杏鑫主管註冊_虧了12年的愛奇藝突然賺錢了?

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“愛優騰”這個組合,大家應該不陌生。這三兄弟是長視頻三巨頭,也是虧損三巨頭,十年燒掉 1000 多億,盈利遙遙無期的事迹在江湖一直流傳。但,現在,這個組合要沒了。因為愛奇藝 “ 悄悄 ” 盈利了……,,說實話,看到這個新聞的時候,差評君還有點小震驚。,去年年底愛奇藝發布 2021 年 Q3 財報,還在越虧越狠:當季度凈虧損 17 億元,比 2020 年同期虧損同比擴大了 42% 。,今年 Q1 愛奇藝就交出了凈利潤 1.7 億元,營業利潤 9431 萬元的成績。,短短半年時間,愛奇藝就背叛了虧損三兄弟???,去年 Q3 財報一發,財報狂跌 �,,它到底做了啥?,其實,愛奇藝實現盈利並非營收能力變強。,實際上過去的這一個季度中,它的營收能力反而不如之前了。,總收入近 73 億元人民幣,同比下降了 9% 。,,這張表你細品,會發現只有會員服務營收是上升的,廣告服務、內容分發收入以及其他收入都在跌……,會員服務的營收為什麼會上升呢?,一來是因為愛奇藝去年漲了一波會員費,單個會員帶來的收入變多。,之前連續包月次月續費是 19 元�,,二來是本季度愛奇藝比較集中的釋放了一波頗受好評的劇集《 人世間 》《 心居 》《 一年一度喜劇大賽 》,優質的內容讓會員人數回暖了一下。,愛奇藝本季度每會員平均收入為 14.69 元,去年同期為 13.64 元;本季度日均訂閱會員數為 1.008 億, 上季度日均訂閱會員數是 9640 萬人。,本季度占營收大頭的會員服務收入 44.71 億,同比增長 4% 。,,在線廣告服務同比下跌了 30% ,這是因為愛奇藝推出的綜藝節目數量減少。,主要是兩點導致的,一來是近幾年因為國內綜藝節目亂象頻發,現在對偶像養成系選秀控制嚴格,二來是愛奇藝的新戰略。,什麼是新戰略呢?等會再說。,,營收能力變弱了,但卻成功扭虧為盈,為啥?,反應快的差友應該已經想到了:因為成本大幅下降。,再具體一點就是,靠裁員跟砍內容。,自己也承認裁了不少~ �,,其中,研究與開發費用為 4.75 億,同比下降了 29% ,主要是由於與人員相關的薪酬變少。,銷售,一般和行政費用的支出為 7.448 億,同比下降了 38% ,這項來自營銷支出、人事相關薪酬費用等等的減少,另外政府補助了 9080 萬。,,以上都是 “ 小頭 ” ,最主要的是收入成本的下降,本季度收入成本為 60 億,同比下降 16% 。。,而收入成本下降的關鍵,在於內容成本,本季度內容成本為 44 億,同比下降 19% 。,這波成效主要源自愛奇藝的新內容戰略:優化內容成本,提高運營效率。,舉幾個栗子,給大家具體感受下哈……,去年年底,電視劇《 風姿 》製片人陳益韜發了條微博,表示由於資金問題,項目黃了。,傳聞,這部劇是愛奇藝的劇�,,在行業報道中,比如金牌經紀人的《平台裁員,“影視寒潮”的多米諾骨牌已被推倒》里,你也能看到這樣一些信息。,愛奇藝在裁員的同時還明確表示要砍掉中小項目,把更多的錢放在頭部項目上。,,不止是愛奇藝,隔壁騰訊三個月也只過了兩部劇,劇集的價格也被壓低, S 級別的版權劇以前是 700 萬一集,現在是 500 萬。,能通過的劇集越來越少,已經通過的劇集也有可能被砍預算。,,各位差友應該發現了,不僅僅是愛奇藝在縮減內容開支,主流視頻平台都在做。,而在這樣的內容策略下,雖然成本大幅下降,但也引發了不少人的疑惑,甚至用上了飲鴆止渴這個詞。,此話怎講呢?,現在愛奇藝砍掉這些內容項目,視頻平台的支出會很快下降,但長遠來看,未來平台可能要面對優質內容短缺,會員出走的情況。,同時,差評君覺得這些年發生在虧損三巨頭身上的事情很微妙。,在差評君的想象中,幾十億是一個足夠龐大的数字,我感覺只要把這筆錢實實在在花在做內容上,應該能生產出不少優質內容!,但現在,作為一名普通的視頻消費者,這些年大家口口相傳的好劇,好像我一雙手都能數過來。,2022 年了,網友們還在研究《甄�執�》 �,,問題到底出在哪呢?真的是採買的項目太多了導致長視頻平台的虧損么?,明星的片酬真的降了么?,雖然國家有出台相關的規定,但像之前也有業內人士爆料,有明星不願意降低片酬最後合作黃了。,從平台採購劇集,再到製作公司拍攝,成本是否透明呢?,像差評君有個同事,之前在相關行業幹活,他給我講了一下製作公司的騷操作,製作公司製作好一部電視劇,給平台報價 4300 萬,說成本 4000 萬我們就賺你 300 萬。但實際成本根本就沒這麼高,都是做的。,比如道具的價格提提高,用工的價格再漲漲,很多東西都是沒有合同,不可查的。,平台們還是無腦追逐流量小生么?,知名編劇汪海林的評論很精彩�,,不知道這是否是一個普遍現象,但可能性依然存在……,而每年三大平台各自幾十億砸下去,用戶卻仍然看不到足夠多的優質劇集。,對於這些,平台們是不是也應該反思一下?,結合目前的情況來看,差評君感覺,與其說愛奇藝終於走向了盈利,不如說愛奇藝目前終於實現了盈利,但是能不能笑着走下去,真說不好。,對了,至於為啥這麼急吼吼要盈利呢?,嗯……,你說,這會不會跟下面這兩個新聞有關係呢?,,,今年 3 月,愛奇藝發布去年財報的時候, CEO 龔宇說愛奇藝率先開啟了中國長視頻行業的新階段,區別於之前一味追求高速增長,現在轉折點已來。,要差評君來說,通過一些資本家的手段,短暫讓財報變美變漂亮,可不能叫轉折點。,如果真的能夠在壓低成本的基礎上,製作更多好劇出來,給這個行業做出表率:兄弟們,別卷了,不花冤枉錢,不找流量明星,照樣能夠生產出足夠好優質內容,讓用戶美滋滋買單。,直到那一天,才會是愛奇藝們的勝利。,去年年底愛奇藝發布 2021 年 Q3 財報,還在越虧越狠:當季度凈虧損 17 億元,比 2020 年同期虧損同比擴大了 42% 。,“愛優騰”這個組合,大家應該不陌生。這三兄弟是長視頻三巨頭,也是虧損三巨頭,十年燒掉 1000 多億,盈利遙遙無期的事迹在江湖一直流傳。但,現在,這個組合要沒了。因為愛奇藝 “ 悄悄 ” 盈利了……,