連豆瓣評分都不能信了？最近一段時間，愛優騰長視頻平台連續上線年終收官大劇，控評水軍卻和豆瓣打起“拉鋸戰”。愛奇藝的《風起洛陽》還未開播，豆瓣上大量短評已出現；《誰是兇手》中女主還未登場，大量批評該演員演技和台詞的評論已經沸沸揚揚，這些“超前點評”，讓一向被認為是影視劇“良心風向標”的豆瓣，遭到質疑。,事關生死，豆瓣一反慢節奏，表現得积極主動。,12月14日，豆瓣宣布，對《風起洛陽》和《誰是兇手》兩部劇集的評論梳理后，共查處兩萬多個違規賬號。12月15日，豆瓣繼續對騰訊視頻當日開播的年終大戲《雪中悍刀行》下手整頓。,12月16日中午1點32分，豆瓣宣布，《雪中悍刀行》15日20點播出，21點左右便出現異常評分評論情況，當晚共清理非正常評分評論4334條。,,豆瓣上書籍、影視劇的評分一向被認為相對客觀，是文藝青年的觀影指南，但近幾年卻一次次面臨來自商業利益的衝擊。,在豆瓣的“關於我們”中這樣寫道：“無論高矮胖瘦，白雪巴人，豆瓣幫助你，通過你喜愛的東西找到志同道合者，再通過他們發現更多的好東西。”然而，當所謂“志同道合”只是營銷大軍的一次次衝擊時，豆瓣必須把籬笆築得再高些。,豆瓣賬號公開售賣,12月14日晚，豆瓣在微博中對疑似遭遇水軍控評情況進行了回顧和梳理。從豆瓣拋出的折線圖可以看出，20:00至21:00劇集未開播期間，《風起洛陽》的短評在20:00出現五星評分集中持續上漲，評分數超過1000，涉及賬號共有15749個；21:00至22:00劇集開播后的時間段，又出現非正常評分3956條，涉及賬號共有9329個，兩個小時內涉嫌違規的賬號超過2萬。,,新劇開播前到豆瓣上刷分，是影視劇行業心知肚明的“潛規則”，此前雖然一直有網友質疑，但直到此次《風起洛陽》和《誰是兇手》未播先評，才算是“證據確鑿”。,“粉圈刷分是常有的事，有的粉絲用多個號給偶像打高分，給對家打低分。”飯圈女孩曉晨（化名）告訴《IT時報》記者，飯圈文化催生出大量豆瓣刷分水軍，並已形成成熟的黑產業態。,比如，為了保證評分的公正，豆瓣會根據賬號的屬性評定打分是否有效，因此新賬號可能無法打五星或者短評不显示，有些粉絲便會刻意養號，平時給各種書籍、電影、音樂等打分、評論，甚至有些粉絲群還出現了“每天5分鐘，持續100天”的養號指南。此前有圖書編輯吐槽新書在豆瓣上架后，評論區成為某愛豆粉絲的“養號”基地，評論以每天50+的速度遞增，發布的內容卻和新書一點關係都沒有。,如果想在短時間獲得一個有效賬號，有些粉絲會選擇直接購買老號。《IT時報》記者在淘寶、百度貼吧、鹹魚等平台搜索“豆瓣賬號”，出現多家公開售賣豆瓣賬號的窗口，幾乎每一家都寫着“豆瓣綜合服務”的字樣，價格標註1-10元不等。但實際購買時，價格卻不盡相同。,,記者聯繫了其中一家店鋪，客服發來一個淘寶平台外的購買鏈接，鏈接显示不同平台賬號價格並不相同，號齡越大價格越高，其中豆瓣2014-2018年的老號標價25元，2010-2013年的老號標價30元，而2005-2006年的高質量老號則高達50元一個。,,豆瓣點贊1.8元一次,單個賬號的刷分可能對豆瓣的評分產生不了太大的影響，為了達到控評的目的，很多粉絲會尋找商業水軍批量刷分。記者以“想為某部豆瓣7.1分的在播劇刷到7.5分”為由詢問該店客服。客服小賈（化名）表示，豆瓣刷分的話显示號20元一次，不出不收費；普通號8元一次，只是點贊的話1.8元一次。但不清楚需要刷多少條才能達到指定分值，所以不對分值做保證，只按照單次算錢。,,打開QQ，記者還發現了大量標着“豆瓣小紅書頭條知乎”的推廣群，這些群都是用來派發刷分、評論、點贊等任務的，群內成員少則幾百人，多則幾千人，有負責發布任務的群主，還有大量兼職的“水軍”。群主在群里發布各平台的任務，群成員自行接單，完成任務后截圖給群主，显示后立馬結算。當一項任務發布出去后，群主就會把相關信息撤回。,,在價格方面，比起水軍平台向需求方收取的業務價格，給水軍的報價顯得過於廉價了。一位群主告訴記者：“豆瓣點贊1元一次，打分和短評比較麻煩不做。”僅在點贊上，水軍平台獲得的利潤就有45%左右，據之前相關媒體報道，豆瓣显示號接單短評6元一條，普通號僅打分只有1元一條。,開分訂單暫停接單,截至12月16日下午3點，《雪中悍刀行》還未開分。在16日的情況說明中，豆瓣表示，非正常評分評論 4334 條中，一星評分評論 1194 條，五星評分評論 351 條，並在短評區移除 2520 條涉及人身攻擊、未看劇集即評分等與劇集內容無關的短評。,影視劇上映后的豆瓣開分，對於之後的收視和票房，往往有指導作用，因此也成為控評大軍的主攻方向。,此前，網上有人爆料“為一部電影開7分花了8000元”，但《IT時報》記者調查發現，這個價格已經是明日黃花，開分基本1.5萬元起，根據開分的情況最後定價，根據劇的熱度不同，需要的賬號數量也不一樣。,,不過，最近因為豆瓣平台審核和糾察的加強以及每部劇市場體量的不確定，開分業務不太好做，中介告訴記者，暫時停止接“開分”的訂單。,,“慢節奏”豆瓣仍需努力,水軍在豆瓣“橫行”並非一兩日，在很長一段時間里，雙方就像在進行一場貓鼠遊戲。一方面，水軍通過培養不同的賬號為各個影視劇提供刷分支持；另一方面，豆瓣又在不斷完善評分機制，進化“反水軍、反作弊”措施。,儘管豆瓣方表示，水軍刷分對豆瓣評分的影響其實沒那麼大，小影響還是短暫和個別的。但這幾次的“超前點評”事件還是讓不少觀眾對豆瓣評分機制的客觀性與合理性產生了懷疑。,不光是豆瓣，從《IT時報》記者加入的水軍接單群可以看出，水軍充斥在小紅書、知乎、微博等各大互聯網平台。對於這些刷分行為，京師上海律師事務所合伙人律師徐延軒表示：“評分是對產品或服務最直接的評判表現，應屬評論範疇，利用虛假評分誤導公眾有可能觸犯相關法律規定。”,,《互聯網跟帖評論服務管理規定》也指出，跟帖評論服務提供者和用戶不得利用軟件、雇傭商業機構及人員等方式散布信息，干擾跟帖評論正常秩序，誤導公眾輿論。此外，《禁止網絡不正當競爭行為規定（公開徵求意見稿）》更進一步明確將刷單等行為列為不正當競爭行為。,“以書影音為立足點，幫助用戶‘發現美好’。”是豆瓣創始人兼CEO楊勃（阿北）創建豆瓣的初心。但隨着豆瓣逐漸從小眾文藝走向大眾化，原本單純提供交流和分享的平台被水軍盯上，成為刷分、控評以及獲得利益的主戰場。,魔高一尺，便需道高一丈。對於一直慢節奏的豆瓣來說，與水軍的鬥爭更是事關生死，正如網友們討論的那樣，“如果豆瓣被水軍大量刷分，那還有什麼參考意義呢？”,“一直堅持中立的還原觀影大眾平均看法”是豆瓣存在的原因，為了“中立”二字，豆瓣仍需努力。,12月16日中午1點32分，豆瓣宣布，《雪中悍刀行》15日20點播出，21點左右便出現異常評分評論情況，當晚共清理非正常評分評論4334條。,連豆瓣評分都不能信了？最近一段時間，愛優騰長視頻平台連續上線年終收官大劇，控評水軍卻和豆瓣打起“拉鋸戰”。愛奇藝的《風起洛陽》還未開播，豆瓣上大量短評已出現；《誰是兇手》中女主還未登場，大量批評該演員演技和台詞的評論已經沸沸揚揚，這些“超前點評”，讓一向被認為是影視劇“良心風向標”的豆瓣，遭到質疑。,

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• December 18, 2021
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在座的各位都看過《童話大王》嗎？反正我小時候看過，但是這個連載了長達36年的月刊要宣告結束了。今日，鄭淵潔在其微博正式宣布， 《童話大王》將於2022年1月停刊，今年的12月刊將成其絕唱。對於突然來臨的停更，有很多網友表示十分不舍，並且非常疑惑。,,鄭淵潔本人也解釋了停刊的原因，他表示：“我要對36年來支持《童話大王》月刊的千百萬讀者朋友說聲對不起，抱歉已經66歲的我精力有限， 只能通過停止寫作《童話大王》月刊從而拿出全部精力去和第7197328號皮皮魯商標、第8229932號童話大王商標、第5423972號舒克商標鬥爭維權。”,據公開資料显示， 《童話大王》在1985年正式創刊，在長達36年的時間里，鄭淵潔是這本雜誌的唯一撰稿人。,《童話大王》雜誌總印數逾兩億冊，在沒有互聯網的時代，他收到十餘萬封小讀者來信，如今把它們藏在100平方米的房子里。,因為作品豐富且備受歡迎，鄭淵潔曾經還是中國作家版稅收入做高的作家。,對於《童話大王》突然停刊的消息， 有網友表示：幾代人的童年回憶就這麼結束了。,據公開資料显示， 《童話大王》在1985年正式創刊，在長達36年的時間里，鄭淵潔是這本雜誌的唯一撰稿人。,在座的各位都看過《童話大王》嗎？反正我小時候看過，但是這個連載了長達36年的月刊要宣告結束了。今日，鄭淵潔在其微博正式宣布， 《童話大王》將於2022年1月停刊，今年的12月刊將成其絕唱。對於突然來臨的停更，有很多網友表示十分不舍，並且非常疑惑。,

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• December 17, 2021
• 270

在全國經歷斷崖式大降溫時，充電寶行業“風寒指數”也大幅飆升。11月份最後一天，“共享充電寶第一股”怪獸充電公布今年三季度財報。引人注意的是，在連續五個季度盈利之後，怪獸充電第一次由盈轉虧，凈虧損7944萬元。,2021年曾被業內人士視為共享充電寶的“資本收割之年”。而今，怪獸充電第三季度的財報無疑是給整個共享充電寶行業澆了一盆“冷水”。,這盆“冷水”之下，共享充電寶行業是否會加速入冬？,“第一股”褪色,今年第三季度，怪獸充電仍然在一些方面維持着增長態勢。財報數據显示，截至 2021年9月30日，怪獸充電佔領的POI（在線商鋪點位）達到了82萬個，這一数字在上個季度為77.1萬個。這意味着三個月內，怪獸充電POI增加了4.9萬個，增幅為6.3%。伴隨着POI的增加，怪獸充電新增註冊用戶1790萬，累計註冊用戶達到了2.730億。,然而，POI和註冊用戶的增長並沒能阻止怪獸充電由盈轉虧。財報數據显示，怪獸充電第三季度營收9.3億元，同比增長僅1%，凈虧損7944萬元。與此相對的，去年同期怪獸充電實現凈利潤1.09億元。,怪獸充電此前已經連續五個季度保持盈利，但這一季度的虧損並非無跡可尋。近三年來，怪獸充電的凈利潤率一直呈下滑態勢，2019年其凈利潤率為8.2%，2020年則降為2.7%，到2021年上半年，凈利潤率僅1.28%，本季度則為-8.5%。,怪獸充電2021年第三季度財報,從盈轉虧，怪獸充電董事長兼首席執行官蔡光淵將原因歸結於持續爆發的區域性新冠肺炎疫情，認為疫情導致“受影響和未受影響的地區都經歷了線下客流量和支出的下降，導致我們的位置合作夥伴的流量下降”。,但在艾媒諮詢首席研究員兼CEO張毅看來，怪獸充電由盈轉虧的最重要原因在於行業“內卷”造成的無畏內耗。不過張毅認為，如今的充電寶市場，還未形成良性的行業競爭，盈利和虧損都還不足以說明問題。,內卷加劇盈利難,在充電寶品牌競爭中，POI一向被視為業務拓展的重要指標。為了拿下更多POI，充電寶品牌之間的競爭堪稱“瘋狂”。,據《IT時報》記者了解，一般充電寶品牌和小商戶之間的分成比例在4：6。但一位業內人士告訴記者，在美團等大型資本進入后，充電寶品牌之間價格戰在最頂峰的時候，曾出現過品牌和商家1：9分成，甚至出現品牌向商家百分百讓利的情況。,而在一些熱門商圈的熱門商戶，充電寶品牌想要進入，還要支付高昂的進場費，這幾乎已成為一種行業慣例。頭豹研究院分析師史慧倫在接受媒體採訪時表示：“由於優質點位稀缺，商家掌握較強的自主定價權，共享充電寶企業不得不支付高昂的入場費和商戶分成費以佔領點位。”,這也導致充電寶品牌越來越像是“給商戶打工”。根據怪獸充電的財報，今年第三季度，怪獸充電的銷售和營銷費用達到8.14億元，比去年同期增加了1.56億元，增幅達到了23.8%。,根據怪獸充電官方說法，增加的主要原因是由於點位覆蓋範圍的擴大和人員相關費用的增加，支付給位置合作夥伴和網絡合作夥伴的獎勵費用增加。與其說是疫情影響了線下客流量，還不如說銷售和營銷費用的增加“吃”掉了大量的盈利空間。,業內分析人士認為，對擴展POI的盲目追求，一定程度上導致行業出現了虛假繁榮。在上海市區的一條馬路上，《IT時報》記者看到，幾乎每家店鋪都設有共享充電寶。有些商家甚至同時擁有兩三個品牌的充電寶，但充電寶的租借率普遍都不高。這樣的局面反映出行業存在“增量不增收”的狀況，雖然點位數大量增加，但是對於品牌方和商戶而言，充電寶帶來的收益十分微薄。,上海郊區一家飯店老闆告訴記者：“店裡安的是美團充電寶，充電寶價格為每小時3元。在分成上，美團和我們四六開。”雖然這裏不屬於大型商業街周邊，店鋪面積也較小，但因為附近是居民區，店鋪人流量還可以。即便如此，店家每月能從充電寶上獲取的收益只在200元左右。“相比店裡的月流水，這筆收益微乎其微。”這家商戶老闆說道。,“但品牌不得不去‘燒錢’搶佔點位，”上述業內人士表示，“因為共享充電寶行業注重規模效應，點位鋪得越多，越容易接觸到消費者，用戶體驗也會更好。”,商場“圈地戰”激烈,如果說往年的充電寶品牌之爭還是一場單純的POI爭奪戰。誰能贏得POI，誰就能贏得市場佔有率。而怪獸充電今年三季度的財報則實實在在地表明，單純追求POI的增長，已經不足以支撐企業的盈利。隨着競爭白熱化，充電寶玩家們開始“盯”上具有穩定人流量的綜合性商場，尋求“獨家”合作。,《IT時報》記者在走訪中了解到，共享充電寶品牌間的競爭已經進入圈地模式，尋求對商場的“獨家”入駐。在上海中山公園，龍之夢和長寧來福士作為該商圈內最大的兩個綜合性商場，呈現出了充電寶品牌截然不同的兩種打法。,在長寧來福士中，充電寶仍然以店鋪的形式出現。除非合作商家，每家店鋪能自行決定是否放置充電寶，選擇哪家充電寶。但在龍之夢購物商場內，充電寶幾乎被小電“包圓”了。充電寶被放置在商場的公共區域內，每一層樓都大約有3-5個充電寶櫃。而在商場的商鋪中，幾乎看不到充電寶的蹤跡。往常放置在餐飲店內的充電寶也挪到了店門口的公共區域。記者通過充電寶平台搜索功能發現，僅有極少的幾家店鋪內設置了其他品牌的充電寶。,一位業內人士告訴記者，綜合性商場一直都是充電寶品牌爭奪的優質客戶，但前幾年，因為對充電寶安全問題有着諸多顧慮，商場不太願意與充電寶品牌合作。這兩年，商場逐漸“鬆口”，充電寶品牌也開始直接和商場談合作。這位人士證實，在與商場談判時，充電寶品牌方會將“清場”作為進駐商場的附加條件，“但真正意義上的‘清場’一般很難實現，商場沒法阻止商戶在店內放置共享充電寶”。,但記者在上海普陀區長壽路上一家新開的商場內看到，除了公共區域設有合作品牌方的充電寶之外，各家店鋪內都沒有充電寶的蹤跡。一家奶茶店店員告訴記者，商場明確規定，不允許商家在店內放置充電寶。“那一定是使用了商家無法拒絕的理由，比如消防安全問題。”該業內人士表示。,根據公開信息，各充電寶品牌以大型綜合商場為目標的圈地運動並非今年才有。去年7月，怪獸充電獨家入駐濟南世茂廣場，今年2月又獨家入駐上海世紀匯廣場。而在去年9月，小電就瞄準了銀泰和萬達廣場，與其進行獨家合作。而在今年1月，街電則將位於上海浦東的正大廣場收入囊中。,而且，近年來充電寶品牌也在尋求和大型連鎖品牌進行“獨家”合作。但在業內人士看來，想要實現對品牌商戶的獨家投放，仍然困難重重。,“品牌的經營模式相對複雜。”一位充電寶行業人士透露，“能不能實現獨家投放，還得看品牌對旗下店鋪的掌控度。”對於一些加盟店或地理位置較為偏遠的店鋪來說，品牌的管控力相對較弱，門店擁有更多自主選擇權，想要拿下點位，還得單獨和門店談。,相比數量龐大，但發散式布局的連鎖商家而言，人流量集中、客源穩定的綜合性商場是充電寶品牌更理想的合作方。,告別極端競爭才能破局,從點位之爭到“圈地運動”，充電寶品牌玩法的改變，能成為充電寶行業的轉折點嗎？,“這種大型的簽約是護城河，”在業內人士看來，“它的穩定度對於整體的貢獻肯定是最高的。”,但這種改變能否讓這個行業持續盈利，甚至轉虧為盈還未可知。,從目前的情形來看，共享充電寶行業仍被矛盾包裹着。一方面，高進場費、高分成導致高成本，成為充電寶盈利最大的絆腳石。另一方面，通過漲價將成本轉嫁給消費者的路徑在充電寶行業已然走不通。今年8月，市場監管總局對市面上的充電寶品牌的價格進行了規範。下一步，市場監管部門將進一步加大對共享消費領域的監管力度，要求各企業嚴格價格調整內部合規審查流程，如實、及時公示計價規則和計價標準。,“因為高入場費、高分成率，共享充電寶已經從原來利潤率還不錯的行業變成微利，甚至負利的行業了。”一位充電寶行業從業者認為，想要實現行業的健康發展，告別極端的行業競爭或許才是破局之道。在他看來，儘管如今行業內仍然處在“燒錢”搶佔市場的階段，“接下來充電寶品牌在和商戶談判的時候，可能會收窄進場費，不然再這麼下去平台可能真的就餓死了。”,“第一股”褪色,在全國經歷斷崖式大降溫時，充電寶行業“風寒指數”也大幅飆升。11月份最後一天，“共享充電寶第一股”怪獸充電公布今年三季度財報。引人注意的是，在連續五個季度盈利之後，怪獸充電第一次由盈轉虧，凈虧損7944萬元。,

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• December 17, 2021
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我有茅台，你有玲娜貝兒嗎？“玲娜貝兒玩偶價格太離譜了”話題一度衝上微博熱搜。玲娜貝兒，別稱“川沙妲己”，是上海迪士尼度假區2021年9月29日發布的全新IP形象。根據上海迪士尼度假區官方檔案，玲娜貝兒是原有IP達菲在森林里迷路時偶遇的一個朋友。表面看，這是一隻粉紅的毛絨狐狸，擁有星空藍的大眼睛，又大又蓬鬆的狐狸尾巴。,,,玲娜貝兒有多火？,,這不是一隻普通的狐狸！短短3個月，玲娜貝兒火爆程度秒殺迪士尼度假區一眾知名IP。,自9月底在上海迪士尼度假區首發亮相后，玲娜貝兒毛絨玩具迅速成為熱門商品，首批庫存迅速售罄。,在淘寶平台12月啟動的“十大年度商品”評選活動中，“玲娜貝兒”和鴻星爾克運動鞋、吳京同款“中國”運動服一起入圍。目前，迪士尼天貓官方旗艦店周邊一“娃”難求。,這款原價219元的玩偶，身價“炒”到10倍依然供不應求。目前，聖誕系列在閑魚、得物等多個平台已炒到了3000元以上。有網友甚至發出了要用茅台置換玲娜貝兒的呼喚。,,對於眾粉絲來說，更糟心的是，現在有錢也難買到一隻貝兒。根據相關規定，玲娜貝兒是通過“線上預約+線下購買”的方式發售。也就是說，消費者若想購買玲娜貝兒，得先去上海迪士尼官網預約，預約成功者才可以去其指定商店購買。,上海迪士尼度假區最新公告显示，原本被推遲發售的“2021達菲和朋友們聖誕系列商品”和“常規款玲娜貝兒毛絨玩具”，預約通道於12月12日20:00開始。然而，預約通道開啟后，大量消費者發現無法刷出預約頁面。,,據悉，目前，預約通道內所有日期和場次已約滿，但銷售還遲遲未啟動。,上海迪士尼：絕不會製造任何飢餓營銷,在此背景下，玲娜貝兒粉絲紛紛質疑，上海迪士尼是否存在飢餓營銷？,對此，上海迪士尼度假區15日對上海證券報記者表示，“我們絕不會製造任何飢餓營銷，玲娜貝兒賣斷貨，一方面是疫情防控等因素給生產帶來瓶頸，導致供給不足，另一方面是因為短期內市場需求巨大。接下來，上海迪士尼後續幾個月將持續補貨、持續加量，確保供應跟上市場需求。”,,12日，上海迪士尼度假區也在其官微表示，根據相關部門就疫情防控舉措的最新指導意見，再次推遲“2021達菲和朋友們聖誕系列商品”（玲娜貝兒主題商品除外）的發售計劃，採取提前線上預約+線下購買的方式發售。,“常規款玲娜貝兒毛絨玩具”“2021聖誕系列玲娜貝兒毛絨玩具”以及“2021聖誕系列玲娜貝兒毛絨玩具鑰匙圈”的發售計劃保持不變。這三款商品的預約通道12日20:00已開啟。線下購買時間為12月17、18日的8:00至20:00，以及12月19、20日的8:00至19:00。,,上海迪士尼度假區將繼續密切評估當前情況，並與相關政府部門保持緊密溝通，制定2021達菲和朋友們聖誕系列商品（玲娜貝兒主題商品除外）的新發售方案並擇日公布。,玲娜貝兒走紅不是偶然,玲娜貝兒何以打動大批中國的年輕人成為大熱IP？這種“速成”的IP是否會成為市場常態？影響力又能否持久？,奇創旅遊集團IP營銷事業部總經理顧超群對上海證券報記者表示，玲娜貝兒的走紅其實不完全是偶然，仔細看還是有IP運營的幾個基本要素在。,,第一，玲娜貝兒是有故事的！玲娜貝兒來自迪士尼的達菲家族，是達菲在冒險路上遇到的狐狸朋友，她在探險時，會使用標誌性的放大鏡發現新鮮事物。任何IP都不能只是一個形象，都需要基礎的“人設”，哪怕是性格塑造。一來會給觀眾一種真實的存在感，二來也能讓IP在後期營銷上有動作、角色扮演上有依據，更加鮮活。,第二，達菲家族本身就是迪士尼樂園非常有人氣的IP，其中星黛露就深受親子家庭和少女喜愛，而每家樂園擁有自己的達菲家族成員也是迪士尼的慣例，因此玲娜貝兒出現前，粉絲對上海迪士尼首發的達菲家族成員的期待值已經非常高，也不完全是突然爆紅。,第三，玲娜貝兒徹底“出圈”還有一個重要加成，就是新媒體、直播的常態化，隨着抖音視頻、朋友圈的普及，每個消費者都是一個傳播渠道。這個過程中，IP如何做好跟消費者的互動就比較重要，玲娜貝兒和同樣出圈的“威震天”會根據消費者的互動給出不同反饋，不管是賣萌還是碎嘴都讓消費者有自己獨特、值得發布自媒體的體驗很重要，這樣消費者才願意分享、傳播。,,顧超群說，國內IP也在逐漸起步，方特的熊大熊二、長隆的白虎、動畫片中的喜羊羊都有一定粉絲基礎，大雲的雲寶也深受當地喜愛。IP營銷不是一蹴而就的過程，爆紅的現象下其實都有長期運營的策略在，從爆紅到長紅，還是需要耐心。,玲娜貝兒有多火？,我有茅台，你有玲娜貝兒嗎？“玲娜貝兒玩偶價格太離譜了”話題一度衝上微博熱搜。玲娜貝兒，別稱“川沙妲己”，是上海迪士尼度假區2021年9月29日發布的全新IP形象。根據上海迪士尼度假區官方檔案，玲娜貝兒是原有IP達菲在森林里迷路時偶遇的一個朋友。表面看，這是一隻粉紅的毛絨狐狸，擁有星空藍的大眼睛，又大又蓬鬆的狐狸尾巴。,

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• December 17, 2021
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鎚子科技CEO羅永浩曾在節目中稱還款速度大於預期，預計到2021年年底就差不多可以還清6億債務。羅永浩表示， 明年春天將重返科技行業，還完債的當天就會回歸。今天凌晨，羅永浩在與網友互動式透露， 重返科技行業后將會從事VR（虛擬現實）、AR（增強現實）、MR（混合現實）。,事實上，在鎚子科技手機業務尚未出售之前，羅永浩就秘密創建過一個VR團隊，這足以显示出羅永浩對VR的執着與追求。,之前羅永浩在接受採訪時就非常看好VR，稱“如果不出意外的話，我們的下一塊屏幕肯定就是VR眼鏡。”,羅永浩解釋，看好VR，但還是要做手機，是因為我們這個時代就是手機和觸控設備當道，所以我們必須做手機，我不喜歡手機也得做手機，何況我喜歡，否則下一次平台的革命就沒我啥事了。,,羅永浩解釋，看好VR，但還是要做手機，是因為我們這個時代就是手機和觸控設備當道，所以我們必須做手機，我不喜歡手機也得做手機，何況我喜歡，否則下一次平台的革命就沒我啥事了。,鎚子科技CEO羅永浩曾在節目中稱還款速度大於預期，預計到2021年年底就差不多可以還清6億債務。羅永浩表示， 明年春天將重返科技行業，還完債的當天就會回歸。今天凌晨，羅永浩在與網友互動式透露， 重返科技行業后將會從事VR（虛擬現實）、AR（增強現實）、MR（混合現實）。,

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• December 17, 2021
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-9.26%、-3.09%，這是順豐同城上市后交出的成績。上市两天，順豐同城的股價已經相比較發行價跌去了12%。作為一家獨立發展2年，便登陸港交所掛牌上市的公司，順豐同城的快體現在了資本市場上。但股價的持續的下跌，也讓外界對其充滿了質疑。,,暗盤一度下跌10% 上市首日開盤便破發,在順豐同城上市后，順豐創始人王衛收穫了第四家上市公司，和劉強東一樣，成為了“IPO收割機”。這一次上市的順豐同城，或許很多人不是很熟悉，從名字上來看似乎和大眾認知中的順豐也沒有什麼不同。,公開資料显示，5年前，也就是2016年，順豐同城正式在內部成立。2019年後，獨立運營。2年後，正式奔赴資本市場。根據艾瑞公布的報告數據显示，短短五年時間，按照單量計算，順豐同城已經成長為中國規模最大的獨立第三方即時配送服務平台，2020年Q2至2021年Q1業務量占獨立第三方即時配市場的11.0%。,,與此同時，招股書显示，順豐同城2018年-2020年收入分別為9.933億元、21.07億元以及48.434億元。今年前五個月，順豐同城的收入為30.46億元。隨着業務增長，毛損率由2018年的23.3%大幅收窄至截至2021年5月31日止五個月的0.9%。,截至2021年5月31日，順豐同城累計服務於超過2,000名品牌客戶和超過530,000名註冊商家；公司為約1.261億名個人註冊用戶提供優質高效的即時本地生活服務；為超過280萬名註冊騎手提供賺取可觀收入的機會；覆蓋了中國超過1000個市縣。業務層面，截至目前，順豐同城的業務已覆蓋餐飲、商超、辦公急件以及生鮮3C數碼等場景。,招股書上亮眼的數據，是順豐同城獨立2年便能夠登陸資本市場的底氣。但是，相比較其營收數據上的持續增長，順豐同城在上市后的表現卻讓人有些失望。12月13日，在上市前夕的暗盤交易中，順豐同城的股價一度下跌10%。而次日上市的開盤價也是跌破發行價，報15.2港元，較16.42港元發行價下跌7.43%。,上市首日，順豐同城股價大跌9.26%，資本市場首秀有些黯然失色。第二天，順豐同城股價也未見好轉，收跌3.09%。而上市两天，順豐同城的股價已經相比較發行價跌去了12%。,,3年虧掉超15億元 順豐同城難翻虧損大山,作為快遞市場上的頭部品牌，順豐此前一直在試水新業務，包括“順豐E商圈”、“順豐優選”、“嘿客”等，但是都沒有做出彩。相比較下，同城業務雖然也是在追隨行業的熱潮，但是無論是從業務關聯性方面，還是從發展節奏上，都更符合順豐的調性，在業務收入方面也是年年都大幅增長。,談及順豐，大部分人的第一印象就是服務好、質量高，當然價格也貴，順豐同城亦是如此，走着較為相同的路線。從順豐同城公開的客戶類別來看，其也是一直在和一些高品質餐飲品牌進行合作，尋求更高利潤的同時，也在維持自己的品牌形象。,從招股書公開的數據來看，順豐同城近幾年營收規模不斷擴大，2018年到2020年，三年時間，營收從9.92億元增加至21億元，並在2021年繼續擴大至48.4億元，年營收增速達到了126%和129%。訂單方面也是一樣節節高升，近三年分別為7980萬筆、2.111億筆以及7.609億筆。,不過，相比較營收方面的出色表現，順豐同城則一直處於虧損之中。數據显示，近三年，順豐同城虧損超15億元，分別為3.3億元、4.7億元、7.6億元。營業成本分別為12.2億元、24.4億元、50.3億元。今年前5個月，順豐同城的凈虧損就已經達到3.53億元。,值得注意的是，在同城配送賽道中，虧損是很難邁過的一道坎，順豐同城似乎也找不到合適的方法，為了擴張和市場規模，只能是犧牲掉利潤。,,從招股書來看，人力成本和營銷成本是順豐同城運營成本的大頭，也是短時間內難以翻越的大山。數據显示，順豐同城2020年的人力外包成本為48.6億元占營業成本的96.6%，對比之下，同年其營收才為48.4億元。,此外，為了在市場上保持活躍度以及與同行搶用戶，順豐同城在營銷方面的成本支出也是居高不下。相關開支已經從2018年的1215.8萬元到增至2020年的1.11億元。,困局待解 順豐同城難言“順風”,藉助順豐的光環，順豐同城賺足了流量和錢。如果說此前的獨立只是單立個門戶，這一次上市之後，就真的要自力更生了。,有一點需要確定的是，即時配送是一個好生意，未來也有較大的增長空間。艾瑞諮詢報告統計，中國即時配送服務行業的年訂單量從2016年的46億單增至2020年的210億單，複合年增長率為46%。預計2025年將進一步增至795億單，2020年至2025年複合年增長率為30.5%。,不過，在整個即時配送市場中，順豐同城並不“孤單”，達達、UU跑腿、閃送、美團等，都給順豐同城施加了不小的壓力。而在追求盈利的路上，順豐同城也是承受了不小的壓力。對於順豐同城來說，未來如何降低人力成本占收入的比例，以及提升營銷轉化率，是其未來能否扭虧的關鍵一環。,從招股書可以了解到，為了降低人力成本，順豐同城眾包騎手履行的訂單數量佔總訂單量的比例越來越高，2020年已經達到了88%。相比較專職騎手，眾包騎手的履約成本要更低，可以從一定程度上降低人力成本。不過，在成本降低的同時，順豐同城還要面臨一個問題，那就是服務質量和穩定性。相比較專職騎手，眾包騎手的流動性大，很難保證人力。,而除了成本上的難題之外，順豐同城對於“大客戶”順豐的高度依賴，也讓其很難在即時配送市場提升影響力。數據显示，順豐同城的營收主要來自於五大客戶，近三年收入佔比分別為67.7%、67.1%和61.2%。其中，來自順豐控股的收入占其同期收入的22.7%、19.4%和33.6%。雖說順豐同城已獨立上市，但業務上仍舊是依靠着順豐這座大山。,還是那句話，上市之後順豐同城就真的要“自力更生”了。在保持高速增長的同時，也要提高單票的毛利、降低成本，儘快扭虧，早一步破解行業賠錢的局面。另外，順豐同城當前跑得快不算真得快，還需要更好的耐力，拓展更多的零售客戶，讓自己跑得跟遠。,在順豐同城上市后，順豐創始人王衛收穫了第四家上市公司，和劉強東一樣，成為了“IPO收割機”。這一次上市的順豐同城，或許很多人不是很熟悉，從名字上來看似乎和大眾認知中的順豐也沒有什麼不同。,-9.26%、-3.09%，這是順豐同城上市后交出的成績。上市两天，順豐同城的股價已經相比較發行價跌去了12%。作為一家獨立發展2年，便登陸港交所掛牌上市的公司，順豐同城的快體現在了資本市場上。但股價的持續的下跌，也讓外界對其充滿了質疑。,

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• December 17, 2021
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【投融快訊 12月15日】集創北方是一家聚焦於显示領域的芯片設計公司，也是國內少有的具備全球競爭力的显示芯片設計公司。近日宣布完成了E輪融資的交割，融資金額總規模超65億元。,牛創新能源是一家新能源汽車研發商，聚焦智能高端新能源汽車。未來的車型也將在增程和純電兩個方向。近日完成5億美元A輪融資，IDG和COATUE領投，梅花創投等跟投。,文遠知行是一家位於中國的智能出行公司，致力於創造領先的L4自動駕駛技術。日前宣布獲得數億美元戰略投資。,,,【投融快訊 12月15日】集創北方是一家聚焦於显示領域的芯片設計公司，也是國內少有的具備全球競爭力的显示芯片設計公司。近日宣布完成了E輪融資的交割，融資金額總規模超65億元。,

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• December 17, 2021
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“林俊傑在區塊鏈元宇宙中買地了”，好友李磊告訴我，自己最喜歡的偶像在元宇宙遊戲中買了三塊虛擬土地，每塊均價為6000MANA（MNAN是虛擬世界平台Decentraland的代幣），價格約19.5萬元，三塊地摺合人民幣78萬元。,林俊傑入手虛擬土地一周后，香港地產巨頭、新世界發展集團CEO鄭志剛宣布投資元宇宙虛擬世界遊戲The Sandbox，購入其最大的数字地塊，投資金額約500萬美元，摺合人民幣3200萬元。,炒房團與明星進入元宇宙，讓虛擬地產交易正在變得火爆。李磊調侃，“我要花多少錢才可以跟林俊傑在虛擬世界中做鄰居”？,帶着好奇，我們探訪了林俊傑所購買的虛擬土地Decentraland，國內的Honnverse虹宇宙。,,本文將帶你了解以下三個問題：,1、Decentraland的土地到底什麼樣，為何能吸引林俊傑購買？,2、國內的虹宇宙與Decentraland一樣嗎？,3、元宇宙是什麼樣的未來？,開局一塊地，設施全靠編？,前幾年，一款名為《我的世界》的像素風遊戲曾佔據了廣大電腦遊戲下載排行榜，作為一款無限開放的沙盒類遊戲，在《我的世界》中你可以自己建造房屋，養寵物、設置闖關，甚至可以模擬吃雞遊戲。,總之開局一把鋤頭挖礦，所有社區遊戲風格，生存、創造、極限等都由玩家自己創造。,林俊傑所購買的Decentraland正是一款畫風與玩法類似於《我的世界》遊戲，在這款遊戲中玩家開局一塊地，內容全靠自己編程。,這款與《我的世界》相差無幾的沙盒類遊戲，為何吸引林俊傑花費78萬購買虛擬土地？接下來奇偶派（jioupai）帶着大家開始了探查。,打開Decentraland官網，發現Decentraland一共分為3個部分，探索Decentraland遊戲、買賣Decentraland土地、裝飾和Decentraland遊戲場景編輯。我們來一個一個探查這款遊戲的奧秘。,首先我點開了探索Decentraland遊戲，值得注意的是這款基於ETH開發的遊戲登錄只能依據metamask錢包登錄，郵箱等其他方式登錄只能是遊客模式。,我點開Decentraland遊戲，映入眼帘的是遊戲捏臉，對於一個新用戶來講需要先有一個角色，包括性別、髮型、服飾，其中有一個配飾需要額外花費1MANA購買（MANA為Decentraland區塊鏈代幣），不過不購買也可以進入遊戲。, 圖注：元宇宙遊戲玩家選擇界面,我在創建身份后便進入了Decentraland遊戲，點擊林俊傑周邊的土地后，我發現自己站在臨近遊戲創世紀廣場的一棟別墅里，別墅院子停着車主的自行車，躺椅等設施。, 圖注：林俊傑周邊別墅區街道,在地圖中跑了一陣子，我找到了林俊傑所購買的虛擬土地，創世廣場周邊的一條街道。,我發現在林俊傑所購買的土地周圍，有一家任天堂裝修風格的房屋，房屋最上方是馬里奧中的怪物――磚塊怪，這個房屋門口也擺放着兩朵食人花和一排馬里奧的問號道具。, 左邊為林俊傑元宇宙房產，右邊疑似任天堂玩家房產,而林俊傑住的街道對面則開了一家酒吧，這間酒吧全身以紫色氛圍燈點綴，酒吧LOGO上寫着“LOVE LIVE？”進入酒吧后，酒吧老闆在留言中寫道“我們每個周末都會在這裏開PARTAY，歡迎你的加入”。,據資深Decentraland玩家所說，這家酒吧在場景建設時便添加了眾多流媒體板塊的屏幕插件，因此每周酒吧二樓大屏幕上都會有主播在這裏駐唱。, 圖注：元宇宙酒吧房產,不過與旁邊任天堂和對面酒吧相比，林俊傑的房屋還處於毛坯狀態，在遊戲中除了開局送的幾棵樹和房屋初始的庭院模樣，幾乎看不到任何裝修的跡象。,“元宇宙中就只有這些嗎？這跟《我的世界》差不多吧？元宇宙中除了建築物製造、酒吧還能做什麼？”坐在我旁邊的李磊說道。,經過我們的探訪，我發現這款號稱最強區塊鏈元宇宙的遊戲遠遠不止這些。,我在探訪下發現，Decentraland還建造了類似澳門博彩一樣的大轉盤，玩家可以多人在遊戲中進行博彩遊戲MANA代幣，大轉輪上的點數也可以像真實博彩一樣隨意選擇，而中獎的人會贏得其他三人的籌碼。,圖注：元宇宙博彩遊戲場所,不過由於這家博彩館是我在早間探訪，館中並沒有人可以跟我一起對賭大轉輪。,以遊客身份探訪完Decentraland遊戲后，我自己也想在元宇宙中買一塊屬於自己的地。於是，我進行了第二項探訪，看看和林俊傑做鄰居到底要花多少錢？,我在官網中點開土地買賣按鈕，根據林俊傑Twitter截圖所显示的地址，找到了林俊傑相同的地塊。,林俊傑在Decentraland的遊戲名稱為JJlin#98aa，根據林俊傑在區塊鏈上的地址，我找到了他所在的合約地址為：0x225558706370bef1760c52e76a07be9c104c98aa。,圖注：林俊傑遊戲地址、頭像以及購買商品,ETH瀏覽器显示，林俊傑不僅是最近買入了3個地塊，早在今年7月，林俊傑就已經購買了和孫宇晨一樣的加密猴頭像來入局NFT資產，而林俊傑的Twitter上正是用的加密猴頭像。,不過，正當我想要購買林俊傑周圍的地塊時發現，原本6000MANA就能買到的土地，一夜之間翻倍為20000MANA，土地價格翻了3倍多，摺合人民幣需要40萬元。,並且在這個正在售出的地塊中，還有人寫到“離林俊傑最近的地塊，價格便宜，歡迎諮詢我購買！”據我猜測這應該是搶到林俊傑附近地塊的黃牛所出售的。,原來不止現實世界中黃牛，虛擬土地中地產也有黃牛。,我在探訪Decentraland土地相關信息時發現，Decentraland遊戲中不僅土地可以售賣，玩家自己製作的衣服、配飾甚至名字都可以用NFT的形式售賣。,Decentraland商城中，點開NFT按鈕就可以看到玩家自己製作的衣服，鞋子，面具，其中這些產品根據NFT發行數量標價也不相同。,其中傳奇NFT最為稀少，物品價格高達1000MANA，而史詩和稀有兩種物品NFT較多，因此也不值錢。,例如傳奇類NFT面具因數量稀少，就可以賣到66MANA代幣（摺合人民幣1320元），而史詩級衣服因數量較多就只能賣到1MANA代幣（摺合人民幣20元）。,並且在官方交易商城中，玩家還可以交易自己搶注的ID，我在探訪時就看到有人搶注了扎克伯格的ID，並且以此在官方商城銷售50000MANA（摺合人民幣100萬元）。,圖注：元宇宙NFT商城展示,原來在區塊鏈世界中賺錢這麼簡單？只要有創意就能賺錢？好奇心的趨勢下我開始探訪Decentraland的第三個功能――場景編輯器。,我在場景編輯器中獲得了一塊32m*32m了一塊土地，土地編輯器显示右邊放有土地資產包等信息。,我在探查下發現，Decentraland土地資產包中含有，綠色植物為主的創世城、沙漠和湖泊為主的海盜素材、奇異景象的幻想系列、主打科技類的科幻城堡、以中國元素為主的豬年素材和一眾NFT展示的畫廊和社交鏈接為主的交互功能。,Decentraland玩家經過自己的創意，可以將上述產品組合使用，比如我當天就在Decentraland的編輯模擬器中先組裝了一個馬爾代夫的場景，雖然我自己沒去過馬爾代夫，但不妨礙我在遊戲中建立一個屬於自己的馬爾代夫。,值得一提是NFT畫廊和社交鏈接功能，這些功能在Decentraland遊戲中都是可以實際使用的，若你在社交鏈接中留有微信二維碼，點擊按鈕便可添加微信二維碼。,而編輯中的視頻插件也非常給力，玩家可以在自己房屋建設中安裝視頻插件，視頻插件填寫任意視頻播放地址都可轉播。,之前林俊傑對面的酒吧就是大量使用了流媒體視頻插件，來達到類似酒吧駐唱歌手的效果。,圖注：元宇宙社交鏈接模塊,除了在自己地塊上進行有創意的場景編輯，你甚至可以將自己公司的名稱、logo也在地塊中表現出來，讓更多的人知道這家公司。,例如我就在刪除馬爾代夫場景建設后，用場景素材擺放了一個奇偶派公司名稱圖，並配置上國內才有的庭院風。,Decentraland三個功能探訪下來，無論是場景社交功能，還是NFT交易買賣功能，或是場景編輯功能，都具有元宇宙雛形。,不過當我想要買一塊土地時，看了看土地價格，再看看空癟的錢包，我發現我不僅在現實中買不起房，在元宇宙中同樣買不起房。,虹宇宙的盡頭是房地產，元宇宙不是,Decentraland是第一個完全去中心化的遊戲世界，Decentraland由DAO控制，DAO擁有Decentraland最重要的智能合約和資產。通過DAO您可以決定並投票遊戲世界運行的方式。（DAO是由區塊鏈概念衍生出的概念，即比特幣連續19年沒有創始人依然可以正常運行，而核心就在於統一利益驅動，投票權分散在每個人手中，文章中的DAO指社區）,這段關於Decentraland的遊戲自我介紹，显示出Decentraland與國內國內第一款元宇宙遊戲――虹宇宙的不同。,天下秀公司董事長李檬在虹宇宙發布會上是這樣介紹的，“虹宇宙是一款基於區塊鏈技術發行的3D虛擬社交產品，該產品主要以Z時代的3D虛擬星球為背景，為用戶構建虛擬身份、虛擬形象、虛擬空間、虛擬道具、虛擬社交，將聯合全球社交紅人為用戶打造一個沉浸式的泛娛樂虛擬生活社區，並基於NFT資產為用戶提供使用和交流等應用場景”。,簡單來說，虹宇宙號稱國內版的Decentraland，人們一樣可以在遊戲中建造房屋、人物創作和買賣土地等。,官方消息稱，“虹宇宙”平台將總計發行虛擬房屋350000套，這些虛擬房屋根據P星球的不同地貌，有13種房型，每種房型的發行量和稀缺度都不同，房子的等級從高到低分為SSS、SS、S、A、B、C級，級別越高越稀有。價格從8.88元到88元，甚至更高。,據微博新聞，虹宇宙上線第一天，88元的虹宇宙房產就被閑魚標價10萬，時至今日依然有很多活躍賣家在閑魚上出售元宇宙地產。,圖注：閑魚用戶炒作虹宇宙房產,不過，幣圈大V告訴奇偶派（jioupai），虹宇宙與Decentraland兩個同為區塊鏈技術但並不一樣。虹宇宙利用的區塊鏈中心化技術，而Decentraland所使用的是ETH去中心化技術。,中心化遊戲與去中心化遊戲有什麼區別了？,2003年林登實驗室發布一款遊戲名為《第二人生》，這款遊戲與虹宇宙一樣，開發者只提供土地，所有一切創作由遊戲玩家自己決定。,2006年，當時這款註冊用戶超過500萬，活躍用戶超過300萬的模擬經營遊戲，被百萬玩家所唾棄。,2006年6月，所有的居民都被要求向林登實驗室提供一個有效的信用卡或PayPal賬號或者回復一個手機短信。沒能提供信用卡賬戶和手機號的用戶因此被林登實驗室封禁，無法登錄自己賬戶。,這就意味着，你不擁有私鑰，就不真正擁有資產。,這一天大量遊戲玩家失去自己辛苦在遊戲中收集的資源，也失去了自己在《第二人生》中創作的商品，從此《第二人生》的口碑也一落千丈。,據維基百科記錄，中心化遊戲《第二人生》完全由遊戲開發商控制，遊戲中交易貨幣也曾出現過官方濫發導致遊戲貨幣貶值的現象。,並且林登實驗室擁有遊戲的終極權限，遊戲從製作到運營全部由官方決定，一旦林登實驗室停止運營，所有客戶在虛擬世界的資產全部化為泡影。,而國內發布的虹宇宙正是這一一款遊戲，點開虹宇宙下方用戶協議可以看到，在用戶賬戶說明中有一條“虹宇宙有權對會員的權限設計進行變更”。,這一定程度上證明，虹宇宙與《第二人生》一樣，官方擁有這款元宇宙遊戲中巨大的權限，甚至你購買的中心核心地段房產也可能被隨時收回。,在Decentraland與虹宇宙對比中，Decentraland將大多數權限都分散給用戶，並且在Decentraland頁面增加了DAO（社區投票）機制，讓大多數用戶決定遊戲走向。,除了官方權利大小不同，Decentraland在經濟治理方面與虹宇宙也有所不同。虹宇宙官方作為NFT發行商需要盈利，大量遊戲幣持續發行，會導致遊戲中出現遊戲幣貶值物價上漲的通脹狀態。,在Decentraland遊戲發行中，開篇規定數量發行代幣，所有玩家在共同參与到Decentraland社區治理中一步步看着MANA水漲船高，Decentraland社區中的玩家作為早期建設者更類似與股東，而不是遊戲者，從而大大加強用戶粘性。,就Decentraland和虹宇宙來看，虹宇宙中由於地價供給、NFT發行、包括裝扮發布都在於官方，因此若官方想要盈利，造成元宇宙房產供不應求的原因也在於官方操盤元宇宙房產。,不過，Decentraland遊戲從發布遊戲第一天起，就已經規定了土地供給，而真正的投票權都在Decentraland社區成員手中，若Decentraland社區成員想要提高自己收益，只有吸引更多的人來玩Decentraland，或是將Decentraland做的更好才能讓自己收益更多。,因此，虹宇宙的盡頭可能是房地產，而元宇宙的盡頭顯然不是。,我們已經叩開元宇宙的大門,1992年，美國著名科幻作家尼爾・斯蒂芬森（Neal Stephenson）推出了自己的小說《雪崩（Snow Crash）》。,在書中，尼爾・斯蒂芬森描述了一個平行於現實世界的網絡世界，並將其命名為“元界”。所有現實世界中的人，在元界中都有一個“網絡分身”。,元宇宙的想象與現實，都離不開互聯網的發展進化。,1989到2005年左右是Web1.0階段，主要的產品就是人們習以為常的郵箱和網頁。Web1.0階段，互聯網中的一切由平台創造、平台所有、平台控制、平台受益。,2005年以後，Web 2.0時期也就是第二代互聯網，主要的應用是社交網絡和電商。在這個階段，平台只是提供一個基礎設施，自身創造的內容很少，絕大多數內容是用戶創造的。,但是平台卻靜悄悄的擴張了自己的權利，憑藉著自己對技術基礎設施的控制權，兵不血刃地把用戶數據的所有權也拿到了手上。,此外，這些数字內容所創造的價值如何分配，由平台說了算。用戶在使用互聯網過程中產生的大量數據足跡，其價值也由平台無償佔有。,對比Web 1.0 和Web 2.0，不難看出，Web 1.0 雖然對用戶不友好，將数字內容和數據的生產限定在了一個很小的範圍，但符合“誰創造、誰擁有、誰受益”的市場經濟基本原則。,Web 2.0則在数字內容、數據的所有權和價值分配上是扭曲的，是不合理的。創造者的基本權利被剝奪，用戶價值被隨意汲取，這實際上是一種数字奴役制度。,最近逐漸火熱的WeB3.0探索，開始展示出人們希望能出現與Web 2.0完全不同的WeB3.0。按照一些描繪，還未到來的WeB3.0規則應該是用戶創造、用戶所有、用戶控制、協議分配，一切以用戶為主。,也就是說，在這種Web3.0的規則下，數據將不再是毫無用處的數據，而是升級為数字資產，而人們在Web3.0時代中的創作勞動也都歸於自己的数字資產。,如果說蒸汽機以1000倍的力量釋放了生產力，完成了對人力勞動的替代，那麼Web3.0則有可能打破数字資產的奴隸制，釋放了大千世界數據的能量、創造力和爆發力。,元宇宙就是建構在Web3.0規則/思想之上的一個世界。,而以目前我們能夠描摹和想象的場景看，DEFI平台,去中心化遊戲和NFT相關交易網站組成了元宇宙的三大基礎設施。,其中，DEFI是去中心化價值交換場所，每個人或機構在這裡能夠將元宇宙中的代幣轉化成現實貨幣或等價物。在這裏，人們在元宇宙中的價值與現實世界的價值勾連。,去中心化遊戲則作為元宇宙的生存和價值創造場所存在，在這裏人們創作內容，發展自己的一切。,,而NFT交易網站則是元宇宙中的人們虛擬物品交易/交換的場所，人們可以用自己在元宇宙創造獲得的代幣購買喜歡的產品。,DEFI、NFT、去中心化遊戲完整成為一個閉環，元宇宙最核心的三大基礎設施已經顯現。不過，當前人們所能接觸的元宇宙在沉浸感、元宇宙規則和多元化系統構造等方面與人們想象的元宇宙還有幾大差距。,現在我們探索的元宇宙，或許只是未來世界的冰山一角。而這一角已經是想象無限，引得眾多巨頭盡折腰。,寫在最後,塔勒布在《黑天鵝》中曾經說過，歷史，是跳躍着前進。它總在我們不經意間，跳上我們無法想象的斷層。,2018年曾在電影的第一次觀看頭號玩家時，那句“綠洲不是一個人遊戲”讓我大受震撼。,真的會有無數人不為生死，不為利益的去抵抗入侵元宇宙入侵者嘛？那個夏天我不得而知。,不過在體驗了林俊傑也參与的Decentraland遊戲后我似乎有些明白了。,在綠洲中，所有人都是綠洲的創造者，綠洲是大家一起用時間堆積，用精力和資源創造出的屬於自己的“世界”。因此，綠洲需要大家一起守護。,現在我們已然瞥見元宇宙的冰山一角，其後仍然有着廣袤無垠的內容值得我們去探索，而絕非簡單的虛火可以概括。,帶着好奇，我們探訪了林俊傑所購買的虛擬土地Decentraland，國內的Honnverse虹宇宙。,“林俊傑在區塊鏈元宇宙中買地了”，好友李磊告訴我，自己最喜歡的偶像在元宇宙遊戲中買了三塊虛擬土地，每塊均價為6000MANA（MNAN是虛擬世界平台Decentraland的代幣），價格約19.5萬元，三塊地摺合人民幣78萬元。,

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