“我以為她披肩要勾的人是我，沒想到是我爹。”,腹黑少爺和冷艷姨娘的人物設定，加之小媽文學的禁忌、豪門復讎的爽感與青梅竹馬的純愛，微短劇讓不少觀眾直呼“越狗血越上頭”，其中不乏四五十歲的中年人。,“我媽以前從來不熬夜，這段時間看短劇經常熬夜到凌晨。”瀟瀟告訴“豹變”，最近她媽媽一直沉迷於看各種短劇，從都市奮鬥類、狗血愛情、婆媳關係到推理類，無不涉獵；從小程序、抖音、快手到愛優騰，一個平台也不放過。,霸總、贅婿網文攻佔了父母們的电子書架還沒多久，從網文衍生而來的短劇就再次侵佔了爸媽們的手機屏幕。,100集的付費短劇，看下來要幾十塊到100元不等。有網友在社交平台分享：“偶爾會遇到門衛大爺，一晚上充了600塊錢看短劇。”,越土味，越上頭，短劇是如何讓中年人“淪陷”的？,一、土味短劇，瞄準長輩,“一到晚上，手機系統消息提示我媽哪個劇更新了，就會吸引她點進去，特別是推理劇，很想知道結果，所以會忍不住熬夜看完。”瀟瀟目前在讀大學，她告訴我們，最近經常一回家，媽媽就眉飛色舞地分享短劇里的精彩情節。,對於媽媽看短劇的態度，瀟瀟更多的是支持：“平時上班挺辛苦的，用這種方式消遣放鬆一下也挺好。我在家時也會陪她一起追，確實挺上頭。”,不僅媽媽們沉迷於此，中年爸爸們也沒能逃得過。郭晨的爸爸之前是付費小說的深度用戶，常常開車時也“聽書”，偶爾吃飯時也戴着老花鏡抱着手機一下一下左右滑動屏幕。但最近，郭晨發現爸爸開始從網文轉向短劇了。,最開始，郭晨發現爸爸在做飯、擇菜的時候，會拿一個支架放上手機播劇。有一次凌晨兩三點，半夜起床上廁所的郭晨路過父母房間，發現有微弱的光還在閃，打開房門看到爸爸側躺，困到半睜着眼，手裡的手機還放着正在播的短劇。,“是挺沉迷的，但只要不耽誤正事兒，一般我也不會太干涉。”郭晨說道。,據第10屆中國網絡視聽大會發布的《2023中國網絡視聽發展研究報告》，10億短視頻用戶中，超一半看過3分鐘以內的微短劇、微綜藝、泡麵番。,在視頻化、碎片化的觀看形式越來越成為主流時，各大平台也在加速布局短劇賽道。快手2019年率先成立“快手小劇場”，2021年形成快手“星芒短劇廠牌”；2022年，抖音短劇專業重點短劇匯總267部，根據藝恩數據，抖音短劇2022年星圖收入較21年增長了72%。,長視頻平台也“兩條腿走路”，2022年芒果TV推出首個短劇時令片場――今夏片場；騰訊視頻於在線視頻V視界大會上也表示，將在短劇領域發力；愛奇藝則推出主攻喜劇題材短劇的“小逗劇場”。,最近在做短劇分銷的徐志，分享了他在社交平台的觀察：“原來凌晨兩點到五點還有那麼多人在刷短視頻，我的訪客里，不少自拍頭像就和我媽一樣。工作日刷短視頻的，除了沒上班的學生，還有很多老年人與個體業主，看頭像和昵稱，很多都是個體店和老人的自拍照，主頁視頻也都是孩子和店裡的自拍。”,徐志表示，通過目前的運營情況來看，短劇的受眾群體很多都是五十歲以上的人群，但是幾乎不充值。而為短劇付費的大多數和花錢看小說的是同一撥人，年輕人和中年男人，花幾十塊看看爽劇很正常。另外，霸總網文的付費率也很高，一般是年輕的女孩們和40歲左右的媽媽們。,二、從業者湧入短劇流水線,短劇以小成本、小體量著稱，當越來越多的爆款短劇出現在大眾視野，吸引了大批從業者湧入行業企圖分一杯羹。然而，能夠成為頭部短劇的依舊是少數，大部分短劇公司還在批量生產，等一個爆款。,“中老年群體、下沉用戶，這基本就是行業內約定俗成的目標受眾。”杭州的全職短劇編劇林林告訴“豹變”，“寫劇本的時候會刻意按照受眾的喜好來寫，怎麼誇張怎麼來，什麼渣男創業、失憶車禍，漫天胡扯，根本不用講邏輯。”,據了解，林林所在的公司內部拍攝加上外包出去的項目，每個月能生產短劇80到100部，甚至更多。目前，林林工作的強度是每個月寫四部劇，相當於一周寫完一部劇，包括定題材、寫大綱、修改細節等流程，一部劇寫100集，一集四五百字。,林林的全職編劇工作並不比互聯網996輕鬆，一樣也是單休，但每個月只能拿7000塊錢底薪。“說是有績效獎金，但入職兩個月從來沒拿過，可能要寫出爆款的劇才有獎勵。”林林表示。,實際上，短劇編劇並沒有什麼太高的門檻。林林起初做的是藝人宣傳工作，並沒有編劇的學習和從業經驗，也沒有成熟的劇本作品。她面試現在這家公司時，只是簡單試了個稿，通過就能入職。,“一開始上手也花了一段時間，但寫下來發現都是套路，整體內容方向差不太多，主要是寫寫衝突，每集後面都留個鈎子。因為付費短劇一般是10集左右才開始充錢，所以前10集要特別精彩，後面其實不那麼重要。”,一位短劇行業從業者表示，正常來說，編劇單幹，一個劇本不加分成，市場價在8000以上。批量生產短劇劇本的短劇公司能夠賺錢，也許不僅僅是短劇本身帶來的付費和廣告，還有很大一部分對勞動力的壓榨，而市場生態也因為這些公司的存在，仍然處於混亂狀態。,負責整包短劇項目的導演孔力表示，如果是平台定製的項目，出資並且給劇本，製作上會相對精良。但一般來說，沒有平台資本注入的短劇，一部1分鐘100集拍攝時長大概在5~6天，一天拍攝16個小時，成本在10~25萬。“總體來說不怎麼賺，拍得不好也一樣會虧錢。”,在短劇這個生產流水線上，除了極小一部分的頭部達人，演員這個職業也不如想象中光鮮亮麗。,“短劇的台詞實在是太考驗演員們的信念感了，每次演完大家都一起腳趾摳地。”樂樂回憶自己當配角出演某個短劇角色的時候，“早上六點出發北五環跑到東五環，因為趕進度一直熬到大半夜，一個群演可以當作不同角色用在各個場景的鏡頭裡，毫無創作氛圍，學不到什麼東西，並且比一般上班要累很多。”,令人唏噓的是，樂樂每天都會刷劇組組訊，明顯感受到電影、電視劇的大製作變少了，拍攝周期為7到15天的小成本短劇越來越多。,“無論如何，短劇其實也給了部分從業者生存下去的機會吧。”樂樂感嘆道。,三、野蠻生長時代結束了？,擁有廣闊受眾的短劇市場，不僅為寒冬中的影視從業者提供了緩衝的機會，也催生了一些新興的崗位，短劇CPS（短劇分銷）就是其中之一。,短劇分銷就是自媒體用戶在抖、快等平台剪輯短劇並掛上小程序鏈接，引導粉絲看整部劇，看整部劇需要充值會員，而做短劇分銷的人便可以從中賺取傭金。,據了解，分銷能拿到充值比例的45%~60%左右。徐志告訴我們：“想靠短劇分銷賺錢的以大學生、寶媽為主，也有不少人也會當成副業，或者像我這種離職人員，也會接觸試試。”,在短劇分銷中摸索，最先能夠感知到平台監管的變化。“掛的短劇鏈接經常出不來，上傳的路徑也經常變化，目測是受平台政策變化的影響。”徐志說。,4月15日至16日，快手、抖音、微信接連發布對小程序短劇的規範治理公告。其中，快手截至4月16日凌晨共下架不合規的微短劇類小程序82個，抖音治理下架違規短劇小程序超300個，微信共計對1956個不合規小程序進行處置。三家平台總共2300個短劇小程序被處理。,平台下場整治短劇小程序，行業野蠻生長的時代過去了嗎？,從“豹變”了解的情況來看，下架小程序對短劇行業來說整體影響沒有想象中大。“光九州一個平台就有幾十個小程序，每個小程序上面的劇也不一樣。”孔力告訴我們，目前正常進行的項目依舊在拍攝中。,對於短劇製作方而言，即使平台封禁小程序，還有APP、網頁等方式可以繼續發展。“其他行業可能都在降本增效，我們公司現在還在招人，本來有十幾個編劇，現在打算擴招到30個。”林林提到，自己的老闆最近也開始強調會做短劇APP，“這樣就不會受到平台的限制了。”,另外，從用戶端來看，整個影視行業的市場依舊慘淡，無論是電影、電視劇還是綜藝，經歷過疫情的寒冬后，都需要資金和一定的時間才能真正回暖，但娛樂依舊是硬性的需求，在短視頻、短消息早就成為用戶的觀看、閱讀習慣后，“快”且“爽”的短劇精準地打在了用戶的痛點上。,林林最新的短劇劇本是市場中少有的耽美題材，她認為網文中BL比較常見，但短劇的受眾群體也在擴大，現在頭部短劇越來越精良，了解的人越來越多，“說不定耽美題材也能成為短劇，吸引一批年輕用戶。”,對於抖音、愛優騰這樣的平台而言，面對競爭越來越激烈的短劇市場，並且受制於監管等各方面的影響，短劇的製作必定會走向精細化和品質化。目前來看，對於整個短劇生態而言，“野蠻生長”也許會告一段落，但“生長”仍在繼續。,（應受訪者要求，文中人物為化名）,霸總、贅婿網文攻佔了父母們的电子書架還沒多久，從網文衍生而來的短劇就再次侵佔了爸媽們的手機屏幕。,“我以為她披肩要勾的人是我，沒想到是我爹。”,
,
,【投融快訊 12月27日】悅動圈是一個運動社區O2O平台，除了主打運動后微信朋友圈分享和群組的功能之外，還推出了運動用品商城和場地預定服務。近日完成1.77億人民幣戰略融資。,
