2021年的互聯網“頂流”，非鄭爽莫屬。,錄音流出、網暴、代孕、棄養……這些猛料讓鄭爽成為了大眾焦點，而鄭爽本人的強硬回應態度、以及代孕和棄養所衍生出的法律問題，也吸引了不少媒體的注意力。截止到目前，多家官媒已經對鄭爽的所作所為提出了嚴厲批評，不少品牌也主動與鄭爽解約，鄭爽相關的微博話題閱讀量已經達到了30億。,在吃瓜過程中，小雷發現這瓜竟然還和互聯網有些關係：在鄭爽和其前男友兼前經紀人張恆的鬧劇中，二人合作推出的“鄭爽專屬應用”起到了推波助瀾的作用。2017年4月，鄭爽宣布退出微博，專心經營自己的粉絲App雪糕群。2018年12月，雪糕群的升級版M77開啟內測，鄭爽在M77中分享自己的生活狀態，粉絲也能通過M77追蹤鄭爽行程並參与打榜活動。,但M77也有着自己的問題，根據企查查的資料，M77的背後是鄭爽和張恆共同創立的上海鯨谷座人工智能科技有限公司，2000萬人民幣註冊資金中，鄭爽占股68%，張恆占股32%，其中張恆為鯨谷座的法人和執行董事。鄭爽負責資金輸入，張恆負責運營事項，這種類似“夫妻店”的運作模式，非常依賴雙方的感情基礎。,隨着鄭爽和張恆的感情破裂，M77瞬間變得岌岌可危，一向和睦的粉絲也在M77的廣場上爆發了多次爭吵。最終在2019年12月，M77開始遣散員工，公司陷入停擺，公司合伙人蔣耀鍇在M77中發布了疑似解散的消息。2020年1月1日，鄭爽重新回到微博。,從誕生和死亡，M77看似和鄭爽的感情之路息息相關，但它的曇花一現，其實也是“明星專屬應用”的尷尬縮影。,飯圈無法達到的地帶,在鄭爽之前，擁有專屬應用的明星已經不少：國內有周杰倫、許嵩、黃子韜，國際上有Taylor Swift、Adele，但時至今日，絕大多數的專屬App都變成了“鬼城”，有些甚至還難逃關閉的命運。,The Swift Life的存活時間僅有一年,多少流量能撐起一款應用？當今的世界頂流特朗普似乎給出了答案。從2018年開始，特朗普的支持者們開始感受到主流平台的言論鉗制，他們的發言被不時不時地刪除或摺疊。而Parler給了這些粉絲們一次額外的機會，和主流社交軟件不同，Parler不會對用戶發言進行審查，它成為了全球自認“被主流媒體拋棄”的特朗普粉絲們的避風港。,在這個應用中，你幾乎看不到與政治無關的言論，任何帶有“Trump”的話題熱度都能輕鬆突破十萬，而流行明星只能拿到一萬不到的熱度。Parler的官方推薦都是清一色的美國右翼小報，特朗普的支持者們主動步入了信息繭房。,但就是這麼一款名聲大噪的“特朗普專屬App”，其下架前的全球用戶量也僅有1200萬，這還是在特朗普競選經理入駐、BLM運動和美國大選等多重熱度事件影響下的結果。目前右翼媒體依然會將Twitter作為自己的主要陣地，傳統互聯網媒介的優勢不可小覷。,多名議員和作家組成的宣傳陣容，也沒有讓Parler一飛衝天,專屬應用的打開方式,從Parler的經驗來看，我們或許就能看到為何“專屬App”很難成功，其中一個重要原因就是明星團隊對專屬應用的運營不到位。以鄭爽為例，她在M77中的動態更新很勤快，但其社群獨佔內容幾乎只有幾分鐘長的Vlog剪輯，新意明顯不足。,對於專屬應用來說，明星本人的動態簽到只是基本。當今專屬社區運營的典範是許嵩，他的專屬應用Vae+的下載量堪稱國內之冠，而這離不開許嵩團隊對內容運作的用心：許嵩會保持高頻次的獨家動態頻率，明星周邊也會及時上新，雖然整體看下來活動較少，但應用內的粉絲都能拿到比較獨家的資源（例如專屬後援會）。,不過，Vae+的成功也比較難以複製，它背後的策劃者是國內音樂版權巨頭太合集團，一家致力於布局全音樂產業的平台。太合的業務範圍涵蓋了視聽服務、線下演出、粉絲社區運營以及版權管理與分發平台，其產業鏈發展的思路才促成了Vae+的持續運營。,而國外的優秀案例，自然是卡戴珊。根據apptopia的統計，在美國以個人名義開啟的專屬應用，都或多或少與遊戲相關，The Swift Life雖然也有遊戲功能，但它是用赤裸裸的打榜競爭消耗粉絲熱情，而卡戴珊的Hollywood則是藉著經營模擬的噱頭來輸出她的個人品牌。在略顯飽和的社交網絡面前，讓專屬應用最大限度地“杜絕”互動，可能是最好的辦法，否則它會很容易受到政治等無關言論的污染。,社交網絡的慣性,目前來看，中美各大明星的宣傳主流陣地依然是通用社交網絡，這是網絡空間被強制區間化的最佳案例，博客、個人頁面等形式，已經徹底退出了網絡社群。流媒體的發展也給了這些專屬App當頭一棒，早些年不少專屬應用會用音樂資源當做賣點，但當用戶不能在專屬應用上聽歌的時候，這款軟件的意義就削弱了一大半。,以Adele為例，它上架時的重要賣點就是可以免費享受全部音樂,可以說，M77的崩塌，表面上和此次鄭爽張恆的感情破碎事件息息相關。但某種意義上講，從M77逃回到微博的鄭爽，其實是輸給了社交網絡時代。不過鄭爽雖然用微博再次贏得了數百倍的聲量，但她遭到輿論反噬的時候，她也不能像以前那樣聳聳肩，輕鬆地從社交網絡上逃離了。