伴隨着汽車邁入新能源時代，鋰電的關注度正變得越來越高。在市場的高景氣下，相關產業鏈公司成為時代明珠。,不妨看看鋰電池正極材料容百科技、德方納米等公司在資本市場的表現，在過去的2021年，它們都經歷了股價的大漲。回溯近一年，德方納米股價已從去年年初的121元/股，漲至2月21日收盤的599.19元/股，漲幅達400%。,在鋰電這座金光閃閃的金礦背後，動力電池回收顯得相對黯淡，但事實上，其巨大的市場前景已經逐漸顯現。,天風證券指出，早期投入市場的新能源動力電池已開始進入退役期。預計2024年，動力電池累計報廢量將達到116萬噸；東亞前海證券預測，動力電池拆解回收的市場空間，將在2030年達到1074.3億元。,這樣一塊價值千億的蛋糕，早已被盯上。作為行業早期的探索者，格林美以电子元器件回收起家，在2010年就成功登陸資本市場，2015年切入動力電池回收領域，如今成為行業龍頭。,格林美的創始人許開華曾是中南大學的教授，在電池行業耕耘多年。1998年他辭去教職，開始創業之路。在格林美之前，許開華就已經在中金高能取得過成功，這家公司生產的正是電池材料。,2000年左右，許開華曾有一段赴日訪問研究的經歷，這讓他開始萌生資源循環利用的想法。2001年回國不久，他在深圳寶安開始二次創業，新公司取名為“格林美”，縮寫GEM，意為“Green Eco-Maunfacture（綠色環保製造）”。,發展至今，格林美當前市值已超過440億元，業務涉及電池回收、汽車回收、正極材料等，顯露出一家鋰電綜合巨頭的模樣。,在新能源市場不斷升溫的背景下，動力電池這塊千億蛋糕，勢必會引來更多玩家的攪局。行業格局將如何變化，押注回收業務多年的格林美能否繼續領跑？而在行業光鮮的背後，還有哪些挑戰？,“垃圾”堆長出巨頭,“吃進去的是垃圾，吐出來的是金子。”許開華曾這樣介紹格林美。這的確是一個貼切的比喻，從格林美的崛起過程來看，公司成立之初，其業務就是回收电子廢棄物。,鎳、鈷被廣泛應用於汽車、电子、軍工等領域，作為稀缺金屬其重要性不言而喻。但與此同時，在不起眼的电子廢棄物中，其實也蘊含着豐富的鎳、鈷資源。,不過想要從电子廢棄物中將鎳、鈷提取出卻並不容易，其技術一直是難點，一段時間內甚至為少數國家所垄斷。,因此在創業早期，格林美的起步並不順利，甚至經歷了實驗室交不起電費、發不起員工工資以及創始人員退出的窘境。直到2004年，公司在循環再造超細鈷鎳粉末的技術上取得突破后，才開始拿出像樣的產品。,但循環產品能否替代原礦產品？在一開始客戶仍有疑慮。為了打開市場，格林美不僅讓客戶免費試用，而且放下姿態，把樣品和原礦產品的參數性能進行對比，以此說服對方。,“10個客戶中8個拒絕了，還有2個用我們材料，那就是成功。”許開華說。,格林美便是靠着這種方法，一步一步打下了自己的客戶群，到2010年時，其已經進入全球礦業巨頭力拓的核心供應商之列。同年，格林美在深交所成功上市。,根據招股書，這一時期格林美的核心業務為回收、利用廢棄鈷鎳資源，並生產、銷售超細鈷鎳粉體材料等產品。,2012年開始，格林美的營收結構發生變化，逐漸向電池材料傾斜。這一年，格林美以2.72億元收購了江蘇凱力克51%的股權，後者主營金屬鈷及新能源鋰電池正極材料前驅體的研發、生產及銷售，金屬鈷、鋰電池正極材料前驅體（四氧化三鈷）為其核心產品。,憑藉這樁交易，格林美正式切入動力電池材料賽道，趕在新能源行業爆發之前，完成了產業升級。,隨後幾年，新造車開始萌芽，電動車、鋰電等行業顯露出市場前景。2015年，格林美對江蘇凱力克剩下的49%的股權進行了收購，加速發展電池材料業務，並很快進入三星、容百科技等企業的供應鏈。,從格林美歷年的營收結構也能看出電池材料的貢獻。據方正證券，2013-2017年，電池材料的營收比重從28%提高到51%。而根據格林美2021年半年報，新能源電池材料占營收的比重已經超過了70%。,近年來隨着電動車下游需求爆發，一方面帶動電池原材料價格暴漲，另一方面還引發了行業巨頭搶奪上游礦產的風潮。寧德時代、天齊鋰業，甚至一些車企都將大量資本投向了上游。,掌握資源就掌握着話語權，以及更高的毛利率。在這樣的背景下，鎳、鈷等資源變得越發緊俏。回收動力電池，不僅能增加原料來源，而且價格更加便宜。,作為一家依靠電池回收起家的企業，相比其他企業，格林美自然更早察覺到“水溫”的變化。,2015年後，格林美就進入到了動力電池回收行業，到2020年時公司已經手握3張動力電池回收與處置的牌照，而且是首批試點單位，形成了一條較為完整的從電池回收到資源循環利用的產業鏈條。,根據格林美在2020年年報中透露的情況，其已與大眾、戴姆勒奔馳、豐田、長安、蔚來、威馬、小鵬等280多家整車廠與電池廠達成戰略合作。,《中國經濟周刊》報道，從市場份額來看，目前比較靠前的是寧德時代旗下的邦普循環和格林美，市佔率分別為25%和15%左右，但還沒有絕對的巨頭出現。,大廠佔位,如果要從鋰電行業挑出一家最亮眼的明星企業，那毫無疑問只有一個選擇，寧德時代。其不僅佔據了動力電池的半壁江山，而且從最新的數據來看，其領先優勢還在拉大。,主營業務的強勢，讓寧德時代有充足的資本和精力投入到相關產業的拓展中。動力電池回收，寧王自然不能缺席。,根據研究機構EVTank、伊維經濟研究院聯合中國電池產業研究院共同發布的《中國鋰離子電池回收拆解與梯次利用行業發展白皮書（2021年）》，格林美和邦普仍然是2020年鋰电子電池回收的兩家頭部企業，在實際處理量方面，兩家企業合計佔據的市場份額在50%以上。,邦普背後站着的金主正是電池巨頭，寧德時代。,寧德時代於2015年收購廣東邦普，從而切入動力電池回收產業。廣東邦普旗下子公司湖南邦普的工廠目前是中國最大的廢舊電池循環基地，年回收處理廢舊電池總量超過6000噸，並能年產4500噸四氧化三鈷、鎳鈷錳酸鋰等電池材料。,去年10月，寧德時代發布公告稱，擬投資不超過320億元，在湖北宜昌投資建設邦普一體化電池材料產業園項目。廢舊電池材料回收，正是該項目的業務之一。由此可見，寧德時代對動力電池回收的布局仍未停下。,動力電池的回收技術目前主要分為兩種：梯次利用和報廢回收。,梯次利用是指將剩餘容量較高的電池用於要求較低的電池領域，進行二次復用，常用於儲能、低速電動車等方面。這種方式涉及的鏈條長、程序多，而且技術要求較高。報廢回收則因為相對簡單應用更加普遍，將電池拆解處理后，提取可回收金屬即可。較低的技術門檻也為新玩家入局降低了難度。,除了較早入局的格林美、邦普等頭部玩家，包括國軒高科、億緯鋰能、LG新能源等電池企業也對動力電池回收展開了布局。,以國軒高科為例，去年3月其發布公告稱，計劃在合肥新建動力電池產業鏈項目，建設包括動力鋰電池上游原材料及電池回收在內的生產基地，總投資120億元。比亞迪則是較早布局動力電池回收的車企，目前在全國設立的回收網點已經近40個。,較早投入運營的動力電池正逐步接近報廢年限。按照東亞前海證券，以新能源乘用車5年壽命計算，2030年需報廢處理的退役動力電池總規模或達237.3萬噸，其中磷酸鐵鋰電池 153.1萬噸，三元電池84.2萬噸。,在投資互動平台，格林美曾向投資者回復稱，“動力電池回收是新能源行業的下一個收益風口，是百年才有的機遇。”按照規劃，2025年其動力電池回收將超過25萬噸。,據格林美在年報中最新披露數據，其2020年總回收量為1萬噸規模。這意味着，若要實現2025年目標，其要在5年內實現回收規模5倍的增長。,與此同時，賽道內不斷有巨頭湧入，大家不僅資金充足，而且又手握電池資源。,這為動力電池回收未來的格局蒙上了一層懸念。,換電是解藥嗎？,市場前景堪稱誘人，但在這份光鮮的背面，行業當前的現狀卻仍然是一片混沌。其中最大的問題出在正規軍和小玩家之間。,通常來說，正規軍經營更加規範，需要考慮安全、環保等重重隱患，但這也造成了大量成本，小玩家則遊離於這些條條框框之外，能夠“輕裝上陣”。,因此在實際的回收過程中，對於同樣的電池，由於雙方成本不對等，小玩家往往更能給出高價。正規軍吃癟，小玩家吃飽的現象，在行業真實發生。,行業的企業數量也能說明一定問題。根據企查查數據，2020年國內動力電池回收企業註冊數量大幅增長，較2019年增長超250%，全年新增2579家，而且其中約6成為註冊資本在500萬元內的中小企業。,相比之下，具備資質的正規軍反而屬於市場的小部分。工信部曾3次公布符合《新能源汽車廢舊動力蓄電池綜合利用行業規範條件》的企業名單，最近一次是在去年12月，目前符合電池回收行業標準的企業共有47家。,然而“白名單”不具有強制排他性，非正規軍同樣能夠進行動力電池回收，因此這份名單更像是一種身份的認證。在行業標準尚不完善的情況下，報廢電池的出手方當然選擇用腳投票。,也因此，盈利難成為行業正規軍共同的難題。,去年上半年，格林美曾在互動平台回復投資者，“2020年動力電池回收量較2019年翻倍增長，實現了盈利”。但根據格林美2020年年報，來自“動力電池綜合利用”的營收其實依然極少，該業務全年收入9300多萬元，佔總營收比重僅為0.75%。,讓行業走向規範化，減少報廢電池流向“黑戶”，数字化以及統一管理或許是一個思路――將動力電池編碼，方便追蹤每一塊電池的流通痕迹，並定期披露處理。從這個角度來說，換電模式似乎天然契合電池回收的合規化。,隨着寧德時代的入局，換電模式也受到越來越多的關注。在這種模式下，運營方能夠對電池進行更加精細的管理，能夠及時、批量對報廢電池進行處理。不僅方便監管，而且電池規格相對統一，降低回收難度。,但換電模式目前剛剛興起，行業規模並不大，寧德時代的換電品牌EVERGO也只是公布了首個“家族成員”一汽奔騰NAT組合換電版，未來有多少品牌響應還是未知數。車企方面除了蔚來堅定換電，大多數玩家仍然是走發展快充的路子。,因此，要想靠換電改變動力電池回收目前的境遇，還需要一段時間的培育。,天風證券指出，早期投入市場的新能源動力電池已開始進入退役期。預計2024年，動力電池累計報廢量將達到116萬噸；東亞前海證券預測，動力電池拆解回收的市場空間，將在2030年達到1074.3億元。,伴隨着汽車邁入新能源時代，鋰電的關注度正變得越來越高。在市場的高景氣下，相關產業鏈公司成為時代明珠。,

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• February 24, 2022
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電商平台和物流公司之間“相愛相殺”已久。,電商興起促進快遞市場發展迅速邁向成熟，行業隨之逐漸走向出清，小型快遞企業紛紛退場，在這個過程中，電商模式對供應鏈的重構降低了物流在商品銷售中的成本，進一步壓制了快遞的盈利能力。,不過，物流同樣是電商的命脈，原因在於，电子商務最終必然要落地到比拼服務的階段，而與終端服務相關的配送時效性、末端配送能力，決定着物流成為連接消費者的重要一環。,上述這一“競合”關係，在淘寶、京東、拼多多等電商平台的發展歷程中都有所凸顯。,如今，熟悉的一幕將在抖音電商上演――在“貓狗拼”三足鼎立的電商格局之下，野心勃勃的字節急需補齊物流這一塊拼圖。,近期，抖音電商布局物流的動作頻頻。有消息稱，據一位接近字節跳動的人士透露，字節已完成對極兔快遞的投資，用以補齊電商拼圖，擴充海外電商布局。,儘管針對此事，抖音電商相關負責人表示，消息不實，但字節對補齊物流服務的立場不言而喻。,除此之外，在1月12日，據媒體報道，抖音電商開啟測試快遞服務“音尊達”，提供送貨上門等服務。據悉，目前該服務已有部分商戶體驗。,從這些動作來看，字節打造電商閉環的步伐正在不斷加快。,對於電商平台而言，補齊物流服務無非有兩條途徑：,一是自建物流平台，繼而替代原有的第三方服務；二是與物流合作夥伴的信息系統高度整合，以達到提升運營效率、降低運營成本的目的。,在國內，京東選擇了自營模式，阿里則選擇了整合模式。,既然物流是打造電商閉環的必經路線，又有菜鳥和京東珠玉在前，那麼抖音電商物流會選擇走哪條路徑，亦或者是自立山門？,PART.,01,抖音電商的物流心病,去年8月1日，張行在抖音平台購買了一件衣服，商家承諾7-10之內發貨，但等到10號才显示發貨信息，等不及的他再次查看商品訂單時，發現該訂單显示“您的包裹因為攔截正在退回。”,當時張行就覺得比較奇怪，在本身沒有收到任何快遞的前提下，且之前和快遞公司溝通中，並沒有提及拒收快遞，包裹就這樣莫名其妙被退回。,張行隨即撥打了配送該商品的快遞公司人工客服電話，客服表明，這種情況是商家自己進行快遞攔截，導致包裹退回。,感到不快的張行來到抖音平台找人工客服介入處理該問題，但對方的處理方式並不讓人滿意――僅提出補償幾十元優惠券的方式。經由此事，張行對在抖音平台上購物保持些許遲疑。,與此同時，在抖音平台售賣陶瓷商品的李紅，在短短9天時間內，就收到6次違規通知，違規原因均是因訂單上傳至後台的快遞單號或快遞物流軌跡存在明顯異常。,李紅的店鋪也受到相應處罰，總共被扣除4000元保證金，與30分店鋪信用分，店鋪被停業修整三天。,對此，李紅感到十分委屈，在店鋪的所有訂單均為真實發貨、多次向客服溝通詢問如何申訴，且向物流網點申請了蓋章證明后，申訴依舊以失敗告終。,時至今日，李紅對上述處罰仍然不能接受。,從2020年618成立獨立電商部門，緊接着發起去外鏈活動；再到抖音支付上線，抖音電商完成支付閉環；乃至提出興趣電商概念，衝擊萬億GMV，抖音電商以一個生猛的姿態進入大眾眼中。,但如今，無論承不承認，物流問題已經逐漸成為抖音電商的“阿喀琉斯之踵”。,抖音自身也意識到了這點，其官方數據显示，抖音電商中快遞投訴與快遞原因退貨中末端派送服務問題佔比超過50%。,加之末端派送問題能直接影響到用戶購物體驗，也將進一步影響到用戶的復購，對商家和用戶來說都將造成負面影響，這或許也是抖音一直對平台復購率三緘其口的部分原因。,儘管如此，就近期而言，抖音採取的補救舉措被認為普遍弱於預期。,拿被吵得沸沸揚揚的快遞服務“音尊達”來說，抖音商家在後台付費開通該功能后，平台將聯合快遞公司為商家提供送貨上門，末端優先派送，末端投訴獲賠，包裹優先轉運，客戶專屬服務等權益。,通過上述措施，抖音意圖降低消費者物流投訴率及品退率。,據《雪豹財經社》報道，目前來看音尊達還尚屬試水狀態，抖音僅推薦商家為部分訂單購買音尊達，推薦比例為不超過日均單量的3%。,需要注意的是，在這個環節中，儘管抖音提高了對末端派送的重視程度，但服務的主動權在於商家，實際上服務溢價是否由商家全部承擔，電商平台是否有補貼，是否會轉嫁至消費者，還需要進一步觀察。,更重要的是，“音尊達”本質上是抖音與中通、圓通、韻達等快遞公司合作推出的服務，抖音只起到資源整合的作用，對快遞平台的干預能力較弱，有效程度有待檢驗。,PART.,02,抄菜鳥還是學京東？,2021年4月8日，抖音電商首屆生態大會在廣州舉行，會後的群訪中，總裁康澤宇闢謠稱，目前抖音電商沒有在做倉儲、物流，也沒有打算自建倉儲、物流。,但康澤宇的否認在事實面前無法立得住腳。,時至今日，在字節跳動的官方招聘網站上，與“物流”相關的職位已經達到74個，包括研發、運營、產品、職能類崗位，涉及電商供應鏈、物流中台等多個領域。,對於抖音電商而言，謀局物流十分必要，但有菜鳥和京東珠玉在前：,前者定位為基於阿里零售平台的社會物流整合者，通過整合快遞公司、路線運輸企業，補上了阿里履約網絡中重要的一環；,後者定位為綜合物流服務商，以倉配一體模式奠定了自身的供應鏈服務優勢，用戶體驗成為其核心競爭力。,於是乎，“抄作業”成為現成的一條捷徑。,2021年5月，據《Tech星球》報道，抖音電商物流業務迎來多位前阿里P9供應鏈/物流人才加入，新引入的幾位從阿里離職的人員分別是：王維，歐立勇，賀川。,在迎來阿里供應鏈的高P人才加盟后，抖音電商物流業務肉眼可見地向菜鳥物流偏移。,同年8月初，一張抖音電商平台通知截圖在網上流傳，截圖显示，8月1日起，抖音將全面加密，請各網點的抖音店鋪和客戶抓緊對接，儘快切換成抖音的字節面單。,而作為电子面單發起者，2013年，阿里巴巴牽頭多家快遞公司成立物流服務供應商“菜鳥網絡”，次年5月，各家快遞公司接受菜鳥網絡推出的公共电子面單平台。,當然，後續京東和拼多多也都推出了自己的电子面單，因此，尚且可以把這一舉措當作保護用戶數據隱私的標配。,不過，更值得關注的是，字節自身在物流領域的資本布局。,2021年8月25日當天，字節成立了兩家物流公司，一家名為上海道趣躍動物流科技有限公司，另一家則是上海星辰躍動供應鏈管理有限公司，兩者的經營範圍都與海關監管貨物倉儲服務有關。,而在同月的前幾天，字節投資全球跨境電商基礎設施服務商縱騰集團，後者主要為跨境電商商戶提供海外倉儲等服務。,此外，字節跳動還投資了迦智科技、未來機器人、Syrius炬星三家物流機器人企業。,一方面是內部孵化，一方面是投資並舉，這與菜鳥的資產布局的邏輯有着相似之處――自營為輔，投資為主，投資主要物流企業，布局倉庫，以及掌握銷售與物流大數據三方面。,如果考慮到近期市場中瘋傳“字節跳動已完成對極兔快遞的投資”的消息，以及抖音平台聯合快遞公司推出的整合型“音尊達”服務，抖音電商物流更着有往菜鳥網絡模式上靠的趨勢。,這似乎也符合主流思路，對於抖音電商而言，如果模仿京東物流，無疑十分困難。京東物流資產建設耗費巨大，為落實京東倉配一體的物流建設思路，京東固定資產與在建工程體量區別於一般物流企業。,然而，與快手相比，抖音電商物流已經走在前面――2021年1月，快手電商營銷中心負責人張一鵬在接受21世紀經濟報道採訪時表示：“快手短期內沒有自建電商供應鏈規劃。”,整體而言，抖音電商想要補齊物流拼圖，是一道必答的雙項選擇題，但它現階段給出的答案，稍顯老套又帶着些稚氣。,（文中人物均為化名）,參考資料：,雪豹財經社《抖音電商的物流病：上火的最後一公里》,Tech星球《獨家丨抖音電商人事大變陣：國內國際分區管理，引入阿里高P加碼供應鏈》,上述這一“競合”關係，在淘寶、京東、拼多多等電商平台的發展歷程中都有所凸顯。,電商平台和物流公司之間“相愛相殺”已久。,

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• February 24, 2022
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庫克遭陌生可疑女子威脅,蘋果公司贏得了一項針對一名美國弗吉尼亞州女子的限制令。該女子涉嫌跟蹤蘋果CEO蒂姆・庫克(TimCook)一年多，並將一把上了膛的手槍照片通過电子郵件發送給庫克，還擅自闖入庫克的家。該女子聲稱自己是庫克的妻子，而庫克是她雙胞胎孩子的父親。令人疑惑的是，庫克早已經公開宣布自己同性戀的身份。,:-0 瘋狂粉絲？,騰訊反舞弊通報近70人被辭退,1月25日上午，騰訊控股（00700.HK，下稱騰訊）反舞弊調查部微信公眾號“陽光騰訊”發布公告，通報了16起涉及商業賄賂、職務侵佔等行為的典型案例。公告稱，在2021年全年，騰訊反舞弊調查部共發現並查處觸犯“騰訊高壓線”案件50餘起，近70人因觸犯“騰訊高壓線”被辭退，10餘人因涉嫌犯罪被移送公安機關處理。,:-0  互聯網反貪也是一場惡戰。,360回應員工被打傷：譴責一切惡意傷人行為，對受傷員工展開救治和慰問,據財經網報道，25日，360公司微博發布聲明稱，今天上午360成都辦公室有一個外來人員打傷一名360員工。公司已經報案，警方對相關人員採取措施，目前案情警方正在調查中。360譴責一切惡意傷人行為，並即刻配合警方和醫院對受傷員工展開救治和慰問。,據成都高新公安分局發布通報：2022年1月25日10時45分，公安機關接報警：360成都分公司辦公區內有人傷人。接報警后，民警迅速趕到現場處置，將嫌疑人依法控制。經查，嫌疑人劉某某（男，31歲，黑龍江省龍江縣人）與“360借條”平台存在借款糾紛，於1月25日上午進入該公司辦公區。在工作人員與其交涉過程中，劉某某用水果刀將該公司一名工作人員右手手掌及右腿膝蓋處刺傷。案發后，傷者被及時送醫治療，目前傷情平穩，無生命危險。案件正在進一步調查中，公安機關將依法處理。,:-0 遠離網絡借貸產品……,比亞迪回應起火引燃隔壁特斯拉傳聞,“比亞迪網絡舉報中心”微信公眾號發布聲明稱，近期，網傳“比亞迪起火引燃隔壁特斯拉”引起社會關注，此傳聞與事實嚴重不符，系屬造謠，已嚴重侵害了比亞迪合法權益。對此，比亞迪已申請立案，並要求：相關侵權人公開道歉；相關侵權人支付100萬賠償金。,:-0 100萬……,網信辦開展春節網絡環境整治專項行動,為營造文明健康、喜慶祥和的春節網上輿論氛圍，中央網信辦決定即日起開展為期1個月的“清朗・2022年春節網絡環境整治”專項行動。此次專項行動重點包括集中整治網絡暴力、散播謠言等問題，從嚴整治“網紅兒童”“軟色情”等問題，嚴防“飯圈”亂象反彈反覆等方面整治任務。此外，專項行動還將加大炫富拜金、封建迷信等問題治理力度，遏制不良網絡文化傳播擴散。同時，加強重點頁面版面生態問題治理。?,:-0 停止網絡暴力！,,騰訊反舞弊通報近70人被辭退,庫克遭陌生可疑女子威脅,

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• February 4, 2022
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1月19日消息，針對網傳“字節跳動裁撤投資業務”一事，字節跳動相關負責人向鳳凰網科技回應稱，公司年初對業務進行盤點和分析，決定加強業務聚焦，減小協同性低的投資，將戰略投資部員工分散到各個業務條線中，加強戰略研究職能與業務的配合。相關業務和團隊還在進行規劃討論。,1月19日消息，針對網傳“字節跳動裁撤投資業務”一事，字節跳動相關負責人向鳳凰網科技回應稱，公司年初對業務進行盤點和分析，決定加強業務聚焦，減小協同性低的投資，將戰略投資部員工分散到各個業務條線中，加強戰略研究職能與業務的配合。相關業務和團隊還在進行規劃討論。,

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• February 4, 2022
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春節越來越近，春節檔的競爭也進入到白熱化競爭階段。,春節檔一向是全年電影市場的風向標。作為全年最熱檔期之一，春節檔的票房產出以及對全年票房貢獻率，一直持續高位。因此，國內最具競爭力的電影，很多都會選擇春節檔來實現票房最大化。,1月21日，2022年春節檔定檔影片開啟預售，打響票房大戰。,據貓眼專業版數據，截至2022年1月26日，2022春節檔預售總票房已破2億，共8部影片開啟春節檔預售。包括《長津湖之水門橋》（以下簡稱《水門橋》）《奇迹・笨小孩》《這個殺手不太冷靜》《四海》《狙擊手》和三部動畫片《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》《熊出沒・重返地球》《小虎墩大英雄》，共八部影片，數量比去年多一部。,其中，位列預售票房前三位的是《水門橋》《奇迹・笨小孩》《四海》。作為《長津湖》續集的主旋律影片《水門橋》，毫無懸念成為春節檔最大看點。,其實直到預售開啟，2022年春節檔的陣容才算最終確定下來。,一個月前，春節檔片單頻繁變動，讓今年春節檔的格局撲朔迷離。不同於2020年因疫情影響，導致當年春節檔的所有電影不得不緊急撤檔，今年《超能一家人》《櫻桃小丸子：奇幻筆記》等多部電影則是以“後期製作問題”等理由，宣布退出春節檔。,緊隨撤檔潮之後，《水門橋》突然空降春節檔，但遲遲未定上映時間。一退一進之間，春節檔的格局已被徹底攪動。,《長津湖》佔據去年國慶檔的70%票房數據，位列中國影史票房第一，春節檔參賽选手不得不對其續集《水門橋》高度重視。,資深電影發行人高軍接受每日經濟新聞記者採訪時曾直言：“《長津湖之水門橋》的特殊性在於，它是中國影史票房冠軍《長津湖》（57.75億元）的續集，又是春節檔姍姍來遲的‘空降’影片，這給其餘幾部頭部影片造成正面壓力。”,事實確實如此，相較於其他春節檔影片，《水門橋》留給自己的預熱時間僅短短18天，但強勢領跑，以8762萬的預售（截止到1月26日10點）成績，獨領風騷。,因此，不同於過去幾年春節檔的“群雄爭霸”，今年春節檔呈現“一超多強”局面。對此，中國青年劇作家導演向凱向連線Insight直言：“一家獨大的高票房背後，不一定能夠呈現電影行業的復蘇，也不代表電影行業的欣欣向榮。”,但不論最終誰是最大贏家，繼元旦檔表現“高走低開”后，電影行業急需在2022年春節檔打出一個漂亮的翻身仗，提振市場信心。,如今，春節票房爭奪戰劍拔弩張，關於誰會成為最終贏家這一問題，幕後的電影出品方們比任何人都渴望知曉答案。雖然春節檔的格局暫時劃分了出來，但不到最後一刻，誰也不知道最終結局如何。,2022春節檔，八部影片“神仙打架”,虎年新春倒計時一周，春節檔也開啟了“神仙打架”模式。,兩個月之前，春節檔還被稱為“史上最擁擠春節檔”。當時計劃定檔春節的影片數量超14部，包括主旋律、喜劇、動畫、冬奧等多種題材。但從2022年1月5日開始，多部影片先後退出春節檔，春節檔陣容發生了較大變化。,因為疫情和市場原因，各大片方都沒有大張旗鼓進行宣傳，缺少超級大片壓陣的春節檔，當時在影視行業者看來是消極訊號。,最熱門的種子选手《水門橋》定檔日期也一直飄忽不定。1月6日，電影研究者余泳發布微博表示，《水門橋》將定檔於大年初一；同日，著名影評人也在微博上發文稱：“可靠消息，某超級猛片將官宣空降春節檔，春節檔格局將大變”，並透露謎底是“雙璽臨門”。,直到1月13日早上10點整，《水門橋》官方宣布定檔大年初一，春節檔影片名單才算基本確定下來。,《水門橋》最終入局春節檔，也讓影院經理們吃了一顆“定心丸”。一位四線城市的影院店長向連線Insight直言：“春節檔影片原來熱度最高的《超能一家人》突然撤檔后，我們對其他定檔影片的信心並不是很足，有了《水門橋》，票房就有保障了。”,除了《水門橋》，同時定檔於大年初一上映的春節檔影片還有《奇迹・笨小孩》《四海》《這個殺手不太冷靜》《狙擊手》和三部動畫片《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》《熊出沒・重返地球》《小虎墩大英雄》等七部新片。,雖屬於“空降”，定檔時間較晚，《水門橋》仍受益了此前《長津湖》帶來的市場熱度。,從預售情況來看，目前排在第一位的便是《水門橋》，預售成績為8762萬，緊隨其後的是《奇迹・笨小孩》，以3873萬預售成績排在第二位；此外，《四海》以預售總票房2845萬排在第三。這三部電影遙遙領先其他影片，第一梯隊明顯成型。根據春節檔“二八”定律，這幾部電影極有可能佔據春節檔80%的票房。,目前有可能與《水門橋》票房一戰的種子选手，或可能是位於第一梯隊的《奇迹・笨小孩》。,截至1月25日，《奇迹・笨小孩》的觀影想看熱度僅次於《水門橋》。該影片由文牧野執導、易烊千璽主演。影片主打現實主義題材，講述了一段發生在深圳，一位年輕人逆轉人生的拼搏故事。此前，文牧野導演的首部電影《我不是葯神》收穫了口碑和票房雙豐收，拿下第55屆金馬獎最佳新導演。,值得注意的是，《水門橋》《奇迹・笨小孩》均由年輕演員易烊千璽主演，這兩部電影或將助其邁入累計票房100億元演員之列。,預售票房緊隨《奇迹・笨小孩》之後的，是韓寒導演的第四部電影《四海》，影片主題為賽車領域的愛情片。該片除了劉昊然、劉浩存和黃曉明，其他主演沈騰、尹正、馮紹峰都是韓寒的老搭檔。,尤其是劉昊然+沈騰這兩位觀眾緣極好的組合，市場效果此前已被驗證。加之劉浩存等新演員的加入，或能在春節檔這一“合家歡”屬性最強的檔期，拉動不少票房。,在第二梯隊中，依據預售票房排序依次為《這個殺手不太冷靜》《狙擊手》。其中有一部是今年春節檔的另一部抗美援朝題材的影片，即張藝謀和女兒張末聯合執導的《狙擊手》。燈塔數據显示，這部影片的預售票房數據以1710萬，位列喜劇電影《這個殺手不太冷靜》之後，排名第五。,《水門橋》與《狙擊手》不僅均為主旋律題材，又都定檔大年初一上映，《長津湖》號召力在前，《狙擊手》無疑處在劣勢。加上兩位頂流導演對峙的噱頭，讓不少影視圈人士認為兩者會形成“捉對廝殺”的局面。,而純喜劇《這個殺手不太冷靜》是《超能一家人》撤檔后，開心麻花團隊唯一參与春節檔的影片，但影迷們對該影片的評價也褒貶不一，首次擔綱主演的魏翔能否帶來票房驚喜，也存在較大變數。燈塔專業版显示，目前該影片的預售票房位列春節檔第四，為2498萬。,此外，還有每年春節檔的標配動畫電影。今年的動畫電影共有《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》《熊出沒・重返地球》《小虎墩大英雄》三部，均為兒童動畫，沒有一部主打全年齡層受眾的動畫作品。,與國產動畫電影相比，擁有大量電視劇集IP的低幼向動畫作品在宣發、成本、回報率等方面更有先發優勢，可以盡可能做到“兒童喜歡看，父母陪同不無聊”。,2022年春節檔類型基本與往年基本一致，形成“喜劇片+故事片+戰爭片+動畫片”格局，主旋律成為春節檔的主題。雖然市場極其看好《水門橋》這一熱門種子选手，但不到最後一刻，春節檔或還會產生變局。畢竟每年的春節檔都有“逆襲”“黑馬”等驚喜。,疫情之下，誰放棄了春節檔？,向凱用“狼來了”，概括多部電影撤離春節檔的原因。,強大的吸金能力讓春節檔成為各大電影公司的必爭之地。但隨着2022春節檔的臨近，卻出現多部電影突然宣布撤檔。,《我是霸王龍》《侏羅紀大樂園》等動畫電影悄聲撤檔，在行業並未引起太多波動。這幾部此前無論是宣發還是製作團隊，市場表現都相對較弱，沒有體現出對票房冠軍的爭奪之勢。,真正引起市場關注的是，2022年1月5號《超能一家人》突然宣布撤檔。對此開心麻花發布公告解釋，是由於影片後期製作工作量巨大，“雖經努力但依然無法按期完成所有製作工作，取消原定於2022年2月1日的公映安排，期待再次相見。”,隨後一天，動畫電影《櫻桃小丸子：奇幻筆記》也因為“製作問題”撤檔。而後1月7日，喜劇電影《戲如人生》撤出2022年春節檔，上映時間待定。該影片在2021年9月14日便宣布定檔2022年大年初一上映。,由徐崢監製、孟美岐主演的運動題材電影《我心飛揚》，雖未沒有發出正式撤檔聲明，但各平台已經搜索不到其在春節檔上映的相關信息。連線Insight發現，《我心飛揚》官方微博於2021年10月15日停止更新，恰巧同年10月發生孟美岐“知三當三”塌房事件，至此《我心飛揚》的宣發營銷也停止了。,伴隨多部電影密集撤檔的同時，有關《水門橋》將定檔春節檔的市場消息開始不斷傳出。2022年1月13日，《水門橋》官宣定檔大年初一。,至此，原本十多部將在春節檔上映的電影，最終只剩下8部。今年春節檔無疑將展開一場“廝殺”。不難看出，最終參与今年春節檔的8部電影，要麼有頂流導演執導或新銳口碑導演加持，要麼有春節檔“專業戶”演員守擂，均能拿得出手。,對於多部電影緊急撤檔這一反常現象，向凱對連線Insight解釋：“大片絞殺下，腰部影片的生存空間有限。《水門橋》上映后，行業內有種‘狼來了’的感覺。所以部分影片撤檔，一方面是考慮到避免與《水門橋》等頭部影片正面交鋒，減少風險，另一方面，是年前局部地區疫情有所反覆，一定程度上會影響檔期。”,要知道，《長津湖》在去年國慶檔以一己之力，拉起了整個假期的票房成績，讓各大影院順利完成國慶檔KPI。因此自其續集《水門橋》定檔后，從電影公司、影院發行，乃至觀眾市場，都對《水門橋》都展現出了極高期待。,因此《水門橋》空降后，多家媒體報道，同為主旋律題材的《狙擊手》或將撤檔應對。但後者最終選擇“堅守陣地”。,張藝謀接受央視新聞採訪時解釋稱：“《長津湖》全景式展現的宏大敘事，《狙擊手》則選擇了以小見大地切入，聚焦一場無名的小戰爭。他認為，文藝作品要‘百花齊放’，觀眾希望看到不一樣的，從各個角度去反映。”,“《狙擊手》與《水門橋》均為戰爭題材，但《狙擊手》想瓜分票房並不容易。”向凱向連線Insight分析，兩部同主題影片雙贏的可能性不大，《狙擊手》很大程度上會成為犧牲品。,不過，向凱也認為，“今年《水門橋》的票房或不會達到或超過《長津湖》。去年《長津湖》選擇在國慶檔這一特殊節點上映，觀眾的情感需求會與家國情懷會產生內在的情感共鳴，這是《長津湖》等主旋律電影在國慶檔票房成績亮眼的關鍵。”,除了《水門橋》“空降”攪動整個春節檔大盤，多地不同的疫情政策或也是影響多部影片撤檔的主要原因。,和2021年類似，目前國內多地發布“就地過年”的倡導。而近日的新增病例所在地，不乏河南、西安、北京等人口密集的一二線城市。據燈塔專業版影院營業地圖，1月22日，陝西、河南和天津影院營業率在20%以下，山西影院營業率低於60%，其餘地區影院在正常營業。,對於已經撤檔的影片，向凱向連線Insight直言，“《超能一家人》撤檔很可惜”，在他看來：“《超能一家人》不該撤檔，它才是春節檔最大的黑馬。這個春節需要這種量級的喜劇作品去調和市場口味。”,不同於國慶檔，觀眾們顯然會更願意在春節檔看到更有治癒力，亦或者是更解壓的影片，所以向凱認為，“《水門橋》等多部主旋律電影密集上映，讓這一春節檔的電影題材有些單一，同為開心麻花出品的《這個殺手不太冷》影片質量一般，因此，原是熱度第一的《超能一家人》撤檔着實可惜。”,或許是開心麻花沒有很大把握與《水門橋》正面對壘，為了避免落得與去年國慶檔《我與我的父輩》的陪跑結局，才選擇撤檔避開《水門橋》。,不過，撤檔可能會讓影片本身損失一次極好的火爆機會，向凱對連線Insight進一步解釋：“撤檔對背後資方、製作方等方面的影響都很大。因為春節宣發成本很高，一般製作費和宣發費是1：1進行投入。另外，春節檔的宣發有專門內容定位，若離開春節檔去其他檔期上映，宣發內容等物料也需重新製作。對任何一部電影來說，撤檔會帶來金錢、人力物力等多方面不可逆的損失。”,疫情以來，國內電影市場檔期效應得到強化，影片扎堆檔期的情況越發明顯，競爭也越發激烈，而電影院也急需靠熱門檔期“回血”。,元旦電影表現平平，電影院需要春節檔,高走低開的元旦檔，急需春節檔“大輸血”。,燈塔研究院和燈塔專業版聯合發布的《2021中國電影市場年度報告》显示，作為疫情穩定后的第一年，2021年中國電影總票房達到472.58億元，恢復至疫前2019年的74%。,但作為2022年第一個小黃金檔期，今年元旦三天的總票房共10.20億元、位列影史元旦檔票房第三。數據看似優異，電影的實際表現平平。,據燈塔專業版數據，截至1月3日21時30分，2022元旦檔總票房(含預售)達10.1億元，總人次2437.5萬人，總場次135.8萬場，票房數據明顯不如去年12.99億。其中，元旦檔新上映的影片《穿過寒冬擁抱你》《反貪風暴5：最終章》《李茂扮太子》《以年為單位的戀愛》均口碑不高，豆瓣評分基本在4.5分-6分。,除了4部新片，《愛情神話》《雄獅少年》《誤殺2》等3部老片，也在元旦檔繼續播出。,因此，4部新片加3部老片，基本構成了整個元旦檔的格局，集齊了主旋律、愛情片、古裝喜劇、動畫等多種類型的電影。,《誤殺2》《雄獅少年》《愛情神話》等，雖口碑較高、上座率高，但並非是直接對準元旦檔期上映的新影片。顯而易見，對於元旦假期這一較為重要的電影檔期，真正參与院線競爭的影片實則並不多，頭部爆款電影也很少。,最終7部影片，僅貢獻了10億多的票房，顯然是不及格的。,其實今年元旦檔新片的開局爆發力並不差。比如《穿過寒冬擁抱你》自定檔以來，熱度方面一直遙遙領先，最終影片在2021年12月31日“跨年檔”上映后，便拿下2.67億的票房成績，超越了去年同期的《送你一朵小紅花》，成為跨年檔新的票房紀錄。,同時在《反貪風暴5》《以年為單位的戀愛》等影片共同加持下，2021年12月31日上映首日，三部新片便完成元旦檔總票房單日5億元+的成績。,因2021年12月31日沒有排片空間，不得不在2022年1月1日正式上映的古裝喜劇電影《李茂扮太子》，上映第一天便達到1.02億元票房，貢獻了當天1/4的總票房。,這些看似具備熱度和爆發力的種子选手，後期卻在口碑層面“全軍覆沒”、集體跳水，票房也出現了日漸滑落的趨勢。比如上映首日突破1億大關的《李茂扮太子》，此後幾天，票房數據幾乎每天以30%左右的跌幅下降。,幸好《愛情神話》《誤殺2》等老片及時“補位”，讓市場大盤並沒有太過於糟糕。,但《愛情神話》等高分影片，在元旦檔期里排片佔比約1％左右，口碑好評對上座率的加持作用極其微弱。燈塔專業版显示，今年元旦檔放映場次有135.1萬場，為歷年最高，但上座率卻下滑至14.7%，比去年下滑了8.4個百分點，為2015年以來歷史最低。可以說，今年元旦檔期內並沒有將跨年夜的火熱延續下去。,另外，在疫情影響導致產能下降，爆款進口片缺失等因素影響下，檔期內外冷熱不均現象正在持續加劇。,據國家電影局統計數據显示，截至2021年9月底，中國電影市場共有影院14235家、銀幕80743塊，銀幕數正式突破8萬塊大關。與2020年底的影院13374家、銀幕75881塊相比，2021年前九個月分別增加861家、4862塊，日均新增銀幕17.8塊。,《關於加快電影院建設促進電影市場繁榮發展的意見》指出，“大幅提高銀幕數”主要目的是提高“邊縣鄉”等“低效銀幕”的建設。,但單日票房總量增長並未與銀幕數齊頭並進。據一起拍電影統計，2017年單日票房不足5000萬有33天，2018年單日不足5000萬的天數是49天。到2021年已超過80天，甚至還產生了不少單日票房在3000萬以下的天數。,在銀幕數大幅增長的當下，高昂運營成本和低迷票房，讓許多影院不得不關門。越來越多影視人期望在春節檔等大熱檔成為票房神話，通過創下更高、更誇張的紀錄來提振行業信心。,這兩年，春節檔的號召力日漸趨高。一方面它不僅對全年票房的貢獻力度較大，在電影市場完成全年KPI的過程中，扮演着核心角色。另一方面，春節檔作為全年電影創作方向的“指標”意義，開始愈發顯著。在春節檔上映或爆火的電影，對全年乃至以後較長時期內的電影創作有着重要的影響。,電影院也急需春節檔。一位影院經理此前曾對連線Insight直言：“電影院基本365天都在營業，但上座率控制以及疫情反覆，導致影院營收青黃不接。有好片子，賺錢幾率就大，沒有好片可能就虧錢。”,元旦檔影片表現並不如意，讓更多備受關注的影片扎堆在春節檔上映。但春節檔票房收效如何，仍需觀望。,群雄逐鹿的局面，讓影片不再是砸錢拼票房的“有錢人遊戲局”，而是實力較量，倒逼電影本身的內容及質量不斷提高，盡可能吸引觀眾進場買單。票房市場越來越理性，不到最後一刻，誰都有機會成為春節檔的最終贏家。,據貓眼專業版數據，截至2022年1月26日，2022春節檔預售總票房已破2億，共8部影片開啟春節檔預售。包括《長津湖之水門橋》（以下簡稱《水門橋》）《奇迹・笨小孩》《這個殺手不太冷靜》《四海》《狙擊手》和三部動畫片《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》《熊出沒・重返地球》《小虎墩大英雄》，共八部影片，數量比去年多一部。,春節越來越近，春節檔的競爭也進入到白熱化競爭階段。,

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