滴滴宣布開通老年電話叫車服務,4月26日消息，滴滴今日宣布已在全國正式開通全國老年人電話叫車熱線4006881700，為老年人提供電話叫車服務。,同時，滴滴已於1月22日在全國上線「滴滴老年版」微信小程序。用戶在小程序內可設置超市、學校、子女住址、醫院等10個常用地址，老年人只需選擇常用地址，即可實現「一鍵叫車」，目前小程序「一鍵叫車」可支持呼叫滴滴快車。,:-0 服務老年人更要有安全保障。,抖音上線抖一抖功能：類似微信搖一搖,今日，抖音上線「抖一抖」功能，該功能的使用類似於微信的「搖一搖」，用戶抖動手機后，會在屏幕上方彈出一個窗口，提示用戶可以發現身邊新朋友。值得一提的是，抖音近日再次發力社交。在最新的內測版本中，抖音還加入了「朋友聊天室」的功能，該功能入口位於「消息」欄的右上方，會呈現出一個「視頻」Logo。據介紹，該功能更注重熟人社交，視頻聊天的對象僅限於互關的好友以及受邀請的朋友參与聊天。,:-0 在做社交的道路上永不止步。,特斯拉深夜發文再道歉：會給所有人真誠的交代,26日夜間，特斯拉發文表示，我們誠懇地請所有車友們放心，我們會盡全力處理和解決好現存的問題，也會處理好將來在發展過程中可能產生的每一個新的問題。我們會給關心特斯拉的所有人一個真誠的交代。,:-0 可惜沒有一開始就真誠。,美團回應被立案調查,4月26日，據市場監管總局官網，根據舉報，依法對美團實施“二選一”等涉嫌垄斷行為立案調查。對此美團回應稱，公司將积極配合監管部門調查，進一步提升業務合規管理水平，目前公司各項業務正常運行。,:-0 二選一不可取！,故宮無實名制邀請函被炒到1200元,北京故宮五一期間的門票已經全部售罄。於是，倒賣高價票的黃牛又重出江湖了。但在一些網絡交易平台，記者看到，一些標有任意日期可進入故宮的邀請函正在售賣，售價甚至高達近千元。在和賣家的溝通過程中，對方表示，價格又漲了，現在是1200元，“等會如果價格變動還要再漲”。記者撥通了故宮的客服電話，工作人員表示，只有官網這一個渠道。,據了解，正常預約故宮一張門票的價格為60元，為實名制，觀眾需要攜帶身份證入內。有了門票之後，才能預約参觀故宮內的其他展覽。但賣家表示，持有這張高價邀請函就無需實名。故宮工作人員提醒，第三方網站發售的票並非官方授權，建議遊客選擇官方途徑購票。,:-0 想去下次早點訂票。,

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• April 27, 2021
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4月下旬，零食企業迎來了2021年的第一個財報季。,4月21-26日，號稱“高端零售第一股”的良品鋪子、網生同門“三隻松鼠”和老牌零食企業洽洽食品，以及鹽津鋪子和甘源食品相繼發布2021年Q1報告。至此，國內A股零食企業基本悉數交出了2021年第一份業績答卷。,還記得一年前的此時，良品鋪子的上市讓曾經飽受關注和質疑的互聯網零食頭部，得以和早已功成名就的大型傳統零食企業同台競技。,一年後再看國內二級市場零食賽道的分化與趨勢，會驚覺中國休閑零食行業的更替與升級，以及零食企業因產品、渠道變革而發生的俯仰沉浮。,尤其是隔了一個疫情洗禮后再看，更是別具風味。,01,網紅爬坡,過去兩年，互聯網零食賽道在資本圈盛極一時。,IDG站隊三隻松鼠、高瓴資本入局良品鋪子。“知名投資機構、差異化品牌定位、渠道重塑”三架馬車并行，成功將三隻松鼠和良品鋪子推入A股市場。,2019年7月，三隻松鼠在深交所敲鐘，僅按發行價計算就讓直接持股超過40%的創始人章燎原身家超25億元；去年2月，良品鋪子甫一上市就走出15連板的景象至今令人嘆為觀止，按上市時的市值計算，其為背後資方今日資本已經帶來45倍的賬面浮盈。,和旺旺、洽洽這樣的傳統零食企業相比，輕資產運營的互聯網零食到底是不是一場浮華的資本敘事？這個問題在今天已經初步得出了結論。,根據2020年年度報告显示，三隻松鼠以97.94億元的營業收入位居A股休閑零食品牌板塊之首，良品鋪子則以78.94億元的營收規模緊隨其後。僅從營收來看，互聯網零食的代表选手似乎證明了自己的實力。,傲視競對的營收歸功於兩家品牌的原始流量積累。,2012年，“純線上+高端堅果+萌寵IP”的網生品牌三隻松鼠一經上線，就得到了執迷於捕捉風口的資本青睞。,當時還供職IDG的李豐和已經投了良品鋪子的徐新先後與章燎原接洽，奉上了共計超過2100萬美元的融資。資本寵兒三隻松鼠也不負眾望，一舉在當年雙十一中斬獲了766萬元的銷售額。,2014年，成立不到兩年的三隻松鼠，營收已經逼近10億元。到了2015年，這一数字翻倍至20億，同比增長121%。,生於互聯網且至今仍有9成渠道倚重電商的三隻松鼠，無疑是線上流量紅利的最大贏家。,從2015年到2019年，三隻松鼠憑藉線上業務把年複合增長率做到32.8%。期間，三隻松鼠的營收從20.4億元上漲到102億元。,反觀良品鋪子，作為一家起源於線下的“連鎖零食集合店”，其雖然在電商崛起的2012年就第一時間觸網，但論及模式顛覆和資本狂熱，線下基因強大的良品鋪子始終處在三隻松鼠下風。,好在良品鋪子目前渠道分佈相對均衡，這讓其在電商紅利的回撤期能夠保持利潤上的體面。,數據显示，三隻松鼠的營收曾在2019年達到了百億高點，但同年的營銷費用相應攀上了23億元的高峰，該支出相比5年前增長近十倍。高企的線上獲客成本直接將三隻松鼠當年的凈利潤拉低21.43%，這種增收不增利的情況也順勢持續到了2020年。,而線上線下營收貢獻幾乎對半分的良品鋪子，銷售費用目前僅有三隻松鼠的一半。宣傳獲客方面的內斂，讓良品鋪子在營收落後三隻松鼠24%的情況下，依然可以取得與其等量齊觀的凈利潤。,不止如此，在渠道方面一碗水端平的良品鋪子還在品牌和品類上不斷髮力延展。,為了塑造更加差異化的競爭壁壘，良品鋪子近年來從logo到場景都做了全面升級，代言人從黃曉明到吳亦凡的迭代，昭示了其擁抱年輕、走向高端的品牌定位。,與此同步的是良品鋪子的“多品牌”戰略。進入2020年，良品鋪子分別於5月和8月官宣了“良品小食仙”和“良品飛揚”兩個新品牌。前者聚焦兒童零食賽道，後者則瞄準健康代餐賽道。,截止2021年Q1，良品鋪子的兒童零食、健身零食兩個細分領域已經實現一定增長。其中，兒童零食終端銷售額超過8000萬元，同比增長60%，健身零食銷售收入也初步達到3000萬元。,此外，良品鋪子還於今年3月分別針對泛健身白領、孕期媽媽、糖尿病患者等控糖人群和6-18歲學生群體推出了益生菌每日堅果0添加蔗糖型、高鈣型兩款產品。,深耕細分人群的需求，無疑為良品鋪子增添了更多成長性敘事。,面對良品鋪子在渠道產品層面的雙向發力，三隻松鼠顯然感受到了壓力。於是自2018年末開始，素來靠一條腿走路的三隻松鼠開始研究轉投線下。,經過2年半的努力，如今三隻松鼠的線下店鋪數量合計超1000家，線下營收佔比逐漸提升至33.37%，這也是三隻松鼠2021年Q1凈利潤同比增長67.57%至3.15億元，幾乎超過去年全年的原因之一。2021年，三隻松鼠的聯盟小店預計新開800-1000家。,品牌方面，三隻松鼠同樣聚焦新品。去年4月，三隻松鼠公告擬用自有資金4225.62萬元投資設立4家子公司，分別主營嬰童食品、方便速食、寵物食品和定製喜禮。,2020年年報显示，上述4家公司均在當年9月正式上線，其中，主營嬰童食品的“小鹿藍藍”在2020年全年實現營收5494.93萬元，其他三個品牌合計實現營收2116.24萬元。,且截至今年一季度，小鹿藍藍全渠道營收已達到7913.00萬元，和良品鋪子的兒童零食終端幾乎持平。,截止發稿，三隻松鼠市值227億元，良品鋪子市值212億元，位居A股零食賽道前列。,兩家品牌參互成文，亦步亦趨，讓互聯網零食賽道時至今日仍在上行通道爬坡。,02,傳統分化,加碼線下、品類擴張讓網紅零食持續博取着資本眼球，但它們並非是所有零食企業的良藥，比如來伊份。,起源於2001年的來伊份算得上是實體休閑食品連鎖品牌的鼻祖。其生產交由代工廠代工，品類求多求全、銷售上依靠自建渠道，且多以中小型的街邊店鋪為主的經營範式，成為了後續很多網生零食品牌的模板。,問題在於踩亂了時代的節拍。,早在2011年，來伊份已經嗅到了電商時代到來的氣息，相繼開發了PC端、移動終端的售賣渠道，並推出了CMS系統，但硬件齊備的來伊份並不重視線上營銷和售後的“軟實力”。,發送不及時、貨不對板、沒有售後等差評常年雄踞評論區前排，糟糕的購買體驗讓來伊份電商旗艦店的粉絲至今僅有三隻松鼠和良品鋪子的零頭。,對線上的怠慢讓來伊份錯失了划時代意義的上行通道，也相應帶來了難以承受的成本壓力，這在疫情肆虐的2020年顯得尤其嚴峻。,財報显示，2019年來伊份的銷售費用率高達33.1%，而同期的三隻松鼠和良品鋪子僅為20%左右。來伊份的銷售費用構成，其中大部分是工資社保和租賃物業費，用於線上的系統運營費用僅占約2%，這與公司重線下的銷售模式密切相關。,渠道建設上的憊懶讓來伊份的業績一直不溫不火。2017年-2019年，來伊份實現營收分別為36.4億元、38.9億元和40億元，營收增速由12.35%降至2.86%；凈利潤則分別為1.01億元、1010.90萬元和1037.07萬元，三年抹零。,值得一提的是，這其中還有相當一部分利潤來源於政府補貼。,2018年和2019年，來伊份計入當期的政府補助分別為2482萬元和2156.56萬元，2020年，這個数字已經逼近3000萬元。,自去年開始，急於自救的來伊份開始選擇加註品牌。,2020年，來伊份推出了“新鮮零食”戰略，即主要通過原料新鮮、技術保鮮、包裝鎖鮮、配送領鮮、產銷爭鮮等五大保障新鮮零食的標準來詮釋“新鮮零食”。同時，來伊份還啟用頂流王一博為形象代言人，進一步擴大品牌聲量。,可惜的是，重金投入的銷售費用似乎並沒有轉換成實實在在的銷量。,截止發稿，來伊份依舊沒有發布2020年年報。但根據公司披露的業績預測，來伊份2020年預計虧損高達7849萬元。,來伊份固步自封，但並不意味着傳統零食企業集體暗淡無光，最好的例證是1.0時代的零食巨頭洽洽食品。,1998年，“棒棒冰”之父陳先保瞄準了盛行於老家安徽的瓜子生意，經由一番香料草藥水煮的新工藝調配，“洽洽瓜子”誕生了。披上一身紅色的牛皮紙包裝，洽洽從以散裝為主的同業中脫穎而出。進入新千年不久，主營瓜子的洽洽就上演了銷售額超過15億元的高速增長曲線。,2010年往後，洽洽瓜子經歷了“互聯網思維”的洗禮，也經歷了電商兇猛的衝擊，甚至連主營瓜子的大單品戰略都未曾改變，但今時今日，這家有些老態的傳統企業卻仍能穩居線下銷售規模第一，市值規模第一，並保持着強勁的盈利能力。,財報显示，2020年洽洽食品營業收入錄得52.89億元，位列A股零食賽道第三位。而歸母凈利潤高達8.05億元，比良品鋪子和三隻松鼠的營收之和還高出近四分之一。2021年Q1，洽洽食品額凈利潤錄得1.98億元，低於三只松鼠的3.15億元，但仍高於良品鋪子的1.02億元。,天風證券研報認為，洽洽食品過人的利潤空間得益於營銷費用的縮減。換句話說，是“省錢”策略使洽洽在營收部分承壓的情況下，依然能釋放盈利彈性。,但根源或許還需回歸零食行業的本質。,數據显示，2019年國內整個休閑零食行業的銷售渠道中，線上銷售佔比僅有12.8%。雖然在過去十年裡，線上渠道似乎更容易地成功打造爆款和新品牌，但門店所提供的體驗感和購買習慣，是線上店無法比擬的。,且不同於來伊份的依靠代工、大肆布局獨立門店，積澱深厚的洽洽食品更具備產品研發和經營能力，在線下渠道的投注顯得更為精準。,公開資料显示，洽洽食品現階段致力於開展“堅果店中店”計劃，目前已布局了200多家，2021年預計增加200-300家。,不止如此，洽洽食品還藉助原料及產業鏈條供應的優勢，下沉布局三四線和縣鄉市場，強化推進ToB渠道、餐飲渠道、社區團購等新渠道，並积極拓展海外市場。,財務數據显示，截至去年，洽洽食品的海外市場的營收佔比從2019年的6.65%增至8.9%，該部分去年收入增長了1.5億元左右。,靜水深流的傳統零食企業把網紅零食同行們襯托的張牙舞爪，可見真正的王者從來都是人狠話不多。,“流水不爭先，爭的是滔滔不絕”。或許“吆喝在線上，賺錢在線下”才更接近零食生意的本質。,03,後起之秀,網紅零食鏖戰加劇，傳統零食尚能飯。在A股之外，還有無數後來者在休閑零食這片6000億的藍海市場中恣意徜徉。,比如成長於流量裂隙中的垂直新貴。,近年來，伴隨阿里平台流量分配權重改變，以三隻松鼠、良品鋪子為代表的上古網紅品牌集中度下降，市佔率不斷被稀釋。,其中，三隻松鼠、百草味、良品鋪子三巨頭的市佔率從2020年Q1的35%，下降到2020Q1的23%。大平台流量的重新分配讓很多新興品牌嶄露頭角。,加之許多小品牌擅長在抖音、快手等短視頻直播平台進行直播帶貨，通過微博、小紅書等社交平台種草進行引流，並利用大量KOL、KOC進行集中傳播，這些垂直領域的新網紅零食品牌得以快速崛起。,典型如專註蛋黃酥的“軒媽”。軒媽於2017年上線淘寶店鋪，這個致力於蛋黃酥品類創新，深度捆綁李佳琦的品牌，在天貓平台創下過半年銷售額1.2億元的記錄，單品復購率一度高達57.6%。,2020年雙十一期間，軒媽線上全渠道累計發貨530萬枚蛋黃酥，銷售額突破3255萬元。,資本總是能最先嗅到機會的味道。2020年7月23日，軒媽宣布完成5500萬元人民幣A輪融資，金鼎資本領投。,再如主營餅乾類零食的AKOKO，創立於2016年6月，2018年1月便完成5000萬元人民幣A輪融資。去年3月到8月，AKOKO的總銷售額達到5685萬元，同比增長高達306%。,不得不提的還有“Allin雞爪”的王小鹵。自2019年開設天貓旗艦店以來，主打人工去甲的王小鹵虎皮雞爪很快就在競爭激烈的滷味賽道中脫穎而出。數據显示，入駐天貓第一個月，王小鹵的虎皮鳳爪銷售額就超百萬，且月復購率接近30%。,2020年10月，王小鹵獲得金鼎資本、挑戰者資本的融資。值得注意的是，挑戰者資本的法人是元氣森林創始人唐彬森，這兩家公司都抓住了本土新品牌爆發的歷史機遇。,同屬垂直品類頭部的還有主推單身薯片的“單身糧”、主打菌菇脆的“菇滋菇滋”、專註紅糖零食的“雲耕物作”、巧克力賽道的網紅新品“每日黑巧”等。平台一個眼神互換，零食細分賽道的品牌序列便換了天地。,除去平台流量傾斜澆灌出的垂直新秀，也有伴隨Z世代消費人群迭代而湧現的零食新品牌。最具代表性的是今年以來頻頻刷屏的“功能零食”。,根據天貓發布的《2020功能零食創新趨勢》显示，目前功能食品正處在從“泛功能”向“減負擔”、“強益處”進行轉型的階段，消費者需求不斷深入，“無負擔”、“健身代餐”是目前主要需求賽道，另外睡眠助眠、增強免疫、美白護膚等需求增速居於前列。,代餐零食方面，Wonderlab、ffit8等代餐品牌紛紛上線低卡零食，其中ffit8一口氣推出了包括芝士味、巧克力味、曲奇味、椰子味、牛肉味、香蕉味、鹹蛋黃味等在內的零食蛋白棒，並藉此成功引爆了市場。,此外還有主打零食麥片的明星品牌王飽飽。該品牌於2018年8月產品正式上線天貓，月銷量一路從200萬增長至4000萬。從2019年下半年開始，王飽飽成為淘系麥片品類第一，並帶動2019年淘系麥片銷量增速同比超過50%。,王飽飽的成功顯然離不開產品將健康與好吃相結合的特點。這種集好吃、潮流、無負罪感於一體的定位，讓王飽飽在2020年天貓618大促期間甩開桂格、卡樂比等外資品牌，成為沖調麥片品類冠軍，也在代餐零食賽道中取得一席之地。,值得一提的還有今年以來站在潮流尖端的保健品零食化。,網紅功能性品牌BUFFX試圖用一顆軟糖，解決年輕人助眠、護眼等一系列問題。成立不到一年就獲得了3輪融資，資方涵蓋紅杉資本中國、GGV紀源資本、黑蟻資本、梅花創投等。,不久前，代餐品牌WonderLab也順勢推出了新款睡眠夾心軟糖，同樣是採用食品級原料GABA，還提出一顆的熱量約為13.6kcal，0蔗糖0負擔。,助眠零食正在3億睡不着的中國人中間顯露出越來越多的存在感。,保健品零食化的另一熱門品類是玻尿酸軟糖。,今年1月7日，國家衛健委正式批准由透明質酸研發、生產、銷售企業華熙生物申報的透明質酸鈉為新食品原料的請求，准許在普通食品中添加使用。使用範圍包括乳及乳品、飲料類、酒類、可可製品、巧克力和巧克力製品以及糖果、冷凍飲品等。,不久后的1月22日，華熙生物即官宣推出國內首個玻尿酸食品品牌“黑零”。,緊接着的2月3日，知名代餐品牌WonderLab上市首款口服“玻尿酸夾心軟糖”。據悉，該產品的核心原料亦來自華熙生物的專利原料――HAPLEX?Plus透明質酸鈉。,與此同時，多家企業已經或正在推出口服玻尿酸產品，口服美容行業的新風口似乎呼之欲出，資本的熱情也應聲而至。,“2021年絕對是功能性食品和保健品大年。”熊貓資本投資經理劉賽格曾在接受媒體採訪時表示。除了熊貓資本，紅杉資本中國、GGV紀源資本、BAI資本、IDG資本、黑蟻資本、梅花創投、嘉御基金等都已找准了押註標的。,一代人有一代人的品牌。在注重健康、功能、時尚以及消費者分化的當代，已有越來越多的品牌以品類顛覆者、跨界創新者的姿態入局零食賽道。它們承載的除了休閑果腹的使用價值，更承載着解壓社交的情緒價值。,在新玩家的重塑下，零食一詞或將被賦予新的定義。

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字節跳動回應上市傳聞,4 月 23 日訊，字節跳動晚間聲明，近期有不少關於公司上市的消息，在此聲明：經過認真研究，認為公司暫不具備上市條件，目前無上市計劃。,:-0 總感覺快了。,特斯拉通報廣州增城撞牆致死事故,針對廣州增城特斯拉事故，特斯拉發聲明稱：正在全力配合交管部門的調查工作。4月20日晚，社交媒體上瘋傳一輛特斯拉在東莞東江大道因失控、追尾並致自燃的消息和視頻。畫面显示，車子燃起的烈火附近，醫護人員正對車禍致傷人員進行搶救。,經初步調查，事發時左某（男，33歲）駕駛小汽車搭載一名男乘客途經上述路段，車輛與右側道路水泥隔離牆及王某（女，32歲）駕駛的小汽車發生碰撞，致左某車上男乘客當場死亡。事故未造成其他人員受傷，隨後左某所駕駛的車輛發生燃燒。事故原因仍在進一步調查中。,:-0 唉，人命關天啊。,哈��出行赴美上市,4月24日，哈��出行向美國證券交易委員會提交了招股書，擬在納斯達克上市。招股書显示，2020年，哈��出行營業收入為60.4億元，同比增長25.3%，毛利7.2億元，虧損11.3億元。年度交易用戶達1.83億，總交易次數52億次。,:-0 持續關注。,華為賣車訂單已破3000輛,小康股份旗下電動車企賽力斯4月23日披露，截至4月22日24時，賽力斯華為智選SF5車型兩日訂單已突破3000輛。業內人士稱，華為跨界電動車效果顯著，華為的品牌效應對電動車銷售起到很大幫助作用。,:-0 你看好華為造車嗎？,盒馬今年將新開10家X會員店,日前，盒馬總裁侯毅表示，2021年將大力發展X會員店，今年將新開10家盒馬X會員店。6月，北京首家X會員店開門納客。今日上午，上海浦東新區盒馬X會員店內，視聽品類門店――“盒睛睛”開業，盒品牌又添新丁。盒馬方面表示，這是多元化探索的開端，除了生鮮，盒馬擁有全品類競爭力。,:-0 對標山姆和Costco？,

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• April 27, 2021
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在日前舉行的快手光合創作者大會上，快手二次元運營負責人彙報了一個特別的數據：2年內用戶規模增長150%，二次元日活躍用戶突破1億。單看沒什麼大不了，但如果比照2020年快手平均日活2.646億來算就會發現――每三個快手用戶，至少有一位用戶會消費二次元內容，還是B站日活5300萬的近一倍――這可能就出乎大多數人的意料了。,B站用10年時間培育用戶心智，上市印證出二次元市場價值，推着小眾標籤傍身的二次元走向中心位置，順道給了快手修鍊青春的機會。2018年宿華親自出馬談下A站，次年快手發力二次元，直擊B站腹地。,B站的用戶增長路線圖是從一線城市往下走，過往兩年50%以上新增用戶來自三四線城市和鄉鎮。而從下沉市場起家的快手，則“力爭上游”，將用戶增長的重點放在了一二線城市。這兩个中國最大的視頻社區一個向下，一個向上，撞在一起的交匯之地就是二次元。,去年9月CBNData發布的《快手人群價值報告》显示，快手、B站的用戶結構呈現出大比例重合。截至2020年6月，快手用戶8成在35歲以下，其中24歲以下用戶佔比31%，45%的用戶分佈在一、二線城市。而根據B站赴港上市招股書上的數據，截至2020年12月，B站35歲以下用戶佔比超過86%。,“短視頻用戶增長接近天花板，平台的所謂拉新，都是在喚醒其他平台的沉睡老用戶。”長期關注內容行業的投資人吳昊告訴字母榜，這意味着，快手將拉新需求對準一二線年輕人，必然要在B站的用戶核心圈插下戰旗。,年輕人一直是互聯網公司競奪的財富鑰匙。對快手來說，老鐵文化在起步階段是優勢，發展階段卻有可能成為桎梏。二次元文化天然附着的95后、00后，甚至10后群體，能有效補足老鐵文化霸屏下的用戶結構短板，建立更豐富的內容生態結構，乃至提昇平台美譽度。,而這場因二次元衍生的年輕用戶爭奪戰，勢必在快手、B站之間燒得火光四濺。,A,過去兩年時間，伴隨移動互聯網用戶增長靠近天花板，B站、抖音下沉，從下沉市場走出來的快手，力圖打破“鄉土”印象，發展一二線城市用戶。,破圈之路，快手從兩個方向重拳出擊。,一個方向是找中年偶像代言，最重磅的操作是重金邀請周杰倫入駐直播。根據艾漫數據對周杰倫的粉絲分析，63.85%周杰倫粉絲年齡段在35歲以下，70.45%來自一、二線城市――是快手最想拿下的高凈值人群。,另一個方向則是進軍二次元。,快手起點並不低。靠着自然生長，2019年初，快手內部聚集4000萬二次元用戶。不過其中大多數用戶是為愛發電，因為製作門檻低，成本低，內容粗糙，少數優質內容雖然有口碑，但流量不高，遲遲打不出名氣。,直到快手達人“3鍋兒”自製的土味“迪迦奧特曼”短視頻出圈，快手注意到二次元這塊寶地。,2019年6月，宿華髮出公開信，開打K3戰役，二次元作為吸引年輕人的重要抓手，優先級提前。快手給錢、給流量、給資源，力求內容出圈，吸引用戶。,快手發展二次元可以分為兩個階段。第一階段，快手從網易挖來文�F擔任A站總經理及快手二次元負責人，一年時間拿出5.7億扶持UP主，推出“蜜桃計劃”鼓勵用戶打賞UP主，上線UP主激勵榜單“�冒瘛保�同年年底再拿30億流量推出“快手原創動漫”與“國漫扶持計劃”兩大項目，扶持1萬名二次元創作者，一系列動作吸引一眾動漫、漢服愛好者、手繪畫師、聲優等創作者入駐。,二次元很快成為快手生態里用戶群體最年輕的垂類，24歲以下用戶佔到60%以上。,第二階段從2020年9月份快手發布“發電計劃”開始。在這個階段，快手二次元的流量扶持變得精細。“發電計劃1.0”用10億流量加碼Coser、聲優和原創動漫等內容；發電計劃2.0則每月拿出1.3億流量，針對三坑、動態漫、潮玩等領域創作者提供額外獎勵；“爆更計劃”鼓勵創作者連更，“萬粉計劃”扶持新賬號，“火花新勢力”扶持遊戲動畫短劇品類……,好內容匹配高流量，高流量推動好內容再生產。coser小慧君用半年吸粉540多萬，動態漫IP《天台上的百事靈》14期視頻更新，積累下488萬粉絲。根據快手官方數據，二次元領域出現數十位百萬UP主，10w+作者數量增長174%，優質作者的日均生產提升89%，正循環效果初顯。,遊戲是二次元的搖錢樹，快手也是大手筆投入。,2019年首次出現在ChinaJoy――全球数字娛樂領域的年度盛會，也是泛二次元群體的一場“春晚盛宴”――快手武裝到牙齒，剝離一切老鐵元素。展會現場彩虹橋、旋轉木馬、摩天輪圍繞，女團GNZ48熱舞，音樂人唱響動漫串燒，AC娘披着國風元素的戰袍助陣，快手高級副總裁馬宏彬現場宣布：一年砸100億流量支持10萬優質創作者成長。此時快手遊戲隊伍處在緊鑼密鼓籌備階段，戰略投資遊戲研發公司，在北京、上海、成都建立團隊，建立起遊戲產業的自研、發行基礎。,第二年的ChinaJoy展會期間，快手的遊戲短視頻DAU從5600萬漲到9000萬，亮相即曬出中二標語：“擁抱每一種次元”，讓圍觀者一笑之餘，似乎能品味出老鐵文化與二次元的混搭感。,今年年初的“跨次元之夜”，快手給大眾上演了一把二次元玩家的自我修養。,整台晚會二次元偶像比三次元明星多，AC娘做主持、兼職伴舞，虛擬偶像表演唱跳，和騰格爾大叔演繹《桃花源》，壓軸亮相的人氣偶像黃子韜，則帶着虛擬藝人“瑟路”和“韜斯曼”，跨次元同台跳舞。,一舞跳罷，紙片人靠精確的表情管理，順暢的舞蹈動作圈上一波三次元女友粉，快手靠技術實力出圈。,經過2年運營積累，今年年初，快手申請“快手二次元”相關商標，並結合社區運營優勢，快手將二次元垂類精細拆分成動漫、二次元達人、潮玩三個賽道，流量扶持方向聚焦到動態漫領域――相比番劇，動態漫以其時間短、節奏快、成本低優勢，天然適配短視頻平台；以及與電商息息相關的潮玩和三坑（漢服、lolita、JK制服）市場，加快推動二次元變現。,B,“二次元經濟”已經成為快手電商的發展路徑之一。2021年的新玩法是探索潮玩、三坑消費領域和直播電商結合。,二次元產品出了名的精緻和豐富，潮玩、手辦、服裝、出版物等周邊，天然與電商適配，早已是電商平台眼裡的香餑餑。如果說B站的優勢是二次元，發展電商需要引進阿里融資來協助，快手的優勢則有電商和二次元雙重優勢。,快手的電商業務和二次元幾乎是同時起步，2019年6月快手電商部門成立，一年時間內日活破1億，成為電商行業第四名，僅次於天貓、京東、拼多多。快手電商積累的物流建設、售後保障、供應鏈等基礎能力，成為二次元經濟發展的基礎。,在抖、快引導的內容消費浪潮下，快手像個“超級廣告位”，一條龍服務提供流量扶持、運營、帶貨全流程。,和泡泡瑪特合作，快手首次將潮玩系列帶進直播間。一洗滿屏“老鐵666”的刷屏模式，這款周杰倫系列盲盒發售現場，小直播間成了潮流文化第一線，160萬人圍觀之餘，6600個周同學盲盒3分鐘售罄、1200個密林古堡盲盒0.57秒內就被搶光。,漢服、JK制服、Lolita裙則因為價格偏貴，一旦愛上就等於入坑，愛好者都有長期消費傾向，產品因此被愛好者們稱為“破產三姐妹”。,藉助短視頻傳播，“三坑”少女們出圈，她們多是95后、00后，願意為興趣花錢，繼而帶動整個產業鏈紅火――JK衣服雙倍溢價，銷量10倍增長，JK制服的設計也從山寨日本款式轉而傾向於國產；“十二餘年”、“十三餘”等4家“三坑”品牌服裝店融資金額數千萬；艾媒諮詢預測，2021年漢服愛好者規模接近700萬人，市場規模超百億。,在此大環境下，快手承擔的功能則不再單純帶帶貨，用平台“私域流量”優勢幫助商家和小圈層的“三坑”女孩搭上溝通橋樑，還可以往前一步走，依託直播運營經驗推動產業鏈發展。,快手和“漢服之都”曹縣的合作共贏則是典型。上周“漢服之都”曹縣的電商代表團們來快手談合作，邀請快手為商家直播做培訓，在曹縣建立電商直播基地。而曹縣聚集286家專做漢服生產的電商企業，總銷售額佔據全國漢服線上銷售額的三分之一，擁有完整漢服產業鏈。,C,一旦要在“二次元”上紮根下去，快手似乎要做好跟時間長期作朋友的心理準備。,“二次元經濟”的金礦並不好挖，2017年左右二次元電商賽道迎來融資小高潮，然而如今多數企業消失，部分在轉型後放棄電商業務，小部分抱緊巨頭大腿，做起了代購。B站成立11年，虧損至今，實踐證明了二次元商業化的難度。,遊戲是B站的搖錢樹，營收佔比一度達到80%。但對快手來說，目前是個大挑戰――迄今為止，快手還沒有推出有明顯行業影響力的遊戲。,但快手仍在不停嘗試。一度被認為是年度黑馬的《命運神界：夢境鏈接》，上線首日流水千萬，登上IOS免費榜第一，上線20天拿下過億流水。,最新上線的國漫IP手游《鎮魂街：武神軀》，由快手代理髮行，作為國漫大IP，《鎮魂街》上線當天登上iOS免費榜第一，新增用戶突破100萬，但後續流水成績仍有待觀察。,作為二次元行業的老炮，B站曾花大力氣整治過，年初番劇《無職轉生》再出問題，B站市值一度蒸發13.6億美元。,而對快手來說，面臨的難度係數可能要翻倍。快手不僅要建立促進二次元健康發展的社區風氣，另一大難題則在於，社區擴大后的文化整合。,每個社區都有其專屬的文化。昔日B站規模做大后，引發一眾老用戶不滿，原著民和外來勢力屢屢出現文化衝突，鬧出老用戶抵制、棄站的消息。,而在老鐵文化深厚的快手，如何在同一社區環境下和氣質、審美上涇渭分明的二次元愛好者們和諧相處，乃至共同繁榮？這是快手在高速增長背後必須要考慮的問題。,【參考資料】,1、《快手裡的二次元王國》，三聲，2021年3月27日；,2、《對話bilibili陳睿：在中國太少企業把用戶當一個平等的人》，2019年9月5日，晚點；,3、《十二光年、十三餘再獲融資，“Z世代”少女服飾為何受資本熱捧？》，2021年4月8日,速途網;,4、《二次元的困境：如何在三次元世界里變現》，經濟觀察報，2017年10月15日；,5、《起底漢服產業鏈：年入百萬，山東小鎮賺翻了》，時代周報，2021年3月4日。,

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