天眼查 App 显示，近日，樂視控股（北京）有限公司再成被執行人，執行標的 629475710 元，案號 (2021) 京 03 執 1657 號，執行法院為北京市第三中級人民法院，關聯案件為該公司與亦庄國際控股（香港）有限公司相關保證合同糾紛。,樂視控股（北京）有限公司成立於 2011 年 9 月，大股東及疑似實際控制人為賈躍亭。截至目前，該公司被執行總金額已超 61 億元。,,,,,天眼查 App 显示，近日，樂視控股（北京）有限公司再成被執行人，執行標的 629475710 元，案號 (2021) 京 03 執 1657 號，執行法院為北京市第三中級人民法院，關聯案件為該公司與亦庄國際控股（香港）有限公司相關保證合同糾紛。,

• www.kang9900.com
• September 14, 2021
• 804

9月1日開學之際，我國3位航天員在中國空間站通過“開學第一課”與全國中小學生進行交流。時間過得飛快，9月中旬，為期3個月的“太空出差”就要結束了，航天員即將返回地球。雖然“天地有別”，每天的科研和工作任務非常繁重，但空間站也瀰漫著地球生活中的煙火氣息，給人天上地下一個樣的奇妙感受。,按時上下班，周末大掃除,,此次空間飛行任務時間久、任務重，為了讓航天員得到充分的休息，我國空間站執行天地同步作息的制度。也就是說，地面與空間站上航天員工作時間一致，每天8小時，每周休一天，而且不用值夜班。,每天早上6時多，航天員起床洗漱並準備早餐，7時30分開始用餐，8時地面飛行控制工作人員抵達工作崗位，航天員開始與地面溝通任務計劃並開始一天的緊張工作。,中午12時后是午餐時間以及午間休息，晚上20時左右是第二次彙報，主要工作是向地面報告一天的工作完成情況，以及對第二天工作計劃的調整建議。,因為空間站內有新型聲光電報警系統，遇到有異常情況就會及時報警，所以航天員不用每晚輪流“值夜班”，可以安心睡覺養足精力。,不過很多時候也要加班加點。每一次出艙活動前，航天員要提前5~6個小時就開始準備，穿艙外航天服、在軌訓練、吸氧排氮、過閘開艙門，然後是連續6~7個小時的高強度工作。,張弛有度，勞逸結合。正常作息是航天員在空間站持續穩定工作的重要保障。,每周日和睡前1小時，都是航天員自由支配的時間。周末，他們會集體打掃一下空間站的衛生，其他閑暇時光，可以聽音樂、玩遊戲、看視頻，實時觀看電視直播，也可以和家人、朋友、同事通電話。,開直播，他們是認真的,用筷子“喝茶”,14億中國人，其中1億人在開直播，不過能開空間站直播的大咖屈指可數。人們對空間站的方方面面都很好奇，直播也成為展示太空生活、宣傳航天事業的重要方式。,在“開學第一課”中，“太空出差三人組”好好顯露了一把空間站上的生活。劉伯明帶同學們漫遊空間站，展示太空廚房、熱風裝置、微波加熱裝置、一日三餐、飲水系統、冰箱等設施。聶海勝領銜“太空體育課”，3位航天員帶領孩子們天地共打“巡天太極”。湯洪波準備了“用筷子喝茶”和“種太空紅薯”兩個科學實驗。,9月3日，中國空間站系統建設座談會在北京和香港兩地共同舉辦，座談會中，航天員與近300名香港科技工作者、教師和學生天地對話，直播展示空間站生活。航天員回答了香港青少年提出的種種問題，詳細展示了空間站的功能分區和日常運作流程，介紹在太空鍛煉身體的方法。,尤其給人深刻印象的還有“太空吃播”。視頻中，早上7時左右，聶海勝和劉伯明開始準備早餐，將餐包固定在桌面上，而120多種航天“招牌菜”（魚香肉絲、宮保雞丁、黑椒牛柳、香辣羊肉、椒麻鵝、酸辣筍、麻辣豆乾等）引發大家的讚歎和羡慕。,Wi-Fi覆蓋，智能家居,天地通話,航天員自6月17日入駐空間站后，第二天一早，他們首先就把Wi-Fi設備組裝好。正如Wi-Fi已成為家庭生活不可或缺的一部分，在無線通信和物聯網技術的支持下，空間站也有了“移動Wi-Fi”，打造智能家居生活空間，成為最貼心的基礎服務。,此外，空間站還預留了私密語音通道，航天員可以和家人隨意聊天，分享自己在太空生活的心情。,平時，航天員們佩戴骨傳導耳機，連接手機藍牙，再通過Wi-Fi連接艙內設備，就可以在空間站各個位置相互通話，以及與地面聯繫。空間站里10餘台有線和無線網絡攝像機、有線和藍牙耳機、手機、平板電腦、筆記本電腦等都可作為終端接入網絡，隨時隨地接入控制。,更方便的是，每名航天員有一個手持終端，可以遠程控制“廚房”的微波爐和艙內情景照明。,除此之外，空間站貨運系統應用了二維碼技術，貨運飛船上的物資包裹上都帶着二維碼，掃描就可以了解每個包裹是怎麼分類的，以及裏面裝了什麼東西。,身兼數職，多能多藝,眼底檢查,空間站工作時間長、人手緊張，很多事情都要“自己動手、豐衣足食”，航天員們還兼任了理髮師、攝影師和醫生的職責。,太空中，洗澡、刮鬍子都可以自己完成，但是理髮最好還是相互配合。為了彼此理好頭髮，航天員在地面練習了很多次。為了解決太空失重環境下頭髮飄散的問題，太空推子上套有一個類似吸塵器的東西，隨時把剪下來的頭髮吸進去。,太空經歷難得，需要拍照留下寶貴瞬間。8月20日上午，聶海勝和劉伯明進行第二次出艙活動，地面指揮向兩名航天員喊話，來個互拍。於是兩人將身上的攝像機對準彼此，捕捉到難得一見的場景。,航天員的身體健康狀況牽動人心。除了每天一次的醫學詢問通話，航天員自己也是半個醫生，可以熟練操作核心艙內的十幾件醫療設備，互相做采血、化驗、超聲等常規醫學檢查。,在公開的視頻中，詳細展示了3位航天員相互體檢的場景。我們可以看到，天和核心艙所有燈光關閉，湯洪波摸黑給劉伯明進行眼底鏡檢查。,卡點送太空祝福,3位航天員在空間站致七夕祝福,太空祝福也是航天員們的傳統慣例。這次飛行任務從7月持續到9月，其間經歷了好幾個重大節日和活動，每一次都有航天員從遙遠天邊發來的祝福。,七一前夕，3位航天員在空間站傳來視頻，代表中國航天人向黨的百年華誕發來最遙遠、最真摯的祝福。短短几秒的視頻瞬間上了熱搜前排。,七夕節當天，3位航天員發來問候――“牛郎織女在天河團聚，我們在天和艙向大家送上祝福，在中國人自己的太空家園中祝大家幸福美滿！”,空間站里收看奧運賽事為繁忙的工作帶來很多樂趣，航天員特地通過視頻對參加東京奧運會的中國體育健兒表達祝福。鞏立姣、蘇炳添等運動員也以視頻的形式與航天員進行跨越天地的隔空互動。,在劉伯明等進駐空間站當日，國外航天員也隔空發來問候，正在國際空間站執行任務的法國航天員托馬斯・佩斯凱發Twitter“隨着中國將3名航天員送去他們的空間站，太空人口本周增加了43%。太空飛行是一項不可思議的成就。我能想象他們仨從軌道欣賞北京和天津景色的樣子。”,轉眼間，90天的任務已經接近尾聲。神舟十二號飛船將再度被“喚醒”，載着3名航天員返回地球。,此次空間飛行任務時間久、任務重，為了讓航天員得到充分的休息，我國空間站執行天地同步作息的制度。也就是說，地面與空間站上航天員工作時間一致，每天8小時，每周休一天，而且不用值夜班。,9月1日開學之際，我國3位航天員在中國空間站通過“開學第一課”與全國中小學生進行交流。時間過得飛快，9月中旬，為期3個月的“太空出差”就要結束了，航天員即將返回地球。雖然“天地有別”，每天的科研和工作任務非常繁重，但空間站也瀰漫著地球生活中的煙火氣息，給人天上地下一個樣的奇妙感受。,

• www.kang9900.com
• September 14, 2021
• 862

【投融快訊 9月10日-12日】思靈機器人是一家智能機器人系統研發及應用服務商，致力於智能機器人系統的研發及應用，核心產品包括7自由度輕量化机械臂、通用機器人控制器、機器人視覺系統等。近日完成2.2億美金C輪融資。,Advance.ai是一家主打東南亞市場的金融科技公司，以人工智能技術為核心，通過建立亞洲領先的第三方大數據處理分析應用平台，幫助客戶解決信用評估、反欺詐、風控等問題，為客戶提供安全、便捷、高效的一站式數據管理服務方案。近日已完成2億美元新一輪融資。,萊盟君泰是一家腫瘤泛癌早期篩查服務商，致力於癌症早期診斷與干預，將癌症從危害生命的疾病，轉變為可治可控的疾病。近日宣布完成數億元融資。,,,,【投融快訊 9月10日-12日】思靈機器人是一家智能機器人系統研發及應用服務商，致力於智能機器人系統的研發及應用，核心產品包括7自由度輕量化机械臂、通用機器人控制器、機器人視覺系統等。近日完成2.2億美金C輪融資。,

• www.kang9900.com
• September 14, 2021
• 831

就在“未成年人網游防沉迷禁令”發布后的第一個周末，#王者榮耀崩了#的話題登上微博熱搜第一。不少網友在話題下面表示，“是不是又崩了，玩到一半卡住，然後就進不去遊戲了 ?”,而最焦急的，莫過於未成年人玩家了，畢竟這是他們一周內僅能享受遊戲時光的三小時之一。,據了解，此次崩潰原因可能就與大量未成年用戶在周末同一時間湧入王者有關，最終導致服務器崩潰。,遊戲受到的“衝擊”不止如此。9月8日晚，“中央宣傳部、國家新聞出版署等部門對騰訊、網易等重點網絡遊戲企業和遊戲賬號租售平台、遊戲直播平台進行約談”的消息又在各大資訊平台刷屏。,約談強調，各網絡遊戲企業和平台要嚴格落實通知各項要求，不折不扣執行向未成年人提供網絡遊戲的時段時長限制，且不得以任何形式向未成年人提供網絡遊戲賬號租售交易服務。,就在被約談的两天前，央視記者曝光的“遊戲賬號租賣已形成灰色產業鏈”登上熱搜。央視調查指出，“在王者榮耀租號區，花費33元租了兩個小時賬號，按店家提示進入遊戲界面，整個過程並沒有觸發任何實名認證系統”。,對此，騰訊方面表示，“帳號租賣嚴重破壞遊戲實名制和未成年人保護機制，截至目前，騰訊已向超過20家賬號交易平台和多個電商平台起訴或發函，要求停止相關服務。”,,來源 / 微博,以上種種，皆可看出，國家對於徹底貫徹“防止未成年人沉迷網絡”的決心，騰訊遊戲、網易遊戲、米哈游等網絡遊戲公司的积極響應，也表明了在未來很長一段日子里，遊戲企業將對禁令嚴格執行。,然而，網游的限制，阻止不了未成年人玩遊戲的迫切之心，據爆料，不少任天堂Switch線下體驗店周末爆滿，大部分都是未成年人在實體店內體驗遊戲。,知名動漫博主“少年JUMP吧”稱，“未成年人遊戲禁令發布后，線下主機服務市場迎來第二春。”也有很多人認為，網游被限制，或許是Switch等主機遊戲的新機遇。,來源 / 微博,事實真的如此嗎？,從事遊戲行業近10年的Free告訴燃財經，現階段的線下主機服務市場即是大多數人口中的主機遊戲，多指微軟的Xbox、索尼的PlayStation和任天堂的Switch。但談及是否會爆發“第二春”，Free表示，基本不可能。,Free告訴燃財經，就像禁令中明確規定的那樣，其針對的是未成年人，未成年人本身不僅不是網游付費的主要人群，更不會帶動主機遊戲市場的增長。一方面未成年人本身玩主機遊戲就很少，對於市場影響來說微乎其微。另一方面，網游具有極強的社交屬性，但主機遊戲則不具備這一屬性。,除此之外，Free表示，相較於網游來說，主機遊戲不僅遊戲設備價格高，且單個遊戲的購買價格也相對較高，這種屬性也自然阻止了消費能力較低的未成年人進入。,其實主機遊戲在國內市場的熱度一直都在，但又缺少燃點。,如Free所說，智研諮詢的一組數據显示，2016年國內主機遊戲占整體遊戲收入1.93%，到2019年，這一数字下降至1.83%。,《2021年1-6月中國遊戲產業報告》（以下簡稱《遊戲產業報告》）显示，2021年1-6月，國內遊戲市場實際銷售收入1504.93億元，同比增長7.89%。移動遊戲市場實際銷售收入1147.72億元，同比增長9.65%，增長額100.99億元。客戶端遊戲市場實際銷售收入298.89億元，同比增長6.16%。主機遊戲市場實際銷售收入8.9億元，同比增長22.54%。,儘管這一数字較前兩年有所回暖，但與國內整個遊戲市場的實際銷售來看，或還只是滄海一粟。,不僅如此，前段日子京東宣布禁售《集合啦！動物森友會》、《最後生還者：第二部》、《超級馬力歐製造2》等87款遊戲，讓這一本來就不太熱的細分市場雪上加霜。,並且，對於未成年人遊戲防沉迷的監管，或許會逐步推廣到所有遊戲行業。馬阿鑫認為，結合監管政策的要求，並不會存在哪一個領域可以完全脫離監管，線下店也是需要遵循監管要求的，商家必須注意和網吧、線上遊戲同步，不可以給未成年人提供服務。,所以，網游受限，和國內主機遊戲市場能否崛起，關係其實並不大。,防沉迷再升級,從2007年4月11日的《關於保護未成年人身心健康實施網絡遊戲防沉迷系統的通知》到2021年8月30日的《關於進一步嚴格管理 切實防止未成年人沉迷網絡遊戲的通知》，“防沉迷”一直在不斷升級。,這背後一方面體現了監管部門對於未成年人痴迷遊戲的管控力度，另一方面則更體現出“防沉迷”僅僅靠制度其實是難以實現的。,賈斯是一位六年級的小學生，同時也是一位典型的“遊戲痴迷者”。賈斯說，他們並不知道防沉迷系統，只是有一天在玩遊戲的時候突然就被提示無法登錄遊戲賬號了。但即便如此，他們也沒有當回事兒，“我有個同學的哥哥，上初三，在沒法登錄之後，他就直接幫我們幾個經常一起玩遊戲的同學在網上買了幾個不受限制的賬號。”,圖 / 燃財經截圖,賈斯口中“買的賬號”其實就是近日央視新聞曝光的“租號灰產”。在各大電商平台、二手交易網站，都有大量網游“租號”店鋪。,截至發稿，燃財經在淘寶搜索“手游租號”，不管是“CF”、“王者榮耀”，可租的店鋪比比皆是。,燃財經點進任意一家店鋪，向其客服人員詢問“店內賬號是否都為成年人賬號？”，客服都表示，“是的，未成年沒辦法租的”。但在燃財經根據提示進行操作時，正如上述央視新聞所說，全程並無任何認證系統。,來源 / 淘寶 燃財經截圖,賈斯告訴燃財經，更早之前，為了玩遊戲，自己不僅讓同學的哥哥幫忙“買號”，還用過姑姑、姑父、叔叔等家人的手機等等，管他們要手機的時候，長輩們都只是象徵性地阻止一下，但基本都能成功拿到手機。,賈斯的嬸嬸告訴燃財經，由於賈斯的父母分開的早，孩子爸爸又忙於工作，對於賈斯的管教就一直比較欠缺。大概在賈斯二年級左右，就看到他在用奶奶的手機打遊戲，“但當時就覺得孩子那麼小，也玩不明白，就沒當回事兒。”賈斯的嬸嬸說。,“根本沒想過孩子會玩上癮。”賈斯的嬸嬸稱，直到3年前，本來學習成績在班裡屬於中等的賈斯一下子滑落到了倒數后三名，家裡人才反應過來，很多時候賈斯以“找同學做作業為理由出去，大多數都是去打遊戲了”。,經濟參考報8月的一份問卷調查显示，兩三天玩一次網絡遊戲的學生佔比為26.23%，幾乎每天玩網絡遊戲的佔比為11.66%；每天玩遊戲時長為1-2小時的佔比53.91%，每天玩遊戲時長超過5小時的佔比達2.28%。《王者榮耀》為最受學生歡迎的網絡遊戲，參与調查學生中經常玩《王者榮耀》的達47.59%。,《2020年全國未成年人互聯網使用情況研究報告》显示，2020年，我國未成年網民達到1.83億人，互聯網普及率為94.9%，高於全國互聯網普及率（70.4%）。玩遊戲等仍是未成年人主要的網上休閑娛樂活動。數據显示，62.5%的未成年網民會經常在網上玩遊戲。,易觀互娛行業中心分析師馬阿鑫告訴燃財經，現階段，青少年沉迷遊戲的主要責任方為租售賬號平台和家長。租售平台應加強審核，拒絕向未成年人租售帳號；家長應积極發揮監護人的作用，對孩子進行監督管控，規範其遊戲行為。,前幾天，網傳王者榮耀遊戲里“60歲老人凌晨用趙雲拿了五殺”，對此騰訊回應，調查后鎖定到一個遊戲賬號，該賬號從今年3月到現在，因疑似未成年人操作遊戲，前後共17次觸發人臉識別驗證並全數通過，無法判斷是否屬於“他人代過人臉”。,不管是“家長代孩子過人臉”，還是“租賃賬號代過人臉”，都屬於防沉迷新規生效后的“下有對策”。如果家長們對防沉迷新規不配合，政策、遊戲平台再怎麼整改，也於事無補。,主機遊戲增長難,網游受限后，小學生都跑去線下店體驗主機遊戲了？對此，馬阿鑫認為，因“防沉迷禁令”升級而產生的“小學生線下體驗主機遊戲”的現象或許只是短暫的。,主機市場遊戲產品相對重度，且終端初期投入成本相較更高，絕大部分產品目標群體非未成年人，很難出現“線下主機服務市場迎來第二春”的現象。,如馬阿鑫所說，主機遊戲在國內遊戲市場中扮演的角色一直較為尷尬，許多遊戲玩家都會覺得“消費不起”。,2014年7月，長達13年的遊戲機禁令結束，微軟的Xbox one成為了第一款遊戲主機進入中國市場。索尼的PlayStation緊隨其後，只晚了四個月。相較於這兩大主機遊戲界的巨頭，國行版的任天堂Switch於2019年12月才正式發售。,Free告訴燃財經，儘管上述三家發售的遊戲主機在國內市場熱銷到一機難求，但相較於移動端遊戲，主機遊戲本身就小眾的玩家數量還是限制了整個遊戲市場的發展。《遊戲產業報告》显示，2021年1-6月，國內遊戲用戶規模為6.67億，其中移動遊戲用戶佔到6.56億，以絕對優勢主導着國內遊戲市場。主機遊戲用戶與客戶端遊戲用戶加一起僅為0.11億。,“相較於國內低門檻、遊戲免費的商業模式，主機遊戲動輒幾千元的遊戲機和幾百元的遊戲，更直接阻礙了其消費群體的擴大。”,但阻礙主機遊戲在國內壯大的不僅僅是其消費門檻，還有完全不同的商業模式。,《中國主機遊戲往事：流量與內容的“博弈戰”》一文中提到，中國式網游的商業模式，以低門檻甚至免費遊玩吸引玩家進入遊戲，之後再設置各種環節來吸引玩家付費體驗遊戲的核心內容，而未付費玩家只能體會到部分遊戲樂趣。因此，網游將後期運營視為重點，忽略遊戲本身的文化屬性。這一點，與主機遊戲的定位也是完全相悖的。,,除此之外，遊戲版號的限制進一步加大了這一差距。根據國家新聞出版署數據，2021年1-7月共下發755款遊戲版號，其中國產遊戲版679款，進口遊戲版號76款。,在Switch的玩家裡，存在一個鄙視鏈，國行玩家正是在這個鄙視鏈的底端。因為國行版本的遊戲不多，而且不能和其他國家和地區的玩家聯網，遊戲體驗會降低不少。,國行版本Switch遊戲少，是因為許多爆款主機遊戲都還沒拿下遊戲版號，比如在去年年初爆火的動森，由於這款遊戲並沒有在國內正式發售，也沒有正式的監管渠道，導致該遊戲的實體版在淘寶、京東等各大國內電商平台全面下架。,不過，在Free看來，國內的主機遊戲市場在近年來還是有了很大的進步，“至少盜版遊戲少了”。Free表示，國區是Steam平台的低價區，在美國賣三百多元的遊戲，國內只需要一百多元，這大大衝擊了國內盜版遊戲的市場，對整個主機遊戲市場來說，自然是好事情。,所以，對於9月2日京東發布的《關於禁售遊戲的公告》（以下簡稱《公告》），Free的第一反應就是，“剛要回暖的主機遊戲可能還需要更多時間。”,京東在《公告》中強調“未經備案的遊戲不得出售”，並將包括《使命召喚》、《戰地》、《FIFA足球》等名作，以及《集合啦！動物森友會》等87款遊戲列入了禁售名單。京東在《公告》中援引了《網絡遊戲管理暫行辦法》中規定的10種不得提供服務的遊戲類型，將針對此類商品“形成常態化高壓治理”。,燃財經在京東平台隨即搜索了上述87款禁令中的遊戲，其显示的結果或為“抱歉，沒有找到商品”或為與搜索產品的周邊商品。,來源 / 京東 燃財經截圖,Free強調，Niko Partner於7月份發布的中國主機遊戲市場報告显示，目前我國主機遊戲市場支出的增長主要由Switch、PS5和XSX/S硬件銷售推動。,毫無疑問，京東在“禁售令”中提到的這87款遊戲還只是第一批，後續不排除會出現第二批、第三批因不符合規範被禁售的遊戲。 不難想象，如果禁售擴大，主機遊戲在國內銷售受阻，市場份額勢必下滑，相關遊戲硬件市場則無疑是雪上加霜。,馬阿鑫與Free的觀點略有不同。馬阿鑫表示，“禁售令”給主機遊戲相關硬件市場帶來的衝擊一定會有，但不會很大，且不會長期持續。首先，主機市場本身在中國規模不大，根據遊戲工委數據，其在2021年上半年市場規模不足移動遊戲1%；其次，禁令本身針對備案的要求，隨着備案的補全以及監管政策的調整，部分合法合規的產品會逐步放開予以上架。,中國音數協遊戲工委公布統計數據，2021年上半年主機遊戲市場銷售額達8.9億元，僅僅是移動遊戲1147.72億元的銷售額的0.7%。,這一市場在國內還很小眾，如果要實現較大的市場增量，不僅需要遊戲版號完備、有爆款遊戲帶動，更需要對國內遊戲玩家進行市場教育，適應“先付費再體驗遊戲”的模式。因此，僅僅未成年人玩網游受限這一點原因，並不會對主機遊戲市場增長起到較大影響。,遊戲行業沒有贏家,2000年，國內發布了“遊戲機禁令”。同年，由華彩公司發布的多人角色扮演類遊戲《萬王之王》，開啟了中國網游的新大門。,21年間，國內的網游市場經歷了《傳奇》、《夢幻西遊》的洗禮。之後《征途》的發布，開創了“遊戲免費+道具收費”的商業模式。而隨着騰訊《QQ飛車》、《地下城與勇士》、金山《劍俠情緣》等不同風格遊戲的誕生，以及2015年《陰陽師》與《王者榮耀》的前後上線和2017年《絕地求生》的風靡，我國的網游市場徹底走向了全面開花，也讓遊戲公司賺得盆滿缽滿。,騰訊2020年財報显示，2020年全年，騰訊網絡遊戲營收1561億元，同比增長36%，佔全年總營收的32.4%。其中手游營收1466億元，端游營收446億元。儘管網易的財報显示，其在2020年的遊戲營收僅為546.1億元，較騰訊差千億元，但放到網易全年736.7億元的營收里，佔據了全年營收的74.1%。,遊戲市場的快速增長，一方面讓遊戲成為了遊戲企業不折不扣的“現金牛”，吸引更多“玩家入局”。《2021-2027年中國電競遊戲行業市場運營格局及前景戰略分析報告》显示，2019年中國新增遊戲相關企業超6.5萬家，為歷史新增數量最多的年份。2020年新增遊戲企業超5.8萬家。2020年，中國遊戲相關企業總數超28萬家。近十年以來，中國遊戲相關企業的年度註冊增速呈波動上漲態勢。,另一方面，越來越低齡化的遊戲用戶，也給社會以及家庭帶來了更大的弊端。於是，不管是2018年的“版號寒冬”，還是持續升級的“未成年人防沉迷禁令”，都是對遊戲行業強有力的監管。,上海交通大學上海高級金融學院市場營銷學陳歆磊指出，與國外不同，國內遊戲商業模式更重氪金。商業模式的區別，最終都會體現在產品設計和營銷手段上。道具收費遊戲的重點往往在於升級、成長、比別人強，由於付費道具可快速提高實力，碾壓不付費的玩家，導致付費玩家之間產生相互攀比的心理，從而在遊戲中大量地投入，產生更多的收益。而國外遊戲更注重視覺效果和玩法體驗，以及玩家的即時反應或策略思考。,馬阿鑫則表示，不管是國外遊戲“Play To Win”，還是國內遊戲“Pay To Win”，兩種遊戲模式其實都沒有錯。重點是如何實現“Play To Win”和“Pay To Win”的平衡，這是遊戲設計層面需要打磨的東西。,,除此之外，還需要為青少年玩家給予更多的考慮。不僅是“Pay To Win”，遊戲中的很多內容（如策略性需要投入的時間、戰鬥場面需要的打鬥環節）都會對未成年人造成一定程度的影響。,所以遊戲本身和其他具有娛樂屬性的產品本質相同，重點是部分青少年缺乏引導和教育，從而引起沉迷於部分產品的行為，這就是錯的根源。,上海交通大學上海高級金融學院市場營銷學陳歆磊教授在文章《遊戲市場應該如何監管》中分析到，需要三個維度認識遊戲市場。首先，遊戲已經成為一個重要的產業。其次，這是一個集中度很高的市場。最後，國內外遊戲市場的產品結構有着顯著的區別。基於現狀，未來對遊戲市場的規範可以從放寬遊戲版號的審批以增加市場競爭、在現有遊戲審批制度上增加強制的遊戲分級制度、對沉溺營銷進行規範三個方面進行考慮。,馬阿鑫還強調，不管是網游企業還是主機遊戲廠商，對遊戲產品的開發和打磨都應該走在營銷和引流的前面。要針對不同群體開發更有教育、引導作用的產品。同時，為社會群體，應該着重關注對公益性、功能性產品的開發。,產品之外，還應具備社會責任。遊戲企業有責任聯手相關協會及團體，积極開展遊戲普及教育活動，為青少年及其父母提供了解遊戲的機會，讓其了解如何正確、適度遊戲，保持健康生活。,正如約談中所說，各網絡遊戲企業和平台要自覺抵制不正當競爭，防止過度集中甚至垄斷，把重心放到推動科技創新、更好滿足人民精神文化生活新期待上來。,遊戲受到的“衝擊”不止如此。9月8日晚，“中央宣傳部、國家新聞出版署等部門對騰訊、網易等重點網絡遊戲企業和遊戲賬號租售平台、遊戲直播平台進行約談”的消息又在各大資訊平台刷屏。,就在“未成年人網游防沉迷禁令”發布后的第一個周末，#王者榮耀崩了#的話題登上微博熱搜第一。不少網友在話題下面表示，“是不是又崩了，玩到一半卡住，然後就進不去遊戲了 ?”,

• www.kang9900.com
• September 14, 2021
• 785

知乎因為送月餅一事，在熱搜上“逛”了一整天――初衷是選購低糖健康月餅，結果因麥芽糖醇導致部分人“腹瀉”，企業的好心卻辦了尷尬事。新浪科技觀察到，在減糖的消費需求下，今年低糖月餅依然是趨勢；而受盲盒熱影響，跨界聯盟月餅等具有文化IP的月餅也成為了爆款。,不過，也有一些品牌打着文創的旗號，將巴掌大小的月餅賣出近150元的高價。,這讓人不禁感嘆：送月餅本是傳統習俗，象徵著團圓，若因此成為商家牟取暴利的手段，就遠離了初衷。,低糖、盲盒成主流,每年的月餅，總會出現各種奇招。資料显示，我國與“月餅”有關的專利申請信息有超1萬條，目前處於有效狀態的有1800餘條，大多數是外觀專利。,今年，食品領域流行牽手“小眾水果”。例如油柑背後的東鵬飲料，黃皮身後的奈雪的茶，海底撈新推的“沙棘鍋底”等。而不錯過熱鬧的月餅中，也開始出現小眾水果。,去年中秋期間，良品鋪子總裁楊銀芬曾透露，將包括李廣杏在內的敦煌特色鮮果作為月餅食材，助力推廣敦煌文化。今年中秋，良品鋪子就正式推出李廣杏餡料月餅，豐富其鮮果月餅品類的產品矩陣。,包裝新奇，或口味新奇，才有機會從芸芸月餅中突圍。比如，盒馬內測臭鱖魚月餅一事在網上傳開，被網友稱“隔着屏幕都可以聞到味兒”；螺霸王推出螺螄粉月餅，黑色外皮、螺螄粉內陷、口味重到沒朋友。,,一些商家大打健康牌，植物肉月餅、鮮果月餅、減糖月餅層出不窮。如蘇州稻香村推出低糖玫瑰青稞流心桃山、低糖青檸百香果奇亞籽流心桃山、低糖藜麥桃山餅等，光名字聽着都很養生。,新浪科技也在幾款低糖月餅的配料表中，看到赤蘚糖醇這一成分。赤蘚糖醇是今年的“網紅”代糖，元氣森林、可口可樂等多家飲料企業都採用其作為“0”糖飲品原料，價格也遠遠高於同類產品，且一直在上漲。今年6月，赤蘚糖醇的價格一度上漲3倍。可見，月餅企業為了“低糖”，在原料成本上也做了很大的決心。,營銷模式上，今年的中秋營銷中，不少企業借勢當下流行的盲盒玩法，與文化IP聯名，增加消費趣味。如喜茶與Seesaw聯名的中秋月餅禮盒中就有兩款隱藏款月餅；茶顏悅色在其中秋禮盒中，推出“茶顏盲選”茶杯；良品鋪子也推出與敦煌IP結合的中秋盲盒。,不過，對於各家企業層出不窮的新招，消費者也許是疲倦了，今年最出圈的幾款月餅，都來自圈外。,其中，上海市精神衛生中心的醫院食堂月餅意外走紅，預訂火爆程度超過預期。此外，貴州省人民醫院的月餅售賣窗口也早排起長龍。由於用料紮實、價格親民，這款省醫食堂自製的雲腿月餅被戲稱“比專家號還難搶”。省醫月餅今年甚至登陸盒馬，貴州、重慶、武漢的消費者可以直接下單。國企單位食堂月餅走紅，也側面反映消費者對樸實、親民消費的呼籲和回歸。,,同時，各家博物館出品的文創月餅，因博物館的文化底蘊，幾乎達到了月餅文創的天花板。,,三星堆博物館的“祈願神樹”月餅禮盒,,中國國家博物館將蘇軾名作意象融入月餅,,蘇州博物館以文徵明《三絕圖卷》為靈感,文創與高價划等號？,文創月餅、跨界月餅雖然有創意，價格也尤其高。,單純的月餅銷售，溢價空間並不大。稻香村、廣州酒家等大眾品牌，雖然在月餅領域深耕多年，為國內諸多酒店代工月餅，但月餅禮盒價格多在100元至200元。而一些跨界做月餅的企業，網紅月餅卻常常賣出“天價”。,其中哈根達斯冰淇淋月餅一枚單價甚至可以達到148元。新浪科技走訪線下店發現，哈根達斯與盧浮宮博物館的聯名款“盧浮映月”冰淇淋月餅禮盒，售價1288元，預售期內領券購買1188元（贈送一個蛋糕），產品凈含量976克。一盒共8枚，按照預售時的優惠價1188元來算，相當於每枚哈根達斯冰淇淋月餅單價約148元。,,哈根達斯千元月餅,一位多年從事月餅銷售的業內人士介紹，過度包裝月餅的利潤空間很大。“幾十元的普通月餅裝進提籃禮盒，就能賣300元至500元。”哈根達斯店員介紹，這款一枚148元的月餅，主要成分還是冰淇淋。而在哈根達斯店內，一般的冰激凌單球都是30元左右，一些特色的產品如抹茶等大概48-68元。這款冰淇淋月餅的溢價可想而知。,而不久前，哈根達斯還因為月餅使用“代可可脂冒充巧克力被罰“，話題一度衝上微博熱搜。處罰事由是去年7月哈根達斯的月餅宣傳中，預售的三款產品外皮成分表述為“巧克力外皮”，然而，實際產品配料中卻只有“代可可脂”，成本比巧克力外皮低。,值得一提的，近幾年，商家倒賣月餅券、黃牛炒作月餅券頻頻曝出。有媒體報道，哈根達斯店員現場3折回收月餅券，相關部門也發文呼籲凈化月餅售賣環境。,“月餅公司7折賣月餅券，再3折回收，全程沒有真月餅”。一位消費者稱。,但是，今年哈根達斯仍沿用月餅券策略。哈根達斯北京海淀區一位店員稱，前述1188元一套的盧浮宮月餅，沒有現貨，目前還是購買月餅券。哈根達斯的月餅�歡一灰燦醒細竦氖奔洌�異地換券手續需要8月15日到9月14日之間，月餅券有效期也只到今年9月21日。,文創月餅，本來可以借佳節幫助國人溫故歷史文化，但是如果因此成為高價、炒月餅券的理由，就遠離初衷了。,低糖、盲盒成主流,知乎因為送月餅一事，在熱搜上“逛”了一整天――初衷是選購低糖健康月餅，結果因麥芽糖醇導致部分人“腹瀉”，企業的好心卻辦了尷尬事。新浪科技觀察到，在減糖的消費需求下，今年低糖月餅依然是趨勢；而受盲盒熱影響，跨界聯盟月餅等具有文化IP的月餅也成為了爆款。,

• www.kang9900.com
• September 14, 2021
• 289

今年以來，不僅“元宇宙”爆火，NFT（Non-Fungible Token，非同質化代幣）也掀起一波波炒作熱潮。3月份，数字藝術家Beeple的NFT作品《每一天：前5000天》在佳士得拍賣行以6934萬美元成交，創造了全新的世界拍賣紀錄。當代中國超寫實畫派的領軍人物冷軍的一件繪畫作品被現場焚燒，並生成加密藝術NFT，最終以40萬元成交。,,Twitter公司CEO第一條推文作為NFT資產對外轉讓，以1630.58ETH（約290萬美元）成交。,NFT最初走紅於藝術圈，因為NFT所能提供的数字資產確權、流轉、交易解決方案天然地解決了畫作、音樂等藝術作品的数字版權問題。藝術家通過NFT，不僅可以將作品確權，還能通過智能合約，從每一次作品的流轉和交易中獲得相應的收益。這與傳統藝術作品“一鎚子”買賣截然不同，給藝術家更多權益保障。,而NFT之所以“出圈”，是因為在可見的未來，有望與現實世界中的更多物品結合，未來更多的現實資產（比如房地產、汽車等）都有望大規模上鏈，以NFT形式存在和流通。以金融市場為例，各類金融票據在流通和交易過程中承載大量信息，如果與NFT結合，不僅能夠確權，還便於追蹤，私募股權、私募債、信託份額，甚至房地產在內的一些傳統資產，也可以通過NFT這種方式進行上鏈和数字流通。另外，未來各類NFT資產的交易本身就可以形成一個細分的金融市場。更長期來看，如果再結合預言機體系的應用，NFT可能會極大地加速實物資產上鏈和数字化的過程，從而進一步完善價值互聯網，這也正是“元宇宙”中經濟系統構建的基礎。,設想雖美，也需要看看現實。作為“元宇宙”的重要組成要素，NFT有獨特的價值，但目前各種花樣百出的炒作，已經將對NFT價值的關注方向帶偏。NFT的真正價值是為現實世界的物品提供一個上鏈渠道，充當物理世界和區塊鏈世界的連接橋樑，而非任意創造一個概念性頭像、圖片等以“天價”交易，互相抬轎子，製造噱頭。近期就有所謂“幣圈大佬”自稱以1050萬美元購買了一個NFT頭像，結果被曝出是自賣自買。作品拍出6934萬美元天價的Beeple，在接受《福克斯》採訪時表示，NFT的價格絕對是一個泡沫。,當前NFT作品交易中存在巨大的泡沫實際上已經是一個共識，但仍有玩家樂此不疲沉迷其中。很多玩家將目光聚焦在NFT這一形式，而非作品或資產本身，是因為這一形式有炒作的價值。不難理解，穿越時間的迷霧，價值最終會回歸作品，一旦市場熱度相對降低，隨風炒作的現象逐步冷卻，那麼當前諸多千奇百怪的NFT的資產價值也會大打折扣。,NFT最初走紅於藝術圈，因為NFT所能提供的数字資產確權、流轉、交易解決方案天然地解決了畫作、音樂等藝術作品的数字版權問題。藝術家通過NFT，不僅可以將作品確權，還能通過智能合約，從每一次作品的流轉和交易中獲得相應的收益。這與傳統藝術作品“一鎚子”買賣截然不同，給藝術家更多權益保障。,今年以來，不僅“元宇宙”爆火，NFT（Non-Fungible Token，非同質化代幣）也掀起一波波炒作熱潮。3月份，数字藝術家Beeple的NFT作品《每一天：前5000天》在佳士得拍賣行以6934萬美元成交，創造了全新的世界拍賣紀錄。當代中國超寫實畫派的領軍人物冷軍的一件繪畫作品被現場焚燒，並生成加密藝術NFT，最終以40萬元成交。,

• www.kang9900.com
• September 14, 2021
• 745

正好二十年前的這個星期，微軟和美國聯邦司法部正式達成和解，化解了此前因為Windows捆綁IE瀏覽器引發的反垄斷訴訟。儘管微軟就此躲過了被分拆的命運，但也因此付出了沉重的後續代價。,蘋果稅一周兩次重大讓步，蘋果允許部分應用第三方支付，2022年初全球生效,,二十年河東河西,在反垄斷監管壓力下，微軟停止了此前的擴張步伐，放棄參与排他性協議，給軟件行業帶來了廣闊的增長空間。而靈魂人物蓋茨也在沉重壓力被迫辭去CEO職位，微軟進入注重財報業績的鮑爾默時代。,在遭遇反垄斷訴訟之前，微軟正處在全盛時期，主導了整個PC軟件行業，更是全球市值最高的上市公司。而二十年之後，行業地位同樣如日中天的蘋果正面臨着和當年微軟同樣的監管處境。,承受着各國政府不斷加碼的反垄斷監管壓力，面臨着開發者不斷推進的反垄斷訴訟施壓，曾經高傲的智能手機巨頭蘋果正一步步做出讓步，曾經堅不可摧的應用生態城堡正在一步步土崩瓦解。,過去十五年，蘋果最重要的硬件產品無疑是2007年發布的iPhone，而最重要的軟件產品則是次年發布的App Store。正是因為應用商店的推出，吸引了移動應用開發者社區的壯大，帶動了iOS生態平台的繁榮，給iPhone業務的急劇增長奠定了堅實的基礎。,毫無疑問，iOS平台是全球最具價值的移動互聯網平台，也是所有移動開發者。去年iOS全生態平台整體營收高達6430億美元(包括應用商店之外的整體相關營收)，同比增長24%。而蘋果App Store內總銷售額高達640億美元，同比增長28%。,另一方面，蘋果為移動應用開發者提供了應用銷售分發的平台，他們也因此對開發者收取30%的傭金分成，這筆傭金又被外界戲稱為“蘋果稅”。與Android系統可以自己安裝應用不同，iOS的普通用戶無法從其他渠道自行安裝購買應用，所有的應用銷售分發都必須通過應用商店進行，因此應用開發者逃不過向蘋果繳納這筆“買路錢”。,十多年蘋果稅抗爭,在過去的十多年時間，蘋果始終堅持着30%的分成比例不肯讓步，甚至還曾經想把打賞行為也定義為“應用內購買”進行抽成。當然蘋果也因此面臨着不斷的訴訟和集體訴訟，從消費者到小開發者到大開發者，從未間斷。,而蘋果的態度則異常堅決：每一場訴訟都奉陪到底，都會持續數年之久，甚至不惜逐級上訴到美國最高法院。對於敢於挑戰自己的遊戲大開發者Epic，蘋果更是直接取消了對方的開發者資格，讓Epic最成功的遊戲《堡壘之夜》徹底下架退出Apple Store。,美國消費者從2011年就開始起訴蘋果，認為蘋果垄斷了應用分發與銷售權，30%的應用分成抬高了商店內的應用價格。而為了阻止消費者對自己發起集體訴訟，蘋果還提出了自己的獨特理由，認為消費者直接是向開發者購買應用，而不是從自己“這個應用商店”購買。,儘管連續在聯邦地區法院和上訴法院敗訴，蘋果最終還是上訴到了美國最高法院。最後美國最高法院在2019年以5:4的投票結果批准這一集體訴訟。美國最高法院在判決中寫到，“如果零售商從事垄斷行為，導致消費者支付高於競爭市場的價格，那麼零售商如何與上游製造商或供應商構建關係就並不是重點。”,不過，最高法院只是判決消費者可以集體訴訟蘋果，而沒有直接判定蘋果構成垄斷。這一集體訴訟反垄斷案件又回到了下級法院，這意味着蘋果還可以繼續推進訴訟，繼續上訴到最高法院，可能又要延續數年時間。,蘋果選擇以應訴拖延時間也有着直接利益關係。以去年App Store總營收640億美元估算，蘋果從中抽取了近200億美元的分成。而截止9月份的上一財年蘋果的服務業務營收為537億美元。隨着蘋果不斷推進業務多元化，服務業務已經成為蘋果增長最快的業務部門，已經成為了蘋果第二大營收貢獻來源。,然而，面對消費者和開發者可以選擇強硬對訴的蘋果，卻無法頂住監管部門的持續反垄斷施壓。在美國、歐盟、 韓國和日本，蘋果都因為應用商店壁壘面臨着反垄斷調查，也在監管部門壓力下不斷做出讓步。,蘋果開始承壓讓步,2017年，蘋果率先對中國市場做出讓步。那年6月，蘋果將蘋果稅的徵收範圍擴大到了打賞，將讀者向原創者打賞的行為定義為“應用內購買”。微信因此取消了iOS版本的打賞功能。這一規定在中國引發了巨大爭議，中國用戶普遍認為網絡打賞是自願性質的禮物，而不是購買行為。,但僅僅三個月後，蘋果就對應用商店政策做出澄清，放棄了對打賞的提成要求，但是要求所有平台同樣不得從打賞中抽成，必須全額交給接受者。但如果涉及到数字內容與服務的禮物打賞，依然會被列為應用內消費，面臨着蘋果的抽成。,這是蘋果在應用商店問題上的第一次讓步。當時諸多分析認為，蘋果是考慮到巨大的中國市場而做出服軟態度。但真正的監管危機則是來自於美國政府的反垄斷壓力。,從2019年開始，美國特朗普政府司法部開始對互聯網巨頭進行反垄斷訴訟，蘋果、Google、亞馬遜和Facebook四大巨頭成為政府反垄斷對象。2020年美國國會召開反垄斷聽證會，庫克和其他三家巨頭的CEO一道遭受了議員們的輪番詰問。去年年底，美國司法部和聯邦貿易委員會(FTC)先後宣布起訴Facebook和Google，更是直接提出了分拆Facebook的要求。,去年10月，美國眾議院反垄斷委員會的調查報告點名提出，幾大科技巨頭濫用了自己的市場主導地位。調查報告呼籲美國聯邦政府分拆科技巨頭，並對美國反垄斷法律進行重新修訂。雖然兩黨在諸多問題上都分歧巨大，但卻對監管科技巨頭擁有一致意見，因此換屆之後的美國國會目前正在积極推進反垄斷立法工作；今年年初再次召開了反垄斷聽證會。,或許是感受到了美國監管環境的改變；蘋果一邊在強硬應訴Epic，另一邊也在悄然放軟姿態。去年年底，蘋果宣布推出小型企業計劃，對應用商店內年營收不滿100萬美元的小開發者提供了優惠待遇，將對他們的傭金分成比例下調到15%。,蘋果真的改變了嗎,然而，就在過去的半個月，蘋果卻在“蘋果稅”的問題上不斷做出讓步。8月26日，蘋果宣布與iOS應用開發者就一樁集體訴訟達成和解，同意向諸多美國小應用開發者支付1億美元的和解金。不過，這起和解協議還需要得到加州北區聯邦地區法庭批准才能生效。,這筆1億美元的和解金也會以“小開發者援助基金”(Small Developer Assistance Fund)的名義支付給每年在蘋果應用商店營收不到100萬美元的iOS應用開發者。每個開發者收到的金額從250美元到3萬美元不等。,但比賠錢更為重要的是，根據這份和解協議，蘋果同意對應用商店的政策做出進一步“澄清”，默許iOS和iPadOS的應用開發者在徵得用戶同意的情況下，以郵件等方式向用戶介紹應用商店之外的支付方式。,這一和解協議源自於兩年前的一起集體訴訟。2019年6月，多家中小開發者在加州北區地區法院向蘋果提起集體訴訟，訴稱蘋果濫用了自己在iOS應用和應用內数字產品分發的獨佔地位，對iOS開發者收取了過高的傭金。,這起訴訟的代理律所是Hagens Berman，在起訴蘋果方面有着豐富經驗。2016年他們曾經代表諸多出版商對蘋果發起集體訴訟，指責蘋果迫使出版社提高电子書價格，最後達成5.6億美元的和解。,與此同時，蘋果在韓國再遭打擊。韓國議會通過對《電信商業法》的修正案，要求應用商店允許用戶通過多重支付手段進行應用內購買。這一法案無疑直接針對的是蘋果和Google。新法實施之後，蘋果不僅必須放開應用商店的支付限制，還不得拖延對應用的審核過程，更不得任意在應用商店下架應用。,三天後，蘋果再和日本反垄斷機構公平貿易委員會(JFTC)就反垄斷調查達成和解協議。蘋果允許“閱讀類”應用(既包括Netflix這樣的視頻，也包括Spotify這樣的音樂，也包括Kindle這樣的圖書)的開發者通過直鏈引導用戶到他們自己的網站。,換句話說，蘋果默許開發者和消費者繞過應用商店進行支付，這樣開發者就不需要向蘋果支付30%的傭金。蘋果同意做出上述讓步，JFTC因此結束從2016年開始的相關調查。此外，未來三年時間，蘋果每年都需要向JFTC提交一次應用審核透明度報告。,遊戲才是大頭,在此之前，Netflix和Spotify的iOS應用都只提供現有用戶的登錄選項，沒有在應用內提供新用戶註冊的選擇。Kindle雖然提供了新用戶註冊的選擇，但卻不能在應用內進行購買；即便是亞馬遜的電商應用，也不允許購買Kindle圖書。用戶必須通過網絡瀏覽器才能完成購買消費。值得注意的是，這一新規只適用於“閱讀類”應用，此前最受關注的遊戲類應用並沒有涵蓋其中。,除了美韓日市場，蘋果也在歐盟、英國和印度市場面臨着反垄斷調查。在Match、Spotify等開發者提起申訴之後，歐盟委員會去年宣布對蘋果應用商店的分成和打壓競爭對手問題展開反垄斷調查。,對蘋果來說，遊戲市場才是應用商店真正的營收來源。根據Epic提交的證據，2016年蘋果應用商店高達81%的營收都來自於遊戲類。蘋果CEO庫克在出庭作證時也親口承認，蘋果應用商店大多數營收都來自遊戲類。,這意味着蘋果過去兩周對小開發者以及對“閱讀類”應用開發者作出的讓步，只是一種戰略性服軟的姿態，和當初在中國放棄打賞一樣。看起來蘋果在改變在讓步，卻不會對其每年幾百億美元的應用商店營收造成巨大損失。但是真正觸及到遊戲類應用與服務，那就可能會對蘋果的財報營收帶來立竿見影的衝擊。,開發者到底要的是什麼？在美國歐洲都作證反對蘋果的Spotify CEO艾克(Daniel Ek)在Twitter中寫到，我們想要的是一勞永逸地恢復競爭，而不是一次仲裁做出一次讓步。Epic在美國市場起訴蘋果應用商店垄斷的訴訟，已經完成聽證，等待着審判結果。這道衝擊或將最後衝破蘋果應用商店的最後一道圍欄。(鄭峻 發自美國硅谷),二十年河東河西,正好二十年前的這個星期，微軟和美國聯邦司法部正式達成和解，化解了此前因為Windows捆綁IE瀏覽器引發的反垄斷訴訟。儘管微軟就此躲過了被分拆的命運，但也因此付出了沉重的後續代價。,

• www.kang9900.com
• September 14, 2021
• 282