,文 / 孟永輝, ,挖呀挖女老師，火了；挖呀挖女老師，匿了。一切來得都是這樣突然，一切又去得如此之快，好像什麼都沒有發生一樣。但，一切似乎又發生過什麼。, ,在挖呀挖女老師的一火一匿之間，我們更多地看到的是，在注意力的集中與渙散之間所投射出來的流量的聚攏與消散；我們更多地看到的是，流量的嬗變與成熟以及由此帶來的行業運行邏輯的改變。, ,總之，如果對挖呀挖女老師這一現象級事件進行一次總結的話，我更加願意將其看成是一幅流量的「寫真圖」。, ,透過它，我們看到的是，縱然是在流量見頂的大背景下，但凡是能夠觸及流量的癢點，流量的聚集和獲取依然是一件相當容易的事；透過它，我們看到的是，現在的用戶早已不再是以往的用戶，現在的流量早已不再是以往的流量，僅僅只是用傳統的套路並不能夠帶來持續且長久的效果，找到適合當時當下流量的口味與偏好的方式和方法，才是獲得長久且持續發展的正確之道。, ,認識到這一點，我們才能真正領會當時當下流量正在發生着的深度蛻變，我們才能明白挖呀挖女老師火爆與冷卻的速度因何如此之快；認識到這一點，我們才能真正明白當下互聯網行業正在發生着的深刻變化，我們才能真正把握挖呀挖女老師火爆背後的內在邏輯。否則，對於挖呀挖女老師的關注僅僅只能停留在事件本身，而無法抓住事物的本質，我們每一個人也僅僅只能是這樣一個流量場里的一份子，而無法從這一事件當中獲得任何裨益。, ,挖呀挖女老師爆紅，一場事先張揚的流量戰役, ,你可以說，挖呀挖女老師的長相是多麼地甜美，你也可以說，挖呀挖女老師的歌喉是多麼地清澈。但，這些都無法足以成為讓她爆紅的充分必要條件。因為在互聯網上，像挖呀挖女老師這樣的女孩子多了去了。如果一定要尋找促使挖呀挖女老師爆紅的內在條件的話，對於流量癢點的精準把控以及隨之而來所引發的爆炸式的傳播以及流量積聚效應，才是根本原因所在。, ,由此來看，如果一定要為挖呀挖女老師的爆紅，找到一個內在註腳的話，我更加願意將其定義為一場事先張揚的流量戰役。透過挖呀挖女老師的爆紅，我們無時無刻不再感受着流量的存在，我們無時無刻不在感受着流量的引爆所引發的積聚性效應。然而，這一切又不是憑空出現的，而是有跡可循的。, ,事實上，早在挖呀挖女老師爆紅之前，已經有過類似的歌曲，類似的人設，類似的視頻出現過。然而，它們如同浩瀚的短視頻內容里的一恭弘=叶 恭弘扁舟一樣，出現了，又消失了，絲毫沒有激起任何波瀾。直到挖呀挖女老師出現之後，我們才看到了各種因素疊加所引發出來的爆炸性的效果。於是，挖呀挖女老師，火了。, ,可以肯定的是，如果沒有事先的籌劃，挖呀挖女老師的視頻，同樣會成為萬千視頻之中的一個，它出現過，但它卻無法真正激起任何的波瀾。同樣地，挖呀挖女老師之所以會爆紅，正是在於它抓住了流量的癢點，併產生了共鳴，從而引發了一場流量的狂歡。站在這樣一個角度，我們可以看出，挖呀挖女老師的爆紅，同以往我們所看到的其他網紅爆火的內在邏輯，並沒有什麼不同，它們都是一場事先張揚的流量戰役，它們都是一個激活流量，聚攏流量的過程。流量，始終在其中扮演着舉足輕重的作用。說到底，它們都是一場流量戰役。, ,挖呀挖女老師爆冷，一曲早已寫就的流量悲歌, ,或許，挖呀挖女老師永遠都不會想到人們對她的背景挖得如此之深。挖呀挖女老師沒有挖到別人，卻挖到了自己。事實上，從挖呀挖女老師爆紅的那一刻開始，就已經註定了她必然會走向崩塌。這樣一種場景，並不僅僅只是在挖呀挖女老師身上上演過，在其他網紅們的身上，我們同樣會發現類似的發展脈絡。流量，可以成就一個人；流量，同樣可以帶來反噬性的效果。因此，如果我們將挖呀挖女老師的爆紅，看成是一場事先張揚的流量戰役的話，那麼，挖呀挖女老師的爆冷，則是一曲早已寫就的流量悲歌。, ,透過它，我們需要更多地看到的是，流量的進化與成熟。可以說，現在的流量，早已不再是以往的流量，現在的用戶，同樣也不再是以往的用戶，不是你給點補貼，他們就會上鈎，不是你給點好處，他們就會跟隨，不是你一撩撥，他們就興奮的。, ,以往的流量和用戶，更多地表現出來的是跟風和從眾，他們並不會去探究事情背後的真相，而現在的用戶，更多地是站在一種相對較為客觀和理性的角度來看待他們所面臨的事物，他們所接收到的信息。, ,站在這樣一個角度，挖呀挖女老師的爆冷與崩塌似乎又存在着某種必然。如果為這樣一種必然尋找內在的邏輯的話，流量與用戶開始趨於客觀和理性，無疑是最重要的那一個。, ,當人們開始用客觀和理性的視角來看待她，一切華麗的光環都將隨風而去。這一事件告訴我們，僅僅只是用原有的套路，的確可以在很短的時間內獲得關注和流量，但是，等到人們開始探究這樣一場火爆背後更多的真相時，一味地用包裝和籌劃是無法掩蓋的，一味地用美好的故事來搪塞是無法長久的，只有不斷地用真誠、真實、真情，才能引發用戶和流量的持續共鳴。, ,它告訴我們，以往那個野蠻生長的流量時代已一去不復返了，找到與當時當下的流量相契合的發展路子，真正用他們樂見的方式來獲得發展，才是長久之道。認識到這一點，我們才能真正把握與領會挖呀挖女老師爆冷的內在必然性，我們才能真正找到從流量時代進入到留量時代之後，需要以怎樣一種方式和方法來應對。, ,挖呀挖女老師，流量演進與變遷的現實見證, ,當互聯網漸行漸遠，有關流量業已蛻變和進化的呼聲，一直都沒有停止過。是的，流量的確已經變了，之前的辦法失靈了，之前的套路失效了。儘管如此，人們卻一直習慣於用傳統的套路、模式和方法來應對當時當下的流量，來繼續攫取那所剩無幾的紅利。挖呀挖女老師的爆紅與爆冷之間，投射出來的是流量的演進與變遷，映襯出來的是互聯網正在發生着的深刻變化。, ,透過挖呀挖女老師的爆紅，我們可以看出的是，但凡是能夠抓住用戶和流量的癢點，但凡是可以引發共鳴，依然可以延續互聯網式的做法，依然可以在流量見頂的時代背景下，獲得新的發展；透過挖呀挖女老師的崩塌，我們又可以看出的是，流量和用戶早已不再是以往的流量和用戶，他們對於事件的判斷力，他們的心智正在變得逐漸成熟與完善，不再簡單地把流量和用戶看成是冷冰冰的「数字」，而真正把他們看成是一個又一個有血有肉，有着自身獨立思想和看法的「人」，並找到這些「人」真正關心和關注的，才是關鍵所在。, ,放棄野蠻地收割，真正用真人、真事、真情去打動人，感染人，留住人，才是真正保證挖呀挖女老師們可以持續且長久發展的必要條件，也是后互聯網時代的玩家們必然需要去思考的重要課題。, ,這不得不說是流量的演進與變遷的明證，這不得不說是流量的生長與成熟的標誌。在這樣一個大背景下，找到真正適合當時當下的流量獲取、激活和轉化的新路子，而非僅僅只是按照原有的套路和邏輯來看待流量，運營流量，才能真正將自身的發展帶入到一個全新的階段。, ,結語, ,可以說，挖呀挖女老師是一部活色生香的流量「寫真圖」。透過她，我們不僅可以看到流量的魔力，而且還可以看到流量的演進與變遷。站在流量本身去看待挖呀挖女老師的爆紅與崩塌，或許可以為我們打開一扇觀察流量的新窗戶，讓我們對於現在的流量有一個新的認識，讓我們對於互聯網的發展有一個新的看法。以挖呀挖女老師為切入點，窺探整個互聯網行業正在發生着的深刻變化，才能打開未來新發展的大門。, ,―完―, ,作者：孟永輝， 資深撰稿人 ， 行業研究專家，知名 KOL 。長期專註行業研究，提供深度思考與 行業觀察信息 。支持保留作者來源的分享，轉載請保留作者版權信息，違者必究。,,挖呀挖女老師，火了；挖呀挖女老師，匿了。一切來得都是這樣突然，一切又去得如此之快，好像什麼都沒有發生一樣。但，一切似乎又發生過什麼。, ,
