【投融快訊 2月22日】士蘭集科是一家电子設備供應商，主要研發、生產和銷售芯片晶圓、MEMS、功率器件以及集成電路等產品，致力於為行業用戶提供相關的电子產品及服務。近日獲得8.85億人民幣戰略投資。,觀遠數據踐行“AI+BI 讓決策更智能”的理念，致力於為新零售、新金融、泛互聯網以及綜合型集團客戶提供新一代數據分析與商業智能（BI）解決方案。近日宣布完成2.8億人民幣C輪融資。,Amber Group是一家数字資產機構服務商，通過幫助用戶購買和出售加密貨幣產品，提高管理風險效率，併為用戶提供抵押貸款、大宗交易等服務。近日完成2億美元B+輪融資。,,,【投融快訊 2月22日】士蘭集科是一家电子設備供應商，主要研發、生產和銷售芯片晶圓、MEMS、功率器件以及集成電路等產品，致力於為行業用戶提供相關的电子產品及服務。近日獲得8.85億人民幣戰略投資。,

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• February 24, 2022
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如果參与冬奧知識答題就機會贏取“冰墩墩”手辦，你會心動嗎？趁着冬奧會熱潮，一場以“冬奧知識傳播”線上答題活動為幌子的騙局在網上傳播開來。很多大中專院校學生衝著活動主辦方承諾的冬奧大使榮譽證書、“冰墩墩”手辦參与答題，卻因此泄露了姓名、身份證號、手機號等個人信息，目前涉案學生人數已達350餘萬名。,南通網警提醒，廣大網友要對網絡答題和抽獎活動的主辦方仔細甄別，特別是涉及填寫身份證號碼、手機號碼、聯繫地址等重要的個人信息時，一定要慎重。中獎后，主辦方要求領獎前繳納各類費用的更應提高警惕，謹防上當受騙。,答題領證書可評獎學金？實為騙局,今年2月，北京的李女士（化名）在一個家長交流群看到一張“‘魅力冬奧’冬奧知識傳播助力大使活動”的海報。發布者稱“給孩子領個冬奧大使證書……小學生、中學生、大學生均可參加”，還稱“可以作為孩子的社會實踐”。,李女士所在群聊截圖 / 受訪者供圖,該活動海報显示，活動主辦單位為“中國管理科學研究院國際人才技能培訓基地”，參与者將獲得“榮譽證書”和“冬奧紀念禮品”，可通過掃描海報二維碼或在某微信公眾號回復“冬奧”。,“魅力冬奧”冬奧知識傳播助力大使活動海報 　　來源 / 微信公眾號“南通公安”,據南通網警調查，這個活動主要針對大中專院校在校學生開展，活動實行“冬奧值”積分制度，報名后首先在10分鐘內答10道冬奧的常識題，答對6道即可加冬奧值10分。答題后，參与者還需填報所在學校、姓名、身份證號、手機號等個人信息。參与過程中，需通過學習簽到、邀請報名等方式獲取“冬奧值”，達到一定分值可獲得一星至五星不同等級的冬奧大使稱號，在全國排名靠前的還可獲得定製“冰墩墩”手辦等限量獎品。,據了解，主辦方宣稱所頒發的榮譽證書可作為大學生社會實踐加分、評獎學金等依據，以此誘騙各大中專院校在校學生進入“競賽平台”，並收取28元至36元不等的證書工本費牟利。,“其實像中小學生參與感不強，基本都是家長參与打卡得積分，因為大部分中國式家長感覺能拿多一個證都挺好。”李女士直言，“程序設計者也拿住了家長的這種心態。”,2月17日晚，南都記者掃描海報二維碼后，頁面显示“網頁包含違法或違規內容，被多人投訴”“已停止訪問該網頁”。報名微信公眾號也已經刪光了所有推送。,在活動主辦方“中國管理科學研究院國際人才技能培訓基地”官網，一篇名為《2022年全國大學生“魅力冬奧”暨冬奧知識傳播助力大使活動》的文章中展示了一份關於該活動的“紅頭文件”，文章上方圖片含有“中華人民共和國教育部”字樣。但南都記者未在教育部官網搜到該文件。,中國管理科學研究院國際人才技能培訓基地”官網,天眼查显示，活動相關微信公眾號的帳號主體為重慶爬爬蝦科技有限公司，成立於去年9月，法定代表人為鍾磊，經營狀態為存續，經營範圍包括網絡技術服務、圖文設計製作、會議及展覽服務等。,專案組民警在現場進行搜查取證 　　來源 / 微信公眾號“南通公安”,利用線上答題活動非法獲取個人信息,經警方進一步偵查，專案組查明活動背後是以李某輝（男，38歲，內蒙古人）、湯某峰（男，40歲，江西人）等人為首的，專門針對大中專院校在校學生設計各類在線答題活動，從而非法獲取公民個人信息、詐騙錢財的犯罪團伙。,2月16日，南通、如東兩級公安機關分別在重慶、北京將19名涉案人員全部抓獲歸案，現場查獲作案用手機38部、電腦57台、U盤16個，以及非法獲取的350餘萬條公民個人信息，均為全國各大中院校在校學生為參加答題活動在線自主填報的。,經查，今年1月，犯罪嫌疑人李某輝夥同湯某峰等人在沒有取得冬奧組委會官方授權的情況下，依託互聯網開發了一個“競賽平台”，精心設計了積分規則和活動海報，以公眾號、微信群、朋友圈推廣等形式，在全國範圍內發起“‘魅力冬奧’冬奧知識傳播助力大使活動”。截至案發，該犯罪團伙依託這一“競賽平台”，已非法獲取全國大中專院校在校學生的個人信息350餘萬條，騙取部分參与者繳納證書工本費總計1000萬餘元。,值得注意的是，據“四川在線”報道，“‘魅力冬奧’冬奧知識傳播助力大使活動”的報名頁面還曾貼出新活動“‘冰雪榮耀、唱響冬奧’全國青少年百城共唱《冬奧組歌》宣傳活動”的報名鏈接。,“魅力冬奧”冬奧知識傳播助力大使活動海報,南都記者搜索發現，兩張海報的設計和文案相似度極高，基本只替換了活動名稱，報名渠道也一樣。不過，目前掃描“唱響”海報二維碼，已經無法訪問。,南通市公安局網安支隊副支隊長張達經透露，在偵查過程中，南通警方發現該犯罪團伙此前多次利用非正規行業協會、學會等開展此類線上答題活動。目前，該案正在進一步偵辦中。,犯罪團伙利用非正規行業協會、學會等開展各種活動 來源 / 微信公眾號“南通公安”,警方提醒，目前的網絡答題和抽獎活動，參与者大都要填寫一些基本的個人信息，活動主辦方可藉機營銷、吸粉引流、收集個人信息等。面對各類網絡活動，廣大網友要仔細甄別，特別是涉及填寫身份證號碼、手機號碼、聯繫地址等重要的個人信息時，一定要慎重。中獎后，主辦方要求領獎前繳納各類費用的更應提高警惕，謹防上當受騙。,今年2月，北京的李女士（化名）在一個家長交流群看到一張“‘魅力冬奧’冬奧知識傳播助力大使活動”的海報。發布者稱“給孩子領個冬奧大使證書……小學生、中學生、大學生均可參加”，還稱“可以作為孩子的社會實踐”。,如果參与冬奧知識答題就機會贏取“冰墩墩”手辦，你會心動嗎？趁着冬奧會熱潮，一場以“冬奧知識傳播”線上答題活動為幌子的騙局在網上傳播開來。很多大中專院校學生衝著活動主辦方承諾的冬奧大使榮譽證書、“冰墩墩”手辦參与答題，卻因此泄露了姓名、身份證號、手機號等個人信息，目前涉案學生人數已達350餘萬名。,

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• February 21, 2022
• 307

本周一則市場傳聞，引發智能汽車行業的強烈關注。近日，據德國財經媒體《經理人雜誌》報道，大眾汽車集團正在與華為展開談判，計劃以數十億歐元收購華為自動駕駛部門。報道援引知情人士的話稱，大眾集團高層已經就這筆交易磋商了數月時間，其中還涉及到大眾並不擅長的技術系統。,對此，大眾中國和華為方面都未正面回應，分別表示‘不予置評’、‘不做評論’。,關於大眾集團和華為的合作，可以往前追溯到 2018 年 7 月。當時，華為和大眾集團旗下的奧迪品牌簽署備忘錄，聯合發展智能網聯汽車。簡單來說，就是華為會向奧迪提供 ADS 自動駕駛技術方案，這也是很多車企採用的一種方式。,到 2021 年 10 月，雙方準備擴大合作範圍。當時，36 氪報道稱，華為計劃與大眾集團組建合資公司，研發自動駕駛技術。雙方討論的合作方式之一是大眾集團出資，成為合資公司控股方，華為主要提供技術 IP（即知識產權）。其中，華為所提供的技術 IP，不僅包括自動駕駛等軟件技術，也包括華為的芯片類 IP。,剛開始，華為回應稱消息不屬實。不過，2022 年 1 月，大眾中國 CEO 馮思瀚表示，大眾與華為確實進行着商討，但現階段沒有可以確認的消息，‘包括雙方成立合資公司’。,01‘聯姻’魅影,雙方到底是合資，還是收購，目前業內也沒有達成共識，最終還要看雙方官宣。從目前傳出的消息來看，如果華為選擇出售這塊業務，主角大概率是原華為智能駕駛總裁蘇箐所帶領的自動駕駛團隊。,蘇菁曾在 2021 年 4 月介紹，他帶領的華為 ADS 上海研究所團隊大概有 2000 多人，其中純算法工程師 1200 人，具體到產品線方面，盒子、激光雷達等團隊，每個團隊人數在 200-300 人不等。,華為 96 線激光雷達已應用於極狐阿爾法 S 華為 HI 版,但這次合作是否涉及整個團隊，目前尚未有確切消息。,1 月底，有消息稱蘇箐從華為離職，華為方面對此也進行了確認。當時，對於蘇箐的離職和去向，有一種說法就是和大眾合作有關。蘇箐將帶領團隊加入大眾，擔任大眾在中國設立的自動駕駛公司 CTO。,與此同時，蘇箐也曾表達過對大眾無人駕駛的看好，‘我個人覺得，在歐洲的汽車大廠中，大眾其實思路上比較靠前，跟他們做了這麼多年自動駕駛的探索是有關係的，其他家的思路還在一個演進的過程中。’,在此之前，蘇箐在華為內部已經被邊緣化。2021 年 7 月，華為發布的一封人事任免文件显示，免去蘇菁智能駕駛產品部部長職務。原因是他曾在談及特斯拉事故時使用了‘殺人’等字眼，引發爭議。,不過，也有業內人士認為華為不會出售自動駕駛部門。全國乘聯會秘書長崔東樹告訴極客公園，華為和大眾的合作，更多的可能是雙方合資，或者華為給大眾提供智能化和自動駕駛的解決方案，類似於谷歌旗下 Waymo 與主機廠商合作的模式。如果是出售部門的話，可能會帶來一些管理、文化等層面問題。脫離了華為的體制，原有團隊能發揮多大的作用，存在一些未知數。,無人駕駛已經成為大趨勢，未來市場空間超過萬億美元。華為也不吝投入研發資金，在競爭中佔據了不錯的局面。2020 年，華為在汽車相關研發投入約 5 億美元，這一数字在 2021 年翻倍，超過 10 億美元。,近期，華為智能汽車解決方案 BU COO 王軍表示，‘華為的智能駕駛技術將於 2022 年商用，目標是在 2025-2030 年實現真正的智能駕駛。’,華為在智能駕駛上投入不菲，時至今日技術趨向成熟，客戶群也越來越多，很難想象華為會貿然決定放棄這塊業務。,一位業內人士告訴極客公園，這次合作可能類似此前榮耀的交易，是一種應對極限壓力的未雨綢繆，也是華為入局造車后的一次策略調整。,02 看中了什麼？,大眾和華為的這次合作主要是圍繞無人駕駛。雙方想從中得到什麼呢？,在傳統廠商中，大眾在向新能源轉型動作最為激進，更意識到了無人駕駛的真正潛力。大眾 CEO 迪斯在 2021 年 9 月曾表示，‘自動駕駛將真正改變我們的行業，這是前所未有的。相比之下，向電氣化汽車轉變有點容易，真正改變遊戲規則的是軟件和自動駕駛。’,同時，他還預計，汽車行業將在 25 年內看到廣泛的自動駕駛。大眾正在尋求新的合作夥伴關係，以提高其在軟件方面的自給自足。按照大眾汽車目標，到 2025 年，Cariad 將會為大眾汽車提供 60% 的軟件，相比該部門成立時的 10% 提升了 6 倍。,大眾集團軟件部門 Cariad,為此，大眾方面制定了龐大的轉型計劃。2021 年 12 月，大眾汽車宣布將在未來 5 年加大對電動汽車和数字化的投資，投資額將達 890 億歐元。其中，大眾集團將針對数字化技術及自動駕駛投入 300 億美元。同月，大眾宣布多項人事調整，CEO 迪斯被任命接管軟件部門 Cariad。,雖然此前大眾方面在無人駕駛方面進行了布局，但和行業領頭羊特斯拉之間，差距依舊不小。大眾集團高管曾在不同場合表示，‘特斯拉在製造電動汽車和軟件方面比競爭對手領先 10 年’，‘特斯拉在軟件和自動駕駛方面處於領先地位’。,所以，大眾迫切需要增強在自動駕駛方面的能力，幫助其實現製造未來汽車的雄心。,業內人士分析說，此次大眾與華為的合作，‘大眾的訴求是 know how，華為除了擴大朋友圈，更多的訴求更多是謀取國際社會的支持。’,目前，華為雖然在技術方面積累不少，但卻無法真正實現大規模落地，一直在积極拓展朋友圈。從技術布局看，華為當前在自動駕駛領域的專利布局主要聚焦於圖像處理、車聯網、人機交互、通信技術等相關領域。,另一方面，關於自動駕駛的合作，不僅要從業務方面考慮，也要從華為的全局思考。,這和華為堅持不造車有點相似。華為智能汽車解決方案 BUMarketing 與銷售服務部總裁遲林春表示，華為之所以不造車有多重考慮。其中，很重要的一點是，華為的 ICT 業務（信息與通訊技術）在歐洲市場有巨大的商業利益存在，其中，德國是華為 ICT 業務最重要的市場，而德國的支柱產業是汽車產業，如果華為造車，就會和當地車企產生直接的競爭。,相關數據显示，在 2020 年，華為全年實現收入 8914 億元，其中，歐洲中東非洲地區銷售收入達到 1808 億元，占華為總收入的 20.3%，是華為除中國以外銷售收入最大的國家地區。這其中，歐洲是這個地區最大的市場。,目前，雙方的談判還在進行中。不管華為和大眾合作能否談攏，以何種形式進行，都不會影響雙方在新能源汽車的目標和決心。,到 2021 年 10 月，雙方準備擴大合作範圍。當時，36 氪報道稱，華為計劃與大眾集團組建合資公司，研發自動駕駛技術。雙方討論的合作方式之一是大眾集團出資，成為合資公司控股方，華為主要提供技術 IP（即知識產權）。其中，華為所提供的技術 IP，不僅包括自動駕駛等軟件技術，也包括華為的芯片類 IP。,本周一則市場傳聞，引發智能汽車行業的強烈關注。近日，據德國財經媒體《經理人雜誌》報道，大眾汽車集團正在與華為展開談判，計劃以數十億歐元收購華為自動駕駛部門。報道援引知情人士的話稱，大眾集團高層已經就這筆交易磋商了數月時間，其中還涉及到大眾並不擅長的技術系統。,

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• February 21, 2022
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“在星巴克，AirPods可以不放歌，但一定要戴着！”隨意走進一家星巴克，在座的許多人都是輕薄筆記本、AirPods、一杯熱飲的“氣氛組”標配。,但實際上，你看到的“AirPods”未必是蘋果官方出品。數據显示，2020年在TWS（真無線藍牙立體聲）耳機行業內，白牌TWS耳機銷量佔比高達49%，遠超蘋果的21%。,“白牌”是指一些廠商生產的非知名品牌或非自有品牌產品。換句話說，白牌產品可以與AirPods外型相似，但內核千差萬別。,AirPods動輒上千元的售價令人望而卻步，消費者對低價、平價TWS耳機的需求，成為白牌行業“造富”的源泉。廣袤市場中，白牌耳機上游的核心器件――主控芯片市場也在野蠻生長。,歷經十餘年的搏殺，多家白牌耳機芯片廠商謀劃上市。繼音頻芯片廠商、國內知名的白牌芯片供應商恆玄科技上市后，另一大白牌音頻芯片廠商中科藍訊也向科創板發起了最後衝刺。,根據中科藍訊招股書，2018年至2020年間，公司營收從8442萬元猛增到9.27億元，凈利潤也由72萬元飆升至2.15億元。,除了財富積累，早期的野蠻生長還在中科藍訊身上留下了其他烙印。2018年、2019年期間，中科藍訊曾用個人銀行賬戶進行公司往來款收付、工資發放、費用報銷。其中2018年資金流入、流出金額分別高達2585.8萬元和2586.13萬元。,儘管招股書寫道，2019年2月起中科藍訊已停止用個人賬戶進行資金往來，並對相應的員工薪酬和獎金補繳個人所得稅。這種做法仍令人匪夷所思。,1月13日，中科藍訊科創板IPO成功過會，公司計劃募資16億元。,未來，直面二級市場的白牌耳機產業鏈玩家，勢必將逐漸拋棄過往的草莽做法，面臨新的挑戰。,白菜價買到蘋果耳機體驗感？,虎年春節，王孟楠在為家人準備禮物時，從網上購買了兩副TWS耳機。這兩幅耳機均支持“改名定位、彈窗連接、入耳檢測”等蘋果AirPods Pro標配的功能，外形也與後者極為相似。,但是，王孟楠購置的“AirPods Pro”單價僅需49元，還不到AirPods Pro發售價1999元的1/40。而且這款耳機的商品頁面上並沒有明確的品牌信息，僅僅簡單地說明耳機的主板來自於“悅虎”這個廠商。,毫無疑問，王孟楠購買的耳機是白牌產品中的“廠商生產的非自有品牌產品”這一類――人們更習慣於將這類產品稱為“山寨”。這也是最為常見的一類白牌產品。,（耳機賣家深圳市龍華區XX电子廠商品詳情頁，圖源：購物網站）,目前，TWS耳機市場中形成了四類主要玩家，分別是以蘋果為代表的手機品牌廠商、以Beats為代表的傳統音頻廠商、以網易云為代表的互聯網廠商，以及華強北白牌廠商。,四類玩家中，白牌廠商是“以量取勝”的代表。,繁多冗雜的銷售渠道決定了白牌TWS耳機的出貨量數據難以被精確統計，但在各大調研結果里，這都是一個巨大的數值。,《2021TWS耳機行業白皮書》寫道，多渠道供應商數據推算結果显示，2020年白牌耳機出貨量約為3.5億副。,據上海證券研究所測算，2020年白牌TWS耳機出貨量達到2.27億部，出貨佔比高達49%，在四類玩家中拔得頭籌。,,這充分說明了，白牌廠商用極低的產品售價俘獲了大批價格敏感型消費者的心。王孟楠正是其中一員，他對市界說道：“春節回去給家裡小朋友們帶禮物，一方面我（經濟）能力有限，一方面小孩子也就圖個新鮮，說不定回去玩幾天就壞了，沒必要買太貴的。”,與王孟楠有類似想法的人不在少數，李均從各個渠道先後購置了三款百元以下的白牌TWS耳機，分別用於滿足運動（降噪）、辦公（無需降噪）、備用的需求。李均對市界表示，其購買耳機首先考慮的是價格因素，“我比較粗心，經常把耳機弄丟弄壞，太貴的換不起啊”。,白牌耳機的低售價，來源於白牌廠商對生產鏈條的熟練掌握。,為了降低成本，白牌廠商通常採用業內流傳的“公模”製作耳機。“公模”是與“私模”相對應的概念。私模既可以指部分耳機廠商按照特定消費者耳道形狀定製的模具，也可以指蘋果等廠商研發出來的產品模具。而公模則是指按照蘋果、華為等品牌產品1:1復刻外觀的模具。為了規避風險，一些廠商會在公模的基礎上，進行一定比例的縮小或放大，美其名曰“中性模具”。,白牌耳機的生產鏈條整體分為芯片等元器件、模組、終端組裝三個環節。如果說公模能夠保證產品外觀接近品牌產品，中科藍訊等芯片廠商的存在，則能讓白牌耳機提供近似品牌產品的功能體驗，“改名定位、彈窗連接、入耳檢測”等蘋果標榜的功能都是由此實現。,白牌耳機銷售行業從業者張琪對市界說道，相比正版蘋果耳機，其售賣的白牌耳機幾乎能夠提供正版的所有功能，只是沒有“五碼”，外觀上也沒有設計和組裝信息。“五碼”即AirPods（Pro）機身、充電倉、原始外包裝、產品購買票據上，以及耳機連接手機後設置中显示的序列號。,對此，市界致電蘋果官方客服，相關工作人員稱蘋果官方在驗證蘋果TWS耳機真偽時，一般使用耳機充電倉上打印的產品序列號，正品一機一碼、不可偽造。,（正品AirPods Pro充電盒上會打印有設計和組裝信息，圖源：白牌耳機銷售行業從業者張琪）,總之，儘管白牌耳機在音質、穩定性、續航能力、降噪效果等細節上難以比肩品牌產品，但滿足了消費者對價格低廉的強需求。,就像一位消費者所說，在價格之外，其更看重的指標是耐用度，“買之前去評論里看看容易壞的多不多就行了”，至於品牌耳機通常標榜的音質等方面並不是其考慮的重點，“我又不是搞音樂的，聽不出來太多差別”。,灰色地帶中的巨大市場,對價格敏感型用戶而言，售價動輒幾百上千的品牌耳機功能“過剩”，而白牌耳機用低廉的價格提供了便捷的連接體驗，更具性價比。這一點反映在產業鏈上，是品牌產品與白牌產品以十倍計算的成本差距。,目前，搭載於AirPods系列TWS耳機中的蘋果音頻芯片，並不對外銷售。據頭豹調研，應用於蘋果AirPods 2、AirPods Pro、AirPods 3的H1主芯片單價約為11美元（約合69.97元人民幣）。,據中科藍訊招股材料，2021年上半年，公司TWS藍牙耳機芯片的銷售單價為1.24元，約為蘋果H1芯片的1/56。,不過，白牌與山寨產品之間的模糊界限，為白牌廠商帶來了相應的法律風險。,,一位不具名的專利代理從業者表示，平時在各大購物網站可見的“蘋果AirPods 1:1”產品，“可能會涉及到商標的侵權、外觀設計專利的侵權，還有可能會涉及到著作權的侵權”。,該專利代理從業者認為，認定白牌耳機商標侵權可能性較大，“外觀設計專利和商標都可以作為侵權的判斷標準，具體處理的時候可能商標更容易判斷，外觀設計還存在一定的主觀因素。若是貼蘋果的商標且未獲得蘋果的商標許可的話，構成商標侵權，違反《商標法》第57條，按照第60條和第63條的規定進行處罰和賠償”。,如果蘋果等品牌廠商選擇用法律維權，許多白牌玩家或將面臨一筆數額巨大的賠款。,風險的另一端是巨大的利益，整個白牌TWS耳機產業鏈從誕生之日起，就在這樣的灰色地帶之中遊走。,2017年，福建人黃志強拉來音頻芯片資深技術人士劉助展共同創業，瞄準新興的TWS市場。後者是中國第一家自研藍牙USB 3.0技術的老牌企業――建榮國際的元老級人物。,目前，黃志強擔任中科藍訊董事長、控股股東、實際控制人。此外黃志強還在中科藍訊的股東中專門成立了一個家族持股平台深圳創元世紀。創元世紀6名合伙人皆為黃志強家族成員。,此外，前文提到的用項瑩、陳玉山個人賬戶進行公司資金往來，包括往來款收付、工資發放、費用報銷。據招股書披露，項瑩為黃志強女兒黃賀寧的朋友，陳玉山為黃志強的朋友。,（圖源：中科藍訊招股書）,據上海證券相關研報整理，蘋果首款TWS耳機在2016年9月發布，安卓廠商發布TWS耳機普遍晚於蘋果2～3年。這2～3年寶貴的窗口期，成為了白牌廠商野蠻生長的寶貴時機。薄利多銷的運營模式，幫助白牌快速佔領了市場份額。,一邊是洶湧的市場需求，另一邊是可觀的利潤空間，兩種市場因素鑄就了培育白牌耳機產業的土壤。隨着部分消費者對白牌耳機“用腳投票”，中科藍訊等上游產業鏈玩家隨之實現了財富“滾雪球”。,據頭豹研究院調研，在TWS耳機產業鏈中，中科藍訊等廠商所處於的主控藍牙芯片環節是核心鏈條，決定着TWS耳機的信號傳輸效果和音質表現，成本佔比達到10%～20%。,根據中科藍訊招股書，2020年公司營收9.27億元，凈利潤2.15億元。,不過，中科藍訊的盈利能力在一眾白牌耳機芯片玩家中算不上頂尖。,目前，國內白牌耳機芯片廠商也可以分為中端、低端兩類。中端玩家以絡達科技、恆玄科技為代表，與品牌廠商多有合作的同時，也在白牌市場中分一杯羹；中科藍訊、傑理科技則是低端玩家中的翹楚。,目前，絡達科技尚未公布上市計劃。在剩下的3家廠商中，中科藍訊的主營業務毛利率“墊底”，2020年為26.68%，低於恆玄科技的40.05%、傑理科技的28.85%。,其中，知名芯片設計企業聯發科的子公司絡達科技，可以稱得上是白牌耳機芯片江湖中的“無冕之王”。從數量來看，根據我愛音頻網對2021年發布的40款TWS耳機的拆解情況，採用高通、恆玄、絡達方案的佔比分別為25%、13%、13%。,另外，絡達芯片的性能、質量也處於白牌耳機芯片市場的“金字塔尖”。據騰訊深網援引產業人士消息，搭載絡達芯片的“二代絡達”批發價為90元，“帶有通透模式的三代絡達”批發價為120元，“帶有降噪和通透模式的三代絡達”批發價為220元。,這與我們在白牌耳機銷售行業從業者張琪處看到的價目表基本一致。,（絡達芯片版白牌耳機售價、參數表，圖源：白牌耳機銷售行業從業者張琪）,白牌耳機還能走多遠？,在消費电子領域，白牌是重要組成。寬泛而言，你叫不出名字的品牌都可以算作白牌。,電商平台售賣的幾十元一副，與蘋果AirPods外觀相似的無線耳機，屬於白牌範疇。但就像白紙可以染上各種顏色，白牌耳機可以做成任何品牌耳機的樣子。,耳機發燒友徐大為是個資深的耳機行業觀察者，平常出門常背着重半斤的播放器。在他看來，白牌耳機市場將長期存在。不過徐大為同時指出，長遠來看，白牌耳機市場份額必然縮減，因為品牌耳機們也在推出價格低廉的產品。,國產电子品牌從來不迴避價格戰。以某電商平台銷量靠前的無線耳機來看，紅米的Redmi AirDots，聯想的thinkplus，其部分型號產品售價不足百元。“如果價格差距不大，你會選品牌耳機還是白牌耳機？”,對很多消費者來說，恐怕還是會選擇知名品牌的產品。從消費心理來看，品牌知名度越高，就越容易得到信賴。,有HiFi發燒友向市界表示，“還是大廠比較可靠。耳機這東西看着簡單，實際上調校起來極其複雜。”一位購買白牌耳機的用戶談到自身體驗：“湊合能用，就聽個響”。,“我愛音頻網”報告显示，參考智能手機的市場發展規律，品牌廠商將憑藉產品質量、品牌溢價、規模效應帶來的成本下降優勢，搶佔白牌市場份額。早先有統計显示，2007年我國山寨手機銷量至少有1.5億部，而後隨着“中華酷聯”、“小米OV”等品牌手機崛起，山寨機漸漸從大眾視線里消失。,相比之下，白牌耳機的生命力要頑強得多。,不同於手機產業鏈，TWS耳機的門檻非常低，有幾十萬便足夠生產一款新的耳機。因此白牌產品的市佔率雖然降低，並不會被品牌TWS耳機甩開很大差距。據行業預測，到2024年，TWS耳機市場出貨量將增長到10.5億副，其中白牌耳機出貨量約5億多，市場佔有率仍將在40%以上。,所以對整體白牌TWS廠商來說，生存空間不是問題。但具體到某一家白牌廠商，情形並不樂觀。如前所述，依賴於模仿的白牌耳機，始終面臨專利侵權風險。另一方面，白牌廠商能獲取的實際收益有限，將直接限制它們的發展。,,在手機領域，蘋果能夠拿走整個行業七成以上的利潤，靠的不只技術優勢，更在於它的品牌加成。耳機行業同樣如此。,在徐大為這種發燒友看來，AirPods在性能參數上雖然不錯，不過實際表現上存在瑕疵。比如解析力不強，當多種樂器同時演奏，不能清楚解析每種樂器的聲音。而國內一些品牌廠商，如曾挖走“索尼音頻部靈魂”角田直隆並自研芯片的華為，其部分產品的性能指標便不遜於AirPods。,可遺憾的是，從TWS耳機銷售額來說，蘋果仍笑傲群雄。這就是品牌的價值。,華為、小米們在耳機市場的存在感尚且需要加強，白牌廠商們如果不能將自身品牌化，來實現提價，就只能看別人吃肉而自己喝湯。對中科藍訊這類主營低端耳機芯片的廠商來說，將不可避免地受到衝擊。,山寨手機的沒落就是前車之鑒，靠走量的低端生意，不是長久之計。,　　（注：文中王孟楠、李均、張琪為化名。）,AirPods動輒上千元的售價令人望而卻步，消費者對低價、平價TWS耳機的需求，成為白牌行業“造富”的源泉。廣袤市場中，白牌耳機上游的核心器件――主控芯片市場也在野蠻生長。,“在星巴克，AirPods可以不放歌，但一定要戴着！”隨意走進一家星巴克，在座的許多人都是輕薄筆記本、AirPods、一杯熱飲的“氣氛組”標配。,

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• February 19, 2022
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上線不過一個月，備受追捧的社交APP�ㄠ�選擇主動下架。,2022年1月19日，�ㄠ�悄悄地出現在各大應用商城中，通過詳情頁來看，這是一款瞄準熟人社交賽道的社交APP，在詳情頁中，�ㄠ�表示這裡是“只屬於自己和最好朋友的友情公寓”。,下載�ㄠ�APP后，用戶的第一件事就是捏出一個虛擬個性化的形象，可選種類從眉毛形狀一直到配飾等，多達上百種選擇。當虛擬角色創建后，�ㄠ�會形成一張類似潮玩玩具包裝的虛擬形象名片。這時，只要用戶截圖后發到朋友圈便可吸引周圍的朋友前來下載。這也是�ㄠ�上線不過一個月，坐上APP store第一的原因之一。,小杜就是這樣被�ㄠ�吸引的，但是當小杜使用�ㄠ�幾天後，卡頓、是否涉及竊取隱私等問題開始顯現。除此之外，最開始被�ㄠ�有趣有料特點吸引的小杜，漸漸地開始覺得無趣，甚至給一起玩的朋友發去一條“能微信聊天嗎”。,事實上，小杜面臨的問題並不是個例，用戶開始反映大量的相似問題。同時關於�ㄠ�App存在侵犯用戶微信號、QQ號等隱私信息的消息傳出。對此，2月11日晚間，�ㄠ�App開發平台北京一點數娛科技有限公司回應稱，該消息不實。剛否認侵犯隱私的�ㄠ�，隨後不久表示因卡頓問題得不到解決，所以選擇暫時下架。,來源：社交平台截圖,剛在用戶端掀起漣漪的�ㄠ�，摔了個跟頭。那爆火幾日，還未喝上“滿月酒”便下架的�ㄠ�，究竟怎麼了？,�ㄠ�等於聊天室+熟人版積目？,90后登陸�ㄠ�后，總有一種似曾相識又好像新鮮玩意的感覺。從虛擬空間概念來看，很像當年爆火的QQ聊天室或QQ炫舞中的開房間。APP的頁面設計和潮流元素，又像闖入了陌生人社交APP積目中。但似乎從整體感覺來看，這又是個新鮮玩意。,�ㄠ�究竟是個什麼軟件，還要更為細分地來看。,首先從�ㄠ�主打的虛擬形象來看，一套行雲流水的捏臉操作下來，像極了當年的QQ秀裝扮，只是可選項更加豐富了。另外，如今大多遊戲內也將捏臉作為標配，不過�ㄠ�的差異化體現在其更為呆萌感的人物形象上，這一點區別了網游中千篇一律的古風感和擬人感。�ㄠ�的虛擬形象支持隨時更改，可根據心情和喜好多次打造形象，這一點又戳中了中學時期每天打造QQ秀的90后的回憶。,其次就是�ㄠ�的虛擬空間概念，在官方表述中，�ㄠ�是一個和好朋友一起生活的全新空間。這個空間就是根據搜索ID添加好友，且好友數量上限為50個。添加好友后，在空間中可以看到好友發布的動態，和好友互動時可以選擇戳一戳對方，和好友聊天則要切換到消息列表中。其實這並不是第一個有虛擬空間概念的APP，早年的QQ聊天室和QQ炫舞等都出現過類似的概念。,另外，�ㄠ�支持和朋友圈類似的功能，但僅可以推送當天手機內的照片，意為記錄當下。在這分享環節中，�ㄠ�確實凸顯了創新性。�ㄠ�在分享環節中增加了一個關鍵詞“Plog”，即用眾多圖片和文字來編織起一天的動態。“Plog”這種分享模式已經活躍在小紅書、微博等以圖文為主的社交媒體當中，這種分享模式更貼近生活，當大眾已經習慣在社交平台看博主分享“Plog”之際，再將該模式代入到熟人社交后，不僅降低了用戶適應時間，也給用戶一種做博主成為分享者的新鮮感。,除了“Plog”的分享模式，�ㄠ�還有一個發布狀態的亮點。雖然名義聽起來類似微信近兩年的新功能，但也有細微的差別。�ㄠ�的發布狀態更為具體化，所呈現方式也將該狀態的動作和虛擬形象結合，更具有趣味性。,最後，就是�ㄠ�的頁面設計。在微信日活近11億的當下，熟人社交難創新已經成為共識。甚至是陌生人社交的歸宿都是微信好友。但目前用戶常用的微信、QQ等熟人社交APP中，整體頁面過於枯燥呆板，喜愛創新個性的年輕人更容易被潮流化的社交軟件吸引。�ㄠ�的設計就偏向潮流化，這和偏向潮流化陌生人社交APP積目走的是同一條道路。,由此來看，�ㄠ�其實就是基於當下年輕人更偏好的風格打造的熟人社交APP，在各個維度中加入了已經被驗證可行的元素。進而才形成了�ㄠ�的全貌。,�ㄠ�存在哪些問題？,此次下架，�ㄠ�的官方表述中說道，“在上架3周時間里，卡頓問題一直沒有解決，延遲、閃退、無法進入等諸多問題確實存在，為了讓大家有更流暢的使用感，我們不舍地選擇了在大規模升級系統期間，主動從應用商店下架，暫停新用戶進入，專註於提升現有用戶體驗。”卡頓、延遲等問題早在下架前便普遍出現在用戶使用中。這可能和�ㄠ�爆火下，平台稍顯力不從心有關。根據七麥數據显示，截至2月12日，�ㄠ�App上線以來iPhone設備的下載量預計為185萬，單日下載量高峰達到43.5萬。如此快速的增長，可能使得平台一時無法應對。,�ㄠ�的背後是北京一點數娛科技有限公司，去年11月，進行集團化戰略升級，改名為賽博大象集團，除主營業務外開始嘗試遊戲、社交等領域。此時一點資訊CEO楊宇翔曾表示，賽博大象集團正在研發熟人社交等新產品，預計在2022年初推出。,由此來看，當時楊宇翔說的熟人社交APP就是�ㄠ�。不過，去年11月開始布局，可能略顯年輕，還需要時間的打磨，才能成長為成熟的社交APP。,除此次的卡頓問題外，關於�ㄠ�竊取隱私的問題也在廣泛討論。有用戶表示“泄露信息，我身邊有人已經遇到了”。�ㄠ�發布聲明稱，並未獲取未經用戶授權的隱私信息，此次事件是“競爭對手針對�ㄠ�APP的有組織、有計劃誹謗”。據�ㄠ�方面表示，2月12日向北京公安局朝陽分局報案。除了官方表態之外，�ㄠ�的產品經理也在微博做出回應，產品經理舉例證明有關�ㄠ�的黑料過於同質化，甚至評論都是一模一樣的。�ㄠ�官方微博還表示，事發當晚有個產品經理被氣哭了。,�ㄠ�已經報案，但社交媒體中關於此事討論的熱度並未減少。在短視頻平台上，不少發布有關�ㄠ�視頻的評論區中，都有用戶表示泄露隱私的問題。用戶所認為的�ㄠ�的泄露隱私，可能跟其實時显示的用戶定位、手機電量、移動速度有關。此前鮮有APP可以實時显示用戶在現實生活中的行動軌跡和手機電量，但目前�ㄠ�是否過度竊取隱私的問題，還存在些許爭議。,來源：社交平台截圖,除了卡頓和竊取隱私之外，�ㄠ�最後一個問題落在了是否涉嫌抄襲上。,在�ㄠ�的虛擬形象打造環節，有眾多和現實生活中衣物相同的虛擬衣物。品牌THE JINGINGLAB在小紅書發文表示，�ㄠ�的一個虛擬包外觀抄襲了該品牌在2021年創作的夢泡少女系列產品。小紅書用戶表示，去年夏天創作的帽子在阿里巴巴登記了版權，也被�ㄠ�抄襲了。抖音博主ICEONME表示，�ㄠ�的一款上衣格紋、顏色甚至連胸前的珍珠都抄了一遍。除此之外，�ㄠ�的虛擬鞋中，有一款和馬吉拉分趾鞋十分相似。,來源：社交平台截圖,對於服裝外觀抄襲，其實目前時尚行業也很難界定。主要由於服裝的外觀專利和著作權等因素。這點除品牌服裝外，大多獨立設計師的品牌可能無法在法律層面佔據優勢。目前外觀設計專利的保護期限為10年，審查期大致為6個月。大多年輕的品牌可能沒有經歷和金錢去完成這件事。不過無論是否可以在法律上行的通，虛擬空間的作品和現實生活中他人創造的作品一模一樣，可能也有抄襲風險。,卡頓、隱私、抄襲，三大問題縈繞在�ㄠ�身邊，�ㄠ�急需為未來的發展找出一條合適的道路。,爆火到“全網黑”僅一個月,從迅速出圈到黑料滿屏，�ㄠ�的大起大落不過才一個月而已。,除了以上所說的主要問題以外，其實�ㄠ�的核心問題是如何加強用戶的體驗感和使用感。用戶小七表示，下載�ㄠ�是因為在朋友圈看到好友分享，被呆萌的形象吸引，並且還發給自己好友，邀請她一起下載�ㄠ�。但是用了幾天後，小七就覺得有些無聊，只是虛擬形象可愛而已，具體的使用感和操作感並不順暢。很難長時間的吸引小七注意力。,覺得無聊的，並不只有小七一人，微博平台上也有用戶反應�ㄠ�無聊。,從本質來看，�ㄠ�主打的是熟人社交APP，但卻給熟人的範圍控制在50人以內。這數量對於年輕人而言，可能遠遠不夠。而且，熟人社交的關鍵點就是覆蓋的人群要足夠大，很多中道崩殂的熟人社交APP，都是敗在覆蓋人群量上。,�ㄠ�的核心玩法除了熟人社交外，還增添了地圖社交的概念。地圖社交確實是個較為新鮮的概念，也有很多用戶表示可以通過好友定位推測好友正在做什麼。不過對於增加了地圖概念，用戶小杜表示，更像是一個“監視APP”。這種說法，短視頻平台中也有用戶表示。,來源：社交平台截圖,另外，社交APP的屬性為高頻次，高頻次使用下就對耗電量提出了要求。在微博平台上，眾多用戶表示�ㄠ�耗電量驚人，因此選擇卸載。,其實這些用戶反映的�ㄠ�使用感問題，也正是熟人社交APP難創新的關鍵問題。此次下架似乎對於�ㄠ�而言，像是一個窗口期，可以仔細思索�ㄠ�究竟要成為一個什麼樣的APP。,小杜就是這樣被�ㄠ�吸引的，但是當小杜使用�ㄠ�幾天後，卡頓、是否涉及竊取隱私等問題開始顯現。除此之外，最開始被�ㄠ�有趣有料特點吸引的小杜，漸漸地開始覺得無趣，甚至給一起玩的朋友發去一條“能微信聊天嗎”。,上線不過一個月，備受追捧的社交APP�ㄠ�選擇主動下架。,

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• February 17, 2022
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我們喜愛冰墩墩，也希望有一个中國的角色被更多地方的人喜愛。北京冬奧會能短期帶起我們對於冰雪運動的關注與喜愛，重要的是接下來怎麼做來延長這份喜愛，冰墩墩或許就是一個合適的答案。,在“一墩難求”出現之前，沒人想象冰墩墩能火到現在的程度。,一邊是社交網絡熱搜榜上每天都有的冰墩墩話題，一邊是線下王府井的大長隊、線上奧利匹克旗艦店的秒售罄，順帶着，A股市場也出現了冰墩墩概念股，像是生產冰墩墩紀念品的元隆雅圖已經連收了4個漲停板。,,儘管2008年北京奧運會的五福娃同樣也在當時掀起過吉祥物熱潮，不過在互聯網時代人們信息互通更便利、虛擬形象潮玩等概念興起的當下，冰墩墩的發展可能性已經超出了單一吉祥物的範疇，那麼在冬奧這個特殊時期過去后，我們還有可能繼續愛着冰墩墩嗎？,我們為什麼喜愛冰墩墩？,如果從數據來看，冰墩墩的火應該算是短期爆發的“一夜成名”，這樣的一夜成名讓其設計團隊負責人曹雪都坦言“完全出乎意料”。,百度指數數據显示，關於關鍵詞冰墩墩的搜索指數是在2月4日即北京冬奧會正式開幕後才有明顯飆升趨勢的，之後到2月7日達到搜索指數巔峰，也就是在3天內，冰墩墩從被知曉到了被喜愛的程度，然後就是隨之而來的消費潮。,,那麼這三天發生了什麼，或者說我們到底愛上了這隻熊貓什麼？,從最基礎的來說，首先是冰墩墩本身形象足夠能打。熊貓在國人甚至海外的喜愛程度有目共睹，這放到冰墩墩身上帶來了天然的好感，而在這次的吉祥物設計中，也創新的增加了一層冰晶外殼，不僅可愛程度上升，也因為其“冰糖葫蘆”的靈感讓國人感覺親切，更有意思的是，作為毛絨玩具這個外殼帶來的手感也成了加分項。,,不過要回到我們愛上冰墩墩了什麼，還是要說在外觀形象之外的角色塑造。,如果說抖雪動圖显示出的是冰墩墩的天真可愛，那麼電梯卡門、堅持挑戰4A、小惡作劇后失敗等等在網絡上流出的視頻和動圖，显示出的是冰墩墩更多面的性格，不僅憨態可掬還有堅持敢拼搏，這種角色性格讓我們能更直觀地感受到冰墩墩的可愛，也因此拉近了彼此的距離。,,,形象ok，性格討喜，剩下的就是文化自信和一定從眾心理的影響。在冰墩墩的熱度上漲過程中出現了一個關鍵點，即日本記者�y岡義堂展示自己對冰墩墩的愛。先是在日本電視台連線時展示自己的冰墩墩徽章，后又替冰墩墩打掩護，他對冰墩墩的痴迷也讓國內網友上了頭，發現了冰墩墩的可愛之處。,,之後匈牙利運動員劉少林、摩納哥親王等越來越多中外知名人士對冰墩墩的愛，也帶動了網友對冰墩墩的追捧熱潮，這其中少不了我們文化自信的基礎――我們的冰墩墩這麼可愛，外國友人都“臣服了”，我們自然也要愛起來。,愛一旦起來就會熱情滿滿，尤其是在冰墩墩缺少庫存的情況下，非故意的“限量”更激發了人們想要擁有“社交牌面”的慾望，像是#男子情人節送女友一冰箱冰墩墩#這個話題在情人節能衝上微博熱搜，不僅是情人節的加持，也显示出了網友對於“別人有我也想有”的想法。,回過頭來說，我們到底愛冰墩墩什麼？大概是在適當的時間節點，一個可愛又能帶來正能量的角色給我們帶來了極大滿足感與快樂，同時這份愛是被認可的，是能帶來共同話題的，是能形成價值認同的。從這來講，冰墩墩明顯已經超出了吉祥物的範疇。,冰墩墩的潛力，不只是一個被喜歡的吉祥物,在冰墩墩之前，這麼火的玩偶形象還是來自迪士尼的粉毛狐狸玲娜貝兒，如果從冰墩墩的“成名”路徑來看，相比吉祥物，其與玲娜貝兒這樣的IP形象其實有着更強的相似性――都有可愛的外貌，有着鮮明的個性，有持續性的個性化舉動在網絡上傳播，人們可以通過接觸與消費來表達愛意。,,而說到這也就順勢想到，在冬奧會這個全民性的大型活動結束后，我們還可以繼續愛冰墩墩嗎？或者說，冰墩墩是否能作為一個參考，讓我們擁有從零打造一個可長線運營IP角色的能力。,現在來看，儘管冰墩墩沒有專屬的作品，但其被放到網絡上的一舉一動都是大眾認識冰墩墩的觸角，尤其是這份認識並不只是知道一個形象，而是發現冰墩墩是一個怎樣的“人”，就像喜歡玲娜貝兒的人都不只是喜歡她粉色狐狸的外觀，也喜歡她因為感受到不尊重時而發脾氣的樣子，這也是我們認為冰墩墩作為IP角色已經打下了良好基礎的原因。,從一個等着被喜愛的吉祥物，到主動吸引人喜歡的虛擬角色IP，之間的不同大約就是個性魅力的主動展示。我們都知道，日本吉祥物文化盛行，多個市縣都有自己的吉祥物，有統計光鹿兒島當地就有200多個吉祥物，而走出日本國門的千恭弘=叶 恭弘縣船橋市非官方吉祥物船梨精和熊本縣吉祥物熊本熊，都有着非常鮮明的個性展示。,,像是船梨精有自己的動畫漫畫，還有自己的角色歌，客串過電視劇和遊戲，擅長搞笑，儼然一個搞笑明星；而熊本熊更是一名公務員，職務是熊本縣營業部長兼熊本縣幸福部長，有自己的官網和辦公室。這種擬人化的運營方式，讓人們對於這些吉祥物的認知超越了可愛形象，更像是能親近的朋友，這也是他們能火出國門的原因。,,那麼說回到冰墩墩，其對冰雪運動的喜愛完全可以作為一個切入點，哪怕在北京冬奧會結束后，仍然可以沿着這一特點為其運營，讓冰墩墩能深入我們的日常生活。比如一個講述冰墩墩日常的漫畫故事，一個與其他IP角色去冰雪地旅遊的動畫等等，都有可能增強其與冰雪運動及我們日常生活的綁定。如果能做到一提到冰雪運動就想到冰墩墩，那麼冰墩墩所能帶來的收益將不只是商業回報，更有對中國冰雪運動產業發展的帶動力。,應該說，像冰墩墩這樣有特殊“出身”的吉祥物，其發展潛力本就不可小覷，據《朝日新聞》報道，2011年到2013年期間，熊本熊為熊本縣帶來的經濟效應達到1244億日元（約合72.7億元），而在一開始就走出國門的冰墩墩，其如果能持久運營保持長青，或許會成為中國最出名的IP角色形象也說不定。,我們喜愛冰墩墩，也希望有一个中國的角色被更多地方的人喜愛。北京冬奧會能短期帶起我們對於冰雪運動的關注與喜愛，重要的是接下來怎麼做來延長這份喜愛，冰墩墩或許就是一個合適的答案。,,我們喜愛冰墩墩，也希望有一个中國的角色被更多地方的人喜愛。北京冬奧會能短期帶起我們對於冰雪運動的關注與喜愛，重要的是接下來怎麼做來延長這份喜愛，冰墩墩或許就是一個合適的答案。,

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• February 17, 2022
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2005年，中國網民首次過億，互聯網江湖裡的故事數不勝數。,那還是PC端渠道為王的時代。,網絡遊戲《征途》上線后，公司（后改名巨人網絡）副總裁陸永華帶領分公司經理在二三線開啟掃街運動。彼時除了拉條幅、貼廣告，遊戲公司為了快速佔領電腦桌面，不惜自己出錢包下網吧里的電腦供遊戲玩家免費試玩遊戲。,為了不浪費“包機”的機會，巨人提前三天開始宣傳。其他同行一般只包一天，巨人網絡則一定會包下两天。正是抓住了用戶的心智，《征途》成為了那個時代多數人接觸的第一款網游。,這樣的“笨辦法”離不開巨大的人力，2008年巨人的地推團隊就已突破了3000人。,隨着3G移動網絡的部署和智能手機的出現，移動智能終端上網能力大大增強，各大互聯網公司爭先恐后搶佔入口，移動互聯網應用爆髮式增長。,雷軍曾在2010年全球移動互聯網大會上直言：“未來十年手機將取代電腦。”但十二年已過，PC端反倒有低谷反彈的趨勢。,1月19日，抖音在聯想軟件商店上線了PC 客戶端版本，或是由於此前已上線Web端，本次抖音PC端並沒有掀起什麼水花。無獨有偶，快手也已配齊PC客戶端和Web端，“國民應用”微信也在不斷完善PC端生態。,在移動端革命桌面時代的浪潮中，押碼App的不止雷軍一人。但隨着更多場景化的擴展，市場已不再敢輕言哪個籃子能放下所有的雞蛋。,　PC端反攻在即？,移動時代無疑手機的便攜性無疑是其強大的壁壘，但隨着賽道的拓寬，近來互聯網幾大超級App紛紛先後上線PC端，互聯網玩家們已不滿足於只掌握“方便”。,在用戶“滑一滑”的交互習慣養成下，移動時代重拾電腦端是否多此一舉？所謂“商家不做賠本的買賣”，上線PC端的背後離不開手機端的焦慮及PC端的可能性。,隨着移動互聯網普及率的提高，截至2021年9月，中國移動互聯網用戶總規模已達11.67億，儘管突破歷史新高，但增速也呈現放緩趨勢。互聯網流量已面臨增長天花板，深挖存量用戶價值迫在眉睫。,佔領PC端無疑是開發存量優勢的首選，這也讓電腦桌面的價值重新被審視。,曾幾何時，定位“移動端社交應用”的微信為了加強手機端的粘性，在上線電腦端初期使得其較依賴移動端應用的配合，如每天登錄PC端必須用移動端掃碼，但隨着PC端需求的強勁，微信也放下了“執念”，不斷完善PC端“獨立性”功能，除了放開“自動登陸設備”，也不斷開放了朋友圈、視頻號等入口。,相比在移動端受限的視覺範圍下，如何進行頁面的適應化布局至關重要，而PC端作為一個完整的終端，其視覺範圍已為軟件的設計和交互提供了更多可能性。,快手、抖音上線后將用戶的視頻觀看習慣帶入了“豎屏時代”，彼時，媲美instgram的“閱后即焚”照片分享應用Snapchat 也研究發現豎屏視頻的廣告完成度比橫屏視頻高出9倍，但也因縱向視覺範圍受限，難以展現大場景式視覺效果。,遊戲更不例外，哪怕在手游高速發展期，丁磊也直言“用戶對PC遊戲的熱愛與忠誠，以及大屏幕的體驗不是手機遊戲所能取代的。”,以今年冬奧會開幕式觀看數據為例，儘管手機端快抖皆上線了奧運直播，但手機豎屏很難滿足用戶觀看橫屏視頻的體驗感。視頻分析技術開發商Conviva指出今年冬奧會開幕式，智能電視、聯網電視和遊戲機等大屏設備的觀看時間約佔一半。,近年，大屏消費的增長趨勢迅猛。曾有業內人士指出橫屏更適合專業性的製作內容，豎屏視頻而言，或將呈現“短”的特徵。在快手、抖音相繼布局泛知識領域下，PC端無疑為其開拓橫向視頻和中長視頻提供了基礎性的“大屏硬件”。,抖音網頁版已實現“滑一滑”,此外，儘管目前快手的Web版觀看視頻仍依靠傳統的鼠標“點一點”，但抖音網頁版已實現用戶通過“滑一滑”來觀看視頻。這意味着隨着技術的突破，PC端已突破移動端“滑一滑”的交互體驗優勢護城河。,移動端的數據存儲空間以及電池續航也存在較大瓶頸。在視頻App及視頻號內容趨於同質化下，微信視頻號依靠“國民社交軟件”的身份，相比獨立App不佔用過多數據儲存空間，不會受到太大威脅，而快手、抖音便不能理直氣壯地躺着。,從PC端和手機端開發成本而言，前阿里集團P7技術專家薛濤告訴‘新熵’，在同樣的業務背景下，二者的程序複雜程度及維護成本並無不同，但從客戶端程序來說手機端App由於需要考慮操作系統的區別，Anroid、iOS上的客戶端程序需要使用不同的語言去實現，成本更高昂。,就一些專業性軟件目前的技術條件而言，PC端的操作性的確更好，例如CAD製圖、瑪雅等專業的媒體設計類軟件，即便可以通過手機端App提供輔助的便捷功能，“但是毫無疑問的是，很難想象你可以在移動設備上完成這些複雜的工作。”,　“桌面回歸”或為偽命題,互聯網應用對PC端和移動App端的“寵幸”好似一個輪迴。,曾經在移動互聯網快速擴張期，市場上預測“PC已死”的聲音喧囂塵土。隨着微信、快手、抖音在內的幾大超級App從霸佔移動端到近年上線PC端，讓市場不免猜測接下來的戰場將從手機回歸至桌面。,不過，儘管有這些頭部流量选手“打前站”，在薛濤看來，“手機APP回歸PC端”有一定的偽命題成分在裏面。“回歸”一詞在當前APP上線PC端未成主流下未免有些“言過其實”。,薛濤告訴‘新熵’，用戶的體驗和用戶付費的規模決定了開發商投入的意願。“目前來說，部分軟件確實不適合移植到PC端，主要在於設備操作性的區別上。”,移動端產品擁有不受限制的使用場景、高靈活性和碎片化，這是PC端無法企及的。因此使用場景便利性要求高、使用難度低的程序，如美圖秀秀、淘寶及即時性的社交軟件等，更適合安裝在手機上。,而即便對設備性能、PC顯卡要求極高的遊戲廠商也不能放鬆移動端的戰場。黑鯊、ROG和紅魔紛紛盯上電競遊戲手機的小眾藍海。從電競屏的畫面流暢度、更廣的色域，到硬核的處理器，都在力爭縮小和PC端硬件設備的差距。,另一方面，以雲計算為基礎的雲遊戲，使得遊戲可以在雲端運行，以視頻流的形式傳輸到終端再通過客戶端解碼進行暢玩，更進一步降低了終端硬件的配置要求。,儘管互聯網手機端觸達流量天花板，但無論是用戶還是流量增長需求的背後，本質都是如何變現。QustMobile曾預測2022年中國互聯網廣告市場規模將達6363.3億元，而其中移動互聯網廣告將佔比88.3%，PC廣告佔比僅約佔4.5%，甚至不足OTT及智能硬件廣告佔比的7.1%。,移動端擁有如此硬核的變現能力，而PC端在成為“金飯碗”的路上還有很大的成長空間，移動端自然依舊是互聯網發展重點。反觀目前佔領電腦桌面的廠商，從微信、快手、抖音等無一不是先鉚足了勁在手機桌面上佔領用戶心智，再以PC端作為場景補充及充當次增長極。,在薛濤看來，部分軟件的回歸深層次的原因在於無法為用戶帶來良好的體驗。“沒有實際的應用價值也就失去了商業價值。與其說是回歸，我們不如認為是開發商在上面失敗的嘗試的反應，但是這種嘗試的勇氣是值得欣賞的，問題的出現才會促進技術的進步。”,儘管目前先後有主流App爭先上線PC端，甚至有爭搶電腦桌面之勢。從某種意義上講，登陸PC端的廠商更像是一個風向標的作用，讓市場重新審視PC端的價值，但若以此定論手機軟件將回歸PC，或為時尚早。,　全場景的內卷之戰,,流量紅利逐漸見頂的當下，無論是移動App端還是PC應用端或是細分下的Web端，彷彿並不能滿足互聯網玩家們的野心，於是開發並爭奪更多的場景成了燃眉之急。,根據互聯網流傳的流量公式：“流量=用戶數x用戶時長”，這已經不是移動互聯網玩家在龐大的新用戶流量池中賺得盆滿缽滿的時代，現在的玩家想方設法或從算法推薦下手，或瞄準私域，目的不外乎留住用戶，增加用戶時長。,“增量”的爭奪從未有過停歇。以往是尋找增量用戶，或從一二線城市下沉又或瞄準高端化市場。但當用戶增長紅利見頂，未來互聯網的增量將更多地探索場景。隨着更多場景的開發聯動，此前淡定的玩家也無法坐以待斃。,“手機還是電腦”的雙選項已過，現在廠商們面臨的是全場景時代。所謂全場景在廣泛的定義上指的是用戶的生活全場景，包含衣、食、住、行等。,終端設備上，除手機、電腦外，音響、耳機、汽車、VR等產品應有盡有；在消費場景上，也不止局限在工作和生活場景，而是進一步細分成了學習、健身、工作、運動、戶外、路途、家庭等。,如何在各種場景下實現聯動，無縫連接擠佔用戶的時間，是全場景、全維度下的難題。萬物互聯的智能時代已經來臨。,阿里的天貓精靈、百度的小度和小米的小愛都不滿足於“智能音箱”的身份，背後的野心先是侵佔用戶的家庭生活場景，后又瞄準搭建完整的生態建設。目前這樣的一個“智能音箱”不僅是播放音樂的終端，更是連接了娛樂、健康及購物等数字生活內容。,無論是長短視頻平台，也同樣瞄準了多屏場景的全覆蓋。愛奇藝先後上線奇異果TV、愛奇藝VR、愛奇藝智能家居和愛奇藝車聯網四個屏幕新渠道；抖音也上線比亞利唐的中控大屏，瞄準車載場景。,充滿不確定的時代，想象力才是求生之道。,目前更多的場景還在開拓中，誰能沖在前方拔得頭籌尚未可知，但可以肯定的是，未來的一段時間內，若想突破見頂的紅利，玩家們要做好在全場景中“內卷”的準備。,為了不浪費“包機”的機會，巨人提前三天開始宣傳。其他同行一般只包一天，巨人網絡則一定會包下两天。正是抓住了用戶的心智，《征途》成為了那個時代多數人接觸的第一款網游。,2005年，中國網民首次過億，互聯網江湖裡的故事數不勝數。,

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