俞敏洪和羅永浩擦肩而過三個月後，直播帶貨界又熱鬧起來。,近日，新東方在線CFO尹強透露，東方甄選近三個月GMV應該在20億元左右。也就是說，目前東方甄選的日銷售額達到2000萬。,交個朋友直播間數據卻不太樂觀，在過去兩個月，直播間掉粉超過6萬人。為了挽救頹勢，羅永浩前不久再次回到直播間，開啟“綜藝帶貨”。這場帶貨直播累計觀看人次176.2萬，銷售額供給235.7萬元。僅從數據上來說，目前東方甄選完勝交個朋友。,俞敏洪和羅永浩，曾短暫地在新東方相遇過。俞敏洪趕上了九十年代的創業潮和留學潮，於是順勢而為，建立了國內第一家赴美上市的教育公司新東方。而羅永浩最早也是作為新東方的一名老師被人熟知，他的“老羅語錄”更是在網上被瘋傳。,羅永浩離開新東方后，兩人本該再無交集，然而直播帶貨的興起又讓他們再次相遇。,交個朋友和東方甄選雙雙走紅后，兩人開始探索起不同的新路。羅永浩有意弱化自身IP影響力，想藉助抖音生態，做一家系統化的帶貨機構；俞敏洪則悄悄上線了東方甄選獨立App，又宣布與順豐物流、京東物流達成合作。,可以看出，不管是羅永浩還是俞敏洪，他們都無意做“抖音一哥”。,做個人IP不如做品牌IP,這對曾經的老闆和下屬，之所以會走進直播間，原因倒是雷同：“創業”失敗。,在轉型直播后，羅永浩和俞敏洪都選擇親自上陣，做起了帶貨主播。但羅永浩爭強好勝，俞敏洪柔和溫吞，兩個人完全不同的領導風格，導致他們的直播間一開始呈現出完全不同的面貌。,羅永浩的交個朋友直播間，用一句話形容就是：出道即巔峰。,不得不說，比起俞敏洪，羅永浩張揚、容易引起爭議的性格，更適合做流量時代的網紅主播。早在直播首秀前，羅永浩就開始了鋪天蓋地的宣傳炒作。,羅永浩聯動了企業家、品牌方、KOL等多方勢力，全維度為自己造勢，在抖音形成持續性熱點事件討論。比如，羅永浩向粉絲千萬的抖音大V“玲爺”發起“吹牛”挑戰，該條視頻收穫73.1萬點贊，2萬評論，以及無數網紅的跟風模仿。,在直播首秀當天，羅永浩團隊在3個多小時里總共賣出超過91萬件貨品，銷售額達1.1億元，累計觀看的人數超過了4800萬，抖音音浪收入超過360萬元，創下了當時抖音平台最高帶貨紀錄。,此後，羅永浩繼續藉著自己的IP熱度，把交個朋友直播間成功推上抖音帶貨C位，他自己也成了“抖音一哥”。 但他沒學“強勢IP＋綁定平台”的套路，反而在今年選擇激流勇退，讓“交個朋友”代替“羅永浩”成為真正的品牌，自己也再次投入創業。,另一邊，羅永浩的前老闆、東家俞敏洪和新東方的直播電商轉型，一開始並不被外界看好。一是俞敏洪在直播間的帶貨表現並不算好，不能為新東方吸引更多流量；二是培訓機構老師轉行做主播一事，聞所未聞，甚至有些荒誕。,去年12月28日，“俞敏洪”賬號和“東方甄選”賬號同時開播，兩個直播間的銷售額共計超500萬元，其中，東方甄選直播間的銷售額只有47萬元。後來俞敏洪發文稱，那段時間“連員工的工資都不夠發”。,直到今年6月10日，董宇輝賣牛排的雙語帶貨視頻火爆全網，東方甄選也坐上了流量順風車。幾天後，東方甄選粉絲數突破千萬大關，到了月底，直播間粉絲突破2000萬。趁董宇輝出圈的時機，東方甄選又推出頓頓、YOYO等多位素人雙語主播，並繼續招聘新主播，開出最高6萬的薪資。,俞敏洪做東方甄選伊始，就沒打算主打“俞敏洪”個人IP。除去一些重要嘉賓到場的直播活動，俞敏洪基本上隱身於東方甄選，甚至還出現俞敏洪現身直播間沒多久，就被網友催着離場，讓他別打擾授課的情形。但這種“勸退”不僅沒有讓俞敏洪不滿，反倒正合他意。,細看下來，交個朋友和東方甄選雖然走紅方式、路徑不同，但羅永浩和俞敏洪關於直播間個人IP影響力的想法竟出奇一致。他們都不想做超級主播，也不想讓個人IP佔據直播間的主導位置。,直播間2.0時代,直播電商來到下半場，靠着主播名人效應收割流量、賺快錢的模式已經不好走了。交個朋友和東方甄選想要形成穩定的利潤，都得形成系統化、機構化的直播模式。但在直播間的布局安排上，俞敏洪和羅永浩的選擇不太一樣。,羅永浩還是“抖音一哥”時期，交個朋友就在悄悄組建自己的直播團隊。在直播模式上，交個朋友採取不斷輪換人的直播帶貨形式，區別於市面上的網紅號、師徒號。也正因如此，交個朋友可以做到像全家便利店一樣7×24小時不間斷營業。,交個朋友想做的是直播間的“百貨商場”，因此打造了“交個朋友＋某品類”多個垂直類矩陣號，盡量覆蓋全品類。,目前交個朋友有13個垂類號，包括酒水食品、美妝日化、數碼及智能家居等品類，用多矩陣號的方式快速吸粉，沉澱細分賽道的用戶，在流量穩定的情況下，矩陣號的帶貨效果自然會比一個直播間效果好。,羅永浩進軍直播行業，主要是為了解決自身債務問題，因此交個朋友的最初創業理念，就滲透到以抖音生態鏈為基礎的商業世界中，一切以盈利為目的。交個朋友的戰略布局都跟着抖音大盤走，比如，大盤裡突然冒出來一個新類目，交個朋友就會跟着開一個相關類目直播間。,東方甄選在直播間機構化以及24小時不間斷輪播的設置上，與交個朋友沒什麼區別，但在產品類目的抉擇上有很大不同。俞敏洪決定進軍直播行業時，就重點提及要做一個大型農產品供應鏈平台。,同樣是商人，羅永浩喜歡在商言商，俞敏洪卻總是強調情懷理想、詩與遠方。俞敏洪對外表示，他從小在農村長大，對農業抱有情節，於是找到直播平台，開始了助農帶貨之路。,俞敏洪的個人情懷是硬幣的一面。另一方面，我國近年來一直鼓勵鄉村振興，助農直播作為解決產品滯銷、帶動農村經濟發展的重要手段，受到政策扶持，也成為新風口。 俞敏洪關注到了這點，便在這個檔口重新成為“农民”。,新東方在近一年裡逐步完善供應鏈、售後能力，並推出了自營產品。最新財報電話會中有管理層透露，東方甄選自營產品占銷售收入的15%左右，未來比例會進一步提升。,蟬媽媽數據显示，近一個月，東方甄選直播間銷售額排名前10的產品中，有9款產品來源都是東方甄選的抖店。 可見，東方甄選不只想做“甄選好物”的平台中介，還想成為能提供產品供給的自有品牌，再用大量自營商品提升毛利率和復購率。,除去東方甄選直播間，新東方也陸續創建了圖書、家庭教育、生活用品等矩陣號。 新東方的前身是教育機構，主播大部分是新東方的老師，這讓它在推銷書籍等學習教育產品上，有着得天獨厚的優勢。目前，專售教育產品的東方甄選之圖書的粉絲數超過346萬，僅次於東方甄選。,直播相關事務項目化、公司化、組織化，是交個朋友和東方甄選直播間的新趨勢。,要做抖音的好朋友嗎？,羅永浩和俞敏洪的直播間都是從抖音起家的，但他們的未來規劃不同。,顯然，俞敏洪不想把雞蛋放進抖音一個籃子里。,近日，新東方悄悄試水的東方甄選獨立App引起關注，截至目前，累計總下載量已經接近20萬。此後，東方甄選又宣布和順豐物流、京東物流達成緊密合作夥伴關係，計劃建立20個自營產品倉庫，為自營產品提供面向全國的物流服務保障。,不少人懷疑，剛剛在抖音上爆火三個月的東方甄選，想要出來單幹了。,事實上，打從一開始，俞敏洪和東方甄選就沒想只停留在抖音一個平台。比如，在入駐抖音的同時，東方甄選開設多個微信公眾號和視頻號，還與有贊達成合作，上線小程序商城並接入視頻號。此外，東方甄選還在淘寶、京東上開設旗艦店，產品以東方甄選的自營商品為主，目前正在籌備淘寶直播。,經歷了教育“雙減”風波后，俞敏洪和東方甄選團隊始終有一種危機感。今年8月，俞敏洪在個人公眾號上表示，“基於外部的平台所建立起來的熱鬧的商業模式，是有很強的脆弱性的”。,東方甄選想要長遠發展，就不能過度依賴單一平台，獨立上線的App或許就是東方甄選應對直播風險的一個自留地。,而羅永浩和交個朋友則選擇了all in抖音。畢竟，出來單幹的風險性並不比留在抖音小。比如，做獨立App的技術開發、維護和升級成本就很高，App推廣還會面臨更多營銷投入。薇婭、李佳琦等主播在巔峰時期都沒嘗試過離開平台，就是因為不確定性太多。,和東方甄選不同，交個朋友和抖音電商幾乎是一起成長起來的，彼此之間建立了深厚的革命友誼。,和抖音始終步調一致，是交個朋友最大的優勢。一開始，抖音想做電商時，缺少一個像辛巴之於快手、薇婭李佳琦之於淘寶的標誌性人物，於是羅永浩和抖音一拍即合，成為抖音電商的招牌，雙方實現合作共贏。,抖音在電商領域站穩腳跟后，不再需要超級主播，而羅永浩也選擇在這個時候退出，交個朋友開始“做號不做人”的運營理念再度與抖音電商的發展規劃吻合。 可以說，交個朋友自帶和抖音適配的DNA，駐紮抖音是交個朋友安身立命的根本。,儘管過程不同，但羅永浩和俞敏洪都在抖音直播帶貨中創造過奇迹，又雙雙退出對“抖音一哥”的爭奪。因為相比起這個，他們對交個朋友和東方甄選有更大的野心。,俞敏洪和羅永浩，曾短暫地在新東方相遇過。俞敏洪趕上了九十年代的創業潮和留學潮，於是順勢而為，建立了國內第一家赴美上市的教育公司新東方。而羅永浩最早也是作為新東方的一名老師被人熟知，他的“老羅語錄”更是在網上被瘋傳。,俞敏洪和羅永浩擦肩而過三個月後，直播帶貨界又熱鬧起來。,

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• September 15, 2022
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當地時間9月8日，96歲高齡的英國女王伊麗莎白二世逝世。,時代財經注意到，女王逝世后，浙江義烏商家已經開始在亞馬遜、義烏購等平台售賣多款紀念物品。,在阿里巴巴平台，義烏某商家上線4款女王手機、電腦貼紙，以及2款新任國王查爾斯三世單人貼紙，每款的單價2元―6元不等；還有女王相關的裝飾掛件，售價6元―11元不等。另外，不少商家上線手搖旗、掛旗、串旗等印有女王頭像（1926-2022）的逝世悼念旗幟，以及徽章、鑰匙扣等周邊。,值得注意的是，除了女王悼念物品的趕製，查爾斯三世周邊也成為熱門周邊之一。深圳一家做防偽標籤的公司告訴時代財經，早在9月9日，就已經有幾個義烏的客戶把自己印的女王標換成查爾斯三世的頭像。,工廠加班趕製女王旗幟，查爾斯周邊上線,9月11日，已故英國女王伊麗莎白二世靈柩離開巴爾莫勒爾城堡，沿途經過她生前熟悉的多個小村莊后抵達蘇格蘭首都愛丁堡。根據BBC報道，女王靈柩抵達愛丁堡之前，大批民眾已經聚集在靈柩經過的大道旁等候。,9月12日，女王靈柩從荷里路德宮移至聖吉爾斯大教堂，愛丁堡政府保守估計，當日送葬線路預計有八萬名民眾。女王正式葬禮將於9月19日在倫敦威斯敏斯特教堂舉行，國葬后，靈柩將從威斯敏斯特教堂遊行至惠靈頓拱門，這些官方哀悼行程預計將消耗大量旗幟和遊行物料。,楊方（化名）是義烏的一名商家，他的門店位於義烏國際商貿城一區，主要銷售旗幟類產品，由自家工廠生產，包括世界各國國旗、廣告旗、車窗旗、手搖旗、球迷圍巾、頭巾等，有過足球賽事旗幟等周邊供應的豐富經驗。,最近，他在阿里巴巴、義烏購等平台的網店中上線了數款英國女王的紀念旗幟，包括印有女王頭像和生卒年的手搖旗、串旗和國旗等。,時代財經以買家的身份詢問女王紀念旗幟的銷售情況時，楊方表示，旗幟為數碼打印，現做現賣，目前庫存現貨不足，如果需要馬上發貨的話，只能發出100―200張。“因為紀念旗幟正在趕貨中，最近數碼間天天加班，正常一天出貨量為2000―3000張，現在4000―5000張，訂單中不僅有伊麗莎白及王夫菲利浦親王的，也有剛剛繼位的查爾斯三世的”。,他還透露，網店中展示的款並不全面，查爾斯三世目前部分圖案是保密的，下單的時候才能透露。,一家在義烏商貿城三區開店11年的商家則告訴時代財經，現在訂女王葬禮時的旗幟已經來不及了，“有個客戶兩個禮拜前已經找我們訂貨了，訂了幾十萬張旗幟”。同時她也透露，上半年伊麗莎白二世登基70周年慶典也接到了不少的訂單。,時代財經了解到，2022年是女王登基70周年的日子，當地時間6月2日，英國女王白金禧年慶典在倫敦開幕。此外，英國還舉行了一系列活動，慶祝伊麗莎白二世登基70周年。6月5日，白金漢宮附近舉行彩車遊行、民眾在社區組織街頭午餐聚會，彼時，茶恭弘=叶 恭弘盒、餐具、冰箱貼、明信片等有關女王和王室的紀念品受到熱捧。,另外一家在義烏商貿城三區開業10年的旗幟商家稱：“70周年慶典時接到的訂單很多，這幾天雖然有不少詢問女王商品的客戶，但是下單的並不多。”另一家同在三區開店11年的旗幟商家（金卡店鋪）亦表示，目前他們沒有接到英國女王相關的旗幟訂單。,從時間周期上來說，在這個節點下單，從製作加運輸，時間相對緊張；此外，目前義烏不少商家、工廠也正忙碌於即將到來的萬聖節、卡塔爾世界杯等重要活動相關周邊製作。,女王紀念品銷量激增，多款紀念幣缺貨,事實上，圍繞王室的重大事件經常導致從小周邊到金幣等各類物品的銷量激增。2022年6月2日，伊麗莎白二世成為英國歷史上第一位慶祝白金禧（70周年紀念）的君主，根據零售研究中心數據显示，該慶典中，紀念品等銷售額超過3.26億美元。,時代財經詢問的義烏商家中，不少也表示上半年接到不少女王登基70周年慶典的周邊紀念品訂單。,根據媒體報道，早在10年前，伊麗莎白二世在位60周年“鑽石慶典”時，義烏商家就接到多個旗幟訂單，其中，有商家迎來了多位英國客戶，其中一位客戶首單就下了300多萬元，訂購100多萬面串旗，此後陸續返單。,一位在英國留學的學生告訴時代財經，她居住的學生公寓在今年5月底時也布置上了義烏趕製的女王旗。,女王逝世同樣帶動了紀念品的消費。根據華盛頓郵報報道，在白金漢宮東北方不到一英里的倫敦蘭伯特禮品店，伊麗莎白二世的紀念品將在周末售罄。當地時間9月9日，該店員工在採訪中表示：“昨晚我們收到了大量的在線訂單，今天很多東西都缺貨了，新貨到貨還需要一周左右的時間。”,皇家鑄幣廠（The Royal Mint）是英國財政部全資所有的公司，除了生產英鎊硬幣外，還生產各種紀念幣和獎牌等物品。9月12日上午9時，其官網中不少限量款的女王紀念幣套裝已經售罄，另有若干款售價10英鎊的普通紀念幣亦显示等待補貨，預計10個工作日內發貨，而前一日下午，其中一款普通紀念幣仍然是現貨狀態。,此外，某品牌此前推出的英國女王70周年的紀念款手錶也重新熱了起來，據悉該款手錶官方售價800元，不過目前天貓、京東旗艦店已斷貨下架，淘寶買手店也賣到2000多元。,值得注意的是，除了女王悼念物品的趕製，查爾斯三世周邊也成為熱門周邊之一。深圳一家做防偽標籤的公司告訴時代財經，早在9月9日，就已經有幾個義烏的客戶把自己印的女王標換成查爾斯三世的頭像。,當地時間9月8日，96歲高齡的英國女王伊麗莎白二世逝世。,

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• September 15, 2022
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你可能沒想到，今年的中秋節，別人家的貓貓狗狗或許比你更早吃上月餅。,近幾年來，寵物烘焙成為“它經濟”的一條熱門細分賽道。從最初的寵物生日蛋糕，到寵物零食，如今每個節日都已少不了寵物一份。今年的中秋節，寵物月餅的熱度順勢大增，不僅有Telate、相當寵、麥富迪和怡親等寵物品牌推出了寵物月餅，還有許多私人寵物烘焙工作室提前發出預訂消息。,造型可愛、口味多樣、餡料從雞肉牛肉到三文魚、餅皮從羊奶粉到餅皮……儘管市面上大部分寵物月餅的單價甚至高出普通月餅，“鏟屎官們”卻樂於為此買單。既有人早早開始挑選烘焙工作室，為“貓主子”定製月餅，也有人往購物車裡添加了好幾個品牌的寵物月餅，哪怕還沒給自己準備。,22元一枚的寵物月餅，提前一個月預訂,早在8月10日，看見自己關注已久的寵物烘焙工作室發出了月餅預售消息后，養有兩貓一狗的藤子就立即下單了三盒寵物月餅，“每隻一盒，一盒4枚，88元一盒。”,雖然一塊月餅的單價達22元，但藤子願意買單，因為覺得“這種工作室用的食材比較豐富，無糖無油無添加，我比較放心。更何況包裝也很可愛。”,根據這家寵物零食烘焙工作室的“菜單”，月餅禮盒分為4枚裝和6枚裝，一塊50g，分別售價88元和108元，餡料食材分為雞肉香菇、鴨肉麻薯、雞肝山藥和三文魚蜜薯，餅皮則分為南瓜羊乳、甜菜羊乳和原味羊乳，使用的原材料則包括米粉、羊乳酪、羊奶和果蔬粉。,在9月6日收到月餅后，藤子打開一盒分給三隻“毛孩子”，看着它們狼吞虎咽的樣子，藤子也心滿意足，“看他們吃月餅，比我自己吃那些流水線月餅開心多了。”,當藤子收到月餅時，身在福建的杜蕊正感到懊悔，她沒想到，寵物月餅遠比普通月餅更搶手，“最近在各種社交平台都刷到寵物月餅，我想着別人家毛孩子有的，我家的寶貝們也得有啊，但我問了好多家烘焙工作室，現在都已經不接單了。”於是，最近這两天，杜蕊一旦有空閑時間，就在各大平台上尋找寵物烘焙工作室詢問寵物月餅訂購的情況，“也不想隨便挑一家買，但食材稍微豐富一點、包裝精緻一點的，基本上在這個時間點都已經預訂滿了。”,鋅刻度留意到，在小紅書上，不少寵物烘焙工作室都早從一個月前發布了寵物月餅預訂消息，大部分工作室寵物月餅的接單時間截至9月5日前後。而這些筆記下面，都有不少“鏟屎官”在詢問“如何訂”、“怎麼買”、“還能訂嗎”……,像藤子和杜蕊這樣，想讓家裡的“毛孩子”一起過中秋的年輕人並不少，除了貓貓狗狗，甚至還有不少年輕人想為家裡的倉鼠、鸚鵡等寵物購買月餅。在小紅書上，關於寵物月餅的筆記已經上萬篇，還有不少關於寵物月餅的測評；在微博上，跟寵物月餅相關的話題也並不少，其中“寵物吃月餅的儀式感”話題下有5151討論和524.7萬閱讀，此外還有“寵物月餅試吃vlog”等話題出現。,“現在的寵物月餅大部分都是手工自製，相較而言沒有那麼流水線，而且讓寵物吃月餅也算是過節的一個儀式感。”杜蕊稱，“如果不是最近想買，我也不知道原來現在的寵物月餅看上去這麼精緻，把人都看饞了”。,鋅刻度發現，目前寵物烘焙工作室推出的自製寵物月餅口味多是由雞鴨牛肉、三文魚、蛋黃、鴨肝，和紫薯、山藥、菠菜等蔬菜，以及藍莓等水果搭配組合而成，而餅皮則主要用羊奶粉、酸奶、羊乳酪等製作。造型則更是不比普通月餅差，反而更“卷”，從馬卡龍配色，到小爪印、蝴蝶結等圖案，一個比一個精美。而烘焙工作室往往還會提到月餅的營養價值，比如“美毛護膚”、“去火去淚痕”、“補鈣促消化”等等。,於是， 當“鏟屎官們”自己吃膩了千篇一律的月餅，讓家裡的“毛孩子們”飽餐一頓或許反而更有儀式感。正如藤子所說，“對人來說，月餅已經是負擔，但對寵物來說，這確實是難得的美味。”,從烘焙工作室到各大品牌，寵物月餅也“卷”起來了,“不好意思，我家的寵物月餅售罄了，不接受訂購了哦。”,從9月7日開始，唐娜就只能用深夜睡前的時間快速回復各個平台上想訂購月餅的私信和微信消息。“白天已經完全沒有空回消息了，今年的寵物月餅直接爆單了。本來我們計劃是從8月15號開始預售，到8月30日停止接單，9月5號把第一批全部發完，結果單子太多了，中間就又開了第二批的預售，要在9月8號之前發完。”29歲的唐娜從2019年開始做寵物烘焙工作室，平時工作室主要靠她和她的妹妹經營，主要做寵物蛋糕和寵物零食等。但今年的中秋節，因為寵物月餅的單量太大，唐娜的全家都來幫忙打包和清洗碗盆，每晚也得工作到凌晨才能結束。,唐娜從去年中秋開始做寵物月餅，今年更是早早做了準備，提前準備好了標籤、禮盒和模具等。同時，為了給自己的店引流，唐娜也為自己的工作室在社交平台上註冊了賬號，專門用相機拍攝了食材和月餅的圖，認真修了圖寫了文案。,“沒辦法啊，大家都是這樣做的，捲起來了。”唐娜發現，今年的寵物月餅明顯比去年的月餅造型更精美多樣了，大家也都更強調“純手工製作”、“無添加”、“原材料新鮮”等，“很多客人也都是貨比三家，既要看顏值，也要看食材。”,至於價格，唐娜告訴鋅刻度，“目前大部分手工製作的寵物月餅價格都在8元-20元之間，稍微用料好一點的，50g左右的，單個的價格基本上都在15元以上。因為其實原材料也不便宜，比如菠菜我都是早起去菜市場採購的，最近也一直在漲價。更何況禮盒裝的還有包裝成本。”,值得注意的是， 儘管不少寵物烘焙工作室都表示自家寵物月餅“都是按照配比搭配，不比價格，但保證崽崽們吃得放心”。但其實在配料表或者月餅標籤上，只會標明原材料，沒有每一項原材料的具體克重。,事實上，寵物月餅如此搶手，不僅是烘焙工作室盯上了這門生意。不少寵物品牌甚至大型連鎖商超也推出了寵物月餅。,其中，入駐了山姆會員商店的小鮮糧寵物月餅就在小紅書上迅速走紅，據“全天候科技”此前報道，從去年起，這個品牌的寵物月餅備貨量已經達到了幾萬盒，而其寵物月餅的價格近年來多定為59元-69元/4枚，去年曾提價到了78元/4枚，“這樣的定價在正常月餅市場上已經不算便宜。根據CDA數據分析師對2021年月餅市場的統計，寵物月餅的價格幾乎可以打敗一半的普通月餅。”而今年，鋅刻度留意到，小鮮糧的“毛孩月餅”在電商平台的售價為79元一盒，而代購的價格高達88元一盒。,此外，今年盒馬也和寵物品牌耐威克推出了寵物月餅禮盒，內含6枚，分為蛋黃味、牛肉味和肉鬆味，售價為99元一盒，一枚單價為16.5元。,至於寵物品牌推出的寵物月餅，售價、口味和宣傳賣點也相差不大，多強調食材為“人用食材級別”、“低糖無鹽無誘食劑”、“適口性強”等。,比如尾巴先生的寵物月餅，兩顆裝75g的售價為32元，60g的售價26.82元，四顆裝價格則為53.82元，口味分為紫薯雞肉味、蛋黃海藻雞肉味、菠菜胡蘿蔔雞肉味和草莓蛋黃雞肉味，並聲稱“營養蒸煮，保留原汁原味”；而怡親的寵物月餅6個50g裝的售價為49元，聲稱“95%肉含量”、“蛋黃美毛，有助發腮”等；麥富迪的鮮肉凍干月餅禮盒則為兩個10g裝，售價29元。鋅刻度留意到，其中尾巴先生和怡親的寵物月餅月銷量都已經超過1000件。,原材料存疑，寵物烘焙只是看上去很健康？,儘管寵物月餅的熱度不斷上升，越來越多“鏟屎官”難掩愛寵之心，但寵物月餅也並非百分百令人安心。,鋅刻度留意到，也有不少“鏟屎官”在社交平台表示家中寵物食用寵物月餅後身體不適。其中，有網友在2021年中秋節后發布筆記稱“買了兩盒小鮮糧的月餅，給領居家狗狗一盒，結果我們三隻狗吃了都拉稀。”而這篇筆記下也有許多評論表示，“寵物店開卡送的，我們出現吐黃水”、“我家吃完第二天拉稀挺嚴重”、“我家貓從來沒拉過稀，昨天吃了一塊立馬拉了一天”、“我家狗吃了1/4，第二天吐了”……,而購買烘焙工作室手工月餅的，也有“翻車”的。有“鏟屎官”表示自己曾“刷到朋友圈生骨肉團團長推薦的手作寵物月餅，被顏值征服了，提前差不多兩周定的，快到中秋節了切開給娃娃們吃，發現和賣家秀嚴重不符。”,事實上， 從寵物生日蛋糕、寵物零食到寵物粽子和寵物月餅，當寵物烘焙的品類越來越豐富，需求也日益增長，寵物烘焙賽道上的玩家也日益魚龍混雜。鋅刻度此前的文章中也曾寫過，目前大部分寵物烘焙師培訓的課程往往只需要7天，甚至4天就能結業，“4到7天就能出師的寵物烘焙師能做出適應市場潮流的網紅食品，但材料究竟是不是寵物喜歡的、適合的，這或許需要打個問號。”,尤其是，對於不少寵物烘焙師“小白”而言，要辨別原材料的質量也並不容易。有一位曾想嘗試創業做寵物烘焙的網友在小紅書上發布筆記稱，“我在淘寶上買了一些寵物羊奶酪準備做寵物餅乾……我一開始是打開包裝覺得這次買到的很黃很粗糙，心裏就咯噔了一下，然後我用手捻了一下，發現有顆粒感，出於好奇我就嘗了一下，結果吃出一股豆渣的感覺……實驗結果就是這個奶酪是含有澱粉的。他家銷量還特別高，不知道多少寵物吃了這種成分不明的東西。”而在評論區也有人指出，“寵物食品這個行業就是看良心，不像人的食品有很完善的保障”。,在唐娜看來，這一點的確是不可否認的事實，“因為確實很多寵物烘焙工作室都是個體經營，走中高端路線，希望長期做下去的，大部分食材比如羊奶酪都會選擇自製，但這肯定意味着成本會很高，所以肯定也會有一些希望撈快錢的以次充好，用一些劣質的原材料來做寵物食品。所以說儘管一分錢一分貨的道理可以篩掉一些不良商家，但是因為整個市場門檻太低，且沒有很多具體的監管，消費者更是難以辨別出寵物食品質量，所以肯定還是有渾水摸魚的商家。”,“反倒是如果不以‘割韭菜’為目的，而是像一些包括高爺家在內的寵物品牌，以客情維護的形式，定期給品牌會員、老顧客等贈禮寵物零食或者寵物烘焙產品，倒是一種更可取的打開方式。”唐娜稱。,在需求越來越細分、要求越來越專業的寵物消費市場，有愛心、有創意無疑是撬開“鏟屎官”心房的第一把鑰匙，但看起來“出片”的寵物美食對於寵物來說， “儀式感”的背後，應該有一個大前提――營養健康。,22元一枚的寵物月餅，提前一個月預訂,你可能沒想到，今年的中秋節，別人家的貓貓狗狗或許比你更早吃上月餅。,

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• September 14, 2022
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過度包裝的現象今後將被進一步遏制。9月8日，中國政府網發布消息，國務院辦公廳日前印發《關於進一步加強商品過度包裝治理的通知》（以下簡稱《通知》），引導商品生產者使用簡約包裝，優化商品包裝設計，減少商品包裝層數、材料、成本，減少包裝體積、重量。過度包裝會導致成本上揚，“花錢買包裝”也並非消費者本意。一些企業嘗試使用可循環中轉箱，或直接使用商品原包裝不做二次包裝處理。在實操過程中，過度包裝需多方協作才能解決，可先治理過度包裝問題突出的商品，再逐漸過渡到其他商品。,月餅、粽子等被重點“關照”,相比此前的政策，《通知》突出強調了針對商品過度包裝全鏈條的治理，提到了從包裝技術、生產環節、銷售環節、交付環節到包裝回收等5個方面。值得注意的是，月餅、粽子、茶恭弘=叶 恭弘等商品被列為商品過度包裝治理的重點。,許多商場在中秋節前上架了禮盒，月餅、水果、茶恭弘=叶 恭弘等商品正是包裝的着重關照區域。北京商報記者走訪某進口超市發現，一款葡萄禮盒至少有4層包裝，除了底座套了兩個硬紙盒之外，盒子內的三串葡萄分別有一個獨立的紙盒，葡萄下還墊有包裝紙。當然，也有從業者解釋：對於一些生鮮產品，墊紙是需要存在的包裝，用來吸收多餘水分確保新鮮。,對於禮盒包裝，商家在今年顯得頗為克制，巧妙處理着包裝效果。在另一家超市，中秋月餅禮盒的包裝已經不再“里三層外三層”了。以擺出的15款月餅中的一款為例，除去盒內單個月餅的塑料袋、塑料盒外，還有用於分隔、固定位置的底座，外邊再包裹一層硬紙盒，貨架旁還擺放着一沓方便送禮的手提紙袋。,今年5月，國家市場監督管理總局、國家標準化管理委員會發布（GB 23350-2021）《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》國家標準第1號修改單，自8月15日起，月餅和粽子的包裝層數最多不超過3層。2021年8月10日國家市場監督管理總局、國家標準化管理委員會發布的（GB 23350-2021）《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》則公布了對於包裝層數的計算方法，直接接觸內裝物的包裝為第一層，依此類推，最外包裝層為第N層，N即為包裝的層數。,清晰可見的包裝層數，是判斷是否為過度包裝的主要方式，相關要求在這一方面的界定較為明確。2021年9月2日，國家市場監督管理總局發布新版《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》，要求食品中的糧食及其加工品不應超過三層包裝，其他食品和化妝品不應超過四層包裝。,2010年4月開始實施的國家強制性標準《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》中也明確：食品和化妝品的包裝層數不得超過三層、包裝空隙率不得大於60%、初始包裝之外的所有包裝成本總和不得超過商品銷售價格的20%。,推廣可循環材料,商品在運輸過程中難免會被磕碰，承接打包配送的物流與電商企業在努力讓包裝盡可能的少。京東物流與多個合作夥伴發布綠色包裝新目標：至2030年實現80%以上電商渠道售賣的產品支持原裝直發。過去五年間，京東物流與品牌一同努力實現原發包裝，帶動行業減少一次性包裝100億個。,圓通要求全網加盟公司採購符合要求的或經綠色認證的快遞包裝，100%採購瘦身膠帶，同時強化源頭治理，減少電商快件二次包裝。順豐在2022年上半年，減少原紙使用約2.3萬噸，減少塑料使用約7.5萬噸。此外，針對不同場景，順豐還投用了保密運輸箱、機場循環箱、易碎品循環中轉箱、食品循環箱、太陽能光伏板循環包裝等成熟產品。此舉一定程度上減少了不必要的包裝使用。,實際上，《通知》亦針對電商渠道進行了規定，堅持線上線下一體化監管，建立健全對電商渠道銷售過度包裝商品的常態化監管執法機制。在行業管理方面，《通知》要求加強對電商、快遞、外賣等行業的監督管理，督促指導相關行業優先採用可重複使用、易回收利用的包裝物，優化物品包裝，減少包裝物的使用。,包裝存在一定合理性，在倉儲、運輸、銷售各個環節，為應對運輸過程中的問題、保護商品完好，商家對其進行保護是必要的。當然，必要包裝和過度包裝之間有個尺度，過度包裝間接抬高了商品價格，不僅會令消費者的好感大打折扣，影響品牌形象，還是對資源的浪費。,《通知》指出，商品過度包裝是指超出了商品保護、展示、儲存、運輸等正常功能要求的包裝，主要表現為包裝層數過多、包裝空隙過大、包裝成本過高、選材用料不當等。在生產環節，《通知》要求優化商品包裝設計，減少商品包裝層數、材料、成本，減少包裝體積、重量，減少油墨印刷，採用單一材料或便於分離的材料。,《通知》提到，到2025年，基本形成商品過度包裝全鏈條治理體系，相關法律法規更加健全，標準體系更加完善，行業管理水平明顯提升，線上線下一體化執法監督機制有效運行，商品過度包裝治理能力顯著增強。,何為“過度”,廠家、商家對商品進行包裝，無非是為了通過精美的外形、巧致的產品吸引消費者購買。然而，過度包裝的行為卻與其初衷背道而馳，消費者早就“苦過度包裝久矣”。小紅書上一位網友展示了一盒藍莓的圖片，盒子內藍莓顆顆分明地分佈在一個個卡槽上。該網友表示，“幾顆藍莓要這樣過度包裝”。,過度包裝產生的浪費是顯而易見的。公開資料显示，我國年包裝材料消耗量絕對數約3000多萬噸。每生產1000萬個紙盒月餅，包裝耗材就需砍伐上百萬棵直徑在10厘米以上的樹木。普通月餅盒與月餅的價值比為1：1，而中秋節的高檔月餅盒與月餅的價值比為2：1。,零售專家胡春才表示，商家對商品進行過度包裝，是由於行業内面臨的競爭，“以月餅為例，月餅的整體毛利率實際較高，很多生產商願意通過包裝吸引消費者以增加營業額，客觀上存在這樣的動機”。,解決過度包裝問題並不能單靠行業或消費者，需要多方協作。胡春才認為，治理過度包裝是一個循序漸進的過程，存在一定的難度，而僅僅通過商家的自覺無法做到，管理層的監管十分重要。,他表示，“要對各類商品怎麼包裝界定為過度包裝，在操作上有較大難度，目前只能先治理過度包裝問題突出的商品，按照此前對包裝層數、包裝體積的標準進行規範，再逐漸過渡到別的商品”。,環保領域專家黃文龍此前在接受採訪時則建議：“通過立法的方式來解決過度包裝的問題，可以提升全社會對過度包裝問題的重視程度。更重要的是能夠給商品過度包裝問題一個明確的定性，即明確商品過度包裝是錯誤行為，此舉也能理清社會上一些贊同過度包裝的錯誤觀念。”,許多商場在中秋節前上架了禮盒，月餅、水果、茶恭弘=叶 恭弘等商品正是包裝的着重關照區域。北京商報記者走訪某進口超市發現，一款葡萄禮盒至少有4層包裝，除了底座套了兩個硬紙盒之外，盒子內的三串葡萄分別有一個獨立的紙盒，葡萄下還墊有包裝紙。當然，也有從業者解釋：對於一些生鮮產品，墊紙是需要存在的包裝，用來吸收多餘水分確保新鮮。,過度包裝的現象今後將被進一步遏制。9月8日，中國政府網發布消息，國務院辦公廳日前印發《關於進一步加強商品過度包裝治理的通知》（以下簡稱《通知》），引導商品生產者使用簡約包裝，優化商品包裝設計，減少商品包裝層數、材料、成本，減少包裝體積、重量。過度包裝會導致成本上揚，“花錢買包裝”也並非消費者本意。一些企業嘗試使用可循環中轉箱，或直接使用商品原包裝不做二次包裝處理。在實操過程中，過度包裝需多方協作才能解決，可先治理過度包裝問題突出的商品，再逐漸過渡到其他商品。,

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• September 12, 2022
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9月8日消息，電動汽車初創公司在2021年經歷了風起雲涌，投資者紛紛押注哪一家公司能成為下一家特斯拉，大大小小的電動汽車初創公司蓬勃發展。到了今年，這些企業面對高昂運行成本和激烈競爭，更像是賽道上發生了連環相撞。,在繁榮時期籌集到幾十億美元的初創公司正艱難應對供應鏈問題和大宗商品價格飆升的不利局面。投資者已經意識到，汽車製造是資本密集型產業，企業在大規模量產和盈利之前，會燒掉大量現金。,這些電動汽車初創公司不再選擇不惜一切代價專註業務增長，而是通過削減支出來保留更多現金。對於投資者來說，這就像是特斯拉推出第一款大眾車型時面對的那種掙扎境地。但關鍵在於時代不同了。,特斯拉發布Model 3電動汽車時，公司首席執行官埃隆・馬斯克（Elon Musk）在社交媒體Twitter上寫道，他的公司“距離破產還有大約一個月時間”。不過，現在特斯拉已經成為世界上最有價值的汽車製造商。,憑藉巨大的先發優勢，特斯拉不僅能生存下來，而且會蓬勃發展。市場研究公司Motor Intelligence的數據显示，Model 3和隨後發布的Model Y電動SUV在美國電動汽車市場中牢牢佔據主導地位。儘管不斷有來自其他汽車廠商的競爭，但今年前八個月，Model 3和Model Y的銷量仍佔美國電動汽車市場的60%。,很多汽車製造商在2020年和2021年的純電動汽車銷量並不高。特斯拉電動汽車的高銷量還能夠向這些企業出售價值超過30億美元的碳排放積分。,相比之下，現在高估值的純電動汽車初創企業在發布首款產品時，所處環境完全不同，只希望在傳統汽車製造商競爭更加激烈的市場環境中站穩腳跟。,投資公司Columbia Threadneedle Investments高級分析師查爾斯・曼恩(Charles Mann)說：“特斯拉成長的理論是，傳統汽車製造商永遠不會得到相關市場，資本的水龍頭很長一段時間都對它們敞開。”,他說：“那個理論依賴於傳統汽車製造商的漠視，但現在已經不是這樣了。”,Rivian旗下的R1T電動皮卡在去年9月開始上市銷售時是市場上的第一款電動皮卡。,去年11月份公司在美國上市，融資120億美元，是2014年以來美國市場規模最大的IPO。今年以來Rivian股價已經下跌了68%。,總部位於加州歐文市的Rivian表示，今年上半年公司總共生產了約7000輛汽車，已經將全年生產目標減半。即便如此，如果要實現在2022年生產2.5萬輛汽車，Rivian下半年仍需要將生產速度提高一倍以上。公司以供應鏈問題和出人意料的大宗商品價格飆漲為由，將2022年虧損預期上調至55億美元，並在今年7月份裁員6%。,Rivian首席執行官RJ・斯卡林（RJ Scaringe）在宣布裁員的內部信件中表示：“我們始終專註於增長，但Rivian也無法從當前經濟環境的影響中脫身而出。”公司發言人說，公司有望實現2.5萬輛的生產目標。,來自傳統汽車製造商的競爭也日趨激烈。福特汽車旗下的F-150皮卡是美國市場幾十年來的最暢銷車型，公司今年春季開始銷售電動版F-150皮卡。據報道，截至今年8月份，福特已經銷售近7000輛電動版F-150皮卡。通用汽車也將於明年推出廣受歡迎的電動版索羅德重型皮卡。,電動汽車初創企業Lucid也在去年上市，融資44億美元，成為2021年通過特殊目的收購公司合併上市企業中融資規模最大的一筆交易。這家總部位於加州紐瓦克的豪華電動汽車製造商股價今年已經下跌了62%。,和Rivian一樣，Lucid也大幅削減2022年目標。上月Lucid表示，預計2022年能生產6000輛至7000輛高端電動豪華轎車，低於最初設定的2萬輛生產目標。,Lucid也面臨着同樣的供應鏈問題。Lucid Air電動轎車生產出現問題，今年上半年銷量只有1000輛。相比之下，同期梅賽德斯-奔馳僅在美國市場就售出4000多輛EQS豪華電動轎車。,極星自今年6月份上市以來，股價也下跌了48%。公司上周表示，今年有望實現銷售5萬輛電動汽車的目標。,目前來看，這些初創公司還有足夠的現金維持生存。,Rivian報告稱，截至第二季度，公司持有約155億美元現金和現金等價物。Lucid在6月底發布報告稱，公司手頭有46億美元現金，上周公司提交的“混合儲架發行”申請計劃在未來三年內分階段籌資80億美元。,但是，這些電動汽車公司沒有了特斯拉早期的市場主導地位，也沒有特斯拉通過銷售碳排放積分賺取幾十億美元的業務潛力，可能永遠無法達到投資者去年所希望的估值。,特斯拉發布Model 3電動汽車時，公司首席執行官埃隆・馬斯克（Elon Musk）在社交媒體Twitter上寫道，他的公司“距離破產還有大約一個月時間”。不過，現在特斯拉已經成為世界上最有價值的汽車製造商。,9月8日消息，電動汽車初創公司在2021年經歷了風起雲涌，投資者紛紛押注哪一家公司能成為下一家特斯拉，大大小小的電動汽車初創公司蓬勃發展。到了今年，這些企業面對高昂運行成本和激烈競爭，更像是賽道上發生了連環相撞。,

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