“雙減”政策頒布近百日，教培行業已發生翻天覆地的變化，數百萬從業者都流向何方？帶着這樣的疑問，北京商報記者深入一線，與教培行業內的老師、職能人員及相關投資人展開了一次次深入對話。這當中，有人成功轉行，有人重新回歸學堂，而有人則仍在尋找未來的路上徘徊着。在從業人員背後，一個不容忽視的客觀事實是：今年以來已有不少資本撤出教育賽道，轉向其他領域。業內人士表示，“教育不是一個掙快錢的行業”。,考研：,從老師到考生的二次轉身,“我本科學的是心理學，畢業后我發現這個專業的工作機會不太多。”劉小玲告訴北京商報記者，憑藉自己還不錯的英語成績，她在2020年上半年成為了一名教育培訓機構的少兒英語教師。“教的孩子大部分都是學齡前或者小學低年級，機構的定位也是少兒英語培訓。”,“這兩年時間里我跳了一次槽，前後待的兩家機構在業內都算得上比較知名。”劉小玲表示，儘管換了機構，但自己一直都是在線下授課。“北京今年抓機構複課抓得嚴，有時候只能線上教學，家長們不太滿意。再加上‘雙減’政策發布了，機構開始騰退教學點，好多老師都走了，我現在也都是線上教學，時間要求卡得也比較緊。”,而據教育部網站10月25日發布的“雙減”工作試點地區典型案例显示，作為試點城市之一，北京的線下學科類無證機構壓減率達98%，原有各類培訓機構壓減比例也達60%。“機構現在的流動性非常大，老師們都在離職找下家，如果到明年1、2月情況還沒改善的話，估計就要銷聲匿跡了。”劉小玲坦言，自己還沒離職主要是不想斷繳社保。而她的工資和之前相比，到手少了差不多3/4。,“可能我需要換個行業重新開始。”劉小玲在10月剛剛報名了管理類研究生的考試，“我之前考過研，這次我還想再給自己一次重新開始的機會。”劉小玲說道，“好在現在租住的房子租金我之前已經預付了，現在就等年底研究生考試的結果。”,從劉小玲目前的生活來看，邊備考邊給孩子線上授課是她的常態。“也忙得過來，畢竟現在教的學生也少了，家長們都在排隊退費呢。”,轉行：,要徹底跳出給自己一個機會,近日，一個名為“教培人互助聯盟”的小組出現在豆瓣平台上。小組簡介中寫道：“希望給迷茫無助的教培人一點溫度和力量。”目前，該組成員已接近2000人，不少教培從業者在其中分享自己的轉行故事。,阿沁目前就職於一家線上教育機構，據她介紹，自己所在的公司算得上業內頭部，她的崗位是前端轉化的基層管理，偏向銷售性質。“對我來說，現在的變化是到手工資變成了原來的1/4。”阿沁表示，自己在現在的崗位上賺不到錢，但是又沒有新的好去處。,“公司之前有裁員，所以我也想等一個‘N+1’。”據阿沁透露，“雙減”政策發布后，公司對業務進行了調整，工作內容有了一些差別，自己還不太適應。而談及跳槽，阿沁則表示，自己的工作經驗都在教育行業，轉行去其他行業並不容易。“唯一稱得上好一點的變化是不用大規模加班了，今年難得過了一個正常的中秋和‘十一’。”,和阿沁不同的是，李銘在今年6月就離開了曾經就職的互聯網教育大廠，並拿到了“N+1”賠償。經歷了兩個月的求職后，她進入房地產領域，重新出發。,“我覺得職能崗受到的波及相對小一些吧。”據李銘介紹，她在跳槽前後都從事人力資源方面的工作。“求職的時候面試了很多家公司，車企、房地產企業、諮詢公司，還有其他的在線教育公司都嘗試過，最後綜合比較，選了現在的公司。”,“現在的公司可能在福利上稍差一點，跳槽漲薪也沒有完全實現，但好在，我在大多數教培人求職之前找到了工作。”而儘管李銘目前已經離職，但她偶爾仍會關注前公司的消息。“行業確實有發展不健康之處。別的不說，剛畢業的零經驗主講老師哪值這麼多錢，薪資都開得太高了。”,不賺快錢：,投資人的去與留,行業的冷暖，投資人先知。從今年上半年開始，各大資本開始逃離教育板塊，投資人也陸續撤場。有業內人士表示，撤離的投資人中，不少都將目光轉向了消費行業。北京商報記者也注意到，已有教育行業的前投資人轉向短視頻和直播行業。,“差不多是從2001年開始，我進入遠程教育行業。”於夢在今年成立了一家教育行業諮詢公司，她表示，開公司原本打算和朋友一起合夥，但朋友對教育行業的去意已決，最終公司由她自己在今年開辦。“我在行業的時間算得上比較長了，長期關注的是‘互聯網+泛教育’領域，”於夢表示，K12領域從前幾年就發展得極為迅猛，在這一火熱浪潮中，自己也難以避免地被裹挾。“這個行業的發展太快了，我不認為這是一種正常現象，但因為客戶需求和市場走向存在，很難去避開。”,於夢透露，儘管公司在今年剛剛成立，但目前的日常業務和工作變化不大。“變化可能就是幫資金找項目時，原來要找一些K12相關的，現在改成了與職業教育相關，也是在新領域去拓展新業務。”,據“雙減”政策要求，目前全國各地不再審批新的面向義務教育階段學生的學科類校外培訓機構，現有學科類培訓機構統一登記為非營利性機構。對原備案的線上學科類培訓機構，改為審批制。而剛剛發布的《中華人民共和國家庭教育促進法》第三十六條同樣明確規定，自然人、法人和非法人組織可以依法設立非營利性家庭教育服務機構。“非營利性”成為教培行業的關鍵詞。,“從國家長遠發展的角度來講，我認為教育行業還是大有可為的。”於夢笑着表示，可能自己並不是優質的商人，不追求高利潤。“對很多投資人來說，從純商業角度看，教育行業已經不是一個特別值得投入的讓財富快速增長的賽道了。”,北京商報記者也觀察到，自今年以來，教育板塊上市公司的股價大幅跳水，行業市值也大幅縮減。發生在教培行業的融資事件同樣驟減，K12領域寥寥無幾，融資聲量較大的領域集中在企業服務和職業教育等細分賽道。以9月的融資情況為例，據黑板洞察數據显示，2021年9月，教培行業的14家企業共融資5.46億元，去年同期的數據為22家企業融資42.73億元，對比來看，融資金額縮水超八成。,“留在行業里的，除了懷抱教育情懷的人，也有在這個行業做了很多年來不及轉行的人。”於夢坦言，只要這條河流里還有水，她就會繼續待下去，如果河流徹底乾涸枯竭，那她也會不得不離開。,“我本科學的是心理學，畢業后我發現這個專業的工作機會不太多。”劉小玲告訴北京商報記者，憑藉自己還不錯的英語成績，她在2020年上半年成為了一名教育培訓機構的少兒英語教師。“教的孩子大部分都是學齡前或者小學低年級，機構的定位也是少兒英語培訓。”,“雙減”政策頒布近百日，教培行業已發生翻天覆地的變化，數百萬從業者都流向何方？帶着這樣的疑問，北京商報記者深入一線，與教培行業內的老師、職能人員及相關投資人展開了一次次深入對話。這當中，有人成功轉行，有人重新回歸學堂，而有人則仍在尋找未來的路上徘徊着。在從業人員背後，一個不容忽視的客觀事實是：今年以來已有不少資本撤出教育賽道，轉向其他領域。業內人士表示，“教育不是一個掙快錢的行業”。,

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• November 5, 2021
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降價再降價、銷量破紀錄、毛利率走高、時常語出驚人的“鋼鐵俠”……特斯拉市值何時觸頂，可能特斯拉CEO埃隆・馬斯克也想知道。10月26日，隨着赫茲租車一紙10萬輛的大訂單落地，特斯拉市值衝破萬億美元關口。曾低調坦言特斯拉估值過高的馬斯克笑了，並在社交媒體上直呼：瘋狂。,不過，10萬輛訂單隻是短暫節點。為實現年銷2000萬輛的目標，特斯拉將目光鎖定全球最大新能源汽車市場――中國。為此，首座海外研發中心落戶上海，將進一步降低成本並拉動毛利率繼續上升，而中國研發中心、上海超級工廠、工廠數據中心已讓特斯拉在華形成產業閉環。事實上，不僅特斯拉，現代汽車、奔馳汽車等傳統車企也密集將研發中心落地國內，造車戰略前移的背後無疑均瞄準中國市場電動及智能車型的巨大增量空間。,萬億美元市值,拿到赫茲租車10萬輛訂單，上周五市值超9000萬美元的特斯拉，一個交易日後市值便突破萬億美元。截至10月26日收盤，特斯拉股價首次站上1000美元，股價上漲12.66%，總市值高達1.03萬億美元。這意味着，繼蘋果、亞馬遜、微軟、谷歌和臉書後，特斯拉成為美國股市歷史上第七隻市值超過萬億美元的股票。,據統計，特斯拉市值已超豐田、大眾、寶馬、通用等11家傳統車企之和。從1000億美元到1萬億美元市值，特斯拉僅用時21個月，並成為全球首家突破萬億美元市值的車企。而馬斯克也在社交媒體上發文直呼：瘋狂。隨着特斯拉股價上漲，馬斯克的個人財富也急劇飆升。據了解，馬斯克約2/3的凈資產直接與特斯拉的股票和期權掛鈎，其個人財富一天飆升360億美元至近2890億美元。,特斯拉市值狂奔離不開銷量的持續增長。作為特斯拉有史以來最大訂單，國際租車企業赫茲環球宣布購入10萬輛特斯拉Model 3，該交易將為特斯拉帶來42億美元的收入。赫茲環球方面在公告中表示，10萬輛訂單將在2022年底前完成，同時自11月起赫茲租車在美國主要市場和部分歐洲市場將開始提供Model 3車型租賃。北京商報記者在赫茲租車App上看到，特斯拉Model 3已出現在選車列表中，日租金約103美元。,事實上，新能源汽車開啟的風口，為特斯拉市值飆升提供機會。數據显示，今年三季度特斯拉累計交付量達24.13萬輛，同比增長73%。而馬斯克在特斯拉2021股東大會上表示，特斯拉有信心保持至少50%的交付量增長率，到2030年實現年銷2000萬輛的目標，全球員工人數超過10萬人。,中國市場勝負手,50%的增量從哪來？無疑來自全球最大新能源汽車市場――中國。,數據显示，今年前9個月國內新能源汽車銷量為215.7萬輛，同比增長1.9倍，滲透率達11.6%。而在高增長背景下，截至9月，今年特斯拉在華累計銷售已逾30萬輛。其中，僅國內銷量已突破20萬輛，出口車型突破10萬輛。,中國市場不僅助力特斯拉銷量提升，更成為其重要利潤貢獻者。財報显示，今年三季度特斯拉營收137.57億美元，其中129億美元為電動汽車業務收入，美國和中國市場分別貢獻64.14億美元和31.13億美元。這意味着，欲實現2000萬輛年銷目標並保持利潤持續增長，中國市場已成為特斯拉征戰全球的關鍵。,不過，面對跨國企業、自主品牌和“新造車”阻擊背景下，特斯拉選擇將全產業鏈全押中國市場。10月25日，特斯拉宣布，首座海外研發中心落地上海，上海超級工廠旁的生產數據中心也即將開始運轉。,北京商報記者了解到，作為特斯拉首座在海外設立以整車開發為基礎的研發中心，其包括軟件、硬件、电子、材料、動力及能源工程團隊。研發中心共設置28個實驗室，現階段專註於特斯拉在華軟硬件、流程和技術的開發工作，同時承擔中國市場的應用適配和標準測試並參与全球AI機器學習的相關研發工作。其中，低壓电子實驗室、固件實驗室、材料實驗室為該研發中心三個具有代表性的中國本土化研發團隊。,“特斯拉上海研發創新中心不但會將本土化戰略再度升格，也標志著中國新能源汽車研發領域已與國際接軌。”特斯拉相關負責人表示，中國團隊還自主研發特斯拉首個电子零部件產線組裝模擬系統，能夠直接模擬總裝線上百個电子零部件的組裝過程，以確保車輛不斷升級的固件版本始終能夠在生產線上表現正常，通過大幅度提高生產效率，從而有效降低成本。,售價還會下探嗎,得益於中國本土生產成本的不斷降低，特斯拉的盈利能力也逐漸增強，其三季度的汽車業務毛利率已突破30%。中國汽車流通協會專家委員會成員顏景輝表示，特斯拉在生產端落地中國后，將首座研發中心也設立在中國，不僅是看到中國新能源汽車的前景，更能進一步降低成本。研發的本土化採購、人員配置都能讓車企在電動化成本下探。,值得注意的是，中國研發中心落地的同時，外界猜測，售價2.5萬美元的更低價特斯拉車型將在此誕生。這意味着，如果該車型率先在中國市場投放，新一輪銷量收割的同時，特斯拉的毛利率將再度提升。,不過，除特斯拉，目前現代汽車、奔馳汽車等傳統車企也將研發中心落地中國。其中，總投資達11億元的全新戴姆勒中國研發技術中心正式在北京啟用；現代汽車則將中國前瞻数字研發中心落地上海。,業內人士認為，在中國新能源車市銷量超越歐美市場局面下，在中國的產品、技術投放效果能直接反映車企是否轉型成功。而在中國引入研發中心，組建中國團隊參与研發和設計，抓住中國消費者喜好推出相應車型，成為未來新能源汽車競爭的關鍵。,拿到赫茲租車10萬輛訂單，上周五市值超9000萬美元的特斯拉，一個交易日後市值便突破萬億美元。截至10月26日收盤，特斯拉股價首次站上1000美元，股價上漲12.66%，總市值高達1.03萬億美元。這意味着，繼蘋果、亞馬遜、微軟、谷歌和臉書後，特斯拉成為美國股市歷史上第七隻市值超過萬億美元的股票。,降價再降價、銷量破紀錄、毛利率走高、時常語出驚人的“鋼鐵俠”……特斯拉市值何時觸頂，可能特斯拉CEO埃隆・馬斯克也想知道。10月26日，隨着赫茲租車一紙10萬輛的大訂單落地，特斯拉市值衝破萬億美元關口。曾低調坦言特斯拉估值過高的馬斯克笑了，並在社交媒體上直呼：瘋狂。,

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• November 1, 2021
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臉書改名Meta扎克伯格要全力進軍元宇宙,當地時間28日，臉書CEO扎克伯格宣布Facebook改名為Meta。Meta是元宇宙MetaVerse的前綴，意思是包涵萬物無所不聯。這次改名並不適用於Facebook、Instagram和Whatsapp等單個平台，只適用於母公司。扎克伯格表示，將會全力打造元宇宙平台。“元世界”是一個人們可以在虛擬環境中玩遊戲、工作和交流的網絡世界，通常使用虛擬現實頭盔。,:-0 歡迎說說你對元宇宙的看法！,日立公司被曝質檢造假超30年,10月26日，日本日立公司發布英鐵車廂問題調查結果。結果显示，公司質檢造假至少有30年，波及到的客戶與企業多達1952家，問題鋼材製成品或流入中國市場。,:-0 你用過日立的產品嗎？,元氣森林向14萬下單用戶每人贈送一箱飲料,28日，元氣森林電商團隊發文稱，就過去两天的淘寶店鋪運營事故，向大家做一個檢討和說明，10月26日凌晨0點，運營同學在參与平台日常活動的優惠設置操作中出現失誤，當時並未即時收到低價提醒，導致淘寶店鋪所有商品出現超低價，商品價格甚至不及快遞成本。,元氣森林表示將為14.05萬個下單用戶每人寄一箱白桃氣泡水（15瓶裝）。一方面是感謝大家，同時也是正視我們團隊的失誤。後面幾天，我們會把具體兌換方式發給每個下單用戶。我們還決定這個淘寶店鋪先停止一切銷售，專註跟進此次事件的後續處理，以及和無法完成交易訂單的用戶溝通，直到問題完全解決。,:-0 這個解決方案消費者不滿意。,同花順子公司被出具警示函：未立即報告App異常,同花順28日公告稱，因APP出現異常未立即報告，公司全資子公司浙江同花順網絡科技有限公司（下稱「網絡科技」）被出具警示函。浙江監管局下發《行政監管措施決定書》指出，2021年10月28日上午，浙江監管局發現網絡科技公司運營的「同花順」APP出現異常，同時在新浪微博等媒體出現輿情事件，對市場造成嚴重影響。,網絡科技公司未立即報告上述信息系統異常情況，在浙江監管局工作人員向網絡科技公司了解相關情況后，截至當日下午3時，網絡科技公司仍未向浙江監管局報告此次信息系統異常的原因及處置情況。,浙江監管局表示，網絡科技公司上述行為違反了《證券基金經營機構信息技術管理辦法》第五十五條第三項的規定，反映網絡科技公司信息安全風險管理不到位。根據《證券基金經營機構信息技術管理辦法》第五十九條的規定，浙江監管局決定對網絡科技公司�取出具警示函的監督管理措施，並記入證券期貨市場誠信檔案。網絡科技公司應當在收到本決定書後10個工作日內向浙江監管局提交書面整改報告。,:-0 讓股民擔心了。,微博新增“炸毀評論”功能：用戶可對不喜歡的評論及其回復實現自主屏蔽,“雙十一”臨近，工信部信息通信管理局10月25日召開行政指導會，規範電商平台短信營銷行為。會議要求電商平台要立即全面自查自糾零售、金融等相關產品的短信營銷行為，不得未經消費者同意或請求擅自發送營銷短信。阿里巴巴、京東、拼多多、美團等主要電商平台企業，以及相關基礎電信企業和短信息服務企業代表參會。,:-0 喜歡這個功能。,,日立公司被曝質檢造假超30年,臉書改名Meta扎克伯格要全力進軍元宇宙,

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• October 30, 2021
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“雙11”預售首日，直播行業率先迎來爆發，更是暗流涌動。10月21日，據李佳琦、薇婭的預售首日戰報显示，兩大頭部主播的銷售額分別為106.5億元和82.5億元，淘寶作為背後平台自然成了贏家。,但是，這並不意味着淘寶一家獨大，短視頻平台如抖音、快手似乎不想與淘寶直播形成對壘。在直播欄目中，兩者並未有大量主播參与“雙11”促銷。值得注意的是，除了頭部主播在首日賺盡眼球，部分商家的店鋪直播也獲得大量用戶關注，後者甚至早早挖走腰部主播做準備。,5億人觀看直播,李佳琦薇婭一夜賣出近200億,經過主播們的前期預熱，“雙11”預售當晚便迎來首次爆發。10月21日，淘寶直播數據显示，李佳琦和薇婭兩大頭部主播的最終銷售額分別為106.5億元和82.5億元，觀看直播人數分別達到2.5億和2.4億。北京商報記者注意到，實際上在10月20日晚間近11點，李佳琦直播間的觀看人數已經超過2億，部分商品如嬌蘭臻彩寶石唇膏殼鏡面口紅套裝在上架后不到3分鐘便已售罄。,在“雙11”直播預售首日，兩大主播超400個商品中美妝類佔據大多數。相較以往聲稱單品“全網最低價”，直播間如美妝商品主要以買一贈一、送各類產品小樣或飾品等方式來吸引用戶。,北京商報記者發現，一些品牌會在價格和小樣上做文章，來強化直播間的實惠性。例如日本Bb LAB除了175g的復活草面膜外，觀看李佳琦直播的用戶能獲增15片復活草小樣，該商品價格為198元。而用戶若是在直播結束後進入鏈接購買，商品價格為208元，小樣數量為5片。,數年前的“雙11”或許是無聲的，靠着平台在頁面上的推薦、時不時跳出的滿減紅包以及與親朋好友的購物清單分享，消費者還要自己努力盤算需要什麼，才算薅到“雙11”羊毛。如今的“雙11”不但有聲，還像是在喊麥，主播一聲蓋過一聲的帶貨聲音，足以讓消費者應接不暇。,直播市場分化,商家挖走腰部主播,上億人次的觀看使李佳琦、薇婭直播間在10月20日當晚長時間置頂點淘App首頁推薦欄。和前兩名主播相比，雪梨以9.3億元的銷售額位居淘寶直播第三名，與第二名薇婭相差了73億元。,除了頭部主播之間拉開差距，北京商報記者注意到，品牌商在今年“雙11”的直播戰場上也不甘落後，主播的直播熟練程度和商品折扣力度同樣不低。在點淘App上，花西子在預售首日的直播觀看量達到41.6萬人次，而法國嬌蘭的觀看量達到48.3萬人次。在抖音平台，抖音商城的主頁以品牌店播為主。,“現在主播達人市場的資源很豐富了，商家也很清楚一場直播真正的轉化率並不高，大多是虧損狀態，而轉化較高的如李佳琦、薇婭這類超級主播，坑位費和選品要求等門檻不是所有商家都能滿足的。”一位從事直播資源對接的人士向北京商報記者表示，當前很多商家會自己組建直播團隊進行店播，或是直接高薪挖走一些中腰部主播來打造直播間，從長遠來看回報率更高。,值得一提的是，頭部主播在預售首日大力吆喝賺足眼球的同時，一些中腰部主播也在以短視頻的方式悄然參与“雙11”。北京商報記者發現，在抖音平台，參与“雙11”的品牌商在知名博主的短視頻中加入了商品鏈接，以優惠券引導用戶跳轉。,搶食頭部流量,步入成熟期還有距離,當行業都在探討直播搶了電商巨頭在“雙11”的風頭時，殊不知品牌商正在向頭部主播發起無聲的“進攻”。,商家們自行發力運營直播，或是投放短視頻，不僅意味着其對主播達人的依賴程度進一步降低，還能將流量轉化為自己的粉絲。這也預示着，一旦主播們直播間商品的優惠相差無幾，或是產品價格與品牌商店播的價格沒有區隔，主播的流量地位將遭受一定挑戰。,在此次預售日中，北京商報記者對比李佳琦和薇婭的商品發現，部分大牌商品在價格上保持了一致性。例如30毫升雅詩蘭黛DW持妝粉底液價格在兩者直播間均為410元，贈送5毫升6支17號色和1個泵頭。,在價格上做到平等相待，一方面也有商家的顧慮。據資料显示，此前從李佳琦直播間火起來的功能性護膚品牌玉澤，因為解除了與李佳琦的合作轉向薇婭，且上調了產品價格，一時間引起雙方主播粉絲的互掐，還對品牌聲譽產生了不良影響。,因此，隨着商家們自建直播業務成熟和外部監管的加強，今年“雙11”直播市場的流量大盤將進一步分化。預售日只是“雙11”直播大戰的起點，誰將獨佔鰲頭還未有定數。北京商報記者注意到，部分品牌不僅會在“雙11”期間邀請明星進入自己的直播間，快手頭部主播如辛巴、蛋蛋也將開啟直播。據其信息显示，辛巴“雙11”直播將在10月22日開始，而蛋蛋直播時間為10月24日。,电子商務交易技術國家工程實驗室研究員趙振營認為，目前國內直播領域進入百花齊放階段，但步入成熟期還有距離，行業還有較大的成長空間。,北京商報記者 何倩,・ 相關新聞 ・,真快樂練兵 國美嘗新娛樂電商,“雙11”這場“常規”大促，國美不會錯過。10月21日下午，國美髮布“雙11全民快樂季”活動，同時國美旗下“真快樂”App改版後進入試運營階段，強調娛樂化的創新電商模式。電商在娛樂方面也算是各有主張，拼多多一直主張“Costco+迪士尼”的購物體驗，淘寶、京東還有種菜、種樹、搭樓、養寵物等小遊戲，各類社交內容更是層出不窮，這些舉措似乎讓購物與娛樂沒了界限。如今，真快樂已經增加了內容種草等板塊，但娛樂化電商的落地，其流量轉化、變現能力還有待考量。,如今，打開真快樂App，不再是商品分類的入口以及直播間推薦，各個品類的種草內容被放在了“首頁”。,國美零售集團高級副總裁、國美零售CFO方巍表示，改版后的真快樂App實現購物與娛樂融合，開創了娛樂化營銷的新模式。,同時，一位真快樂相關負責人指出，真快樂App主打娛樂化，意在與其他電商平台形成差異化競爭。,目前，真快樂App將入口主要分為了“樂”“購”。“樂”部分為種草內容社區，“購”為購物頁面。“樂”的排列順序位於“購”之前，不過，北京商報記者翻看已有的內容發現，其中鮮少嵌入商品鏈接。,在“樂”頁面，有人指出“像是小紅書的分享內容”。北京商報記者嘗試在“樂”板塊內發布內容時發現，該發布功能支持添加的商品有20項，多為紙巾、洗手液、餐具等生活用品。,“購”板塊是電商的一部分，主要包括商品、榜單以及直播、短視頻入口等。該板塊還包括甄選商品、嚴選商家。消費者購買該板塊的商品將享受準時達和閃電送等配送服務。,無論是品牌社群，還是公域社區營銷，以博主發布圖文或視頻內容來吸引更多用戶互動、關注、下單購買，這一營銷的核心訴求都指向用戶留存率和復購率。,對於電商企業而言，增加內容分享、種草已經過多輪試探。在這一領域，真快樂不是第一批吃螃蟹的電商企業。不論是綜合類電商還是各類垂直電商，直播、短視頻、內容種草等模式都被納入平台社區板塊中。,幾天前，阿里發布“雙11種草機”業務，在該服務的搜索框里輸入商品關鍵詞，可以看到精選的視頻、圖文種草等內容。除此以外，網易嚴選在今年上線了“選巷”社區，包含內容種草屬性；考拉海購、紅布林、得物等均增加社區內容分享板塊。,與此同時，內容種草模式已經成為電商強化用戶留存的標配，各個平台也提高了在內容創作、培育創作人才等方面的投入成本。以什麼值得買平台為例，在3月，該平台啟動的消費MCN計劃將上線短視頻，並進行博主培育。,電商企業紛紛嘗試、新入局者不斷，而內容種草模式，也不是一走即通。今年以來，社交電商行業的不少企業發展遇阻，貝店疑似拖欠商家貨款、“社交電商第一股”雲集收到納斯達克的“退市警示函”、淘小鋪・停服……在行業面臨洗牌期時，其他玩家如何突圍還是未知數。,近年來，互聯網市場中的增量，社交電商算是支撐點之一。社交電商這一新興的電商模式發展可謂相當迅猛，無論是市場規模、企業數量及體量還是資本市場關注度，社交電商都佔據着重要位置。,社交內容分享中，一直有來有往，而國美、真快樂也需要�出自己的路。互聯網時評人張書樂指出，直播帶貨、內容種草已成為電商的基礎設施，而電商的娛樂化模式在場景方面暫無新的拓展，更多以網紅的口碑營銷、人設背書等。在這些方面暫不具備先發優勢。另外，在創新內容中如何差異化、如何顛覆式創新、如何確保時間窗口且不被其他平台抄襲，這些都將是國美需要面臨的問題。,張書樂直言，“國美需要儘快搭建好自身技術的護城河”。,艾媒諮詢指出，對於傳統電商平台，在獲客成本居高不下的情況下，將更多探索社交化轉變，如推出直播欄目營造社群、推出拼購拼團等模式吸引並鼓勵用戶進行分享推廣，未來傳統電商往社交化發展的趨勢將更加明顯。而隨着短視頻社交產品近年發展迅猛的勢頭，社交電商產品實現社交傳播的渠道更趨多樣化，社交電商市場發展仍然存在巨大的發展空間有待挖掘。,李佳琦薇婭一夜賣出近200億,“雙11”預售首日，直播行業率先迎來爆發，更是暗流涌動。10月21日，據李佳琦、薇婭的預售首日戰報显示，兩大頭部主播的銷售額分別為106.5億元和82.5億元，淘寶作為背後平台自然成了贏家。,

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• October 24, 2021
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