據統計，目前中國房屋租賃人數已超2億，預計將在2022年達到2.4億。,前瞻產業研究院數據显示，從租房人群的年齡構成來看，90后已成租房市場的主力軍，隨着各地人才引進計劃的落地，吸引了大量應屆畢業生，北上廣深和非北上廣深的租房人群中，90后均佔85%以上。,剛到杭州工作不到半年，小斐已經租了兩次房子。為了節省房租費，她的第一次租房選在了離公司比較遠的地方，房間非常簡陋，單程通勤要兩個小時，沒多久她就撐不住了，果斷在上班僅需步行10分鐘的地方重新租了間房子。,“本來做財務工作壓力就大，我寧願多交點房租也想讓自己住的更舒服一點。”小斐說，“儘管是一個人在異鄉，也要好好生活呀。”工作之餘，她會精心挑選家居用品、自己做租房改造、購置各類小家電、跟着家居博主買收納神器。手機備忘錄里的攢了一大堆租房好物清單，努力讓自己在簡單的出租屋裡住得更方便、更開心。,租來的房子雖然是臨時住所，但一般也是半年起步。對於離開家庭外出工作的人而言，這間房子就是歸屬感的重要來源，也是緩解壓力的隱秘角落。所以，年輕的租客們往往會在租到房子后就開始動手進行租房改造，小到床單被套，大到刷漆改牆，根據喜好將房間布置成原木風、ins風、田園風等各種軟裝風格，在不屬於自己的房子里購入床墊、沙發、衣櫃、廚電等用品，以提升租房生活幸福感。,在某社交平台上，“房子是租的，生活是自己的”這一話題引起廣泛關注，話題相關分享內容數量超12萬。與上一代人的心態不同，以90後為主的年輕人在租房生活里加入了更多的個人情感和美好期待，樂於享受當下是年輕租客們的顯著特徵，他們更願意花時間和精力在出租屋裡經營自己想要的生活。,本期文章，紅碗社將從眾多年輕租客的“租房好物清單”中，挖掘他們租房生活中的消費重點，並進一步探究這一群體的消費習慣和偏好。,強調個人化符號,壁紙、地毯、裝飾畫等軟裝物品，這是童老師的租房好物清單。,童老師畢業之後就進入了一所中學任教，雖然就在本地工作，但她還是在學校附近租了一間房。她解釋說：“作為獨生女，我從小到大和媽媽生活在一起，現在工作了就希望有個完全屬於自己的空間，一個按照自己喜好來布置的房間。”她在空間規劃、色調統一、房屋整潔等整體方面都融入了鮮明的個人化標籤，租房改造的風格就是她的個人風格。,當經濟發展到一定水平后，社會整體的價值觀會有所變化，人們開始追求個性化、去中心、去權威，追求自我價值的表達。在網絡環境下成長起來的90后，濃縮而鮮明地體現了這個時代的特點，他們對種種時尚和新鮮信息了如指掌，同時更加關注自我需求的滿足。,隨着年輕消費主力的崛起，他們追逐個性、尋求情感共鳴、強調“自我覺醒”。互聯網的暢通讓信息趨於透明，年輕消費者對於消費品更加理性和明智，不再唯大牌論，小眾狂歡迎來發展的春天，“私營定製”正成老品牌創新升級和新品牌突圍快跑的優選路徑。,線上租衣品牌托特衣箱CEO鄧敬來在接受紅碗社採訪時表示，“我們之所以能夠吸引300萬會員，關鍵還是在於實現用戶‘私人訂製時尚衣櫥’需求。”托特衣箱為用戶提供了一個海量的共享衣櫥，真正留住消費者是通過核心數據團隊以“定性+定量”方式為用戶匹配合身完美尺碼，利用無限升級算法“讀懂”用戶穿衣偏好推薦專屬時尚穿搭。,在消費升級大環境下，用戶的需求越來越個人化、場景化、精細化，個性化的定製產品和服務能夠滿足人性深層次的需求，這是未來的發展趨勢。個性化打法的本質是精準化，核心為品牌對消費者、對用戶，能不能在個體的層面上有深入的了解，了解之後，企業在內部能否建立一個強大的、個性化的內容生成機制，這是目前當前消費品牌仍需要探索命題。,注重享樂價值,在小紅書平台，搜索“租房改造”，可以看到相關話題筆記有6萬多篇。其中，有很多人熱衷於“低成本改造”，花最少的錢住最喜歡的房間，改造起來比較輕鬆還能經常變化不同風格。也有許多人願意投入更多的時間和資金成本，讓租房生活最大程度還原個人家庭體驗感，比如“千元爆改出租房”“半個月打造獨居少女夢中情房”。,這樣的租房改造不僅僅出現在一室一廳等標準戶型中，許多異地務工的年輕人，哪怕只是租了一個8平米的單間，照樣能改出休息區、放鬆區、工作區，不工作的周末窩在家裡也足夠愜意。,就在去年，研究生筱筱和已經工作的男友搬進了人才公寓，位於市中心面積50平的房子房租才900一個月，但他們花了超一萬元將出租房打造成了溫馨的情侶小屋。在筱筱的租房好物清單中，傢具和家電佔據開支的最大比例，他們購入了空調、冰箱、洗衣機保證日常生活，還買了沙發、梳妝台、榻榻米等傢具完善生活場景體驗。,觀察“打工人”的日常，每天辛苦搬磚已經夠累了，下班了就想有個地方放空大腦來個葛優躺，好好放鬆一下。而真實的情況可能是，工作了一天回到出租屋，打開門卻只有一張床和一套簡單的桌椅，這個簡陋的房間足夠生存，卻無法滿足年輕人對於舒適生活的需求。雖然知道房子是租的，最終還是會搬走，但這一代年輕租客顯然更注重當下的自我感受，通過租房改造和添置用品提升生活舒適度，及時享受當下。,從年輕人的租房好物清單里，可以發現用戶在消費過程中越來越注重享樂價值，也就是悅己價值。以90後為代表的新一代消費者，在剛需之外，更加願意為自己的情緒價值而付費。,一方面，這種悅己消費給眾多新品牌帶來了小步快跑的機會。,比如低度酒，用“微醺”提供輕飲酒選擇、用“獨飲”完成私人治癒，紅碗社曾採訪過的酒時浪從線上渠道發力，年銷售額近2500萬，而主攻線下的蘭舟，僅用一年時間鋪設了超1萬家門店，月動銷率超40%。還有小伶鼬、食驗室這類健康類零食的消費規模保持高速逐年攀升，其中低卡低脂零食佔比超過五成。,另一方面，悅己也能在同一品類上通過差別化的解讀方式得到不同形式的需求滿足。,以內衣行業為例，打出“無鋼圈”零敏內衣概念的內外、主推“無尺碼”內衣的Ubras、強調穿着“無感”的蕉內等新品牌都選擇將極致舒適作為方向，滿足女性關注自我身體真實體驗的悅己需求。,里性品牌創始人黃尹茜則認為，對於女性而言，舒適的前提下美麗是更高層次的追求，兼具舒適與美感的內衣才是真正意義上的悅己。所以，里性用“性感內衣”從另一個角度為用戶提供了悅己的情緒價值，憑藉專業的內衣設計與對“新性感”的重新詮釋上榜天貓寶藏新品牌榜單。,追求高品質生活,在武漢的地鐵口，常常能看到年輕的女性抱着一束鮮花匆匆走過。在新一代消費者的語境中，鮮花不僅是表達愛意的工具，它是精緻生活的點綴、重要時刻的紀念，也是每一個普通日常的見證。願意給自己買花，其實就是這代年輕人熱愛生活、關注生活的一個縮影。,“我在上海、廣州、深圳、溫哥華都租過房子，年輕人想在一線城市過上品質租房生活是很沉重的，但是也不妨礙大家靠自己提升生活質量。”在媒體人明明看來，租來的房子只是生活的地基，自己往房子里加入的東西才能決定生活品質最終高度。,紅碗社採訪了多位租房的90后之後發現，關於高品質的生活，他們所追求的不僅是極致便利，還有非常重要的儀式感。,從事銷售行業的小熊說：“我個人認為小家電真的是提高生活品質及幸福感的不二法門。”在她的租房好物清單里，吸塵器、除蟎儀、手持熨燙、加濕器等小家電一應俱全。,小家電產品細分品類較多，主要為煎烤機、電餅鐺等廚房小家電，加濕器、掛燙機等生活小家電，以及除蟎儀、空氣凈化器等清潔小家電。這類產品一般具有小巧、方便的使用特點，單品價值低，且運營年輕化思維提高顏值，容易觸發消費者衝動消費。受疫情影響，“懶人經濟”“宅經濟”讓小家電呈現爆髮式增長，銷售額也在2020年達到頂峰。,然而，根據數據显示，2021年上半年，包括電飯煲、電磁爐、電壓力鍋在內的小家電零售額共計250.8億元，同比下降8.6%；零售量11911萬台，同比下降8.2%。疫情紅利的消失，小家電市場增速顯著放緩。,遇冷的小家電如何重回快增長。紅碗社從年輕租客的好物清單中了解到，具有提升效率和操作簡便優勢的小家電成為了提升生活品質消費品，所以在傳統小家電行業亟需轉型以及消費者對智能產品需求日益增長的推動下，智能化將會是為了小家電破圈的重要路徑。,“既懶又精緻”，這概括的或許就是新一代年輕人的消費習慣。這個群體傾向於用智能產品解決自己的“懶癌”，但卻會不嫌麻煩地強調儀式感營造個人的精緻生活。,紅碗社注意到，越來越多的人開始在家裡擺放香氛產品，如無火香薰藤條、香薰蠟燭等。少女香氛品牌Scentooze創始人谷爭稱：“這幾年香水市場高速發展的核心驅動力來自於95后的女生。這個群體在成長過程中已經非常接受護膚、彩妝等時尚消費的消費理念；生活觀念與70、80后相比，也發生非常本質的轉變。在用香層面，他們不僅把香水從奢侈品變成了日用品，還將挑選香水的依據，從悅人變成悅己。”,綜合前文內容，年輕人之所以會執着於租房改造，歸根到底還是因為對生活質量有要求，對自我感受有回應。泊寓、魔方、自如、冠寓等長租公寓正是瞄準青年租房需求，以互聯網思維提供高品質居住空間與創意時尚生活。,其中，魔方公寓是中國連鎖長租公寓行業的開創者之一，深耕住房租賃行業12年，已經實現從1.0的滿足基本居住需求、2.0的品質化和標準化和3.0的智能化，升級到4.0的智能+健康，並形成了一套適配公寓行業的数字化解決方案，引領全新的租住生活方式。魔方早在2019年就獲得1.5億美元的D輪融資，目前已成為國內在營房量最大、營業收入最高的集中式公寓運營商，業務覆蓋全國35個主要城市，運營長租公寓超13萬間。,2億多人都在租房生活，這一群體恰好是市場消費的主力軍。觀察租房一族生活，可以從他們的吃、穿、住、玩等行為中發現其消費意識、消費習慣和消費場景的變化，對於企業應對場景化、精細化需求具有參考意義。,“本來做財務工作壓力就大，我寧願多交點房租也想讓自己住的更舒服一點。”小斐說，“儘管是一個人在異鄉，也要好好生活呀。”工作之餘，她會精心挑選家居用品、自己做租房改造、購置各類小家電、跟着家居博主買收納神器。手機備忘錄里的攢了一大堆租房好物清單，努力讓自己在簡單的出租屋裡住得更方便、更開心。,據統計，目前中國房屋租賃人數已超2億，預計將在2022年達到2.4億。,