杏鑫主管註冊_傳聞Kindle將退出中國?聊聊电子書為何不好做

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近日,關於Kindle退出中國的傳聞,讓很多Kindle粉絲心戚戚然。有網友發現,京東Kindle自營店出現了大面積缺貨,同時也有傳聞稱Kindle硬件團隊已於去年11月被裁撤,這似乎就是意味着Kindle要退出中國市場了。隨後,亞馬遜中國官方回應,消費者可以通過第三方購買Kindle設備,客戶服務和保修服務不會變。,

無論是亞馬遜本家還是京東自營,Kindle都普遍缺貨,由此看來,Kindle退出中國的傳言並不靠譜,Kindle還將會在中國市場繼續售賣,相應服務也會繼續運營。不過,很多人之所以對這個傳聞信以為真,很大程度是因為Kindle的熱度已經不如從前。據了解,即使是在疫情期間,很長一段時間內為數不少的人被迫居家生活,电子書的份額卻依然呈下降趨勢,與之相比短視頻等娛樂方式的份額顯著上升。這意味着,包括Kindle在內的电子書,已經不那麼受追捧了。,相比2019年,2020年电子書在閱讀市場的份額居然是下降的,為何电子書的熱潮正在退卻?电子書的生意為何越來越不好做了?簡單聊聊這個問題吧。,电子書為何能掀起熱潮?,在談論电子書退潮之前,我們需要先了解电子書(主要是Kindle)是如何掀起波瀾的。电子書的優勢顯而易見,那就是方便。和實體書相比,电子書方便的優勢體現在幾個方面。,・購買方便。這是电子書對比實體書顯而易見的優勢,只需要在網頁上直接購買,电子書就可以推送到設備上,比實體書可能需要經由物流甚至不時缺貨相比,要省心很多。,

購買电子書後,可以直接發送到Kindle設備或者Kindle App,非常方便,・閱讀方便。打開Kindle或者手機、平板等設備即可閱讀电子書,比厚重的實體書輕便多了,出門在外也不耽誤閱讀。同時,电子書還可以跨設備同步進度,就算忘記帶Kindle,也可以在手機上從相同的進度繼續閱讀。,

电子書可以在多種設備上閱讀,並同步閱讀進度,・存儲方便。平平無奇的一部Kindle,能存儲的电子書數以千計,你想要收藏同樣多的實體書,幾乎不可能。,・更新方便。如果書籍有新版,進行了一些校正之類的內容修改,电子書有可能接到更新,而實體書卻只能購買新版,不如电子書方便。,电子書的方便的優勢,歸根到底是数字製品的優勢。和實物相比,数字內容要輕便、靈活太多,但為何电子書的份額反而在下降?這和近年电子書本身的一些變化,以及电子書自身的一些特性有關。,电子書市場正遭遇瓶頸?,然而,方便並不是萬能葯,否則的話無法解釋為何方便面始終不是一日三餐的主流。在當前,电子書的生長顯然已經遭遇到了瓶頸,這其中暴露出的許多問題,其實中很多是Kindle在當前市場切實遇到的。,・價格優勢縮小。作為数字製品,电子書的成本天然低於實體書,價格理應具備巨大優勢。但近年來电子書的價格卻明顯上漲,售價幾十元的电子書並不少見,對比網上經常打折的很多實體書城,甚至沒什麼價格優勢,這讓电子書的競爭力大減。,

例如這本書,Kindle电子書售價是19.90元,

但在某網上書城,同樣的書實體書價格僅為16.49元,比电子書更便宜,・內容質量低下。這可能是电子書最大的短板。長久以來,电子書的排版、圖片質量等方面都整體上顯著不如實體書,一本排版精美、圖文並茂的實體書,电子化后可能排版和圖片質量都慘不忍睹,這樣的情況並不少見。這甚至影響到了書籍的正常閱讀。,

這是筆者在Kindle商城購買的正版《劍橋藝術史》电子版,插圖又小又糊,和實體書完全不能相提並論,例如一些編程相關的專業書,电子化後代碼的排版是錯亂的,代碼甚至不可讀,這書相當於廢了;又例如藝術相關的書籍,电子化后藝術品的插圖糊得一塌糊塗,和實體書的高清插圖天壤之別。,・閱讀體驗較差。电子書閱讀起來比實體書方便,但其短板在於材質。即使是電紙書,也無法做到實體書一樣的閱讀體驗,例如銅版紙上的高清插圖,就是電紙書也無法還原的。而在手機、平板上的显示屏,又無法做到紙張版的質感。如果注重閱讀體驗,电子書仍無法和實體書媲美。,

Kindle設備有質感無彩顯,平板手機有彩顯而無質感,觀感始終不如實體書完美,・所有權不明確。儘管电子書的存儲方便程度遠勝實體書,但用戶卻很有可能沒有書籍的所有權。例如,Kindle商店就曾經出現過某本書下架后,設備上的电子書也被刪除的情況,這是很多閱讀愛好者無法接受的。目前關於电子書製品的数字權利歸屬仍未有一個確切的定論,看到一半書突然被下架刪了這可保不準不會發生,始終不如購買實體書放在自家書櫃來得安心。,・盜版橫行。电子書的盜版非常常見,盜版用戶分流了很大一部分电子書市場,嚴重影響了电子書的正常營收。,當下,电子書陷入了一個不怎麼好的處境。我們可以大致將閱讀分為以閱讀取樂的泛娛樂向,以及帶有強烈目的性、從書籍中謀求價值的嚴肅向。當前的現實環境,讓电子書在這兩種閱讀取向的人群中都討不了好。,首先,在娛樂方式多種多樣的今天,泛娛樂向的閱讀人群,已經被已經被遊戲、短視頻等更快節奏的娛樂方式分流了很大一部。實際上,這影響的不僅僅是电子書,而是整個閱讀市場,無論是电子書還是實體書在娛樂方面的吸引力,都遭受到了前所未有的巨大挑戰。,換言之,現在看書的人,其實很大部分具有強烈的目的性,想要從書中獲取實際價值,例如閱讀專業書籍等等。但电子書的低質量的排版,卻嚴重影響了專業書籍的可讀性,這在前文已經舉過了代碼排版和藝術插圖的例子,就不複述了。因此,嚴肅向的閱讀人群,會更傾向於購買實體書,這又影響到了电子書用戶的增長率。,电子書用戶數的減少,令电子書的製作缺乏規模效應,價格升高,也騰不出成本來改善排版,而糟糕的排版又讓用戶逃離电子書……加上盜版率高等因素,越來越沒有足夠的利益來驅使書商出版社改善电子書的排版質量,甚至沒有動力將實體書电子化,這又讓电子書越來越少、越來越低質量、越來越缺乏規模效應……這已經接近惡性循環了。,總結,电子書要如何逃離當前的困局?成本始終是电子書的無可比擬的長板,而閱讀體驗則是电子書無法和實體書看齊的短板。如果能夠始終堅持低價售賣电子書,持續革新電紙書設備,普及高PPI以及高彩E-ink屏,提高电子書的排版質量,同時做到有效防範盜版,並明確电子書的数字權利,那麼电子書市場重新火熱起來,也未必是難事。Kindle能做到這一切嗎?我們拭目以待吧。,相比2019年,2020年电子書在閱讀市場的份額居然是下降的,近日,關於Kindle退出中國的傳聞,讓很多Kindle粉絲心戚戚然。有網友發現,京東Kindle自營店出現了大面積缺貨,同時也有傳聞稱Kindle硬件團隊已於去年11月被裁撤,這似乎就是意味着Kindle要退出中國市場了。隨後,亞馬遜中國官方回應,消費者可以通過第三方購買Kindle設備,客戶服務和保修服務不會變。,