我們喜愛冰墩墩，也希望有一个中國的角色被更多地方的人喜愛。北京冬奧會能短期帶起我們對於冰雪運動的關注與喜愛，重要的是接下來怎麼做來延長這份喜愛，冰墩墩或許就是一個合適的答案。,在“一墩難求”出現之前，沒人想象冰墩墩能火到現在的程度。,一邊是社交網絡熱搜榜上每天都有的冰墩墩話題，一邊是線下王府井的大長隊、線上奧利匹克旗艦店的秒售罄，順帶着，A股市場也出現了冰墩墩概念股，像是生產冰墩墩紀念品的元隆雅圖已經連收了4個漲停板。,,儘管2008年北京奧運會的五福娃同樣也在當時掀起過吉祥物熱潮，不過在互聯網時代人們信息互通更便利、虛擬形象潮玩等概念興起的當下，冰墩墩的發展可能性已經超出了單一吉祥物的範疇，那麼在冬奧這個特殊時期過去后，我們還有可能繼續愛着冰墩墩嗎？,我們為什麼喜愛冰墩墩？,如果從數據來看，冰墩墩的火應該算是短期爆發的“一夜成名”，這樣的一夜成名讓其設計團隊負責人曹雪都坦言“完全出乎意料”。,百度指數數據显示，關於關鍵詞冰墩墩的搜索指數是在2月4日即北京冬奧會正式開幕後才有明顯飆升趨勢的，之後到2月7日達到搜索指數巔峰，也就是在3天內，冰墩墩從被知曉到了被喜愛的程度，然後就是隨之而來的消費潮。,,那麼這三天發生了什麼，或者說我們到底愛上了這隻熊貓什麼？,從最基礎的來說，首先是冰墩墩本身形象足夠能打。熊貓在國人甚至海外的喜愛程度有目共睹，這放到冰墩墩身上帶來了天然的好感，而在這次的吉祥物設計中，也創新的增加了一層冰晶外殼，不僅可愛程度上升，也因為其“冰糖葫蘆”的靈感讓國人感覺親切，更有意思的是，作為毛絨玩具這個外殼帶來的手感也成了加分項。,,不過要回到我們愛上冰墩墩了什麼，還是要說在外觀形象之外的角色塑造。,如果說抖雪動圖显示出的是冰墩墩的天真可愛，那麼電梯卡門、堅持挑戰4A、小惡作劇后失敗等等在網絡上流出的視頻和動圖，显示出的是冰墩墩更多面的性格，不僅憨態可掬還有堅持敢拼搏，這種角色性格讓我們能更直觀地感受到冰墩墩的可愛，也因此拉近了彼此的距離。,,,形象ok，性格討喜，剩下的就是文化自信和一定從眾心理的影響。在冰墩墩的熱度上漲過程中出現了一個關鍵點，即日本記者�y岡義堂展示自己對冰墩墩的愛。先是在日本電視台連線時展示自己的冰墩墩徽章，后又替冰墩墩打掩護，他對冰墩墩的痴迷也讓國內網友上了頭，發現了冰墩墩的可愛之處。,,之後匈牙利運動員劉少林、摩納哥親王等越來越多中外知名人士對冰墩墩的愛，也帶動了網友對冰墩墩的追捧熱潮，這其中少不了我們文化自信的基礎――我們的冰墩墩這麼可愛，外國友人都“臣服了”，我們自然也要愛起來。,愛一旦起來就會熱情滿滿，尤其是在冰墩墩缺少庫存的情況下，非故意的“限量”更激發了人們想要擁有“社交牌面”的慾望，像是#男子情人節送女友一冰箱冰墩墩#這個話題在情人節能衝上微博熱搜，不僅是情人節的加持，也显示出了網友對於“別人有我也想有”的想法。,回過頭來說，我們到底愛冰墩墩什麼？大概是在適當的時間節點，一個可愛又能帶來正能量的角色給我們帶來了極大滿足感與快樂，同時這份愛是被認可的，是能帶來共同話題的，是能形成價值認同的。從這來講，冰墩墩明顯已經超出了吉祥物的範疇。,冰墩墩的潛力，不只是一個被喜歡的吉祥物,在冰墩墩之前，這麼火的玩偶形象還是來自迪士尼的粉毛狐狸玲娜貝兒，如果從冰墩墩的“成名”路徑來看，相比吉祥物，其與玲娜貝兒這樣的IP形象其實有着更強的相似性――都有可愛的外貌，有着鮮明的個性，有持續性的個性化舉動在網絡上傳播，人們可以通過接觸與消費來表達愛意。,,而說到這也就順勢想到，在冬奧會這個全民性的大型活動結束后，我們還可以繼續愛冰墩墩嗎？或者說，冰墩墩是否能作為一個參考，讓我們擁有從零打造一個可長線運營IP角色的能力。,現在來看，儘管冰墩墩沒有專屬的作品，但其被放到網絡上的一舉一動都是大眾認識冰墩墩的觸角，尤其是這份認識並不只是知道一個形象，而是發現冰墩墩是一個怎樣的“人”，就像喜歡玲娜貝兒的人都不只是喜歡她粉色狐狸的外觀，也喜歡她因為感受到不尊重時而發脾氣的樣子，這也是我們認為冰墩墩作為IP角色已經打下了良好基礎的原因。,從一個等着被喜愛的吉祥物，到主動吸引人喜歡的虛擬角色IP，之間的不同大約就是個性魅力的主動展示。我們都知道，日本吉祥物文化盛行，多個市縣都有自己的吉祥物，有統計光鹿兒島當地就有200多個吉祥物，而走出日本國門的千恭弘=叶 恭弘縣船橋市非官方吉祥物船梨精和熊本縣吉祥物熊本熊，都有着非常鮮明的個性展示。,,像是船梨精有自己的動畫漫畫，還有自己的角色歌，客串過電視劇和遊戲，擅長搞笑，儼然一個搞笑明星；而熊本熊更是一名公務員，職務是熊本縣營業部長兼熊本縣幸福部長，有自己的官網和辦公室。這種擬人化的運營方式，讓人們對於這些吉祥物的認知超越了可愛形象，更像是能親近的朋友，這也是他們能火出國門的原因。,,那麼說回到冰墩墩，其對冰雪運動的喜愛完全可以作為一個切入點，哪怕在北京冬奧會結束后，仍然可以沿着這一特點為其運營，讓冰墩墩能深入我們的日常生活。比如一個講述冰墩墩日常的漫畫故事，一個與其他IP角色去冰雪地旅遊的動畫等等，都有可能增強其與冰雪運動及我們日常生活的綁定。如果能做到一提到冰雪運動就想到冰墩墩，那麼冰墩墩所能帶來的收益將不只是商業回報，更有對中國冰雪運動產業發展的帶動力。,應該說，像冰墩墩這樣有特殊“出身”的吉祥物，其發展潛力本就不可小覷，據《朝日新聞》報道，2011年到2013年期間，熊本熊為熊本縣帶來的經濟效應達到1244億日元（約合72.7億元），而在一開始就走出國門的冰墩墩，其如果能持久運營保持長青，或許會成為中國最出名的IP角色形象也說不定。,我們喜愛冰墩墩，也希望有一个中國的角色被更多地方的人喜愛。北京冬奧會能短期帶起我們對於冰雪運動的關注與喜愛，重要的是接下來怎麼做來延長這份喜愛，冰墩墩或許就是一個合適的答案。,,我們喜愛冰墩墩，也希望有一个中國的角色被更多地方的人喜愛。北京冬奧會能短期帶起我們對於冰雪運動的關注與喜愛，重要的是接下來怎麼做來延長這份喜愛，冰墩墩或許就是一個合適的答案。,