電音、律動、美女……,屏幕里，四個年輕女孩打扮精緻，一邊身體隨動感的背景音樂搖擺，蹦着迪；一邊拿着話筒與觀眾聊天，然後隨機介紹着底部的零食和日常用品。,這不是哪家夜店的線上蹦迪場，而是直播間里的帶貨新形式。近期，一個名叫“美少女嗨購”的賬號，憑藉大半夜帶粉絲雲蹦迪，月度總銷售額達到1300萬，在內卷的直播間中殺出一條新路徑。,突然走紅的美少女蹦迪，被很多人視為直播界的黑馬。蹦迪+帶貨越來越多的出現在短視頻直播間里，“花美男雜貨鋪”“時代少女小賣鋪”“銀河少女零食鋪”等一批多人蹦迪賬號出現。,移動互聯網紅利消退，流量焦慮明顯，直播間里更是競爭激烈。頭部主播的套路固定，憑藉資源優勢比拼性價比，格局較穩定；腰尾部主播想要突圍只能另找路徑。蹦迪帶貨里類似idol的陣容，通過顏值加才藝，以及一些話術、套路，將粉絲經濟邏輯應用到直播帶貨，方便商家搶佔流量先機。,蹦迪+帶貨，看似打開了新的直播間流量密碼，不過複製模式容易，想要複製銷售額就很難了。除了頭部的“美少女嗨購”，其他多人蹦迪賬號近30天累計銷售額從百萬、幾十萬到數千元不等。,而多人組合也意味着更高的成本，直播間里主打的零食、飲料、日用品，客單價雖低但是選品有限，制約了未來增長空間。在火了一陣后，蹦迪帶貨已進入瓶頸期。,在電商直播間里，,捅了蹦迪的窩,長達六個小時的“雲蹦迪”，每晚都會準時出現在“美少女嗨購go”（下稱“美少女”）的直播間里。從8點開始，一直持續到凌晨兩點左右才結束。,在這裏，賣貨並不是最要緊的事情。觀眾看慣了其他主播“買它買它”的吶喊和“把嘴閉上”的砍價戲碼，邊唱邊跳陪聊天的佛系賣貨，顯得很有特點。,“賣貨就賣貨，你們為什麼一直跳？”,美少女嗨購直播間,這是觀眾們剛開始對這類帶貨形式最常見的疑問。直播的次數多了，很多網友直呼越看越“上頭”：“第一次刷到想着這是啥玩意兒？第二次探索主播們分別都叫什麼？現在已經開始下單小麵包了。”,移動互聯網的流量紅利見頂后，直播間的競爭更加白熱化。眾多明星紛紛加入直播帶貨隊伍，頭部主播屢屢創下過億的帶貨量，頭部賬號的馬太效應顯著，新人突圍顯得格外困難。,同時，隨着行業逐漸透明化，除了少數頭部主播，大部分主播拿到的貨都差不多，競爭力不再。而靠講解產品、限時秒殺、與商家演砍價戲碼的套路也不再讓人感到新奇。網上甚至一度流行模仿主播的惡搞視頻：“把嘴給我閉上，我說一個數”。足見大眾對直播間內容的厭煩。,為了突出重圍，各大平台和主播各出奇招。憑藉著美女蹦迪+佛系帶貨，“美少女”還是拿出了不錯的成績。,從6月21日的第一場直播開始，不到三個月，“美少女”已積累了156.7萬的粉絲量，每場直播都能吸引上萬人同時觀看。據蟬媽媽數據显示，截至9月11日的近30天來，“美少女嗨購”直播41場，總銷售額為1341.6萬。,這種新帶貨模式被瘋狂複製。,在直播間里稍作停留，很快會收到算法機制推薦的同類型賬號，“時代少女小賣鋪”“花美男雜貨鋪”“王炸少女時代”，每個都是2～8人的蹦迪直播間。划拉幾下屏幕，切換直播間，就像在夜店轉場。一位用戶在評論區寫道：“我的抖音像是捅了蹦迪的窩。”,“時代少女小賣鋪”同樣由四名帶貨女主播組成。面對湧入直播間的觀眾，隨着音樂晃動的主播們一遍遍介紹：“這是一個可以聊天，可以聽歌，可以幫你省錢的直播間。”,“花美男雜貨鋪”的主播多達8名。除了兩名女主播，其他都是男性。主播們輪流上場，每次直播，都有6名以上主播擠在直播鏡頭前。前排的主播負責講解商品，與觀眾互動，後排的主播隨着音樂蹦迪，調控氣氛。,這些直播間的模式大多相似，主播們通過蹦迪、聊天或唱歌的方式，吸引粉絲留在直播間，售賣有折扣優惠的日常用品、酒水飲料和零食等商品。,“雲蹦迪”的形式並不算新鮮。早在2020年2月初，各大平台就曾興起過線上蹦迪的熱潮。,當時的上海TAXX酒吧受疫情影響，不能如期開業，就在抖音上直播，將蹦迪場所轉移到線上。開播當晚，直播間里人氣最高時，多達7.1萬用戶同時在線，這場“雲蹦迪”最終帶來了近34萬元的收入。另一家參与直播的夜店ONE THIRD，也獲得了近200萬元的打賞收入。,一時間，快手、網易雲音樂、B站等平台，都成為停業酒吧開闢的線上新戰線。,線下娛樂場所恢復營業之後，“雲蹦迪”盛況不再，卻意外地為零售電商提供了新的直播思路。,進擊的“帶貨偶像”，男粉絲們有多少購買力？,點進“美少女”賬號，關於商品的內容幾乎沒有出現過，四位主播們穿着古裝或現代裝，切換場景中唱跳的視頻最為常見。畫風不像是在賣貨，更像亟待出道的女團。“美少女”團隊內也有專業的造型師，為主播們設計妝發和着裝。,四位主播組成“火熱雯香”組合，每個人的人設各有特點，與娛樂公司打造偶像團體的路徑類似。男團女團里分為唱、跳、顏值、氣氛擔當，個性相互補充，最大限度吸引不同需求的粉絲。,直播間美少女組合里，雯雯性格直爽，擅長唱歌，喜歡調侃粉絲，是氣氛擔當。香香則是小家碧玉的類型。雙胞胎姐姐火火是活潑的“御姐”，妹妹熱熱是“傻白甜”，喜歡唱歌但偶爾跑調，常引來其他成員的吐槽。,成員的外貌和性格各有差異，也能吸引不同的粉絲群體，達到1+1>2的效果。“美少女”也會在主賬號上公開主播們的個人抖音號，引導不同喜好的粉絲關注。,近年來，頭部主播們的虹吸效應，一步步擠佔中腰部主播的生存空間。既然很難再造個大主播，是不是可以走團體主播路線？將籌碼放在人數上，用數量彌補不足，或成為中腰部主播與頭部主播抗衡的新突破點。,顏值高、會才藝，這是很多粉絲被“美少女”吸引的原因。高一的陳虹幾個月前就已經成為“火熱雯香”的粉絲。她將抖音賬號的名字改為“守護火熱雯香一輩子”。對她來說，喜歡主播們與追星並沒有太多區別。,為了支持“愛豆”們，陳虹每晚都會熬夜，把六個小時的直播全部看完，幫着購買直播間裏面的零食。,“粉絲燈牌亮一下”，這是主播們直播時常用的話術，以此鼓勵粉絲們送出0.1元的燈牌，獲得粉絲徽章。,在鼓勵粉絲送燈牌時，“花美男雜貨鋪”主播們也曾透露，未來將舉辦粉絲見面會、簽名會等活動，但名額只對粉絲等級12級以上的人開放。,花美男雜貨鋪直播間,在“美少女”的直播間里，粉絲被主播們親切地稱為“臭寶”“寶貝”或“家人們”。蟬媽媽數據显示，“美少女”近七成的粉絲為男性，六成的年齡在18歲～30歲之間。,針對年輕的用戶群體，“美少女”帶貨的商品，大多數是零食、酒水飲料、網站會員和話費充值等等。,直播間里的商品客單價不高，有一定知名度，不需要做過多講解推廣。蟬媽媽數據显示，美少女直播間里銷量最好的是19.90元的上好佳零食組合裝，25場直播里共計銷量1.3萬件，銷售額25萬；其次是29.9元20盒的豆本豆黑豆奶。,而騰訊視頻VIP會員、百度網盤超級會員年卡等充值，雖然客單價更高，在百元左右，更偏向男粉絲消費偏好，平均轉化率也最好，可以達到21%，說明了男粉絲的剁手能力。,在直播間待久了，“美少女”的一位男粉絲告訴《豹變》，他原本沒有使用短視頻APP的習慣，為了看“美少女”的直播，才成了常駐用戶。,對於“美少女”，他更多的是感到心疼。“每天台上蹦6個小時，你試試。”他告訴《豹變》，根據他的了解，“美少女”直播的作息從“每天下午兩點半上班，八點直播，兩點下播，三四點才能回家。”,為了支持她們，加上商品有優惠價格，他也常常在直播間里購買商品。對多數觀眾來說，下單商品，不是衝著商品折扣去的，更像是為主播“刷禮物”。,當然，在蹦迪帶貨直播間里，為了支持主播，粉絲們偶爾也會刷禮物、打賞。,蹦迪帶貨能火多久？,30天帶貨銷售額上千萬的蹦迪直播，能成為可複製的財富密碼嗎？,在同類型蹦迪帶貨賬號中，除了“美少女”，常被觀眾稱為高仿版的“花美男雜貨鋪”熱度也還不錯，但蟬媽媽數據显示其近30天累計銷售額只有89.9萬。另外，“時代少女小賣鋪”近38萬，“銀河少女零食鋪”只有13萬。有的甚至只有數千元。,從“美少女”自身數據來看，7月末到8月中旬銷售額達到高位，最高時單日直播銷售額390萬，此後一路震蕩下行，近幾日直播間每日銷售額均在30萬左右。根據蟬媽媽數據，“美少女”的直播觀看人次也呈現下行趨勢。,以女性粉絲為主的“花美男雜貨鋪”，直播間里消費熱情下降也很明顯，近幾日直播銷售額日均5萬元以下。,這些蹦迪直播間里售賣的商品，大部分客單價較低，雖然消費門檻不高，但也存在困境，直播間選品局限性大，後續空間有限，此外這些貨品的帶貨門檻也低，競爭更加激烈。,雖然不少蹦迪直播間嘗試過增加選品，包括價格數百元的服裝、充值，但是效果差距很大。在“花美男雜貨鋪”里，貴人鳥的鞋子、一些潮服，銷量在個位數，甚至0件。,另一方面，培育一個多人蹦迪賬號，僅是主播的人工成本，就有可能更高。,一位名叫“吳寒笛”的答主在知乎上分享道，最初看到“美少女”時，她們抖音賬號規模還很小，粉絲不超過十萬，但每場的觀看量能有好幾千。,從事營銷行業的他陷入了焦慮，要把四個青春貌美的小美女選出來，湊齊，培訓好，要花多少錢？讓一個不到十萬粉的賬號直播時有幾千人在線，要投多少抖加？,在“美少女”的部分視頻中，也會出現一些高贊評論：“為什麼拉黑了還能刷到你們，到底投了多少錢？”,一位廣告營銷從業者告訴《豹變》，抖音上大多數火起來的直播間，通常都需要投入大量的廣告費。哪怕是熱度一般的直播間，單次投入的廣告費，最少都有10萬到20萬元。,蹦迪直播能不能火，不僅是主播間的才藝比拼，更是背後MCN機構的儲備競賽。,“美少女”背後是業內頭部MCN機構――杭州遙望網絡科技有限公司（下稱遙望），以大手筆投入，常被戲稱為“人民幣玩家”。,遙望曾對多家媒體透露，即使是素人主播，都花費了巨大的人力成本。其中，最廣為人知的，是主播孵化的賽馬機制。不憑領導的主觀意願選擇主播，而是通過海量面試，選100個主播在相同的條件下孵化，快速賽馬，第一個跑到終點的就被留下。,四個幾年前可以組團出道的女孩，如今只是在網上直播賣點小零食，“吳寒笛”把這形容為“用大炮打蒼蠅”。在他看來，大家為了爭奪流量，無所不用其極，這意味流量紅利已經枯竭，整個行業開始深度內卷。,也有觀察者在社交平台上談及這個話題，認為目前國內電商賽道急轉直下，“時間不再是電商的朋友”，而是“不堪重負的燒錢機器”。,抖音強調的“興趣電商”，快手力推的“信任經濟”，平台們強調直播電商是實現從“人找貨”到“貨找人”的轉變，即使是原本並沒打算購物的用戶，也要挖掘他們的潛在需求和興趣。,“人”和“場”的優勢，也成為各大平台的新着力點。情感節目、演唱會、綜藝現場，各種新奇的形式紛紛在直播間里湧現。“美少女”的蹦迪帶貨，這種輕鬆熱鬧的直播模式，被遙望董事長謝如棟稱為“氣氛電商”，氣氛一到，觀眾就會自然而然下單，這與“興趣電商”“信任電商”異曲同工。,但是，我們也應該看到，“蹦迪帶貨”這類創新形式的直播間，在一段時間爆火后，後勁越來越弱。,當觀眾看膩了蹦迪的形式，直播帶貨也難以持久。擁擠的直播間里，如何取悅消費者，永遠是個難題。,突然走紅的美少女蹦迪，被很多人視為直播界的黑馬。蹦迪+帶貨越來越多的出現在短視頻直播間里，“花美男雜貨鋪”“時代少女小賣鋪”“銀河少女零食鋪”等一批多人蹦迪賬號出現。,電音、律動、美女……,

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• September 13, 2021
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提起永和豆漿和永和大王，是不是有些分不清楚？實際上，儘管同樣主打豆漿、米飯餐品等，但其完全屬於不同的公司。日前，北京高院駁回了世紀投資有限公司的上訴請求，其第 15462149 號“永和大王及圖”商標（下稱訴爭商標）在咖啡飲料、茶飲料、蜂蜜、糕點、麵粉製品商品上的註冊最終被判定應予以無效宣告。,原來，世紀投資於 2015 年獲得了“永和大王”在第 30 類的咖啡飲料、茶、茶飲料、糖、蜂蜜、糕點、食用澱粉、調味品等指定商品上的註冊申請初審通過 。2016 年，永和食品提出異議，主張“永和”是該公司獨創並長期使用的知名品牌，其對“永和”商標享有無可辯駁的在先權利。,據了解，“永和豆漿”品牌官網宣稱，台灣弘奇食品有限公司於 1985 年在我國台灣地區獲准註冊“永和豆漿”商標 ，1995 年正式進入大陸市場 ，1999 年在上海市浦東新區開設第一家直營門店。,“永和大王”品牌官網宣稱，“永和大王”是源自我國台灣地區的中式美食快餐品牌 ，1995 年在上海開設了第一家餐廳。“永和”是我國台灣地區的地名，以豆漿聞名。“永和大王”是最早進入大陸市場以“永和”地名為名的品牌之一，“永和大王”與其他名稱涉及“永和”地名的品牌並無關係。,當然，從知識產權的角度，兩家公司有李逵和李鬼之分。但對於普通消費者，其實更重要的是誰家的餐品口味更好、價格更實惠。,,,“永和大王”品牌官網宣稱，“永和大王”是源自我國台灣地區的中式美食快餐品牌 ，1995 年在上海開設了第一家餐廳。“永和”是我國台灣地區的地名，以豆漿聞名。“永和大王”是最早進入大陸市場以“永和”地名為名的品牌之一，“永和大王”與其他名稱涉及“永和”地名的品牌並無關係。,提起永和豆漿和永和大王，是不是有些分不清楚？實際上，儘管同樣主打豆漿、米飯餐品等，但其完全屬於不同的公司。日前，北京高院駁回了世紀投資有限公司的上訴請求，其第 15462149 號“永和大王及圖”商標（下稱訴爭商標）在咖啡飲料、茶飲料、蜂蜜、糕點、麵粉製品商品上的註冊最終被判定應予以無效宣告。,

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• September 6, 2021
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【投融快訊 8月19日】美中嘉和是一家腫瘤診療服務提供商，採用放射療法和診斷成像技術，利用早期篩查、診斷和治療各個環節的設備，包括正电子發射斷層掃描儀、磁共振成像、線性加速器、伽馬刀、Cyber??Knife放射外科技術等，為用戶提供個性化、人性化癌症治療服務。近日完成4億元人民幣融資。,后摩智能專註於大算力智能計算芯片的設計、研發及應用。后摩智能基於自主研發的存算一體技術及先進的存儲工藝，面向無人車等邊緣端及雲端推理和訓練領域，打造出能效比數十倍高的大算力芯片。近日宣布完成3億元人民幣 Pre-A 輪融資。,墨卓生物是一家精準診斷和生命科學研究服務提供商，公司基於微流控技術，致力於精準診斷和生命科學研究。近日宣布完成1.5億人民幣的A輪融資。,,,【投融快訊 8月19日】美中嘉和是一家腫瘤診療服務提供商，採用放射療法和診斷成像技術，利用早期篩查、診斷和治療各個環節的設備，包括正电子發射斷層掃描儀、磁共振成像、線性加速器、伽馬刀、Cyber??Knife放射外科技術等，為用戶提供個性化、人性化癌症治療服務。近日完成4億元人民幣融資。,

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• August 26, 2021
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8月22日消息，針對網傳相關人員“入股螞蟻集團”的消息，螞蟻集團發布嚴正聲明表示該消息為謠言。螞蟻集團從未與謠言中提及的律師事務所及律師開展任何形式的業務合作，接下來將通過法律程序保護自身合法權益。,螞蟻集團在聲明中表示，螞蟻集團在此前IPO的發行過程中，嚴格遵守兩地法律法規，過程公開透明，不存在謠言中提及的相關人員入股的情況，更不存在突擊入股及退款的相關情況。,以下為螞蟻集團聲明原文：,,,,8月22日消息，針對網傳相關人員“入股螞蟻集團”的消息，螞蟻集團發布嚴正聲明表示該消息為謠言。螞蟻集團從未與謠言中提及的律師事務所及律師開展任何形式的業務合作，接下來將通過法律程序保護自身合法權益。,

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• August 24, 2021
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