再次催促兒子買房時，張女士發現140萬元購房款已經被兒子“在手機上輸掉了”。2020年11月底，家在上海的張女士發現兒子在過去的一年裡一直沉迷於鬥魚直播間里的“預言”互動競猜。通過購買“魚丸”下注，在不到一年半的時間里，張女士30歲的兒子在數個直播間里持續參与“預言”競猜，最多單次下注5萬元，一天之內輸掉20多萬元，前後共輸掉140萬元。,這些錢原本是張女士用來在上海遠郊給兒子購買婚房用的，“現在什麼都沒有了。””張女士認為“這是賭博，直播平台應該對此負責”，要求鬥魚退還兒子“賭輸”的140萬元。,紅星新聞記者了解到，目前武漢當地警方已就此事對其中一位主播立案。紅星新聞記者隨後聯繫到鬥魚公司相關人士，但對方拒絕回應。,每個直播間都可以進行“魚丸預言”互動,官網介紹显示，鬥魚是一家彈幕式直播分享網站，以遊戲直播為主，涵蓋了體育、綜藝、娛樂等多種直播內容，是國內直播分享網站中的佼佼者。,張女士兒子朱先生介紹，自己是在2019年7月份接觸到鬥魚直播間里的“預言”玩法。,“開始是抱着好奇的態度，用虛擬貨幣，就是‘魚丸’來下注。”朱先生稱，“魚丸”可以通過鬥魚平台購買，也可以私底下通過“中間商”買入。“魚丸”在鬥魚平台的交易價格約一元錢1000個魚丸，“通過商人買便宜些，8毛錢可以買1000個魚丸。價格是浮動的。”魚丸可以用來參与“預言”競猜，賺到魚丸后可以通過第三方交易來“換錢”。,,紅星新聞記者發現，打開鬥魚平台，隨機選擇一個直播間進入，底部互動攔排在第一個的即為“互動”，點擊后彈出的導航欄里，有“預言”選項，點擊後進入“魚丸預言”界面即可進行“預言”互動，即下注競猜。,朱先生稱，自己第一次是通過鬥魚平台買的魚丸，“買了幾百塊錢的”。最早參与的預言競猜，包括熱門遊戲和麻將遊戲的競猜，遊戲開局前，主播會設定預言內容，邀請訪客參与預言競猜。“遊戲中主播最終贏還是輸、是不是mvp（最優选手）都可以拿來競猜。”,玩家如果想在鬥魚直播平台參与“預言”，必須擁有一定數量的“魚丸”。魚丸可以通過完成包括觀看廣告視頻在內的“任務”來獲得，但數量很少，而要想快速獲得大量魚丸，可以通過平台充值購買“魚翅”，用魚翅打賞主播后，可獲得平台返送的一定數量的魚丸。,1月18日，紅星新聞記者登錄鬥魚平台發現，當天充值一元可以購買0.7魚翅，在直播間打賞一個魚翅給主播可以獲得1023個魚丸的返還。用這些魚丸即可參与任何直播間的“預言”，即投注競猜。,鬥魚平台上關於“魚丸預言”玩法的詳細介紹显示，玩法有自動係數模式和水友預言模式，主播全部結束預言后，會在直播間內彈窗显示預言結果和參与者的收益或虧損。如果贏則獲得收益=參与魚丸數*係數*抽成后的比例，並返還參与魚丸數，輸則扣除全部參与魚丸數。,朱先生介紹說，如果參与預言互動贏了的話，贏取的魚丸數，平台會抽成10%。“贏10萬魚丸，平台會拿走1萬，自動扣掉。”,“陷進去后想翻本，越輸越多。”,“其實就是賭。我今天贏了，就可以把魚丸賣給商人變現。輸了就沒了。”在朱先生看來，“魚丸”類似於賭場里的“籌碼”，主播用各種遊戲“開盤”，參与的人可以根據不同的賠率來押，“每天都有數百主播在玩這種互動預言。每個人都可以進去下注。”,▲麻將遊戲的直播預言互動,玩過一些競技類的遊戲直播預言后，朱先生很快只參与麻將遊戲的直播預言互動。“因為這個結算快，四分鍾一把就可以出結果。”,朱先生介紹，麻將預言的玩法主要是“猜主播起手這把牌能否抓到‘癩子’（麻將遊戲中，在四個选手閑家抓完13張牌，莊家抓完第14張牌后翻取的第一張牌加一就是“癩子”）。每局最少壓幾元錢的魚丸（1元約等於1000魚丸），沒有上限。”朱先生說，自己最長的一次玩了將近一天，“十幾個小時不睡覺，就押這個。一天輸了十幾萬元。”,朱先生稱，自己在直播間多次參与“魚丸預言”活動后，加了部分主播微信，“一般都聊如何下注。”主播有時候會問“為什麼幾天沒有來了。”輸多了“也會安慰你，下次翻本。”朱先生說，熟悉的主播會向他推薦魚丸賣家。朱先生通過這些魚丸賣家來購買魚丸，對方“賺取一定的差價。”,▲朱先生購買“魚丸”的部分轉賬記錄。,朱先生打印的多達數十頁的微信、支付寶、和銀行轉賬記錄显示，在2019年7月到2020年11月期間，其用來支付購買魚丸的款項多達140多萬元。紅星新聞記者查閱發現，朱先生早期只是少量購買，其中2019年7月19日一天內，三次通過淘寶購買了107元的“魚丸”。將近兩個月後的9月15日，其通過支付寶付款，單次購買“魚丸”的錢已經達到999元。兩天後的9月17日，一天內購買四次，總計花費達1800元。而9月22日到9月25日四天內，更是11次花費11000元購買“魚丸”。最瘋狂的一次是2019年10月30日，通過銀行轉賬一次性花了50400元購買“魚丸”。,朱先生稱，自己參与鬥魚平台的“魚丸預言”互動后，“偶爾有贏過，但總體是輸的。”後來發現“不可能贏”。,據朱先生介紹，在鬥魚直播間，最多的時候會有上萬人同時下注，“輸了后因為急於想翻本，就越壓越大，越陷越深。”,鬥魚預言排行主播榜,紅星新聞記者登錄鬥魚平台發現，鬥魚推出的預言排行榜中的主播榜，按全站主播的預言熱度排名，主播預言獲得的魚丸獎勵越多，參与人數越多，則熱度越高。主播榜分日榜、周榜，在朱先生提供的鬥魚平台直播界面截屏显示，周榜排名第一的主播，魚丸數高達7千多萬，排名前五的魚丸數均超過4000萬。榜單上最少的也有上百萬魚丸。,2020年11月底，在輸光了140萬元購房款，欠下1萬多元互聯網貸款后，“沒辦法了”的朱先生選擇將實情告訴媽媽。,鬥魚：,線下買賣魚丸損失自負,平台上線功能經過監管部門審核,據張女士介紹，2015年和前夫離異后，自己花掉全部積蓄在上海市閔行區買了一個“30平米的小單間”。因為兒子已經成人，“沒有辦法住。”就另租了一個房子。,2008年張女士的兒子中專畢業后，在一家影樓當攝影師，2013年其不小心摔傷了手腕，一直沒有治好。2019年，考慮到兒子將來結婚需要住房，張女士賣掉了之前買的小房子，又從親友處借了50多萬元，湊了140萬元交給兒子，“讓他在上海遠郊看着買一個稍大的房子，以後結婚用。”,因為手腕一直沒有恢復，朱先生辭掉了工作在家休息。在超市上夜班的張女士，一直沒有留意到兒子的異常。張女士說，兒子以前一直很聽話，也不會亂花錢，錢交給兒子自己很放心，“他一直說，房子要慢慢找，有合適的機會想投資開一家小飯館。我就一直沒有催他去看房。”,沒想到，一年後，兒子卻告訴她，“所有的錢都在手機中賭輸掉了。”,張女士說，2020年11月22日，得知兒子在網上輸掉了140萬后，第二天就和兒子一起坐火車找到鬥魚公司總部，要求對方退回“兒子輸掉的錢”，但雙方多次交涉無果。,▲武漢當地警方已就其中一位主播立案。,武漢東湖新技術開發區公安分局於2020年12月3日出具給朱先生的立案告知書显示，目前警方已就其中一位主播張某某“開設賭場案”立案。,1月18日下午，紅星新聞電話聯繫到鬥魚公司負責公共關係的一位女性工作人員，針對記者就鬥魚平台直播間“互動預言玩法”的相關提問，對方稱“不方便回答”。,張女士提供了一份與鬥魚工作人員現場對話的錄音文件。對話中，針對張女士提出的“鬥魚作為一家大型直播平台為何會有涉賭直播行為，鬥魚公司是否負有監管責任”，該公司一位工作人員回復稱：鬥魚平台上線的所有功能，均經過相關部門的審批。,54歲的張女士說，此前在超市打工每個月只有1300元左右的收入，兒子也沒有上班，這些年一直在花以前的積蓄。140多萬元沒了后，在上海每個月7000元的房租已經“交不上”，借親友的50萬元也不知道拿什麼還。,專家：,分不清是遊戲還是賭博 往往容易陷入其中,就在張女士焦急等待警方調查結果時，1月16日晚，由鬥魚直播平台主辦的“2020魚樂盛典・鬥魚年度頒獎盛典”在上海舉行。,▲中國青年網短視頻官方微博@青蜂俠Bee截圖,中國青年網短視頻官方微博@青蜂俠Bee1月17日發布視頻報道稱，在16日當晚的“2020魚樂盛典”上，被網友稱為鬥魚最大賭場的“長沙鄉村敢死隊”入選鬥魚直播平台年度十大巔峰主播。,報道稱，據第三方直播平台統計，鬥魚平台“長沙鄉村敢死隊”直播間2020年流水高達1億7718萬元，日流水最高1300萬元。因該直播間一般在晚上10點開始涉嫌聚賭的抽獎活動，因此形成公開暗號“十點經濟課”。不少青少年沉迷其中，有人半小時內瘋狂下注三十萬元。而鬥魚平台向青蜂俠表示：這些都是經過監管部門審核的。,▲中國青年網短視頻官方微博@青蜂俠Bee截圖,實際上2020年9月12日，紫光閣、共青團中央曾公開點名鬥魚主播“彡彡九戶外”涉嫌萬人聚賭。據報道，鬥魚頭部主播“彡彡九戶外”（本命付海龍）已於2020年11月被警方採取強制措施。,,紅星新聞記者注意到，鬥魚平台上“互動預言玩法介紹”內容下方，附有一份“鄭重聲明”，用醒目的藍底白字通欄显示，聲明稱：請用戶通過官方渠道獲取魚丸，鬥魚平台官方嚴厲打擊一切通過線下交易方式買賣魚丸，如有損失責任自負。鬥魚方面也曾回應稱，用戶個人賬號充值或活動獲贈魚丸只能贈送或消費，無法提現。,▲鬥魚聲明稱線下買賣“魚丸”，損失自負。,中原治安研究中心研究員崔向前接受紅星新聞採訪時表示，網絡賭博隱蔽性強、監管難度較大，同時還具有一些特徵，例如欺騙性比較強，一般消費者往往難以區分，有的人分不清到底是遊戲還是賭博，往往容易陷入其中。但法律有明確的規定，即以賭博為業或者為賭博提供條件、或開設賭場均為賭博。,崔向前認為，鬥魚平台提供了直播房間，但對於具體的組織下注者，鬥魚不一定知情，但鬥魚平台對開設的各種遊戲項目具有最基本的監管義務，要負有一定的監管責任；如果鬥魚平台明知該房間內進行網絡賭博和從事違法犯罪行為，則構成共犯。

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• January 22, 2021
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加拿大鵝又買斷貨了？！這似乎不是新鮮事兒。每年冬季，身着這一“洋品牌”的型色男女走上一線城市街頭，用“三步一大鵝，五步一北面”來形容此景甚是貼切。很多人不解，萬元一件的羽絨服，為何會在北京上海“爛大街”？新浪財經走訪發現，加拿大鵝饑渴營銷是事實，京城三家專賣店均”一貨難求“。但更重要的是，市場上假貨橫行，銷售鏈甚至延流出“廣深貨”和“江浙貨”的評價體系。,甚至有店員直言，”現在看到滿街大鵝，有90%以上都是假鵝“。,,京城再斷貨？ 想買要等春節后,幾天前，“加拿大鵝賣斷貨”的新聞一度登上了微博熱搜。有媒體報道，上海加拿大鵝門店人滿為患，想購物需排隊1到3小時，即便如此也“一貨難求”，時常會空手而歸。,空前的購物“盛況”在京城也在同步上演，新浪財經近日走訪了三家加拿大鵝專賣店，發現可選款式極少，剩餘款式亦碼數不全。,“斷貨是必然的，過完春節再來買吧”，站在空蕩蕩的貨架旁，北京SKP加拿大鵝專櫃人員的回答很是淡定，甚至露出了幾分優越感。她表示，想要大鵝應該在秋天來買，“到了冬天必然斷碼、缺色，斷貨那也是常態，年年都這樣……”。,相同的一幕也在三里屯店上演。三里屯加拿大鵝店員用手指着貨架說，這種派克大衣，女士只剩下紅色和綠色，男士只剩紅色和寶石藍色，“雖然顏色小眾，但也不一定有你的尺碼”。總言之，即便線下有貨，也多為“顏色小眾，號碼偏大偏小”等款式。,讓鵝售價過萬？ 三部曲走了19年,人們自然不解，售價近萬元的羽絨服，為何會賣這麼貴？實際上，加拿大鵝在成立之初只是平民品牌，甚至與奢侈二字毫不沾邊。,成立於1957年的加拿大鵝（Canada Goose）原名雪鵝（Snow Goose），初期是一家為加拿大安大略省警察製作巡查員羊毛馬甲、雨衣和雪地服的平民廠家。雪鵝最早定位，便是相對專業的以禦寒為目的的“工裝”。也可以理解為，一家製作各類制服、保安服的OEM廠商。當時的雪鵝還很平價，甚至很長時間內，它都沒有一家自己的門店，走的都是經銷商的渠道。,就是這樣的一個工裝加工廠，如何成為售價近萬元，與華倫天倫、Fendi、 Burberry等眾多奢飾品共同進駐SKP、三里屯Village北區的奢侈品？實際上，讓消費者接受加拿大鵝近萬元的價位，是一個長期的過程。這一過程，加拿大鵝走了19年。,首先，雪鵝改掉原來的名字，換成了更時髦的Canada Goose，並更換極地商標。90年代，雪鵝第三代“廠長”Dani Reiss發現，人們對加拿大風光好奇，願意使用帶有極地風情的產品。,於是，2001年Dani Reiss接手雪鵝後幾乎第一件事，就是更換雪鵝的品牌名稱，更換商標，同時推出女款。,其次，更名后的加拿大鵝強調“極地禦寒能力”。Dani Reiss發現儘管城市不需要極端禦寒，但在歐洲滑雪等運動都是中產階級更加喜歡的運動，很多人身穿戶外運動款式，會覺得很“倍有面子”。品牌還就此發明熱感指數，總共5級，每一級代表不同的抗寒性能，越高表示越抗寒。,最後，加拿大鵝一改此前的風格，主打深色和黑色，設計也更加簡約時尚，並且增加女款。改完設計以後，加拿大鵝開始把自己像一個奢侈品牌一樣運作，雖然不像奢侈品生產限量款，但是產能一向不足，就像剛剛發布的iPhone。,有媒體認為，加大拿鵝在過去幾年“限制產能+高價”，把奢侈品運營饑渴營銷的精髓學走了。種種操作，把這個品牌與專業、功能進行了綁定，還成為明星拍戲的必備品，在《007》、《X戰警2》中都有出鏡。,上述三步走之後，加拿大鵝“難買、極地禦寒”的印象一下子立柱了，再加上“100%Made in Canada”的噱頭，消費者趨之若鴻，排隊2小時也願意等。三里屯加拿大鵝排隊、限流時，其他幾家奢侈品大牌店只能羡慕，直呼內行。,受加拿大鵝啟發，近些年，羽絨服品牌都喜歡打着“南北極科考”為自己的專業性背書。加拿大鵝的入侵，無疑攪動了中國羽絨服市場，帶動羽絨服價格集體飆升。,昔日被吐槽“土挫丑”的波司登，深得加拿大鵝的精髓，披上“戶外+極地科考”的外衣，終於在極寒天氣中憑藉硬核的保暖性，衝進雙十一女裝銷量第一，雙十一銷售額破15億。羽絨服中的高單價產品佔比從10%提升至30%。楊冪代言的“極寒系列”，價格更接近2000元。,滿街大鵝跑？ 店員：90%是假貨,加拿大鵝雖然火爆，但是對於很多年輕人來說這個“草”並不好拔。,很多年輕人發微博感嘆，“攢錢買大鵝。”在加拿大鵝的官方旗艦店，銷量排名最高的Langford大衣和Trillium大衣，售價分別為9100元和8600元。即便是通過代購購買，加拿大鵝的售價也在6500至8000元不等。,近日，加拿大鵝的熱銷已經在網上成為段子，“三步一大鵝，五步一北面”，北京地鐵“人均加拿大鵝”，甚至有的人“沒穿大鵝都不好意思坐地鐵”。這樣昂貴的價格，如何做到“人均加拿大鵝”？,實際上，加拿大鵝官方銷量並沒有增加，反而減少了。截至2020年9月末的上半財年，加拿大鵝的亞洲市場收入同比下降23.58%，至51百萬加元(約合人民幣2.6億)，同比減少8152萬元人民幣。,“你們現在看到滿大街加拿大鵝，有90%以上都是假鵝。”北京三里屯加拿大鵝店員表示。,“很多網紅，像是小紅書、抖音、微博網紅，他們穿的加拿大鵝也都是假貨。甚至有的網紅買來的款，我們品牌還沒設計出來，也根本沒生產過。”三里屯加拿大鵝店員說。如今，加拿大鵝這個曾經的“羽皇”已經淪落到第二梯隊，並不是價格便宜了，而是一穿出去就被認為是“假貨”。,據中新網報道，一些原本加拿大鵝的代購商，近幾年也開始賣“假鵝”，甚至有代購宣稱自己“假鵝”的銷量是“真鵝”的3、4倍。,“賣假鵝比真鵝賺的還多，何樂而不為。”,對於很多代購轉型賣假鵝的新聞，代購王曉曉解釋，“邏輯很簡單，加拿大鵝跟國內的差價就1000-2000，代購競爭也很激烈，去掉運費每件只賺幾百塊。假鵝就不一定了，根據不同的產地、質量，進貨價350、500、600不等，有的廠家低到你無法想象，轉手就賣兩三千。真鵝就不同，中國代購幾乎把門店掏空，像是飛行員夾克常常要去好幾個店才能搶到，也就賺幾百。賣假鵝不香么？”,消費者只需五分之一的錢，就可以站在潮流前線，這也促使加拿大鵝的假貨產業分外蓬勃。王曉曉還說，“顧客省錢，他們也想追求性價比，這是個雙贏的事。我不騙人，明確說這是高仿。”,“市面上價格不超過6000的基本上都是仿的。”北京某家羽絨服零售店，裏面擺滿加拿大鵝和蒙口，店老闆向新浪財經介紹，“加大拿鵝的假貨也分等級”。據了解，“假鵝”分“江浙工廠貨”和“廣深東莞貨”，東莞、深圳等地的加拿大鵝填充的鴨絨質量好，有的能達到九七成、九九成相像。,歸根結底一句話，“很多人，穿大鵝只是穿個商標”，王曉曉說道。

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• January 22, 2021
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貝索斯和扎克伯克要成為“敵人”了。,過去幾年，沒有人預想過，這兩大市值加起來超過2萬億美元的互聯網巨頭，會因為想從中國出海賣家兜里多掏一些銀兩而針鋒相對。但接下來事情會變得有些不一樣。,貝索斯，這個不久前剛剛被新貴馬斯克從富豪榜首拉下來的男人，正在积極謀划二次創業：迎接中國跨境電商出海的新型市場――獨立站。,獨立站，是中國冉冉升起的一股新商業勢力。這個市場被跨境出海賣家原本定義為，始終處於Facebook、Google牢牢掌握之中，而又充滿“自由獨立”意志的生意模式。貝索斯和亞馬遜的進入，似乎正在打破這種長期以來的平衡。,Facebook、Google持有買方市場和流量，無論是通過社交推薦抑或關鍵詞搜索，中國賣家巨大的海外營銷需求，堆起了這兩大巨頭的黃金城堡。,“跨境賣家更需要站外流量。”一位獨立站操盤手告訴億邦動力，因為以賣貨為主要方式，中國跨境電商出海賣家熱衷於燒掉部分廣告預算從而變成交易数字。這與亞馬遜的經營哲學截然相反。,貝索斯顯然已經警覺。他也許不在乎另一個潛在競爭對手――Shopify正在發動賣家投奔獨立站生態。但顯然亞馬遜正在喪失廣告主――那些更樂於在Facebook投放，並在Shopify提供的技術支持下開展獨立站業務的中國賣家。,這種處境，對比國內電商市場天貓和抖音、微信之間的關係，便一目瞭然。在和商家的關係上，天貓原本可以在廣告和交易兩側扮演父母親的角色。但如今，商家更願意視抖音、小紅書為品牌發源地，支出大量廣告預算種草獲客。而天貓作為最終的消費場所，收到的僅僅是5%左右的傭金服務。,貝索斯，這位擁有着股價破3100美元、市值超1.5億美元的公司的創始人，被搶了首富風頭之後，絕對不能對即將失守的正面戰場視若無睹。,但問題來了，扎克伯格，這個敢於封殺特朗普賬號的男人，會束手就擒嗎？,亞馬遜與Facebook的“十年恩怨”,關乎生死的“十年對決”早已拉開序幕――Facebook進軍亞馬遜擅長的電商領域，同時，亞馬遜也在入侵Facebook的核心領地廣告。,Facebook的進攻可謂擲地有聲。早在2009年，Facebook就已直接通過Facebook帖子銷售商品，甚至發展出行業分析師口中的一個術語――“F-commerce”，即Facebook Commerce，意為在Facebook上銷售商品，現在，這個詞已幾乎等同於Social Commerce（社交電商）。,在之後的十年中，Facebook不斷完善社區內容，並推出一系列廣告、電商相關功能，引導廣大商戶做Facebook Commerce。2020年5月，Facebook Shops正式亮相，標志著Facebook與亞馬遜的競爭進入新的階段。,,顯然，扎克伯格抓住了亞馬遜帝國的要害――平台與第三方商家的矛盾，於是，向更多中小型商家敞開了懷抱。,有數據显示，如果一個商家在亞馬遜上以50美元的價格出售一件衣服，那麼亞馬遜會從中獲得8.5美元傭金；如果商家選擇在亞馬遜上做廣告，那麼亞馬遜至少會再賺6.5美元；如果商家還使用了亞馬遜物流，那麼亞馬遜從中賺取的總傭金將接近20美元。,高昂的傭金以及越來越貴的廣告費用，令亞馬遜平台賣家苦不堪言，尤其是中小賣家，大呼“活不起了”。,Facebook則表現得更為親和：Facebook Shops向商家免費開放入駐，並與商家的獨立站打通，讓中小賣家有機會將去中心化的社交流量轉化為自己的“私域流量”。數據显示，Shopify獨立站的所有社交媒體訪問量中，有三分之二都來自Facebook。,此外，扎克伯格還表示，未來，Facebook有計劃進軍食品配送業，通過整合運輸和物流服務，加強電商基礎設施建設。有分析師評論稱，“這無疑是在進一步深入亞馬遜的大後方。”,當然，貝索斯，這個一手締造亞馬遜帝國、霸佔世界首富之位多年的男人，也在全力發起反擊――在廣告業務上，亞馬遜正蠶食着谷歌和Facebook的市佔率。,根據預測，2020年亞馬遜廣告收入將達到130億美元，佔美國整體数字廣告支出的10.2%，而Facebook和谷歌分別佔了23.5%和29.8%。到2022年，亞馬遜的份額預計將接近13%，這顯然是對谷歌、Facebook廣告業務的分割。,“亞馬遜進入廣告市場的時間過晚。這是其第三項業務。但從前幾年前開始，亞馬遜已逐漸成為大多數營銷人士計劃中的必備產品。”美國廣告技術集團MediaMath首席執行官喬・扎瓦茲基曾這樣評價亞馬遜廣告業務。,越來越多年收入超過5億美元的中大型品牌都選擇在亞馬遜上做廣告。零售數據服務商Feedvisor 2020年發布的一份報告显示，在受訪的1000多個美國品牌中，73％正在亞馬遜上做廣告，而2019年這一比例為57％。另外，廣告主在亞馬遜平台上的投入也在增加，每月花費至少4萬美元的品牌數量增加了33％。,隨着亞馬遜繼續開放新的廣告解決方案，未來可能會有越來越多的品牌商選擇亞馬遜。對扎克伯格來說，這可不是件好事。,Facebook+Shopify，,貝索斯的噩夢根源？,誰動了貝索斯的“奶酪”？,在跨境電商的新型競爭格局中，已呈現出傳統集約化的平台模式與分佈式的獨立站兩大陣營的對立。,儘管還未形成較大規模，但不可否認的是，以Facebook+Shopify為代表的獨立站生態，正在逐步瓜分甚至瓦解以亞馬遜為代表的平台電商生態。在這樣的形勢下，原本能夠雙重收割賣家的亞馬遜，被Shopify分走了傭金、被Facebook瓜分了廣告費用。,流量，是扎克伯格的最大底氣。,作為全球最受歡迎的社交網絡，Facebook應用總下載次數超過160億次，擁有超過27億的總月活躍用戶。如此龐大的用戶基數讓它成為了全球最大的数字營銷廣告平台之一。,,“Facebook+獨立站”被很多中國賣家視為發家致富的黃金組合。據悉，Facebook廣告業務占其全年總收入的98％以上，其中絕大部分來自利用Facebook吸引客戶、建立品牌的眾多中小獨立站商家。,一位跨境獨立站賣家直言：“獨立站的崛起正是因為Facebook、谷歌這樣的流量巨頭更希望看到手裡的流量分配給更多中長尾玩家，而不是集中於像亞馬遜這樣的頭部平台。”,扎克伯格對中國獨立站賣家的心思把握得很巧，除了廣告業務，Facebook還推出一系列針對獨立站及品牌商家的商業轉化功能，包括興趣群組、聊天機器人、直播等，還為商家提供熱搜數據、電郵營銷模板、官方回復話術等服務。而Facebook Shops功能的推出，更使其在電商業務方面邁出的一大步。,Facebook Shops，顧名思義，就是開在Facebook上的商店。開通此功能后，商家可以在Facebook、Instagram、WhatsApp等Facebook系社交平台上創建店鋪、展示商品。而為了彰顯品牌的獨特性，Facebook還允許商家對Facebook Shops的布局和顏色進行更改，通過獨特的店面設計展示品牌調性；對於還沒有品牌的商家，則可以選擇直接在Facebook Shops後台創建品牌標識。,與此同時，Facebook還與Shopify、BigCommerce、WooCommerce等獨立站SaaS服務商合作，允許其服務的獨立站商家直接在Facebook Shops創建定製化店鋪。,“Facebook Shops給獨立站帶來了更直接的購物流量。”一位跨境營銷服務商指出。,現階段Facebook Shops免費開放入駐，更是與亞馬遜收取高額傭金形成對比，操作着“社交+內容+電商”組合拳的扎克伯格，顯然給電商“老師傅”貝索斯帶來了巨大的壓力。,誰是獨立站之王？,歸根到底，扎克伯格和貝索斯的較量其實是平台電商生態和獨立站生態的對決。,,亞馬遜已經建立起了一個獨佔美國市場份額近40%的電商帝國，業務幾乎覆蓋了所有主要商品品類，還擁有着雲計算服務商、小工具製造商、娛樂公司以及物流公司等多重身份，在一定程度上已經形成了“垄斷”。,至少對於平台上的商家來說，他們大多生存在亞馬遜的自建生態中，因此，亞馬遜對他們有着較高的管控能力。,在這個生態下，中小商戶利潤空間持續被壓縮，還要承受封禁賬號的威脅。“價格要低、貨物品質要好，還要被抽取很高的傭金，流量費用也越來越貴，中小賣家想要活下去實在是太難了。”這是很多賣家的共同心聲。,這也促使越來越多中小賣家開始逃離亞馬遜帝國，來到獨立站生態尋找“自由”。“如果能圍繞跨境電商構架生態體系，Facebook就有機會進一步壯大跨境電商獨立站市場，進而與亞馬遜分庭抗禮。”一位資深跨境電商從業人員指出。,此前億邦動力在《重磅 | 亞馬遜或秘密研發獨立站業務：反擊Shopify貝索斯親自帶隊》一文中曾介紹，亞馬遜已啟動一個秘密項目，將與Shopify展開更為直接的競爭。而它要參与獨立站生意可能有3種選擇：一是重啟並改造多年前放棄了的獨立站建站服務平台Webstore，與Shopify正面競爭；二是用合作的方式讓獨立站價值倒流回亞馬遜平台；三是投資扶持Shopify競爭對手。,現在，亞馬遜要建立一種“新的在線商店模式”，向獨立站生態發起“攻擊”，那麼Facebook會不會在電商業務方面更加進擊？,一位獨立站賣家向億邦動力表示：“Facebook很有可能會大力扶持Facebook Shops，畢竟這能夠給它帶來更豐富的用戶數據，且形成交易閉環。會是一種良性的‘體內’循環。”,怎麼從中國賣家手裡掏更多錢，這是扎克伯格亟待解決的問題。“如今Facebook也越來越重視中國跨境出口電商市場，近幾年新增了相關的團隊，市場投入活動也明顯增多。”某跨境電商營銷服務商向億邦動力談道，這是推動獨立站生態發展的一個重要因素。,“亞馬遜推出新的商業模式也好，Facebook繼續力挺獨立站也好，可能會有一些扶持政策，抓住紅利期的商家會從中受益。”一位亞馬遜3C類目賣家指出，這是值得期待的一點。,不過，事情始終有兩面性，巨頭之間的較量既有可能成為商家的“福利”，也有可能成為商家的又一個陷阱――無論是選擇平台生態還是獨立站生態，最終，背後都是巨頭的陰影。,“這好比安卓與蘋果兩大生態陣營的區別，賣家都只不過是在這兩大操系統上運行的應用程序。”某跨境電商從業者如此比喻道。

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• January 22, 2021
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就在十年前，許多日本人還羞於被人看見獨自一人在學校或辦公室吃飯，甚至寧可躲在廁所隔間里吃。沒有朋友是絕對的禁忌，所以才會出現benjo meshi這一現象，即“在廁所里吃飯”。,,但如今許多人都認為，日本在這方面已經發生了明顯變化。調酒師Miki Tateishi就是其中之一。她在東京新宿區一家名叫“Hitori”（意為“獨自一人”）的酒吧工作，酒吧環境舒適溫馨，是專門為獨自喝酒的人設計的。,“有些人只想一個人待着，還有些人則想建立起一個全新的群體。”Tateishi指出。她認為這家酒吧“只限獨客”的政策可以幫助到那些被一般群體拒之門外的客人。這家酒吧的環境悠閑而懶散，可以同時容納十幾個人。顧客們可以自由自在地相互聊天。酒精和狹小的卡座也可以讓人們更容易地進行互動。,“我覺得這挺罕見的，”現年29歲、在一家製造業公司工作的Kai Sugiyama表示，“我感覺日本更習慣成群結隊，所以人們不管做什麼事情都想和別人一起。獨自行動的文化在這兒不太流行。”,然而，越來越多的行業正在發生改變，開始為想要獨自活動的人做出相應的調整。從餐飲、夜生活到旅遊，專為個人提供的消費選擇近年來如雨後春筍般不斷出現。這種現象被稱作“ohitorisama”運動。人們開始大膽地選擇一個人行動，全然無懼他人的眼光。,獨自一人的力量,“ohitorisama”一詞可以簡單地翻譯為“一個人的聚會”。如果在日本的Instagram上搜索這個詞條，能搜出幾十萬張照片，比如在餐廳一個人吃飯、電影院的大門、露營地的帳篷、突出“獨自探險”的旅途照等等。在最近18個月里，更是有越來越多的人在新聞中和社交媒體上表達了自己對“ohitorisama”式的獨處時光的熱愛。,“單人日式烤肉”也是近幾年新出現的一種就餐形式。一般的日式烤肉會有一群人坐在餐桌旁邊，一同烤制雞肉、牛肉或豬肉。但在享用單人日式烤肉時，烤肉和吃肉的都只有你一個人。,就連卡拉OK這種經典的日本娛樂方式也在向單人化發展。“對單人卡拉OK的需求量大大增加，如今約佔卡拉OK消費者的30%至40%。”東京單人卡拉OK公司1Kara的銷售經理Daiki Yamatani指出。在日本，卡拉OK可謂隨處可見，一般都是由好幾層樓構成的大型建築，裏面分佈着大大小小的房間，適合不同規模的群體。但人們對獨自唱歌的需求也在與日俱增，因此1Kara公司將適合多人唱歌的房間換成了電話亭大小的個人“錄音棚”。,在日本，喝酒和夜生活傳統上都是與同事或朋友們一起進行的，日本的飲食文化也習慣採用聚餐制。因此ohitorisama運動無疑是一次重大的轉變。但究竟是什麼因素驅動了這種變化？這種變化又為何被看得如此重要呢？,社會壓力,在許多國家，一個人獨處並不會顯得很奇怪。例如去年12月，美國演員克里斯蒂娜?亨德里克斯就發布了自己獨自參加一場音樂會的照片。英國演員艾瑪?沃特斯最近也表示自己很享受單身生活，“做自己的伴侶”。西方報刊上會發表在酒吧獨自喝酒和看書的指南。許多社交媒體網紅也以獨自旅行作為自己的職業主題。,但在一個提倡順應大流和融入群體的國家，獨處可不是件小事。日本人口約1.25億，國土面積卻還不及美國加州，更何況其中五分之四都是山地、不適宜居住。在這個寸土寸金的國家，人們自然很重視集體精神。,“日本是個小國，每個人都要學會與他人和諧共處。”日本最大的經濟研究公司、東京野村研究所高級顧問Motoko Matsushita指出。“因此人們面臨着很大的同輩壓力，不得不成群結隊地行動。”,Matsushita表示，隨着社交媒體越來越普及，你在社交媒體上的關注者數量或獲得的點贊數量也可以決定你的價值高低，這導致獨處被進一步污名化，受到的同輩壓力簡直大得令人窒息。她指出，ohitorisama現象的崛起正是對這種觀念的反擊，全天候不間斷的交流文化也對此起到了一定的助長作用。,就拿“在廁所里吃飯”這一現象來說，大阪大學社會學家Daisuke Tsuji發現，在廁所隔間里吃飯的學生並不是因為喜歡獨自吃飯才這麼做的，而是因為不希望同學認為自己找不到一起吃飯的人。,不過Matsushita認為這種情況正在改變，社會針對一人獨處的負面壓力已經有所減輕。“‘你必須結婚生子’，諸如此類的社會壓力正在不斷減小。”她開展的一項有一萬人參與的研究發現，從2015到2018年，人們對獨立性、以及“家庭靈活性”的傾向不斷增加。例如，越來越少的人認為人們必須結婚生子，並且越來越多的人認為即使有了孩子也可以離婚。在已婚人群中，也有越來越多的人認為，對配偶保密是可以接受的。,“超級獨身社會”,造成這些現象的原因之一是，日本社會正在經歷一次人口統計學上的劇變。出生率正在不斷下降，去年僅有86.4萬個新生兒，創下了1899年有人口記錄以來的最低值。人口普查數據显示，由單人組成的家庭數量也在不斷攀升，從1995年的25%增加到了2015年的35%。結婚率不斷降低，再加上日本老齡化程度嚴重、鰥寡人數不斷增加，這兩點都導致了獨居人數的上升。在這種新的人口統計學背景下，消費者行為、以及企業為迎合消費者提供的服務，都在不斷變化之中。,“獨居人群的購買力如今已不容小覷。”日本最大的廣告公司“博報堂”研究員Kazuhisa Arakawa指出。他針對日本這種“超級獨身社會”的經濟寫了幾本書。據他預測，等到2040年，15歲以上人口將有一半會獨自居住。“我認為，假如不重視這些獨身消費者的需求，市場就無法繼續發展。”,現年22歲的東京IT從業者Erika Miura就是一名ohitorisama主義踐行者。她說自己在朋友中是個“異類”，因為她有很多事都只想自己一個人做，比如一個人滑雪、一個人看電影、一個人唱歌。她表示，一個人做事可以更自由，而且東京有很多提供給獨自一人的服務。1Kara公司的顧客Go Yamaguchi則表示，如果和朋友們一起唱歌，必須等輪到自己才能唱。“而且如果我唱得不好，我會感覺很丟臉。如果只有我一個人，就能隨心所欲地唱歌了。”,專家指出，Ohitorisama運動也給“傳統家庭”的成員提供了新機會。Arakawa在2018年開展的一項研究發現，有三分之一的已婚人士喜歡單獨做點事情，比如偶爾去獨自旅行等等。已經結婚生子的Matsushita對此表示贊同：“我也喜歡時不時一個人去唱唱歌。”,至於老年獨身人群，Matsushita指出，這一群體對於別人看見自己獨自一人“在心理上較為抵觸”，女性尤其如此。但她認為，隨着年輕一代不斷打破界限，特別是隨着市場意識到老年獨身消費者的重要性，這種情況也會有所改變。,“世界在變化”,正在經歷這類社會變化的國家顯然不止日本一個。隨着出生率驟降、結婚年齡提高、人口逐漸老化，許多國家的獨居人數都在不斷增加。倫敦市場調研公司歐睿國際去年發布的一項研究預測，全世界單人家庭的數量在2000至2030年間將增加128%。,“不僅僅是日本，所有國家未來都將成為‘超級獨身社會’，主要由不願結婚的年輕人、以及喪偶后恢復獨身的老年人構成。”Arakawa指出。“如果某個行業依舊僅以家庭為重點，將是很不切實際的做法。”,當然，在人們對獨自吃飯喝酒見怪不怪的國家，ohitorisama運動的影響並不會那麼顯著。但在日本，這項快速興起的運動則成為了一個熱門話題。,Arakawa表示，他相信大多數日本人骨子里都是很獨立的。“我們不該將人們簡單粗暴地劃分為‘能接受獨處的人’和‘不能接受獨處的人’。”他說道，“大多數日本人其實生來都喜歡獨自行事。”他發現，參加音樂會或音樂節的人有一半都是獨自前去的，希望通過共同愛好結交新朋友。,人口結構的變化、再加上人們開始用更加靈活的態度看待不同的生活方式，ohitorisama現象得以在日本蓬勃發展。“僅僅10年以前，人們還會嘲笑‘在廁所里吃飯’這種做法，” Matsushita指出，“而如今，我們已經有了許多針對一個人的服務。人們看待獨處的心態也變得更加积極正面了。”,在文章開頭提到的Hitori酒吧里，一位又一位獨自前來的顧客在這裏與他人會面、交際。而調酒師Tateishi對這種感覺再熟悉不過，因為在成為這裏的員工之前，她也一度是這家酒吧的常客。,“對那些之前只愛宅家的人來說，如果能走出家門、建立起一個新的群體，他們也許就會變一個人，”她指出，“他們會發現，這個世界正在變化。”

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