當某個應用變成比喻,說明它已經遙遙領先了。,微信的圖片消息是「小綠書」,字節跳動的 Lemon8 是「小黃書」。,又因為是很多網友的生活百科指南,小紅書被認為是傳統搜索引擎的平替。,不知從什麼時候開始,小紅書成了大廠眼裡的「模範生」,一直被模仿,從未被超越,但對於自己的困境,它總是在摸着石頭過河。,小紅書的殼子,今日頭條的內容,字節跳動又雙����在打小紅書的主意了。,今日頭條近期將原有的「頭條搜索」app,升級並改名為「有柿」,並打出「分享生活、好柿成雙」的口號。,這是一款生活經驗類的社區型產品,目前只能在 Android 下載,iOS 還沒有上線。,在功能方面,「有柿」和小紅書大同小異。,定位上,「有柿」主打為用戶發現更多真實有用經驗,包括美食攻略、生活經驗、實用技能等。用戶也可以通過右上方的搜索功能,進行關鍵詞搜索。,創作上,用戶最多可以上傳 18 張圖片,並做裁剪、濾鏡、文字、馬賽克等編輯。,界面上,「有柿」採用雙列信息流,有圖文也有視頻,用戶可以評論、點贊、收藏或分享。,不過,因為內容背靠今日頭條的頭條號,「有柿」並不會有很強的小紅書既視感。,剛下載完進入「推薦」界面,加載出的內容良莠不齊,既有旅遊攻略、家常食譜、營養知識、裝修指南、國風攝影等類小紅書內容,也不少讓人眉頭緊皺的標題黨。,如果你事先安裝了今日頭條,那麼在「有柿」打開「我的」界面時,它會提醒你,直接「一鍵登錄」今日頭條的賬號。登錄之後,「關注」和「個人」界面都會同步今日頭條的內容。,為什麼「有柿」站在了今日頭條的肩膀上?,在內容社區的起步階段,往往需要依靠 KOL 穩定輸出內容,才能吸引用戶,進而推動 UGC 內容。有了今日頭條做靠山,「有柿」的起步更為容易。 與此同時,增長空間有限的今日頭條,也需要「有柿」這座拔地而起的高樓,為頭條號的創作者提供新的流量。,畢竟,今日頭條已經不是當年的今日頭條,天花板近在眼前,年輕用戶也越來越少。2021 年 11 月,字節做了組織架構調整,今日頭條這個初代「全村的希望」被併入了抖音。,作為結果,「有柿」成了字節跳動種草探索的又一塊「試驗田」。,字節跳動對生活類社區產品執念頗深,推出過多款類似的種草產品,像 SpaceX 似的屢戰屢敗、屢敗屢戰:,2018 年,圖文種草 app「新草」打了頭陣,但不到 10 個月便黯然折戟;,2020 年 3 月,興趣種草社區 Sharee(后改名為 Lemon8)在海外推出,2022 年全球月活躍用戶數量超過 500 萬;,2021 年,抖音成立專門對標小紅書的「L 專項」,嘗試把圖文種草業務放到 app 內部;,2022 年 7 月,獨立種草 app「可頌」上線,不久後下架。「可頌」依附於抖音,支持抖音一鍵登錄,內容、粉絲數據互通,也讓抖音 2021 年上線的圖文功能有了用武之地。,然而,除了在海外不溫不火的 Lemon8,字節跳動的其他類「小紅書」項目都不怎麼成功。,本質上,字節跳動是對種草社區久攻不下。,字節跳動暫時做不出「小紅書」,「種草」,即通過某種產品的相關內容,喚起用戶的消費慾望,離掏出錢包僅一步之遙。,多次學習小紅書而不得的字節跳動,其實不是不擅長種草。,2021 年,抖音電商定位為「興趣電商」。在你沒有剛需時,藉助大數據算法,通過短視頻、直播等內容,讓你覺得屏幕里的商品你可能想買,這就是興趣電商的邏輯。,這個過程十分立竿見影,特別適合美食等品類的種草:短視頻用豎屏全屏显示,每次只提供一條內容,本身就帶有沉浸感,短視頻的聲光色,又容易勾起對美食的慾望,引導用戶到團購套餐,然後前往附近的線下店大快朵頤。,類似的是,直播的形式,同樣也能夠刺激用戶在短時間內「衝動消費」。,但字節跳動遲遲攻不下小紅書式的雙列信息流種草社區。,一個主要的原因是,字節跳動暫時只學了形,沒學到神。,小紅書內容最重要的「有用」屬性,仍然沒有被它復刻。,一方面,這種「有用」基於消費、職場等場景,不是純粹的知識,也不是完全客觀的信息,而是海量個人經驗的分享,從遊玩攻略、登機流程到面試指南,與知乎的「有用」相比,離真實的生活更近;,另一方面,這種「有用」新手友好,創作的門檻更低,大量博主願意做保姆式教程,比如教你退稅是從告訴你下載哪個 app 開始。,種草的前提,正是大部分日常內容有用,大家願意到這裏刷圖文和短視頻,或進行關鍵詞搜索,不然它只是空中樓閣罷了。,「有用」能夠成為內容屬性乃至社區文化,背後有算法做支撐。,在小紅書的推薦算法里,筆記的「收藏」數量權重很高,「收藏」往往意味着內容是有用的;與此同時,小紅書有相當優質的搜索流量,越來越多的用戶在小紅書進行關鍵詞搜索,甚至讓它替代百度。,搜索和收藏行為,幫助算法更精準地定位到了用戶的意圖,也可以幫助平台反推哪些內容真的有價值。,CBNData《三大平台種草力研究報告》里提到,60.4% 的小紅書用戶會被自行搜索的內容種草。另外,小紅書上的被種草用戶,互動形式多以點贊、收藏為主。,今年 2 月的 WILL 商業大會上,小紅書進一步提出了一個概念:TrueInterest 種草值。它主要分為深度閱讀和深度互動,其實是將用戶種草過程的各個環節更好地標準化和數據化了。,社區的「有用」屬性,小紅書也並非一開始就想明白,頂多只給出了一個粗糙的雛形。,2013…