對房產中介行業影響的左暉突發離世4天後，近600億美元市值的貝殼帝國宣布了自己的接班人――彭永東。,5月24日，貝殼宣布，經公司董事會決定，任命彭永東接任貝殼董事長一職，並任命徐萬剛擔任貝殼執行董事。同時，公司宣布左暉為公司“永遠的榮譽董事長”，以此紀念其作出的巨大貢獻和留下的寶貴精神遺產。,長期以來，現年42歲的彭永東都是貝殼整個商業帝國里僅次於左暉的“二把手”，他們有一個共同的願景――房產中介行業的互聯網化。,2009 年，在IBM任戰略與變革高級諮詢顧問的彭永東，開始服務鏈家，為左暉解決“要不要互聯網化”的命題。一番研究之後，彭永東給出答案，勢必要做。他也因此受到左暉賞識，並在一年後被左暉挖角進入鏈家，幫助鏈家完成線上化，落地左暉的戰略抉擇和公司價值觀。,2014年，在彭永東的牽頭下，鏈家在線升級為鏈家網，他也同步開始擔任鏈家網CEO。四年之後，同樣也是在他的操盤之下，貝殼找房橫空出世。上線后，作為CEO的彭永東與左暉一起，帶領着貝殼四處攻城略地迅速擴張，在短短數年時間成為中國最大的房產中介平台。,貝殼招股書披露，2019年其房屋交易額已經達2.1萬億元GTV（總交易額），在全國經紀機構完成交易額佔比達20.3%。,到2020年，貝殼的GTV（總交易額）做到了3.5萬億元，其存量房業務交易量已經佔據全國總交易量的21.55%；同時，新房業務也增長迅猛，佔據全國總GTV的10.8%。貝殼成為僅次於阿里巴巴的中國第二大商業平台。,截至2021年5月24日，貝殼找房的市值高達597億美元，換算后約等於3840億元，比萬科高出700億元，是恆大的2.3倍、碧桂園的1.8倍。,如此龐大的商業帝國，在左暉離世后迫切需要一個新的“旗手”。而幫助鏈家完成線上化、操盤成立貝殼的彭永東是其中最優的選擇。早在2019年，左暉在接受《中國企業家》採訪時便表示，“我自己很清楚，貝殼是彭永東和團隊的事。”,5月20日，左暉因肺癌突發離世時，彭永東就曾發表訃告表示，“我們極其有幸和老左一起開創事業，一起奮鬥拼搏，一起改變行業”，且將繼續執行戰略和增長計劃，為行業創造價值。,如今正式接任后，彭永東表示，從鏈家到貝殼，左暉先生用了二十年時間，為中國房屋交易和居住服務行業豎起了一個又一個路標。這些寶貴的遺產，將指引公司持續前行。同時，左暉先生的信念和價值觀，也深深融入到了企業的DNA之中，讓管理團隊穩定有序，讓組織生長持續健康。

• www.kang9900.com
• May 25, 2021
• 396

近日廣告商聯盟機構Post-IDFA Alliance公布調查數據显示，只有36.5%的iOS 14.5用戶選擇接受廣告跟蹤，這導致廣告商紛紛轉向安卓平台。,APP反追蹤（App Tracking Transparency，簡稱ATT）是iOS 14.5新引入的功能，允許用戶拒絕跨應用程序和網絡的廣告跟蹤。這個有爭議的功能禁用了使用最廣泛的跟蹤標識符之一IDFA。,Post-IDFA Alliance收集了其成員公司的廣告數據，以比較APP反追蹤功能推出前後市場發生了怎樣的變化。這個聯盟成員包括Liftoff、AdColony、Fyber、ChartBoost、InMobi、Vunger以及Single等。,調查显示，這些公司在安卓平台上的廣告支出從8.3%增加到21%。與此同時，他們在iOS上的廣告支出普遍下降，但降幅較小，僅為3%左右。Vungle是唯一在這兩個平台上都增加支出的公司，在安卓和iOS上的支出分別增加了21%和3.3%。,該公司表示，在觀察該行業的趨勢時，這種支出變化只是實驗性的。從總體上看，從iOS到安卓的這些轉變，最終的結果可能是整個行業的整體廣告支出增加。,在iOS 14.5發布后的兩周內，Post-IDFA Alliance表示，用戶採用率在11.5%到14.92%之間，並稱這是“相對於過去iOS更新而言較低的採用率”。隨着市場的增長，廣告行業將更深入地了解此次更新的真正影響。,根據AdColony的數據，在更新到iOS 14.5的用戶中，約有36.5%的用戶選擇了接受追蹤。不過Post-IDFA Alliance成員Single表示，只有16.8%的用戶選擇了接受廣告追蹤，大約18.9%的用戶完全關閉了設置中的“允許應用程序請求跟蹤”，而64.28%的用戶拒絕追蹤。,Post-IDFA Alliance每個成員給出的採用率各不相同，但在36.5%的高點和16.8%的低點之間，這兩個数字都不代表該行業的最壞情況。,與此同時，IOS 14.5上的廣告展現成本也下降了，每千次展現成本(CPM)下降了2.4%(Liftoff)到8.73%(AdColony)。廣告行業領袖預計最初會出現下降，但這可能只是暫時的。Post-IDFA Alliance預測，隨着越來越多的用戶採用iOS 14.5，營銷者對廣告表現更有信心，CPM將隨着時間的推移穩步增長。

• www.kang9900.com
• May 24, 2021
• 342

共享按摩椅涼了。,巔峰時期，這個行業在全國的鋪設量超過100萬台，擠爆了商場和購物中心等人流量密集的場所，堆滿了機場、電影院和高鐵站。,行業專家一度預測共享按摩椅會率先引爆“宅經濟”，成為共享經濟最先破圈的行業，然而事實並非如此。,嘗鮮後年輕人並沒有欲罷不能，相反都敬而遠之；老年人長期“白嫖蹭睡”，四仰八叉地躺在上面睡大覺、摳腳丫、吃烤腸、嗑瓜子。,如今的共享按摩椅，連白嫖黨都嫌臟，幾乎全都生鏽起了灰，成功把高鐵站、機場、電影院變成了廢棄椅堆放場。,眼看他高樓起，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了。,01、9.9元體驗一次全身SPA,在共享經濟大爆發的那幾年，前後有數千個共享項目湧現。作為市場上最廉價的按摩休閑方式，共享按摩椅被包裝成共享經濟中最好的商業投資機遇之一。,打着共享大旗，做着“分時租賃”生意的共享按摩椅，在2017年如雨後春筍一樣在各類場景中冒出來。,一方面，在共享經濟賽道中，共享按摩椅完全可以稱得上是唯一一個“躺賺”的品類。,從行業背景看：符合大健康的消費趨勢、符合消費迭代升級；,從經營模式看：不需要押金、低投入高毛利回本快、運維成本低，鋪設場景多元、在等待的特定場景里也是剛需……,共享按摩椅玩法很簡單：一是直接賣椅子掙差價，二是收服務費提成。,招商說辭非常誘人。,例如你去找一個人均停留時間超過1小時、人流量大的室內商場，以5000-10000元的價格入手一台按摩椅擺進去，每天3-5個人使用，按照單次消費8―30元計算，這台椅子每天收入約50元，分給平台15%，商場15%，剩下35元是每天的凈利潤，每月保底1000元，椅子5-10個月回本。,這還是最保守的算法，一台按摩椅有3~5年的更換期，不到一年就能回本，此後就是“躺賺”期了。假如你一次性入手30-50台呢？,另一方面，按摩市場的教育成本卻極低。,按摩椅一直給人一種奢侈品的固定印象，共享模式的出現，直接把原來要花費上萬元才能享受的高級按摩服務拉低到個位數。,只需花上9.9元，就能買一個機器“技師”給自己上鍾，體驗一次全身SPA。按摩椅擺在那兒，貼上一個二維碼，前來嘗鮮和體驗的人自然絡繹不絕。,據天眼查數據显示，2017年這個行業新增註冊企業數量，是2016年的5倍。2018年是共享按摩椅資本湧入的高峰期，全世界都在鋪椅子，當年新增註冊企業數量，較2017年幾近翻番。,與之同步上漲的是投資者對共享按摩椅行業的“熱情”――那兩年裡，多家共享按摩椅品牌獲得了融資。,據不完全統計，僅在2018年，共享按摩椅鋪設的數量是爽客12萬台、摩摩噠10萬台、樂摩吧11萬台、民本摩歇座4萬台、頭等艙互聯2萬台，加上其他不計其數的科技公司，全國共享按摩椅鋪設量超過100萬台。,然而到了2019年，共享按摩椅行業卻突然集體啞火，不僅行業內再無大額融資，共享按摩椅概念也不再被投資人津津樂道。,進入2020、2021年，資本環境更加嚴峻，共享按摩椅領域更是完全聽不到一絲絲迴響，行業內很多企業的融資進度也都停留在了兩三年前的A輪。,深究其因，共享按摩椅陷入資本冷卻后無法“自動造血”的泥潭。,02、模式很好，體驗很糟,逛街累了按一按，能緩解疲勞；電影開場前按一按，舒服享受；高鐵機場候機空隙按一按，打發無聊時間，還能解乏……,共享按摩椅，嚴格說比共享自行車等更精準地聚焦了一些特定人群的痛點。然而在免費體驗嘗鮮后，一系列的問題也接踵而來。,自尊心的羞辱,大多數人年輕人第一次坐上按摩椅的時候，可能單純只是為了坐一坐歇一歇，並不是為了按摩，但最後卻都“被迫”掃碼進行了消費。,當你屁股才捂熱，冷冰冰的女聲逐客令就像復讀機一樣出現了：“本按摩椅付費使用，請勿閑坐，影響他人使用。”,你置之不理，語音提醒會越來越大，頻次也會越來越高，眾目睽睽之下，這就像是一場末日審判，大聲呼叫的提示聲音吸引你身邊所有人的目光，像外界控訴又有人想白嫖，你的自尊和面子頓時碎落一地。,拍屁股走人和極其不爽掏出了手機消費的年輕人，估計永遠都不會再回購。,衛生隱患,2019年12月，深圳一位男士健身之後想用共享按摩椅緩解一下疲勞，結果大腿內側越來越癢，脫下褲子后發現有好幾條白蟲子在腿上，咬了好幾個包。,原來，這是共享按摩椅夾縫密布小蟲，由於長期沒人打掃，裏面塞滿了頭髮、手腳指甲、食物殘渣……,特別是夏天，皮質的按摩椅上沾滿了汗液和細菌，各種真菌繁殖，皮膚病容易交叉感染，說有多臟就有多臟。,安全問題,最讓人擔心的是安全隱患。,2018年，杭州火車東站一位女用戶在使用按摩椅時頭部被機器夾住，頭髮被卷進了機器中。最後消防員把按摩椅拆開，把頭髮剪掉，才成功把該女士女解救出來，但是頭皮破了，縫了好幾針。,2018年暑假，68歲的老人和女人逛商場。逛累了覺得共享按摩椅不錯，花了10塊錢按摩了一下，結果第二天開始腰疼，休息兩個多月之後越來越重，最後到醫院檢查，發現腰部脊柱壓縮性骨折。,專業醫生說，不要輕易嘗試電動按摩椅，尤其是頸腰椎病、心臟病、高血壓患者、器質性病變患者和老年人。,白嫖蹭睡,最讓行業飽為詬病的就是大媽大爺的“白嫖蹭睡”了。佔位大軍，整齊劃一，令人怒從心頭起。,不管何時何地，只要某一個商場有按摩椅，大爺大媽都不去宜家蹭空調、蹭床午睡了。全部躺在按摩椅干坐、聊天、嗑瓜子、蹭睡……,在頭部品牌之間的地盤大戰十分火熱的2017―2018年，全國各大火車站、高鐵站、機場、電影院都成為巨頭們重點拼搶的位置。,很多原本就有的普通座椅被全部拆除，按摩椅大面積投放下去，甚至醫院也部分換上了付費的共享按摩椅。,態度冷漠拒人千里之外，長期被白嫖蹭睡，衛生條件不堪入目，操作不當還容易引發生命安全，果不其然，當資本的潮水退去后，整個行業一地雞毛迎來終局。,03、一地雞毛外，真的有人“躺賺”,“躺賺”忽悠不了投資人，這些上市企業、知名投資機構入場，肯定是有得賺的，那到底是誰“躺賺”呢？,細研究你會發現，幾乎每一個玩家，背後都與按摩椅製造商關聯，或與按摩椅製造商達成戰略合作，例如，樂金健康、榮泰健康、奧佳華都是上市公司。,炒火“共享”這個風口后，行業製造了大量產能需求，製造商能通過銷售按摩椅大賺一把。不管最後是不是一地雞毛，採用何種經營方式，最起碼設備是賣出去了。,小平台在賣椅子的環節也能賺錢，對於散戶或者小代理商想靠按摩椅掙錢，一要手裡有錢，二得找到性價比高的放置點。前期獲益的是他們，最終接盤的也是他們。,在互聯網浪潮下，頂着新概念的騙局也不只出現在共享經濟領域。以“金融互助”、“虛擬貨幣”、“电子商務”、“微信營銷”等各種名目的案件時有發生，受騙者對這些新名詞十分陌生，騙子公司只需簡單包裝，一個騙局就誕生了。,在共享經濟和按摩椅“躺賺”的誘惑下，也可能有一些貪圖高回報的受騙者。,2019年6月，海南的王先生經朋友介紹接觸到了一種叫“共享按摩椅”的投資，只需投資1280元便可加盟認購一台“共享按摩椅”，認購后便可每天獲得50元收益，成功推薦一名朋友加盟還可得到300元的獎勵。,投資1280元，一年穩賺18250元，王先生入套了。隨後加入了100人群的投資群，嫌疑人故意營造出產品熱銷、供不應求的假象，並提高“拉人頭”獎勵，讓王先生不斷拉攏更多人入場。,最終，王先生交納76800元認購的60台“共享按摩椅”，在僅收到幾百元“分紅”后，上家就消失了。報警后才發現，拋出“高收益”是用來引誘受害人的，營業執照是假的，購買电子合同也是假的。,最讓人吃驚的是，整個群100人，除了王先生，其他的全是騙子。,04、寫在最後,有一種被眾多創投圈大佬奉為圭臬的說法：觀察對比日本的過去和現在，就能發現當前中國消費升級風口所在。,數據显示，2020年，中國按摩椅市場預計規模為150.3億元，同比增長8.2%。相比日本27%的家庭滲透率，中國的數據僅有1%。,如今，中國已經成為世界上按摩椅最主要的生產製造中心以及產品研發中心之一，擁有一批大型工廠和許多專利。,第七次全國人口普查显示，我國60歲及以上人口的比重達到18.70%，其中65歲及以上人口比重達到13.50%，按照當前趨勢推測，到2023年左右，我國老齡化水平將超過20%。,人們對養生的需求越來越大，各種腰部和骨骼的慢性疾病也會推動按摩椅需求。,在接受深氪新消費採訪時，一位不願具名的共享按摩椅代理商發出這樣的感嘆：,“我們花了5年的時間，燒光了5個億，買來了一個深刻的教訓：‘共享’這種模式，可能真的不適合按摩椅。不過隨着消費升級，老齡化的提前到來，按摩椅肯定會走進千家萬戶，只是目前我們找不到盈利的方式。”

• www.kang9900.com
• May 19, 2021
• 356

在日前舉行的快手光合創作者大會上，快手二次元運營負責人彙報了一個特別的數據：2年內用戶規模增長150%，二次元日活躍用戶突破1億。單看沒什麼大不了，但如果比照2020年快手平均日活2.646億來算就會發現――每三個快手用戶，至少有一位用戶會消費二次元內容，還是B站日活5300萬的近一倍――這可能就出乎大多數人的意料了。,B站用10年時間培育用戶心智，上市印證出二次元市場價值，推着小眾標籤傍身的二次元走向中心位置，順道給了快手修鍊青春的機會。2018年宿華親自出馬談下A站，次年快手發力二次元，直擊B站腹地。,B站的用戶增長路線圖是從一線城市往下走，過往兩年50%以上新增用戶來自三四線城市和鄉鎮。而從下沉市場起家的快手，則“力爭上游”，將用戶增長的重點放在了一二線城市。這兩个中國最大的視頻社區一個向下，一個向上，撞在一起的交匯之地就是二次元。,去年9月CBNData發布的《快手人群價值報告》显示，快手、B站的用戶結構呈現出大比例重合。截至2020年6月，快手用戶8成在35歲以下，其中24歲以下用戶佔比31%，45%的用戶分佈在一、二線城市。而根據B站赴港上市招股書上的數據，截至2020年12月，B站35歲以下用戶佔比超過86%。,“短視頻用戶增長接近天花板，平台的所謂拉新，都是在喚醒其他平台的沉睡老用戶。”長期關注內容行業的投資人吳昊告訴字母榜，這意味着，快手將拉新需求對準一二線年輕人，必然要在B站的用戶核心圈插下戰旗。,年輕人一直是互聯網公司競奪的財富鑰匙。對快手來說，老鐵文化在起步階段是優勢，發展階段卻有可能成為桎梏。二次元文化天然附着的95后、00后，甚至10后群體，能有效補足老鐵文化霸屏下的用戶結構短板，建立更豐富的內容生態結構，乃至提昇平台美譽度。,而這場因二次元衍生的年輕用戶爭奪戰，勢必在快手、B站之間燒得火光四濺。,A,過去兩年時間，伴隨移動互聯網用戶增長靠近天花板，B站、抖音下沉，從下沉市場走出來的快手，力圖打破“鄉土”印象，發展一二線城市用戶。,破圈之路，快手從兩個方向重拳出擊。,一個方向是找中年偶像代言，最重磅的操作是重金邀請周杰倫入駐直播。根據艾漫數據對周杰倫的粉絲分析，63.85%周杰倫粉絲年齡段在35歲以下，70.45%來自一、二線城市――是快手最想拿下的高凈值人群。,另一個方向則是進軍二次元。,快手起點並不低。靠着自然生長，2019年初，快手內部聚集4000萬二次元用戶。不過其中大多數用戶是為愛發電，因為製作門檻低，成本低，內容粗糙，少數優質內容雖然有口碑，但流量不高，遲遲打不出名氣。,直到快手達人“3鍋兒”自製的土味“迪迦奧特曼”短視頻出圈，快手注意到二次元這塊寶地。,2019年6月，宿華髮出公開信，開打K3戰役，二次元作為吸引年輕人的重要抓手，優先級提前。快手給錢、給流量、給資源，力求內容出圈，吸引用戶。,快手發展二次元可以分為兩個階段。第一階段，快手從網易挖來文�F擔任A站總經理及快手二次元負責人，一年時間拿出5.7億扶持UP主，推出“蜜桃計劃”鼓勵用戶打賞UP主，上線UP主激勵榜單“�冒瘛保�同年年底再拿30億流量推出“快手原創動漫”與“國漫扶持計劃”兩大項目，扶持1萬名二次元創作者，一系列動作吸引一眾動漫、漢服愛好者、手繪畫師、聲優等創作者入駐。,二次元很快成為快手生態里用戶群體最年輕的垂類，24歲以下用戶佔到60%以上。,第二階段從2020年9月份快手發布“發電計劃”開始。在這個階段，快手二次元的流量扶持變得精細。“發電計劃1.0”用10億流量加碼Coser、聲優和原創動漫等內容；發電計劃2.0則每月拿出1.3億流量，針對三坑、動態漫、潮玩等領域創作者提供額外獎勵；“爆更計劃”鼓勵創作者連更，“萬粉計劃”扶持新賬號，“火花新勢力”扶持遊戲動畫短劇品類……,好內容匹配高流量，高流量推動好內容再生產。coser小慧君用半年吸粉540多萬，動態漫IP《天台上的百事靈》14期視頻更新，積累下488萬粉絲。根據快手官方數據，二次元領域出現數十位百萬UP主，10w+作者數量增長174%，優質作者的日均生產提升89%，正循環效果初顯。,遊戲是二次元的搖錢樹，快手也是大手筆投入。,2019年首次出現在ChinaJoy――全球数字娛樂領域的年度盛會，也是泛二次元群體的一場“春晚盛宴”――快手武裝到牙齒，剝離一切老鐵元素。展會現場彩虹橋、旋轉木馬、摩天輪圍繞，女團GNZ48熱舞，音樂人唱響動漫串燒，AC娘披着國風元素的戰袍助陣，快手高級副總裁馬宏彬現場宣布：一年砸100億流量支持10萬優質創作者成長。此時快手遊戲隊伍處在緊鑼密鼓籌備階段，戰略投資遊戲研發公司，在北京、上海、成都建立團隊，建立起遊戲產業的自研、發行基礎。,第二年的ChinaJoy展會期間，快手的遊戲短視頻DAU從5600萬漲到9000萬，亮相即曬出中二標語：“擁抱每一種次元”，讓圍觀者一笑之餘，似乎能品味出老鐵文化與二次元的混搭感。,今年年初的“跨次元之夜”，快手給大眾上演了一把二次元玩家的自我修養。,整台晚會二次元偶像比三次元明星多，AC娘做主持、兼職伴舞，虛擬偶像表演唱跳，和騰格爾大叔演繹《桃花源》，壓軸亮相的人氣偶像黃子韜，則帶着虛擬藝人“瑟路”和“韜斯曼”，跨次元同台跳舞。,一舞跳罷，紙片人靠精確的表情管理，順暢的舞蹈動作圈上一波三次元女友粉，快手靠技術實力出圈。,經過2年運營積累，今年年初，快手申請“快手二次元”相關商標，並結合社區運營優勢，快手將二次元垂類精細拆分成動漫、二次元達人、潮玩三個賽道，流量扶持方向聚焦到動態漫領域――相比番劇，動態漫以其時間短、節奏快、成本低優勢，天然適配短視頻平台；以及與電商息息相關的潮玩和三坑（漢服、lolita、JK制服）市場，加快推動二次元變現。,B,“二次元經濟”已經成為快手電商的發展路徑之一。2021年的新玩法是探索潮玩、三坑消費領域和直播電商結合。,二次元產品出了名的精緻和豐富，潮玩、手辦、服裝、出版物等周邊，天然與電商適配，早已是電商平台眼裡的香餑餑。如果說B站的優勢是二次元，發展電商需要引進阿里融資來協助，快手的優勢則有電商和二次元雙重優勢。,快手的電商業務和二次元幾乎是同時起步，2019年6月快手電商部門成立，一年時間內日活破1億，成為電商行業第四名，僅次於天貓、京東、拼多多。快手電商積累的物流建設、售後保障、供應鏈等基礎能力，成為二次元經濟發展的基礎。,在抖、快引導的內容消費浪潮下，快手像個“超級廣告位”，一條龍服務提供流量扶持、運營、帶貨全流程。,和泡泡瑪特合作，快手首次將潮玩系列帶進直播間。一洗滿屏“老鐵666”的刷屏模式，這款周杰倫系列盲盒發售現場，小直播間成了潮流文化第一線，160萬人圍觀之餘，6600個周同學盲盒3分鐘售罄、1200個密林古堡盲盒0.57秒內就被搶光。,漢服、JK制服、Lolita裙則因為價格偏貴，一旦愛上就等於入坑，愛好者都有長期消費傾向，產品因此被愛好者們稱為“破產三姐妹”。,藉助短視頻傳播，“三坑”少女們出圈，她們多是95后、00后，願意為興趣花錢，繼而帶動整個產業鏈紅火――JK衣服雙倍溢價，銷量10倍增長，JK制服的設計也從山寨日本款式轉而傾向於國產；“十二餘年”、“十三餘”等4家“三坑”品牌服裝店融資金額數千萬；艾媒諮詢預測，2021年漢服愛好者規模接近700萬人，市場規模超百億。,在此大環境下，快手承擔的功能則不再單純帶帶貨，用平台“私域流量”優勢幫助商家和小圈層的“三坑”女孩搭上溝通橋樑，還可以往前一步走，依託直播運營經驗推動產業鏈發展。,快手和“漢服之都”曹縣的合作共贏則是典型。上周“漢服之都”曹縣的電商代表團們來快手談合作，邀請快手為商家直播做培訓，在曹縣建立電商直播基地。而曹縣聚集286家專做漢服生產的電商企業，總銷售額佔據全國漢服線上銷售額的三分之一，擁有完整漢服產業鏈。,C,一旦要在“二次元”上紮根下去，快手似乎要做好跟時間長期作朋友的心理準備。,“二次元經濟”的金礦並不好挖，2017年左右二次元電商賽道迎來融資小高潮，然而如今多數企業消失，部分在轉型後放棄電商業務，小部分抱緊巨頭大腿，做起了代購。B站成立11年，虧損至今，實踐證明了二次元商業化的難度。,遊戲是B站的搖錢樹，營收佔比一度達到80%。但對快手來說，目前是個大挑戰――迄今為止，快手還沒有推出有明顯行業影響力的遊戲。,但快手仍在不停嘗試。一度被認為是年度黑馬的《命運神界：夢境鏈接》，上線首日流水千萬，登上IOS免費榜第一，上線20天拿下過億流水。,最新上線的國漫IP手游《鎮魂街：武神軀》，由快手代理髮行，作為國漫大IP，《鎮魂街》上線當天登上iOS免費榜第一，新增用戶突破100萬，但後續流水成績仍有待觀察。,作為二次元行業的老炮，B站曾花大力氣整治過，年初番劇《無職轉生》再出問題，B站市值一度蒸發13.6億美元。,而對快手來說，面臨的難度係數可能要翻倍。快手不僅要建立促進二次元健康發展的社區風氣，另一大難題則在於，社區擴大后的文化整合。,每個社區都有其專屬的文化。昔日B站規模做大后，引發一眾老用戶不滿，原著民和外來勢力屢屢出現文化衝突，鬧出老用戶抵制、棄站的消息。,而在老鐵文化深厚的快手，如何在同一社區環境下和氣質、審美上涇渭分明的二次元愛好者們和諧相處，乃至共同繁榮？這是快手在高速增長背後必須要考慮的問題。,【參考資料】,1、《快手裡的二次元王國》，三聲，2021年3月27日；,2、《對話bilibili陳睿：在中國太少企業把用戶當一個平等的人》，2019年9月5日，晚點；,3、《十二光年、十三餘再獲融資，“Z世代”少女服飾為何受資本熱捧？》，2021年4月8日,速途網;,4、《二次元的困境：如何在三次元世界里變現》，經濟觀察報，2017年10月15日；,5、《起底漢服產業鏈：年入百萬，山東小鎮賺翻了》，時代周報，2021年3月4日。,

• www.kang9900.com
• April 27, 2021
• 392

看病、開方、買葯，看病問診的正常流程是對症下藥。但你聽過“對葯下症”的逆向“神操作”嗎？半月談記者通過互聯網醫療平台購葯，發現多家平台流程均是先選購藥品，后根據藥品配處方，且審核走過場，連用11歲的兒童身份也能輕鬆買到麻醉類藥品。,按照《互聯網診療管理辦法（試行）》規定，醫療機構開展互聯網診療活動應當嚴格遵守《處方管理辦法》等處方管理規定，在線開具的處方必須有醫師电子簽名，經藥師審核。,半月談記者在某醫療App隨機搜索了一種治療痤瘡的維A酸乳膏。根據說明，這是一款國葯准字號處方葯，用於痤瘡、扁平疣、黏膜白斑等輔助治療。隨後，半月談記者在平台上填寫完善處方信息，包括用藥人信息、疾病史等信息。接下來，與自動回復機器人對話溝通了基本病情，包括不適癥狀、患病時間、病情程度等，系統自動形成了申請開藥清單。,幾分鐘后，平台為半月談記者匹配了一名皮膚性病科醫生曹醫生。半月談記者詢問“能否幫忙開個維A酸乳膏”，曹醫生迅速開具了电子處方，並叮囑“此葯避免大面積塗，刺激皮膚”。又過了幾分鐘，电子處方通過了藥師黃某某的審核。半月談記者即憑着這套“逆”操作，獲得了處方，付費購買了處方葯。,先選葯買葯，後補處方，這樣的處方單靠譜嗎？半月談記者收到的电子處方箋，標註了個人信息、醫生診斷、藥品及用法用量、處方醫師和審核的簽名章，以及處方單號，並沒有標註醫院或醫療機構的信息。同時，處方箋標註了特別提醒，显示處方信息未經授權不得自行下載使用。,這種情況是個案嗎？半月談記者在另一醫療App平台，再次嘗試購買維A酸乳膏，經過類似的流程，5分鐘內，半月談記者即獲得了經過醫師簽名、審核調配、核對發葯三個環節醫務人員簽字確認的电子處方。這份處方標明其來自銀川某互聯網醫院，且蓋有醫院的电子章。半月談記者“逆”操作購買處方葯再次成功。,未成年也可輕鬆開出麻醉類藥品,《處方管理辦法》規定，處方中，患者年齡應當填寫實足年齡，新生兒、嬰幼兒寫日、月齡，必要時要註明體重。藥師調劑處方時必須對科別、姓名、年齡等情況檢查核對；同時，除治療需要外，醫師不得開具麻醉藥品、精神藥品等處方。,半月談記者決定再次試驗。在某醫療App上，半月談記者將用藥人的身份改成一名11歲的女童。無須填寫體重、身份證號，即完成了身份填寫。半月談記者選購了用於外科手術皮層麻醉的麻醉葯“復方利多卡因乳膏”。,線上接診醫生詢問“為什麼要用這個藥物”，半月談記者回答“皮膚局部麻醉”，5分鐘內即獲得了銀川某互聯網醫院的處方簽。值得注意的是，這份處方簽與半月談記者此前購買維A酸乳膏時獲得的處方簽，醫師、審核調配、核對發葯3人的簽名完全一致。,在開具的處方頁面，半月談記者僅能看到醫生姓名，照片頭像，“從業27年、專業有效、可開處方”的信息，對其他信息一無所知。半月談記者進一步在平台上搜索了這名醫生的信息，資料显示她是一家中醫醫院消化內科的主治醫師，而她卻先後開具了皮膚疾病、用於麻醉的藥物處方。,另一款治療癲癇病部分性發作的處方葯左乙拉西坦片，用藥不僅對患者年齡有限制，體重有要求，不同病症藥物服用劑量有明顯區別。半月談記者並沒有完全提供相關信息，卻同樣輕鬆地在互聯網醫療平台獲得了處方箋。,一名在互聯網醫療平台工作的醫生告訴半月談記者，在開具處方前，平台已經基本詢問了解了患者信息，大部分患者承認在線下被確診為相關病例，所以患者想開什麼葯，醫生就給什麼方，這叫“續方”。而他們無法與患者進行詳細問診，只能先盡量滿足患者的用藥需求。,根據半月談記者調查，存在類似問題的互聯網醫療平台包括但不限於上述平台等。,健全監管執法機制，提高處方管理水平,互聯網醫療對於增加就醫、購葯便捷性和醫藥資源的可及性具有重要意義，但這種便捷也會使得原本可能就存在的風險被放大。,在中國社會科學院公共政策研究中心特約研究員賀濱看來，子女在正規三甲醫院代替行動不便的老人挂號開藥的情況很常見，而醫生也不能識別他們的身份和關係。“線下都有漏洞，線上的審核也沒有更嚴格。”賀濱說，問題的本質是線下醫療服務的可及性較差，讓老年人等群體開藥成了較大的難題。為了解決現實中存在的問題，有關部門對互聯網醫療平台的監管不夠嚴格。而一些平台為了盈利，存在放鬆管理的現象。,專家建議，應以患者為中心，一方面要考慮上述老年人等群體購葯的現實困境，另一方面要關注處方葯管理鬆懈可能導致的用藥安全問題。,中國消費者權益保護法學研究會副秘書長陳音江表示，網絡售葯企業應向監管部門共享處方葯審核信息，方便監管部門隨時監督檢查。消費者也應該主動先找醫生問診，不要憑自己的感覺去網上買葯，遇到問題及時到醫院就診。,“徒法不足以自行，在大力發展互聯網醫療的同時，更有必要健全監管執法機制，加大對違法行為的震懾力度，增強制度剛性，方能確保互聯網醫療的發展行穩致遠，保障人民群眾的用藥安全。”中國政法大學法治政府研究院教授趙鵬說。

• www.kang9900.com
• April 26, 2021
• 1,105