曾經是萬千少女美妝啟蒙的“伊蒂之屋”,這個月關停了在中國的所有線下門店。就像人們不再熱衷《來自星星的你》、《繼承們者們》等韓劇,轉而沉迷《司藤》中的中國氣質型女主一樣,韓妝早已風光不再。如今人們再看到韓妝標誌性的一字眉、粉紅唇只會覺得一言難盡,“白膚彎眉大紅唇”,才是當下各大社交媒體平台上流行的絕美妝容。,“我現在有些不能直視我高中時候模仿韓劇女主化的妝。”小何在一家國產美妝品牌實習,每天上班前都要化妝的她,現在也更傾向於選擇不那麼粉嫩、更為大氣利落的中國式妝容。,這一轉變似乎是自然而然的,當韓流退去、國產美妝逐漸侵佔了韓妝的市場,女孩兒們的審美品味也順勢發生了轉變。對於韓妝如今的落寞,幾乎沒有人感到遺憾或是感慨,愛美的姑娘們無暇懷念逝去的韓妝潮流,她們已經開始歡欣鼓舞地奔向屬於國產美妝的新時代。,韓國化妝品在經歷了黃金時代后,悄無聲息地淡出了人們的視野。,韓妝時代的落幕,早在十年前,伊蒂之屋、悅詩風吟、夢妝等韓妝品牌……都曾在少女們的梳妝台上佔有一席之地。,藉著韓流,韓妝品牌曾紅遍中國,人們將《來自星星的你》里全智賢的口紅色號稱為“星你色”,當時女主所用的韓妝口紅迅速斷貨。《原來是美男啊》、《繼承者們》等韓劇也帶火了一眾韓妝品牌,3CE、蘭芝、夢妝等都在韓劇的東風下打通了中國市場。甚至連當時的國產品牌也總是通過蹭韓妝風格來推銷自己的產品,像是“韓束”“韓后”“韓熙貞”無不選擇了帶有韓系色彩的品牌名稱。,幾乎每個女生都曾買過韓妝的熱門產品。伊蒂之屋更是憑藉其平價、好用的性價比優勢,成為眾多少女初次接觸美妝的首選,甚至曾被譽為“K―beauty 第一彩妝品牌”。,中考結束后的暑假,小何在商場里的伊蒂之屋專賣店裡買了人生中的第一隻口紅,雖然不記得具體的產品和色號了,但她依舊記得望着鏡子里自己粉嘟嘟的嘴唇時,“有種很奇妙的感覺,好像下一秒就能像韓劇女主一樣遇到白馬王子了。”,但用了韓妝也並不能保證少女一定能遇到白馬王子,曾經的輝煌也不能保證韓妝一定長盛不衰。,其實早在去年,伊蒂之屋就已逐步退出中國市場,而其母公司愛茉莉太平洋集團近年來的發展也不盡人意。根據愛茉莉太平洋 2020 年財報,愛茉莉太平洋其營業收入下滑 21.5%至 4.9 萬億韓元(約合人民幣 282 億元),營業利潤下滑 69.8%至 1507 億韓元(約合人民幣 8.7 億元)。,除了伊蒂之屋外,悅詩風吟、艾絲珀 Espoir、璦絲特蘭 Aestura、Amos Professional 等我們熟知的韓妝品牌,其業務收入也出現了高低不等的下滑。,隨着歐美和日本化妝品牌進入中國,再加上國產美妝近年來的強勢發展,中國化妝品市場競爭逐漸激烈。對於韓妝來說,上新快、性價比高是其發展的兩大利器,但如今像完美日記、花西子等國貨美妝也具有相同的特點,韓妝早已優勢不再。再加上韓妝本身存在的假貨泛濫、缺乏長期運營等問題,屬於韓妝的黃金時代落幕了。,國貨美妝新勢力,在韓妝正風光的 2011 年,中國本土美妝品牌的市場佔有率僅有 4.4%,而如今國產美妝從韓妝受眾接過接力棒,開啟了另一個時代。,據騰訊發布的《國貨美妝洞察報告》显示,2019 年國妝品牌已佔 56% 的市場份額,且 42% 的消費者更願意選擇國貨美妝品牌,並有九成消費者表示未來會再次購買國貨美妝。2014-2018 年本土品牌在內容營銷、品牌影響力、廣告曝光增長比分別為 88%、59%、46%。,一代人有一代人的品牌,隨着從小就接觸互聯網的 z 世代正在成為消費主力,國產品牌們成長的時機已經成熟。這批見證了經濟飛速發展、國力逐漸增強的年輕消費者,擁有着遠超前人的文化自信和文化認同,因此對於具有中國傳統審美、文化意蘊的國貨品牌日益青睞。,在這一背景下,像完美日記、花西子等國產美妝開始脫穎而出,成為國貨新勢力。走“中國風”路線、“紅利流量”成為國貨美妝走紅的重要原因。,完美日記的天貓旗艦店和京東旗艦店均運用了有中國特色的“給荔紅”色調,走高端中國風路線的花西子在產品上更是將中國特色貫徹到底。花西子的同心鎖口紅主打“東方定情禮”概念,“浮雕彩妝盤”則把“百年朝鳳”傳統繪畫作品運用在彩妝上,“苗族印象”“花開陌上”“洛神賦”等系列產品配合黛綠色和粉色等主色調,在年輕消費者中廣受好評。,花西子同心鎖口紅主打“東方定情禮”概念,雕花口紅凸顯濃濃中國風|花西子,除了主打中國本土特色的產品,從小紅書到電商直播,國貨美妝正在藉助社交媒體的“流量紅利”搶佔市場。,由於缺少強大的資金支持,多數國貨美妝品牌,都難以擁有自己的專櫃或是線下實體店,但這並不妨礙各大國產美妝在眾多社交媒體平台上備受消費者追捧。,早在 2017 年,完美日記就開始嘗試粉絲經濟的營銷路線。最初完美日記主打“明星同款”,通過邀請林允、歐陽娜娜等明星宣傳,以“明星同款”為賣點吸引消費者購買,隨後又以各類 KOL 打造粉絲信任感,提升流量轉化率。在投入了遠超 250 萬元的營銷費用后,完美日記實現高 ROI 的營銷轉化。,靠社交媒體起家的國產美妝品牌,絕非完美日記一家。WIS 從微博博得它的第一批流量,HomeFacialPro 最初通過各大微信公眾號的推送進入消費者視野,半畝花田則是從抖音上火起來的……越來越多的國產品牌在抓住時機,湧入美妝市場。,從 K―beauty 到中國式妝容,社交媒體不僅為國產美妝提供了流量加持,同時也擴大了國貨美妝的影響力,使其掀起了新一輪的審美風潮。,文化與審美對於女性的消費和日常舉止有着極為重要的影響。,曾幾何時,女性消費者被韓劇中女主精緻、完美的妝容所吸引,渴望使用韓妝產品滿足自己對精緻美的追求。但隨着審美的變遷,韓妝中的粉嫩唇妝成為許多人無法忍受的“死亡芭比粉”,曾經時髦的化妝手法也許成為了現在人們眼中的“無效化妝”。,早期的韓式妝容|微博,漸漸的,過於追求完美、精緻的 K―beauty 就連韓國女生自己也無法承受了。在 2018 年的“脫下束身衣”運動中,許多女性企圖通過砸化妝品的方式擺脫妝容的束縛,並向無處不在的男性凝視宣戰。,而如今,隨着國產美妝的影響力逐漸壯大,以利落、成熟、帥氣為特色的中國式妝容恰好迎合了女性個性解放的需求和審美。,韓妝以橙色、粉色為主,再搭配上“教你俘獲男人的心”之類的“斬男”標籤,透露着對男性的討好意味。而中國式妝容則十分具有張力,你可以大膽的塑造美,選用妝感十足的粉底、色彩明亮的眼影以及明艷亮麗的口紅,賦予整張臉大氣、舒展的美感。,中國式妝容正在出圈。,日本網上的一項問卷調查显示,有 28% 的受訪女高中生表示聽說過“中國妝容”。她們認為“中國妝”是新的潮流趨勢,不僅在日本美妝雜誌上被拆解、介紹,YouTube 上也掀起了模仿中國女性妝容的熱潮。,中國式妝容正在出圈,日本美妝雜誌拆解中國妝畫法|網絡截圖,最先模仿中國妝容的是日本的美妝博主鹿の�g,她看完電影《芳華》后,對中國式妝容產生了極大的興趣,以中國妝為主題,在 YouTube…