在中國遊戲行業高速發展的二十年，兩大頭部騰訊、網易的交鋒從未間斷。從產品的較量，到後來演變為「買買買」的資本遊戲，一路瘋搶遊戲工作室。,戰火在幾年前就蔓延到了海外。,2016年，遊戲製作人陳星漢需要一筆資金將新遊戲推到中國市場，那時他早已憑藉《風之旅人》（2012年發售的獨立冒險遊戲，原為PS獨佔，2019年登陸PC平台）在圈內有了姓名，新作一如既往展現出較強的藝術性。此類產品想征服國內玩家，就需要一家非常了解本地市場的發行商。陳星漢接觸了幾家中國公司，而騰訊擁有國內*的社交網絡和遊戲營銷發行渠道，是他屬意的合作對象。,這次合作後來讓網易截胡了。騰訊在洽談中表現出猶豫――「風格前衛+免費遊戲模式」有較難變現的風險，網易CEO丁磊飛了十多個小時抵達美國舊金山，跟陳星漢談了幾小時，敲定了這筆交易。,三年後，陳星漢的新作《光・遇》在國內上線，由網易代理，遊戲內容與國際服基本一致。意外的是，這款騰訊不太看好的產品（指商業化模式）竟小爆了一把，多次進入iOS遊戲暢銷榜TOP50，*時候衝到過第二名，僅次於《*榮耀》，並在之後做到了全球用戶破億，連續四年被網易財報重點提及，期間陳星漢的公司thatgamecompany先後兩次獲得網易投資。,,《光・遇》被作為網易招募海外人才一大經典案例,其實騰訊也有過這麼激進的時候。,在陳星漢之前，它剛完成了一筆轟動遊戲圈的交易，以86億美元收購了《部落衝突》《皇室戰爭》的研發商Supercell。當時為了搶得先機，騰訊總裁劉熾平發著高燒坐了10小時飛機，親赴赫爾辛基（芬蘭首都）與Supercell高層商談。據報道，騰訊想投資Supercell等了至少三年。劉熾平本人更是後者的「鐵杆擁躉」，一度把《皇室戰爭》打到了全球排名第97――是不是加分項不清楚，但確實令Supercell創始人印象深刻。,最近幾年，騰訊網易在海外擴張更加积極。2021~2023年，它們各投資並建立了超過20家海外工作室，小到上百萬美元，大到數十億美元。與此同時，有關「知名製作人加盟」的官宣接連不斷。,快節奏的資本運作源於內部及外界的壓力。遊戲行業總是充滿壓力，騰訊互娛國際業務CEO劉銘表示，「這是我們行業的基因」。,身處漩渦中心的兩大頭部對此習以為常。,海外版圖：騰訊VS網易,2022年12月，劉銘接受GamesIndustry採訪時表示，騰訊在全球擁有20多個研發工作室。自建工作室只佔一小部分（如天美在洛杉磯、西雅圖和蒙特利爾都設有工作室，光子在洛杉磯成立了Lightspeed LA，另外英國利物浦也有一個開發團隊），更主要還是靠投資。而現在這個數據應該還得往上加。,,騰訊子公司收購的部分廠商未錄入,騰訊龐大的海外版圖，源於多年的布局。,它的*筆海外投資誕生於2005年，剛好是劉熾平加入騰訊的節點。在劉的主導下，騰訊於2008年成立投資併購部，自此有了專業的投資團隊。,騰訊早期在海外投資偏佛系，但回報率高。2008年就押注了Riot，當時這個團隊不過9人，第二年便做出了風靡全球的《英雄聯盟》（騰訊於2015年對其實現100%控股）。2012年投資虛幻引擎商Epic Games的時候，《堡壘之夜(Fortnite)》立項沒多久，六年後這款遊戲上線，一年就賺了50多億美元。2016年投資動視暴雪（僅占股5%，微軟對其收購的流程正在進行中），隨後與動視合作推出《使命召喚手游》，吸金程度不亞於端游。,在2020年之前，它的版圖就已經可以找到不少知名廠商的身影，除了前文提到的，還有Netmarble（《天堂》系列研發商）、Krafton（《PUBG》研發商）、Ubisoft（《刺客信條》研發商）、Nexon（《DNF》研發商）等。且多數在接受騰訊的投資前，就已發展成龐然大物或有了全球爆款。,然而，據《晚點LatePost》報道，騰訊在遊戲領域的投資太過成功，引來了首席戰略官詹姆斯・米歇爾的反思，稱遊戲行業不應該有這麼高的投資回報率，這隻能說明騰訊失敗的案例不夠多。「為什麼失敗的案例不多？那是因為我們看的不夠多，投資太保守。」,這次講話發生在2020年初。從這一年開始，騰訊的投資節奏明顯加快，從保守轉向「廣撒網」，包括海內外市場。在2021年國內遭遇行業寒冬時，騰訊放緩對中國廠商的投資，在海外的資本動作卻更多了。到了2022年，騰訊高級副總裁馬曉軼在接受Gamesbeat採訪時說到，以前他只花20%的時間在海外，現在他把60%的時間花在了全球市場。,據中信證券2022年9月發布的研究報告，自2012年起，騰訊投資了33家海外遊戲公司，至少耗費978.67億元――這幾乎相當於網易2022全年營收。騰訊的鈔能力讓海外遊戲行業感受到了威脅，它一度被調侃是「擁有數十億美元預算的玩家，可以為所欲為」。,很少有公司能對騰訊的出價保持冷靜。成立近30年的挪威研發商Funcom在面對騰訊的收購計劃時，甚至用到了「熱烈歡迎」（greeted with enthusiasm）一詞。,網易的起步較晚。其投資合作事業部成立於2016年，但直到最近兩年，才接連在海外落子。因而，網易不得不避開騰訊（以及其他巨頭）的鋒芒，專註投資中小團隊尤其是初創團隊。,,在這之中，網易卻也摸索出一條捷徑，就是盯緊明星製作人的動向。,《爐石傳說》總監、執行製作人前腳剛宣布離職、共同成立新工作室Second Dinner，網易遊戲投資總監朱原當即找上門，向他們表達了網易的合作意向。這位網易高管每年在《爐石傳說》投入上百個小時，最終助力公司擊敗多家風投拿下該團隊的少數股權。,沒有離職還可以挖角，必要時去遊戲人想待的城市建工作室。網易在日本全資建立的名越工作室，由前世嘉老將名越埝洋領導，他曾擔任《如龍》《審判之眼》系列的總製作人。最早彭博社爆料網易在與名越埝洋接觸，不久之後他就從世嘉離職，帶領團隊加入網易。,某種程度上，網易的存在大約是為了證明，金錢攻勢未必是*的。,據消息人士透露，網易全資收購Quantic Dream，僅花費了1億歐元。後者成員在250人以上，已經算是網易所有投資中規模較大的工作室了，旗下《底特律：變人》全球銷量超過800萬份。在它成立的25年裡，接觸過多名潛在買家，但由於不能在關鍵條款達成一致而保持了獨立運營；直到遇見了網易，向他們承諾工作室可以在管理和創作方面保持完全的獨立，雙方一拍即合。,包括陳星漢也表達過類似的觀點：「網易從創作者的角度看到我的遊戲，而騰訊更關心它的商業價值。雖然騰訊的出價總是高於他們，但網易很擅長討價還價。」,從網易的海外投資案例中可以發現，「創作自由」被提及的頻率相當高。看上去網易似乎在努力為投資對象提供一種「安全感」，創作者的自我表達被放在首位。這種投資策略十分契合自主意識很強的遊戲人。,只出資、不干涉團隊運營，這點其實與早期的騰訊一樣。,過去，騰訊無論拿的是少數股權還是多數股權，都是一位存在感很低的股東。近年來它不再堅持與被投公司「保持距離」，會以更直接的方式參与海外廠商的工作內容，包括產品代理、IP合作，甚至有時會提供中國研發團隊。這是它在投資戰略上一個比較明顯的轉變。,2021年上線的《英雄聯盟手游》，就是由拳頭與騰訊光子工作室共同研發的，國服運營也交給了光子工作室。育碧的《彩虹六號：圍攻》，其中國區本地化和再發布工作由騰訊負責，據傳雙方還在合作開發《彩虹六號》《刺客信條》IP手游。Remedy（《馬克思・佩恩》研發商，2021年獲騰訊投資）也在與騰訊合作開發一款免費多人射擊遊戲《Vanguard》。,此外，Klei（《飢荒》研發商，2021年獲騰訊投資）與盛趣合作的《飢荒：新家園》、Funcom（2020年被騰訊收購）旗下廠商The Outsiders研發的FPS遊戲《Metal: Hellsinger》等產品，都是由騰訊的品牌Level Infinite負責海外發行。說到這裏，網易在海外以自研+投資「兩條腿走路」，當前對發行投入不多，最擅長的也仍是日本市場。騰訊的戰略則比網易多一條腿走路，它計劃在全世界建立自己的發行體系。,回過頭再對比雙方的版圖，會發現騰訊這幾年投資了大量歐美獨立工作室，網易則對日本製作人青睞有加。看似各有所好，實則有着共通之處。,米哈游在全球範圍內的成功，給行業上了很好的一課，原來內容也能驅動產品。歐美、日本市場的很多遊戲就是內容驅動。正如馬曉軼所說，這裡是真正意義上的成熟市場，很多玩法是在這裏獲得成功后才轉向更大市場。不過他們的商業化方案相對保守，只是賣copy，如果朝着GaaS（Game as a Service）這種常青的模式去轉化，如《*榮耀》《原神》《DNF》，成功的話將會給行業帶來很大一波反彈。,騰訊、網易在這裏投資了比較多的PC和console廠商，歸根究底是在押注新的玩法及突破。「畢竟一個公司的創意是有限的……必須要承認高手在民間，還有很多國家的工作做得非常優秀（出自丁磊）。」,目前騰訊已有部分成果開始顯現。如前兩年參股的Stunlock Studio，成員僅35人，所在城市舍夫德（瑞典）面積不到20平方公里，小到「CEO站在公司陽台上，可以找到每個員工的房子是哪一棟」，而他們研發的吸血鬼生存遊戲《V Rising》去年在Steam賣出了200萬套。再有2019年投資的Fatshark，去年上線新作《Darktide(戰錘40K：暗潮)》，多次登上Steam周銷量榜前列。,網易則可能還得等兩三年，被投公司所開發的遊戲估計要到2025年才會進入市場。,走向海外是必然，卻也困難重重,中國的遊戲巨頭走向海外是一種必然的選擇。除了流量增長見頂，不可否認還受到了政策上的影響：版號的不確定性是其一，以及可能面臨「反垄斷」監管的風險。,體積更龐大的騰訊，顯然更加焦慮。,據英國《金融時報》報道，一位接近騰訊管理團隊的人士表示，由於中國監管機構對騰訊龐大的國內市場份額持謹慎狀態，騰訊別無選擇，只能走向海外。該報道還稱，騰訊沒有公開其所有海外投資的規模，此前也曾要求風投合作夥伴將其名字從初創企業發布的新聞稿中刪除。另一名騰訊內部人士表達了更深層次的擔憂。他認為監管機構開始評估和審查海外投資組合只是時間問題。,騰訊似乎也在避免以集團的名義發起交易。如收購英國廠商Sumo Group、丹麥研發商Sybo、波蘭團隊Bloober Team、日本遊戲製造商Marvelous，以及荷蘭工作室Gamebasics等，都是由騰訊旗下不同子公司完成的。,另一方面，騰訊、網易還要面對外部的壓力。,以沙特阿拉伯主權財富基金為代表的新勢力正在對海外遊戲行業發起猛烈進攻，看起來更不差錢。而在移動遊戲收入佔全球收入一半以上的今天，微軟、索尼等主機大廠一邊通過搶購工作室保證*內容，一邊也在收購移動廠商，試圖向移動市場擴張。,雖然騰訊、網易在移動遊戲領域充滿自信，尤其對GaaS方面深有研究，甚至騰訊還能提供一套免費的工具清單（幫助開發者建立社區交流、提供反外掛、服務器維護的技術支持以及其他資源扶持）。二者在海外也是有吸引力的投資人，但新競爭者的湧入可能會使交易成本有所提高，也就是說，往後它們在投資收購上並不一定具備優勢。,結語,投資併購在海外遊戲圈愈來愈頻繁地上演。對於這些交易即將產生的變化，身處其中的人們常常感到擔憂。這個問題，外媒PocketGamer曾用「惠及遊戲工作室和玩家」來形容網易的海外投資戰略。騰訊在一年前也有所回應，當時馬曉軼面對媒體提問時稱，之所以進行這種收購，是因為開發成本越來越大。,「如果你想製作出色的、創新的、高質量的遊戲，那麼開發成本可能是1億、2億、3億美元。小型工作室無法承擔這種風險，它們需要大公司、大平台的支持。這就是這些收購發生的原因。結果顯而易見。我們會獲得更多高質量的產品。」他認為這對玩家來說是件好事。,以下為騰訊、網易的海外遊戲版圖：,,,這次合作後來讓網易截胡了。騰訊在洽談中表現出猶豫――「風格前衛+免費遊戲模式」有較難變現的風險，網易CEO丁磊飛了十多個小時抵達美國舊金山，跟陳星漢談了幾小時，敲定了這筆交易。,在中國遊戲行業高速發展的二十年，兩大頭部騰訊、網易的交鋒從未間斷。從產品的較量，到後來演變為「買買買」的資本遊戲，一路瘋搶遊戲工作室。,

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• May 26, 2023
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“我將親自帶頭，萬達副總裁以上高管全部換乘紅旗汽車。”,兩年前，王健林與紅旗聯合跨界賣車，可謂賺足了眼球，跨界汽車領域的名單中也新增了一個重量級房地產企業：萬達。,然而，與當初的意氣風發形成對比的是，近日萬達汽車正式更名易主，萬達集團的65%股權由紅旗經銷商接盤。,新浪科技獲悉，在萬達汽車的12家子公司中，目前已有四家子公司處於註銷狀態，萬達汽車總裁李宏鵬也已經離職。,王健林的汽車夢，碎了。,試水近兩年，萬達賣車不造車,2020年，恆大健康宣布更名為恆大汽車，標志著以房地產為主業的恆大正式開啟造車之路，也讓房地產企業跨界造車成為關注點。,而萬達跨界汽車則源於2021年。,當年7月，一汽紅旗、萬達集團，以及一汽紅旗品牌最大的經銷商泰岳集團在北京進行第一次戰略合作會談，三方在汽車銷售服務等方面達成了初步的合作意向；,當年10月，一汽集團正式與萬達集團啟動戰略合作，雙方宣布將從服務生態、能源生態、會員生態等三大維度相互賦能，共建“紅旗用戶體驗生態”。萬達集團董事長王健林還表示，他將親自帶頭，讓萬達副總裁以上高管全部換乘紅旗汽車。,與恆大親自下場造車不同，萬達布局汽車業務是從渠道層面切入，依託萬達旗下商業廣場和文旅項目，在全國範圍內建設紅旗商超體驗店。相比之下資金壓力要小得多，並且可以充分利用萬達自身的資源。,2021年11月，萬達汽車科技服務有限公司正式成立，大連萬達集團股份有限公司和泰慶（北京）科技有限公司分別持股65%及35%。而泰慶（北京）科技有限公司，則隸屬於紅旗經銷商泰岳集團。,從萬達汽車的經營範圍來看，也確實不涉及汽車生產製造，主要是汽車新車銷售、汽車零配件批發、機動車充電銷售等。,萬達汽車成立不久，王健林便又挖來了資深汽車行業人士李宏鵬。李宏鵬曾在北京梅賽德斯-奔馳、福特中國、現代汽車等公司任職，他在2022年1月正式加盟萬達汽車科技服務有限公司，出任總裁一職，負責萬達汽車的多元化運營。,總裁離職，四家子公司註銷,總裁就位后，很快萬達汽車便開啟了全國布局。,不到半年，萬達汽車就進入了北京、天津、廣州、南京、太原、長沙等12個城市。最為隆重的可謂是2022年1月在北京豐科萬達廣場開業的萬達紅旗汽車旗艦店，開業現場，萬達集團董事長王健林、一汽紅旗汽車銷售有限公司總經理陳旭攜一眾高管親自站台，賺足了房地產及汽車行業的目光。,根據萬達當時對外放出的消息，2022年將有60家萬達紅旗體驗店在全國各城市陸續開業。不過奇怪的是，2022年下半年，萬達汽車便沒有再進入新的城市。,天眼查App显示，近日，萬達汽車科技服務有限公司發生工商變更，企業名稱變更為泰慶（珠海）汽車科技服務有限公司。更值得注意的是，大連萬達集團股份有限公司退出股東行列，新增股東山東泰岳實業集團有限公司。這也意味着，王健林正式拋棄了萬達汽車，由紅旗經銷商泰岳集團接盤。,,新浪科技發現，在萬達汽車的12家子公司中，目前已有天津萬達汽車科技有限公司、廣州萬達汽車科技服務有限公司、杭州萬達汽車科技服務有限公司、瀋陽萬達汽車科技服務有限公司四家子公司處於註銷狀態。,另外，新浪科技獲悉，加盟萬達汽車僅一年的操盤手李宏鵬也已經離職，他於2023年加盟高合汽車，擔任董事長營銷業務專務。,跨界汽車的地產商，處境都不太美好,王健林拋棄汽車業務，不知是與紅旗的合作未達預期，還是與萬達當前的處境有關。,4月25日，港交所官網显示，萬達商管招股書狀態已更新為失效，這已經是王健林第三次失守上市節點。據媒體報道，4月21日，王健林在當天的內部管理層會議上承認，因為商管上市延遲，萬達遇到了一些困難。,他的壓力來自於其與眾多投資者的對賭協議：若萬達商管2023年底前未能成功上市，後者可要求萬達按照8%的收益率回購總額380億的股權。,實際上，不只是萬達汽車命運多舛，另外兩家跨界汽車的房地產企業恆大和寶能也不順利。,近日，恆大汽車剛剛發布公告，該公司打算專註於新能源汽車業務發展，此前上市公司內部已有的養老及康復產業項目都要剝離出去，因為新能源汽車開支項目龐大，無法保證繼續向健康產業投入。引發外界關注的是，此次剝離項目的代價僅為2元。,如果從2020年恆大健康更名恆大汽車算起，恆大造車已近三年；而如果從2018年進軍新能源汽車產業算起，恆大造車已近五年。但由於資金投入較大，恆大汽車的量產之路極為艱難。,根據恆大汽車披露的數據，該公司已經向客戶交付超過900台恆馳5。然而，由於資金不足，恆馳汽車的天津工廠暫緩生產恆馳5，計劃於2023年5月恢復生產。恆大汽車表示，公司正积極尋求外部潛在投資者，以獲得可能的合作機會。,另外一家寶能則通過收購等方式擁有了BAO品牌、觀致汽車、悠寶利三大汽車品牌。但尷尬的是，寶能汽車和觀致汽車多次陷入欠薪、停產傳聞，經銷商維權不斷，並且接連成為被執行人。,目前來看，跨界汽車的地產三巨頭，似乎都栽在了汽車上。,新浪科技獲悉，在萬達汽車的12家子公司中，目前已有四家子公司處於註銷狀態，萬達汽車總裁李宏鵬也已經離職。,“我將親自帶頭，萬達副總裁以上高管全部換乘紅旗汽車。”,

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• May 5, 2023
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“希望散居在全球各地的人們，無論你是年老還是年輕，無論你是貧窮還是富有，無論你是患病還是健康，都能享受閱讀帶來的樂趣”――世界讀書日主旨宣言。,今天是第28個世界讀書日，你讀書了嗎？,快科技4月23日消息，近日，京東消費及產業發展研究院發布的《2023線上圖書消費觀察》報告显示， 女性比男性更愛買書，未婚用戶買書拼事業，已婚用戶買書拼教育；00后忙讀書考研、90后忙育兒和賺錢。,京東的銷售情況显示， 女性網購圖書的銷量佔比53%，高於男性6個百分點。男性消費者對金融投資、計算機與互聯網等領域更感興趣，閱讀興趣比較偏向專業領域的知識類書籍。,而女性則更喜歡購買與家庭教育和藝術相關的圖書，在童書、家教及時尚、音樂類圖書的消費偏好較高。,,,,已婚用戶的書籍購買量是未婚用戶的4倍，買走了8成以上的圖書。,從品類偏好來看，未婚用戶網購考試、教輔書、計算機等專業書的佔比高於整體，讀書主要是為了拼事業和前程。,然而在結婚後買書的重心改變了，已婚用戶在童書、中小學教輔、家教等品類的消費佔比高於整體，教育下一代成為網購圖書的第一出發點。,從網購書籍分類來看，教輔書和童書銷量最高；醫學、繪畫、电子與通信專業書銷量增長最快。,2023年圖書類銷量佔比最高的是教輔和考試類書籍，銷量佔比40%，其中，中小學教輔書銷量佔32%。此外，童書銷量佔比18%，小說、勵志與成功、人文社科類圖書佔比3%―6%。,京東的銷售情況显示， 女性網購圖書的銷量佔比53%，高於男性6個百分點。男性消費者對金融投資、計算機與互聯網等領域更感興趣，閱讀興趣比較偏向專業領域的知識類書籍。,“希望散居在全球各地的人們，無論你是年老還是年輕，無論你是貧窮還是富有，無論你是患病還是健康，都能享受閱讀帶來的樂趣”――世界讀書日主旨宣言。,

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• April 25, 2023
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曾經的長沙，給人的第一印象是以湖南電視台為首，領先全國的文娛產業。憑藉連續7年坐穩省級電視台收視率第一的湖南電視台，孵化出來的芒果TV絲毫不遜色愛奇藝、優酷等互聯網視頻平台。,依賴影視行業打造的“全民娛樂”的基因，長沙成為網紅品牌的聖地。在過去十年間，沒有哪個城市能像長沙一樣批量生產以排隊著稱的網紅品牌，各行各業的消費品都在長沙重新塑造了一遍。,茶顏悅色、文和友、墨茉點心局、虎頭局、檸季、盤子女人坊……一眾在Z世代群體耳熟能詳的新消費品牌，從長沙創建，野心勃勃試圖輻射全國。,但出走長沙后，卻發現消費者開始不買賬了，營銷的口號也越喊越弱，最終長沙網紅們開始一個接一個遇冷，關店撤出成了常態。,01.從閉店到破產,近日，一位自稱是“前字節跳動、攜程產品總監、現任虎頭局維權討薪人”的網友在小紅書曝光長沙知名網紅品牌虎頭局渣打餅行倒閉，其創始人胡亭跑路。,“去年4月開始，裁員1000多人，11月至今，拖欠員工工資累計4個半月。拖欠的供應商貨款、房租、貸款、工資，累計可能高達2個億。”,“老闆更改門店收款碼，公司進賬不知去向，疑似轉移資產，可能考慮重新整盤再做；多地門店都在申請仲裁，其中武漢門店已與虎頭局主體撇清責任；本周虎頭局上海辦公室內，員工瘋搶筆記本電腦、平板電腦等抵扣工資，連A4紙都被搬空了。”,而在今年1月，虎頭局披露了新一輪數千萬元的融資，但這筆錢似乎並沒有拯救虎頭局。,虎頭局渣打餅行，很多人並不了解這個網紅品牌，很大原因是因為它成立時間太短，從2019年至今只有短短不到四年的時間。作為主打麻薯、奶油泡芙、蛋撻等新中式烘焙品牌，一度是不遜色新茶飲賽道的新消費頭部玩家。,在兩年前，虎頭局甚至還創下了單店估值3.75億元的業內神話。而同期的喜茶、奈雪的茶單店估值分別為7151萬元、2509萬元，僅有虎頭局的五分之一、十五分之一。,憑藉驚人估值＋網紅定位+營銷加持，虎頭局被一眾資本看好，連續完成三筆融資，投資方不乏紅杉、IDG、老虎、GGV等頭部機構，估值超過20億元。,拿到巨額投資的虎頭局，開始野心勃勃試圖走出長沙，輻射全國。據虎頭局稱，他們用了3年時間，在10座城市開了80餘家門店。甚至在2022年底曝出資金周轉困難之前，虎頭局還陸續開出30多家門店。,2022年一整年，虎頭局沒有任何融資打進公司賬上，到了11月底，虎頭局正式承認公司面臨巨大的資金壓力，決定暫時退出部分區域市場，並計劃逐步開放品牌加盟，加盟店於2023年春節后營業。,不止是虎頭局，長沙網紅品牌高度集中的新茶飲賽道、新中式烘焙賽道、新餐飲賽道都陷入一場“花里胡哨”“華而不實”的差評中。,這些網紅品牌的本質上就是披上國潮的外衣、起個國風化的名字，包裝精緻卻華而不實，90%以上的產品嚴重同質化。沒有顛覆性創新，只靠花里胡哨的名字、營銷、聯名、包裝誘惑消費。,02.茶顏悅色們熱度退散,提起長沙網紅品牌，茶顏悅色是當之無愧的頭號流量明星。一直以“一杯難求”“十里長街喝奶茶”聞名。甚至還有大量粉絲上演現代版“一騎紅塵妃子笑”，千里迢迢奔赴長沙只為喝一杯茶顏悅色的奶茶。,茶顏悅色“華美的袍”的背後，卻長滿了虱子。,據天眼查显示，茶顏悅色一共完成了四輪融資，從2021年12月之後，便不再繼續傳出融資聲響。拿到融資之後的茶顏悅色，迅速將門店數從80擴張至近500家。,但繁華只持續了兩年，到了2021年茶顏悅色開始了三次大規模閉店，連大本營長沙都關停了近90家門店。,因為閉店、降薪等一系列公司變故，茶顏悅色內部也開始爆發矛盾，有員工在群內抱怨工資太低，卻被老闆呂良打電話辭退。這下茶顏悅色的網紅濾鏡被徹底打碎，資本家險惡的嘴臉暴露無遺。,不光如此，茶顏悅色刻意營造出來的一杯難求的“排隊營銷”也開始被網友扒出其實是僱人排隊、請代購炒作。對此，人民網直接點名批評茶顏悅色：“奶茶只是一種飲品，不要過度‘神化’。 ”,外界對於茶顏悅色飢餓營銷的懷疑與質疑，從未停止過。,茶顏悅色,不止茶顏悅色，同樣是長沙網紅代表的文和友，也在爆火之後迎來漫長寒冬。,2019年，文和友斥資兩個億在長沙市中心建立“超級文和友”，整座建築高7層，佔地近2萬平米的，邀請60多家街頭小吃入駐。超級文和友日放號16000個、日均翻台率最高達到12次、一年接待顧客約1000萬人次，接連打破餐飲界記錄。,憑藉恐怖的客流量，文和友連續在2020年2月和2021年8月獲得兩筆共計6億元融資，背後資本不乏紅杉中國、IDG、碧桂園創投、GIC等頭部玩家。,但離開長沙后的文和友，接連在深圳和廣州碰壁，從開業第一天超5萬消費者取號排隊，到每天70%的空鋪率，無人問津。文和友只用了兩年，就耗光了所有人氣和熱度。,從茶顏悅色到文和友，都很清晰明了可以看到，作為長沙地標性網紅IP，它們在長沙順風順水，一旦離開長沙，便迅速暴露原形，甚至醜聞不斷。,地域屬性，真的難以突破鴻溝嗎？,03.長沙，網紅製造機,茶顏悅色們水土不服的原因，很大程度是因為它們過於依賴長沙，一旦離開根據地，就像無水之魚，難以伸張。,在資本層面，2021年長沙新消費項目融資金額高達236.51億元，佔過去五年來新消費融資總金額的68%。,在消費者層面，據國家統計局最新數據显示，2022年長沙市民均消費支出42936元，位居全國前十。同時，長沙最為國內新一線城市中，房價始終維持在一個較低的區間，讓長沙市民的消費能力，沒有被高房價透支。,沒有高房貸和高房租，長沙市民的生活就處於一種相對放鬆的狀態之下，自然也就更願意去享受娛樂與美食。據央視《中國經濟生活大調查》显示，有19.83%的長沙市民可以每天擁有5個小時以上休閑時間，在全國城市排名中位居第一；其中，聚餐、夜宵的人數更是高於全國水平7%。,同樣，房價低也意味着門店房租在新一線城市較低，品牌們可以用較低的成本來大肆開店。,坐擁湖南衛視的長沙娛樂氛圍濃重，電視平台十分熱衷扶持長沙本土品牌，很多品牌在抖音快手尚未崛起之前，就已經熟悉新媒體的傳播。這些經驗幫助它們在短視頻平台崛起的早期，吃到了第一波紅利，成為網紅品牌。,坐擁天時地利人和，長沙成就了一位又一位茶顏悅色們。,超級文和友,任何一家地域性消費品牌的終極目標都是走向全國，可具有強烈地域屬性的消費品牌走出“舒適圈”不是件容易的事情。,古語云：“橘生淮南則為橘，生於淮北則為枳，恭弘=叶 恭弘徒相似，其實味不同。”這來形容長沙網紅們，再恰當不過。,長沙，成就了茶顏悅色們，也“困住”了它們。,但出走長沙后，卻發現消費者開始不買賬了，營銷的口號也越喊越弱，最終長沙網紅們開始一個接一個遇冷，關店撤出成了常態。,曾經的長沙，給人的第一印象是以湖南電視台為首，領先全國的文娛產業。憑藉連續7年坐穩省級電視台收視率第一的湖南電視台，孵化出來的芒果TV絲毫不遜色愛奇藝、優酷等互聯網視頻平台。,

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• April 12, 2023
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