9月1日開學之際，我國3位航天員在中國空間站通過“開學第一課”與全國中小學生進行交流。時間過得飛快，9月中旬，為期3個月的“太空出差”就要結束了，航天員即將返回地球。雖然“天地有別”，每天的科研和工作任務非常繁重，但空間站也瀰漫著地球生活中的煙火氣息，給人天上地下一個樣的奇妙感受。,按時上下班，周末大掃除,,此次空間飛行任務時間久、任務重，為了讓航天員得到充分的休息，我國空間站執行天地同步作息的制度。也就是說，地面與空間站上航天員工作時間一致，每天8小時，每周休一天，而且不用值夜班。,每天早上6時多，航天員起床洗漱並準備早餐，7時30分開始用餐，8時地面飛行控制工作人員抵達工作崗位，航天員開始與地面溝通任務計劃並開始一天的緊張工作。,中午12時后是午餐時間以及午間休息，晚上20時左右是第二次彙報，主要工作是向地面報告一天的工作完成情況，以及對第二天工作計劃的調整建議。,因為空間站內有新型聲光電報警系統，遇到有異常情況就會及時報警，所以航天員不用每晚輪流“值夜班”，可以安心睡覺養足精力。,不過很多時候也要加班加點。每一次出艙活動前，航天員要提前5~6個小時就開始準備，穿艙外航天服、在軌訓練、吸氧排氮、過閘開艙門，然後是連續6~7個小時的高強度工作。,張弛有度，勞逸結合。正常作息是航天員在空間站持續穩定工作的重要保障。,每周日和睡前1小時，都是航天員自由支配的時間。周末，他們會集體打掃一下空間站的衛生，其他閑暇時光，可以聽音樂、玩遊戲、看視頻，實時觀看電視直播，也可以和家人、朋友、同事通電話。,開直播，他們是認真的,用筷子“喝茶”,14億中國人，其中1億人在開直播，不過能開空間站直播的大咖屈指可數。人們對空間站的方方面面都很好奇，直播也成為展示太空生活、宣傳航天事業的重要方式。,在“開學第一課”中，“太空出差三人組”好好顯露了一把空間站上的生活。劉伯明帶同學們漫遊空間站，展示太空廚房、熱風裝置、微波加熱裝置、一日三餐、飲水系統、冰箱等設施。聶海勝領銜“太空體育課”，3位航天員帶領孩子們天地共打“巡天太極”。湯洪波準備了“用筷子喝茶”和“種太空紅薯”兩個科學實驗。,9月3日，中國空間站系統建設座談會在北京和香港兩地共同舉辦，座談會中，航天員與近300名香港科技工作者、教師和學生天地對話，直播展示空間站生活。航天員回答了香港青少年提出的種種問題，詳細展示了空間站的功能分區和日常運作流程，介紹在太空鍛煉身體的方法。,尤其給人深刻印象的還有“太空吃播”。視頻中，早上7時左右，聶海勝和劉伯明開始準備早餐，將餐包固定在桌面上，而120多種航天“招牌菜”（魚香肉絲、宮保雞丁、黑椒牛柳、香辣羊肉、椒麻鵝、酸辣筍、麻辣豆乾等）引發大家的讚歎和羡慕。,Wi-Fi覆蓋，智能家居,天地通話,航天員自6月17日入駐空間站后，第二天一早，他們首先就把Wi-Fi設備組裝好。正如Wi-Fi已成為家庭生活不可或缺的一部分，在無線通信和物聯網技術的支持下，空間站也有了“移動Wi-Fi”，打造智能家居生活空間，成為最貼心的基礎服務。,此外，空間站還預留了私密語音通道，航天員可以和家人隨意聊天，分享自己在太空生活的心情。,平時，航天員們佩戴骨傳導耳機，連接手機藍牙，再通過Wi-Fi連接艙內設備，就可以在空間站各個位置相互通話，以及與地面聯繫。空間站里10餘台有線和無線網絡攝像機、有線和藍牙耳機、手機、平板電腦、筆記本電腦等都可作為終端接入網絡，隨時隨地接入控制。,更方便的是，每名航天員有一個手持終端，可以遠程控制“廚房”的微波爐和艙內情景照明。,除此之外，空間站貨運系統應用了二維碼技術，貨運飛船上的物資包裹上都帶着二維碼，掃描就可以了解每個包裹是怎麼分類的，以及裏面裝了什麼東西。,身兼數職，多能多藝,眼底檢查,空間站工作時間長、人手緊張，很多事情都要“自己動手、豐衣足食”，航天員們還兼任了理髮師、攝影師和醫生的職責。,太空中，洗澡、刮鬍子都可以自己完成，但是理髮最好還是相互配合。為了彼此理好頭髮，航天員在地面練習了很多次。為了解決太空失重環境下頭髮飄散的問題，太空推子上套有一個類似吸塵器的東西，隨時把剪下來的頭髮吸進去。,太空經歷難得，需要拍照留下寶貴瞬間。8月20日上午，聶海勝和劉伯明進行第二次出艙活動，地面指揮向兩名航天員喊話，來個互拍。於是兩人將身上的攝像機對準彼此，捕捉到難得一見的場景。,航天員的身體健康狀況牽動人心。除了每天一次的醫學詢問通話，航天員自己也是半個醫生，可以熟練操作核心艙內的十幾件醫療設備，互相做采血、化驗、超聲等常規醫學檢查。,在公開的視頻中，詳細展示了3位航天員相互體檢的場景。我們可以看到，天和核心艙所有燈光關閉，湯洪波摸黑給劉伯明進行眼底鏡檢查。,卡點送太空祝福,3位航天員在空間站致七夕祝福,太空祝福也是航天員們的傳統慣例。這次飛行任務從7月持續到9月，其間經歷了好幾個重大節日和活動，每一次都有航天員從遙遠天邊發來的祝福。,七一前夕，3位航天員在空間站傳來視頻，代表中國航天人向黨的百年華誕發來最遙遠、最真摯的祝福。短短几秒的視頻瞬間上了熱搜前排。,七夕節當天，3位航天員發來問候――“牛郎織女在天河團聚，我們在天和艙向大家送上祝福，在中國人自己的太空家園中祝大家幸福美滿！”,空間站里收看奧運賽事為繁忙的工作帶來很多樂趣，航天員特地通過視頻對參加東京奧運會的中國體育健兒表達祝福。鞏立姣、蘇炳添等運動員也以視頻的形式與航天員進行跨越天地的隔空互動。,在劉伯明等進駐空間站當日，國外航天員也隔空發來問候，正在國際空間站執行任務的法國航天員托馬斯・佩斯凱發Twitter“隨着中國將3名航天員送去他們的空間站，太空人口本周增加了43%。太空飛行是一項不可思議的成就。我能想象他們仨從軌道欣賞北京和天津景色的樣子。”,轉眼間，90天的任務已經接近尾聲。神舟十二號飛船將再度被“喚醒”，載着3名航天員返回地球。,此次空間飛行任務時間久、任務重，為了讓航天員得到充分的休息，我國空間站執行天地同步作息的制度。也就是說，地面與空間站上航天員工作時間一致，每天8小時，每周休一天，而且不用值夜班。,9月1日開學之際，我國3位航天員在中國空間站通過“開學第一課”與全國中小學生進行交流。時間過得飛快，9月中旬，為期3個月的“太空出差”就要結束了，航天員即將返回地球。雖然“天地有別”，每天的科研和工作任務非常繁重，但空間站也瀰漫著地球生活中的煙火氣息，給人天上地下一個樣的奇妙感受。,

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• September 14, 2021
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【投融快訊 9月10日-12日】思靈機器人是一家智能機器人系統研發及應用服務商，致力於智能機器人系統的研發及應用，核心產品包括7自由度輕量化机械臂、通用機器人控制器、機器人視覺系統等。近日完成2.2億美金C輪融資。,Advance.ai是一家主打東南亞市場的金融科技公司，以人工智能技術為核心，通過建立亞洲領先的第三方大數據處理分析應用平台，幫助客戶解決信用評估、反欺詐、風控等問題，為客戶提供安全、便捷、高效的一站式數據管理服務方案。近日已完成2億美元新一輪融資。,萊盟君泰是一家腫瘤泛癌早期篩查服務商，致力於癌症早期診斷與干預，將癌症從危害生命的疾病，轉變為可治可控的疾病。近日宣布完成數億元融資。,,,,【投融快訊 9月10日-12日】思靈機器人是一家智能機器人系統研發及應用服務商，致力於智能機器人系統的研發及應用，核心產品包括7自由度輕量化机械臂、通用機器人控制器、機器人視覺系統等。近日完成2.2億美金C輪融資。,

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• September 14, 2021
• 831

【投融快訊 9月6日】曹操出行是一家專車服務平台，主要業務有即時接駕、預約服務等，為用戶提供接送機、翻譯、城內城際快遞、導遊、保鏢等服務，致力於創新“司機+”增值服務體系，跨界整合本地生活服務資源，同時為政府和企業提供公務商用車一站式解決方案。公司宣布完成B輪融資，金額達38億元人民幣。,禾元生物是一家蛋白類藥物研發商，業務分為生物醫藥板塊、健康保健板塊以及美容美膚等板塊，基於水稻胚乳細胞蛋白質表達平台和蛋白質純化平台，從事主要重組人鹼性成纖維生長因子（OsrbFGF）、重組人抗胰蛋白酶（OsrAAT）、重組人表皮生長因子（OsrEGF）等產品的研發與生產。據悉，禾元生物完成近4億元戰略投資。,好心情互聯網醫院是由國家頒發“互聯網醫院”牌照的公司之一，主要為中樞神經領域以及多個慢性疾病的互聯網醫院平台服務，為中國人的精神心理健康提供優質的診療服務，推動精神心理健康服務的發展。近日完成了C輪2億元戰略融資。,,,【投融快訊 9月6日】曹操出行是一家專車服務平台，主要業務有即時接駕、預約服務等，為用戶提供接送機、翻譯、城內城際快遞、導遊、保鏢等服務，致力於創新“司機+”增值服務體系，跨界整合本地生活服務資源，同時為政府和企業提供公務商用車一站式解決方案。公司宣布完成B輪融資，金額達38億元人民幣。,

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• September 8, 2021
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8月31日深夜，有媒體報道稱，原阿里巴巴音樂董事長、著名音樂人高曉松，已於近日從阿里離職。就此消息，阿里大文娛方面表示並不清楚。2015年7月，高曉松作為引進人才加入阿里音樂，花名“矮大緊”，但是阿里音樂始終未能取得成功，高曉松也沒能實現從文人到商人的轉變。,,2019年10月，高曉松不再擔任任阿里音樂法人代表、執行董事。,高曉松對此的解釋是，早在2016年就已經卸任阿里音樂董事長，但自己不會離開阿里，還會為阿里文娛的國外業務出謀划策。,2020年9月，高曉松改任阿里娛樂戰略委員會主席，等同於顧問類的虛職。,2021年2月，蝦米音樂正式關停，高曉松離開阿里也成為必然。,可以說，曾經風靡一時、阿里斥資8000萬元收購的蝦米音樂，正是在高曉鬆手下走向衰落，而擁躉眾多的天天動聽，也正是被高曉松改造成了面目全非的“阿里星球”，很快銷聲匿跡。,最近，高曉松更改了個人微博昵稱，並設置為半年可見，之後一直未再發聲。,高曉松對此的解釋是，早在2016年就已經卸任阿里音樂董事長，但自己不會離開阿里，還會為阿里文娛的國外業務出謀划策。,8月31日深夜，有媒體報道稱，原阿里巴巴音樂董事長、著名音樂人高曉松，已於近日從阿里離職。就此消息，阿里大文娛方面表示並不清楚。2015年7月，高曉松作為引進人才加入阿里音樂，花名“矮大緊”，但是阿里音樂始終未能取得成功，高曉松也沒能實現從文人到商人的轉變。,

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• September 2, 2021
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【投融快訊 8月30日】優腦銀河是一家創新型腦科學服務提供商，致力於對腦疾病實施精準診療。自主研發了靜息態磁共振掃描、精準個體腦功能圖譜等科學技術，主要產品有腦手術決策支持系統，為患者解決大腦疾病問題。近日完成5億元A輪融資。,業聚醫療是一家介入性心血管醫療產品研發商，專註於設計並提供用於治療血管疾病的創新解決方案，公司研發介入醫療器械，包括球囊導管。產品用於治療心血管疾病，具有創傷小、恢復快等優點。近日宣布獲得約2億美元融資。,綠竹生物一直以生物技術創新藥物、傳染病檢測試劑的研究開發為主要研究方向。近日宣布完成3.5億人民幣的B輪融資。,,,【投融快訊 8月30日】優腦銀河是一家創新型腦科學服務提供商，致力於對腦疾病實施精準診療。自主研發了靜息態磁共振掃描、精準個體腦功能圖譜等科學技術，主要產品有腦手術決策支持系統，為患者解決大腦疾病問題。近日完成5億元A輪融資。,

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• September 1, 2021
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當余承東宣布華為P50系列只有4G版本時，一向支持華為的網友們坐不住了：“都什麼年代了，還出4G手機？”,數據显示，今年7月，我國5G手機出貨量佔比已近80%。這意味在購買新機時，5G手機幾乎成為大眾首要的選擇。,但新浪科技近日開展的一項調查显示，仍然有大量的用戶在使用着存量的4G手機，即使已經購買了5G手機的用戶，也有超過半數認為5G耗電耗流量，而選擇將5G功能關掉。,這反映着購機者的一個複雜心態：5G，你不能沒有，但有了我也不一定會用。而更深層次的原因是，5G對於C端用戶的價值仍待挖掘。,當前，我國已經建成全球最大的5G網絡，同時擁有着全球數量最多的5G套餐用戶。但5G，還遠遠沒有完成從能用到好用的進化。,不過運營商也想出了大招，那就是要求手機廠商取消5G手機狀態欄的5G快捷開關。對於大多數小白用戶而言，他們只剩下一個選擇：開通5G，就必須用5G！,用戶心態複雜：不買5G落後 買了5G不用,趙暄是多年的蘋果用戶，但她並不是狂熱的果粉，而只是用習慣了易用並且流暢的iOS系統。她的上一部手機是iPhone X，使用兩三年後，不僅電池續航不太行了，信號也常常讓她抓狂。,今年初，思慮之下，她決定購買一部新機。但在iPhone 11和iPhone 12之間犯了難，作為上一代產品，iPhone 11在價格上十分划算，但iPhone 12又是蘋果首款支持5G的手機。,“現在都5G時代了，誰還買4G手機？”在了解數碼的朋友勸說下，她購買了支持5G的iPhone 12。不過使用了半年5G手機的她忍不住吐槽，“5G手機有什麼用？開着5G太費電了，而且我到現在還沒辦5G套餐。”,用着5G手機，還在用4G套餐，這可能是不少用戶的現狀。更尷尬的是，還有不少用戶認為5G又耗電又耗流量，一直把手機的5G功能關掉，活活用成了4G手機。,,新浪科技在近日做了一項微博調查，了解網友使用5G手機的情況，結果也讓人十分意外。,根據中國信通院最新發布的2021年7月國內手機市場運行分析報告显示，7月國內手機出貨量2867.6萬部，其中5G手機出貨量2283.4萬部，佔比達到79.6%。這意味着每賣出10台手機，就有近8台是5G手機。,但在這份新浪科技的調查中，截止8月18日晚間有3453名網友參与，其中有1772名網友表示還沒有購買5G手機，仍舊在用4G手機，佔比高達51.3%。,另外，有21.9%的網友表示經常會把手機的5G功能打開，享受5G的高網速；但同時有26.8%的網友透露，基於5G耗電、耗流量的考慮，經常會把手機的5G開關關掉。,這份調查表明，雖然用戶在購買新機時會首選5G手機，但仍有大量的4G手機存量用戶堅守，不願更新換代為5G手機；即使購買了5G手機，也有超過半數的網友選擇把5G功能關掉。,“我的5G一直關着，開了5G唯一的體驗就是耗電太快。”一位網友在調查之下評論道。,張明是數碼發燒友，早在2019年5G剛剛商用時，他就用上了5G手機。但現在兩年過去了，他還在用着4G套餐。雖說運營商的政策是4G套餐也能使用5G網絡，但基於5G信號覆蓋不全、耗電高等原因，他也很少打開5G開關。,“我的4G套餐不限量，20G全國流量之後才限速。一個月59元搭配WIFI多香。現在5G不降價不出優質無限套餐，天天就想着讓用戶換5G。你倒是降價啊？”他吐槽道。,運營商竊喜：5G終於見到回頭錢了？,在5G剛剛開始建設時，成本高企成為了三大運營商共同頭疼的問題。,以中國移動為例，2020年其5G相關投資共計1025億元，而當年中國移動的凈利潤為1078億元，這意味着幾乎將全部利潤投入了5G建設。,財力不是那麼雄厚的中國聯通和中國電信則開啟了在5G上的共建共享，以節省成本；後來中國移動也乾脆拉了個盟友中國廣電，以緩解建設壓力。,投入高的同時，回報周期長也是運營商們面臨的難題。早期5G網絡建設不完善，5G套餐用戶數量也十分有限，難以形成正向循環。,2019年，中國移動就交出了史上業績最差的半年報，營收凈利雙降，凈利同比降幅甚至高達14.6%；2019年全年，中國移動的凈利潤也出現了9.5%的同比下降。,在5G商用兩年有餘后，這種狀況正在發生改變。,,近日，中國移動公布了2021年上半年財報，運營收入為4436億元，同比增長13.8%；凈利潤為591億元，同比增長6.0%。對比歷年半年報數據，可謂是又交出了史上業績最佳的半年報。,這背後，5G的貢獻是重要因素。,數據显示，截至2021年6月底，中國移動的移動客戶達到9.46億戶，其中5G套餐客戶達到2.51億戶，滲透率達到26.5%；移動ARPU為52.2元，同比增長3.8%，扭轉了自2018年以來的下滑趨勢。中國移動披露，其5G ARPU為88.9元，4G轉5G客戶ARPU直接提升了10.0%。,在客戶和ARPU雙雙增長之下，中國移動在個人市場的收入也實現了正增長，扭轉了在4G時代提速降費、價格戰等因素的不利影響。,,中國電信同樣如此，2021年中國電信的移動用戶為3.62億，其中5G套餐用戶達到1.31億，滲透率達36.2%；移動用戶ARPU止跌回升，達到45.7元，同比增長2.9%。5G ARPU為57.4元，4G升5G ARPU提升約10%。,可以說，在經歷了兩年的大規模建設之後，運營商們在5G上終於見到回頭錢了。而隨着5G在政企市場的推進，其給運營商帶來的收入貢獻更是不可估量。,產業挑戰：如何拔掉4G釘子戶？,對於運營商而言，促進現有4G用戶升級5G，成為最緊迫的任務。,4G用戶近兩年對於運營商最大的感受，那就是推銷套餐升級的客服電話多起來了。“這幾天運營商老給我打電話，讓我打開5G開關。一天一個電話讓我升級套餐，我直接給它拉黑了。”一位網友吐槽道。,實際上，當前運營商的5G套餐用戶之和，已經遠遠大於國內5G手機出貨量。數據显示，截止今年6月，中國電信、中國移動和中國聯通5G套餐用戶總數分別為2.5億戶、1.31億戶、1.13億戶，累計為4.94億；而信通院數據显示，截至2021年6月底，國內市場5G手機出貨量累計為3億部。,這意味着有大量的5G套餐用戶還在使用着4G手機。中國移動在今年的半年報中，除了公布2.51億5G套餐用戶之外，還公布了一個指標：5G網絡客戶為1.27億戶，也即是在2.51億5G套餐用戶中，只有1.27億戶使用的是5G手機。,但相比之下，更讓運營商們頭疼的是，那些購買了5G手機，卻一直關閉5G功能的用戶。,近日有網友反饋，自己使用的華為P40手機在升級了最新的鴻蒙系統后，快捷功能區的“5G”開關消失了，“都不知道我的P40手機是否開了5G網絡。”他說。,對此，華為手機產品線副總裁李小龍表示，去掉5G下拉快捷開關是中國三大運營商的統一要求，因為運營商發現很多用戶買了5G手機但又關閉5G開關在用。,實際上，新浪科技發現並不是華為手機一家如此。,一位小米手機用戶表示，自己的小米5G手機一直沒有快捷5G開關，“我說在小米社區一直反饋怎麼不做呢。”；一位realme用戶也表示，只有初代5G手機才有快捷5G開關，現在都沒有了。,實際上，去掉快捷5G開關后，用戶也可以在網絡設置中選擇是否開啟5G網絡，只不過這個設置隱藏較深，一般的小白用戶很難發現。,華為運營商BG總裁丁耘曾談及5G用戶的手機和套餐不匹配的問題時表示，華為正利用大數據，打通用戶數據、運營數據和終端數據，使得機、網、套三者能夠更好地匹配。 ,只不過，要從根本上解決這一問題，還需要整個產業鏈的共同努力。,在網絡端，需要運營商在5G網絡覆蓋和體驗上做到更好，並提供價位合適的5G套餐；在手機端，需要手機廠商推出更多價位合適的5G手機，推動5G手機普及；而在應用端，更是需要整個產業鏈共同尋找5G在個人市場的殺手級應用。,以2020年4月三大運營商聯合推出的5G消息為例，其曾一度被視為能夠挑戰微信的5G殺手級應用，但時間過去近一年半，5G消息還未迎來全國正式商用。,要讓4G用戶升級5G，無論是電話推銷還是取消5G快捷開關，都不是長久之計。為他們提供真正屬於5G的應用和服務，才是根本之道。,這反映着購機者的一個複雜心態：5G，你不能沒有，但有了我也不一定會用。而更深層次的原因是，5G對於C端用戶的價值仍待挖掘。,當余承東宣布華為P50系列只有4G版本時，一向支持華為的網友們坐不住了：“都什麼年代了，還出4G手機？”,

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• August 24, 2021
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新式茶飲的風越吹越大。,伴隨新消費浪潮崛起的新式茶飲，經過近幾年的發展，已經從不斷誕生新品牌階段到巨頭品牌間的競爭階段。,從整個市場規模來看，2020年我國茶行業市場規模為4107億元，其中新式茶飲在2016年開始快速增長，預計2025年將達到3400億元，並成為茶行業規模最大的細分行業。,市場體量迅猛增速，巨頭效應已顯。,2020年中國現制茶飲行業銷售額中，喜茶、奈雪的茶占高端現制茶飲品牌市場份額的45%。其中奈雪的茶摘得“新式茶飲第一股”，總市值323億港元。除主打高端茶飲的品牌外，蜜雪冰城也最早突破萬店規模。,對於知名品牌而言，已經過了上升期，接下來就是跑馬圈地，加強品牌效應和用戶粘性。基於此，奈雪的茶、喜茶、蜜雪冰城不僅在線下擴張門店數量，便於增強品牌記憶，也將新的競爭放到了線上。通過線上的營銷動作以及数字化轉型，尋求新增長，加深品牌的競爭力。,新式茶飲爭相布局小程序,提到数字化轉型，始終無法繞開的便是布局小程序。從用戶消費習慣來看，眼下的消費者更偏向於線上消費，其模式也更快捷。,根據艾媒諮詢數據显示，2020年Q2中國消費者新式茶飲購買方式中，第三方平台外賣佔33%，線上預點單、到店自取佔33%，品牌方小程序佔17%。換言之，線上點單的動作已經主流，品牌方優化線上點單和運營的鏈條才有新的突破點。,新式茶飲品牌在小程序的故事開始還要追溯到四年前。2018年5月，喜茶推出微信小程序喜茶go，被認為是新式茶飲線上化點單的先河。起初喜茶搭建小程序是由於門店排隊過長，為解決排隊現象對門店運營壓力帶來的困擾而誕生的。隨後在喜茶推出的快銷店中，小程序點單成為了主流點單渠道。,半年後，奈雪的茶開始嘗試数字化轉型的戰略，並選擇支付寶小程序上重投發力會員體系運營。通過精耕會員體系，以及小程序點單、拼單、參与平台大促等多方位動作，布局線上消費鏈條。經過一年多的数字化打造，在2020年十一期間，奈雪的茶用戶點單習慣從線下遷移到了線上，其中小程序點單佔比達到53%。,布局線上的不僅有定位高端的茶飲品牌，蜜雪冰城也在着重發力小程序。,2020年8月，蜜雪冰城上線支付寶小程序，開始藉助支付寶的中心化流量激勵展開自運營，為消費者提供點單、預點單、優惠券、會員積分等服務。2021年4月開始，蜜雪冰城將目光放在了投入支付寶搜索功能的運營。,蜜雪冰城在支付寶搜索框上做了非常精細化的運營：上線品牌直達，用戶搜“蜜雪冰城”，就能在結果頁第一步獲得包括優惠券、自助點單、查看訂單的信息服務；上線服務直達，用戶搜“奶茶”等場景，也能通過找服務鏈接到品牌。,來源：官網截圖,這其中，“品牌直達”“服務直達”幫用戶縮短了找服務的路徑，也便於商家打造自有品牌陣地，獲得更多曝光，提高訂單高效轉化。數據显示，在押注支付寶搜索后，蜜雪冰城在支付寶小程序自運營的短短4個月猛增新用戶2400萬。,從時間線上來看，蜜雪冰城在小程序方面發力較晚。但通過藉助支付寶的流量入口，目前蜜雪冰城已經交出了一份滿意的答卷。據公開數據報道，截至2020年12月，奈雪的茶小程序會員數達到3000萬、“喜茶GO”小程序會員超3500萬。一年多時間，蜜雪僅在支付寶端就有趕超前兩者之勢，且這種高速增長還在持續。,通過線上動作提高用戶粘性,回顧今年上半年，新式茶飲巨頭在線上方面都有自己的高光時刻。,以奈雪的茶線上營銷為例，今年3月奈雪的茶推出新產品霸氣玉油柑，迅速火爆社交媒體。本是南方小眾水果的玉油柑搭上了互聯網快車道，一躍成為頂流水果。,其原因是，在新式茶飲品牌的原材料仍為芒果、草莓、車厘子等大眾水果的當下，不僅品牌之間競爭趨於同質化，消費者的審美也趨於疲勞，此時出現的玉油柑才能成功破圈。其次，在眾多博主的測評中玉油柑帶上了助消化的屬性，有了新屬性加持后關於玉油柑的話題居高不下，新博主紛紛打卡測評，消費者也開始前往線下購買進而形成了傳播裂變的新途徑。,兩個月後喜茶也推出以玉油柑為原材料的新品，並通過和威猛先生的聯名樹立差異化。同樣通過原材料掀起熱潮的還有瑞幸推出的生椰拿鐵，在眾多博主的安利下一度售罄，需要每天八點等門店開門時搶購。,如果說今年奈雪的茶、喜茶和瑞幸通過原材料掀起線上熱浪，那蜜雪冰城則是通過一首歌為切入點。,2021年6月，蜜雪冰城主題曲成功出圈，朗朗上口的歌詞配上可愛的雪王IP，使得品牌迅速出圈，引得眾多消費者和博主擁簇。他們拍攝測評，迫不及待的到門店打卡，並稱要守護雪王。,但營銷不能只停留在線上博主測評引導顧客線下購買的層面上，在新式茶飲消費常態化的當下，如何通過線上營銷沉澱用戶提高用戶消費頻次，才是最值得思考的。,今年520期間，蜜雪冰城推出新品表白水，卡點520節日，帶動話題傳播。押注搜索功能后的蜜雪冰城小程序，通過線上發券、線下核銷的動作，為蜜雪冰城支付寶小程序起到了引流拉新的效應。,來源：官網截圖,此時，再疊加收藏功能，沉澱用戶粘性讓用戶形成了持續訪問支付寶小程序的習慣。這樣的用戶運營使得其用戶增長呈現滾雪球式爆發。活動當天蜜雪冰城的小程序流量得到爆發，5月20日當天跟5月日常比DAU翻8倍，其中搜索佔96%。,據獵雲網了解，蜜雪冰城在支付寶小程序中，通過強化引導消費者“搜索-使用-收藏”小程序的一套“組合拳”，來沉澱用戶在支付寶小程序中的點單動作。目前蜜雪冰城支付寶小程序日均訪問量、日均搜索量、單日新增收藏量均位列奶茶行業第一。,這其中，上文提到的搜索功能帶來新流量，而收藏功能的運營，則拉高了用戶消費頻次。,今年支付寶新增的“我的小程序”入口，用戶通過支付寶首頁“我的小程序”就可以直接找到最近使用、或常用收藏的小程序服務。這個功能不僅優化了用戶的消費鏈路，也是商家自運營、提升用戶復訪、復購的重要入口。,據了解，用戶收藏也是支付寶公域激勵的指標之一，越被用戶喜歡和收藏的小程序，越有可能得到流量傾斜，自運營效果也越好。6月底，蜜雪冰城借小程序升級，新增收藏提醒，引發收藏增長。,数字化助力新式茶飲拓張,新式茶飲的持續走紅，造就了一批新品牌。,蜜雪冰城通過“直營+加盟”的方式在門店數量上一騎絕塵，但門店規模並不代表萬事無憂。一方面，市面上不斷湧現快速增長的新品牌，例如古茗、七分甜等爭奪市場份額，另一方面喜茶也推出喜小茶品牌，主打下沉市場。,蜜雪冰城在市場布局方面也動作頻頻，先後推出咖啡品牌幸運咖、高端冰淇淋品牌 “極拉圖”等。多元化的收入是一條良性發展的道路，但在新式茶飲下半場中，擴張的同時更要利用数字化轉型。,各新式茶飲品牌也抓住了数字化轉型的機會，開始將新的業務重心放在線上。奈雪的茶創始人彭心曾表示，未來奈雪將持續加碼線上消費渠道，通過小城組等数字化工具為用戶打造更極致的消費體驗。喜茶80%的訂單也來自小程序，喜茶方面曾表示，通過小程序觸達的大量用戶，提供了具有參考性的消費行為數據。,在数字化賦能方面，小程序開發周期較短，大幅度降低開發成本。基於小程序的流量入口和支付寶服務直達、品牌直達的能力加持，有效減少跳轉動作降低流失率。其次，小程序的使用習慣和收藏功能，可以做好私域流量管理，維護粉絲客群。目前，蜜雪冰城有83%的門店完成了数字化轉型。,根據資料显示，2020年奈雪的茶增設603家，喜茶增設304家，蜜雪冰城則增設超2000家。這其中，数字化賦能門店才是支撐品牌持續開店的保障。,不可否認的是，新式茶飲在小程序的未來仍可挖掘很多新的玩法。在品牌發展過程中，借力支付寶小程序功能，搭上数字化轉型的快班車后，還有一片更廣更有趣的天地等待開發。,市場體量迅猛增速，巨頭效應已顯。,新式茶飲的風越吹越大。,

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• August 20, 2021
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自從樂視的高台倒塌之後，其CEO賈躍亭就負債累累遠走美國造車，但是其在國內的資產卻在不斷的拍賣。據阿里拍賣官網显示，北京市朝陽區姚家園路105號3號樓1-14層不動產，即樂融大廈（此前名為樂視大廈）將於9月9日被拍賣，起拍價為572845879.9元。,,原樂視大廈將在下月拍賣,根據評估報告显示，估價對象房屋所有權人為北京宏城鑫泰置業有限公司，共有情況為單獨所有，建築結構為鋼混，房屋性質為商品房，證載用途分別為配套商業和辦公用房，總建築面積為19620.76�O，其中辦公用房建築面積為17092.50平方米，配套商業建築面積為2528.26平方米。,值得注意的是，該房產在評估報告中的評估價為818351257元，此次拍賣價為572845879.9元，相當於直接打了個六九折。,據悉，樂視控股子公司北京宏城鑫泰2014年從八大處控股集團總經理張景明那裡買下該大廈，之後更名為樂視大廈，后又在2018年7月被更名為“樂融大廈”。,另外，除了這棟大廈之外，賈躍亭旗下還有一處房產此前剛剛被拍賣，該房產就是位於北京市朝陽區工體北路13號院3號樓1-4層及5幢不動產（世茂工三商場），這是賈躍亭在國內最值錢的資產，最終以16.45億成交。,,根據評估報告显示，估價對象房屋所有權人為北京宏城鑫泰置業有限公司，共有情況為單獨所有，建築結構為鋼混，房屋性質為商品房，證載用途分別為配套商業和辦公用房，總建築面積為19620.76�O，其中辦公用房建築面積為17092.50平方米，配套商業建築面積為2528.26平方米。,自從樂視的高台倒塌之後，其CEO賈躍亭就負債累累遠走美國造車，但是其在國內的資產卻在不斷的拍賣。據阿里拍賣官網显示，北京市朝陽區姚家園路105號3號樓1-14層不動產，即樂融大廈（此前名為樂視大廈）將於9月9日被拍賣，起拍價為572845879.9元。,

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• August 12, 2021
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