還有一個多月，東京奧運會將正式開幕。這或許是“最安靜”的一屆奧運會，因為在日本政府的防疫措施下，很可能沒有現場觀眾。也正因為無法去現場，更多的人選擇在家中參与這場體育盛宴。現在，電視轉播商們已經在暢想后疫情時代首次全球性體育盛會帶來的巨大利潤。,盈利新高,推遲了一年後，東京奧運會將在7月23日召開。雖然波折不斷，但已經有不少人在期待這場遲來的盛會。據彭博社報道，周一，美國電視轉播商NBC稱，東京奧運會有可能成為該平台有史以來利潤最高的一屆賽事。,“高昂的收入來自於廣告主對於商業廣告的高額需求，以及疊加運動員的表現等等。”在周一出席投資者會議時，NBC環球娛樂部門的負責人Jeff Shell進一步解釋道。,具體而言，NBC環球表示，如果奧運會如期舉行，將會通過電視頻道和流媒體業務Peacock總共安排7000小時的節目。,NBC和奧運會的淵源頗深。從1988年開始，NBC就擁有美國的奧運會獨家版權。以上屆的里約奧運會為例，在觀眾對奧運電視轉播的關注度下降的背景下，NBC依然取得了不小的利潤。,根據NBC母公司康卡斯特2016年第四季度財報，NBC在里約奧運會的總收入為16.2億美元，其中大部分為廣告收入，扣除製作成本和版權費后的總利潤約為2.5億美元。,當然東京奧運會給NBC帶來的利潤也不小。去年3月，在東京奧運會宣布推遲前，NBC體育集團廣告銷售執行副總裁Dan Lovinger曾表示，公司已經簽訂了總價值12.5億美元的廣告銷售合同，這一数字也將打破NBC的奧運會銷售紀錄。,然而東京奧運會宣布推遲后，大部分廣告商都取消或暫停了他們的投資。不過到了今年，NBC的廣告訂單已經有所增加，例如寶潔公司就在5月開啟了奧運相關的企業傳播活動。,目前，NBC並未透露對今年奧運會廣告銷售額的預期，僅在一份聲明中表示過“我們對我們的節奏以及市場對東京奧運會的熱情感到非常滿意”。,更有意思的是，NBC還預測，在經歷了去年的延期后，今年的奧運會將吸引更多電視觀眾，扭轉近幾屆持續下滑的趨勢。,正是基於這樣的信心，NBC上周公布了公司史上最大規模的奧運節目播出計劃。公司表示，如果奧運會如期舉行，其將在旗下USA Network、CNBC、高爾夫頻道、NBCSN和孔雀網播出總計超過7000小時的奧運會現場直播。,此外，因為時差關係，東京奧運會開幕式正值美國東部時間的上午，NBC電視台也將首次進行現場直播。,箭在弦上,轉播商已經在摩拳擦掌，但東京奧運會還有一系列懸而未決的疑問，東京奧組委主席橋本聖子說：“我們已經放棄接受海外觀眾，但我們還沒有決定如何對待國內觀眾。”,不過，無論有沒有現場觀眾，國際奧委會和東京奧組委已經一再強調“100%如期舉辦”，同時也在為奧運會的召開做最後的準備工作。,在防疫方面，日本政府和東京奧組委計劃為所有奧運會相關人員接種新冠疫苗，接種工作或將於本月下旬啟動。國際奧委會此前已向參賽運動員等東京奧運會相關人員無償提供了2萬人份新冠疫苗，同時表示即將向日本再次提供幾萬人份的疫苗。,與此同時，日本國內的確診病例也在下降。日本廣播協會（NHK）電視台最新統計显示，14日日本新增新冠確診病例936例，這是自今年3月22日以來日本單日新增確診病例首次低於1000例。,日本《朝日新聞》報道，隨着日本新冠疫苗接種推廣、新增確診病例減少，更多日本政府官員和東京奧組委成員贊成允許本土觀眾現場觀賽。,眼下，國際奧委會副主席、東京奧運會協調委員會主席科茨也於6月15日抵達了東京，他將在奧運會開幕之前一直留在日本，監督奧運會最後一個多月的籌備工作。,科茨抵達日本后，參加的第一項活動是出席當晚最新版奧運會防疫手冊的發布，這版防疫手冊已經是第三版，將有更多新的規定。比如將要求海外參會者簽署保證書，並對他們的活動進行衛星定位系統（GPS）監控等等。,此外，東京奧組委首席執行官武藤敏郎上周還透露，國際奧委會奧運會部執行主任克里斯托弗・杜比也將在當天抵達東京，國際奧委會主席巴赫抵達日本的時間定在7月中旬。,在一系列的準備工作完成后，日本民眾對於奧運會的信心也在增長。周一公布的一項民意調查显示，目前有50%的日本民眾贊成奧運會的舉辦，而一個月前這一比例只有39%。,經濟復蘇劑,在不少人看來，奧運會雖然是“一定要辦”，但也是“不得不辦”，因為已經實現商業化的奧運會擁有贊助商和電視轉播權方等諸多利益相關者。,日本野村綜合研究所就估算過這樣一筆賬，如果東京奧運會和殘奧會停辦，該國經濟損失將達到1.8萬億日元。,而對於國際奧委會來說，東京奧運會舉辦與否將影響其數十億美元的收入，這收入就與賽事轉播息息相關。美國馬薩諸塞州史密斯學院經濟學教授安德魯・津巴利斯特 （Andrew Zimbalist）預估，如果東京奧運會被取消，國際奧委會可能會損失約35億-40億美元的賽事轉播收入。,據了解，奧運會的電視轉播權是夏季和冬季奧運會打包一起出售的，並且價值不菲。NBC在2011年以約43.8億美元的價格簽下了2014年至2020年共計4屆奧運會的在美電視轉播權合同。,雖然NBC在此次奧運會的收入前景還未知，但體育賽事對於轉播商的利好，從當下正熱的歐洲杯就可以窺見一二。,和東京奧運會一樣，歐洲杯也推遲了一年舉辦。在今年的6月12日到7月12日一個月期間，全球預計將有50億人次的電視觀眾觀看這51場比賽。目前，歐足聯已經與100多個國家和地區的媒體播放機構簽署了轉播權協議，包括電視台、電台和網絡平台。,同時，歐洲杯的營收也將成倍上漲，預計歐足聯收入將超過65億歐元，其中約22億歐元電視轉播權收入，約16億歐元廠商贊助收入，授權品牌產品銷售約33億歐元。,不過，龐大的觀賽需求對於轉播商來說也是考驗。互聯網分析師楊世界指出，由於全球各種数字媒體和社交媒體的覆蓋範圍不斷擴大，對奧運會相關內容的需求也在不斷增加。,“現在觀眾收看體育比賽早已不限於電視轉播。”楊世界坦言，“面對流媒體甚至短視頻的競爭，科技化、社交化是關鍵。比如平台可以通過科技開發AR、VR等畫面，增強用戶的參與感和互動性。”
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