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  • 杏鑫招商_揭秘奶茶加盟“騙局”:明星信譽讓他們傾家蕩產

    杏鑫招商_揭秘奶茶加盟“騙局”:明星信譽讓他們傾家蕩產

    今年以來,明星代言的奶茶、餐飲加盟店頻頻出事。背後,也是無數個家庭傾家蕩產。近日,杜海濤代言的“我很芒”奶茶也被加盟商指為“詐騙”。據新浪財經調查發現,有數百位該品牌奶茶加盟商全部虧損,平均虧損金額約35萬元。“這不是全部,加盟者有99%都是虧損的”,一位“我很芒”奶茶加盟商直言。,無獨有偶,湖南衛視另一位主持人李維嘉代言的奶茶漢堡品牌――奧仕堡,也正在被200多名加盟商起訴,加盟商虧損金額已經過億。,在業內,這些利用明星效應快速建立品牌,快速招商、加盟、收割加盟費、跑路的模式,統稱為“快招”公司。這些公司經驗豐富,一個團隊前後建立多個品牌,主要涉及奶茶、漢堡西餐等快速餐飲行業。,有業內知情人士向新浪財經透露,“打游擊式騙術”多半來自於秦皇島,該地區有一夥兒人專門從事此類詐騙,“十幾年了,打一槍換一個地方。他們偽裝的很好,所以一直沒有受到法律制裁,曾經也有很多受害者找到餐飲協會幫忙。但是因為維權很難,所以這群人就變得越來越猖狂!”,另有知情人透露,某知名明星代言奶茶品牌(被爆巨額加盟欺騙)的背後老闆,也來自秦皇島。,“他們短期內建立一個品牌,招商之後,迅速註銷公司,再換做另一個品牌。所以快招公司是不可能賺錢的。我在這行很多年了,這類品牌不要去做”――這就像一個連環套,類似同樣的一批人,以半年一個品牌的速度,席捲一個又一個加盟家庭的“血汗錢”……,,坑有多深?,疫情之後,吳永光打算開奶茶店增加收入。他在網上瀏覽奶茶加盟之後,很快收到一家奶茶加盟招商的電話。,“招商經理說的天花亂墜,明星代言,毛利高達70%”,吳永光回憶,該加盟品牌名為“我很芒”,由湖南衛視主持人杜海濤代言。,,由於沒有開店經驗,在明星代言的加持下,吳永光選擇加盟,前後花了近50萬才把門店開張。其中,代理費13.8萬元、門店裝修費用4萬元、首批物料7萬元、公司強制購買櫃體吧台3.6萬元,門店轉讓費加租金一起21萬元等。,然而,“我很芒”一點也不忙,冷清的店鋪很快遭遇了虧損。,自從開張后,該加盟商的承諾售後服務完全沒有跟上。他發現有些不對勁:“後面這裏要錢那裡要錢,承諾拿代理后的返利也不兌現。我感覺就是欺騙,公司加盟后,啥都不管了,現在大家都開不下去了。”,在每個月凈虧1.5萬元的情況下,吳永光的奶茶店面臨關門。後來,他發現網絡上有很多和自己同樣遭遇的加盟商,逐漸感覺這個事情“另有蹊蹺”。他還發現,市場價格約2.5萬元的物料,公司高價賣了他近7萬元。,,“幾乎99%的都是虧損的”,吳永光在抖音上找到虧損的加盟商,並且加入到“我很芒”維權群。僅該群中,就有100多名加盟商虧損,群內多名加盟商反映,“我很芒”承諾的扶持、運營等,事後都沒有兌現。,新浪財經在調查中發現,在抖音和“我很芒”的官網QQ群內,也有2、3個人反映自己沒有虧損。但吳永光認為:“那些真的都是托”。新浪財經以加盟者身份聯繫到一位“我很芒”招商人員,對方稱:“我們4月份才開始招商,線下店面目前只有10來家。”但事實上,僅僅是吳永光所在的維權群,虧損的線下店面已經遠超100家,僅他所在的縣城,“我很芒”奶茶店就有8家。,“不往多了說吧,800家是有的”,吳永光估計。,,在天眼查上以“我很芒”為關鍵字搜索,就有“783”家企業信息,且多為奶茶店,註冊時間多在今年。,吳永光透露:“很多城市不能用‘我很芒’三個字辦營業執照,我們這裏就不行”。所以“我很芒”的線下店應該遠超公開註冊数字。,一位在奶茶行業經營10多年的內業諮詢人士告訴新浪財經:“‘我很芒’屬於典型的快招公司,不可能賺錢的。我在這行很多年了,這類品牌你們不要去。他們就是短期內建立一個品牌,招商之後,迅速註銷公司,再換做另一個品牌”。,吳永光印證了這一說法。他回憶道,自己在簽約時,也在“我很芒”公司看到另一個奶茶品牌“往事若茶”的展台資料。其他加盟商反映,“我很芒”背後的團隊,此前至少運營過兩個奶茶品牌――“往事若茶”和“憨豆先生”。,,在百度“奶茶”貼吧上,一位自稱是“我很芒”招商人員的網友發帖公開揭露“我很芒”的“騙”術:“我是我很芒奶茶的招商經理,非常清楚裏面的套路,如果你收到我很芒的電話或者只要給你推薦我很芒奶茶的,就會開始套路你,有專門對應你的話術……總之我實在忍受不了他們騙去一些萌新小白的錢 如果你是富二代,當我沒說,記得千萬不要被騙”。,不過,新浪財經接觸的“我很芒”招商人員否認稱:“這帖子是同行所寫的詆毀抹黑的文章。”,“快招”騙術浮現,在業內,類似於“我很芒”這樣的明星短期加盟品牌,被稱為“快招”,即迅速建立一個品牌,快速招商,收購加盟商之後,註銷公司跑路。,這幾年,類似的加盟品牌泛濫,且大多打着明星代言的旗號。今年5月,馬伊�P代言的“茶芝蘭”被爆詐騙7億元,就是快招奶茶的典型。,,除了奶茶,輕食西式餐飲,比如漢堡店也是“快招”公司的聚集地。因為這類餐飲店,便於加盟操作。,新浪財經了解到,目前李維嘉代言的一款奶茶漢堡品牌――奧仕堡,也正面臨200多位加盟商的追討。由於漢堡店投入更大,加盟商目前虧損的資金已經累計過億元。,,張曉明去年9月接觸到奧仕堡的招商,前後花了120萬才把店面開張。“因為當時我處於一直虧損狀態,問公司也沒人理,我尋思着找其他地方的加盟商問問,是不是有什麼貓膩。今年3月份時,我發現公司已經跑路了。”張曉明告訴新浪財經。,,而據其他加盟商反映,今年年初,奧仕堡公司已經沒有人辦公,基本符合“快招”公司半年跑路的規律。和“我很芒”一樣,張曉明也發現,自己的物料高於市場價2倍以上。,,值得注意的是,奧仕堡團隊已經在南京又成立了一家公司,經營另一個漢堡品牌――貝可仕,推薦明星是陸毅、范明。不少奧仕堡的加盟商在貝可仕招商辦公室見到了同樣的招商團隊。而目前,貝可仕已知的虧損加盟商也已經達到200多家。,,李明河今年二月份在網絡上看到德克士加盟的資料,並且留下電話,隨後被南京貝可仕公司推銷招商成功。“他們高價賣給我物料之後,就聯繫不上了。等我回頭審查發現,這個公司在商務部根本沒有加盟備案,之前的資料也是假冒,同時也不滿足直營店經營一年的加盟資質”,李明河談到。,,目前,貝可仕的加盟商已經發現不對勁,開始準備維權,但另一個漢堡加盟品牌卻已經誕生。,貝可仕加盟商發現:“現在在無錫,又有基本一致的套路和幾乎相同的話術向查詢德克士加盟的人推銷另一漢堡品牌――客必堡,誘騙加盟。口音和貝可仕、奧仕堡的人一樣,但是目前無法判斷是同一批人”。,,這就像一個連環套,類似同樣的一批人,以半年一個品牌的速度,席捲一個又一個加盟家庭的“血汗錢”。,有西安餐廳協會的人士透露:“圈內早就知道,秦皇島有一幫子人,長期利用西式快餐加盟騙人。”奧仕堡、貝可仕漢堡的多位加盟商指出,他們的物料都是由秦皇島郵寄而來。,,多數奧仕堡加盟商都是被德克士吸引,在上圖加盟網站中留下個人信息,最後被奧仕堡公司聯繫。值得注意的是,該網站上显示的所有權公司是一家秦皇島公司――秦皇島盛彩裝飾工程有限公司。,有知情人透露,不只奧仕堡和貝可仕,還有其他漢堡店,背後也是同一家幕後。“他們表面是分開的,是在上海、南京等不同地方的漢堡公司,但是背後負責物料、培訓和分紅大頭的人,都是秦皇島這個餐飲公司”該知情人告訴新浪財經。此外,很多奶茶加盟快招店背後的公司,也來自秦皇島。,明星信譽讓他們傾家蕩產,“我們很多人都是抵押了房產、賣房子、甚至借錢來開店的,不少人都是傾家蕩產的狀態”,一位貝可仕加盟商坦言。,“很多人父母大半輩子的心血都投進去了,看着父母年紀漸長,我卻不敢告訴他們這些,實在慚愧。我們群里很多人是真得想輕生。”加盟商小陳告訴新浪財經。,“我起初以為十幾萬就可以,但是最後花了40多萬。我真得是血本無歸,還借了20多萬。”一位“我很芒”的加盟商表示。,新浪財經總結了“快招”模式收入來源:,,雖然加盟商損失慘重,但也許是利潤巨大,目前這類快招店勢頭不減。據新浪財經不完全統計,近一年,被指加盟“欺騙”或經營異常的明星品牌至少有8家,包括馬伊�P代言的奶茶品牌“茶芝蘭”、 鄭愷代言的奶茶品牌“茶主播”、王子文代言的“魔力show”、王麗坤代言的“茶顏光年”、江疏影代言的“裕茶”等,以及本文所寫的3個品牌。,一位不願具名的法律界人士告訴新浪財經,他們從2018年開始跟蹤類似的加盟事件,他表示:“加盟案件很多受害者都是簽了合同之後發現對方沒有兌現承諾,以及合同上可能存在一些霸王條款的內容;但如果加盟開店后,會更加難以處理。所以一般維權要趁早,如果不及時的話可能就很難處理。”

  • 杏鑫總代_投融快訊 | 興盛優選獲得3億美元融資;雲道智造完成近3億元戰略融資;金智維完成2億元B輪融資

    杏鑫總代_投融快訊 | 興盛優選獲得3億美元融資;雲道智造完成近3億元戰略融資;金智維完成2億元B輪融資

    【投融快訊 7月16日-18日】興盛優選平台主要定位是解決家庭消費者的日常需求,提供包括蔬菜水果,肉禽水產,米面糧油,日用百貨等全品類精選商品。依託社區實體便利店,通過“預售+自提”的模式為用戶提供服務。近日即將完成新一輪3億美金融資,投后估值達120億美金。,雲道智造是一家專註於開發工業互聯網平台,致力於實現仿真技術大眾化和仿真軟件國產化的國家高新技術企業。以Simdroid為核心平台,聚合高校專家、行業專家、價值鏈合作夥伴,為產業園區和製造企業提供系統的工業互聯網解決方案,協同打造仿真安卓生態系統。近日宣布完成近3億元戰略融資。,金智維是一家金融行業RPA機器人軟件開發商,以人工智能作為核心技術,研究領域涵蓋AI、RPA(ROBOTIC PROCESS AUTO-MATION)、綜合監控、自動化運維、ITIL服務流程、IT風險管理等,為金融行業客戶提供IT運維、業務運營的各項產品及服務。近日宣布獲得2億元B輪融資。,

  • 杏鑫招商_騰訊再也無法垄斷“周杰倫”?

    杏鑫招商_騰訊再也無法垄斷“周杰倫”?

    可能很快,你就可以在網易雲音樂上聽周杰倫的歌了! 近日有消息稱,隨着反垄斷深化,騰訊旗下的音樂流媒體業務或將放棄獨家播放權,將不再需要出售酷我和酷狗音樂。新浪科技也從知情人士處獲悉,騰訊音樂近日將發布公告放棄獨家版權。,而隨着版權市場開放,騰訊音樂昔日費盡心力構造的版權帝國或將倒塌,網易雲音樂等迎來了彎道超車的機會。但這一切,真的會利好行業嗎?,深度科技研究院院長張孝榮拋出了不同觀點。他向新浪科技表示,即使騰訊音樂放開獨家版權,但網絡音樂行業市場規模較小,且商業模式單一,難以養活多個競爭性平台。換句話說,全面競爭的格局下,可能有些平台會先“死掉”……,騰訊音樂仍在“吃獨食”,騰訊音樂此次遭審查的背景是,今年 4 月,市場監督管理總局加大力度全面整治中國互聯網巨頭的反垄斷行為,騰訊音樂是其中的重點整治對象。,作為在線音樂的版權大亨,騰訊音樂早在 2017 年就集齊了環球音樂、索尼音樂、華納音樂三大唱片公司的獨家代理版權。,樹大招風,也影響着在線音樂市場的良性發展和市場競爭,騰訊音樂的版權優勢無形之中也像一顆不定時炸彈,可能會在未來某一時刻影響其發展。,實際上,早在 2017 年 9 月,國家版權局就曾出手,約談騰訊音樂、阿里音樂、網易雲音樂等多家公司主要負責人,要求這些音樂公司將 99% 的版權交叉授權。,隨後半年內,騰訊音樂、阿里音樂、網易雲音樂在線音樂三大巨頭達成了版權互授。,不過,騰訊音樂手握中國音樂市場 90% 的版權,有超過 4000 萬曲庫,即使拿出百 99% 的獨家版權與其他公司互通,也仍可手握 40 多萬首獨家版權歌曲。而這 1%, 可以讓騰訊音樂保留周杰倫、五月天等知名藝人的獨家版權,從而掌握“關鍵門票”。,業內也早有觀點認為,中國音樂市場上真正活躍的核心曲目也就 3 萬首左右。,因此,儘管表面上看,騰訊音樂與網易雲音樂、阿里音樂版權曲庫打通,大家化敵為友,但實際上,后兩者用戶的歌單依然在不斷變灰,騰訊音樂以版權優勢佔據市場核心地位,獨家版權護城河仍在。,在核心歌曲的版權問題上,阿里音樂和網易雲音樂算是吃了苦頭 。2019 年 11 月,因周杰倫音樂版權問題,騰訊音樂索性起訴了網易雲音樂,最終法院宣判網易雲音樂賠償原告騰訊音樂經濟損失及制止侵權的合理開支 85 萬元。,而阿里音樂旗下蝦米音樂也已於今年 2 月正式關停。市場普遍認為,關停的核心原因是受版權拖累。,蝦米的黯然離場,是音樂版權之爭的一個縮影。對於行業而言,小小的蝦米之死當然無法影響騰訊構造的版權帝國,但騰訊音樂這面城牆不突破,其他玩家的生存就會愈加困難,市場競爭愈加畸形。,行業從未變好,回顧中國在線音樂市場發展史,在十多年的產業變革和進程中,版權起着關鍵性的作用,影響着行業走向。,其中 ,2002-2010 年前後,是互聯網音樂的創業潮。這期間,幾乎每年都有新的音樂產品、平台上線,百度MP3、 千千靜聽、酷狗音樂、酷我音樂 、QQ 音樂、巨鯨、蝦米音樂、天天動聽、豆瓣 FM、 多米音樂等先後成立。,,在線音樂平台發展史,製圖:新浪科技,這一時期,也正是盜版歌曲漫天飛的“草莽時期”。,直到 2015 年 7 月,國家版權局發布《關於責令網絡音樂服務商停止未經轉授權傳播音樂作品的通知》,責令各網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品,並於 2015 年 7 月 31 日前將未經授權傳播的音樂作品全部下線。,據統計,這一次最嚴版權令下 ,16 家音樂服務商下線未經授權的音樂作品 220 余萬首,並開始探索收費模式。,此後幾年,在線音樂版權逐漸規範化,但同時版權費水漲船高,一批無錢購買版權的中小平台也陸續死去。,進入后版權時代,音樂盜版以及版權爭奪問題逐漸緩解,数字化經濟大力發展,行業的整體生態向好發展。尤其自從 2017 年,騰訊、阿里、網易三大公司進行 99% 的音樂版權交叉授權后,版權分割的混亂局面逐漸消減。,但由於騰訊仍手握頭部唱片公司的核心獨家版權,且坐擁月活用戶數前三大平台,佔據了絕大部分的市場份額,幾大平台多年來暗潮洶湧,市場競爭從未平息。,而這場在線音樂版權競爭,卻未真正改善上游音樂人的生存狀況 。《2020 中國音樂人報告》显示,在國家高度重視發展文化產業的時代背景下,雖然目前我國音樂人生存環境有所改善,但更大的現實和挑戰是,音樂人版權收益微薄,甚至大多無版權收益,整個音樂行業收入結構失調,收入水平整體較低。,上述《報告》介紹,有 52% 的音樂人沒有音樂收入 ,24% 的音樂人的音樂收入佔總收入的 5% 以內 ,7% 的音樂人音樂收入佔總收入的 6-20%, 僅 7% 的音樂人音樂收入佔比達到 100%; 音樂創作的成本與收入不成正比,導致音樂人職業參与度不高。這在很大程度上也影響着行業優質音樂內容的產出。,在音樂市場正版化的過程中,行業更多呈現出版權費用水漲船高,國際唱片公司和頭部音樂平台賺得缽滿盆滿,但真正的內容生產者卻收益甚微。,而此次反垄斷調查,一定程度上,會更好規範市場,促進音樂版權領域的良性競爭,音樂人也有望會迎來新的希望。,老對手能否“翻身”?,如果此次騰訊音樂放棄獨家版權,網易雲音樂等第二梯隊的玩家能否迎來超車機遇?,首先來看,網易雲音樂和蝦米音樂曾以小眾、差異化起家,靠口碑立足,但版權綁架了用戶,用戶選擇音樂產品,只能根據版權,而非產品喜好來選擇。此次騰訊的版權垄斷若放開,網易雲音樂等差異化平台或許可以再贏得一部分市場份額。,但另一方面,從市場規模和份額來看,騰訊音樂和網易雲音樂在在線音樂 MAU、 付費率、營收和凈利潤幾個維度差距都較為明顯。騰訊系音樂平台中,酷狗音樂 、QQ 音樂、酷我音樂三個 App 的月活用戶數 2.98 億 、2.43 億 、1.28 億(艾媒諮詢數據),均高於網易雲音樂。可以說,騰訊穩坐行業老大,遠遠甩開了老二網易雲。業內甚至有說法稱在線音樂行業沒有第二。,,製圖:新浪科技,不過,對於騰訊音樂而言,這些年雖然版權王杖在手,利用的卻不是很好,業績表現也差強人意。,一方面,騰訊音樂主要收入還來自社交娛樂服務,此外才是在線音樂服務收入。在線音樂服務收入主要由廣告服務和音樂訂閱收入兩部分構成,分別為 10.6 億元 、16.9 億元。音樂訂閱收入在騰訊音樂整體收入中的佔比為 21.6%。,,製圖:新浪科技,另一方面,在在線音樂付費率上,騰訊音樂為 7.67% 低於網易雲音樂的 8.8%。,此外,騰訊音樂用戶流失、月活也在下降 ――2021 年 Q1 的在線音樂移動 MAU 為 6.15 億,相比較去年同期 6.57 億下降 6.4%。 下降原因主要是由於泛娛樂平台服務的部分休閑用戶流失所致。相反 ,2021 年 Q1 社交娛樂的移動 MAU 同比增加了 14.2% 到 2.24 億。,對比網易雲音樂,主要收入來源是在線音樂服務、社交娛樂服務及其他產生收入 ,2020 財政年度,這兩部分收入佔比分別為約 53.6%、46.4%。,不過網易雲音樂在營收規模上大幅低於騰訊音樂,且處於虧損狀態。網易雲音樂無疑能從此次版權機遇中受益,至於具體受益多大還需商榷。,深度科技研究院院長張孝榮告訴新浪科技,如果騰訊音樂放棄獨家版權,就意味着放棄了維護垄斷地位的護城河,放任了市場競爭。當然,網絡音樂行業市場規模較小,且商業模式單一,用戶量縮水,難以養活多個競爭性平台。他認為,騰訊音樂放棄獨家版權,對行業未必是好事,因為在一個市場規模有限的市場上,存在激烈競爭,不利於平台發展。

  • 杏鑫招商_【艾瑞微課堂】中國素質教育行業的新創變

    杏鑫招商_【艾瑞微課堂】中國素質教育行業的新創變

    核心摘要,關鍵變化:政策規範下的新挑戰和新機遇:行業合規成本提升,但同時行業發展更加良性,利好規範經營和具有優質教育理念的機構;家長代際變遷下的素質教育理念升級:除關注顯性技能外,新生代家長更加重視子女底層思維和品格的塑造;社會發展、腦科學研究持續推進教育內容和方式的變革;科技進步、疫情衝擊下產生創新與嬗變。,重點細分領域:從已有市場看,藝術教育、語言培訓剛需性強,且已形成較大市場,是眾多新進入者喜歡布局的重要品類。此外,STEAM教育作為近幾年的熱門品類也保持高速增長。,從發展趨勢看,兒童底層素養和面向未來的能力的培養愈加重要,社會化素養培養、兒童財商教育等領域值得關注。 ,趨勢展望:教育直接以優質內容變現,無法實現“羊毛出在狗身上”的盈利模式,良好的商業模式一定是UE為正,素質教育機構正普遍通過擴科提升UE模型健康度,建立一站式學習平台。,1、素質教育發展背景與現狀,素質教育發展背景,伴隨政策轉向、經濟高質量發展及教育理念轉變而興起,1999年起的高考擴招政策和高考改變命運的教育理念影響下,我國青少年學科培訓行業迅速發展起來。隨着高等教育人才供給增加、經濟向高質量發展轉變、新生代家長教育理念和消費水平升級,素質教育迎來發展新階段。,,我們的研究範圍-素質教育行業,主要面向3-15歲學生提供校外素質教育服務的教育形態,本次報告對研究範圍進行了聚焦:面向3-15歲年齡階段(即幼兒園、小學、初中學段)兒童提供校外素質類教育培訓的教育形態。中國素質教育的目標是通過科學而系統的教育方式,實現學生核心素養的提升,從而達到德智體美勞的全面發展;而中國素質教育培訓行業里,針對學生不同細分維度的素養提升已經形成多樣化的培訓服務,包括啟蒙教育、語言能力培養、STEAM、體育、戶外營地、藝術以及其他新興的素養提升品類。 這些細分賽道並不完全獨立甚至互有交叉彼此關聯,共同特點是均服務於中國學生德智體美勞的全面發展。,,行業現狀,方興未艾,新征程啟航,素質教育早已被倡導多年,市場規模不斷增長,據艾瑞諮詢統計核算, 2015 至2019年間,素質教育市場規模從2642億元增長到5286億元,CAGR為19%。新冠疫情對素質教育短期造成了一定影響,但需求持續存在且在政策嚴管學科教育、鼓勵素質教育的大背景下,素質教育需求和供給有望迎來新增長。,在培養目標方面,伴隨經濟和社會發展,在顯性技能之外,家長也會愈加重視隱性素質和面向未來的能力的培養,注重對兒童底層品格的塑造,素質教育迎來新的發展階段。,,2、外部環境和市場競爭的變化,政策規範下的新挑戰和新機遇,挑戰與機遇並存,行業發展將更加良性有序,進校服務的市場空間被打開,2018年8月,國務院辦公廳發布《關於規範校外培訓機構發展的意見》,明確了校外培訓機構在場所與師資條件上需遵循的基本要求。2019年7月,教育部等六部委聯合印發了《關於規範校外線上培訓的實施意見》,再次明確了教培機構在師資審查與經營規範等方面的整改標準。為落實教育部的有關政策,全國多地先後出台“關於加強中小學生課後服務”的指導意見,要求各學校延長課後服務時間、開放教育資源、為學生提供社團及興趣小組等課外活動,從而促進學生的全面成長。綜合來看, 一方面,政策環境監管的趨嚴導致機構的現金流壓力變大,合規成本與運營成本升高。另一方面,政策趨嚴推動行業良性有序發展,進校服務有望成為未來新的機會點。,,家長代際變遷下的素質教育理念升級,當代家長群體更加重視子女底層思維和品格的塑造,不同階段家長對子女的素質類課程有不同的關注方向,當代中國80后、90後作為新一代家長,他們的教育觀念更加超前且具有前瞻性,對子女教育投入了更多的金錢,也對子女核心素質的提升充滿了期待。從教育理念來看,他們希望子女成為人格健全、具有理性思維能力、自我管理能力和解決問題能力的全能型选手。根據2020年中國城市家庭子女教育調研結果來看,子女處在不同學業階段的家長都不同程度的在素質教育課程上有所投入,家長從對孩子智力/技能的過分關注,向個性化和全人化的素質提升方向不斷轉移。,,,社會發展、腦科學研究持續推進驅動下的教育內容和方式變革,學習科學成為國家戰略,腦科學與教育的結合推動教育變革,,科技進步、疫情衝擊下的創新與嬗變,疫情加速素質教育行業的数字化轉型、OMO實踐及創新探索,如今,社會正在圍繞計算機網絡重構,虛擬與現實、原子與比特間的邊界日益模糊,體現在教育行業,線上線下融合的OMO模式將成為行業必然。當前,各行各業都開始受数字化、智能化的賦能或顛覆,教育行業也不無例外的處於数字化旋渦之中。数字化、智能化賦能的更有效率的產品呈現及交付方式以及更有效率更科學的運營管理模式正對傳統的教育企業經營模式發起衝擊,新冠疫情的衝擊則進一步加速了素質教育行業企業的数字化轉型和OMO探索。,,大浪淘沙,行業進入格局重塑窗口期,玩家湧入、科技滲透、資本加持、競爭加劇,繼學科培訓后,素質教育市場受到青睞。供給方維度,各互聯網巨頭、學科培訓機構及創業者不斷湧入,各機構之間的業務也在相互滲透,競爭加劇;同時,資本大量湧入,推動行業的兼并整合潮並加劇行業的獲客競爭;另外,技術持續在素質教育領域滲透,素質教育在線化、OMO浪潮開啟,線上化后覆蓋空間更廣也會帶來行業集中度的提升。艾瑞判斷,素質教育行業已進入行業格局重塑窗口期,原有極度分散的競爭格局被打破,更多細分賽道龍頭將出現。,,3、素質教育重點細分領域分析,素質教育細分市場規模,藝術教育、語言能力培養已形成較大市場;STEAM教育、數學思維快速增長;其它新興品類開始萌芽,素質教育細分領域繁多,如藝術教育、語言能力培養、體育等,且每一細分領域內又可再細分眾多不同品類。艾瑞統計核算了素質教育各細分市場規模,根據統計數據, 藝術教育、語言能力培養已形成較大市場;STEAM教育、數學思維近幾年快速發展。與此同時,在新時代新背景下,家長開始更加註重兒童“自主發展”與“社會參与”方面的素質培養,社會化素養和情商培養、兒童財商教育等新興品類也愈來愈受到重視。,,藝術教育發展趨勢,擴充產品矩陣:橫向擴科、縱向擴齡,對藝術教育培訓機構而言,通過某個優勢品牌對領域內的教育資源進行整合,利用品牌優勢進行橫向的品類擴張或縱向的用戶擴齡,從而滿足用戶的多元化需求,是其未來實現增長的兩條主要路徑。,,語文素養培養行業發展趨勢,傳統文化與閱讀教育空間廣闊,2017年年底,新版普通高中語文課程標準出台,預計新版課標將統領未來十年的高中語文教學方向,並進一步影響初中甚至小學的語文教學方向。從基於新版課標編製的統編版教材的內容上來看, 以古詩文為代表的中華優秀傳統文化內容佔比提升,學生自主學習環節的核心內容以課外整本書閱讀為主,教材整體上 對學生的閱讀廣度與閱讀深度提出了更高的要求,基於閱讀興趣而發展的閱讀理解能力成為語文學習的核心能力。在高考影響和國人文化自信度提升的大背景下,預計傳統文化與閱讀教育後續將迎來更快的發展。,,,英語素養培養行業發展趨勢,從單一的英語素養培養,向以英語為載體的跨學科綜合素質培養轉化,兒童時期是語言學習的黃金期,英語作為全球化時代的一項基礎能力,也成為兒童教育過程中最剛需的品類,艾瑞諮詢調研發現,在購買兒童啟蒙教育課程的家長中,超九成家長購買了兒童英語課程。與此相對應,我國兒童的英語素養不斷提升, 學習需求也從以前的英語知識、英語素養逐步過渡到更高階的國際視野和文化理解及以英語為載體的跨學科綜合素質培養。,,,我國STEAM教育行業發展展望,融合程度有待加深,行業在發展中完善,STEAM教育是一種跨學科融合的教育理念,根據Yakman教授給出的定義,“STEAM=Science& Technology interpreted through Engineering & the Arts,all based in Mathematical elements“,即STEAM是指在數學元素框架內的由工程和藝術所體現出的科學及技術,是完全的融合而非分離的概念。,但在實踐中,這種深度融合的教育方式對教研及師資等的要求更高,實踐困難。目前,我國的STEAM教育通常被認為涵蓋了不同的細分市場,並未實現真正的深度融合,如科學素養/創客教育、機器人教育、編程教育等,其中科學素養教育與STEAM教育理念會更為接近。但整體而言,目前我們所說的STEAM教育與跨學科深度融合的教育理念還有較大差距,還需不斷探索與完善。,,4、值得關注的新興品類,素質教育新品類,文化基礎層面的教育品類是主流,基於自主發展和社會參与維度的核心素養培養陸續出現,成為有發展潛力的新品類,若以《中國學生髮展核心素養》作為中國素質教育的基本框架來分析,目前中國素質教育的主流品類更多集中在“文化基礎”這一大培訓內容方面,比如語言能力、STEAM、數理思維、藝術教育等。與此同時,“自主發展”與“社會參与”方面的素質培養,如社會化素養/情商教育、兒童財商教育、家庭育兒等課程服務,在陸續作為素質教育新品類出現在市場中,響應中國家長更深層次的素質教育需求。,,社會化素養的行業現狀與展望,行業在社會關注和家長需求的帶動下快速成長,有教研實力的頭部機構需要承擔起領頭作用,推動課程的進一步完善。,,兒童財商教育的行業展望,行業剛剛起步,教育的廣度、深度和系統性不足;素質教育機構需要基於專業教育服務成為兒童財商教育的核心環節。,,5、素質教育行業發展展望,素質教育趨勢圖譜:新方向值得關注,,企業UE模型健康度重要性凸顯,獲客成本、LTV為重要參考指標,教育產品變現模式簡單直接,以優質內容為變現的核心競爭力,這也是在線教育能從眾多互聯網產品中脫穎而出的重要原因。同時,變現模式直接粗暴的屬性也決定了即使是在線教育也是互聯網屬性很弱的行業, 無法實現“羊毛出在狗身上”的盈利模式,與互聯網產品可以以虧損換增長換規模不同,教育企業良好的商業模式一定是UE為正。,通過拆解UE模型可以看到,課程價格、課程數量、續費率、獲客成本和運營成本及費用是決定UE的主要指標,課程定價一般企業無法主導,運營成本及費用在正常管理情況下差異化不大,因此,可控變量為機構的SKU數量、續費率、單用戶獲客成本,這三個指標優秀的企業更有潛力。,,通過擴科提升UE模型健康度,建立一站式學習平台將成為大型教育主體的共同選擇,激烈的市場競爭、多樣的素質教育品類和持續提升的獲客成本,促使素質教育機構持續尋求解題方案。現階段,素質教育越來越成為剛需性品類,但從用戶分佈看,目前,3-9歲的學前及小低階段是素質教育需求最旺盛時期,更高年齡段的兒童時間將受學科培訓擠壓,延長生命周期相對困難。因此,通過擴科建立一站式學習平台,以此提升用戶生命周期價值並降低獲客成本成為大型素質教育機構的共同選擇。,,回歸本質,依靠良好的產品和體驗獲勝,短期看營銷,長期看優秀的產品體驗和效果,教育行業短期靠營銷,長期靠優秀的產品體驗和效果來建立差異化的競爭優勢。從素質教育行業看,2018年左右的教育理念升級帶來了素質教育行業的爆髮式增長,但更深層次的教育理念相互矛盾,沒有標準和規範。隨着行業走向規範和成熟,具有優質的教育理念以及優秀的產品體驗和效果的優秀公司將脫穎而出,並獲得長期的品牌競爭優勢。,,識別上方二維碼進入艾瑞微課堂 >獲取更多線上課程

  • 杏鑫總代_影片多元化不足 票房暑期檔慘淡開局

    杏鑫總代_影片多元化不足 票房暑期檔慘淡開局

    暑期來了,你會去影院看電影嗎?一年一度的暑期檔大戰已經吹響號角,適逢百年的重要節點,今年暑期檔也化身為獻禮檔。但從目前已上映的《1921》和《革命者》的表現來看,主旋律電影的觀影熱情並不如預期,整個暑期檔票房在慘淡中開局。,,接下來《中國醫生》的上映以及網傳《長津湖》的補位,或能打破如今的票房僵局。但在一位電影業內人士看來,今年暑期檔票房極大概率會較過往幾年大幅下跌。“主旋律為主,動畫片扎堆,好萊塢大片缺位,從片單就可以看出,今年暑期檔已經失去了市場的想象力。”,票房開局慘淡 “主旋律”帶不動大盤?,暑期檔作為全年戰線最長的熱門檔期,往往佔據全年總票房近30%。而今年的暑期檔更為特殊,不僅適逢建黨百年的重要節點,而且也是疫情發生后首個完整的暑期檔。,截至發稿,根據貓眼專業版显示,6-8月暑期檔期間,已定檔的影片數量達到123部,其中單單7月就聚集了《1921》、《革命者》、《中國醫生》多部主旋律電影,因此也有業內人士將今年的暑期檔稱為“獻禮檔”。,從影片數量來看,今年暑期檔較2019年略有下降,而從6月電影市場的大盤數據來看,今年暑期檔的開局也略顯慘淡。,拓普專業版數據显示,6月總票房為21億元,月度觀影人次僅5900萬,兩項指標均只有疫情前2019年同期的50%左右,為2014年以來歷史最低的水平。,進入7月,打頭陣的《1921》和《革命者》兩部主旋律影片同時上映,但對市場整體的觀影需求拉動作用仍然不大。截至發稿,兩部影片已上映9天,累計票房僅分別約為3.7億元和1億元。,2018年和2019年,暑期檔票房均達到超170億元的量級,觀影人次約在4-5億。但如今工作日日票房大多不足5000萬元,周末票房最高也只有1億元左右,比過去兩年暑期檔的表現冷卻不少。,因此今年暑期檔的大盤票房,亟待7月中旬至8月上映的電影來補足。在一位華北地區的影院經理看來,7月9日上映的《中國醫生》或會給暑期檔帶來破局的機會。,《中國醫生》改編自新冠肺炎疫情防控鬥爭的真實事件,由《中國機長》導演劉偉強、主演張涵予、袁泉等原班人馬打造,同時還特邀了易烊千璽出演,根據貓眼數據,目前想看人數約46萬。,該影院人士表示,“《中國醫生》雖然也屬於主旋律電影,但相比起《1921》和《革命者》,商業包裝的痕迹更強,而且《中國機長》票房收穫了差不多30億,已經證明了這類題材的吸金能力。加上有易烊千璽、歐豪等年輕演員的出演,也有粉絲經濟的加持。”,值得注意的是,另一部主旋律電影《狙擊手》近日傳出撤檔消息,這部影片由張藝謀張末父女首度聯合執導,以抗美援朝戰爭為背景,原本已定檔於7月30日上映。,一位業內人士透露稱,《狙擊手》將撤檔至國慶上映,而它的檔期將由另一部抗美援朝題材電影《長津湖》補位。該人士指出,後者或將定檔於8月1日上映。,根據市場消息,《長津湖》的投資額約為13億人民幣,是目前中國影史投資最大的電影。同時該影片還集結了陳凱歌、徐克、林超賢三大導演以及吳京、易烊千璽、朱亞文、段奕宏等“戲骨,市場關注度和期待值都非常高。如若補位消息屬實,那麼《長津湖》無疑像定海神針一般,起到救市的作用。,影片多元化不足 好萊塢大片缺席,事實上,《戰狼2》、《八佰》和《我和我的祖國》等影片都證明了,主旋律也可以誕生爆款,從而帶動檔期大盤。但是在多位電影行業人士看來,今年暑期檔票房的大幅下降,已是極大概率的事情。,按照過往經驗,票房大賣的暑期檔都必須具有“一超多強”的市場格局。比如2019年暑期檔就有“一超”的《哪吒之魔童降世》以及“多強”的《烈火英雄》、《蜘蛛俠:英雄遠征》、《掃毒2》、《速度與激情:特別行動》;2018年暑期檔則有《我不是葯神》搭配《西虹市首富》、《侏羅紀世界2》、《一出好戲》的陣容。,而反觀今年暑期檔,除了幾部主旋律影片外,已定檔的影片題材和類型都較為單一,一定程度上削弱了檔期的多元性和豐富度,降低了觀眾的觀影慾望。尤其是超過10部國產動畫片積壓在同一個檔期上映,形成同質化的“內卷”現象。,截至目前,較受市場關注的影片以《俑之城》、《白蛇2:青蛇劫起》等幾部國產動畫片,以及《盛夏未來》、《燃野少年的天空》等青春片為主。而在這些影片中,需要跑出更多“黑馬”才能和主旋律大片一起共同支撐起大體量的票房規模。,今年暑期檔“一超多強”市場格局或難以形成的一個原因,還與好萊塢影片的缺席有關。這也是近10年來(2020年受疫情影響除外)首次沒有大體量的好萊塢商業大片進駐暑期檔。,好萊塢大片對於重要檔期的作用至關重要。比如2019年暑期檔,票房前五的影片中,《蜘蛛俠:英雄遠行》和《速度與激情:特別行動》就合計拿下約25億票房,占檔期票房的14%左右。,而如今好萊塢大片的缺席無疑會為暑期檔留下了一個巨大的票房缺口。為何好萊塢大片會“消失”?有業內人士觀點認為,北美疫情持續一年尚未得到有效控制,因此影響了好萊塢影片的投資熱情和製作進度。,而更重要的是,適逢建黨百年的節點,因此過去幾年暑期檔對進口片份額的放行,在今年則亮起了“紅燈”,這意味着,失傳已久的“國產保護月”再度來襲。,《速度與激情9》早已在5月21日上映,避開了暑期檔。而根據業內人士的消息,部分片方原本想將項目定在7月份,但因為7月成了主旋律電影的專屬檔期,因此都沒有給予通過,只能在其他檔期尋找機會。,博納手握“王炸” 泡泡瑪特再戰電影圈,暑期檔的重要性不言而喻,對於各大電影公司來說,更是兵家必爭之地。今年暑期檔,萬達、光線、華誼和博納四大民營電影巨頭,以及騰訊影業、阿里影業、貓眼等互聯網影業公司無一缺席。,不過,各大片方在檔期內排兵布陣的策略也不盡相同。如前文所述,除了《中國醫生》外,若《長津湖》也在8月上映,那麼博納無疑手握着整個檔期最核心也是確定性最高的兩張牌,是眾多片方中底氣最足的一家。,這兩部電影屬於博納的“中國勝利三部曲”,背後操盤的出品方陣營也高度的一致,博納以外還有中影和阿里影業。近幾年來,《中國機長》、《紅海行動》以及《湄公河行動》等影片,已經充分證明了博納對於主旋律項目充足的把控力。,光線則選擇以多類型影片迎戰暑期檔。光線參与出品的暑期檔影片,包括6月已上映的《陽光姐妹淘》以及目前正在上映的主旋律影片《革命者》,除此之外還有《五個撲水的少年》以及旗下彩條屋影業出品的《衝出地球》,涵蓋喜劇片、歷史劇情片、青春喜劇片和國產動畫4大類型。,萬達和華誼方面,在暑期檔主要押注在動畫和喜劇兩大類型上。萬達出品的影片包括國產動畫《新大頭兒子和小頭爸爸4:完美爸爸》和喜劇片《二哥來了怎麼辦》;華誼出品的影片則有青春劇情片《盛夏未來》和喜劇片《超越》。,值得注意的是,作為主要出品方,抖音參与了國產動畫《俑之城》以及青春片《盛夏未來》,並且以聯合出品方身份參与了《中國醫生》和《燃野少年的天空》。,過去2年,抖音一直不斷深入電影產業鏈,從最開始作為電影的宣發營銷平台,逐步向聯合出品方、主要出品方更深度的角色轉變,參与的電影項目數量也逐步增多。根據燈塔專業版數據显示,抖音參与出品工作的院線電影已達到13部,其中2020年有4部,2021年有9部。,電影圈中的另一個新身影,則是“潮玩新貴”泡泡瑪特。繼參投了今年春節檔影片《新神榜:哪吒重生》、斬獲了4.56億票房后,泡泡瑪特再次以聯合出品方身份參投了暑期檔的《白蛇2:青蛇劫起》,兩部影片均是國產動畫,或欲為公司日後的IP影視化孵化積累經驗。

  • 杏鑫主管註冊_午報 | 馬斯克租住房面積僅37平方米;快手7月起將取消大小周

    杏鑫主管註冊_午報 | 馬斯克租住房面積僅37平方米;快手7月起將取消大小周

    張勇回應海底撈不好吃,近日,針對網上有消費者稱,“海底撈服務好,但是味道一般,味道怎麼考慮的?”對此,海底撈創始人張勇回應稱,“餐飲業和火箭上天是有差異的,火箭上天有標準,餐飲沒有標準。只不過是有些企業強調口味的宣傳,我們不重視而已。看報表,我們的營銷費用是零。”,此外,張勇表示,“洞察人性很難講,比如消費者說海底撈不好吃,其實可能是嫌價格貴。我老婆說我回家晚,可能是我對她關心不夠。如果我信我老婆的話,每天都在家待着,我相信我老婆會更討厭我。”,:-0 說話的藝術張總還得進修。,茶顏悅色向茶顏觀色索賠270萬,據天眼查最新消息,湖南茶悅餐飲管理有限公司與廣州洛旗餐飲管理有限公司、廣州凱郡晟品餐飲管理有限公司商業賄賂不正當競爭糾紛一審民事裁定書公開,茶顏悅色向茶顏觀色索賠270萬,茶顏觀色部分財產被凍結。,:-0 啥時候來北方開店?,馬斯克租住房面積僅37平方米,據外媒報道,馬斯克目前住在美國得州Starbase的一棟價值約5萬美元的房子里,他的SpaceX正在那裡製造星際飛船。從被曝光的照片來看,這是一套大小僅400平方英尺(約37平方米)、可摺疊的預製住宅。,:-0 擺給大家看看罷了。,快手宣布7月起將取消大小周,快手宣布從7月1日起取消大小周,員工按需加班,公司按照相關規定向員工支付加班工資。快手內部將大小周稱為“聚焦日”,今年1月開始試運行,經過半年試運行之後決定取消。大小周是指一個星期單休,再下個星期雙休,如此循環。周末加班快手向員工支付2倍工資,國家法定節假日加班向員工支付3倍工資。 ,:-0 隔壁字節一笑而過。,喜茶即將完成新一輪融資,估值600億,經過多方確認,喜茶本輪投資方均為老股東,融資過程持續數月,而估值達到前所未有的600億元,再次刷新了中國新式茶飲的融資記錄。據投資界不完全統計,目前喜茶背後投資方陣容盛大,出現了IDG資本、何伯權、美團龍珠資本、紅杉中國、黑蟻資本、騰訊、高瓴、Coatue等一眾知名機構的身影。,:-0 你喜歡喝喜茶嗎?,

  • 杏鑫代理開戶_拳打“韓流”腳踢“日系” 中國美妝是怎麼崛起的?

    杏鑫代理開戶_拳打“韓流”腳踢“日系” 中國美妝是怎麼崛起的?

    曾經是萬千少女美妝啟蒙的“伊蒂之屋”,這個月關停了在中國的所有線下門店。就像人們不再熱衷《來自星星的你》、《繼承們者們》等韓劇,轉而沉迷《司藤》中的中國氣質型女主一樣,韓妝早已風光不再。如今人們再看到韓妝標誌性的一字眉、粉紅唇只會覺得一言難盡,“白膚彎眉大紅唇”,才是當下各大社交媒體平台上流行的絕美妝容。,“我現在有些不能直視我高中時候模仿韓劇女主化的妝。”小何在一家國產美妝品牌實習,每天上班前都要化妝的她,現在也更傾向於選擇不那麼粉嫩、更為大氣利落的中國式妝容。,這一轉變似乎是自然而然的,當韓流退去、國產美妝逐漸侵佔了韓妝的市場,女孩兒們的審美品味也順勢發生了轉變。對於韓妝如今的落寞,幾乎沒有人感到遺憾或是感慨,愛美的姑娘們無暇懷念逝去的韓妝潮流,她們已經開始歡欣鼓舞地奔向屬於國產美妝的新時代。,韓國化妝品在經歷了黃金時代后,悄無聲息地淡出了人們的視野。,韓妝時代的落幕,早在十年前,伊蒂之屋、悅詩風吟、夢妝等韓妝品牌……都曾在少女們的梳妝台上佔有一席之地。,藉著韓流,韓妝品牌曾紅遍中國,人們將《來自星星的你》里全智賢的口紅色號稱為“星你色”,當時女主所用的韓妝口紅迅速斷貨。《原來是美男啊》、《繼承者們》等韓劇也帶火了一眾韓妝品牌,3CE、蘭芝、夢妝等都在韓劇的東風下打通了中國市場。甚至連當時的國產品牌也總是通過蹭韓妝風格來推銷自己的產品,像是“韓束”“韓后”“韓熙貞”無不選擇了帶有韓系色彩的品牌名稱。,幾乎每個女生都曾買過韓妝的熱門產品。伊蒂之屋更是憑藉其平價、好用的性價比優勢,成為眾多少女初次接觸美妝的首選,甚至曾被譽為“K―beauty 第一彩妝品牌”。,中考結束后的暑假,小何在商場里的伊蒂之屋專賣店裡買了人生中的第一隻口紅,雖然不記得具體的產品和色號了,但她依舊記得望着鏡子里自己粉嘟嘟的嘴唇時,“有種很奇妙的感覺,好像下一秒就能像韓劇女主一樣遇到白馬王子了。”,但用了韓妝也並不能保證少女一定能遇到白馬王子,曾經的輝煌也不能保證韓妝一定長盛不衰。,其實早在去年,伊蒂之屋就已逐步退出中國市場,而其母公司愛茉莉太平洋集團近年來的發展也不盡人意。根據愛茉莉太平洋 2020 年財報,愛茉莉太平洋其營業收入下滑 21.5%至 4.9 萬億韓元(約合人民幣 282 億元),營業利潤下滑 69.8%至 1507 億韓元(約合人民幣 8.7 億元)。,除了伊蒂之屋外,悅詩風吟、艾絲珀 Espoir、璦絲特蘭 Aestura、Amos Professional 等我們熟知的韓妝品牌,其業務收入也出現了高低不等的下滑。,隨着歐美和日本化妝品牌進入中國,再加上國產美妝近年來的強勢發展,中國化妝品市場競爭逐漸激烈。對於韓妝來說,上新快、性價比高是其發展的兩大利器,但如今像完美日記、花西子等國貨美妝也具有相同的特點,韓妝早已優勢不再。再加上韓妝本身存在的假貨泛濫、缺乏長期運營等問題,屬於韓妝的黃金時代落幕了。,國貨美妝新勢力,在韓妝正風光的 2011 年,中國本土美妝品牌的市場佔有率僅有 4.4%,而如今國產美妝從韓妝受眾接過接力棒,開啟了另一個時代。,據騰訊發布的《國貨美妝洞察報告》显示,2019 年國妝品牌已佔 56% 的市場份額,且 42% 的消費者更願意選擇國貨美妝品牌,並有九成消費者表示未來會再次購買國貨美妝。2014-2018 年本土品牌在內容營銷、品牌影響力、廣告曝光增長比分別為 88%、59%、46%。,一代人有一代人的品牌,隨着從小就接觸互聯網的 z 世代正在成為消費主力,國產品牌們成長的時機已經成熟。這批見證了經濟飛速發展、國力逐漸增強的年輕消費者,擁有着遠超前人的文化自信和文化認同,因此對於具有中國傳統審美、文化意蘊的國貨品牌日益青睞。,在這一背景下,像完美日記、花西子等國產美妝開始脫穎而出,成為國貨新勢力。走“中國風”路線、“紅利流量”成為國貨美妝走紅的重要原因。,完美日記的天貓旗艦店和京東旗艦店均運用了有中國特色的“給荔紅”色調,走高端中國風路線的花西子在產品上更是將中國特色貫徹到底。花西子的同心鎖口紅主打“東方定情禮”概念,“浮雕彩妝盤”則把“百年朝鳳”傳統繪畫作品運用在彩妝上,“苗族印象”“花開陌上”“洛神賦”等系列產品配合黛綠色和粉色等主色調,在年輕消費者中廣受好評。,花西子同心鎖口紅主打“東方定情禮”概念,雕花口紅凸顯濃濃中國風|花西子,除了主打中國本土特色的產品,從小紅書到電商直播,國貨美妝正在藉助社交媒體的“流量紅利”搶佔市場。,由於缺少強大的資金支持,多數國貨美妝品牌,都難以擁有自己的專櫃或是線下實體店,但這並不妨礙各大國產美妝在眾多社交媒體平台上備受消費者追捧。,早在 2017 年,完美日記就開始嘗試粉絲經濟的營銷路線。最初完美日記主打“明星同款”,通過邀請林允、歐陽娜娜等明星宣傳,以“明星同款”為賣點吸引消費者購買,隨後又以各類 KOL 打造粉絲信任感,提升流量轉化率。在投入了遠超 250 萬元的營銷費用后,完美日記實現高 ROI 的營銷轉化。,靠社交媒體起家的國產美妝品牌,絕非完美日記一家。WIS 從微博博得它的第一批流量,HomeFacialPro 最初通過各大微信公眾號的推送進入消費者視野,半畝花田則是從抖音上火起來的……越來越多的國產品牌在抓住時機,湧入美妝市場。,從 K―beauty 到中國式妝容,社交媒體不僅為國產美妝提供了流量加持,同時也擴大了國貨美妝的影響力,使其掀起了新一輪的審美風潮。,文化與審美對於女性的消費和日常舉止有着極為重要的影響。,曾幾何時,女性消費者被韓劇中女主精緻、完美的妝容所吸引,渴望使用韓妝產品滿足自己對精緻美的追求。但隨着審美的變遷,韓妝中的粉嫩唇妝成為許多人無法忍受的“死亡芭比粉”,曾經時髦的化妝手法也許成為了現在人們眼中的“無效化妝”。,早期的韓式妝容|微博,漸漸的,過於追求完美、精緻的 K―beauty 就連韓國女生自己也無法承受了。在 2018 年的“脫下束身衣”運動中,許多女性企圖通過砸化妝品的方式擺脫妝容的束縛,並向無處不在的男性凝視宣戰。,而如今,隨着國產美妝的影響力逐漸壯大,以利落、成熟、帥氣為特色的中國式妝容恰好迎合了女性個性解放的需求和審美。,韓妝以橙色、粉色為主,再搭配上“教你俘獲男人的心”之類的“斬男”標籤,透露着對男性的討好意味。而中國式妝容則十分具有張力,你可以大膽的塑造美,選用妝感十足的粉底、色彩明亮的眼影以及明艷亮麗的口紅,賦予整張臉大氣、舒展的美感。,中國式妝容正在出圈。,日本網上的一項問卷調查显示,有 28% 的受訪女高中生表示聽說過“中國妝容”。她們認為“中國妝”是新的潮流趨勢,不僅在日本美妝雜誌上被拆解、介紹,YouTube 上也掀起了模仿中國女性妝容的熱潮。,中國式妝容正在出圈,日本美妝雜誌拆解中國妝畫法|網絡截圖,最先模仿中國妝容的是日本的美妝博主鹿の�g,她看完電影《芳華》后,對中國式妝容產生了極大的興趣,以中國妝為主題,在 YouTube 上發布了美妝視頻,隨即視頻獲得超高點擊率。,“妝面白凈、美妝清晰、唇妝多用正紅色”這是典型的中國式審美,無論是古代還是當代,中國人對於烏黑秀髮、雪白肌膚以及點絳紅唇有着始終如一的審美偏好。但人們對於國產美妝的追捧也能始終如一嗎?,“很多時候,我會在意一個品牌背後傳遞出的價值取向,但產品上的瑕疵依舊會讓我失望。”身邊的朋友經常這樣講。,確實,在產品性價比差不多的情況下,消費者通常會選擇與自己價值觀相符的品牌,越來越多的年輕消費者選擇國貨也會有“支持國產美妝”的情緒考量,但這並非長久之計。,在營銷費用上毫不吝嗇的國產美妝品牌,在產品研發的投入上卻顯得不盡人意。2019 年,國產品牌珀萊雅的研發費用為 7460.26 萬元,而與之相對的銷售費用卻高達 12.3 億元。,隨之而來的是部分消費者對於國貨美妝質量的質疑。,大規模營銷之後,國貨美妝的質量和口碑也並不盡如人意。在花西子某款爆火散粉的評論區,不乏“沒有視頻中效果好”“包裝好看,但產品難用”等負面評價。完美日記的動物眼影盤在小紅書、抖音等平台上十分火爆,但在評論區依舊能看到“從錦鯉盤開始,粉質一直在下降”“這個眼影有些顏色不好暈染”等針對產品提出的質疑。,儘管中國式妝容的爆火使得國產美妝獲得了較多的關注,但如果仔細回想韓國美妝的興起,我們不難發現如今的國產美妝和當初的韓妝一樣,都是憑藉精美的包裝、流量偶像的帶貨迅速引爆風潮。在國產美妝正當下的今天,我們難免會反思:“國產美妝有一天會像韓妝那樣成為過去嗎?”、“在東亞短暫火爆起來的中國美妝,在未來能與西方大牌競爭嗎?”,目前,國貨美妝和西方大牌的差距集中體現在研發能力和品牌影響力上。國際品牌會專註於研究產品的基礎原料、研究人體肌膚的基礎結構,而這種專註能讓產品的使用體驗更好,其口碑和評價也自然會經久不衰。,國貨品牌要引領“中國美”,僅僅靠精美的包裝和在社交平台上的營銷肯定是遠遠不夠的。也許只有在根本上提升產品質量,從產品內核上塑造、表達中國的美學,才能不再重蹈韓妝的覆轍,避免“曇花一現”的命運。,(注:文中“小何”為化名)

  • 杏鑫代理註冊_奈雪的茶通過港交所聆訊:茶飲店增至556間 市佔率18.9%

    杏鑫代理註冊_奈雪的茶通過港交所聆訊:茶飲店增至556間 市佔率18.9%

    6月6日晚間,奈雪的茶通過了港交所聆訊並披露了更新后的數據,摩根大通、招銀國際、華泰國際為聯席保薦人。根據最新披露數據,奈雪的茶茶飲店數量由截至2017年12月31日的44間增長至截至2020年12月31日的491間,並於截至最後實際可行日期進一步增至556間。,,公司奈雪的茶收益由2018年的人民幣9.1億元增至2019年的人民幣22.92億元,並進一步增至2020年的28.71億元。2020年,公司整體收益為30.57億元。,,經調整凈虧損由2018年的人民幣5560萬元減少至2019年的人民幣1170萬元,並進一步扭轉為2020年的經調整凈利潤人民幣1660萬元。,2018年,公司虧損6973萬元,2019年虧損收窄至3968萬元,2020年凈虧損2.03億元,同比大幅擴大。,,此外,就2018年及2019年的同店而言,奈雪的茶同店利潤率於2018年及2019年維持穩定,分別為24.9%及25.3%。,截至2020年底,公司茶飲店依然集中在一線、准一線和二線城市,三者佔比高達93.5%,一線城市收入佔比40.3%,二線城市收入佔比33.5%,二線城市收入佔比21.5%。,,截至最新數據,奈雪的茶市場份額為18.9%,僅次於喜茶的27.7%。,根據公司招股書,公司成立於2014年5月,2015年11月開設第一家奈雪茶飲店。2017年1月獲得天圖資本7000萬A輪投資;8月,獲得天圖和曹明慧2200萬元A+輪投資;2020年4月,奈雪獲得�cSCGC 2億元投資,6月HLC投資500萬美元,11月開設兩家優質奈雪PRO茶飲店;12月,公司獲得PAGAC Nebula 1億美元C輪投資。,根據招股書,上市前,林新控股持股67.04%,由彭心和趙林夫婦持有;股權激勵計劃持股8.32%,持有大約1.2億股;曾經投資周黑鴨(11.04, 0.32, 2.99%)、中國飛鶴(21.35, -0.15, -0.70%)、小紅書的天圖資本持股13.04%,天使輪便參与了公司融資,是公司最大的機構股東。,深圳市國資委背景的SCGC資本持股3.32%,此前投資了邁瑞醫療、寧德時代、康方生物、鬥魚等明星股東;弘暉資本持股0.85%,PAG持股6.22%,永樂高持股0.87%。,

  • 杏鑫招商_網貸平台爆雷 代言明星僅退代言費夠嗎?

    杏鑫招商_網貸平台爆雷 代言明星僅退代言費夠嗎?

    明星代言的網貸平台“爆雷”事件屢見不鮮,致使許多出於對明星信任、喜愛的普通投資者遭受損失,明星是否要對此承擔責任?王寶強、董成鵬(大鵬)、郎朗……曾代言過爆雷網貸平台的明星,銀保監會喊你們退廣告費、代言費了!,,在銀保監會近日召開的新聞發布會上,銀保監會副主席梁濤表示,對已立案的999家網貸機構,依法協調公安、司法等部門加快審理進度。加快追贓挽損,依法追繳高管獎金和明星代言費、廣告費。,《國際金融報》記者依據公開信息不完全統計,有20多家網貸平台與數位明星、公眾人物有過合作,不少娛樂明星以“首席體驗官”或“形象代言人”或入股的方式,曾為網貸平台“站台”。,當網貸平台“爆雷”后,曾經合作過的明星需不需要擔責成為各界關注的話題。北京煒衡(上海)律師事務所合伙人鞠秦儀在接受《國際金融報》記者採訪時指出,如果明星作為平台代言人,在明知網貸產品虛假宣傳或者自己根本沒使用過相關產品的情況下而直接代言宣傳的,那麼受到損失的投資者可以根據廣告法的規定,追究明星代言人的侵權責任。,1 銀保監發聲追繳明星代言費,發布會上,梁濤披露,截至3月末,存量業務尚未清零的停業網貸機構1387家,未兌付借貸餘額7161億元,比去年末減少79家、1046億元。,其中,對已立案的999家機構,依法協調公安、司法等部門加快審理進度。加快追贓挽損,依法追繳高管獎金和明星代言費、廣告費。引入徵信系統和地方資產管理公司,提高追償專業化水平。,此前的1月29日,北京市朝陽區金融糾紛調解中心發布公告稱,部分網貸機構為牟取不正當利益,聘請知名演藝人員、公眾人物作為廣告代言人,利用其影響力吸引投資人購買非法金融產品。上述廣告代言人未盡到合理的審查義務,作出不實宣傳,對損害結果的發生和擴大存在過錯,並負有不可推卸的責任。,《國際金融報》記者依據公開信息不完全統計,有20多家網貸平台與數位明星、公眾人物有過合作。自2014年以來,先後有e租寶、中晉資產、理想寶、88財富、團貸網、網利寶、愛錢進、有利網等網貸平台爆雷,牽涉其中的明星包括黃曉明、范冰冰、汪涵、杜海濤、王寶強、郎朗、楊迪等人。,隨着網貸風險的暴露,曾代言了網貸平台的明星,多次因被網貸投資人催債而登上微博熱搜。2020年7月,知名主持人汪涵、杜海濤和國乒主教練劉國梁因曾合作的網貸平台逾期不能兌付而備受關注。,對此,汪涵團隊回應稱:汪涵曾於2016年至2018年期間代言“愛錢進”App。因涉及代言類產品合作,在合作開始前,汪涵和法務團隊嚴格履行了廣告法和其他相關規定明確的代言人應盡義務,對平台資質、業務的真實性等進行了核實。汪涵本人在代言前也體驗過該產品才簽署合作協議。對廣大用戶遭遇兌付困難,汪涵團隊感到痛心並致歉,聲稱2018年底代言已結束,汪涵本人及團隊一直在聯合相關部門、督促平台解決問題,希望能幫大家減少損失。,此前,“九球天後”潘曉婷因曾經代言“中晉系”產品被受害人起訴,要求賠償。然而,上海二中院終審判決未支持受害人訴訟請求。裁判文書显示,在“中晉系”爆雷后,潘曉婷已主動配合公安機關退還所有代言費。,,2 代言明星該不該擔責?,實際上,普通民眾會因明星代言去投資網貸產品。不少投資人曾通過微博表示,是看到明星“背書”才投的網貸平台。有投資人曾對《國際金融報》記者表示,選擇明星代言的網貸平台,一方面是覺得平台請得起明星代言至少显示了平台的實力,短期內應該不會出問題;另一方面,明星選擇代言這家網貸平台,至少說明明星對這家網貸平台有過盡調,所以綜合考慮才作出的選擇。,然而,有網貸從業人員並不贊同上述觀點。他曾告訴《國際金融報》記者,明星對平台並不十分了解,平台員工都不見得對自己的平台有多了解,商業合作很多時候都是衝著商業利益去的。早前,很多問題平台在明知平台已經暴露出危機時還花錢請明星並大肆宣傳,其目的就是想通過明星吸引投資以填補資金漏洞。,那麼,在平台出問題后,合作過的明星到底要不要承擔責任?北京市網絡法學研究會副秘書長車寧對《國際金融報》記者表示:“明星代言網貸金融產品是商業行為,需要盡到合理的審查義務,應當依據事實,符合法律法規規定,並不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。代言明星違背相關義務后,要與廣告主承擔連帶責任,其違法所得將被沒收,還會被處以違法所得1倍以上2倍以下的罰款。按照刑法相關規定,網貸平台被認為是犯罪的,相關費用還會被認為是違法所得進行追繳。”,記者注意到,2015年新修訂的廣告法對明星代言宣傳擔責、虛假廣告的界定進行了明確規定廣告法指出,未使用的商品或未接受過的服務不得代言,不得明知或應知廣告虛假仍作推薦或證明。代言人如果違反上述規定,將被工商行政管理部門處沒收違法所得,並處違法所得一倍以上二倍以下的罰款的行政處罰。曾在虛假廣告中作推薦、證明,受到行政處罰的,三年內禁止代言。,此外,部分地方的金融行業組織也對廣告代言提出了自律約束。2018年3月發布的《廣東省金融業務廣告宣傳行為自律公約》要求,各企業、機構對於明星、名人代言,應當注意措辭和表述,不得利用明星、名人效應誤導金融消費者。,,鞠秦儀律師認為,此前明星代言的網貸“爆雷”事件屢見不鮮,致使許多出於對明星信任、喜愛的普通投資者遭受損失,明星是否要對此承擔責任以及承擔何種責任,可以分為兩個層面來看:第一個層面,如果明星作為平台代言人,在明知網貸產品虛假宣傳或者自己根本沒使用過相關產品的情況下而直接代言宣傳的,那麼受到損失的投資者可以根據廣告法的規定,追究明星代言人的侵權責任。,另一個層面,對於一些“爆雷”被刑事立案處理的網貸平台,根據最高人民法院《關於審理非法集資刑事案件具體應用法律若干問題的解釋》第八條,如果明星明知P2P平台存在非法吸收公眾存款或者集資詐騙的情況,仍然為其廣告宣傳,造成嚴重危害後果或者惡劣社會影響,可能構成虛假廣告罪。依據刑法可能被判處二年以下有期徒刑或者拘役,並處或者單處罰金。,鞠秦儀律師指出,明星作為代言人,如果明知平台涉嫌犯罪仍然予以代言以招攬客戶的,應當追究其刑事責任。“簡言之,依據現有的法律,明星是否能被追責很大程度上取決於其主觀上對於平台的認知情況,當然,這種認知情況也有賴於行政機關或者司法機關的調查和判斷”。,不過,車寧認為,在對明星代言進行處理過程中也存在一些難點,最核心的是如何判定其“明知或應知”,這在不同個案中有不同執行方式。後續需要出台統一、執行性強的細則,提升執法司法的權威性,更大程度上保護金融消費者合法權益。,3 “三看一防止”避開金融陷阱,監管機構也多次提示廣大消費者理性看待明星代言。今年4月22日,銀保監會消費者權益保護局發布2021年第二期風險提示,提醒金融消費者要理性看待明星代言,做到“三看一防止”,切實防範金融陷阱。,銀保監會稱,金融產品信息不對稱性高、專業性強,代言人自身如果沒有辨別代言產品資質、不了解產品風險,可能產生宣傳誤導風險。目前,明星為各類互聯網平台或金融產品代言種類繁多,常見模式大致有以下五種:,一是為P2P平台代言。近年已有明星代言的平台爆雷,導致參与者資金受損。,二是代言涉嫌非法集資的產品。如“中晉系”集資詐騙案已導致萬餘名投資者遭受資金損失。,三是為互聯網金融平台代言。網絡平台操作更便捷,但也容易存在風險提示、投保告知不充分等問題,消費者切忌因明星代言而忽略風險告知事項。,四是為金融產品、平台站台。如“泛亞有色”曾邀請某學者出席活動,利用名人光環對公眾造成消費誤導。,五是為銀行保險機構某類產品或整體品牌代言。如明星擔任銀行信用卡推廣大使或宣傳大使。,此外,部分粉絲無底線追星,為明星集資打榜等不理智追星行為也被不法分子利用,導致一些集資亂象。還有的利用名人效應過度營銷宣傳誘導過度消費和超前消費,有可能引發過度負債、暴力催收等問題。,對於消費者應如何避開金融陷阱,銀保監會建議,應做到“三看一防止”:一看機構是否取得相應資質;二看產品是否符合自身需求和風險承受能力;三看收益是否合理,不輕信高回報無風險等虛假宣傳;四要防止過度借貸,理性看待借貸消費、理財投資等廣告宣傳,保持理性金融觀念,不盲目跟風消費、借貸和投資。,對於普通消費者或者投資者,鞠秦儀律師提醒道,無論是購買網貸平台產品還是購買貴重消費品、投資其他理財產品都不能盲目地信任所謂的明星代言人,不能輕易聽信廣告宣傳中的描述和許諾,擦亮自己的眼睛,謹慎參与,才能牢牢守住自己的錢袋子。

  • 杏鑫主管註冊_撤銷TikTok禁令,美方“留一手”

    杏鑫主管註冊_撤銷TikTok禁令,美方“留一手”

    美國拜登政府9日宣布廢除對TikTok、微信等多款中國應用程序的禁令,改為對外國軟件進行更為廣泛安全審查的新行政令。10日接受《環球時報》記者採訪的多名業內人士表示,拜登徹底廢除前任政府行政令的舉動並不多見,但美國政府對中國企業的遏制並不會停止,美方對中企仍“留一手”,新政令對中國企業審查可能更寬泛,接下來中企在美或許還有硬仗要打。,“朝着正確方向邁出的积極一步”,當地時間9日,美國總統拜登簽署行政命令,撤銷前任總統特朗普在任期間對TikTok、微信、支付寶、QQ錢包等中國軟件應用程序的禁令。取而代之的是一項新的行政命令,要求美商務部對與“外國對手”相關的應用程序進行評估,並“酌情採取行動”。截至《環球時報》記者發稿時,拜登行政令所涉及的中國公司都未作出公開回應。,中國商務部新聞發言人高峰10日下午在新聞發布會上表示,拜登撤銷上屆政府針對TikTok、微信等中國應用程序的有關行政令,是朝着正確方向邁出的积極一步。,拜登解禁TikTok和微信行政令公布之後,由美國華人律師成立的英卓律師事務所在微信公眾號上表示,這意味着在過去將近一年的時間,由美國微信用戶聯合會所領導的微信禁令阻擊戰,至此獲得勝利。,2020年8月6日,特朗普以微信和TikTok威脅美國國家安全為由,對其頒布禁令。同年8月14日,特朗普要求字節跳動在90天內出售或剝離該公司在美國的TikTok業務。8月21日,五位在美華人律師成立美國微信用戶聯合會,向法院起訴特朗普針對微信的行政令。隨後TikTok也宣布,將正式起訴特朗普及美國政府。之後,舊金山和華盛頓聯邦法院分別叫停特朗普政府對微信和TikTok禁令。,美國微信用戶聯合會創始人朱可亮律師10日接受《環球時報》記者採訪時表示,拜登政府做出廢除這一禁令的決定是正確的,在美華人通過法律訴訟實現了保護每個人能夠自由使用微信的初衷。中鋼經濟研究院首席研究員胡麒牧也表示,拜登的舉措在一定程度上保護了TikTok美國合作夥伴的商業利益,確保他們對TikTok的支持。,新行政令有更大隱憂?,在白宮網站公布的政令中,更大篇幅用來說明拜登一項新的行政令,該行政令授權商務部等部門展開對外國運營的應用程序進行範圍更加廣泛的審查。路透社稱,該命令指示美國商務部“持續評估”任何“對美國關鍵基礎設施或数字經濟的安全性或韌性造成災難性影響的不當風險”的交易。要求美國情報和國土安全機構在商務部進行審查時,在60天內向商務部提供對外國對手控制的美國數據的脆弱性和威脅評估。商務部在行政令簽署后的120天和180天內分別向白宮提交兩份報告,就具體行動及額外的行政和立法措施提出建議。,《華爾街日報》報道稱,新行政令沒有特別針對任何公司,但要求審查與中國等國有潛在聯繫的所有軟件應用,因此,此舉對中國人所有的應用程序的打擊力度甚至可能超過特朗普政府時期的禁令。拜登政府高級官員評論說,這項行政令旨在取代特朗普政府針對個別公司的做法,轉而用一個更廣泛的程序來審查與潛在敵對國家有關聯的應用程序帶來的風險。,中國商務部新聞發言人高峰對新的行政令也表達擔憂,他表示“我們也注意到,美方同時要求對外國應用程序的安全風險進行審查,而且美國外國投資委員會仍在對TikTok進行審查。我們希望美方公平公正地對待中國企業,避免將經貿問題政治化”。,中國社科院美國研究所研究員呂祥告訴《環球時報》記者,目前還沒有跡象可以認定,拜登政府在180天的審查后要繼續打擊微信和TikTok,但是非常不好的地方在於,拜登在行政令中對中國進行了點名,這釋放了一個非常不禮貌和不友好的信號。未來是否會在審查中公正對待中國企,還有待觀察。,未來還有硬仗要打?,《華爾街日報》分析認為,新行政令表明在承認中國經濟和地緣政治實力的同時,美國對華政策立場更加強硬。,胡麒牧對《環球時報》記者表示,拜登政府新的行政令對外國對手有關的應用程序進行更廣泛調查,一定程度上是美國以“國家安全”為幌子對中國高科技產業進行封鎖和打擊的敵意的延續。有密切關注此事的觀察人士甚至對《環球時報》記者表示,新行政令意味着中國公司之前在美國法庭上來之不易的勝利將是徒勞的,因為拜登政府現在需要重新評估局勢,準備打一場硬仗。,呂祥表示,美國主管財政、金融和貿易的高官都與中方通話,期望中美雙方能夠進一步加強溝通,以尋求解決雙方分歧的途徑。在這種背景下,微信和TikTok等在美運營,期望能夠得到妥善處理。

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