現如今，探店究竟有多火？“找吃的、找喝的、找玩的，我都要先在B站和小紅書上搜一下，參考探店博主的評價之後，再做決定去還是不去。”關注本地探店博主是00后的蔡蔡在社交平台最喜歡做的事情之一。“不管是臟攤、星級餐廳、酒吧或是潮玩店，什麼店都能探。”,蔡蔡告訴燃財經，最近在B站關注了一位ID為“小緊張的蟲蟲”的美食探店博主。“這個博主在B站有299萬粉絲，發布的與探店相關的視頻播放量分分鐘過百萬。”,在打卡該博主推薦的某餐廳時，蔡蔡發現，老闆早已熟練地準備好了博主同款菜，“老闆說被視頻吸引來的都是年輕人，且女生居多，現在都忙不過來了。”,除了蔡蔡沉迷的美食探店博主，在小紅書、抖音、微博等社交平台上，包括探店餐飲、潮流店鋪等各種類型的探店博主屢見不鮮。小紅書博主“提提的百寶箱”表示，“不少博主為了創造新鮮感，會去做臟攤探店、麵包探店，甚至照相館探店，只有你想不到，沒有博主’探不到’。”,主打探店業務的MCN機構從業者方方告訴燃財經，探店其實是一種相對“古老”的現象，只不過形式一直在不斷地豐富。從圖文到視頻再到直播，隨着技術和傳播生態的變化，探店的大眾關注度也越來越高。,除了形式的多樣化，各大互聯網平台對本地生活的布局，也是探店爆火的另一原因。一方面，探店博主化身“行走種草機”，無論是強調“出片”的圖文，還是各具特色的短視頻、直播，都滿足了年輕群體“雲體驗”的需求，不少年輕人早已習慣在消費前搜索相關的探店分享。,另一方面，探店博主早已成為了商家的流量密碼。“3000位小紅書探店KOL+1000位抖音本地紅人+大眾點評定投=一個爆火新網紅店。”方方表示，一定程度上，探店博主成了商家向外傳播的重要助力，也為商家帶來了可觀的線上流量。,然而，隨着探店的火爆，MCN機構的相繼入場，也讓這個本應是客觀的群體亂象叢生。博主以差評勒索商家、虛假探店、惡意探店等情況時有發生，無數商家被勒索、被佔場、被流量裹挾又被博主拋棄。,“個體商家面對探店博主就是弱勢方。”商家揚子如是說道。而同為商家的楊路也表示，“分享可以，但拒絕探店。”,流量至上的探店博主，似乎正悄悄從商家引流的“良方”變成人人喊打的“毒藥”。,01,探店無處不在 “人人都是探店博主，人人都在探店。”方方告訴燃財經，如今，“萬物”皆可成為博主探店的對象。,“每次刷小紅書幾乎都會被種草各種好吃的。”蔡蔡告訴燃財經，最近一次被種草是在晚上十點多，看到某博主推薦的燒烤店時，再也忍不住的蔡蔡和朋友選擇了立即下單。,95后的方偉則表示，儘管自己不會輕易被社交平台上的各種美食所誘惑，但卻總會在周末前先打開抖音、快手等短視頻平台，搜索各種戶外展覽、網紅露營地等。“雖然難以分辨博主是否是收費推廣，但一家家打卡下來，遇到’照騙’的同時也會挖到寶藏。”,像蔡蔡和方偉一樣習慣先在社交平台搜索，之後被種草再去拔草的消費者越來越多。,在小紅書搜索“探店”，與之相關的筆記超過1456萬篇，而僅在美食探店一類，就囊括了麵包甜點、奶茶咖啡、特色餐廳、下午茶等等細分類別。如探店“霸王雪姬奶茶”的小紅書博主“眠眠冰”，單篇帖子點贊量高達1.4萬，評論區里滿是“看起來好好喝”、“好想吃”的回復。,而抖音和“探店”相關的短視頻播放次數已超434億次，除了常見的美食探店，還有室內遊樂園探店、海馬體照相館探店等等內容。如探店室內遊樂場的抖音博主“胖頭陀吃垮瀋陽”，其發布的短視頻點贊量高達34.9萬。,“ 於是，“不是在探店，就是在去探店的路上”似乎已經成為了探店博主的日常。燃財經觀察到，抖音頭部探店達人“特別烏啦啦”的粉絲量已達1300萬，其4月27日發布的一條探店短視頻，目前已獲得超98萬點贊和6.5萬評論，評論區里也滿是“饞哭了”、“我也想吃”的評論。,圖/抖音探店相關話題（左）、小紅書探店帖（右）  來源/燃財經截圖,探店火爆背後，除了消費者的追捧，也離不開社交平台的扶持。,據燃財經不完全統計，2020年下半年，抖音上線了“探店達人團”，积極對探店博主進行流量扶持和帶貨分佣。同年美團上線“大V探店短視頻”、天貓推出聯動百大品牌的“超級探店直播項目”。今年4月，小紅書推出的“在線雲探店”主題活動，更是直接覆蓋了手作、古着、美食、買手店、藝術生活等各個領域。,隨之，嗅到“商機”的素人網紅開始紛紛創建探店賬號，探店MCN的機構入場，更是為這些素人博主搭建起了一條完善的整合KOL資源，對接商家的探店產業鏈。,燃財經了解到，靠探店圈粉的探店博主，不僅能夠“接商家通告”免費吃喝玩樂，在廣告費之外，還能帶貨拿分佣。“只要一部手機，會說、能拍，MCN機構只需2個月就能從0到1做出月入10萬元的抖音探店號，實現財富自由。”方方透露，一位千粉的抖音博主，單個短視頻帶貨某團購套餐，就能拿到數萬元的提成。,02,商家苦於“探店” 然而，隨着探店逐漸成為一門生意，在“處處都是探店博主”的同時，差評勒索、佔場、博眼球蹭熱度等等問題也隨之而來，原本藉助於探店引流的商家，似乎越來越苦於這種方式。,今年4月17日，#大連女店主自述遭探店網紅索要麵包#的話題登上微博熱搜。其內容显示，店主控訴博主在簡單拍攝后便索要免費麵包，遭拒后則表示要給該店差評。不少網友表示，“網紅探店當休矣，網紅和網紅店不可信”。,事實上，這隻是探店博主諸多爭議中的滄海一粟。,就在上述是件發生的前幾日，西安網友曝探店博主浪費食物“拍完沒吃幾口就走，嚴重浪費食物”引來網友的反對。有網友直言，“希望探店博主發博是因為好吃而推薦，就算是接推廣也不要如此浪費。”,而此前，2021年12月，某自稱有600萬粉絲的探店達人消費后要求免單，遭到服務員怒懟“短視頻探店難道可以不結賬嗎？”,不管是吃霸王餐、還是浪費食物，探店亂象頻出，不僅讓探店博主陷入信任危機，也使得不少商家“有苦難言”。,“把探店做成勒索，也是厲害。”開店多年早就積累了穩定客源和不錯口碑的張路，一向對探店博主不“感冒”，也從未想過和探店博主合作。但去年，抖音平台某擁有十幾萬粉絲的探店博主，帶着探店視頻找上門，視頻里博主將他的店貶得一文不值。,“他說掏2萬就刪視頻，但我拒絕了。”但這不是張路第一次被博主“要挾”，“此前，還有一位大探店博主消費上千元后，以免費宣傳的理由要求免單，我同樣沒有妥協。”,和張路一樣面臨相似困境的還有揚子。“探店博主我是惹不起也躲不開。”揚子表示，2年前他在某二線城市開了一家主題精釀酒吧，愛酒也懂酒的揚子對酒吧的定位是中高端群體，為此，僅裝修費用其就投入了至少100萬元。,“開業前我知道難免有博主探店，但沒想到會來這麼多。”揚子告訴燃財經，開店的第一個月里，店內10桌中有超過5桌坐的是探店博主。,為此，揚子的酒吧在當地社交媒體上小火了一把，可火起來的酒吧並沒有讓揚子感到高興。“很多博主都是年輕的小姑娘，根本不是酒吧的目標群體。她們來了點杯喝的，之後拍個照就走，但來的太多，真的客人反而坐不下。”就這樣，揚子的酒吧因“太擠”、“排隊太長”等問題開始被消費者詬病，扎堆而上的探店博主將真正來消費的用戶攔在了門外。,除了被勒索、被佔場，許多店主也被動捲入了探店博主帶來的流量漩渦里。,95后的洪紀勛今年3月在北京開了一家泰式餐廳，雖然位於三里屯一個偏僻的商場，但第一個月就吸引來不少探店博主。一時之間，不管是小紅書還是抖音，都被“探店�l檸?泰式大排檔”刷屏。,但這種刷屏為洪紀勛帶來的爭議大過客流量，有不少人評論表示“又是網紅店，又是這種請人排隊的套路”。雖然洪紀勛告訴燃財經，自己並未進行任何的付費宣傳，但博主的熱捧還是讓不少消費者誤解他雇傭了水軍。,“很多顧客反感網紅店，就不會來消費。”洪紀勛頗為委屈的表示。除了背上“網紅店”的印象，本就眾口難調的餐飲店，也極易被探店博主“捧殺”。,洪紀勛表示，探店博主的表述有時會很誇張，將顧客的期待值拉滿，但高期待首先會帶來用餐時段的人員爆滿。“客流量集中就必然會排隊，一排就是一兩個小時。我最擔心的是顧客大老遠過來還排隊，這樣期待值就更高，反而容易產生差評。” 除此之外，很多探店博主為了蹭店鋪熱度，會發布很主觀的差評。,“菜上齊了博主要先拍照再吃飯，這樣一來，本來熱騰騰的菜放涼了自然會影響口感，差評便隨之而來。但用戶卻會認為，這種給店鋪寫差評的博主講的才是真話，誇店鋪的都是水軍。”洪紀勛無奈的表示，這種“薛定諤的好吃”撕裂了用戶群體，最終讓用戶對存在爭議的店鋪敬而遠之。,03,流量與利益的博弈 但不可否認的是，儘管不少商家對探店存拒絕之態，可背後的利益卻密不可分。,“探店的爆火和商家的需求是分不開的，可以說是商家捧起了博主。”方方告訴燃財經，對於預算有限的新店，探店博主是一種極富性價比的宣傳方式。以小紅書為例，上萬粉絲的探店博主費用不過千元，不少千粉博主合作只需提供免費菜品。換算下來，有時店鋪只需要幾千元就能刷屏社交平台。“正是探店博主支撐起了一個又一個‘人氣爆棚、一月回本’的‘創業神話’。”,方方補充道，“現在新店如果不找探店博主推廣，很難被用戶知道，因此為了曝光，不少店會特意裝修的更方便拍照。”,“一開始的探店博主是基於分享欲去探店曬照片，現在變成了拿錢接通告。”小紅書博主“提提的百寶箱”表示，在小紅書等種草平台剛興起時，不少商家並不了解何為探店，也不會特意付費找博主探店。“但現在，很多店主特別配合博主，不僅在店裡設置專門的拍照區，還會主動幫博主打光。”,主動找探店博主背後，是探店展現出的強大的流量魅力。陳振自己開了一家麵館，據其介紹，去年3月開始，店裡幾乎天天爆滿，後來才知道這些消費者幾乎都是看了網絡上博主們發的帖子過來的。“年輕人過來吃面，然後又發帖，現在店裡的流水已經翻了2倍。”,於是，看到了流量和利益的商家開始紛紛付費和博主合作。艾瑞諮詢數據显示，2025年，我國本地生活服務市場規模預計將從2020年的19.5萬億元增長至35.3萬億元，探店已成為其中不小的蛋糕。在各大社交平台紛紛扶持探店內容的趨勢下，商家需要線上流量，已成大勢所趨。,“我們和麥當勞、喜茶這類大連鎖品牌，都是長期合作。”方方透露，不少新店開業前也會選擇和MCN合作找博主推廣。,然而隨着探店這門生意的商業化越來越重，博主與商家之間的關係也開始逐漸異化。一方面，飽和的博主得不到尊重，成了流水線產出好評的商家工具人。另一方面，商家也對博主營造出的“虛假繁榮”產生了病態的依賴。,“博主太多也太卷了。”“提提的百寶箱”表示，探店本身門檻極低，會拍照就行，而在疫情影響下，不少原本做旅遊、美食的博主轉向探店。為了流量，不少博主甚至會在一家新店裝修期間就預定測評，“爭搶首發、壓價、互相抄襲成探店博主的常態。”,與此同時，和頻繁被爆出虛假測評的測評博主一樣，商家是探店博主的“衣食父母”，不少博主會為了利益而做出虛假評價，這也使社交平台上類似“處處是探店，處處是坑”、“網紅店必踩雷”等言論越來越多。商家也慢慢遭到“反噬”，網紅店成了“好看不好吃”的代名詞，逐漸被用戶拋棄。,圖/小紅書平台拒絕網紅店相關圖貼（左）微博平台關於網紅探店相關圖貼（右）來源/燃財經截圖,極度內卷下，越來越多探店從業者只需要免費菜品就能置換合作，甚至出現了店家為節省成本，讓多位博主拼着一起拍同一桌菜的現象。“在商家眼裡，博主就是一用即扔的日拋產品，不用維護關係，畢竟你不做，有的是人做。”“提提的百寶箱”無奈的表示。,但內卷的不只是博主，還有商家。不少創業者在社交平台看到某個店火了，一位難求，容易產生開店很就能輕鬆掙錢的錯覺，盲目跟風入局，從貓咖、自拍館，到風靡一時的“泡麵食堂”，最終都撐不過半年紛紛倒閉。,開小眾咖啡館的張宇告訴燃財經，在探店博主的帶動下，自己的手沖咖啡廳在開業之初被消費者“擠爆”，流水最好的時候可日入3萬元。“但博主都愛追熱點，同一家店不會來第二次，不到3個月店裡日流水便大幅下降，最少的時候一天只有幾百塊錢。”,而當看到其他咖啡館的爆火后，不甘被探店博主拋棄的張宇，只能通過不斷地找MCN合作的方式來提高曝光。“其他的店看我這邊推廣了，也會增加推廣費，一來二去，就變成了無形的競爭。”,方方告訴燃財經，現在許多商家對博主的態度很複雜，擔心探店博主來、也盼探店博主來。實際上，在探店掌握線上流量的大趨勢下，沒有商家能絕對的避開探店。,“但探店博主不是萬能的。”方方強調，不少商家以為只要花錢推廣就能持續營收，但博主帶來的關注是一時的，線上曝光和線下經營兩手抓，才能真正留住顧客。,除了蔡蔡沉迷的美食探店博主，在小紅書、抖音、微博等社交平台上，包括探店餐飲、潮流店鋪等各種類型的探店博主屢見不鮮。小紅書博主“提提的百寶箱”表示，“不少博主為了創造新鮮感，會去做臟攤探店、麵包探店，甚至照相館探店，只有你想不到，沒有博主’探不到’。”,現如今，探店究竟有多火？“找吃的、找喝的、找玩的，我都要先在B站和小紅書上搜一下，參考探店博主的評價之後，再做決定去還是不去。”關注本地探店博主是00后的蔡蔡在社交平台最喜歡做的事情之一。“不管是臟攤、星級餐廳、酒吧或是潮玩店，什麼店都能探。”,

• www.kang9900.com
• May 7, 2022
• 223

進入2022年以來，美國不少科技股已經跌成了科幻股，放眼望去，股價腰斬甚至膝蓋斬的科技公司比比皆是。 當美國科技股的大潮向後退去，也讓一眾科技從業者們開始擔心自己會率先變成那個“裸泳”的人。畢竟，當公司沒錢燒了的時候，人員的精簡似乎就是勢在必行。,2022，苟住工作是第一要位。,事實證明，大家的這些擔憂也並不是杞人憂天。在經歷了幾個月的震蕩之後，一些公司的裁員大幕也在近期拉開。,從目前來看，已經宣布裁員通知的主要包括最近股價跌得比較厲害的成長型科技公司，以及此前估值一路暴漲虛高的創業公司們。但值得注意的是，包括Netflix、Meta在內的一些此前的熱門科技大廠們，也傳出了部分裁員或者招聘暫停的消息。,對此大家紛紛感慨，2022年不求大富大貴，能好好苟住就不錯了。,｜打響大規模裁員第一槍后，Better.com已暴力裁員4000人,隨着疫情紅利的消退，很多過去兩年快速發展的創業公司業績迎來了斷崖式下跌。曾經估值達到70億美元的美國房地產金融科技獨角獸Better.com就是其中一員。,去年聖誕季前，當大家都沉浸在迎接新年的愉悅氣氛中時，美國房地產金融科技獨角獸Better.com的900名員工在毫無徵兆的情況下接到了一條來自公司CEO Vishal Garg 的臨時視頻會議邀請。會議接通后，該CEO便直接表示，“如果你參加了這個電話會議，那麼很不幸，你將是被解僱群體的一員。”整場視頻會只持續了不到3分鐘。,當時這一突然其來的消息讓Better.com的員工們措手不及。很多人甚至都沒來得及加入會議，他們的“裁員令”就已經立即生效。當他們回過神來想弄清楚自己到底為什麼會被解僱時，卻發現自己已經即刻無法使用公司的電腦、电子郵箱賬號、Slack討論組，僅在幾小時后收到了一封來自HR的解僱通知。,在北美，大部分公司就算不給給解僱員工高額賠償，也會提前告知員工給以他們足夠的緩衝期。而Better.com這種冷酷無情的裁員方式在北美科技初創公司中則實屬罕見。,然而，鋪天蓋地的質疑並沒有讓這場裁員大戲落幕。最近幾個月來，Better.com的裁員還在一波又一波地繼續。去年第一波約有900名員工被裁，約佔Better.com 全部員工總額的9%。今年3 月 8 日，Better.com 又進行了一輪幾乎毫無徵兆的裁員，此次裁員人數高達3000人，佔全部員工的約30%以上。,4月初，Better.com又再出裁員新招數。他們以 60 天的帶薪遣散費和健康保險為“誘餌”，為符合條件的產品、開發和工程團隊員工提供自願離職的機會。兩周前，Better.com進行了第三輪大裁員，房地產交易業務的人員被大規模解僱，涉及人數超過1000人。至此，短短几個月間，Better就解僱了4000多人，超過了公司員工總數的一半。,根據Better.com官方的說法，公司裁員的主要原因一是發現一些員工工作“划水摸魚”，二是業務受到利率環境和再融資市場波動需要縮減成本。但內部員工爆料，Better.com最近的裁員充滿了隨機性，並沒有一個明確的解僱標準，誰也不知道下一個會不會輪到自己。有人甚至稱自己從此患上了Zoom會議邀請的PTSD。,｜Robinhood裁員9%，但還未大規模涉及工程師,最近，硅谷此前的科技新星、有“散戶大本營”之稱的Robinhood也實在頂不住業績下滑和股價暴跌的壓力，宣布了一輪比例高達9%的大裁員。,上周二，Robinhood的CEO Vlad Tenev在公司官網上發布了一封公開信。信中表示，在新冠疫情大、低利率和財政刺激等多重因素的刺激下，Robinhood的業務在2020 年-2021年之間快速發展，同時期公司人員規模也從2019年的700 人擴大到2021年的近 3800 人。,但隨着最近市場情況發生變化，公司發現此前設置了太多重複且冗雜的工作崗位。在經過了深思熟慮之後，公司管理層決定執行此輪裁員，涉及人數約300餘人。,數據显示，Robinhood在去年 7 月以每股 38 美元的價格上市后，股價曾一度暴漲至每股 85 美元，市值曾一度逼近800億。但隨着各種不利因素的紛至沓來，目前股價在每股 10 美元左右徘徊，市值已縮水至不足90億美元。,圖片截自於Robinhood,不過，根據此次被裁人員在LinkedIn上的信息統計显示，此輪解僱的主要是招聘、客戶支持、工作環境等團隊的相關人員，比較少的涉及了工程師隊伍。被解僱人群除了一部分在硅谷地區外，也分佈在費城、德州、丹佛等美國各地。,從各種渠道的消息來看，Robinhood的此輪裁員進行的比較突然。在此輪裁員消息正式公布前，就有一些人在Blind上發貼表示聽到了一些小道消息說Robinhood很快要裁員，當時在該貼下面一大批Robinhood的員工都留言說是謠言，結果沒過两天，就被公司的官方裁員消息啪啪打臉。,,此輪Ronbinhood裁員的部分人員信息，圖片截自於LinkedIn,此外，目前還有消息显示Robinhood也在近期啟動了內部PIP流程，員工表現不合格也將被辭退。不過，相對於Better.com的“冷酷到底”的裁員方式，Robinhood的態度還算比較溫和。公司表示，將聯繫每一位被解僱的員工，將和他們一起制定裁員後計划，提供離職方案並幫助他們找到新工作。,｜Meta部分職級招聘進入冷凍期,職場危機的體現有時候也不僅僅體現在裁員上，招聘放緩或者暫停也釋放了讓人不安的信號。,這些天，在各大職場論壇上，關於Meta暫停招聘的消息就甚囂塵上。很多求職者發帖表示，自己正在進行的Meta面試最近都被HR突然通知取消。從大家曝光的這些經歷可以看出，Meta此次的招聘冷凍計劃提出得非常突然，很多人本來已經進入了第二輪、或者預約好隔天就要進行的面試都被臨時取消。這種情況在此前很少大規模的出現。,根據目前Meta內部流出的消息显示，目前Meta主要暫停了E3、E4級別的新人和普通工程師招聘，E5高級工程師及其他級別的招聘仍在繼續。從中反映出的一個明顯的趨勢是，Meta已經開始減少對培養新人的精力投入，轉而把重點放在雇傭更多已有豐富經驗的工程師之上來快速幫助新業務的拓展建設。,,圖片截自於Blind,不僅如此，此前備受關注的Meta員工綠卡申請問題至今還仍未完全解決。雖然去年10月，Meta就綠卡申請違規問題與美國政府達成了和解，但美國政府也規定未來Meta遞交的綠卡申請會受到重點審核。此後，Meta就修改了Perm（綠卡申請的第一步）的申請規則，直接導致了通過率的大幅下降，很多員工在等待了近一年之後，被告知自己的Perm被撤銷。,從Meta內部員工傳遞出來的信息來看，大家都對Perm的申請持悲觀態度，表示目前公司層面並沒有給出一個很明確的解決時間。在論壇討論中，一些人認為Meta這個綠卡申請問題的影響被低估了，要知道，目前Meta的工程師團隊有幾乎一半以上都是以H1B的身份在工作。,,圖片截自於Blind,種種不利消息之下，這两天，關於Meta要啟動裁員的爆炸性消息也開始在圈子里瘋傳。,根據Blind上的爆料傳言來看，Meta將在今年6月份宣布比例高達12%的裁員。不過需要注意的是，此消息目前尚未得到證實，根據此次Meta的財報显示，上一個季度Meta的員工規模仍在擴大。此外，很多來自的Meta員工也留言駁斥了這種說法，表示自己所在的團隊仍在招人。,即便Meta即將裁員的消息不屬實，但部分職級招聘暫停、員工的綠卡申請等問題卻是確實存在的。,｜Netflix“開刀”新項目Tudum，編輯團隊就地解散,一向是科技從業者的理想就職對向的Netflix最近也有了縮減項目的傾向。,去年 12 月，Netflix才剛推出一個名為“Tudum”的新網站，用以向訂閱者提供“粉絲向”的各種資訊。用戶可以從該網站上搶先得知喜歡劇集的內幕消息，也可以了解劇集改編之後的真人真事、演員的拍攝花絮，還可以通過該網站找到劇集的周邊產品和音樂等。為此，Netflix也招募了大量的作家、記者、編輯加入了該項目。,但在最近Netflix連續兩個季度的拉垮業績表現，股價已經一夜回到4年前的情形下，這個新項目似乎也成為了Netflix的開刀對象。最近，有Tudum的員工表示，自己以及自己所在的編輯團隊已經被Netflix全員解僱，被裁員的員工並沒有事先收到通知，很多其他員工是通過Twitter才知道自己的同事遭到了解僱。,據內部爆料稱，雖然此次只涉及了十多名員工，但接下來裁員還將繼續擴展到更多部門。先前也有報導指出，Netflix 取消了多個正在開發的動畫節目，Netflix 原創動畫開發總監 Phil Rynda 及其團隊也已經遭到解僱。背後的原因，還是想要專註於主業，將業務重點聚焦在能夠吸引更多用戶的影視作品上。,,Tudum原團隊人員在Twitter上發文自己被裁,除此之外，根據Bloomberg的最近的報道，在股價下跌的壓力下，此前一直以高額全現金模式在科技公司中傲視群雄的Netflix也開始考慮打破原有的扁平化制度，將員工分化成不同層級，並按不同等級來制定薪水構成。,科技大廠們開始有緊衣縮食苗頭的同時，一些創業公司也在掙扎前行。,除了文章開頭提到的Better.com外，上個月初，成立於2019年、由Strip投資的金融科技公司Fast也因為業績增長緩慢和燒錢太快而選擇關閉了公司，超過300名員工就地解散。此外，估值超過400億美元的送餐巨頭Gopuff也在此前宣布裁員3%，大概解僱了450名員工。本周一，去年估值或曾高達100億美元的亞馬遜第三方零售聚合商Thrasio，也宣布將更換CEO並進行大規模的裁員。,最後硅星人想說的是，雖然最近不少公司曝出了裁員消息，但根據硅星人的觀察，目前裁員的公司很多都跟公司創始人管理不善或業績受經濟環境影響有關，在硅谷還遠沒有達到形成大規模裁員潮的程度，目前也不必過於恐慌。但與此同時，不可否認的是當前環境的確也充滿了很多不確定性。回看歷史，有時崩盤往往也就只在一瞬間。,從目前來看，已經宣布裁員通知的主要包括最近股價跌得比較厲害的成長型科技公司，以及此前估值一路暴漲虛高的創業公司們。但值得注意的是，包括Netflix、Meta在內的一些此前的熱門科技大廠們，也傳出了部分裁員或者招聘暫停的消息。,進入2022年以來，美國不少科技股已經跌成了科幻股，放眼望去，股價腰斬甚至膝蓋斬的科技公司比比皆是。 當美國科技股的大潮向後退去，也讓一眾科技從業者們開始擔心自己會率先變成那個“裸泳”的人。畢竟，當公司沒錢燒了的時候，人員的精簡似乎就是勢在必行。,

• www.kang9900.com
• May 7, 2022
• 204

【投融快訊 5月5日】巨灣技研是廣汽集團首家內部孵化技術創新公司，公司將基於其在新型物理/化學儲能器件、系統與材料等方面的核心技術，從事超級快充電芯、下一代新型儲能器件及PACK集成系統的研發和生產。近日宣布完成近10億元A輪融資。,凱萊譜精準醫療是迪安診斷旗下聚焦新一代多組學生物標誌物質譜檢測技術研發、臨床轉化和應用的高新技術企業。近日宣布完成數億元新一輪融資。,金楊科技是專註於電池零配件加工製造的創新型企業。主要從事環保一二次電池零配件的研發、生產和銷售。近日宣布完成新一輪融資，投資總額1.1億元。,,,【投融快訊 5月5日】巨灣技研是廣汽集團首家內部孵化技術創新公司，公司將基於其在新型物理/化學儲能器件、系統與材料等方面的核心技術，從事超級快充電芯、下一代新型儲能器件及PACK集成系統的研發和生產。近日宣布完成近10億元A輪融資。,

• www.kang9900.com
• May 7, 2022
• 198

“今年華東地區的清明五一小長假，已經涼了。”某頭部旅遊公司的資深運營老K（化名）說。,以上海景區為例，在人們“足不出戶”期間，景區四月份實際門票收入幾乎為零，但仍需承擔人力物力的巨大開銷，入不敷出。,線下業務舉步維艱，不少旅游業從業者選擇 “雲旅遊”直播進行“自救”。,上海野生動物連續24天直播帶觀眾逛園區，看老虎、猴子、斑馬等野生動物，據新抖數據，“上海野生動物”近一個月直播 累計觀看超720萬。,福子是一名有5年經驗的導遊，3年前從老家東北前往旅遊聖地雲南，快手賬號“旅遊攻略（福子）”粉絲近100萬，近期開始直播帶粉絲逛麗江古城。,浙江人陳挺在西班牙開了餐館，近期從短視頻美食博主變身戶外直播導遊，在巴塞羅那標誌性建筑前直播，近半年 直播帶貨銷售額超百萬。,“雲旅遊”即通過線上的方式滿足旅遊的某種需求，常見的形式有 第一視角逛園區、真人出鏡解說和固定機位無人直播等。,如今，小長假在即，疫情的反覆讓“說走就走”成為奢望，“雲旅遊”直播間迎來了一波流量高峰。這些直播間是如何通過內容漲粉和變現的？我們和幾位從業者聊了聊。,01,看熊貓、逛古城、去教堂，,雲旅遊直播間如何整花活？,足不出戶，也能看到熊貓上樹、猩猩喝奶、袋鼠打架的日常？,這些畫面都被“上海野生動物園”用鏡頭記錄，分享在了抖音上。,,從2018年開始，“上海野生動物園”更新了近2000條作品， 積累了超231萬粉絲。,2021年8月，工作人員開始用第一人稱視角直播，帶網友“雲旅遊”逛動物園，那些視頻里的小動物們活躍在直播鏡頭下，與網友們實時互動，評論區還湧現了要看指定動物的粉絲們。,,隨着上海地區居家時間的延長，“上海野生動物園”提高了直播的頻率。,“自帶流量的野生動物+沉浸式直播”提高了用戶停留時長，也讓賬號迎來了直播數據的爆發。,據新抖數據，該賬號近三個月直播82場，累計觀看超836萬次，4月17日單場觀看人次達124萬。,和萌寵賽道相似，動物園賬號的內容對用戶有天然的吸引力。上海海昌動物園、湖州龍之夢海底世界等景區，也選擇了相似的方式進行直播。,老K透露，業內一直在推動商家做這種“慢直播”，除了真人帶觀眾逛的形式，也有商家直接把監控攝像頭接入直播端口， 進行24小時的無人直播，既簡單成本又低。,,B站UP主“索松村大空里民宿”把樓頂露台監控對準了南迦巴瓦峰，進行24小時無人直播，截至發稿前，該賬號 一年更新了24條作品，積累了4548個粉絲。,無人直播雖然成本更低，但沒有真人之間的交流感，粉絲黏度較低， 漲粉和變現效率不如人設突出的導遊類賬號高。,東北人福子是一名從業5年的導遊，3年前他前往旅遊聖地麗江準備“大幹一場”，卻被疫情打亂了計劃，將重心轉移到了線上。,福子告訴新榜編輯部，麗江古城裡很多客棧都在做自媒體， 走幾步就能看到有人在直播，“我兩年前做賬號算晚的，一開始我會帶遼寧發往全國各地的旅行團，對旅遊行程很了解，就在快手上發發旅遊攻略，偶爾拍拍風景”。,據新快數據，“旅遊攻略（福子）”發布了460條視頻，其中一條推薦國慶旅行目的地的視頻播放量超570萬。,在2021年下半年，福子開始直播帶粉絲逛麗江古城，他會在線解答觀眾的問題，用專業的導遊知識為大家介紹景點。,“古城景區多的時候一天有20萬客流量，最近人流量特別低，實時客流量在一萬左右，但大部分都是工作人員，直播的時候古城經常空蕩蕩的。”福子說。,居住在西班牙的陳挺沒有邊逛邊播，而是站在西班牙地標建築聖家堂前，深入講解這座傳奇教堂背後的故事。,陳挺的直播負責人冉亞告訴新榜編輯部，他們會用 A/B測試的方法確定直播形式，“開始試過帶觀眾掃街式去逛多個景點，除了聖家堂還有感恩大道、巴特羅之家等，也試過在不同景點前固定直播，測試下來聖家堂的流量是最高的”。,02,線下“團滅”，,線上商業化成“救命稻草”,在老K看來，旅游業線下受到重創期間，發力線上能夠讓行業“回血”。,“很多景區現在沒有收入，但是每天支出仍然巨大，比如動物園，不管有沒有遊客，虎鯨、獅子、老虎它們都是要吃東西的，線上做得好起碼可以為景區增加一部分收入。”,,上海野生動物園、上海海昌動物園、湖州龍之夢海底世界抖音直播截圖,據觀察，雲旅遊直播間除了有 直播帶貨、打賞及廣告收入，還可以為線下業務進行引流。,在新榜旗下數據產品新抖新快中，以“導遊”為關鍵詞搜索，有上千個賬號。,比如抖音粉絲突破千萬的杭州導遊“杭州小黑諸鳴”，抖音粉絲800萬、快手粉絲323萬的兵馬俑導遊“冰蛋”等，在這些賬號的簡介中，均介紹了個人的線下旅行團或者住宿等業務。,福子在快手直播的時候，收到了不少有雲南旅遊意向用戶的詢問，“直播是想增強粉絲對我的信任，他們以後來旅遊的話就更願意找我。我有 定製旅遊團和住宿的線下業務，現在我能收到很多私信諮詢到雲南怎麼玩”。,他透露，目前一個人負責賬號的內容和直播，有時候會收到幾千塊的直播打賞，此外， 麗江古城內很多商家會直播帶貨賣土特產，不過自己精力有限所以沒有選擇帶貨。,相似地，從UP主“索松村大空里民宿”的名字能夠看出，直播是為了自家能看到南迦巴瓦峰風景的民宿做宣傳。,與單槍匹馬的賬號不同，陳挺背後是道誠MCN機構提供的團隊，包括 後期編導、供應鏈管理和直播運營策劃，直播帶貨是他們的主要變現方式。,,講解完一個小時景點后，陳挺會用半小時左右的時間帶貨，選品以海外品牌的手錶、護膚品和保健品為主。,這種帶貨模式同樣是由A/B測試的方法確定的，冉亞說：“我們測試下來，固定一個景點，最後半小時帶貨的數據是最好的，因為篩選了信任用戶，如果粉絲能主播講話幾十分鐘以上，還願意留下來，那麼已經建立了信任，交易更容易達成。”,不過，在賬號近期 直播迎來了幾次流量小高峰的同時，實際收入卻不增反降。,據新抖數據，“西班牙陳挺”近三個月直播累計觀看超438萬，帶貨預估銷售超90萬， 近一個月銷售額只佔到過去三個月的13%左右。,“因為受到海內外疫情影響，很多商品無法發貨導致成交額降低，店鋪的信譽分數也從4.99掉到了4.77”，冉亞說道。,雖然帶貨收入受到較大影響，但“西班牙陳挺”的廣告收入保持穩定，目前檔期排到了5月底。,當然，線上的流量不僅可以用來帶貨、接廣告，做 個人文旅品牌也是一些達人正在嘗試的變現模式。,“有從業者通過戶外內容積累用戶，做青少年徒步產品等；還有人入局汽車產業，在海外成立車庫，做二手車的生意”，冉亞透露，“這部分收入要遠超電商和廣告。”,03,旅游業的春天還有多遠？,疫情以來，從業者一直在期待旅游業的“觸底反彈”。,但實際上，低谷卻一次比一次兇猛。,據交通運輸部近日發布數據來看，疫情形勢下，今年五一客流量較2021年 同期下降62%左右。,雖然線上“雲旅遊”開展得如火如荼，單個案例爆款頻出，但從整體長期數據聲量來看，其實情況不容樂觀。,,以抖音為例，新抖數據显示，近一個月“旅行”相關話題的日均獲贊在486萬，且近5日連續下跌。,,同比2021年，旅行相關話題的日均獲贊在666萬，並在五一前迎來了當月的流量高峰。,可以看出，因為長期旅行受限， 創作者無法保持旅遊類內容的產出頻率，用戶對旅遊類內容的關注也在流失。,在這種大背景下，旅遊從業者目前唯一能做的，就是积極“自救”，等待“春天”的到來。,直播的興起倒逼了旅游業上下游商家整合資源，2020年興起的旅遊產品預售模式為行業打下了一劑強心丸。,2020年3月，攜程CEO梁建章在抖音開啟直播首秀，隨後在一次次cosplay中，把陣地轉移到自家平台進行常態化直播；在機票跌成上海白菜價之際，“春秋航空”积極帶貨，據新抖數據，賬號近半年帶貨銷售額超173萬。,不過， 線上的收入在實際成本面前仍然顯得小巫見大巫。,在老K看來，雖然線上看起來熱鬧，短期內可以幫助慘淡的行業回一點血，但仍然彌補不了支出上巨大的“窟窿”，比如動物園裡的“四角吞金獸”們，每天的消耗品成噸計算，線上的收入只是一點毛毛雨罷了。,長遠看，旅游業終歸還要回到線下， 無論是視頻還是直播內容，都無法真正滿足人們的旅行需求。,線上更多的還是 營銷和銷售渠道，通過內容提高觸達用戶的效率，為線下吸引更多客流量。,“如果能出門的話，誰還願意看雲旅遊，旅遊嘛，還是要自己去體驗的”，老K說。,上海野生動物連續24天直播帶觀眾逛園區，看老虎、猴子、斑馬等野生動物，據新抖數據，“上海野生動物”近一個月直播 累計觀看超720萬。,“今年華東地區的清明五一小長假，已經涼了。”某頭部旅遊公司的資深運營老K（化名）說。,

• www.kang9900.com
• May 7, 2022
• 227