9月26日消息，財政部、稅務總局、工業和信息化部發布關於延續新能源汽車免徵車輛購置稅政策的公告。為支持新能源汽車產業發展，促進汽車消費，現就延續新能源汽車免徵車輛購置稅政策有關事項公告如下：,一、對購置日期在2023年1月1日至2023年12月31日期間內的新能源汽車，免徵車輛購置稅。,二、免徵車輛購置稅的新能源汽車，通過工業和信息化部、稅務總局發布《免徵車輛購置稅的新能源汽車車型目錄》（以下簡稱《目錄》）實施管理。自《目錄》發布之日起購置的，列入《目錄》的純電動汽車、插電式混合動力（含增程式）汽車、燃料電池汽車，屬於符合免稅條件的新能源汽車。,三、購置日期按照機動車銷售統一發票或海關關稅專用繳款書等有效憑證的開具日期確定。,四、2022年12月31日前已列入《目錄》的新能源汽車可按照本公告繼續適用免徵車輛購置稅政策。新能源汽車免徵車輛購置稅的其他事項，按照《財政部 稅務總局 工業和信息化部關於新能源汽車免徵車輛購置稅有關政策的公告》（財政部 稅務總局 工業和信息化部公告2020年第21號）、《工業和信息化部 財政部 稅務總局關於調整免徵車輛購置稅新能源汽車產品技術要求的公告》（工業和信息化部 財政部 稅務總局公告2021年第13號）等文件有關規定執行。,三、購置日期按照機動車銷售統一發票或海關關稅專用繳款書等有效憑證的開具日期確定。,9月26日消息，財政部、稅務總局、工業和信息化部發布關於延續新能源汽車免徵車輛購置稅政策的公告。為支持新能源汽車產業發展，促進汽車消費，現就延續新能源汽車免徵車輛購置稅政策有關事項公告如下：,

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• September 27, 2022
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北京時間9月26日早間消息，據報道，對科技行業投資者來說，今年第三季度的股市反彈已成為泡影。過去兩周，納斯達克綜合指數分別下跌5.5%和5.1%，創下自2020年3月美國新冠疫情爆發以來的連續兩周最差表現。,此外，第三季度將於本周結束，納斯達克指數很可能出現連續第三個季度下跌，除非在最後五個交易日中收復1.5%的跌幅。,自2021年底以來，投資者一直在拋售科技股。他們認為，通脹率上升和利率上調將對這些在繁榮時期漲幅最大的公司產生更嚴重的衝擊。目前，納斯達克指數略高於6月份創下的兩年低點。,市場正受到美聯儲持續加息的打擊。上周三，美聯儲將基準利率上調75個基本點，並表示還將進一步加息，嘗試將通脹率從上世紀80年代初以來的最高水平拉低。美聯儲已經將聯邦基金利率上調至3%至3.25%區間，創下自2008年初以來的最高水平。此前，美聯儲連續三次加息75個基本點。,與此同時，隨着利率上調將10年期美國國債收益率推高到11年來的最高水平，美元也在持續走強。這使得美國的產品在其他國家的價格變得更高，對依靠海外市場的科技公司造成了不利影響。,Cresset Capital首席投資官傑克・阿布林（Jack Ablin）上周五表示：“這是對科技股的一記又一記重拳。美元的走強不利於科技股，10年期美債收益率居高不下也不利於科技股。”,在大型科技公司中，亞馬遜上周的表現最差，跌幅接近8%。谷歌母公司Alphabet和Facebook母公司Meta分別下跌約4%。這三家公司都在削減成本、凍結招聘，以應對消費者需求疲軟、廣告主支出停滯，以及工資和產品生產面臨通脹壓力等多方面問題。,有報道稱，Alphabet首席執行官桑達爾・皮查伊（Sundar Pichai）在上周的公司全體員工大會上遭遇員工的激烈反應。員工們表達了對削減成本，以及皮查伊近期關於需要將員工效率提高20%的言論的擔憂。,美股科技股的財報季將在大約1個月之後開啟，市場對增長的預期已經變低。Alphabet預計將報告個位數比例的營收同比增長，而去年的增長率超過40%。Meta可能會連續第二個季度出現營收下降。蘋果的營收增長率預計將略高於6%。對亞馬遜和微軟的預期較高，分別約為10%和16%。,對共享經濟行業來說，上周的情況尤為艱難。Airbnb、Uber、Lyft和DoorDash的股價跌幅為12%到14%。在雲計算軟件市場，多家公司跌幅較大。其中，GitLab下跌16%，Bill.com下跌15%，Asana下跌14%，Confluent下跌13%。在2022年暴跌之前，雲計算軟件公司受到了行業追捧，表現火爆。,雲計算軟件巨頭Salesforce上周在舊金山舉辦了年度的Dreamforce大會。在討論財務指標時，該公司宣布了新的長期盈利目標，表明了提高運營效率的決心。,Salesforce首席財務官艾米・韋弗（Amy Weaver）表示，Salesforce的新目標是調整后營業利潤率25%，這一目標也包括未來的收購在內，高於一年前宣布的20%的2023財年目標。該公司正在降低銷售營銷費用占營收的比例，這在一定程度上需要依靠銷售人員付出更多努力，提高效率。,Salesforce股價上周下跌3%，今年以來的累計跌幅為42%。該公司聯席首席執行官馬克・貝尼奧夫（Marc Benioff）在接受採訪時表示：“市場上發生了很多事，包括貨幣、經濟衰退、疫情。面對所有這些問題，你需要平衡多方面的力量。”,市場正受到美聯儲持續加息的打擊。上周三，美聯儲將基準利率上調75個基本點，並表示還將進一步加息，嘗試將通脹率從上世紀80年代初以來的最高水平拉低。美聯儲已經將聯邦基金利率上調至3%至3.25%區間，創下自2008年初以來的最高水平。此前，美聯儲連續三次加息75個基本點。,北京時間9月26日早間消息，據報道，對科技行業投資者來說，今年第三季度的股市反彈已成為泡影。過去兩周，納斯達克綜合指數分別下跌5.5%和5.1%，創下自2020年3月美國新冠疫情爆發以來的連續兩周最差表現。,

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• September 27, 2022
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Meta或將削減開支超10%，扎克伯格身家今年已縮水過半,媒體稱，Meta在未來幾個月內將削減至少10%的開支，雖然一些節省將來自削減管理費用和諮詢預算，但預計大部分的成本削減來自裁員。,當前Meta已經開始通過重組部門來削減相當數量的員工，公司給受影響的員工有限的時間來尋找其他職位。這一過程在公司內部被稱為“30天名單”。Meta認為，給被解僱的員工一段時間來申請新工作，是留住Meta可能失去的人才的一種手段。知情人士透露，目前的減員是未來更深層次裁員的前奏。,:-0 扎克伯格曾說：將資源重新分配給優先事項。,首日銷售火爆 華為緊急增產Mate50系列,22日消息，昨日華為Mate50系列三款新品正式開售，不僅在線平台秒售罄，華為全國多家門店也出現排隊取機潮，也有不少拿到手機的黃牛尋找賣家加價出售。,據報道，從產業鏈了解到，由於首日銷售過於火爆，華為已開始緊急增產Mate50系列手機。據產業鏈人士透露，華為第一批Mate50系列共備貨約400萬台，目前這些備貨已被自營門店及線上商城、運營商、各大電商平台、企業客戶等“瓜分”完畢。黑色版本備貨較多，崑崙玻璃版本、保時捷版本、“流光紫”版本備貨有限，市面上缺貨比較嚴重。,:-0 普通版還好，主要是pro崑崙和保時捷版。,馬斯克旗下SpaceX“星艦”最早10月底首次軌道飛行,22日早間消息，據報道，SpaceX公司首席執行官埃隆・馬斯克（Elon Musk）稱，外界期待已久的SpaceX星艦（Starship）航天器和超級重型（Super Heavy）助推器的首次軌道試飛最快可能在10月底到來，但是他指出，飛船在11月完成發射的可能性更大。,據了解，星際飛船（Starship）原名大型獵鷹火箭（BFR）。SpaceX計劃未來用它來進行載人繞月飛行、前往火星等太空探索。,:-0 期待！,美股三大指數集體收跌，多支中概股多數下跌,21日收盤，美股三大指數集體收跌，道指跌1.70%，納指跌1.79%，標普500跌1.71%；,大型科技股普遍收跌，亞馬遜跌近3%，Netflix、蘋果、特斯拉、Meta跌超2%，微軟跌1.44%；,熱門中概股多數下跌，騰訊音樂跌超6%，拼多多、百度、京東、網易跌超5%，阿里巴巴、愛奇藝、每日優鮮跌超4%，B站跌超2%。,:-0 正常波動？,百度宣布新一代小度配送機器人發布，支持全程無接觸配送,9月22日上午消息，百度宣布推出新一代小度配送機器人，該產品由百度大腦聯合小度科技打造。在配送的同時可實現個性化、多模態的交互體驗，並可與多款智慧產品相互配合，提供更具價值的智慧酒店解決方案。,據介紹，配送服務是該款機器人最核心的功能。小度配送機器人針對配送全流程進行體驗優化，真正實現了全程無接觸配送。手持貨品的服務員無需動手即可開艙，放置貨品后小度可自動關閉艙門開始送貨。在配送途中遇到住客，小度會貼心的送去問候；到達指定房間后，還能通過住客房間內的小度音箱或電話通知取貨，並和客人禮貌道別。,:-0 可以考慮在疫情封控小區應用。,:-0 扎克伯格曾說：將資源重新分配給優先事項。,Meta或將削減開支超10%，扎克伯格身家今年已縮水過半,

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• September 23, 2022
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你可能沒想到，今年的中秋節，別人家的貓貓狗狗或許比你更早吃上月餅。,近幾年來，寵物烘焙成為“它經濟”的一條熱門細分賽道。從最初的寵物生日蛋糕，到寵物零食，如今每個節日都已少不了寵物一份。今年的中秋節，寵物月餅的熱度順勢大增，不僅有Telate、相當寵、麥富迪和怡親等寵物品牌推出了寵物月餅，還有許多私人寵物烘焙工作室提前發出預訂消息。,造型可愛、口味多樣、餡料從雞肉牛肉到三文魚、餅皮從羊奶粉到餅皮……儘管市面上大部分寵物月餅的單價甚至高出普通月餅，“鏟屎官們”卻樂於為此買單。既有人早早開始挑選烘焙工作室，為“貓主子”定製月餅，也有人往購物車裡添加了好幾個品牌的寵物月餅，哪怕還沒給自己準備。,22元一枚的寵物月餅，提前一個月預訂,早在8月10日，看見自己關注已久的寵物烘焙工作室發出了月餅預售消息后，養有兩貓一狗的藤子就立即下單了三盒寵物月餅，“每隻一盒，一盒4枚，88元一盒。”,雖然一塊月餅的單價達22元，但藤子願意買單，因為覺得“這種工作室用的食材比較豐富，無糖無油無添加，我比較放心。更何況包裝也很可愛。”,根據這家寵物零食烘焙工作室的“菜單”，月餅禮盒分為4枚裝和6枚裝，一塊50g，分別售價88元和108元，餡料食材分為雞肉香菇、鴨肉麻薯、雞肝山藥和三文魚蜜薯，餅皮則分為南瓜羊乳、甜菜羊乳和原味羊乳，使用的原材料則包括米粉、羊乳酪、羊奶和果蔬粉。,在9月6日收到月餅后，藤子打開一盒分給三隻“毛孩子”，看着它們狼吞虎咽的樣子，藤子也心滿意足，“看他們吃月餅，比我自己吃那些流水線月餅開心多了。”,當藤子收到月餅時，身在福建的杜蕊正感到懊悔，她沒想到，寵物月餅遠比普通月餅更搶手，“最近在各種社交平台都刷到寵物月餅，我想着別人家毛孩子有的，我家的寶貝們也得有啊，但我問了好多家烘焙工作室，現在都已經不接單了。”於是，最近這两天，杜蕊一旦有空閑時間，就在各大平台上尋找寵物烘焙工作室詢問寵物月餅訂購的情況，“也不想隨便挑一家買，但食材稍微豐富一點、包裝精緻一點的，基本上在這個時間點都已經預訂滿了。”,鋅刻度留意到，在小紅書上，不少寵物烘焙工作室都早從一個月前發布了寵物月餅預訂消息，大部分工作室寵物月餅的接單時間截至9月5日前後。而這些筆記下面，都有不少“鏟屎官”在詢問“如何訂”、“怎麼買”、“還能訂嗎”……,像藤子和杜蕊這樣，想讓家裡的“毛孩子”一起過中秋的年輕人並不少，除了貓貓狗狗，甚至還有不少年輕人想為家裡的倉鼠、鸚鵡等寵物購買月餅。在小紅書上，關於寵物月餅的筆記已經上萬篇，還有不少關於寵物月餅的測評；在微博上，跟寵物月餅相關的話題也並不少，其中“寵物吃月餅的儀式感”話題下有5151討論和524.7萬閱讀，此外還有“寵物月餅試吃vlog”等話題出現。,“現在的寵物月餅大部分都是手工自製，相較而言沒有那麼流水線，而且讓寵物吃月餅也算是過節的一個儀式感。”杜蕊稱，“如果不是最近想買，我也不知道原來現在的寵物月餅看上去這麼精緻，把人都看饞了”。,鋅刻度發現，目前寵物烘焙工作室推出的自製寵物月餅口味多是由雞鴨牛肉、三文魚、蛋黃、鴨肝，和紫薯、山藥、菠菜等蔬菜，以及藍莓等水果搭配組合而成，而餅皮則主要用羊奶粉、酸奶、羊乳酪等製作。造型則更是不比普通月餅差，反而更“卷”，從馬卡龍配色，到小爪印、蝴蝶結等圖案，一個比一個精美。而烘焙工作室往往還會提到月餅的營養價值，比如“美毛護膚”、“去火去淚痕”、“補鈣促消化”等等。,於是， 當“鏟屎官們”自己吃膩了千篇一律的月餅，讓家裡的“毛孩子們”飽餐一頓或許反而更有儀式感。正如藤子所說，“對人來說，月餅已經是負擔，但對寵物來說，這確實是難得的美味。”,從烘焙工作室到各大品牌，寵物月餅也“卷”起來了,“不好意思，我家的寵物月餅售罄了，不接受訂購了哦。”,從9月7日開始，唐娜就只能用深夜睡前的時間快速回復各個平台上想訂購月餅的私信和微信消息。“白天已經完全沒有空回消息了，今年的寵物月餅直接爆單了。本來我們計劃是從8月15號開始預售，到8月30日停止接單，9月5號把第一批全部發完，結果單子太多了，中間就又開了第二批的預售，要在9月8號之前發完。”29歲的唐娜從2019年開始做寵物烘焙工作室，平時工作室主要靠她和她的妹妹經營，主要做寵物蛋糕和寵物零食等。但今年的中秋節，因為寵物月餅的單量太大，唐娜的全家都來幫忙打包和清洗碗盆，每晚也得工作到凌晨才能結束。,唐娜從去年中秋開始做寵物月餅，今年更是早早做了準備，提前準備好了標籤、禮盒和模具等。同時，為了給自己的店引流，唐娜也為自己的工作室在社交平台上註冊了賬號，專門用相機拍攝了食材和月餅的圖，認真修了圖寫了文案。,“沒辦法啊，大家都是這樣做的，捲起來了。”唐娜發現，今年的寵物月餅明顯比去年的月餅造型更精美多樣了，大家也都更強調“純手工製作”、“無添加”、“原材料新鮮”等，“很多客人也都是貨比三家，既要看顏值，也要看食材。”,至於價格，唐娜告訴鋅刻度，“目前大部分手工製作的寵物月餅價格都在8元-20元之間，稍微用料好一點的，50g左右的，單個的價格基本上都在15元以上。因為其實原材料也不便宜，比如菠菜我都是早起去菜市場採購的，最近也一直在漲價。更何況禮盒裝的還有包裝成本。”,值得注意的是， 儘管不少寵物烘焙工作室都表示自家寵物月餅“都是按照配比搭配，不比價格，但保證崽崽們吃得放心”。但其實在配料表或者月餅標籤上，只會標明原材料，沒有每一項原材料的具體克重。,事實上，寵物月餅如此搶手，不僅是烘焙工作室盯上了這門生意。不少寵物品牌甚至大型連鎖商超也推出了寵物月餅。,其中，入駐了山姆會員商店的小鮮糧寵物月餅就在小紅書上迅速走紅，據“全天候科技”此前報道，從去年起，這個品牌的寵物月餅備貨量已經達到了幾萬盒，而其寵物月餅的價格近年來多定為59元-69元/4枚，去年曾提價到了78元/4枚，“這樣的定價在正常月餅市場上已經不算便宜。根據CDA數據分析師對2021年月餅市場的統計，寵物月餅的價格幾乎可以打敗一半的普通月餅。”而今年，鋅刻度留意到，小鮮糧的“毛孩月餅”在電商平台的售價為79元一盒，而代購的價格高達88元一盒。,此外，今年盒馬也和寵物品牌耐威克推出了寵物月餅禮盒，內含6枚，分為蛋黃味、牛肉味和肉鬆味，售價為99元一盒，一枚單價為16.5元。,至於寵物品牌推出的寵物月餅，售價、口味和宣傳賣點也相差不大，多強調食材為“人用食材級別”、“低糖無鹽無誘食劑”、“適口性強”等。,比如尾巴先生的寵物月餅，兩顆裝75g的售價為32元，60g的售價26.82元，四顆裝價格則為53.82元，口味分為紫薯雞肉味、蛋黃海藻雞肉味、菠菜胡蘿蔔雞肉味和草莓蛋黃雞肉味，並聲稱“營養蒸煮，保留原汁原味”；而怡親的寵物月餅6個50g裝的售價為49元，聲稱“95%肉含量”、“蛋黃美毛，有助發腮”等；麥富迪的鮮肉凍干月餅禮盒則為兩個10g裝，售價29元。鋅刻度留意到，其中尾巴先生和怡親的寵物月餅月銷量都已經超過1000件。,原材料存疑，寵物烘焙只是看上去很健康？,儘管寵物月餅的熱度不斷上升，越來越多“鏟屎官”難掩愛寵之心，但寵物月餅也並非百分百令人安心。,鋅刻度留意到，也有不少“鏟屎官”在社交平台表示家中寵物食用寵物月餅後身體不適。其中，有網友在2021年中秋節后發布筆記稱“買了兩盒小鮮糧的月餅，給領居家狗狗一盒，結果我們三隻狗吃了都拉稀。”而這篇筆記下也有許多評論表示，“寵物店開卡送的，我們出現吐黃水”、“我家吃完第二天拉稀挺嚴重”、“我家貓從來沒拉過稀，昨天吃了一塊立馬拉了一天”、“我家狗吃了1/4，第二天吐了”……,而購買烘焙工作室手工月餅的，也有“翻車”的。有“鏟屎官”表示自己曾“刷到朋友圈生骨肉團團長推薦的手作寵物月餅，被顏值征服了，提前差不多兩周定的，快到中秋節了切開給娃娃們吃，發現和賣家秀嚴重不符。”,事實上， 從寵物生日蛋糕、寵物零食到寵物粽子和寵物月餅，當寵物烘焙的品類越來越豐富，需求也日益增長，寵物烘焙賽道上的玩家也日益魚龍混雜。鋅刻度此前的文章中也曾寫過，目前大部分寵物烘焙師培訓的課程往往只需要7天，甚至4天就能結業，“4到7天就能出師的寵物烘焙師能做出適應市場潮流的網紅食品，但材料究竟是不是寵物喜歡的、適合的，這或許需要打個問號。”,尤其是，對於不少寵物烘焙師“小白”而言，要辨別原材料的質量也並不容易。有一位曾想嘗試創業做寵物烘焙的網友在小紅書上發布筆記稱，“我在淘寶上買了一些寵物羊奶酪準備做寵物餅乾……我一開始是打開包裝覺得這次買到的很黃很粗糙，心裏就咯噔了一下，然後我用手捻了一下，發現有顆粒感，出於好奇我就嘗了一下，結果吃出一股豆渣的感覺……實驗結果就是這個奶酪是含有澱粉的。他家銷量還特別高，不知道多少寵物吃了這種成分不明的東西。”而在評論區也有人指出，“寵物食品這個行業就是看良心，不像人的食品有很完善的保障”。,在唐娜看來，這一點的確是不可否認的事實，“因為確實很多寵物烘焙工作室都是個體經營，走中高端路線，希望長期做下去的，大部分食材比如羊奶酪都會選擇自製，但這肯定意味着成本會很高，所以肯定也會有一些希望撈快錢的以次充好，用一些劣質的原材料來做寵物食品。所以說儘管一分錢一分貨的道理可以篩掉一些不良商家，但是因為整個市場門檻太低，且沒有很多具體的監管，消費者更是難以辨別出寵物食品質量，所以肯定還是有渾水摸魚的商家。”,“反倒是如果不以‘割韭菜’為目的，而是像一些包括高爺家在內的寵物品牌，以客情維護的形式，定期給品牌會員、老顧客等贈禮寵物零食或者寵物烘焙產品，倒是一種更可取的打開方式。”唐娜稱。,在需求越來越細分、要求越來越專業的寵物消費市場，有愛心、有創意無疑是撬開“鏟屎官”心房的第一把鑰匙，但看起來“出片”的寵物美食對於寵物來說， “儀式感”的背後，應該有一個大前提――營養健康。,22元一枚的寵物月餅，提前一個月預訂,你可能沒想到，今年的中秋節，別人家的貓貓狗狗或許比你更早吃上月餅。,

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• September 14, 2022
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販賣焦慮的人，正在被焦慮所困。,在遞交了7 份招股書、歷經3 次問詢之後，羅振宇還是親手為上市夢按下了停止鍵。,此前深交所披露，羅振宇名下的北京思維造物信息科技股份有限公司撤回創業板上市申請。思維造物的IPO進程，從 ” 中止 ” 變為 ” 終止 “。,” 思維造物 ” 是羅振宇於2014年創立，圍繞羅振宇個人IP的各類知識付費業務，是思維造物極為重要的部分，例如羅輯思維、得到App、得到大學、跨年演講等。,近兩年來隨着得到App月活下滑，” 時間的朋友 ” 年度演講熱度減退等等方面，羅振宇的知識付費生意麵臨着越來越嚴峻的形勢。,走下坡路的不止是羅振宇，曾經被外界稱為知識付費 ” 四大天王 ” 的另外三位，吳曉波、樊登、李善友，也不復往日盛況。,那些 ” 販賣焦慮 ” 的人，或許此刻也都在為生意該如何延續而焦慮。,01,IPO，真焦慮,10年前，羅振宇創辦個人節目《羅輯思維》後走紅，隨即在公眾號 ” 羅輯思維 ” 推出付費會員制，開啟了國內知識付費模式的先河。,漸漸的，知識付費業務這塊蛋糕越做越大。艾媒數據显示，2015年至2018年，中國知識付費用戶規模從0.5億人增至2.95億人，市場規模從15.9億元增至148.3億元，2019年持續增加到278億元。,風口襲來，一時間知識付費市場的眾多標的們，均受到了資本的青睞和加註。,2015年思維造物正式發布得到App，兩年間用戶數從351萬增至2000萬，增長近6 倍；同樣在2015年，吳曉波頻道公眾號正式運營，隨後三年時間粉絲突破350萬。,2016年上線的混沌App，迄今擁有300萬註冊用戶和40萬付費用戶；2018年樊登讀書App正式上線，一年後總用戶數突破2000萬。,羅輯思維、樊登讀書、吳曉波頻道、混沌學園，這四家走的均是讓創始人IP形成強大網紅吸粉效應的模式，由於存在一定的相似性，被業界稱為知識付費領域的 ” 四大天王 “。,雖然同一時期也有知乎、喜馬拉雅等互聯網平台入局知識付費，但在 ” 四大天王 ” 的IP運作和包裝之下，知識付費此前多年基本與羅振宇、吳曉波們划等號，而非與各互聯網平台做捆綁。,不過從2017年開始，知識付費的風口熱度有所衰退，” 四大天王 ” 這類通過打造個人IP吸金的知識付費模式，漸漸耗盡了早期的流量紅利積累，變現能力逐漸下降，打造個人IP收割粉絲的模式弊端也逐漸顯現。,例如外界開始出現抨擊羅振宇內容質量下降的聲音，進而也對知識付費產品到底值不值得花錢產生疑問。,羅振宇在2018年跨年演講結束后，有網友質疑羅振宇的演講開始逐漸變得冗雜，彷彿為了拖時間而引用各種毫無關聯的歷史人物，其中羅振宇因引用巴菲特語錄，卻被發現並非巴菲特 ” 名言 “。,” 羅振宇先生為公司的創始人及董事長，也是跨年演講活動中的唯一主講人、啟發俱樂部主講人，在宣傳及活動組織上對羅振宇先生存在一定程度的依賴。” 思維造物招股書指出了羅振宇IP的重要性。,從招股書上可以看到，此前數年圍繞羅振宇這個IP的一系列產品貢獻了重要的營收規模，這也意味着羅振宇個人IP一旦出現問題，思維造物的商業版圖也將受到衝擊。,這並不是一個健康的狀態。思維造物創立以來，經歷了多輪融資后估值高達80億元，然而從2020年 9月開始三次衝擊IPO均無果。,知識付費的風口漸過，加上個人IP的光芒逐漸黯淡，靠粉絲變現的知識付費，始終沒能找到護城河足夠深的商業模式，企圖衝擊IPO的可能性就越發渺茫。,另一位知識付費 ” 天王 ” 吳曉波，在IPO上有着與羅振宇類似的故事，其個人IP也成了上市路上的絆腳石。,2019年 3月，吳曉波創立的巴九靈公司試圖賣給上市公司全通教育，全通教育公告一經發布便收到了深交所的兩次問詢函。問題包括巴九靈是否有出版服務性質，” 吳曉波頻道 ” 內容的原創程度等。,問詢函更是直接指出業務是否過度依賴吳曉波IP，交易實質是否為吳曉波個人IP的證券化，是否存在炒作股價的情形。,面對深交所的質疑，雖然全通教育很快發布聲明回應避嫌，但併購進程也沒了下文，直到半年以後全通教育宣告併購項目終止。,彼時的公開信息也體現了吳曉波個人IP的式微。2018年吳曉波頻道自然新增粉絲僅72.78萬人，取消關注的人數則為55.65萬人。,同樣在這一年，吳曉波頻道通過外部渠道買粉41.74萬人，成本40萬元，最終留存粉絲合計約21.95萬人，留存率只有50%。,借殼上市失敗后，巴九靈開始一系列去 ” 吳曉波 ” 化的操作，比如將公眾號 ” 吳曉波頻道 ” 改成 “890新商學 ” 試圖重新進擊IPO。,但隨着吳曉波人設的崩塌，粉絲的不斷流失讓其自媒體頻道的收入不斷下降等因素，吳曉波的上市故事也就此終止。,羅振宇、吳曉波衝擊IPO失敗的例子，明確展示了過度綁定個人IP帶來的風險，個人在內容質量、言論、形象等各個方面的一次翻車，或許就能給企業帶來難以挽回的變局。,02,知識付費，不止羅振宇們,知識付費早已不再單純與羅振宇們這 ” 四大天王 ” 划等號。,回歸到最根本的供給與需求問題，在理想和健康的行業發展狀態下，用戶對付費知識產品的購買，應該優先考慮的是內容質量與專業度，其次才是內容創作者的知名度、口碑、形象、身份角色等個人IP方面的個人崇拜屬性。,實際情況也是如此，” 四大天王 ” 們熱度褪去，大量粉絲流失，IP口碑受損，資本市場也對個人IP證券化望而卻步，更多的知識付費用戶開始為內容買單而非為包裝的個人IP買單。,其實自2016年開始，羅振宇們之外的整個知識付費市場也在經歷快速發展，不管是內容創作者還是用戶群體，其市場容量都在不斷擴大，特別是疫情防控特殊時期，知識付費市場出現了進一步的擴張。,艾媒諮詢表示，中國知識付費用戶規模呈高速增長態勢，2021年已達4.77億人，預計2022年將突破5 億。,除了知乎、得到、喜馬拉雅等老牌选手，互聯網行業不少品牌也紛紛入局相關賽道。,2019年，中國知識付費行業入局的企業品類眾多，除了一開始的付費會員制，市場上更是有了付費直播，內容打賞甚至O2O服務等形式。,在隨後的發展中，除了垂直類知識付費平台外，像抖音、快手、今日頭條等綜合類知識付費平台也日漸成熟，推動市場繁榮的同時也進一步加劇了行業的競爭態勢。,艾媒諮詢分析師認為，隨着大眾對自我成長的愈加關注，知識付費的接受度和認可度亦不斷提升，中國知識付費用戶規模將進一步擴大。,” 付費模式允許大量高質量內容的加入，這個市場越來越繁榮。” 喜馬拉雅FM聯合創始人兼聯合CEO余建軍認為，內容付費是比廣告更好的商業模式。,總體而言，隨着知乎、喜馬拉雅、騰訊課堂、網易公開課，以及後續崛起的抖音、快手、今日頭條等各類知識付費平台的崛起，行業無疑進入了不需要 ” 教父式 ” 個人IP的時代。,可以預見的是，未來知識付費賽道競爭的焦點，將是源源不斷輸出優質內容的生態能力，支撐用戶良好體驗的技術體系等等方面，必然不會再是個人IP包裝的比拼。,這也意味着，因 ” 販賣焦慮 ” 而名聲大噪的羅振宇們，註定需要在折戟IPO的焦慮中另謀出路。不然的話，這些知識付費的 ” 教父 ” 們，也會在焦慮中逐漸掉隊。,” 思維造物 ” 是羅振宇於2014年創立，圍繞羅振宇個人IP的各類知識付費業務，是思維造物極為重要的部分，例如羅輯思維、得到App、得到大學、跨年演講等。,販賣焦慮的人，正在被焦慮所困。,

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• August 31, 2022
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這個夏天，雪碧飲料經典的“綠裝”徹底退出了歷史舞台。從8月1日起，雪碧放棄了標誌性的綠色瓶子包裝，轉為更加環保的透明容器，從而結束了綠色瓶子60多年的歷史。,這個夏天，雪碧飲料經典的“綠裝”徹底退出了歷史舞台。從8月1日起，雪碧放棄了標誌性的綠色瓶子包裝，轉為更加環保的透明容器，從而結束了綠色瓶子60多年的歷史。,

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• August 19, 2022
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自資管新規出台以來，喊“募資難”幾乎成了人民幣基金每年的例行動作，宛如一個狼來了的故事，已經很難引起討論了。而且過去喊募資難多少有些賣慘的成分，因為近幾年行業整體募資規模實際上是有明顯的膨脹。至少從公開信息來看，行業前列的GP們基金規模普遍在增長。,但今年GP們的募資焦慮似乎格外的強烈且真實。一位機構人士告訴我，雖然每年都說募資難，今年才是真的難，他所在的機構“IR都換了好幾個了”。,嚴峻的形勢下，一些投資機構把目光投向了所謂“下沉市場”，嘗試到低線城市乃至縣城去募資。這是否是一條可行的路徑嗎？,傳統上，投資機構毫無疑問都更希望拿發達地區、更高級別的引導基金，有的頭部機構甚至表示只拿國家級的引導基金。“下沉”二字聽起來就跟基金回報相衝突。對於下沉募資這件事，一位跑了近十個省的投資人向投中網說了四個字：“一言難盡。”,從1.5萬億到2000億，人民幣基金募資大收縮,首先來看看募資到底有多難。僅從個體的感受推導總體趨勢是很困難的，於是我查了一下數據，沒想到結果更加令人吃驚。,根據中基協最新披露的登記備案數據，人民幣基金的總規模依然在增長。截至2022年6月底，中國存續私募基金的總規模是19.97萬億元人民幣，創下新紀錄。但考慮到較長的存續周期，更直接反映當下市場募資形勢的指標應該是新增規模。而2022年上半年，中國私募基金的新增規模僅僅是2019.96億元。,簡單的對比一下歷史數據，就能很直觀的看出形勢之殘酷：2020年上半年，中國私募基金的規模新增了6092.68億元；2018年上半年，中國私募基金的規模新增了1.5萬億元。,数字清晰地显示，短短四年時間人民幣基金的整體募資規模發生了數量級的收縮，這當然會讓市場上的每一家機構、每一個從業者都有強烈的感受。需要說明的是，以上数字還包含了其他私募基金（主要是私募證券基金，大約佔私募基金總規模的30%）。由於股市低迷，私募證券基金今年也處在募資低潮。但即便剔除這一影響，人民幣基金的募資劇烈收縮也是無可爭議的事實。,也就是說，這一次狼是真的來了。,人民幣基金的募資難背後雖然有一些市場結構的問題（缺乏市場化母基金，社保、保險等“長錢”入市有諸多限制等），但首先其實是個增長問題。這意味着募資難恐怕會是今後的新常態。,中基協2015年1月剛開始披露統計數據的時候，中國登記備案的私募基金總規模僅有2.63萬億元。到2022年6月底，這個数字增長至19.97萬億元，七年間增長了近七倍。同期，廣義的中國資管市場整體規模僅增長了一倍多一點，中國的GDP則增長了大約80%。在20萬億的基數上，很難想象未來七年中國的私募股權行業整體規模還能維持過去的增速。,現在人民幣基金的募資以政府引導基金為主，前面那位表示今年募資“真的難”的機構人士分析道，上一批政府引導基金大多已經完成了投資，不再繼續出資。並且即便一些子基金DPI做到了1，引導基金也基本上沒有循環出資一說。這種現象有一定普遍性，某中部省會城市的引導基金管理機構人士也向投中網表示，現在的精力在管理存量子基金上，主要忙返投落地的事。本質上，由於VC/PE基金的較長周期，這是政府引導基金必然會面臨的“換擋期”。,數十隻地方性百億母基金來襲,在新的募資形勢面前，“下沉”一說逐漸浮出了水面：募資不能再只盯着北上廣以及江蘇、浙江等傳統經濟強省（市），而是要向更廣闊的二、三、四線城市乃至縣域前進。,這並不是多新鮮的事情。VC/PE下沉實際上與兩三年前的互聯網下沉有着類似的邏輯。過去七年相當於是人民幣基金的“流量紅利”時代，這期間頭部機構迅速擴大規模，腰部機構如雨後春筍般湧現。而現在這一“流量紅利”結束了，人民幣基金也進入了所謂“下半場”，要尋找“新增量”，也就是下沉。,當下，雖然整體募資規模在大幅收縮，但是下沉市場的確存在可觀的新增量，今年以來地方性的政府引導基金可以說是全面開花。據統計，僅百億級別的政府引導基金，2022年以來已經官宣了近40隻。並且它們多數來自歷史上創投並不發達的低線城市。,8月3日，揚州市宣布將設立三隻百億規模的母基金，包括揚州綠色產業發展母基金、揚州科創母基金和揚州城市更新母基金。,7月26日，濱州市組建100億元的濱州新能源產業投資基金。,7月15日，江西國控集團與九江市簽署協議，在九江市發起設立總規模100億元的九江市現代產業高質量發展引導基金。,7月9日，徐州市與IDG簽約共同組建規模約100億元的S基金。,7月7日，南陽市宣布籌建100億元的南陽市興宛產業發展投資基金。,以上只是羅列的都是規模較大的市級引導基金，實際上最近官宣的縣級引導基金也有很多。例如，6月23日，江西永豐縣設立10億元的永豐縣工業發展引導基金；6月7日，廣東鶴山市（縣級市）宣布設立10億元的母基金；5月24日，浙江永康市（縣級市）宣布落地總規模30億元、首期10億元的碳中和新能源產業基金。,看一看數據也能發現同樣的趨勢。過去，中國創投行業高度向一線城市集中，根據中基協披露的數據，上海、北京、深圳三座城市在2018年上半年的私募基金規模增長分別是3363億元、3083億元、1308億元，牢牢佔據着前三。,而現在，這一格局已經出現了明顯的鬆動。在2022年上半年，北京、深圳的私募基金增幅已經分別下滑至1033億元、259億元，上海的私募基金規模甚至出現了負增長，減少了29億元。與此同時，海南、湖南、廣西、四川、貴州等過去私募基金規模很小的省份卻異軍突起，與一線城市並駕齊驅。以海南為例，截至2017年底全省只有39隻基金，總規模只有22億元。而在2022年上半年海南省私募基金規模增長了193億元，位列全國第五。,經過多年探索，政府引導基金的招商功能逐漸得到認可，很多經濟相對落後的地區也開始進行嘗試，把引導基金作為促進地方產業發展的重要抓手。這也改變了中國創投行業的格局，對GP來說，募資不能只圍繞發達省市轉了。,去縣城募資行得通嗎？,那麼問題來了，到縣城募資到底是一種怎樣的體驗？,對多數紮根在一線城市的投資機構來說，到低線城市乃至縣城去募資依然是一件非常遙遠的事情，我找了一圈，也沒找到幾個真正有“下沉”經驗的機構。在與投中網的交流中，有的機構把到二線城市募資就視為“下沉”了，並且還強調得是“強二線”。,當然，頭部機構們募資形勢沒那麼糟，相比於“下沉”，它們想的更多的是如何向上突破，怎麼拿國家級基金的錢，怎麼突破社保、保險。,真正考慮“下沉”的是所謂的腰部機構。兩年前就有深圳的投資機構在內地城市“遊說”做引導基金，並且喊出了給當地帶去第一家上市公司的口號。但下沉市場的錢顯然並不是那麼好拿的。,深圳一家做了7年的腰部機構，這兩年跑遍了湖南、湖北、江西、山東、河北等不同的省份嘗試設立基金。該機構的董事長告訴投中網：“這裏頭各種情況，真的很不容易。”,另一家嘗試過到低線城市募資的機構合伙人向投中網分析了幾大難點。首先當然是返投的問題，很多地方的產業基礎比較薄弱，甚至還沒有上市公司，正常完成返投難度極大。因此在他看來，市級以下的引導基金應該以項目制的基金為主，更有針對性。第二個問題是社會化募資非常困難，他建議低級別的引導基金應該嘗試50%以上甚至接近100%的出資模式，讓基金一心一意為當地做招商，否則兩類LP（社會LP與引導基金）的訴求很難統一起來。,某中部城市一隻區級引導基金的負責人也向投中網分析了區縣級的引導基金面臨幾個難題，首先是財政實力有限，影響引導基金的出資；其次思維不夠開放，市場化運作程度不高；第三是一個區、縣太過勢單力薄，對優秀的機構吸引力不足。,關於“思維不夠開放”的問題，他舉了一個例子，很多發達地區的引導基金已經在探索把返投比例降到1以下了，但越是欠發達地區，對返投比例越看重，越把它視為兜底性的條款。所有這些問題又導致容易出現“逆淘汰”，一些引導基金最終只能選擇本地的投資機構，幾乎不具備“引增量”的能力。,在返投問題上，這位引導基金人士認為低級別的引導基金有優勢也有劣勢。優勢在於，招商最終要落地在園區，而他們對園區更熟悉，招商更有針對性。劣勢在於，區域越窄則匹配的難度越高，他的經驗是帶小一百家企業到園區，最終能落地的只是個位數。,GP和引導基金兩邊的擔憂共同放大了信任成本。引導基金這一邊，有的地方開始要求“返投前置”，意思是在出資到位之前，必須先把要“引增量”的企業帶到產業園區實地對接，確定能引進來了，引導基金再進行出資。否則在地方看來，錢一旦給出去了就沒人理他們了。,當然，正是因為存在這些難題，基金“下沉”才更是一件值得花費精力去做的事情。前述嘗試在內地設立基金的投資人認為，在內地做基金與在一線城市做基金是完全不同的。投資聽起來很高大上，但在內地做基金招商卻是一件純粹的苦活、累活。這件事可能並不適合原來的頭部機構。,當然，一旦做成了帶來的效益也是巨大的。他認為，越是欠發達地區越是需要引導基金和專業的投資機構去扶持產業鏈的建立。他總結道：“在深圳投出一家上市公司好像不是多了不起的事，但是在內地很多城市，你能帶去一家上市公司，對當地來說社會、經濟價值是巨大的，當地政府對你的認可是完全不一樣的。”,傳統上，投資機構毫無疑問都更希望拿發達地區、更高級別的引導基金，有的頭部機構甚至表示只拿國家級的引導基金。“下沉”二字聽起來就跟基金回報相衝突。對於下沉募資這件事，一位跑了近十個省的投資人向投中網說了四個字：“一言難盡。”,自資管新規出台以來，喊“募資難”幾乎成了人民幣基金每年的例行動作，宛如一個狼來了的故事，已經很難引起討論了。而且過去喊募資難多少有些賣慘的成分，因為近幾年行業整體募資規模實際上是有明顯的膨脹。至少從公開信息來看，行業前列的GP們基金規模普遍在增長。,

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• August 8, 2022
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馬應龍出口紅、大白兔做香水，這次內聯升要開咖啡店。8月4日，北京商報記者獲悉，內聯升將開設咖啡店，首店就定在了其大柵欄總店的二層。老字號跨界咖啡領域，一邊是渴望年輕客群，一邊是希望增加消費。一直以來，內聯升都在嘗試年輕化、推出聯名款產品，為“老字號”的標籤增加年輕的氣息。,咖啡店主打文化特色,“這個賽道屬於年輕人啊”，當北京商報記者問到內聯升為什麼選擇咖啡時，內聯升副總經理程旭直言是對年輕人的看重。據悉，咖啡廳品牌名為大內・宮保，位於內聯升大柵欄總店二層。大內・宮保咖啡項目主理人劉彥汐有多年精品咖啡運營經驗。,程旭介紹，內聯升方面也會在產品研發、咖啡外觀設計等方面提供創意。,內聯升跨界咖啡店更像是深思熟慮的結果。北京商報記者在天眼查觀察到，內聯升鞋業於2021年8月申請註冊“大內宮保”商標，分類為餐飲住宿，並於2022年2月14日完成註冊。同時，劉彥汐為法定代表人的北京蓉空間餐飲服務管理有限責任公司，成立於2021年12月。該公司的地址為西城區大柵欄街32號、34號2層，正是內聯升大柵欄總店所在地。,值得關注的是，內聯升大柵欄總店二層原本主要經營聯營老北京布鞋，以零售為主。從零售到咖啡飲品，也承載了內聯升對新消費的期待。程旭提到，與其他的商務咖啡和休閑咖啡不一樣，大內・宮保咖啡店主打文化特色，產品的內核是品牌文化創新延展，契合北京打造文化中心和南中軸文化消費中心的方向。,實際上，年輕人也願意為老字號的創新創意買單。京東調研數據显示，“95后”Z時代消費者愈發青睞老字號，75%的年輕人對於老字號品牌的創新特別感興趣。“6・18”期間，“95后”年輕人購買老字號商品的成交額同比增長達到1.41倍。,期待到店消費,“大內・宮保咖啡店以到店服務為主，公司不僅期待該業務盈利，也希望能聯動一層品牌直營的老北京布鞋零售部分實現增長。”除了接觸年輕人，程旭還道出了開咖啡店的另一個目的：到店。邀請更多的消費者到店消費，是眾多跨界选手的統一選擇。此前，丹麥哥本哈根的咖啡品牌The Laundromat Café，內部配備了完整的洗衣服務，衍生出“洗衣服順便喝杯咖啡吧”的想法。,商業已從交易的時代進入到一個關係的時代，商家在實體經營方面下功夫，營造出更多消費體驗場景。不久前，李寧跨界到咖啡領域，李寧對此回應是“提升顧客在購物時的舒適度和體驗感”。從主線業務來看，無論是老北京布鞋還是運動服飾，都很難與咖啡形成關聯想象，但跨界的想象力也正是來源於此。,儘管咖啡店尚未營業，但已經被定義到“獲客”功能。程旭表示，現代商業講究人貨場的聯動，通過打造二層的國潮空間，讓顧客有更多停留體驗場所，也是補齊購物體驗的短板。大內・宮保咖啡店與內聯升的會員服務實現連通，品牌與副線之間可以相互引流，相互聯動。未來重要活動，例如產品發布、產品拍攝也會在咖啡店場地進行，“咖啡店未來將成為內聯升消費者的活動集結地”。,能否突圍商圈,身為老字號的內聯升雖然一直在迎合年輕人，但是這次跨界咖啡到底能擦出怎樣的火花，也讓業界打上一個問號。,此前，內聯升還陸續與故宮、國家博物館等合作推出了多款聯名或文創主題產品。雖然探花系列、生命之樹系列、大魚海棠、憤怒的小鳥等產品比較受年輕人歡迎，甚至大魚海棠系列兩款女鞋開售不到18小時300雙便售罄，但是畢竟都在其“老本行”鞋業，此次跨界咖啡是在其相對陌生的領域進行。,此外，北京商報記者在同城平台搜索發現，前門大柵欄地區就有近30家冷飲店，同時位於北京坊的星巴克旗艦店與內聯升相距不遠。如此來看，首次跨界咖啡的內聯升或許也將面臨不小的競爭壓力。盤古智庫高級研究員江瀚認為，與眾多專業咖啡企業競爭，跨界咖啡能否做好還是未知數。,不過對於老字號追潮流，北京國際商貿中心研究基地首席專家賴陽表示，老字號企業也在研究現代人的消費方式，通過自身的改良，接軌現代的消費潮流。例如，現代年輕人喜歡漢服，需要漢服在原有的基礎上進一步體現現代感，這是一種美的再造。,最終老字號能否玩轉咖啡，還需要消費者的認可。,程旭介紹，內聯升方面也會在產品研發、咖啡外觀設計等方面提供創意。,馬應龍出口紅、大白兔做香水，這次內聯升要開咖啡店。8月4日，北京商報記者獲悉，內聯升將開設咖啡店，首店就定在了其大柵欄總店的二層。老字號跨界咖啡領域，一邊是渴望年輕客群，一邊是希望增加消費。一直以來，內聯升都在嘗試年輕化、推出聯名款產品，為“老字號”的標籤增加年輕的氣息。,

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• August 8, 2022
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