幾個月前宣布“退網”的羅永浩又重現大眾眼前。10月24日他在淘寶直播的“首秀”引發關注。此外，回歸不久的淘寶“當家”主播李佳琦也同時亮相淘寶直播。,10月24日晚間六點，羅永浩準時出現在了淘寶直播間，以9.9元一箱的可口可樂、1元的三隻松鼠小餅乾、1元3瓶的精釀啤酒開啟了“雙十一”的直播。在羅永浩直播間，可以看到直播的產品品類包含食品、家電、手機、飲料、酒、保健品等等。僅僅一個小時以後，直播間觀看人次已經突破了550萬。兩個小時后，直播間觀看人次已輕鬆突破1000萬。,在頭部主播跨平台直播的背後，釋放了哪些信號？,羅永浩淘寶首秀，開播2小時，觀看人數破1000萬

,今年加入“雙11”戰局的玩家，無一例外都拉滿了火力值。,在羅永浩準備出現之前，直播間的觀看量已經到達286萬；並且直播彈幕中網友也開始瘋狂刷“老羅呢”，大家已經迫不及待。18點左右，羅永浩現身，直播間氛圍瞬間被拉起來，網友們瘋狂刷着“羅老師好”，向羅永浩問好。,羅永浩自現身以來10分鐘，直播間觀看量就達到306萬；,僅僅一個小時后，其直播間觀看人次已經突破了550萬；,兩個小時后，直播間觀看人次已輕鬆突破1000萬。,截至24日21：33，羅永浩的天貓直播間粉絲增至215.8萬。,從兩人的過往成績來看，都堪稱直播界的頂流。此前，“消失”了109天的李佳琦於9月20日晚間重新出現在淘寶直播間時，在毫無預熱和官方推薦的前提下，李佳琦直播間的觀看人數達到6300萬+。截至其下播，總共27款商品中有18款標註下架或售罄。羅永浩則在2020年4月1日晚開啟了自己的抖音直播首秀之際，3小時內銷售額達到1.1億元，累計觀看人數超4800萬人，創下了抖音平台當時的最高帶貨紀錄。,從此次直播間觀看人數來看，李佳琦與羅永浩直播間觀看人數不相上下，都為1000萬+。,羅永浩開闢淘寶直播新戰場

,在正式開播之前，10月20日，交個朋友官方微博確認，交個朋友直播間將入駐淘寶直播，參加天貓“雙十一”，交個朋友淘寶直播間名稱確定為“羅永浩”。,消息一出，粉絲在交個朋友直播間官方微博下搭了3000多層留言以表心意，官宣視頻中老羅在“來天貓多交個朋友”的背景下，稱特意為男性朋友們準備了大量的好東西。當被問及“就真的全是給男性準備的產品嗎”，“當然不是，給女性準備的好東西也很多，但這不就是為了傳播上的記憶點嘛”，熟稔運營的羅永浩直言。,為了預熱羅永浩淘寶首播，交個朋友多次預熱。據北京商報報道，交個朋友相關人士透露：“10月20日-23日一共做了3場預熱，主要是為了漲粉，前兩場漲了114萬粉絲”。,退網不退播

,此前羅永浩的交個朋友直播間與抖音為獨家合作，僅在抖音開展直播，他在2020年4月1日晚8點的抖音直播帶貨處女秀，用3個小時的時間創造了累計4800萬觀看人次、超1.1億元總銷售額的佳績，一舉成為抖音第一大帶貨主播。接下來的兩年裡，羅永浩直播帶貨超百場，還清了個人超6億元的債務，交個朋友也發展成為了行業領先的直播機構。,今年6月7日，羅永浩宣布退出“交個朋友”管理層，工作重點轉移至AR創業項目。同時，羅永浩表示不會完全離開公司，未來依然會在交個朋友直播間進行每月兩到三場直播帶貨。,此次再度殺入淘寶直播，老羅的理由是“‘雙十一’男人們的需求該有人管管了”。羅永浩在個人微信視頻號和微博預告中透露，“特意為平時不太會購物的男性們，準備了大量好東西”，包括手機、顯卡、電腦、新奇特數碼產品、大牌運動鞋服和大牌酒水等。,交個朋友方面對於此次跨平台加入淘寶直播的動作回應稱，公司在持續尋找增長機會，羅永浩在淘寶開啟直播是出於自身業務發展的考慮。未來包括羅永浩在內，交個朋友旗下籤約的主播也都會來到羅永浩直播間與消費者見面。,“羅永浩天貓首播這一波話題的背後，其實是交個朋友在擴大平台覆蓋面，在老朋友的關鍵時間，羅永浩出面站台送一程，可見兩者關係依然很密切”，比達分析師李錦清說。,一次雙贏的合作

,羅永浩的天貓首秀，無疑是一個強烈的市場信號。曾經的直播電商屆的知名主播辛巴、羅永浩等，與其背後快手、抖音的獨家合作關係――平台垄斷超頭部主播的局面將被一舉打破。從單一平台到多平台發展，或將是直播行業未來發展的新方向。,這也是一次雙贏的合作。,於羅永浩及交個朋友而言，入駐淘寶直播能對交個朋友帶來新增長空間。羅永浩宣布淡出交個朋友之際，正好趕上東方甄選走紅。現如今，從帶貨體量而言，無論是交個朋友直播間，還是羅永浩本人都早已不是抖音的“一哥”。2022年9月，蟬媽媽達人帶貨榜上交個朋友直播間位居第8，在東方甄選、瘋狂小楊哥、賈乃亮等之後。,面臨數據下滑的壓力，不僅羅永浩回歸救場，交個朋友還走上了與資本合作的道路。種種努力中，最為直接的是，加入淘寶直播――對於抖音和淘寶這兩個客戶結構差異巨大的平台環境，或將有助於其接觸到更多的客戶。,而對於淘系平台而言，羅永浩、交個朋友的加盟將帶來新流量並提升多樣性。淘寶主流客群偏女性、偏年輕，羅永浩的到來從客群上是一種補充。,當下，美妝類消費有所降溫。即便是李佳琦，在9月20日復播首日，也打破了以往美妝為主的內容形式，反而以生活快消品為主，其中，生活快消品產品數佔比50%。,相對應的是，“羅永浩”直播間的定位是全品類直播間。據悉，在今年的天貓雙11期間，交個朋友和羅永浩的直播帶貨，以手機、3C數碼、家電、酒水以及運動服飾等“硬核”商品為主。這意味着，交個朋友未來將大力招商和拓展全品類商品資源。這也正是淘系平台的優勢所在，商品、供應鏈的完備，只待新增差異化客群的流量。故而，雙方的合作無疑是優勢資源的互補。,據品牌零售行業分析師魏建輝認為，跨平台直播有助於為企業帶來更多流量，獲得更多用戶資源，避免對單一平台的過多依賴，增強企業的抗風險能力。想拓展多渠道的不僅有“交個朋友”，此前在抖音走紅的東方甄選，如今除了抖音直播間外，也開闢了自己的天貓旗艦店、京東自營店、微信小程序和APP。,不過面對平台，主播面前尚有一道難題。,“不同的平台用戶屬性、偏好可能有所不同，需要主播針對性推薦更適合的品類來精準識別用戶需求，提升用戶主播的認可度和信賴度，進而提高復購率。”魏建輝表示。,串聯新老賽道，又“交新朋友”

,除了直播，近日羅永浩新的創業公司“ThinRedLine”（下稱“細紅線”）被曝拿到4億元天使輪融資，由美團龍珠領投，經緯創投、藍馳創投等九家機構跟投，並計劃於10月底繼續開放新一輪融資。目前“細紅線”的估值範圍為10億-15億元。,公開資料显示，“細紅線”是一家AR智能產品研發商，專註於AR領域，主要從事AR智能產品設計、開發、生產及銷售業務，致力於為用戶提供下一代智能產品。,“細紅線”還一直招兵買馬。不光羅永浩在退網后的多次直播中為新公司招聘，交個朋友官方微博也數次為“細紅線”打出招聘廣告。有意思的是，遊走在各賽道間的羅永浩處處流露出對老業務的留戀，比如新公司細紅線，呼應了2017年鎚子科技發布的手機堅果Pro 2“細紅線”版，這個被認為是鎚子手機最經典的設計，就出現在“細紅線”官網首頁。,從某種意義上說，羅永浩在通過這種串聯講述自己連續創業的故事，而這種在多個賽道的經歷對羅永浩再次創業是不是加分項卻仁者見仁智者見智。,比如一位投資人就向媒體表態，單是羅永浩這個人，他們就願意給出10億元估值。另有業內人士則更看重羅永浩的創業結果：屢戰屢敗、屢敗屢戰。,直播電商搶灘“雙十一”

,不僅僅是羅永浩，“雙十一”前夕，俞敏洪、張柏芝等名人也相繼宣布入駐淘寶直播，將淘寶直播作為長期經營陣地。新東方方面表示，10月31日，俞敏洪會在天貓“新東方迅程教育專營店”做1個小時現場直播，主要是分享大學生學習成長規劃的內容。,“這是常規動作，去年俞老師也在直播間做過這樣的直播，主要是分享一些想法，沒有介紹什麼產品。”新東方對媒體回應。知情人士透露，新東方直播團隊為兩條線，一條是新東方直播間，一條為東方甄選直播間，而在抖音爆火出圈的東方甄選，並不會參与此次淘寶直播。,魏建輝認為，對於淘寶和抖音來說，其直播優勢各有千秋。,“抖音屬於內容平台，精準分發機制，品宣效果比較好，偏重衝動消費型品類，如服裝、食品飲料等，娛樂和購物的結合性較佳。但抖音平台的生態布局有待進一步提升，更好滿足更多用戶的需求；淘寶本質是屬於購物平台，用戶購物需求性比較明確，直播在不同程度承擔輔助銷售的作用。”,此外，在魏建輝看來，主播跨平台直播對行業亦有其积極的一面。,“主播跨平台直播有利於平台不斷強化自身的生態布局，更好吸引更多優秀主播入駐自身平台；吸納的優秀主播會進而吸引更多用戶、更多品牌商及服務商入駐平台，加強網絡雙邊效應，實現互利共生髮展。”魏建輝說。,魏建輝認為，綜合來看，只有跨平台直播呈現規模化效應后，行業洗牌才會加速。,在“雙十一”前夕，直播電商新勢力的一舉一動備受關注。抖音、快手相繼上線“商城”頻道；B站也加入這場激戰，給電商開直播購物分區――“綠燈”，讓UP主們帶貨有了公域入口。,2022天貓“雙十一”預售也在今晚8點正式開啟，阿里巴巴淘寶天貓產業發展及運營中心總裁吹雪表示，過去一年中，有超過800個新品牌的增速超過了100%，淘寶天貓上共增加了120萬新商家，淘寶直播新增了超過50萬新主播。上個月舉行的淘寶直播盛典上，作為應對抖快等平台的舉措，淘寶推出了“新內容時代”的概念，全面開啟淘寶直播2.0時代。對於平台上的電商主播來說，最關鍵的轉變是淘寶直播的流量分發機制發生了變化，從以前的“成交為主”改成了“成交+內容”雙指標。,有業內人士指出，不同平台的運營環境和客戶心智自然存在差異，僅以抖音和淘寶為例，前者採用去中心化的流量分發機制，通過內容觸達購貨人群，有利於新主播的快速成長；後者則是從電商出發再強化內容，帶貨的天花板更高。對於主播而言，通過多平台帶貨可以獲得全面的增長。,羅永浩淘寶首秀，開播2小時，觀看人數破1000萬

,幾個月前宣布“退網”的羅永浩又重現大眾眼前。10月24日他在淘寶直播的“首秀”引發關注。此外，回歸不久的淘寶“當家”主播李佳琦也同時亮相淘寶直播。,