當兩個量子產生“糾纏”，一個變了，另一個也會瞬變，無論之間相隔多遠――藉助神奇的量子糾纏現象，人類可實現量子通信，但還面臨很多挑戰。近期，中國科學技術大學郭光燦院士團隊李傳鋒、周宗權研究組，在國際上首次實現多模式復用的量子中繼基本鏈路，如同“鵲橋”，可將量子世界里天各一方的“牛郎織女”間的通信速率提升四倍。,,近年來，國際科學界夢想着構建全球性的量子通信網，但一大技術難題是量子極易衰減，在光纖中的傳輸距離只有百公里量級。為此，科學家們提出量子中繼的思想，即將遠距離傳輸劃分為多個短距離，中間用量子中繼連接，解決信號衰減問題。,量子存儲器是量子中繼的核心器件。“之前大家用的是發射型量子存儲器，要麼一次只能傳輸1個量子，效率低；要麼一次傳輸多個量子，但精確率低。”李傳鋒教授說，他們團隊一直致力於研究吸收型量子存儲器，經過3年多努力，近期在國際上首次成功使用吸收型量子存儲器，演示了多模式復用的量子中繼基本鏈路。,這種量子存儲器可以一次捕獲並存儲4對糾纏量子，等於獲得了四倍加速的糾纏分發速率，並且經實驗驗證，兩個節點之間的糾纏保真度超過80%。,周宗權副教授將兩個分離的量子節點比喻為“牛郎”和“織女”。“實驗中，‘牛郎’和‘織女’藉助量子中繼這個‘鵲橋’，可以在沒見面的情況下成功建立糾纏，順利實現了通信。”他說。,6月2日，國際權威學術期刊《自然》發表了這項研究成果。審稿人給予高度評價：“這個工作是對量子中繼器基本鏈路的一個非常直接和清晰的演示……這是一項重要成就，將為接下來的研究奠定基礎。”,據悉，這項研究為建設高速率、大尺度的量子網絡，提供了全新實現方案。“下一步，我們將致力於提高存儲效率和糾纏光源質量，努力實現超越光纖傳輸的實用化量子中繼器。”李傳鋒說。

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• June 4, 2021
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今天是5月20日，諧音520，是許多情侶大秀恩愛互送禮物的日子，同時也是電商們賣力營銷，瘋狂獲取新用戶和流量的日子。但是今年的520，可能有不少商家在心裏默默掉淚，因為有些策劃在微信開展的線上活動註定是無法成功獲取到新客戶的了。原因是微信最近的一個新動作。,近日，微信開放社區發布通知稱：由於近期收到大量用戶投訴，在小程序使用過程中，正常使用流程被阻斷、被引導跳轉至App情況，此類情況嚴重影響了小程序用戶體驗；並且，相關功能設計容易被用戶認為小程序功能支持不完善，實際是開發者濫用接口能力，限制了用戶正常使用流程。因此微信稱平台將於2021年5月20日之後不再提供“小程序打開App技術服務”。520從此成為各大微信小程序運營者的傷心日。,,從移動互聯網誕生的那一天起，流量以及如何獲取流量就成為互聯網從業者苦心冥想的課題。而微信作為一款國民級的社交軟件，毫無疑問掌握着“富可敵國”的流量入口。據微信的財報显示，截至2020年三季度末，微信月活躍賬戶數達12.13億，這意味着在我國幾乎人手有一個微信號。此外，在1月19日的微信公開課上，微信公開課講師透露，微信小程序日活用戶突破4億，小程序2020全年交易額同比增長超100%。,當初微信推出小程序之時，眾多網友歡呼：可以為手機少安裝一個APP，釋放出多一點內存空間了。但是隨着微信小程序用戶的增加，這塊肥沃的流量難免會盯上，成為誘導流量的入口，微信甚至有了“私域流量”的說法。,喜歡刷微信短視頻的網友想必遇到過這個問題：用戶正常觀看視頻過程中，頁面操作后提示跳回App，影響繼續觀看視頻內容。,,喜歡網購的朋友也一定遇到過這樣的問題：在用戶瀏覽商品評價過程中，中途被引導打開App，影響繼續瀏覽商品頁面。,,筆者對這個引流到第三方APP的操作深惡痛絕，特別是在用微信小程序打開微博鏈接摸魚吃瓜時，卻被要求打開微博的時候，這怎麼好像和建設小程序的初衷不太一樣呢？,這類操作令廣大用戶反感，用戶投訴也是微信宣布禁用“小程序打開App技術服務”功能的原因。微信稱，微信小程序為開發者提供了打開App的技術服務，希望通過開發者的合理應用，為微信用戶提供更好的使用體驗。平台在鼓勵小程序提供優質內容與服務的同時，也十分關注用戶在小程序內的流暢體驗。,微信表示，小程序引導打開App的行為，違反了《微信小程序平台運營規範》5.15，屬於濫用接口能力行為，微信小程序應當合法、合規、正當、善意地使用騰訊提供的各項功能、接口和能力等，使用時應當遵循微信小程序相關的協議規則，保護微信用戶和其他第三方的合法權益，並符合騰訊對微信小程序所提倡的各項要求和建議。不得自行或協助他人濫用、不正當使用、非善意使用上述功能、接口、能力等。,基於此，微信小程序決定在520當天停用該項服務，同時提醒了微信小程序開發者及時對小程序進行開發調整，避免回收后影響服務流程。,經過筆者的測試，在微信發布這條通知的两天內，就有不少小程序停止了跳轉到APP的操作，例如微博、知乎，已經可以非常順暢地閱讀其他話題和評論等，使用體驗和使用感受較之前提升了好幾個等級。,毋庸置疑，“小程序打開App技術服務”對微信用戶來說是一件好事，但與此同時也有一些網友存在質疑。,有網友表示，微信的這個做法太過簡單粗暴，稱一刀切的做法不太合理，對於惡意引流的小程序應該是進行整改、取締，但是同時存在一些規範運營的小程序部分功能無法通過小程序實現的情況，微信官方應該积極引導、予以保留。同時還有一些網友提出了更為犀利的質疑：從APP可以跳轉到小程序場景，但是如果有去無回，從微信小程序無法跳轉回APP，是否會變成流量的控制甚至是“垄斷”呢？,而網友之所以有這種隱憂，是因為其在使用微信小程序的過程中發現，騰訊開發的某些產品，還是可以正常地跳轉到第三方APP中，例如微信讀書小程序引導跳轉微信讀書APP的入口就很閃亮醒目。,,作為微信用戶，筆者絲毫不懷疑微信小程序想提升用戶體驗的良苦用心。而此次微信停用跳轉第三方App功能的通知，也給我們重新複習了一遍功課：如果過多於依賴某一端流量、結構過於單一，那麼前途和命運也就只能任由別人掌控了。

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• May 20, 2021
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在4月中國市場銷售滑坡、上海工廠擴建停止的媒體報道拖累下，今天常規交易中特斯拉股價下跌11.84美元，跌幅為1.88%，報收於617.2美元，盤中一度探底595.62美元。中國乘聯會的數據显示，4月份特斯拉銷售25845輛電動汽車，比3月份的35478輛低27%，但高於1月份的15484輛和2月份的18318輛。,,特斯拉4月份向歐洲出口14174輛電動汽車。之前有媒體報道稱中國乘聯會的數據不包括特斯拉向歐洲的出口，但有媒體報道稱4月份的數據包含向歐洲的出口。如果情況屬實，這意味着特斯拉中國市場銷量環比大降67%至11671輛。,投資公司Wedbush分析師丹尼爾・艾維斯（Daniel Ives）稱，特斯拉在中國面臨諸多公關問題，例如安全、用戶在上海汽車展上的抗議。,

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• May 12, 2021
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誰製造了死亡盲盒？平台監管的缺失，商家法律觀念和道德的淪喪，消費者的冷漠，共同完成了這場謀殺。180隻小狗被裝在密閉的盒子里，在四川成都一个中通快遞網點準備發往全國各地時被志願者攔下，它們的哀嚎和慘叫聲迅速傳遍整個網絡，揭開了“寵物盲盒”悲慘世界的冰山一角。,“死亡之旅”中的小狗看到了“生”的曙光,5月3日晚9點，微博賬號“成都愛之家動物救助中心”發布了多條短視頻。視頻里，一輛大貨車上密密麻麻地疊放着十多層快遞盒，從中不時傳出小動物的哀嚎。志願者發現，許多動物已經瀕臨死亡的邊緣。,近年來，隨着盒盲遊戲的興起，淘寶、拼多多等多個電商平台都在違規公開售賣“寵物盲盒”，雖然也有媒體爆光，但未能引起關注。,平台監管的缺失，商家對法律的漠視，一些消費者尋求刺激加上賭徒心理作祟，共同完成了對寵物的這一場謀殺。,星期狗、星期貓,查閱資料不難發現，“盲盒”誕生於日本，顧名思義是一個看不見裏面東西的盒子，裝有不同樣式的玩偶，抽盲盒有時候你可能會抽到喜歡的那款玩偶，也可能抽到你不喜歡的或者重複的東西。,不確定性帶來的驚喜，讓小小的盲盒在國內掀起巨大的消費風潮，“盲盒為什麼吸引年輕人”的話題屢次被推上熱搜。,根據天貓國際發布的《95后玩家剁手力榜單》显示，每年有20萬消費者一年在盲盒上花費超過了2萬元，甚至有消費者一年要耗資百萬元來購買盲盒。,市場的火爆激發了一些商家的“靈感”。2021年年初，一種“活體”盲盒在電商平台上悄然興起，售賣烏龜、貓、狗、鳥類等寵物，並帶出了一整條沾滿鮮血的灰色產業鏈。,志願者現場“普法”,在一些購物平台上，部分商家對《中國慈善家》直言不諱：寵物會按價格區間打包好，隨機寄出，就連客服也不知道包裹里的內容。由於價格遠低於寵物市場價，活體寵物盲盒在部分尋求刺激的人群中火了起來。,“對於賣家來說，雖然賣出去的寵物價格低，但成本也很小，免去了打防疫針和營養供給方面的花費，商家肯定是不少賺的；對於買家，一是尋求未知帶來的刺激，二是價格低廉，他們會不停地買，一些有瑕疵的或不好的直接丟棄。”成都一位長期關注活體盲盒的志願者王猛（化名）告訴《中國慈善家》。,王猛身邊也有很多經常會買活體盲盒的朋友，他的勸說不但沒有起到太大作用，反而和幾個朋友因此斷了來往。,“大多數買家是一種賭博和好奇的心理，並沒有幾個真正想以此方式來買一條喜歡的寵物餵養的。”王猛說。,與此同時，“萬物皆可盲盒”“喜歡的來賭”“玩得起的來”，商家的營銷激發了年輕人的情緒，讓他們樂於成為玩家。而這些寵物盲盒中的動物，往往來歷不明，更談不上檢疫證明。,一般情況下，商家聲稱送一針疫苗。以貓為例，打疫苗的成本在100-200元，狂犬疫苗則是60元，而售價幾十元甚至9.9元的盲盒，怎麼收回成本？,“這些所謂的疫苗，其實就是抗生素，能讓貓狗等寵物在短期內不會死去，賣家會用低廉的價格以盲盒的噱頭趕緊出手，而到了買家手裡，活不過一個星期就死掉了，這也是星期狗、星期貓的由來。”王猛說。,這些廉價寵物從哪裡來？知情人士告訴《中國慈善家》，它們一般都來自一些非正規繁殖廠，那裡衛生狀況堪憂，從這裏來的寵物都會存在健康問題，帶病的寵物會被商家分成三六九等，裝進所謂的盲盒進行銷售。,在正規渠道，寵物可以郵寄，但需要提供檢疫部門出具的動物檢疫合格證明等手續，找相關專業物流公司辦理活體動物託運。這樣一來，成本會很高，甚至運費會高於動物價格本身，無論是賣家還是買家，都不願意承擔。,“郵寄活體動物一般都是空運，郵寄人需要提供動植物檢疫部門出具的免疫注射證明和動物檢疫證書。從北京將一隻小狗（2公斤內）運到上海，各種成本加進來要差不多800元，淘寶上賣的幾十元包郵的寵物盲盒怎麼可能走正規的郵寄流程？”北京一個寵物店的老闆告訴記者。,而為了省去這些成本，賣家鋌而走險，選擇用快遞方式來違規寄送寵物。這對於活體動物來說無疑是一場死亡之旅――密不透風的包裝，長達數天的長途跋涉，暴力分揀過程中的碰撞，對它們來說都是一場生死考驗。,,一場有關貓狗的“生死營救”。,成都愛之家動物救助中心發起人陳玉蓮在接受《中國慈善家》記者採訪時介紹，5月3日，當志願者在成都中通快遞網點攔截準備快遞的寵物盲盒時，已有4隻寵物死亡，而彼時，這些寵物還沒有開始運輸，尚未開始踏上死亡之旅。,“快遞盒裡空氣不流通，小狗會被活活憋死。一個小小的快遞盒裡，我們發現有些裝有3隻寵物，空間太小根本動彈不了。在運輸前，商家為了防止動物們在箱子里排泄，都會提前一天讓它們絕水絕食，加上快遞運輸的三五天，有些寵物就會被餓死。”陳玉蓮說。,生死攔截,4月中旬，陳玉蓮接到陌生人來電稱，中通快遞一個網點每天都有小貓小狗用封閉式箱貨車外運，而在附近經常會有被丟棄的散發著臭味的小貓小狗屍體。,為了證實事件真實性，陳玉蓮和成都愛之家動物救助中心志願者通過半個月的暗訪，證實該快遞點每天都違規違法運送不同數量的裝有活體寵物的快遞。,5月3日晚上7點，天剛剛黑，這時也正是中通快遞發車的時刻。陳玉蓮帶着幾位志願者來到該快遞點等候，不一會兒，一個開放式的貨車將一車用尼龍袋包裹着的快遞拉到此處，並迅速轉移到另一輛箱式貨車。,陳玉蓮和志願者迅速上前進行阻止。,“你們偷偷摸摸的，肯定也知道這是犯法的，為什麼明知故犯？”陳玉蓮當場質疑快遞人員。,“我們不知道啊……”一位快遞員說。在志願者的追問下，快遞人員也許知道理虧，乾脆都躲了起來，留下了一地狼藉的盲盒，裏面不斷傳出動物的慘叫聲。,根據志願者當晚拍下的視頻信息，寵物盲盒的發貨方為當地的龍泉驛花鳥市場，貨物詳情一欄，寫有“混血藍貓母新”“極品大骨架高加索混血公幼年犬”等。這些袋子上都貼有中通快遞的快遞單，郵寄地址有深圳、廣州、桂林、蘭州、昆明等地。,該快遞點的幾個退件包裹里，幾隻小狗已經死去。“這裏每天起碼要死十幾隻。”一位知情人士說。,,寵物盲盒變成了死亡盲盒。,正當志願者拍攝視頻取證時，中通快遞人員拉掉了該網點的電閘，瞬間變得漆黑一片。盒子里的小動物似乎感受到了外界發生的變化，像要抓住了一根救命的稻草，拚命發出求救的聲音。,“本來就是很弱的幼貓幼狗，我們挨個把外面包著的袋子摳開看，發現已經有幾隻死了。”陳玉蓮說。,“你掙的這些錢完全是踩在這些動物屍骨上的血腥錢，你的良心怎麼過得去？”陳玉蓮質問發這批盲盒的商家，他是一位90后的小伙子，自稱從事寵物盲盒生意約兩個月。,“被你們發現了，我認栽。”這位商家說，語氣中並無悔意。,他告訴志願者，每天都會有貓狗販子將一些小貓小狗送到他那裡，他會以較低的批發價格收下，然後以盲盒的形式在網上賣出。“全部是通過中通快遞發貨。”,陳玉蓮撥打了110報警電話，隨後又撥打了動檢等部門的電話。,在執法部門的介入下，所有貓狗被依法扣留，除了5隻已經死亡，其餘當晚均轉移到石板灘寵物城臨時安置，同時進行了抽檢。,5月4日，中通快遞發布關於成都荷花池網點違規寄遞活體動物事件的情況通報，為相關網店違規攬收致歉，表示該站點會暫停業務配合調查，同時中通快遞四川省管理中心相關負責人接受停職調查。,5月7日，《中國慈善家》在淘寶上仍然存在的寵物盲盒網店中諮詢，有客服人員表示“中通、韻達、圓通都能發”。,志願者給救下的小狗餵食營養液,2.9元的寵物狗,早在今年1月，淘寶、拼多多等多個網購平台出現寵物活體盲盒，售價從十幾元到上千元不等。《中國慈善家》在淘寶上搜索關鍵詞“盲盒”“活體”，出現了不少寵物盲盒的商品鏈接，客服人員顯得很謹慎，“誠心買請加我微信。”,“一般是汽運到附近。”這位商家給記者發來的視頻中，一打開便是小狗刺耳的嚎叫聲，一隻泰迪狗眼淚汪汪地對着鏡頭。,一位商家告訴記者，盲盒一經出售不退不換，不得評論晒圖是什麼品種，玩的就是心跳和刺激，品種隨機發，運氣由自己。大小未知數量不明，是否全品全憑運氣，心態不好不建議拍。“別問我是啥，我也不知道，一切天註定。”,這家主營烏龜盲盒的店鋪里，有“青銅盲盒”“白銀盲盒”“黃金盲盒”，雖然都是盲盒，但價值不等、價格各異，從9.9元到385元不等，月銷達到兩千件以上。,在評論區，有買家稱：“發來的龜都吐血了，客服說（運輸過程中）撞的。”“一隻到貨後有肺炎，因為要張嘴呼吸，三天後死亡”“兩隻龜一隻沒活”。但也有買家表示“血賺”：“最後一隻收官，開了一隻西錦”。,記者在另一家賣鼠、銀狐的淘寶店注意到，小倉鼠的月銷量達到3000以上，但中差評接近400條，不少買家曬出觸目驚心的小動物屍體照，有些收到貨時已經是一具乾屍。,“包活嗎？有防疫證明嗎？”記者以買家的身份諮詢上述盲盒商家，對方稱“只能保證開箱是活的”，“都是純人工飼養，健康的”。這位商家表示和韻達有合作，至於活物能否按普通快遞郵寄，商家含糊其詞：“應該可以的，我們不清楚……”,而在拼多多平台上，輸入關鍵詞“活體”“貓”“狗”，常見的貓、狗等活物均有在售，一隻小狗的售價低至2.9元，並包郵，已經有近800人拼單。客服人員告訴記者，出售的狗為兩個月的幼崽，拍下需要支付100元的檢疫費和疫苗。只支持開箱包活，快遞支持中通和圓通。,上述商家在售商品中，還有寵物貓，一隻矮腳貓的售價為4.8元，同樣包郵，已有近千人購買。在評價中，有買家反映“都死了”。,,由於運輸條件惡劣，盒內的動物死亡不可避免。,記者調查發現，由於“暴力快遞”，寵物在買家打開快遞箱時已經死亡或瀕臨死亡的現象較為常見，商家雖然會在快遞盒裡放一些食物，但少則3天、多則長達一周甚至更多時間的運輸過程，一路受到驚嚇加上小動物在漆黑封閉的環境中根本沒有食慾，極有可能被餓死或悶死。即使它們能逃過此劫，也多為帶病的“星期貓”“星期狗”，在一周左右就會出現嘔吐、拉稀、便血等問題，最後死亡。,有網友曾在一個快遞站撿到了要被丟棄的9.9狗狗盲盒，買家覺得開出的狗太丑直接退件，被退貨的小狗在破損的盒子里瑟瑟發抖，整個盒子里滿是堆積的糞便。出於憐憫之心，這位網友將小狗帶回家並餵食了營養液，但一天後還是死了。,快遞小哥表示，活體盲盒一般情況下都無法退件，客戶拒收后，往往會直接丟棄，賠付9.9元了事。,在一些購物平台的買家評價中，收到死狗死貓、病狗病貓的情況並不鮮見。“16號中午收到小狗，到家便不吃不喝，一直睡覺，17號開始拉稀，18號早上便血，中午就掛了。確定是無良商家寄來的一隻病狗。”“沒有一周就走了，有細小（病毒），勸大家不要買”“勸大家不要買了，身上的蟲很多……第四天我抱着它怎麼也捂不熱，它去世了。”……,涉嫌多項違法,活體盲盒無疑是以踐踏生命為代價來滿足賭博和好奇心理，不光突破了法律底線，還可能是一個移動的病毒傳染體。,根據《郵政法》實施細則規定，禁止寄遞或者在郵件內夾帶的物品包括“各種活的動物”。《快遞暫行條例》也明確規定，快遞業務企業發現寄件人交寄禁止寄遞的物品，應該拒絕收寄。,2020年3月19日，國家郵政局發出通知，對於可以寄遞的活體動物，企業應當要求寄件人進行安全妥善包裝。在運輸、分揀、投遞環節，要將內件為活體動物的郵件快件進行有效物理隔離，在確保活體動物郵件快件本身安全性的同時，避免其他郵件快件污染、損毀。在投遞環節，還應告知收件人郵件快件的內件屬於活體動物，提醒其注意安全防範。,,一家寵物盲盒淘寶店的“霸王條款”。,今年5月1日起，新修訂的《動物防疫法》開始實施，關於活體動物的寄遞方面也做出明確規定，航空、鐵路、道路、水路運輸動物和動物產品的，託運人託運時應當提供檢疫證明；沒有檢疫證明的，承運人不得承運。,中國人民大學法學院教授、商法研究所所長劉俊海認為，要從事盲盒商品的經營和運輸，凡是涉及到動物的，一定要嚴格按照動物防疫法的規定，履行相關的防疫法定職責。,四川法銳律師事務所律師鄧樹林認為，快遞公司郵寄活體的行為，根據相關法律規定，郵政管理部門可以責令快遞企業停業整頓直至吊銷其快遞業務經營許可證。,“淘寶和拼多多等平台允許電商在違反相關法律規定的情況下，從事動物盲盒經營活動，不但違反了作為平台依據电子商務法、消費者權益保護法和動物防疫法，以及其他相關法律規定應當承擔的法定義務，還使得按照公序良俗和商業倫理應當履行的社會責任缺失，也要承擔相應的法律責任。”鄧樹林說。,5月7日，《中國慈善家》從成都愛之家動物救助中心了解到，此次寵物盲盒事件中涉及的180隻寵物中，50餘只出現病症已送到寵物醫院救治，其中10隻死亡。商家已和該中心簽訂協議，這些寵物全部無條件交給該中心安置。

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• May 10, 2021
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北京時間5月6日上午消息，據報道，美國前總統唐納德・特朗普（Donald Trump）終於擁有了一種與其支持者溝通的新方式，但它看起來更像是一個平平無奇的網站，而不是像那個自1月份以來被無限期禁止的社交媒體平台。,,幾個月來，特朗普的團隊一直表示，他們正在開發一個新的社交媒體平台。該平台將與Facebook和Twitter展開競爭，努力打造一個讓這位前總統可以肆無忌憚與其粉絲交流的樂園。但目前看來，這個名為“唐納德・J・特朗普的辦公桌”的網站似乎並不完全是這樣。,本周二，有媒體率先報道了這個所謂的“新的交流平台”。而周三，由一群記者和政策專家組成的Facebook監督委員，他們有權利推翻Facebook最具爭議的決定，將宣布特朗普是否可以重新訪問被封禁多日的Facebook賬戶。,特朗普高級顧問傑森・米勒（Jason Miller）接受媒體採訪時表示，該網站“不是一個新的社交媒體平台”，而是一個“找到（特朗普）第一任期最新聲明和亮點的絕佳資源”，他的團隊很快就會獲得有關社交媒體平台的新信息。,目前，特朗普的新網站看起來更像一個博客，本質上就是為了發布文本和圖片，並具有一些基本的分享功能。,用戶可以閱讀特朗普分享的帖子，點擊“喜歡”它們，然後再分享到Twitter和Facebook上，但他們不能直接評論這位前總統的帖子，也不能在這個平台上發布自己的內容。特朗普似乎是目前唯一一個可以在該網站上發布內容的用戶。,在特朗普被指控在1月6日國會暴動之前和期間鼓勵他的粉絲煽動暴力之後，幾乎所有的社交媒體平台，包括Facebook、Twitter和YouTube，都禁止了特朗普在他們的平台上發布內容。,當這位前總統再無社交媒體可用之後，特朗普的團隊開始使用保守派社交媒體平台Parler。然而不久之後，蘋果和谷歌的應用程序商店陸續下架了這款應用，原因是據稱Parler允許其用戶在該平台上煽動暴力。,特朗普和其他幾位共和黨領導人認為，特朗普在社交媒體上的突然消失，相當於大型科技公司壓制了保守派的聲音。特朗普的團隊發誓要想出自己的方式直接接觸他的粉絲，而這個新網站似乎是朝着這個目標邁出的一小步。,一旦監督委員會於5月5日對特朗普的Facebook禁令做出最終裁決，這位前總統是否會繼續以及如何繼續這一努力還有待觀察。

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• May 6, 2021
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蘋果要讓一批電商App的廣告投放打水漂了。,4月5日，蘋果官網發布消息提醒開發者：iOS14.5正式版發布在即，請為“隱私新政”做好準備。業內人士稱，蘋果最快在4月中旬推送iOS14.5系統正式版升級更新，極有可能在北京時間4月21日舉行的蘋果春季發布會上公布。,該版隱私政策有一個重要的改變――App必須獲得用戶同意，才能獲取用戶iPhone手機等設備的廣告標誌符，進而推送廣告。也就是說，對於淘寶、微信、抖音、快手、拼多多、Facebook、TikTok等企業而言，今後將無法像現在這樣，針對每個用戶進行精準的App廣告推送信息流推送。,,4月5號蘋果官方發的“最後通牒”,“如果廣告效果大打折扣，那麼電商營銷投放將受到很大影響。”某電商服務商指出，“大部分電商一半以上的流量都來自廣告投放。”,“有句話說，打敗你的不一定是同行，還有可能是路人。沒想到成真了，或許電商企業從來沒想過，有一天自己的生意會受到智能手機巨頭的桎梏。”一位行業人士笑稱。,據消息人士透露，蘋果將在明天的新品發布上正式公布該消息，併發布系統新版本。,蘋果CEO蒂姆・庫克(Tim Cook)曾在今年1月份表示，蘋果的活躍設備裝機量達到16.5億部，其中目前的iPhone活躍使用量超過10億部。根據蘋果公司第一財季財報显示，中華區營收為213.13億美元，比去年同期的135.78億美元增長57%。,如若蘋果將隱私新政向全球化推行，則意味着所有新版本的蘋果用戶，都會進行一次全新的選擇：是否允許那些App跟蹤自己的行為？,對於國內企業而言，該變化是否會波及各家App應用？尤其是那些积極向用戶定向推送商品的電商平台，又該如何應對？,01,蘋果讓用戶笑了，,廣告商哭了,據一位数字營銷運營商介紹，此前蘋果設備上的所有App都收集包括設備型號、IP地址和其他可能辨識用戶身份的資料，然後通過這些資料分析了解用戶，甚至是向用戶推送針對性的廣告。,本次本次隱私政策更新后，用戶能夠自主選擇是否允許某一App提供商進行廣告追蹤。屆時，蘋果手機用戶每次打開一個新App都會跳出一個詢問框，選擇是否允許該App追蹤個人的一些使用行為和數據。蘋果將其定義為進一步保障用戶對個人隱私數據的控制。,,“為了向您提供更精準的廣告服務，您是否允許NBA應用跨平台追蹤用戶活動？”,也就是說，蘋果手機一直是允許第三方應用調用其收集到的用戶輸入、搜索、閱覽、停留時長等行為數據。這些數據通常並應用在很多App千人千面或者信息流廣告方面。,但在iOS14.5后，這種基於用戶數據隱私和興趣算法推薦的方式，可能要被終結了。,“在某社交平台討論過鞋子之後，不久就會在其他購物App上看到同類商品廣告”的情況不再發生。因為這時，App已無法準確地通過跨應用數據追蹤來向你投放“個性化”廣告了。,另一方面，如果用戶不允許App跟蹤你的行為，那麼廣告商就無法知曉其是否訪問了廣告鏈接，是否因此購買了該產品，甚至不會知道在廣告上停留了多久。這樣，廣告歸因也遇到了困難。,隨着用戶隱私意識的加強，App想要“監控”用戶一舉一動以獲得精準推薦的路徑變得愈發艱難。,根據Appsflyer最新調查，3月份有59%的蘋果用戶禁止第三方應用追蹤個人數據 ，平均每款應用僅有28% 的用戶做了授權允許。這意味着，絕大部分App將失去半數以上的用戶行為數據。,“蘋果iOS14.5隱私政策的更新是對用戶隱私安全的再升級，對於用戶來說是一件好事，但對於淘寶、拼多多、騰訊、字節跳動、亞馬遜、Facebook等商業公司來說，則提出了新的挑戰。”上述廣告業人士向億邦動力表示。,02,蘋果與亞馬遜、Facebook、,騰訊、阿里、字節結仇開端,蘋果曾在一份聲明中表示：“App Store的條款和指南同樣適用於全球所有開發人員。”這意味着，中國公司在這場變革中並不能倖免。一旦蘋果在全球範圍內更新iOS14.5系統，即使是巨頭騰訊、阿里，都需要遵守新政。,億邦向多家服務商求證后得知，第一方數據，也就是開發者從自家App內獲取數據將不會受影響，受影響的重點在第二方數據（用戶脫敏數據）和第三方數據（即App內接入第三方公司數據收集接口）。后兩者的數據會出現大量難以比對合併的情況，價值將大幅降低。,也就是說，當用戶選擇不被追蹤行為數據時，跨應用的數據就無法被獲取，同一用戶在不同App上留下的數據無法合併，這就使原本聯通在一起的整個移動互聯網，以App為界限劃出一個個小孤島。,另外，某廣告服務商表示，“iOS 14.5更新之後最大的區別就是很難判斷歸因規則。”雖然不是每個用戶都會不同意數據追蹤，但每當有一個用戶關閉某一App的追蹤權限，相互交叉的数字就會讓現有的廣告商業變現變得更棘手。,全世界努力了十年解決的應用孤島問題，一夜回到解放前。,以海外的Facebook為例，廣告業務占其全年總收入的98％。他們靠廣告聯盟分佣賺的錢將會大幅縮水。,就中國App來說，千人千面、精準推薦、興趣算法等已經被廣大應用爛熟於心的技能則有失效風險，相應的廣告投放收益也將受到影響。,有業內人士指出，“降低廣告的精準度，對部分企業的商業變現、市場估值都將是致命打擊。”,但當億邦向阿里、騰訊、字節、快手等中國互聯網巨頭了解iOS14.5的影響時，均沒有得到正面回復。,可以肯定的是，蘋果新政會對淘寶、京東、美團這樣的商業平台帶來一定的壓力。一位服務商透露：“近期跟他們合作，我能感受到，對於‘精準營銷’這個話題，都非常謹慎。”,不過，也有人對此事持有樂觀態度：“像淘寶、京東這類電商平台本身就有着較為完善的生態，資源集中度相對較高，因此僅依靠站內數據就已經能夠支撐其商業化，站外數據的損失帶來的影響其實沒外界想象中那麼大。”,業內人士告訴億邦，其實在用戶數據獲取方面還存在着一些灰色地帶。他說：“許多App並不會老老實實遵循現有的數據採集模式，諸多App有能力抓取用戶設備上其他App留下的數據，特別是在安卓平台，這種情況會更加嚴重。”,另一位服務商則表示，“很多東西，不能放到檯面上講。”,面對蘋果iOS14.5隱私政策的收緊，中國國內廣告市場誕生了多種替代方案。騰訊、阿里、百度、小米、華為等中國互聯網巨頭聯合推動中國廣告協會，測試一項新工具CAID。旨在繞開蘋果的隱私新規。,03,蘋果真是要保護用戶利益？,還是保護自己利益？,對於小企業來說，iOS14.5隱私新政可能迫使他們不得不選擇更昂貴的手機渠道去投放廣告，甚至在投放廣告后還無法衡量是否觸達消費者，更無法衡量廣告效果。,一些廣告從業者認為，如果不能完成定向廣告投放，依賴於平台數據做營銷的小公司的收入將有可能減少60%以上。,首當其沖的，可能是跨境電商的賣家群體。,一位時尚服飾類目的獨立站賣家指出，“通常大家都將iOS用戶視為高付費用戶，如果Facebook、Instagram、TikTok等社媒App不能在iOS上收集用戶數據，那麼一些定向推送廣告可能會失去效果。”,手握社交流量的Facebook是跨境電商企業的營銷重地，很多賣家也把“Facebook+獨立站”看作是發家致富的黃金組合。有數據显示，Shopify商家的所有社交媒體訪問量中，有三分之二來自於Facebook。,中國出海的跨境賣家們通常會在Facebook上購買廣告，針對擁有某一特性或某些興趣偏好的受眾發送廣告，從而達到轉化。,根據Facebook發布的數據，2020年平均每月有1.6億家企業使用Facebook向潛在客戶發布產品信息，超過85％的美國營銷人員將Facebook用作營銷平台。而大品牌更是在Facebook上“豪擲千金”。數據統計显示，僅2020年6月阿迪達斯就在Instagram（Facebook旗下社交應用）廣告上花費了大約86.8344萬美元。家居用品品牌Parachute曾一個月在Facebook上投入2萬美元用於推廣新品。,“一旦Facebook的廣告效率下降，跨境獨立站賣家所投的廣告就無法有效觸達用戶，流量、銷量自然都會隨之下降。”一位賣家直言。,對於一些擁有獨立App的頭部DTC品牌來說，此次iOS新政的影響可能是雙倍的――除了投放在社交媒體的廣告效率下降外，自己的App所培育的私域流量帶來的數據信息也會受到影響。,谷歌與德勤合作發布的《2021中國跨境電商發展報告》显示，時尚服飾類品牌官網的主要流量來源仍為PC端，但DTC品牌已逐步開始在App端獲取更多流量。根據谷歌的數據，頭部DTC品牌的大部分流量都來自App端。比如，SHEIN的App端流量佔比超過7成，洛杉磯快時尚品牌Fashion Nova的App端流量佔比也接近一半。,“也就是說，如果iOS14.5正式發布，一旦用戶選擇不授權給SHEIN等App，那麼他們將無法通過App獲取用戶數據，其廣告營銷甚至一些選品行為都有可能受到影響。”上述賣家談道，“要知道，對於快時尚商家而言，測款是很重要的環節。”,像Google、Facebook這樣的巨頭，如果能快速在自家APP內部搭建好完整的商業閉環，將留在其他平台的商業路徑整並，受到的影響將會是短暫有限的。,也是如此，YouTube、Facebook才不得不學習中國的超級APP模式，直接在APP內集成購物車。,中國互聯網巨頭都在自家APP中習慣於建造封閉的生態，資源集中度相比海外市場要高出許多。高牆之下，蘋果衝擊波的影響也不像想象中巨大。但手握流量和內容資源的平台還是在未來的話語權掌握了主動，阿里、京東、美團這樣的商業平台在流量採購上將會承壓。,國內部分数字化營銷類技術服務商，都已針對iOS14.5隱私新政帶來的相關問題制定解決方案。從多個廣告代理商的反應來看，多數對這些解決方案持觀望態度或保留意見。,“就算一定程度上解決了，廣告效果肯定還是不如從前的。更長遠來看，整個数字廣告業都將發生改變，需要新的投放方式了。”一位廣告代理商談道。,蘋果不惜惹怒全球互聯網巨頭，動他們的奶酪，究竟真的是為用戶隱私考慮，還是別有所圖?,“蘋果的訴求也源自於自身生態系統閉環的考慮。第三方應用在移動終端對用戶數據的挖掘，以及基於此建立的商業模式，蘋果並未享受太多分成收益。”一位國內安卓應用市場運營人員告訴億邦動力，每一台手機都是具有超強邊緣運算能力的數據黑盒。數據的底層是操作系統，表層是應用，個人隱私，是法律問題，也是商業問題。,中國手機品牌魅族在新品18系列推出了免廣告推送功能，相應的，其從各大應用廣告主獲取的收益也將大打折扣。,智能手機原本的商業模式，就存在“後向收費”邏輯。一位不願具名的手機廠商工向億邦動力透露，廣告和預裝app帶來的利潤是非常巨大的，甚至已經超過了手機本身帶來的利潤。,“消費者既要為手機本身支付費用，同時在硬件端省下來的錢，最終被手機廠商以流量的形式賣給了廣告主。而國產手機長期以來以性價比更為顯著的背後，其實正是消費者用時間和注意力為代價，讓廣告主承擔一部分產品成本的結果。”,蘋果財務報表显示，在iPhone 12系列大賣的推動下，蘋果2021財年第一財季的營收創下了新高，達到了1114億美元，首次超過1000億美元，凈利潤達到了287.55億美元，遠高於上一財年同期的222.36億美元。,眾所周知，蘋果擁有豐厚的硬件利潤。例如，iPhone12的官方售價為6299元，如果按照iPhone12的製造成本2500元來計算的話，那麼每賣出一台iPhone12，蘋果將會獲利3500元左右。,另一方面，其互聯網及軟件增值業務也正在增長中。一季度財報中，蘋果的服務業務同比增長24%，至157.6億美元。蘋果認為這部分收入是新的增長引擎，其中就包括蘋果應用商店收取的傭金、Apple Music或Apple TV+等数字內容的訂閱費用、谷歌為成為iPhone默認搜索引擎而支付的費用以及保修費等。,最新一項分析數據显示，蘋果App Store應用商店2020年的總收入超過640億美元，較2019年增長28%。,App Store在為蘋果創造巨額利潤的同時，也成為了蘋果遭到外界指責的一個導火索。,相關數據显示，2021年移動廣告支出將達到2900億美元，但iOS生態系統擁有者蘋果的蛋糕卻在遭到刮分。一位廣告平台商表示：“近年來，蘋果致力於推行競價廣告ASA，蘋果用戶隱私政策的收緊或許是蘋果從其生態系統中收回部分現金流的一種嘗試。”,扎克伯格曾公開指責蘋果利用其“平台主導地位”推銷自己的應用，並表示，儘管蘋果將iOS14.5隱私新政描述為對客戶的隱私保護，但本質上是蘋果為了維護自身的“生態優勢”和利益。從蘋果的某些做法來看，Facebook的指責似乎不無道理。,,一方面，蘋果手機自帶的應用程序不受限於隱私新政，也就是說蘋果預安裝的這些App在打開時並不會出現彈窗詢問是否同意追蹤用戶數據，Facebook由此認為隱私新政“有利於蘋果自己的應用程序，損害了第三方應用程序”。,另一方面，蘋果宣布將在隱私新政生效之前發布一些替代性廣告工具，以幫助廣告主在iOS生態投放廣告。其中，蘋果較為推薦的“App裝機廣告”，能夠讓廣告主知曉有多少人完成了安裝，但是不會披露單一用戶詳細信息。,“不排除蘋果想在廣告歸因領域中分一杯羹，為未來更大的廣告業務做準備。”,據第三方媒體報道，有開發者認為蘋果的權力過大，App Store收取的30%的傭金也過高。最近，蘋果調整了收費結構，只從App Store收入低於100萬美元的公司那裡抽成15%。,去年，美國國會下屬的一個小組委員會發現，蘋果對iPhone應用程序的分發擁有垄斷權。該委員會表示，這給蘋果帶來了超高的利潤。,現在，權力交到了你的面前。,如果你正在使用蘋果手機，你會如何選擇？

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• April 21, 2021
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