特斯拉繼續清庫存,據路透社消息,特斯拉將部分已產新款Model 3車型折扣增加一倍,並對Model Y和美國庫存的其他車型提供折扣。該公司網站显示,在加州,庫存的Model 3車型定價為42,060美元,比新訂購車型的價格低2680美元。這是不到兩周前Model 3車型1300美元折扣的兩倍。,特斯拉還恢復了部分Model Y的折扣,每輛折扣近600美元。特斯拉為部分價格較高的Model X和Model S車型提供了更大的折扣,分別為6330美元和5000美元。,:-0 還有比特斯拉價格更跌宕起伏的事情嗎?,英偉達CEO擬本月赴華,彭博5月31日消息,知情人士透露,英偉達CEO黃仁勛將於本月前往中國,會見騰訊、字節跳動等企業高管。據悉,黃仁勛中國行的行程上還包括理想汽車、比亞迪和小米。知情人士稱,黃仁勛尚未最終敲定計劃,行程細節仍可能有變。英偉達本周早些時候發布多項AI解決方案,涉及遊戲、廣告、工業領域。同時英偉達還推出大內存AI超級計算機DGX GH200,集成最多達256個GH200超級芯片,配備多達144TB的共享內存,約為DGX A100超算320GB內存的500倍,可讓開發者更好地開發聊天機器人、互聯網推薦系統算法等大模型AI應用。谷歌、Meta和微軟等公司將最先測試該系統。,:-0 摩根大通CEO戴蒙,星巴克CEO納思瀚,蘋果CEO庫克,輝瑞CEO艾伯樂,特斯拉CEO馬斯克,最近美國的CEO有點忙。,京東發布618開門紅10分鐘戰報,Apple等品牌成交額1秒破億,家電家居10分鐘成交額破50億,羅永浩6.18折直播賣房秒被拍下!,:-0 非常棒的成績,蘋果官方首次帶貨為錄播,5月31日晚,Apple Store官方旗艦店在天貓舉行首播。不過在直播開始后,網友卻發現直播其實是錄播,由多段錄播講解視頻組成,於是紛紛吐槽。,今年,也是Apple Store官方旗艦店首次以價格直降的方式參加618,iPhone14系列產品直降上千元。,:-0 小心謹慎的嘗試。,樂視員工稱期待100天內見到賈躍亭,近日,FF創始人賈躍亭開通社交賬號,IP地址显示為美國。當晚,樂視員工在直播中表示:期待100天內能見到賈總。並表示,我們辛苦工作就是為了讓樂視好點,賈總也在用自己能實現的方式鼓勵着我們。,:-0 這得是多樂觀的心態,才能說出這樣的話。,:-0 還有比特斯拉價格更跌宕起伏的事情嗎?,特斯拉繼續清庫存,
手機市場持續低迷,華為、小米、OPPO、vivo等國產手機廠商都過上了苦日子。而他們的代工廠華勤卻迎來了即將上市的喜悅。, 不過,華勤賺得也是辛苦錢――2022年,其手機銷量過億,但平均單價僅為335.41元;PC、平板等業務銷量也不俗,但平均單價同樣堪憂。, 整體來看,華勤代工的大多是低端產品,並且科技含量不足,此前就曾因此衝擊科創板失敗。, 上市之後的華勤也面臨諸多挑戰。當前全球消費电子行業還未走出低迷期,華勤2022的手機、PC銷量也出現了下滑,要保持好業績,真可謂困難重重。, 代工百元機,利潤薄如紙, 提起華勤,大多數網友可能都會感覺陌生,但提起它的客戶,卻是人盡皆知。, 華勤主要從事智能硬件ODM行業,產品線覆蓋智能手機、筆記本電腦、平板電腦、智能穿戴、AIoT產品等。根據華勤披露,其服務的企業包括三星、OPPO、小米、vivo、聯想等。, 所謂ODM,就是根據智能硬件品牌廠商的需求,提供研發設計並生產產品,產品以客戶的品牌在終端市場進行銷售。也即是,華勤的產品並不直接面向消費者,而是面向智能硬件品牌廠商。, 如果只從銷量來看,華勤的數據還不錯。, 根據Counterpoint數據及公司銷量數據,以“智能硬件三大件”出貨量計算(包括智能手機、筆記本電腦和平板電腦),華勤2021年整體出貨量超2億台,位居全球智能硬件ODM行業第一。, 但如果從單價來看,就不那麼理想了。,, 智能手機業務方面,2020-2022年華勤每台產品的平均售價分別為252.29元、291.47元、335.41元;筆記本電腦業務方面,2020-2022年華勤每台產品的平均售價分別為1641.10元、1955.94元、2372.11元;平板業務方面,2020-2022年華勤每台產品的平均售價分別為470.44元、545.93元、555.47元。,, 由此可見,華勤代工的智能硬件產品以低端為主。比如手機上,其生產的產品包括三星Galaxy A03s、OPPO A32、紅米9、vivo Y15S等,均屬於手機廠商的低端系列。, 這也導致華勤的毛利率一直低於可比公司。2020―2022年,華勤毛利率分別為9.90%、7.75%、9.85%,處於下降態勢,並且遠低於可比公司的平均水平。, 從利潤率上來看更是如此。, 2020-2022 年,華勤實現營業收入分別為598.66 億元、837.59 億元、926.46億元;分別實現歸屬於母公司股東的凈利潤21.91億元、18.93億元、25.64億元。凈利潤率僅在2%上下,可謂利潤薄如紙。, 科技含量不足,深陷多起專利訴訟, 值得注意的是,早在2021年6月,華勤便申請在科創板上市;但2022年4月,華勤撤回了科創板上市申請,直到2022年7月重新遞交招股說明書,轉戰上交所主板。, 華勤衝擊科創板失敗,主要原因就是被質疑技術先進性不足。, 當時,上交所向華勤進行了三輪問詢,主要集中在高端機型產品較少、毛利率偏低、核心競爭力在於技術驅動還是價格驅動,質疑華勤是否符合科創板定位、核心技術是否具備先進性。, 而在三輪問詢的壓力后,華勤便主動撤回了科創板上市申請。此次上交所主板上市,華勤的計劃募投的項目沒有改變,但實際募集資金卻由75億元下降至55億元,縮水了20億元。, 從研發投入上來看,華勤的研發費用率也並不高。2020―2022年研發投入占營收比重分別為4.06%、4.32%、5.45%。具體來看,研發投入的成色也不夠足。2020―2022年,職工薪酬占研發投入的比重分別為63.10%、66.66%、66.10%,也即是三分之二的研發費用用來給研發人員發工資了。, 根據華勤披露,公司在全國設有五大研發中心,當前擁有超過萬人的研發團隊。截至2023年1月31日,公司擁有已授權的專利近2500 項。但從專利結構來看,其中實用新型專利的佔比要遠高於發明專利。, 華勤也陷入了多起專利訴訟。, 比如歷史上華勤曾與諾基亞公司之間就專利發生過8宗訴訟案件,前後持續多年;2022年8月,Bell Northern Research, LLC(美國貝爾北方研究有限責任公司)起訴華勤及其他15家企業侵犯其13項專利,目前該案件還未了結。, 行業低迷,如何保持業績增長?, 此次華勤IPO雖已過會,但上市后仍將面臨着諸多挑戰。, 首先就是消費电子行業的低迷。, 數據显示,2022年,華勤的智能手機業務的總銷量約為1.09億台,相比2021年的1.24億台下滑了11.88%;筆記本電腦業務的總銷量約為969.56萬台,相比2021年的1027.04萬台下滑了5.6%;智能穿戴業務(智能手錶、TWS 耳機、智能手環等)的總銷量為1564.61萬台,相比2021年的1704.36萬台下降了8.2%,平均單價也下降了9.07%;AIoT業務(智能POS機、汽車电子、智能音箱等)的總銷量為233.43萬台,相比2021年的372.4萬台大幅下降37.32%。, 從第三方機構數據來看,未來消費电子行業仍舊不樂觀。,, 全球手機市場在2022年經歷了大幅下滑,當前仍未看到復蘇勢頭;筆記本電腦產品上,Counterpoint預計未來幾年需求量增速可能將逐漸放緩;平板電腦上,2022年―2025年,Counterpoint預計出貨量將小幅下降。, 其次,ODM市場規模下滑與市場競爭風險。智能硬件屬於消費电子產品,受消費电子行業周期影響較大。若未來宏觀經濟環境或消費电子行業環境發生波動,消費者對消費电子產品需求減少,或由於客戶調整產品戰略,例如自行研發設計或生產製造,減少或停止委外研發或製造,華勤可能面臨市場規模下滑風險。, 實際上,此前這個風險就已經發生。比如2021年其前五大客戶減少了華為,主要原因為該客戶受經營戰略調整等影響,智能手機ODM等需求有所減少;2022年其前五大客戶再減少了OPPO,主要原因為OPPO的智能手機ODM採購需求有所下調。, 最後,該公司還存在着勞動用工不合規的風險。, 在華勤的員工結構中,生產人員佔據較大比例。報告期內,該公司存在使用勞務派遣用工的情況,且部分期間的勞務派遣用工人數佔用工總人數的比例超過《勞務派遣暫行規定》規定的上限,可能面臨被勞動用工有權機關處罰的風險;此外,公司存在沒有及時為員工繳納社會保險、沒有為部分員工繳納住房公積金的情形。公司可能因此被相關主管部門要求補繳或被處罰,進而影響公司經營業績。, 上市之後的華勤也面臨諸多挑戰。當前全球消費电子行業還未走出低迷期,華勤2022的手機、PC銷量也出現了下滑,要保持好業績,真可謂困難重重。, 手機市場持續低迷,華為、小米、OPPO、vivo等國產手機廠商都過上了苦日子。而他們的代工廠華勤卻迎來了即將上市的喜悅。,
直播仍舊有無限可能。5月31日晚間8點,羅永浩在“交個朋友”京東直播間迎來首秀,一套約6.18折、直播售價205.23萬元的公寓,上線5分鐘左右便售出。從賣衛星到賣房,先是“雙11”捆綁淘寶后是“6・18”聯手京東,頭部主播與平台共同造勢的營銷手法越發嫻熟,雙方諳熟流量密碼和大促東道主的場面。,儘管無從得知京東是否會以羅永浩開頭,引入更多直播機構和頭部主播,強化銷售轉化和用戶黏性;也無從得知當下風頭正盛的主播們是否會轉身投入到更多平台的懷抱中,以尋求更廣闊的盈利空間,並防止自身發展被平台鉗制,但無可避免的是,當下直播賽道已然廝殺成紅海,以搜索流量立身的巨頭電商,與以內容和私域見長的直播平台正在近身肉搏,勝負尚且難以見分曉。,超200萬元公寓被搶沒,5月31日晚間8點,北京商報記者在“交個朋友”京東直播間看到,羅永浩叫賣的公寓,其鏈接上架5分鐘左右,房源显示已售出。根據羅永浩的介紹,這套卓越集團位於杭州傲旋城的精裝修公寓建築面積為159.8平方米,直播售價205.23萬元,原價為332.1萬元。,除了公寓,“交個朋友”直播間還上線了普五第八代五糧液、飛天茅台、小米電視、松下洗碗機、蘋果手機等熱門產品,品類覆蓋3C數碼、家電、美妝和零食等。在開場30分鐘后,“交個朋友”直播間場觀超過300萬,粉絲數量由開播前的9.4萬上漲至18.4萬,漲幅將近100%。,攀升的銷售背後,頭部主播與平台聯手合作,共同營銷造勢的手法早已不新鮮。前者帶來消費心智高度一致的粉絲群和話題度,後者則在直播頁面的核心大圖位置留有優待,給予可觀的流量傾斜。辛巴、薇婭、李佳琦這批較早嶄露頭角的超級頭部,均離不開快手和淘寶長時間的資源扶持。而抖音相繼捧紅劉�u宏夫婦、董宇輝,小紅書力推董潔也是走的同樣的路數。,相應的,直播機構與平台也共享成就。走到如今,頭部主播與平台、商家已形成深度的捆綁關係,對於拉動銷售大盤的作用舉足輕重。今年“6・18”淘寶預售首日,李佳琦直播間依舊首推美妝優勢品類,上架鏈接高達339個,交易額實現破億。而另一組美腕數據显示,在2022年,天貓Top100護膚/彩妝品牌中,美腕的選品滲透率超過97%。,憑藉個人魅力和專業度,頭部主播的吸流能力也較為可觀。根據多個平台的數據,辛巴在快手的粉絲量為9966.1萬,李佳琦在淘寶直播的粉絲量為7445.5萬,劉�u宏和“瘋狂小楊哥”的粉絲量分別為6945.1萬和1.12億。,“京東缺乏一位具有強號召力和引領度的頭部主播。”一位在京東銷售知名服飾品牌的商家向北京商報記者表示,京東直播資源的構成主要以商家自播為主。以自己的店鋪來說,京東直播轉化率還需要大幅提升才能具有競爭力,因此知名直播機構入駐也能為一些京東商家提供更多曝光選擇。,押寶明星還是扶持素人,事實上,近幾年抖音、淘寶高歌猛進布局電商直播的時候,京東布局直播的腳步也沒有停下來。根據京東在2019年公布的數據,2019年“雙11”前期,京東降低了商家直播扣費標準,京東直播也因此實現了100%全品類覆蓋、自營品牌開播率超60%的成績。,2020年,時任京東直播業務負責人的張國偉曾經對外表示,京東直播會在2020年有比較大的投入和發展。同年“6・18”,京東成立內容生態部門,並在京東直播平台舉行演唱會、音樂節等活動,總計有300多位明星和500多位總裁走進京東直播間,甚至連當時尚未退休的徐雷也現身直播間,為新上線的“自營房產”業務親自站台直播。,大投入造勢確實帶來了一定效果。數據显示,2020年“6・18”,京東日均帶貨GMV較2019年“雙11”增長了21倍,日均直播場次也較前一年“雙11”增長了14倍。同時,京東也以輕模式切入直播賽道,與抖音、快手交好。與快手達成戰略合作后,2021年5月,京東在抖音開設小店,這與抖音力推品牌化的渴求又不謀而合。,相比京東,淘寶更着力在直播內容、資源上下功夫,在商家自播資源外引入大量主播和機構,並突出直播間的內容差異性和帶貨風格。2019年,參与直播的淘寶商家同比增加了268%。2022年“雙11”前夕,淘寶不僅新增了超過50萬名新主播,還引入了羅永浩、劉�u宏夫婦、遙望科技、TVB等自帶流量和話題的主播。據了解,未來手淘上推薦信息流的70%將會給到短視頻、直播切片以及直播間。,儘管明星與總裁高管做客直播間的方式能為平台和品牌共造話題,進行信任背書,但相比於直播機構和專業主播,明星與高管起到的更多是引流的輔助作用,卻很難起到長期的增粉、固粉作用。一位從業抖音達人資源運營的人士向北京商報記者表示,僅靠明星獨自直播,帶貨效率和轉化率並不一定就能與他的名氣掛鈎,“明星畢竟沒有頭部主播專業,因此現在多是明星來為品牌、機構撐幾天場,後續工作人員進行日常化直播”。,顯然,京東也試圖轉變思路,開始招攬知名直播機構入駐試水帶貨效果,將直播熱從過去集中在大促節點爆發的模式,延長到常態化銷售的運作中,補足直播資源的同時強化用戶在直播消費上的心智。,比拼消費效率與復購率,無論如何,當前京東直播面臨的市場競爭已然白熱化。今年5月,抖音電商總裁魏雯雯對外表示,抖音電商2022年GMV同比增長80%,其中貨架場景GMV佔比達30%。2023年,抖音電商將投入100億現金以及多項扶持舉措助力商家發展。,為了應對流量增速放緩的壓力,平台均在設法完善業務場景。視頻號、小紅書也在加快引入直播知名達人、品牌商家。數據显示,今年1-4月,小紅書店鋪直播月開播數同比增長290%,月直播購買用戶同比增長了220%。“6・18”期間,小紅書力推香港名媛章小蕙帶貨,首秀直播銷售額超過5000萬元。,另一組視頻號團隊披露的數據显示,2022年,視頻號直播帶貨規模也在進一步擴大,銷售額同比增長超8倍,平台公域購買轉化率提升超過了100%。,縱觀直播賽道的玩家,以淘寶、京東為代表的傳統電商依靠的,是搜索流量和成規模體系的供應鏈優勢;抖音、快手依靠短視頻內容生態支撐直播商業轉化;小紅書、視頻號以粉絲黏性和私域轉化見長,能更針對性地觸達直播客群。然而,伴隨着商家自播能力完善,達人資源供給進一步豐富,可以預見,較之過去炒得火熱的銷售額,直播行業比拼的競爭維度將從單一的爆發力,轉向長期可持續的客群消費效率、復購率等指標上來。,“從大環境上來看,電商直播用戶數量和商品規模的增長確實已經進入了一個瓶頸期。”电子商務交易技術國家工程實驗室研究員趙振營坦言,平台在電商直播上的投入已經逐漸見頂,“頭部主播確實能帶給平台流量,但後續的轉化還需要持續專業化的內容深耕,在這一方面,不管是哪一家頭部平台,都需要進行新一輪的投入。”,5月31日晚間8點,北京商報記者在“交個朋友”京東直播間看到,羅永浩叫賣的公寓,其鏈接上架5分鐘左右,房源显示已售出。根據羅永浩的介紹,這套卓越集團位於杭州傲旋城的精裝修公寓建築面積為159.8平方米,直播售價205.23萬元,原價為332.1萬元。,直播仍舊有無限可能。5月31日晚間8點,羅永浩在“交個朋友”京東直播間迎來首秀,一套約6.18折、直播售價205.23萬元的公寓,上線5分鐘左右便售出。從賣衛星到賣房,先是“雙11”捆綁淘寶后是“6・18”聯手京東,頭部主播與平台共同造勢的營銷手法越發嫻熟,雙方諳熟流量密碼和大促東道主的場面。,
日前,有報道稱網紅主播“瘋狂小楊哥”背後公司三隻羊網絡,以及辛巴團隊將於近期在淘寶開啟直播帶貨。,另有消息人士表示,原本小楊嫂首秀時間定在今年5月,辛巴團隊首秀會在今年6月,但目前兩個團隊的淘寶首秀時間都已推遲,具體開播時間至今還未完全確定。,今年以來,淘寶也在不斷地引進達人,大嘴妹、張蘭、楊天真等主播都開始在淘寶開啟直播。去年,羅永浩、俞敏洪、一栗小莎子等抖音頭部主播也跳槽淘寶和天貓。,圖源:天貓,那麼,為何這些在抖音成長起來的主播,會紛紛轉戰淘寶?大主播的盡頭是淘寶嗎?,01.平台調整的必然結果,事實上,頭部主播直播帶貨本身就是粉絲經濟的另一種表現形式。而粉絲經濟的本質在於情感消費,其核心是要搭建起“粉”與“被粉”的情感關係,這個關係就是一座橋樑,一頭連接產品,另一頭連接粉絲。,頭部主播本身具有強大的粉絲聚合力、吸金能力,這對於電商平台用戶數量的增長、粘性的提高,電商業績的帶動均有着重要意義。因此,頭部主播素來都是電商平台兵家必爭的資源。為完成頭部主播的獨家簽約,電商平台除需給到天價的簽約費用外,各種流量傾斜以及持續性的其他資源扶持也必不可少。,以抖音為例,2020年抖音獨家簽約羅永浩,除支付當時網傳的8000萬獨家簽約費用外,羅永浩直播首秀時,抖音也提供類似開屏廣告、全站用戶直播間推送等其他資源扶持。,但如今來看,抖音簽約羅永浩在資金和資源方面的投入本就是一筆穩賺不賠的生意。從需求側來看,抖音迫切需要羅永浩這樣的頭部直播來完成抖音用戶對直播電商的前期教育。,從供給側來看,羅永浩直播首秀的優異成績,也能讓商家看到抖音電商的價值潛力,這為吸引商家入駐提供了基礎,也能帶動抖音直播電商廣告業務的收入增長。,但需要指出的是,隨着電商平台的愈發成熟,大量頭部主播入駐也產生了許多新的問題。一方面,頭部主播是能夠幫助平台在電商大促活動中交出一份滿意的答卷,但代價則是頭部主播對平台話語權的愈發提高,平台只能拿出更多的資源給到他們。而頭部主播若是因各種原因“塌房”,則必然會給平台帶來各種負面影響,最典型就是的快手主播辛巴的“燕窩事件”和淘寶主播雪梨事件等等。,另一方面,現階段電商平台日活增長陷入瓶頸已是不爭的事實。而當平台核心流量掌握在頭部主播手中時,中小主播的生存空間將遭到嚴重擠壓。因此,2022年不管是淘寶直播還是抖音,皆在通過去中心化流量,避免被頭部主播所鉗制。,以淘寶直播為例,李佳琦對淘寶直播的重要性不言而喻。但在去年618時,李佳琦團隊以“後台技術故障”為由倉促停播並缺席當年的618,這也直接影響淘寶去年在618期間的業績表現。,“前事不忘,後事之師”,為了避免類似的情況再次發生,在去年雙11期間,淘寶在穩住頭部主播的同時也加大了對新主播的邀請力度。,在去年的10月23日至11月11日期間,肖戰、龔俊、趙露思、王一博、王俊凱、王鶴棣等近百位明星走進天貓品牌直播間,開啟雙11帶貨。羅永浩、頭部MCN機構杭州遙望網絡也是在這一時期加入淘寶直播。,圖源:蟬媽媽,另需指出的是,國內頭部主播直播帶貨業績好看的背後,實則卻是一條畸形的供應鏈。來自河南省某家食品企業的電商經理李亮告訴我們,2021年當時公司準備找抖音某位頭部主播帶貨公司的一款牛肉醬產品,該產品在公司天貓和京東店鋪的售價為2瓶裝29.9元,該售價對應的毛利率為20%。,在和該主播的商務溝通后,對方商務要求該款商品的價格調至2瓶裝24.9元的全網最低價,並在保價30天的基礎上給到35%的傭金費用以及50萬元的坑位費。這個要求很快就被李亮拒絕了,因為按照對方商務的這一要求,該頭部主播除給公司帶來表面銷售額數據上的好看外,對公司利潤並沒有提升,反而是賣得越多虧損越嚴重。在當時的疫情環境下,追求利潤活下去才是當時企業的真正重心。,如李亮所言,不管任何時期任何行業,只有保證生態鏈上各方的利益相對均衡,一條生態鏈才能持久地運行下去。而在頭部主播和商家的合作中,頭部主播幾乎拿走整個生態鏈下游的大部分利潤。因此,品牌自播、匹配和自身垂直度相對較高的達人帶貨、與中小達人通過純傭金帶貨也是目前商家們不斷努力的方向。,圖源:蟬媽媽,以商家自播為例,它雖有難以快速觸達圈外受眾、短期內帶貨GMV不固定等劣勢,但相對於頭部主播動輒幾十萬的傭金,以及直播時間、場次的不確定而言,卻能以較小的成本獲得 較穩定的收益。,而且由於商家自播分流了一部分平台流量,2022年抖音各行業達人直播帶貨銷售額均呈現出不同比例的下滑。因此,當平台、商家的策略調整后,頭部主播面臨的壓力自然可想而知。,圖源:蟬媽媽,02.主播多元布局的必然結果,事實上,頭部主播所面臨的壓力不僅僅只有這些。從利益最大化角度考慮,頭部主播在初期享受平台所帶來的流量紅利時,往往會選擇建立更多的賬號,擴大更多的品類,進行專業化運營。這讓頭部主播在承擔因團隊擴張所帶來的人員成本壓力外,也需承擔來自商品周轉方面的資金壓力。,以東方甄選為例,因東方甄選目前暫無食品類生產資質,目前旗下的自營商品大多數是以代工為主。比如說,東方甄選黃油雞蛋卷,該款產品的代工廠就為韶關新盟食品有限公司。,圖源:抖音東方甄選店鋪,李亮表示,當前食品企業在承接外部代工訂單時,對客戶單筆訂單的數量均有要求。並且為客戶所代工的食品,因牽扯到客戶品牌信息,目前絕大多數食品工廠都不接受代工產品的回收。換句話說,若東方甄選的自營商品銷售速度不及預期的話,則需承擔較高的庫存壓力和現金流壓力。,但從現實情況來看,僅靠抖音這種單一平台不但不能解決頭部主播的壓力,反而還讓他們所面臨的壓力持續加重。,三農主播劉華告訴我們,在目前抖音短視頻的算法中,用戶喜愛是影響平台推薦視頻的關鍵。,比如說,當一條視頻發布到抖音平台後,若該條視頻有100萬用戶喜歡觀看時,此時抖音後台的機器則會推薦給更多的用戶。但反之,當該視頻只有1萬人喜歡看時,平台則會減少推薦。,在抖音的這一算法機制下,抖音從不缺類似於“張同學”“劉�u宏”“東方甄選”等現象級網紅和直播間。但觀眾的喜好一直在改變,這就決定了不管是“爆火”的網紅,或是已進入到常態化運營的博主,都無法做到隨時滿足觀眾的喜好。,因此,多數抖音爆火的“網紅”生命周期呈現出“倒V曲線”,其他博主生命周期則呈現出“開口向下的拋物線”,只是因拋物線的最高點不同,決定其跌落時間有所不同。,如劉華所言,即使是頭部主播若無法持續地輸出優質內容,也隨時有可能面臨着大量脫粉的情況。,如何保證優質內容的持續性輸出,成為當前國內眾多MCN普遍焦慮的問題之一。,另外,抖音為解決此前因過度商業化帶來的用戶體驗下降和平台日活增長瓶頸問題,也一直在不斷平衡直播電商和內容之間的關係。,除此之外,抖音直播電商相對較高的退款率,也意味着即使是頭部主播,真正成交後到手的傭金也有限。,但和抖音直播不同的是,作為傳統電商平台,淘寶用戶的購物目的性更加明確;而且淘寶的頭部主播只有李佳琦一人,相對空缺,如果能抓住這個機會,就有可能直接晉陞為淘寶直播的頭部之一。,由於淘寶直播本質上是一個電商購物平台,用戶對淘寶直播的心智仍是以購物為主。在這種明確購物需求下,也更容易實現成交轉化。站在主播的角度來看,他們自然也無需因內容而焦慮,若能持續性地培養自身直播間的優勢,其粉絲的粘性也能不斷提高。,圖源:海通國際,另一方面,抖音和淘寶直播在商品品類的重合度本就很高,頭部主播可將在抖音直播帶貨的經驗直接複製到淘寶直播平台上,實現直播分發。,因此,站在頭部主播視角,多平台直播有利於差異化拓展受眾圈層、挖掘行業增量;站在主播所屬的MCN角度來看,押注單一平台難以保持業績穩定性,全域布局則可打造多元陣地、掌握更多主動權。,事實上,頭部主播布局淘寶的背後,也在說明傳統電商平台享有的商家、供應鏈、物流、客服等運營優勢始終對用戶和商家存在不可替代的高吸引力。,03.抖音淘寶,直播之戰,事實上,與其說頭部主播選擇淘寶直播,倒不如說現階段沒有更好的直播帶貨平台供他們選擇。,從現有直播電商的競爭格局來看,抖音和快手的內容推薦算法基本一致,入駐快手一樣需為內容感到焦慮。,雖說目前視頻號也在积極探索直播帶貨方式,但由於視頻號內置在微信中,其入口相對較深,用戶習慣尚未養成。更大的問題在於,因騰訊內部缺乏電商基因,視頻號後續的直播帶貨潛力仍需觀察。,百度電商負責人李明遠曾指出,百度和騰訊一樣都不缺流量,可百度做電商命運和騰訊一樣,全部是以失敗而終結。因為電商絕非簡單的流量生意,它背後需要的是供應鏈、是品牌建設、是如何處理好買賣雙方之間的關係。,羅永浩此前也指出,直播電商是在平台上從草根階層里自然成長起來的,非常有活力、受歡迎,同時也有很重的“江湖氣”,令傳統品牌心生顧慮,但“江湖氣”恰恰是騰訊內部所缺乏的。,而從後續的競爭格局來看,不管是抖音一直加碼貨架電商,還是前段時間抖音上線的低價電商,本質上都在說明抖音意識到傳統貨架電商的不可替代性,試圖補齊自身電商鏈路。,圖源:抖音,同時,抖音一直鼓勵品牌自播的背後,本質上還是想要推動私域流量沉澱,期望在維持創作生態與電商曝光平衡的情況下盡可能提高復購、築厚利潤空間。,而從淘寶直播來看,隨着抖音內容的愈發內卷,後續可能有大量抖音主播入駐到淘寶直播。淘寶直播去年也推出針對腰部、新人主播以及垂類達人的新領航計劃、超級新咖計劃、《垂類達人激勵總則》等扶持政策。,因此,後續淘寶在“淡頭部化”的同時,將會打造專業化主播,強調“高說服力+高影響力”的購物決策引導範式,以高信譽度TOC信息構築平台競爭壁壘。,過去一年,挖掘“淘外主播”成為淘寶直播的頭號任務,也是從去年開始颳起了各平台主播“入淘”的風潮,諸多知名主播自帶流量、甚至自帶資金“跳槽”,可以看出淘寶直播的吸引力巨大。,至於小楊哥和辛選團隊的加入,無論消息真實與否,對於淘寶直播平台來說既是機遇也是挑戰。,圖源:天貓,日前,有報道稱網紅主播“瘋狂小楊哥”背後公司三隻羊網絡,以及辛巴團隊將於近期在淘寶開啟直播帶貨。,
隨着信息通信技術和應用深度融入經濟社會發展,信息通信業賦能、賦智千行百業的重要作用不斷彰顯,新型工業化、各行各業的現代化,都離不開信息通信業的基礎支撐和疊加倍增作用。,“信息通信業的戰略性、基礎性、先導性行業特徵決定了其在中國式現代化建設大局中能夠發揮尤為重要的作用。”在2023世界電信和信息社會日大會上,工信部副部長張雲明如是說。,尤其是中國5G,商用四年來,網絡建設和規模化應用取得了舉世矚目的成就。我國已建成全球技術最先進、規模最大的5G SA網絡,5G已融入97個國民經濟大類中的52個,並持續擴展深化應用。,如今,新一輪5G創新正在開啟,我國5G商用部署和規模化應用發展迎來新的重要關口。從技術演進而言,隨着Rel-18標準在今年的凍結,5G Advanced時代正在開啟,這是6G到來之前承上啟下的關鍵發展階段,5G和AI將會更加緊密結合,5G衛星、新型無源物聯網、通信感知融合等新技術走向成熟。在技術能力增強的同時,5G的賦能作用會更加顯現,推動實現物聯更廣泛、覆蓋更普遍、感知更精準、連接更智能等等。,5G千億新賽道打開,商用四年來,我國5G規模部署和規模應用取得了巨大成就。,在網絡建設方面,目前我國已累計開通5G基站超過264萬個,覆蓋全國所有地級城區和所有縣城城區以及港口、醫院、礦山等重點場景。在5月17日舉行的世界電信和信息社會日大會上,中國電信、中國移動、中國聯通、中國廣電聯合宣布在新疆正式啟動全球首個5G異網漫遊試商用,當所屬運營商無5G網絡覆蓋時,用戶可接入其他運營商的5G網絡,繼續使用5G服務。毫無疑問,這將進一步鞏固提升中國5G網絡服務能力,更好地為生產、生活和治理方式提質降本增效貢獻力量。,在規模應用方面,我國已累計建成16000個5G行業虛擬專網,5G在採礦、電力、智慧港口等領域的應用開始複製推廣,在醫療、教育等領域的試點探索不斷深入,典型應用標杆和解決方案加快成熟。,“我國5G應用創新案例已有5萬餘個,5G已融入97個國民經濟大類中的52個,並持續擴展深化。個人應用加快發展,5G+超高清視頻、5G+AR/VR等在娛樂、遊戲、賽事、直播、居住服務等場景得到了廣泛的應用。目前我國5G移動用戶數已經超過6.2億。”工信部通信發展司二級巡視員黃先瓊在2023年世界電信和信息社會日大會“5G建設與應用創新”論壇上表示。,華為中國區5G創新部高級總監郭海則用另一組數據來證明中國5G的繁榮:“目前,三家運營商的5G專網收入已經突破了100億元,5G帶動DICT收入超千億元。也就是說,每1元5G專網收入能帶動10元DICT收入。”,郭海認為,場景、商業、生態、行業、政策、標準等六方面的“繁榮”,支撐起5G千億新賽道。比如在商業方面,5G專網最初在國企、央企中使用,而後擴展到民企、外企,現在,很多腰部企業成為5G to B領域的隱形冠軍;在場景方面,最初5G專網主要是滿足最簡單的視頻監控類需求,之後逐漸向數據採集、遠程控制、工業質檢等領域滲透。,安徽海螺就是一家典型的5G智能工廠。作為以水泥生產為主業的大型建材企業集團,安徽海螺運用5G+AI等先進技術,建成了行業內首個覆蓋礦山開採、熟料煅燒、水泥磨粉、餘熱發電、質量控制、安全環保到產品發運等各環節的水泥全流程智能製造工廠。“我們以‘5G+天翼雲+AI’為基礎,打造業務的安全化、遠程化、AI化和數據云化這‘業務四化’應用。”安徽海螺企業管理部副部長趙波說道。比如利用“5G超級上行+無人機+AI圖片識別”技術,輔助開展礦山爆破巡檢,大幅提升巡檢效果,保障安全生產,“爆破時要求300米範圍內沒有人沒有車。傳統人工巡檢方式需要2個小時才能完成,現在不到半小時。”趙波表示。,新二輪5G創新開啟,5G在不斷演進之中,讓自己變得越發強大,並推動萬物互聯成為現實。,Rel-15是5G標準第一個版本,也是5G基礎標準,主要滿足了外界對於eMBB(增強型移動寬帶)應用場景的需求,簡單來說,就是讓用戶移動上網更加快速。之後的Rel-16標準是5G完整版標準,它主要完善了5G在URLLC(超可靠低時延)方面的能力,使得5G在支撐垂直行業方面的能力有了明顯提升。,2022年6月凍結的Rel-17標準,則是5G增強標準,“Rel-17版本中確定了中高速大連接的RedCap技術,同時我們也看到高精度定位、5G衛星技術在這個階段形成雛形”。在“5G建設與應用創新”論壇上,中國信息通信研究院副院長王志勤說道。,從Rel-15、Rel-16到Rel-17,這被視為5G標準演進的第一階段。在這一階段,5G的技術能力不斷提升,對千行百業的賦能作用不斷顯現。高通中國區研發負責人徐皓表示,Rel-18 5G標準預計在今年底完成,這標志著第二輪5G創新的開始,“預計從2027年到2030年左右,業界開始6G標準的制定。”,在“5G建設與應用創新”論壇上,輕量級5G技術RedCap堪稱“當紅炸子雞”,成為業界人士關注的焦點,被視為推動5G創新的新熱點。,中國移動研究院副院長丁海煜認為,作為新增加的重要功能,RedCap能夠助力5G“輕裝上陣”,補全了5G物聯網的技術體系。“相比eMBB,RedCap具有更低成本、更低功耗的優勢。相比4G,尤其是Cat4技術,RedCap具有更大容量、更優覆蓋、更低時延,另外在5G切片方面能做到更強隔離等優點。”丁海煜說道。,王志勤同樣看好RedCap技術的前景,因為它實現了“低成本和性能之間的平衡”:一方面,RedCap能夠實現5G所具備的低時延、網絡切片等能力;另一方面,RedCap在低功耗、低成本方面具備優勢。“從產業角度來說,RedCap具有比較好的基礎,我們預計今年下半年或明年上半年會形成規模發展的條件。”王志勤說道。,丁海煜則在論壇上表示,中國移動力爭在今年底實現RedCap端到端商用。據其介紹,近期中國移動聯合浙江電網、寧德時代等完成了全球首批多行業多場景的RedCap商用試點,加速應用落地。,中國電信也在积極推動RedCap商用進程。近日,中國電信攜手華為等產業夥伴在江西藍星星火有機硅有限公司完成了化工園區場景RedCap測試。測試結果表明,RedCap能夠滿足AGV無人叉車、無人機高空巡檢/送檢、變電站巡檢機器人等業務應用的需求,將進一步降低化工行業5G使用門檻,有力推進RedCap技術在5G智慧化工場景中的應用。,新型無源物聯網技術同樣備受關注,這將5G Rel-18標準中的“明星技術”之一。王志勤介紹,針對現有RFID設備傳輸距離段、網絡抗干擾能力差、定位精度差等缺點,3GPP提出新的終端類型“新型無源終端”。這種被喚醒式的無源物聯網技術,將在智慧城市、智慧物流等場景下將得到廣泛應用,“業界非常看好,所以目前雖然標準還在制定過程中,但實際上有很多廠家已經研發了一些原型系統,做了大量的嘗試。”,丁海煜透露,中國移動同步推進組網式架構和蜂窩式架構兩種方式的無源物聯網技術研發,希望未來分階段進行商用。他介紹,中國移動已在組網式架構方面完成產品研發,具備連續組網覆蓋、低成本米級定位等優勢,多地試點效果良好,正加速商用。而在蜂窩式架構方面,目前處於樣機測試階段。,AI、毫米波與5G融合,當前正處於向5G-Advanced進發的階段,5G新技術不斷湧現,而且呈現出加速融合的特徵,主要體現在5G和人工智能的融合、通信與感知的融合。,AI是和5G并行發展的另外一項關鍵技術,兩者相互結合將是核心趨勢。徐皓表示,高通正在积極研究如何將AI應用到5G通訊之中,“在Rel-18標準研究中,我們有三大研究方向,一是如何利用AI來做信道的反饋,二是如何利用AI來精準定位,三是利用AI推進毫米波應用。”,,5G+AI攝像頭,無線領域面臨的挑戰非常多,但很多挑戰並沒有確定的理論研究或者數學模型去解決。“這恰恰是人工智能能夠發揮長處的地方,比如圖像的處理、語言的處理,並沒有非常好的數學公式去解決。相反,數學公式能夠到達的地方,並不需要人工智能。”徐皓說道。,比如在波束成形研究方面,毫米波的波束很窄,如果要跟蹤人體或者物體,需要使用非常多的系統資源,否則就跟不上人體或者物體的變化。此時,如果利用人工智能來預判人體或者波束的方向,將會有非常好的應用前景。,另外在手機節電、性能優化等方面,人工智能也大有用武之地,“就像在非常複雜的圖片中能夠識別貓或者狗一樣,人工智能也可以在非常複雜的無線通信環境中,推動電路自適應做得更好。”徐皓表示。,AI讓5G變得更好,5G則會讓AI更加無處不在。隨着5G加速擴展,AI處理正不斷向邊緣側擴展。未來的人工智能將會是混合AI架構,AI會在雲端、邊緣雲和終端側協同運行,使整個系統中的計算和處理能力以最有效的方式重新分佈,開啟智能網聯邊緣的規模化變革。,在未來的5G中,通感一體或者通感融合(通信和感知)將是必備特徵之一。通過一體化空口信號和多樣化感知設計,在通信的同時,具備距離、速度、角度等感知新能力,從而構建低成本、性能優、無縫泛在的通感一體網絡,支撐車聯網、無人機等方面的豐富業務。,王志勤介紹,在通感融合方面,3GPP已立項開展感知場景需求研究,並积極推出後續網絡側和無線空口側的通感技術與標準研究。在國內,IMT-2020(5G)推進組也已就5G-A通感融合場景、網絡架構、評估方法、空口技術以及技術試驗五大議題,分階段推進研究和試驗工作。,據介紹,在相關的5G毫米波通感融合試驗中,交通場景中探測車輛感知距離超過500米,實現車道級感知精度;在低空場景則實現了穩定的無人機跟蹤,跟蹤距離超過1200米。在5G低頻通感融合試驗中,低空場景中探測無人機感知距離超過1400米,室內呼吸檢測精度可達95%。,5G技術正在演進,朝着網絡更寬帶、物聯更廣泛、覆蓋更普遍、感知更精準、連接更智能的方向前進,將會拓展更為豐富的應用場景,讓世界變得更美好。,如今,新一輪5G創新正在開啟,我國5G商用部署和規模化應用發展迎來新的重要關口。從技術演進而言,隨着Rel-18標準在今年的凍結,5G Advanced時代正在開啟,這是6G到來之前承上啟下的關鍵發展階段,5G和AI將會更加緊密結合,5G衛星、新型無源物聯網、通信感知融合等新技術走向成熟。在技術能力增強的同時,5G的賦能作用會更加顯現,推動實現物聯更廣泛、覆蓋更普遍、感知更精準、連接更智能等等。,隨着信息通信技術和應用深度融入經濟社會發展,信息通信業賦能、賦智千行百業的重要作用不斷彰顯,新型工業化、各行各業的現代化,都離不開信息通信業的基礎支撐和疊加倍增作用。,
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