“我以為她披肩要勾的人是我,沒想到是我爹。”,腹黑少爺和冷艷姨娘的人物設定,加之小媽文學的禁忌、豪門復讎的爽感與青梅竹馬的純愛,微短劇讓不少觀眾直呼“越狗血越上頭”,其中不乏四五十歲的中年人。,“我媽以前從來不熬夜,這段時間看短劇經常熬夜到凌晨。”瀟瀟告訴“豹變”,最近她媽媽一直沉迷於看各種短劇,從都市奮鬥類、狗血愛情、婆媳關係到推理類,無不涉獵;從小程序、抖音、快手到愛優騰,一個平台也不放過。,霸總、贅婿網文攻佔了父母們的电子書架還沒多久,從網文衍生而來的短劇就再次侵佔了爸媽們的手機屏幕。,100集的付費短劇,看下來要幾十塊到100元不等。有網友在社交平台分享:“偶爾會遇到門衛大爺,一晚上充了600塊錢看短劇。”,越土味,越上頭,短劇是如何讓中年人“淪陷”的?,一、土味短劇,瞄準長輩,“一到晚上,手機系統消息提示我媽哪個劇更新了,就會吸引她點進去,特別是推理劇,很想知道結果,所以會忍不住熬夜看完。”瀟瀟目前在讀大學,她告訴我們,最近經常一回家,媽媽就眉飛色舞地分享短劇里的精彩情節。,對於媽媽看短劇的態度,瀟瀟更多的是支持:“平時上班挺辛苦的,用這種方式消遣放鬆一下也挺好。我在家時也會陪她一起追,確實挺上頭。”,不僅媽媽們沉迷於此,中年爸爸們也沒能逃得過。郭晨的爸爸之前是付費小說的深度用戶,常常開車時也“聽書”,偶爾吃飯時也戴着老花鏡抱着手機一下一下左右滑動屏幕。但最近,郭晨發現爸爸開始從網文轉向短劇了。,最開始,郭晨發現爸爸在做飯、擇菜的時候,會拿一個支架放上手機播劇。有一次凌晨兩三點,半夜起床上廁所的郭晨路過父母房間,發現有微弱的光還在閃,打開房門看到爸爸側躺,困到半睜着眼,手裡的手機還放着正在播的短劇。,“是挺沉迷的,但只要不耽誤正事兒,一般我也不會太干涉。”郭晨說道。,據第10屆中國網絡視聽大會發布的《2023中國網絡視聽發展研究報告》,10億短視頻用戶中,超一半看過3分鐘以內的微短劇、微綜藝、泡麵番。,在視頻化、碎片化的觀看形式越來越成為主流時,各大平台也在加速布局短劇賽道。快手2019年率先成立“快手小劇場”,2021年形成快手“星芒短劇廠牌”;2022年,抖音短劇專業重點短劇匯總267部,根據藝恩數據,抖音短劇2022年星圖收入較21年增長了72%。,長視頻平台也“兩條腿走路”,2022年芒果TV推出首個短劇時令片場――今夏片場;騰訊視頻於在線視頻V視界大會上也表示,將在短劇領域發力;愛奇藝則推出主攻喜劇題材短劇的“小逗劇場”。,最近在做短劇分銷的徐志,分享了他在社交平台的觀察:“原來凌晨兩點到五點還有那麼多人在刷短視頻,我的訪客里,不少自拍頭像就和我媽一樣。工作日刷短視頻的,除了沒上班的學生,還有很多老年人與個體業主,看頭像和昵稱,很多都是個體店和老人的自拍照,主頁視頻也都是孩子和店裡的自拍。”,徐志表示,通過目前的運營情況來看,短劇的受眾群體很多都是五十歲以上的人群,但是幾乎不充值。而為短劇付費的大多數和花錢看小說的是同一撥人,年輕人和中年男人,花幾十塊看看爽劇很正常。另外,霸總網文的付費率也很高,一般是年輕的女孩們和40歲左右的媽媽們。,二、從業者湧入短劇流水線,短劇以小成本、小體量著稱,當越來越多的爆款短劇出現在大眾視野,吸引了大批從業者湧入行業企圖分一杯羹。然而,能夠成為頭部短劇的依舊是少數,大部分短劇公司還在批量生產,等一個爆款。,“中老年群體、下沉用戶,這基本就是行業內約定俗成的目標受眾。”杭州的全職短劇編劇林林告訴“豹變”,“寫劇本的時候會刻意按照受眾的喜好來寫,怎麼誇張怎麼來,什麼渣男創業、失憶車禍,漫天胡扯,根本不用講邏輯。”,據了解,林林所在的公司內部拍攝加上外包出去的項目,每個月能生產短劇80到100部,甚至更多。目前,林林工作的強度是每個月寫四部劇,相當於一周寫完一部劇,包括定題材、寫大綱、修改細節等流程,一部劇寫100集,一集四五百字。,林林的全職編劇工作並不比互聯網996輕鬆,一樣也是單休,但每個月只能拿7000塊錢底薪。“說是有績效獎金,但入職兩個月從來沒拿過,可能要寫出爆款的劇才有獎勵。”林林表示。,實際上,短劇編劇並沒有什麼太高的門檻。林林起初做的是藝人宣傳工作,並沒有編劇的學習和從業經驗,也沒有成熟的劇本作品。她面試現在這家公司時,只是簡單試了個稿,通過就能入職。,“一開始上手也花了一段時間,但寫下來發現都是套路,整體內容方向差不太多,主要是寫寫衝突,每集後面都留個鈎子。因為付費短劇一般是10集左右才開始充錢,所以前10集要特別精彩,後面其實不那麼重要。”,一位短劇行業從業者表示,正常來說,編劇單幹,一個劇本不加分成,市場價在8000以上。批量生產短劇劇本的短劇公司能夠賺錢,也許不僅僅是短劇本身帶來的付費和廣告,還有很大一部分對勞動力的壓榨,而市場生態也因為這些公司的存在,仍然處於混亂狀態。,負責整包短劇項目的導演孔力表示,如果是平台定製的項目,出資並且給劇本,製作上會相對精良。但一般來說,沒有平台資本注入的短劇,一部1分鐘100集拍攝時長大概在5~6天,一天拍攝16個小時,成本在10~25萬。“總體來說不怎麼賺,拍得不好也一樣會虧錢。”,在短劇這個生產流水線上,除了極小一部分的頭部達人,演員這個職業也不如想象中光鮮亮麗。,“短劇的台詞實在是太考驗演員們的信念感了,每次演完大家都一起腳趾摳地。”樂樂回憶自己當配角出演某個短劇角色的時候,“早上六點出發北五環跑到東五環,因為趕進度一直熬到大半夜,一個群演可以當作不同角色用在各個場景的鏡頭裡,毫無創作氛圍,學不到什麼東西,並且比一般上班要累很多。”,令人唏噓的是,樂樂每天都會刷劇組組訊,明顯感受到電影、電視劇的大製作變少了,拍攝周期為7到15天的小成本短劇越來越多。,“無論如何,短劇其實也給了部分從業者生存下去的機會吧。”樂樂感嘆道。,三、野蠻生長時代結束了?,擁有廣闊受眾的短劇市場,不僅為寒冬中的影視從業者提供了緩衝的機會,也催生了一些新興的崗位,短劇CPS(短劇分銷)就是其中之一。,短劇分銷就是自媒體用戶在抖、快等平台剪輯短劇並掛上小程序鏈接,引導粉絲看整部劇,看整部劇需要充值會員,而做短劇分銷的人便可以從中賺取傭金。,據了解,分銷能拿到充值比例的45%~60%左右。徐志告訴我們:“想靠短劇分銷賺錢的以大學生、寶媽為主,也有不少人也會當成副業,或者像我這種離職人員,也會接觸試試。”,在短劇分銷中摸索,最先能夠感知到平台監管的變化。“掛的短劇鏈接經常出不來,上傳的路徑也經常變化,目測是受平台政策變化的影響。”徐志說。,4月15日至16日,快手、抖音、微信接連發布對小程序短劇的規範治理公告。其中,快手截至4月16日凌晨共下架不合規的微短劇類小程序82個,抖音治理下架違規短劇小程序超300個,微信共計對1956個不合規小程序進行處置。三家平台總共2300個短劇小程序被處理。,平台下場整治短劇小程序,行業野蠻生長的時代過去了嗎?,從“豹變”了解的情況來看,下架小程序對短劇行業來說整體影響沒有想象中大。“光九州一個平台就有幾十個小程序,每個小程序上面的劇也不一樣。”孔力告訴我們,目前正常進行的項目依舊在拍攝中。,對於短劇製作方而言,即使平台封禁小程序,還有APP、網頁等方式可以繼續發展。“其他行業可能都在降本增效,我們公司現在還在招人,本來有十幾個編劇,現在打算擴招到30個。”林林提到,自己的老闆最近也開始強調會做短劇APP,“這樣就不會受到平台的限制了。”,另外,從用戶端來看,整個影視行業的市場依舊慘淡,無論是電影、電視劇還是綜藝,經歷過疫情的寒冬后,都需要資金和一定的時間才能真正回暖,但娛樂依舊是硬性的需求,在短視頻、短消息早就成為用戶的觀看、閱讀習慣后,“快”且“爽”的短劇精準地打在了用戶的痛點上。,林林最新的短劇劇本是市場中少有的耽美題材,她認為網文中BL比較常見,但短劇的受眾群體也在擴大,現在頭部短劇越來越精良,了解的人越來越多,“說不定耽美題材也能成為短劇,吸引一批年輕用戶。”,對於抖音、愛優騰這樣的平台而言,面對競爭越來越激烈的短劇市場,並且受制於監管等各方面的影響,短劇的製作必定會走向精細化和品質化。目前來看,對於整個短劇生態而言,“野蠻生長”也許會告一段落,但“生長”仍在繼續。,(應受訪者要求,文中人物為化名),霸總、贅婿網文攻佔了父母們的电子書架還沒多久,從網文衍生而來的短劇就再次侵佔了爸媽們的手機屏幕。,“我以為她披肩要勾的人是我,沒想到是我爹。”,