“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜~”如果說，4月份的你還在問“什麼是快樂星球”，5月份的你在“心疼哥哥”，那麼6月份，歡迎來到被蜜雪冰城支配的世界相信很多人最近都在微博上看到了蜜雪冰城的廣告歌，簡單洗腦的旋律，幾個白色的跳舞小雪人，加上與那些自學三年動畫的網友水平差不多的動畫，和，“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜~” ，組合成了蜜雪冰城的出圈神曲。,,看過的人表示，“這是什麼？？太土了” ，然而，在看第二遍時，你的嘴角露出了一絲迷之笑容，覺得居然有點好聽，雪寶也挺可愛。於是看了幾遍後走在路上，腦子里自動出現了“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜” ……,,不得不說，蜜雪冰城憑着這首歌成功出圈了。,,打開b站，你會發現“蜜雪冰城甜蜜蜜”已經成為鬼畜區新晉頂流。,熱心網友們已經改編出了京劇、Rap、電音版本，順便幫蜜雪冰城把分店開到了法國、意大利和俄羅斯。,蜜雪冰城官方號直接把不同語言版本集合在一起做成了合集，讓你一次聽個夠。,,摩爾莊園，在幾周前還能靠着情懷加成，在95后、00后中間制霸。,如今也都被收入麾下，在平靜祥和的田園景觀中，跳起了那段熟悉的舞蹈。,,如果你在某家蜜雪冰城門店前看到有人正在唱歌跳舞時，你或許會疑惑，這是否是當代年輕人新型社死現場時。不要懷疑，這是蜜雪冰城又一波“整活兒”。,,打開抖音，搜蜜雪冰城，在#蜜雪冰城社死現場#話題里能看到官方舉辦了活動，去門店唱蜜雪冰城主題曲或表演才藝就能免費拿到一隻冰淇淋。一時間網友們也是各顯神通。,不得不說，蜜雪冰城這波操作可謂十分精準。蜜雪冰城的用戶群體主要是中學生、大學生以及25歲以下的年輕人，成功激發了網友們的主觀能動性和創作熱情，蜜雪冰城憑藉著這波營銷打了波翻身仗。就此從“小鎮青年飲料”，上升到奶茶界頂流。,蜜雪冰城這個品牌，在奶茶界只是個低端性價比路線的品牌。北上廣的白領們都聽說過喜茶、奈雪的茶、一點點，但或許從來沒喝過蜜雪冰城。這個起源於河南鄭州的“小鎮品牌”，走的是下沉路線，在三四線城市有很多人加盟開蜜雪冰城門店。,作為“奶茶界拼多多”，蜜雪冰城有怎樣的發家史呢？,2006年，一支售價高達20元的“彩虹帽”冰淇淋在鄭州出現，並瞬間成為爆款。創始人張紅嗅到了商機，隨後研製出自己的冰淇淋，並反其道而行之，將一支冰淇淋定價1元。,低價冰淇淋一經推出就碾壓市場成為“爆品”，而蜜雪冰城也一炮而紅。,冰淇淋走紅后，第二款爆品出現了――檸檬水。,這時候的店裡已經達到了供不應求的狀態，於是張紅開始了加盟模式。而隨着加盟店的數量上升，控製成本變成了首要問題。,2012年，蜜雪冰城建立了獨立的研發中心和中央工廠，實現了核心原料自產。到目前為止，蜜雪冰城門店總數突破了1000家，業績也猛增了十幾倍。,如今，在百度地圖上搜索“蜜雪冰城“，你將會得到一個非常壯觀的場面。,截至2020年6月24日蜜雪冰城全球門店突破一萬家，超過星巴克。,它的品牌影響力也非常強悍，在“2019 中國茶飲十大品牌榜”中名列第三，僅次於喜茶和奈雪。,如果說喜茶和奈雪滿足了年輕人拍照打卡的心理，那麼蜜雪冰城則用接地氣的價格俘獲了人們的心。4元一杯的檸檬水，6塊錢一個的奶茶和草莓聖代。在今天還能吃到3塊錢一個的冰淇淋，以如今這個年代的物價水平你敢信？大家紛紛表示，“蜜雪冰城不嫌我窮，我怎麼會嫌它土”。,,然而，蜜雪冰城也翻過車。不久前，蜜雪冰城被中國質量新聞網曝出，個別門店存在篡改開封食材日期標籤、違規使用隔夜冰淇淋奶漿、茶湯等問題，在微博上領了多個熱搜。,儘管食品安全是餐飲品牌的大忌，網友們的態度卻異常寬容。,有人說，“給我一個冰淇淋，我就原諒你。”,畢竟，能帶給你便宜（卻不廉價）的甜蜜的雪寶，又能有什麼壞心眼呢？,你肯定想問，為什麼大家對蜜雪冰城這麼寬容？,答案是，蜜雪冰城沒把我們當外人。,你可以在蜜雪的門店門口看到堆放的粗紙吸管、奶茶粉、奶茶伴侶、珍珠粉圓等等。蜜雪冰城就把原材料擺在門口，非常坦蕩。畢竟我們自己算算也知道，他們的原材料不可能自己做……,甚至有網友說，當自己去問奶茶怎麼做的時候，店員坦誠表示：用奶茶粉沖的。,而且，在疫情之後，因受不了市場的打擊，喜茶、奈雪等奶茶紛紛提出漲價，而蜜雪冰城也做出了一個艱難的決定，那就是：不漲價。,價格擺在那，蜜雪冰城也被很多人吐槽過難喝。,“楊枝甘露彷彿是珍珠奶茶，加上化了的芒果雪糕。”,“我媽我妹三個人都是喝一口就扔了，簡直是花8塊錢買到糖精水兌罐頭水果。”,只不過，年輕的網友們在乎的可能不只是奶茶的口味了，而是性價比。,有人說，成熟的標誌就是發現同樣的價錢買奶茶不如買半個麒麟西瓜。如今的年輕人越來越愛養生，比起種草更熱衷於拔草，很多網紅產品在他們眼裡成為“中看不中用”的智商稅，年輕人們過日子也似乎更加精打細算了。,從排隊要排一個小時才能買到的喜茶，再到前不久因為出言不當翻車的網紅雪糕鍾薛高，當閃閃發光的商品成為掏空年輕人錢包的套路時，他們還會像以前那樣為消費主義買單嗎？當“局部消費升級”變成商家給年輕人洗腦的套路時，還有幾個人會相信呢？,蜜雪冰城爆火的背後，或許正是年輕人對消費主義的反抗。,畢竟喝30多塊一杯的奶茶，也不能幫你實現財富自由。
更多視頻請關注“艾瑞諮詢”公眾號或掃描二維碼關注查看！,
更多視頻請關注“艾瑞諮詢”公眾號或掃描二維碼關注查看！,
