昨晚，快手交出了一份喜憂參半的“成績單”。但從財務數據上看，在第二季度的營收達到217億元，同比增長13.4%；調整后凈虧損13.1億元，同比大幅收窄。,可喜的是，通過一系列的降本增效措施，本季度快手在國內實現了首次盈利，同時海外市場虧損也大幅收窄。,可悲的是，快手的總營收以及主要的營收來源線上營銷服務收入，增速均創下上市以來新低，同時電商業務給快手帶來的收入還十分有限，需要進一步提升變現能力。,營收增速創上市來新低,財報显示，快手第二季度營收217億元，同比增長13.4%。在互聯網行業充滿挑戰的背景下，依然保持了正增長。,,不過對比來看，這也是快手自上市以來，季度營收增速最低的一次。,從收入結構來看，其中，線上營銷服務收入為110億元，較去年同期增長10.5%；直播業務收入為86億元，較去年同期增長19.1%；其他服務收入為21億元 ，較去年同期增長7.1%。 從對總收入貢獻比例來看，線上營銷服務佔比50.7%，直播業務佔比39.5%，其他服務佔比9.8%。,線上營銷服務作為快手的主要收入來源，在此前多個季度一直保持高速增長態勢，比如2021年第二季度增速為156.2%，此後一路回落，從三位數降至兩位數，今年第二季度增速僅為10.5%。這也是這季度快手整體營收增速下降的主要原因。,不過，在不容樂觀的宏觀環境之下，能夠保持增長便是好消息。,快手方面稱，通過多方渠道不斷擴大廣告主覆蓋範圍，為此提供不同的扶持政策。 2022年第二季度，平台廣告主數量同比增長超過90%。 由於不斷改善服務、產品功能和廣告效果，在此期間廣告主留存率亦有所提高。,隨着近期疫情緩解，電商出現恢復的跡象后，平台電商商家貢獻的線上營銷服務收入呈現出健康的增長趨勢和更強的韌性，推動了2022年第二季度線上營銷服務的增長；除傳統的直播電商廣告外，通過短視頻電商廣告與閉環交易體系相結合，釋放公域流量及私域流量的商業價值，進一步提升匹配效率，為平台帶來更多商家廣告業務增量；另外，2022年第二季度，品牌廣告增速超過了整體線上營銷服務收入的增速。,直播業務此前經歷了多個季度負增長后，於2021年第四季度重回增長軌道，今年第二季度也實現了19.1%的增速新高。,該季度，快手應用直播的平均月付費用戶同比增長21.8%至5420萬人。 快手稱，一方面通過加強與公會的合作，不斷賦能現有主播並引入更多新主播。同時，也在推出更多得消費場景，比如快招工。在業績電話會上，快手創始人兼CEO程一笑透露，快手直播招聘平台“快招工”板塊的去重月活躍用戶規模已達到2.5億，環比一季度增長90%。二季度，簡歷的日投遞次數峰值已超過36萬，平台已與超10萬家企業達成合作。,包括電商在內的其他業務收入，是快手新的增長引擎。不過該業務目前在快手營收中佔比還較小。,國內終於走出虧損漩渦,雖然收入增速下降，但該季度迎來了被快手CFO金秉稱之為“突破性進展”的好消息。,“很激動，我們在二季度取得了突破性進展，在充滿挑戰的宏觀環境下，保持流量和收入的穩健增長，同時國內業務提前2個季度在經營層面實現了盈利。”當天晚間的業績電話會上，金秉說道。,該季度，快手首次在業績報告中將國內和海外的經營情況分開展示。其中國內業務首次實現單季盈利，經營利潤超9300萬元，而2021年同期則錄得經營虧損10億元。,,這與快手的“節衣縮食”密切相關。,金秉介紹，今年上半年，快手國內總流量同比增長40%以上，但國內千分鐘時長帶寬成本同比顯著下降，帶寬及服務器成本占收入比下降5個百分點以上。在音視頻技術方面，快手自研KVC編解碼標準、多碼率自適應算法等，在保障視頻質量和用戶體驗的同時，顯著降低帶寬總使用量。,費用層面，銷售及營銷費用由去年同期的113億元降低至88億元，占收入比同比下降18.5個百分點。金秉分析，從去年三季度開始，快手在保證用戶增長的同時，通過組織架構調整、效率優化、技術迭代等手段，使得單用戶獲客成本以及單DAU維繫成本保持下降趨勢。,值得注意的是，快手還降低了員工福利開支，從2021年第二季度的57億元降至今年第二季度的49億元。2021年底，快手就傳出了裁員傳聞，以及宣布調整租房補貼、免費下午茶及免費三餐等福利。,種種措施之下，快手整體經調整凈虧損大幅收窄，今年第二季度錄得13.1億元，較上季度減少24.1億元，經調凈虧損率為6%，同比改善20.2個百分點，環比改善11.7個百分點。,在國內業務實現盈利的同時，快手在海外市場也迫切需要加速商業化。,從去年下半年開始，快手對海外業務和團隊進行優化：重點布局核心市場，收縮非核心區域的投放；同時整合Kwai、SnackVideo等產品，提升中台運營效率。今年3月，快手進一步調整國際化事業部組織架構，單獨設立國際化商業化部。,這些調整正在生效，收入方面，快手海外從2021年第二季度的723.5萬元增長至今年第二季度的1.03億元；經營虧損由2021年同期的43.68億元大幅收窄至16.06億元。,不過整體來看，快手在海外市場的收入規模還太小。快手方面稱，未來將致力於推動高質量的用戶增長及變現的加強，同時逐步構建海外業務的盈利能力。,電商業務遭遇增長瓶頸,近年來，直播電商正在成為電商行業新的風口，抖音和快手更被認為是有望挑戰京東、淘寶、拼多多電商三巨頭的地位。,,財報显示，今年第二季度，快手GMV（電商交易總額）同比增長31.5%至1912億元，超越彭博市場一致預期的1809億元。電商月活躍付費用戶、重複購買率等關鍵指標，在二季度持續增長。品牌電商方面，月動銷快品牌商家、知名品牌商家數量保持增長，有力促進二季度品牌電商GMV同比增幅超越大盤。616實在購物節期間，品牌GMV同比增長達515%。,不過，在當前的大環境下，快手的電商業務也遇到了增長瓶頸。,首先是包括電商在內的其他服務收入為21億元 ，較去年同期僅增長7.1%，增速首次跌破兩位數，創下上市以來新低；其次，快手電商的GMV在今年第二季度的增速也創下新低。,對於快手電商業務而言，接下來一方面需要繼續擴大商家和用戶生態，提高電商在快手平台的滲透及轉化；另一方面是提升電商業務的變現能力，在GMV增長的同時，實現電商業務收入的同步增長。,營收增速創上市來新低,昨晚，快手交出了一份喜憂參半的“成績單”。但從財務數據上看，在第二季度的營收達到217億元，同比增長13.4%；調整后凈虧損13.1億元，同比大幅收窄。,