最近，騰訊視頻上線了一檔綜藝叫《導演請指教》，雖然是《演員請就位》的續作，但“互撕”的力度可比前作要大得多。這檔綜藝的賣點是讓青年導演們拍短片，站到台前來“選秀”，當個性頗為鋒利的青年導演遇上言辭犀利的製片人、影評人時，可謂是“針尖對上了麥芒”。,例如，李誠儒點評畢志飛改編的《新小城之春》時，當眾質疑這隻是他模仿出來的作品，認為畢志飛在投機取巧；關於相國強的作品，王晶也毫不客氣地說故事情節沒有新意，自己公司這種類型可能都拍了五六部了。,導演、製片人、影評人之間的爭論和吐槽，拉高了這部綜藝的話題度，據貓眼專業版显示，節目歷史最高熱度比近期大受好評的另一檔綜藝《一年一度喜劇大賽》還要高一些。,這檔節目之所以能靠“互撕”引起話題，還是由於節目機制的問題。相比前作《演員請就位》的單方面競演，《導演請指教》多了導演演員互選、導演拍攝小品PK、製片人和影評人以及觀眾對導演作品的評判和爭論等多個環節，“比賽”要素過多，導致這檔節目給人的觀感就是一直在“battle”。,有“battle”就有話題，話題爭論永遠是一檔節目被大眾熟知的最快路徑，這幾乎是行業內公認的流量密碼。,因此，回望國內的綜藝市場，可以說是“不比賽，無綜藝”，帶有比賽性質的綜藝，往往更能吸粉出圈，這導致目前市面上無論什麼類型的綜藝，都要設置一些比賽環節。,今年Q3以來，競演類節目再度迎來爆發期。有媒體統計，近期正在播出和即將播出的競演類節目有近20檔，涵蓋音樂、舞蹈、脫口秀、拳擊、籃球、導演、喜劇等類別。,目前已播出的《天賜的聲音3》《這！就是街舞4》《草莓星球來的人》《黑怕女孩》《明日之子創作計劃》等節目，都沿用了競演或選秀的模式。而《脫口秀大會4》《吐槽大會5》《奇葩說7》等含有喜劇因素的節目，也在突出“競技”和“淘汰”的模式。,雲合數據發布的《2021Q3綜藝網播表現及用戶分析》显示，全網有效播放TOP20的網綜里，競演類或帶有比賽遊戲的對抗類綜藝佔據了半壁江山，這類綜藝在台綜中的佔比更高。藝恩發布的《2018-2020年綜藝市場格局變化》也指出，選秀、音樂、競技類節目播放佔比大且具有較高熱度，是各大平台重點發力的品類。,綜藝有了“battle”環節，就等於有了天然的話題製造機。在如今綜藝大盤相對冷清的時刻，綜藝市場更需要能夠刺激觀感的“比賽”類綜藝來提振市場。,《一年一度喜劇大賽》編劇六獸被《貴圈》採訪時表示：“至於節目比賽的形式，現在不止是喜劇，整個綜藝都是這樣的一個狀態，需要以比賽的形式來做，否則的話，拉不着投資，大家也吃不上飯，也沒有人能出名，這個圈子也沒有資金注入，那還是一潭死水。”,確實，現在不止連喜劇都要比賽，甚至連中醫都能拿來做一檔競技選秀，比如芒果TV策劃的2022年垂直領域競技節目《天下第醫》。“愛優騰”和四大衛視的2022年片單中也不乏各種各樣的競技綜藝。,在投票打榜被禁止以及偶像選秀的消失后，原本能夠吸引龐大流量的綜藝節目開始陷入了“真空期”，各大平台只能在原有節目基礎上謹慎“試錯”，嘗試打透圈層，因此綜藝的選題角度也越來越細分。,然而，這也導致一部綜藝想要突破圈層、提高播放量和收視率越發困難了，畢竟現在每年產出的幾百部綜藝中，能脫穎而出的還是少數，大部分都悄悄“糊”了。,影視行業從業者慕慕表示：“目前的綜藝市場已經飽和了，想要出圈就要打破原有的模式。比如《脫口秀大會》《奇葩說》這種‘綜N代’，除了拓展參賽选手圈層，吸引不同圈層受眾觀看外，還需要在剪輯的過程中把一些精彩的衝突性場面剪進去，這樣內容才會對觀眾有吸引力。”,比賽模式有多重要？,縱觀近幾年播放量和話題討論度比較高的綜藝，競技比賽類型綜藝可以說佔據了大片江山。,藝恩《2018-2020年綜藝市場格局變化》指出，2018-2020年TOP100綜藝播映指數及題材類型分佈，競技、音樂、選秀等“比賽”為主的題材，播出佔比50%以上；TOP10更全部都是比賽類型綜藝。《乘風破浪的姐姐》《創造營》《青春有你》《這！就是街舞》等節目在播出期間都成了話題製造機，帶來了源源不斷的流量，備受品牌主的歡迎。,今年雖然綜藝大盤有效播放量同比下滑，但播放量和話題討論度排在前列的綜藝，依然是競技比賽類型，不僅有《奔跑吧兄弟》《極限挑戰》等“綜N代”，還有《萌探探探案》《披荊斬棘的哥哥》等新綜藝。,觀眾小尹表示：“作為國產綜藝的忠實觀眾，快慢綜對於我來說，都是生活放鬆后的調劑。不過非要在二者里選一個的話，我更偏愛競技類綜藝。”,播放量遙遙領先和整體數量的佔比偏多，證明了比賽類綜藝不僅受觀眾喜歡，更受節目製作人的偏愛，不僅因為其更容易帶來收視和話題，而且比賽類綜藝也“更容易製作”。,中創模式總監譚震告訴燃財經：“一直以來，綜藝最常見的形式就是比賽。從內容角度來說，賽會邏輯天然承載着節目所需要的競技性、緊張感與話題性。類比大型體育賽事的形式，它不僅可以形成天然的事件性傳播，還可以為觀眾帶來榮譽感，競技類綜藝也是如此，比賽更有利於宣推和擴大影響力。”,“從模式角度來說，勝負的概念在綜藝里非常重要，因為最終選出的排名會給觀眾一個結果，讓觀眾在季播節目中有一個追隨的終極目標，同時也有利於每期節目的輿論發酵。此外，對我們來說，做綜藝最難的一點就是缺少主線邏輯，一個節目做了12期，最後給觀眾帶來什麼？比賽天然能解決這個問題，目的就是要推出一個冠軍，這不僅符合做節目‘講故事’的邏輯，而且還是一個強有力的抓手，讓每期節目都能有自己的目的，也更方便我們去具體設計。”譚震補充道。,“最後，從市場層面來說，現在大家都在做圈層綜藝，爭取做圈子里最極致的節目也就成了製作方的目標，這需要一個極致的人來推動節目的極致呈現。只有節目不斷捧出這些極致的人，節目及其背後的資本才能佔領這個行業高地，進而形成行業‘話事人’，並開發擴大衍生市場。一如《脫口秀大會》涵蓋了國內頭部的脫口秀演員，《中國有嘻哈》也吸納了圈子里大部分rapper。”,“此外，大部分綜藝都有造星的‘KPI’，哪怕是戀愛綜藝等非競技類綜藝也是如此。素人嘉賓一旦有了一定數量忠實粉絲，就說明造星成功了。其中，比賽則是綜藝造星的最快途徑。淘汰賽制，就是突出強者的最好方式，因為在節目中他會PK到無數的人，每PK掉一個人，不僅能證實他的能力，而且也會吸引更多的粉絲。”譚震表示。,平時追星的小莉也表示自己更喜歡看選秀類綜藝，“哥哥妹妹們從默默無聞的練習生，到在舞台上一點點綻放光芒，讓更多人看到並熟知，這個過程對我們粉絲來說是一件很勵志且鼓舞人的事情。”,而對於选手來說，比賽不僅自帶話題性，而且可以與對手形成天然的強綁定關係，這種情況下，都不需要选手親自下場“炒CP”，只要兩個人進入PK環節或有了競爭關係，就直接形成了強綁定關係，稍加互動或暗示，網友就會自髮帶上“CP濾鏡”，自己找“糖”嗑。比如《創造101》期間孟美岐和吳宣儀的“美宣CP”，《脫口秀大會4》帶火的“北志勝南廣智CP”等等，令不少觀眾都“嗑”成了CP粉，而CP的綁定則又會進一步產生節目話題。,不過，譚震也表示：“一檔綜藝，只要節目內容足夠優秀，再精妙的賽制也不過是錦上添花。輪替賽、車輪戰、積分賽、淘汰賽、復活制、上下位PK制，這些模式對強內容的節目，尤其是語言類，不會帶來決定性影響。《脫口秀大會》的賽制雖然可以幫助節目捧出‘明星’，但節目最根本的邏輯還是要有好的段子。”,其他綜藝緣何被“拋棄”,競技類綜藝佔據上風的同時，其他類型綜藝如慢綜藝等非話題性的綜藝也逐漸式微。,2017年，《嚮往的生活》熱播，口碑收視雙收，帶動了慢綜藝在國內市場“異軍突起”。,彼時，《親愛的客棧》《青春旅社》《漂亮的房子》《中餐廳》等同類型慢綜藝先後產出，收視率和市場表現一度與《奔跑吧兄弟》《極限挑戰》等快節奏真人秀分庭抗禮。,然而，隨着《嚮往的生活》《中餐廳》等節目播出到第五季，節目的口碑和收視已經大不如從前。除了越來越多的廣告植入影響觀看體驗外，作為一個“綜N代”，不可避免地要進行節目創新或改版去吸引新的觀眾，而這也勢必會流失節目“老粉”。,另一方面，節目雖打着慢綜藝的“旗號”，但為了爭取收視，不得不向流量妥協或主動製造話題。“明學”讓《中餐廳3》大獲成功后，後續不少慢綜藝開始學習“創造話題”，例如《親愛的客棧》通過定KPI來放大矛盾衝突，成功引發節目外觀眾的“站隊”與爭吵。甚至部分節目會通過剪輯突出一些矛盾點，借力打力，讓觀眾爭吵以便收割話題流量，比如《五十公里桃花塢》就在第一期通過蘇芒引出明星生活費問題，讓網友們在各大社交媒體爭論了幾天。,但這種過度追求“綜藝感”、在節目中加入“快”元素的做法，也讓一些本來嚮往寧靜致遠的田園生活的觀眾感到不適甚至反感。,另一方面，觀眾對於慢綜藝也進入了倦怠期。譚震告訴燃財經：“綜藝節目也可以沿用時尚界的一句老話，‘時尚是個輪迴’。比如《跑男》剛播出期間，快節奏真人秀爆火，所以同期的節目全是快節奏，過了兩三年後觀眾就會審美疲勞，於是《嚮往的生活》《漂亮的房子》等慢綜藝開始出現了，但對於觀眾來說，看多了又會感到厭倦，於是現在快節奏綜藝就又被需要了。”,不僅是慢綜藝，在圈層綜藝成為市場主流的情況下，話題性、對抗性不強的小眾綜藝更是難以出頭。,脫口秀演員皮球表示：“除了《脫口秀大會》外，笑果文化當時在騰訊視頻還有一個脫口秀專場綜藝叫《笑場》，但上線后反響並不太好。同樣是綜藝脫口秀，《脫口秀大會》改版成了比賽battle的形式后，反響大好。顯而易見，觀眾還是更喜歡看這種以賽製為基礎的脫口秀演繹。”,同向對比，近兩年的《戲劇新生活》《朋友請聽好》等節目，雖然在豆瓣上評分遠高於大部分綜N代，但都不可避免地面臨受眾窄、話題少、播放量不高的問題。,此外，導致口碑圈層綜藝難以破圈的原因，一方面在於市場過小，或是內容的綜藝化呈現效果不佳；另一方面在於節目的話題性較弱，無法吸引圈層外用戶。,就比如今年開始炒得火熱的劇本殺綜藝，除了《萌探探探案》背靠眾多明星大咖嘉賓等頂級資源，以及非典型劇本殺的遊戲設計降低了門檻，最終收視還不錯外，《奇異劇本鯊》《最後的贏家》播放和話題表現都沒有達到預期。,譚震通過總結以往的經驗，概括了一套自己的圈層綜藝製作前提準則：“一是圈層市場夠不夠大；二是圈層的頂級核心資源在不在手；三是內容是否合適做綜藝化呈現；四是節目做完后要有出口，能否打造衍生產業。”他認為，掌握了這四點，至少可以保證做出來的內容不會表現太差。,此外，隨着觀眾審美的不斷提升，以及“綜N代”新鮮感的消失，不少曾經屬於國民IP的綜藝尤其是台綜也逐漸式微。雲合數據显示，2021年Q3全網電視綜藝累計正片有效播放量33億，同比下滑28%。嘉賓內容大幅“換血”改版，這讓不少“綜N代”勸退了大量老粉。,小尹也表示，“《跑男》《極挑》等‘綜N代’的嘉賓大換血后，內容也被改得‘面目全非’，讓我完全喪失了觀看興趣。”綜藝愛好者小葛也認同這種觀點，“我一直有追《奇葩說》《極挑》《跑男》等‘綜N代’，但是現在節目越做越無聊，比如《奇葩說》失去了先鋒性辯題、《極挑》《跑男》後面的形式也越發平淡，我就不想再浪費時間去看了。”,慕慕告訴燃財經：“《跑男》《極挑》等節目藉助改變自身內容的形式進行創新，但其實對觀眾來說並沒有很大吸引力。因為首先節目製作方並沒有從本質上去改變節目，它的內容模式還是原有的；其次，節目的核心優點被刪改了，比如《跑男》的‘撕名牌’，《極挑》的‘不守規則’等，都改成了比較平和的遊戲內容，這就很難吸引到受眾。”,年輕人慢不下來,綜藝的“求快”，與整個市場的“浮躁”狀態也息息相關。,一方面，越來越卷的工作生活，讓觀眾“慢不下來”。據《2021中國網絡視聽發展研究報告》（以下簡稱《報告》）显示，28.2%的網絡視頻用戶不按原速觀看，近四成00后選擇倍速觀看網絡視頻節目，大部分人選擇倍速是為了提高效率，跳過拖沓劇情。可以說，倍速與當代社會普遍的“時間焦慮”息息相關，“倍速觀看”甚至已經成為一種生活方式。,小尹表示自己日常看綜藝至少都開1.5倍速，“畢竟只是‘下飯綜藝’，那吃完飯總要知道結果的，日常一頓飯又不可能吃兩個小時。”小葛則表示，雖然自己一般不會選擇倍速播放，但是在節目里看到自己不喜歡的內容或者嘉賓，就會直接拉進度條跳過。,某綜藝製作公司從業人員告訴燃財經：“現在社會發展得太快了，導致人們都太浮躁了，所以想要做國外那種長達十年的節目根本不可能。一檔節目長久做下去，觀眾會感到疲憊和厭倦，這僅靠節目微創新是解決不了的，需要不斷地有全新綜藝下場去刺激並煥發市場活力。就好比韓國的羅PD，他就是一檔新節目做了一兩季，然後就會去創作新內容，而不是‘吃老本’，只有這樣才能不斷刺激市場去不停的創新，哪怕很多內容只是‘試錯’的過程。”,另一方面，短視頻、直播等娛樂方式也在分流用戶使用時長，這讓各大綜藝爭奪用戶時又多了其他類型的對手。《報告》显示，短視頻搶佔用戶注意力，人均單日使用時長超過2小時，明顯領先於綜合視頻行業。同時，新網民對網絡直播使用率上升，超越了綜合視頻。,網友漿糊告訴燃財經：“相比視頻平台的綜藝，我更喜歡直播類選秀或者明星直播競技綜藝，個人覺得還是直播這一娛樂形式更吸引我。就算偶爾有看綜藝的需要或興趣，我一般也是手機端倍速播放，或者直接拉快進跳過節目里大量的廣告植入和尬聊。”,這也倒逼長視頻平台推出3倍速甚至4倍速播放功能，雖然一定程度上會破壞節目的質感和傳播，但譚震認為，“倍速是每個人的選擇，這也是市場的選擇和個人行為，你無法去干涉和改變。當今每個人的絕對時間是有限的，用戶選擇將有限的時間用來瀏覽你的內容，那無疑已經是內容的勝利了。”,不過，觀察2020年平台和衛視的綜藝片單可以看出，新類型綜藝的數量在增多。“偶像選秀綜藝雖然停播，但是這些大項目的投資會流向更多的新內容製作上，會給整個行業帶來更多機會與活力。”譚震告訴燃財經，“由於全民綜藝已經不復存在，媒體的分化讓大家的興趣愛好完全不一致，全民偶像也在‘消失’。這種情況下高投資的S+項目也不能保證實現高投入高產出的正比結果，但如果將一個大項目的投資拆分成三個，並分別做到節目的峰值，性價比更高，試錯成本也會變低，而且也會讓綜藝入局的門檻降低，進而帶動更多的人進入行業。競爭越發激烈的情況下，也會倒逼優質內容的產出，逐漸推動行業良性發展。”,參考資料：,《這個潛規則，糟蹋了多少好綜藝？》，來源：小風小浪,《在<一年一度喜劇大賽>當編劇，我才明白自己比周奇墨差在哪兒》，來源：貴圈-騰訊新聞,《2022綜藝大作戰：新爆款全憑一個勇字？》，來源：AKA桃叨叨,《競演綜藝爆發，實力和流量的較量》，來源：主編溫靜,這檔節目之所以能靠“互撕”引起話題，還是由於節目機制的問題。相比前作《演員請就位》的單方面競演，《導演請指教》多了導演演員互選、導演拍攝小品PK、製片人和影評人以及觀眾對導演作品的評判和爭論等多個環節，“比賽”要素過多，導致這檔節目給人的觀感就是一直在“battle”。,最近，騰訊視頻上線了一檔綜藝叫《導演請指教》，雖然是《演員請就位》的續作，但“互撕”的力度可比前作要大得多。這檔綜藝的賣點是讓青年導演們拍短片，站到台前來“選秀”，當個性頗為鋒利的青年導演遇上言辭犀利的製片人、影評人時，可謂是“針尖對上了麥芒”。,

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• November 29, 2021
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李國慶稱炒作董明珠秘書走紅是要帶貨,李國慶談及董明珠培養22歲女助理時表示，這種炒作是格力為進入直播帶貨業孵化網紅。果然，近日，一個名為“明珠羽童精選”的抖音賬號悄然註冊，孟羽童在該賬號發布的視頻中表示，將在此分享格力的產品。,:-0 老李還是那麼直接。,騰訊回應旗下App將暫停更新,網傳即日起騰訊計算機主體旗下所有App將暫停版本更新，各應用商店和分發平台立即執行。騰訊回應表示，正持續升級App對用戶權益保護的各項措施，並配合監管部門進行正常的合規檢測。在此期間，用戶可正常下載使用App現有版本。,央視記者從工信部了解到，今年以來，在工信部開展的App侵害用戶權益專項整治中，騰訊公司旗下9款產品存在違規行為，共計4批次被公開通報，違反了2021年信息通信業行風糾風相關要求。按照有關部署，工信部對騰訊公司採取過渡性的行政指導措施，要求對於即將發布的App新產品，以及既有App產品的更新版本，上架前需經工信部組織技術檢測，檢測合格后正常上架。,:-0 接受監督吧！,花唄成螞蟻消金公司專屬品牌,花唄發布公告显示，為落實消費信貸相關的監管要求，更充分地保障消費者權益，花唄已啟動品牌隔離工作。接下來，花唄將成為重慶螞蟻消費金融有限公司（以下簡稱「螞蟻消金公司」）的專屬消費信貸品牌，並且專註於中小額。由銀行等金融機構全額出資的消費信貸，將更新為「信用購」類型的服務。,「信用購」類服務和花唄的免息期保持一致，並且僅可用於消費，不可取現。據了解，目前部分用戶的花唄已經更新為「花唄」和「信用購」服務，未來這一工作將分批、逐步覆蓋到更多用戶。,:-0 你還在用花唄嗎？,B站回應“自動續費提前三天扣款”：將馬上着手進行優化,據上海市消保委微信公眾號消息，B站就“自動續費提前3天扣款”一事回應稱，公司第一時間進行自查自糾，並將馬上着手進行優化，將自動續費期限調整為“提前24小時和到期后扣款”。,:-0 儘快改正。,長津湖超戰狼2成中國影史票房冠軍,據貓眼專業版數據，11月24日16時43分，電影《長津湖》含預售票房已超56.94億，登頂中國影史票房榜。,:-0 致敬英雄！,,騰訊回應旗下App將暫停更新,李國慶稱炒作董明珠秘書走紅是要帶貨,

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• November 26, 2021
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直播電商的監管越發細緻，各類監管政策不斷出台劍指直播領域。8月18日，針對直播電商領域的規制，商務部就《直播电子商務平台管理與服務規範》（徵求意見稿）（以下簡稱《規範》）行業標準公開徵求意見。其不僅規定了對商家和直播主體入駐及退出、產品和服務信息審核等要求，還強調了數據信息的安全性和真實性。業內人士分析認為，《規範》的制定意味着相關主管部門對直播電商領域將進行更細化的規範。,理清主體責任,和過往政策相比，《規範》的指向性更為聚焦。北京商報記者在梳理《規範》時發現，其將“直播电子商務平台”定義為通過直播方式銷售產品或提供服務的，並實現產品或服務交易的信息網絡系統。這也意味着，從直播營銷到交易活動整個鏈路的參与方，如直播營銷人員、主播、直播營銷機構、商家等，只要是在電商平台上採用網絡直播方式銷售產品或提供服務的，均被列入監管範圍。,不過，《規範》提及，本標準不適用於跨境直播电子商務平台，也不適用於金融、醫療、新聞、文化等特殊產品和服務。,今年5月，由國家互聯網信息辦公室、公安部、商務部等七部門聯合發布的《網絡直播營銷管理辦法（試行）》正式實施，其監管主體除了电子商務平台，還包括了互聯網直播服務平台、互聯網音視頻服務平台等。而此次發布的《規範》進一步細化了直播業態在電商領域的監管規則，電商平台的責任更加明晰。,《規範》明確，直播平台應建立直播主體的黑名單制度和退出機制，並要求平台對打賞主播的行為進行規範，對主播賬號進行分級分類管理，建立主播等信用評價體系。,打擊虛假繁榮,《規範》數次強調信息安全和真實的重要性。內容提及，應採取適宜的技術保障交易各方信息安全，對直播營銷相關的信息鏈接或二維碼等跳轉服務應具備相應的風險防範和安全處理能力。,此外，針對直播主體信息變動，《規範》要求應及時更新。而在此前的法規要求中，如《網絡交易監督管理辦法》要求對登記檔案至少每6個月核驗更新一次，而《國家廣播電視總局關於加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》則要求對直播帶貨的商家和個人進行相關資質審查和實名認證，對真實性進行定期複核，沒有給出具體時間。,《規範》還提出，應建立健全信用評價制度，應採取適宜的技術和管理方法保障合理時間段內直播營銷數據的真實性等。同時，還應建立消費者個人信息及隱私保護相關機制。,在此之前，中消協就曾指出，直播帶貨的弊病主要集中在兩個方面。其一是注水觀眾人數、銷售數據等，已經形成一條造假產業鏈。其次是惡意刷單、花式踢館、虛假舉報等同業競爭污染了直播生態。,當前，直播數據注水現象將受到嚴厲懲處。北京商報記者了解到，從事快手平台電商經營業務的北京晨鐘科技有限公司，其旗下主播“小伊伊”在一場“寺庫專場”的直播帶貨中因誇大直播銷售成績，誤導公眾，近日被北京市海淀區市場監督管理局處以罰款20萬元。,行業回歸理性,一位曾經從事抖音直播營銷的業內人士向北京商報記者提及行業的“退燒”趨勢。他表示，商家對於知名主播所稱的帶貨上億元的宣傳詞已經不太感冒，上億元的銷售成績很大程度上有注水的嫌疑，而且並未提及退貨率，因此現在商家更願意尋找垂直領域的小主播進行合作。,對外經濟貿易大學消費者保護法研究中心主任、對外經濟貿易大學法學院教授蘇號朋表示，在制定《电子商務法》時未規範到直播電商領域，主要是因為這類新興的商業現象的法律關係比較複雜，當時還未研究分析清楚，所以暫時未作規定，規範的還是傳統的電商領域，如淘寶、京東等純粹以電商零售為主的平台。,“但近幾年因為直播帶貨的商業模式發展迅速，涉及的企業主體越來越多，業務出現交叉，短視頻、社交等平台也開始做直播，而且觸發的法律糾紛也與日俱增，這也加強了監管的必要性。《規範》的制定意味着相關主管部門對直播電商領域進行更細化的規範，具有較強的針對性。可以看到，從去年開始，監管部門實行了一系列重要執法，態度從‘審慎包容’向‘規範’轉變，未來規範电子商務行業發展將會成為主流。”蘇號朋說道。,不過，《規範》提及，本標準不適用於跨境直播电子商務平台，也不適用於金融、醫療、新聞、文化等特殊產品和服務。,直播電商的監管越發細緻，各類監管政策不斷出台劍指直播領域。8月18日，針對直播電商領域的規制，商務部就《直播电子商務平台管理與服務規範》（徵求意見稿）（以下簡稱《規範》）行業標準公開徵求意見。其不僅規定了對商家和直播主體入駐及退出、產品和服務信息審核等要求，還強調了數據信息的安全性和真實性。業內人士分析認為，《規範》的制定意味着相關主管部門對直播電商領域將進行更細化的規範。,

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• October 8, 2021
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巨頭間的互聯互通再次成為熱門話題。,根據多家媒體報道，工信部於 9 月 9 日組織了一場行政指導會，要求各平台按照標準解除屏蔽，包括阿里、字節、騰訊、華為、百度、小米、360 和網易等多個互聯網平台負責人參加了這場會議。,9 月 14 日，阿里、騰訊、字節跳動紛紛表態，將按照工信部相關要求，解決屏蔽限制等問題。,實際上，三家互聯網企業也一直是 ” 屏蔽外鏈 ” 爭議中的焦點。過去數年，阿里巴巴、字節跳動作為騰訊的兩大競爭對手，在電商、社交、遊戲等領域的戰爭不止，它們也自然地成了騰訊屏蔽鏈接的對象。,在微信這個巨大的流量池中，阿里系、字節系產品不見蹤影，阿里旗下淘寶、天貓、支付寶、社交軟件來往，以及字節跳動旗下抖音、西瓜視頻、火山小視頻、飛書等，這些 APP 的鏈接都被屏蔽，不能直接傳播。,通過屏蔽外鏈的手段，微信及騰訊對競爭對手形成了有效的約束，這也曾引發玩家的不滿，字節跳動也曾因此發難，與騰訊大打口水仗、訴訟戰。,築起高牆的也不僅僅只有騰訊，過去數年，互聯網巨頭之間的外鏈封禁事件頻發。,在此之前，平台對外部鏈接的封閉，已經受到了政府監管部門的關注。工信部在今年 7 月啟動了為期半年的互聯網行業專項治理行動。屏蔽網址鏈接，是這次專項治理行動的重點之一。,意見稿的第四章則提到，經營者不得利用技術手段，通過影響用戶選擇、限流、屏蔽、商品下架等方式，減少其他經營者之間的交易機會。,屏蔽外鏈現象的改變，即將讓互聯網江湖大變天。,微信外鏈開放，對阿里而言意味着什麼？,巨頭之間的鏈接封禁，是近十年互聯網領域最受爭議的話題之一。,最早的 ” 封鏈 ” 事件可以追溯到 2013 年。這一年，淘寶先出手屏蔽了微信的淘寶客接口，到 11 月更是屏蔽了來自微信的所有鏈接，在微信的好友對話、朋友圈、公眾號文章中，均無法打開淘寶鏈接。,不久后，微信也開始主動封禁淘寶鏈接，據媒體報道，當時平台內聚集的不少 ” 淘客群 ” 也被封殺。淘寶的鏈接無法在平台內直接傳播，只能通過算法生成一個與鏈接相對應的口令或二維碼，以此方式繞開封禁。,這一年，微信上線僅兩年，但已經有了崛起的勢頭，微信用戶開始依靠淘寶的電商資源，在微信這一陣地做內容、營銷等。,對於阿里而言，淘寶作為核心流量池，顯然不願流量外流到微信平台，它更想要發展自己的社交平台 ” 來往 “。,如果說 2013 年的 ” 封鏈 ” 事件，是淘寶為了防禦微信的選擇，那麼如今雙方的位置已經悄然改變。隨着微信手中掌握着 12 億月活用戶，阿里的社交嘗試失敗，淘寶如今顯然更需要微信的社交關係鏈和流量。,淘寶近些年的發展受到了不少威脅，主要是來自拼多多、京東與短視頻平台。其中，騰訊作為拼多多的投資方，讓拼多多早期能在微信生態內野蠻生長，2020 年拼多多的活躍買家數超過了阿里巴巴。,藉助微信，騰訊不僅在流量上防禦着淘寶，也拉攏着行業的其他玩家，一齊對抗阿里的電商生態。,與此同時，除了淘寶外鏈被封禁，阿里旗下支付寶、來往等，也都曾被屏蔽。在拓展新業務、推廣新 APP 時，阿里被阻擋在了微信這個超級流量池之外。,這兩年，阿里系一直在試圖進入微信生態。今年 3 月，阿里巴巴副總裁、C2M 事業部總經理汪海提到，淘寶特價版提交了接入微信小程序的申請，並希望和騰訊合作。4 月，繼淘寶特價版之後，閑魚也申請接入微信小程序。,正因如此，當微信被要求開放外部鏈接、對其他平台採取一視同仁的態度時，阿里巴巴成為了受益者之一。,在此前的新聞發布會上，工信部曾對平台外鏈提出了 3 點合規標準：,具有外部網址鏈接訪問功能的即時通信軟件，對於用戶分享的同種類型產品或服務的網址鏈接，展示和訪問形式應保持一致；,具有外部網址鏈接訪問功能的即時通信軟件，用戶在即時通信中發送和接收合法網址鏈接，點擊鏈接后，在應用內以頁面的形式直接打開；,不能對特定的產品或服務網址鏈接附加額外的操作步驟，不能要求用戶手動複製連接後轉至系統瀏覽器打開。,如果按照這三點要求，微信用戶以後可以在平台內訪問淘寶或其他 APP 的鏈接，這一鏈接能以頁面的形式显示，用戶不再需要手動複製口令或轉至瀏覽器打開鏈接。,對於騰訊而言，微信開放外鏈則有許多複雜的風險考量。,外鏈對平台生態治理的影響不言而喻。微信發展早期，部分外部鏈接存在安全性問題，如侵犯用戶的隱私權、推廣非法或侵犯知識產權的信息等，此時平台為了維護生態，增強用戶體驗，對外鏈進行限制。,這種現象曾持續到今年。1 月 12 日，微信援引《微信外部鏈接內容管理規範》等相關法律法規對違規鏈接進行限制處理，涉及 QQ 音樂、QQ 瀏覽器、知乎、小紅書、多多直播等多個產品的外部鏈接。,為了維護用戶體驗，微信的這一舉措曾被認為是 ” 大義滅親 “。未來，如果當更多外鏈走向開放，騰訊需要花費更多精力和成本維護平台生態。,另外，騰訊的廣告收入也可能將受到影響。根據《財經》報道，一位不願具名的微信人士認為，許多商家會在微信上做營銷推廣，例如京東每年會付給騰訊巨額廣告費。全面開放后，其他家也會向微信支付相應費用嗎？,微信作為國內即時通訊領域的霸主，流量是其重要的優勢，也是商業化的基礎，如果開放鏈接，則可能威脅到騰訊的廣告收入。,騰訊與短視頻巨頭的流量之戰，外鏈開放會成為變因嗎？,一方是電商領域穩坐霸主地位的阿里，另一方則是快速擴張中的短視頻巨頭們，近些年騰訊對後者更為警惕。,至於原因，自然是抖音、快手等短視頻平台的崛起速度太快。,2017 年是短視頻的爆發元年，此後短視頻搶佔用戶時間，並開始與即時通訊平分秋色，成為第二大流量池，佔據着大量的用戶使用時長。,依靠着短視頻，字節跳動、快手逐漸建立起自己的護城河，並一步步擴張版圖，最終走到了騰訊的多個陣地中，字節跳動便在社交、遊戲等多個領域與騰訊展開戰爭。,在微信屏蔽外部鏈接的路上，騰訊在外鏈限制上對快手較為寬鬆，一個背景因素是，快手接受了騰訊的投資，但字節跳動的許多產品鏈接在微信上則被完全屏蔽了。,2018 年 6 月 1 日，因認為微信利用技術手段屏蔽和攔截用戶訪問頭條網，字節跳動宣布，已經對騰訊的不正當競爭行為提出訴訟；2019 年 1 月 23 日，抖音新用戶被曝無法正常以微信授權的方式登錄、使用抖音；2020 年初，頭條系互聯網辦公產品飛書相關域名被騰訊微信全面封禁，並被單方面關閉微信分享 API 接口。,就在 2021 年 2 月 2 日，抖音向北京知識產權法院正式提交訴狀，主張騰訊通過微信和 QQ 限制用戶分享來自抖音的內容，構成了《反垄斷法》所禁止的 ” 濫用市場支配地位，排除、限制競爭的垄斷行為 “。,儘管訴訟一直在進行，但字節系產品一直無法在微信上直接傳播。,如果微信放開外鏈，字節跳動將明顯受益。,抖音一直被認為海量流量難以沉澱，而利用微信的社交基因，抖音可以補齊自己的社交關係鏈短板，增加用戶粘性。,對於微信而言，社交是發展根本，作為即時通訊工具，它的流量地位並不會輕易被短視頻應用撼動。但對於微信視頻號而言，能夠進入微信生態的抖音，就將會是它極大的威脅。,微信作為一個超級 APP，很多企業都想分一杯社交流量的羹。但微信也面臨着存量市場的挖掘難題，也處於商業化的關鍵時期，隨着更多巨頭的外鏈進入微信，到時候微信的用戶活躍度，以及微信電商生態的發展都會受到影響。,當然，外鏈的開放是一步步進行的，這期間，阿里、騰訊、字節跳動之間也少不了因為利益而繼續博弈。,除了備受關注的微信外，各個互聯網巨頭，也要對競爭對手們打開大門，在反垄斷大勢下，互聯網江湖將迎來大變局。,為實現對競爭對手的限制，互聯網巨頭之間的鏈接封禁行為是一種常用的手段。,回溯歷史，騰訊在一片荒蕪的中國社交領域搶得先機，作為頭部玩家，它有了對競爭地位的考量，以及從商業競爭層面出發的對外鏈的封禁，保護微信生態，並圈住流量以供自身商業化開發，直到如今也未曾停止。,不得不說，這是一種有效的方法。例如在社交領域，挑戰者包括羅永浩的子彈短信、快播前創始人王欣的馬桶 MT 等，產品發布后便被微信屏蔽。,在封禁外鏈的手段下，巨頭可以鞏固自己的護城河，在與競爭對手的戰鬥中保持優勢。,但這種方法很快就不能再使用了。隨着反垄斷的持續，屏蔽鏈接現象的逐漸消失，互聯網競爭的方式也會有所改變。,未來，互聯網巨頭的競爭，將趨向於以創新為主要方式，來保持良好的發展勢頭，而並非以封閉來佔據市場。,在一些新興行業，新玩家之間能公平發展，並不需要一味地依賴巨頭。,當這些新興玩家的鏈接可以出現在不同平台上，並通過在平台上獲得流量而順勢崛起，對巨頭而言便意味着敵手增多，行業地位受到挑戰，這能更加激發企業內部的創新與改革，以及技術上、產品上的良性競爭與突破。,從這個角度看，互聯網巨頭對競爭對手進行某種程度的開放，或許也有利於自身的創新和發展。,曾有一些現象可供參考，比如在長視頻領域，在優酷上搜索一部劇，點開后可能是愛奇藝的鏈接。由於兩個平台在內容上具有差異化，鏈接開放，可以彌補自身內容的不足，並使得用戶將平台作為視頻搜索入口，提高用戶粘性、活躍度。,屏蔽外鏈現象的改變，還需要分階段地完成，規則也在重新制定當中，但可以預見的是，互聯網將真正回歸開放，而巨頭們的競爭，也將更注重用戶體驗和產品實力。,實際上，三家互聯網企業也一直是 ” 屏蔽外鏈 ” 爭議中的焦點。過去數年，阿里巴巴、字節跳動作為騰訊的兩大競爭對手，在電商、社交、遊戲等領域的戰爭不止，它們也自然地成了騰訊屏蔽鏈接的對象。,巨頭間的互聯互通再次成為熱門話題。,

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• September 22, 2021
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