不久前，2021胡潤百富榜出爐。,“大自然的搬運工”鍾��憑藉3900億元身家，把自己抬上了“中國首富”寶座；說“順豐不快”的王總，這次掉到了第10名，相比去年掉了6個名次。,對王衛來說，財富或許只是一串数字，排名也不過是排排坐的把戲。曾幾何時，王衛信誓旦旦：順豐不能為了錢而上市。,但就是這樣一個對資本避之不及的人，今年一口氣將2家公司送上資本舞台。還收購了一家已上市的國際大型物流公司。,12月14日，順豐同城（9699.HK）赴港交所上市，成為繼順豐控股（002352.SZ）、順豐房托（2191.HK）、嘉里物流（0636.HK）之後，王衛坐擁的第4家上市公司。,雖然被冠以“第三方即時配送第一股”頭銜，上市首日，順豐同城並不順，股價一度跌破發行價超10%。截至目前，順豐同城已連續兩個交易日飄綠。,一邊是二級市場上投資者的不看好，一邊是在即時配送領域所剩不多的市場份額（美團配送、阿里餓了么、京東達達佔到75%以上）。面對重重壓力，拿到資本“輸血”的王衛，能帶着順豐同城搭上“順風車”嗎？,01,順豐快不快，蘇炳添最有發言權。,作為今年體壇最靚的仔，蘇炳添在東京奧運會男子100米半決賽中以9.83秒刷新亞洲紀錄，人送外號“亞洲飛人”。,同其他體育明星一樣，蘇炳添走紅後代言也紛至沓來，招商銀行、小米、七匹狼、健力寶……當然，也包括順豐同城。,品牌方與代言人歷來講究契合度。顯然，快遞與短跑是能擦出火花的，兩者都講究“唯快不破”。,與即時配送賽道上的其他“種子选手”相比，順豐同城起步並不早，不過卻是跑得最快的选手之一。,2014年前後，閃送、達達成立。次年，美團配送、蜂鳥專送上線。,2016年，隨着新零售概念升溫，同城配送迎來爆發期。同年，宅急送聯合餓了么推出“即時配”；郵政推出“全城達”限時專遞；圓通啟動“閃電行動”；菜鳥裹裹則宣布在北京開通同城配送……,也是這一年，順豐成立同城急送業務部，開始孵化即時配送項目。,一年後，“順豐專送”上線，王衛將業務範圍拓寬到五環外，部分二線城市及部分下沉市場也在順豐專送的列表中。2018年6月，順豐專送開始向消費者推出C端業務，緊接着2019年3月，“順豐同城急送” 品牌正式獨立運營。,作為順豐孵化的同城急送品牌，順豐同城也頗受“爸爸”關照。,因為獲得順豐“最後一公里”的同城快遞及派件業務支持，2018-2020年，順豐同城的訂單量從0.8億筆增加至7.6億筆，年複合增長率超200%。,加之新零售整體行業景氣，順豐同城近年來營收增長迅速。2018-2020年，順豐同城營收分別為9.9億元、21億元、48億元。今年前5個月，其營收就超過了30億元，同比增長113%。,從目前來看，順豐同城業務已覆蓋四大主要場景：本地餐飲、同城零售、近場電商和近場服務。,具體來看，本地餐飲主要包括餐食和飲品；同城零售主要涉及生鮮、醫藥、甜品等日常消費品；近場電商是以鞋服箱包、美妝、數碼3C等電商滲透率較高的品類為主；近場服務則提供物品取送、幫買、幫辦、幫排隊等服務。,招股書显示，截至今年5月底，順豐同城業務已覆蓋1000個城市，擁有53萬註冊商家、1.26億註冊用戶，比蘇炳添的微博粉絲還多25倍。,02,雖然順豐同城跑出了“飛一般的感覺”，但與自家代言人相比，“含金量”就差遠了。,2012年，王衛信誓旦旦地說道：“上市無非就是圈錢，獲取企業發展的資金。順豐也缺錢，但順豐不能為了錢上市，也不會為了上市而上市。”,打嘴炮誰不會，打臉就難看了。,眼瞅着競爭對手都去資本市場搞錢了，順豐也坐不住了。2017年，順豐借殼鼎泰新材登上A股，市值433億元，一時風光無兩。,“一個人，一個企業，怎麼可能和資本、行業對抗？”好賴話都讓王老闆說了。,今年開始，王老闆一頓操作猛如虎，先是5月推動順豐房托在港交所上市，10月又通過全資子公司完成對港股上市公司嘉里物流的收購；12月，順豐同城又去港交所敲鑼了。,想想當初“上市無非就是圈錢”的豪言，so……王老闆這是要來圈錢了？,一個事實是，即使背靠順豐，訂單量和營收都呈翻倍式增長，順豐同城卻依舊未能實現盈利。,2018-2020年，順豐同城分別虧損3.28億元、4.7億元、7.58億元，虧損額持續擴大。今年前5個月，順豐同城凈虧損達3.53億元，同比增長64%。,持續虧損的原因之一，招股書提到與高昂的人力成本有關，具體包括勞務外包成本、雇傭騎手有關的僱員福利開支等。,據了解，截至今年5月末，順豐同城註冊騎手達280萬名。2018-2020年，其人力外包成本及僱員福利開支分別為11.98億元、23.77億元、49.21億元。,人力成本連續三年佔到營業成本的97%以上。,這也是快遞行業普遍存在的現象。拿在同城配送領域深耕多年的達達來說，同樣沒能解決盈利難題。今年前三季度，達達集團凈虧損18.93億元，騎手酬勞及激勵成本居高不下。,“在同城配送領域，最重要的還是規模效應，包括市場規模、訂單量、收入規模、解決方案的能力。”一位專業人士指出，想要配送更多的訂單，就需要海量的騎手。,同城配送本質上屬於勞動密集型行業，騎手成本居高不下，也成了這個行業的通病。,03,“做到行業第一！”在2019年順豐同城獨立運營品牌發布會上，CEO孫海金立下flag。,只是，兩年過去了，順豐同城並沒有成為本地生活即時物流首選服務商。它的競爭對手美團配送和蜂鳥佔據超60%的市場。,按順豐同城2021年前5個月的日均單粗略計算，其市佔率僅為4.3%。,比起美團專送、蜂鳥專送以餐飲外賣起家，達達在零售快消方面實力不俗，順豐同城的最大優勢，可能就是其作為第三方物流服務提供商的定位。,作為第三方平台，線下商超、社區電商等缺乏運力的商流服務平台更願意把訂單交給順豐同城配送，藉此減少對中心化平台的依賴。,不過，沒有穩定的訂單來源，也導致順豐同城的訂單量起伏比較大。,況且，隨着新零售新消費的發展，同城即時配送領域儼然一片紅海。,2018年7月，美團上線“美團閃購”，藉助美團外賣的配送網絡，發展線下新零售業務，聚焦非餐飲外的即時配送；2019年5月，“美團配送”品牌上線，對外開放配送平台，共享配送運力。,2019年6月，餓了么旗下即時物流平台蜂鳥獨立，配送服務拓展到更多行業和領域。2020年3月，阿里全資收購“點我達”，也開始提供同城配送服務。,而打C端的閃送、UU跑腿目前風頭正盛。閃送今年3月完成1.25億美元融資，UU跑腿主攻新一線及二三線城市，目前已完成5輪融資……,這是一個僧多肉少賽道，為爭奪市場份額，持續燒錢在所難免。,從發量來看，仍在虧錢的王老闆似乎並不焦慮，但從順豐同城上市當天的發言來看，王老闆也不見得會像以前一樣佛系：“我不只會寄望團隊，我也會參与進來，跟團隊一起共同努力。”,投資者暫時不願為王老闆的事業買單不要緊，好好吃飯，忘掉今天，也許明天開盤，就有人付款了呢？,但就是這樣一個對資本避之不及的人，今年一口氣將2家公司送上資本舞台。還收購了一家已上市的國際大型物流公司。,不久前，2021胡潤百富榜出爐。,

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• December 18, 2021
• 284

北京時間12月2日消息，律師事務所Block & Leviton正在調查賈躍亭旗下法拉第未來是否觸犯了美國證券方面的法律法規，可能提起訴訟，幫助因買進其股票而蒙受經濟損失的投資者挽回損失。,11月15日美股收盤后，法拉第未來向美國證券交易委員會通報稱，公司不能在規定期限內提交2021年第三季度業績的Form 10-Q報告，原因是董事會正在對有關披露失實信息的說法展開調查。法拉第未來2021年7月通過de-SPAC方式上市，做空機構J Capital Research 10月7日發布報告，稱法拉第未來存在諸多問題。,受不能按時提交報告消息的影響，與11月15日的收盤價相比，法拉第未來股價累計下跌逾5%。常規交易中法拉第未來漲0.43美元，漲幅為6.99%，報收於6.58美元。,北京時間12月2日消息，律師事務所Block & Leviton正在調查賈躍亭旗下法拉第未來是否觸犯了美國證券方面的法律法規，可能提起訴訟，幫助因買進其股票而蒙受經濟損失的投資者挽回損失。,

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• December 7, 2021
• 254

近來，“元宇宙”成為熱門話題，越來越頻繁地出現在人們的視野里。從英偉達宣布推出為元宇宙建立提供基礎的模擬和協作平台，到日本社交平台GREE開展元宇宙業務，從微軟正努力打造“企業元宇宙”，到臉書改名為元宇宙（Metaverse）一詞中的Meta……不僅科技公司在元宇宙賽道上爭相布局，一些機構也積极參与其中。今天，我們就來聊聊元宇宙這個話題。 ,不得不說的是，儘管已經耳熟能詳，但元宇宙概念迄今仍沒有清晰準確的定義。近30年前，科幻小說《雪崩》這樣描述元宇宙：戴上耳機和目鏡，找到連接終端，就能夠以虛擬分身的方式進入由計算機模擬、與真實世界平行的虛擬空間。有人認為元宇宙會讓人更有身臨其境之感，用戶將置身“實體互聯網”之中；有人概括出元宇宙的幾大特徵，稱元宇宙不僅是與真實世界平行的虛擬空間，更“和現實世界相互影響”，甚至擁有與現實世界相互聯通的經濟系統……  多元的聲音不一而足，可以明確的一點是：雖然元宇宙似乎擁有廣闊空間和多種可能，但目前還是一個尚未成型的新興事物。,元宇宙概念的走紅，背後有着相應的技術支撐和社會生活因素。一方面，經過多年的發展，虛擬現實、人工智能、區塊鏈、5G通訊、可穿戴設備等底層技術的應用日漸成熟；另一方面，因為疫情等原因，線上辦公、線上課程逐漸普及，人們在虛擬空間的停留時間更長，線上生活所佔的比例不斷升高。在一些具體的場景中，人們捕捉到元宇宙可能給生活帶來的改變。從在遊戲中參加虛擬演唱會，到在虛擬空間以虛擬形象參加會議，且會上可以用語音和動作進行實時交互，這些已經成為現實的案例，一定程度上打破了虛擬與現實的界線。儘管如此，有業內人士指出，  元宇宙產業還遠遠達不到全產業覆蓋和生態開放、經濟自洽、虛實互通的理想狀態，在技術層面、法律層面、道德倫理層面，都還有很長一段路要走。,我們離元宇宙的世界有多遠？這個問題可能短期內不會有答案，但各類打着元宇宙旗號的套路與騙局已經有滋生的苗頭。一些知識付費項目把元宇宙包裝成一夜暴富的機會，聲稱“未來只有元宇宙這一條路”，以販賣焦慮的方式藉機斂財。一些人言必稱元宇宙，沒有任何與之相關的實體內容卻熱衷於搶注各種相關商標，挖空心思從元宇宙概念中分得一杯“流量羹”。  這就提示我們，對待新鮮事物，保持好奇和探索的同時，也要保留一份審慎和理性。即便元宇宙有可能成為真實世界的延伸與拓展，潛在的機遇和可能帶來的變革值得期待，每個人仍需理性看待當前的元宇宙熱潮，警惕任何以科技和未來為名義的忽悠。,關於元宇宙的討論仍在繼續，有人充滿樂觀與嚮往，也有不少懷疑的聲音。  是鏡花水月還是觸摸得到的未來，是資本炒作還是新的賽道，是新瓶裝舊酒還是科技新突破，下結論前不妨“讓子彈飛一會兒”。不過可以明確的是，一些新概念承載着人們對技術發展的信心，以及對未來美好生活的期待。推動新概念及其產業逐步走向成熟需要時間，通向令人神往的科技未來需要腳踏實地、打好發展地基。  正如不論虛擬現實、增強現實還是混合現實，中心詞都是“現實”，這也預示着離開了現實的支撐，終歸是海市蜃樓無本之木。“基礎不牢地動山搖”，這樣的道理不論在真實宇宙還是元宇宙，應該都是適用的。,我們離元宇宙的世界有多遠？這個問題可能短期內不會有答案，但各類打着元宇宙旗號的套路與騙局已經有滋生的苗頭。一些知識付費項目把元宇宙包裝成一夜暴富的機會，聲稱“未來只有元宇宙這一條路”，以販賣焦慮的方式藉機斂財。一些人言必稱元宇宙，沒有任何與之相關的實體內容卻熱衷於搶注各種相關商標，挖空心思從元宇宙概念中分得一杯“流量羹”。  這就提示我們，對待新鮮事物，保持好奇和探索的同時，也要保留一份審慎和理性。即便元宇宙有可能成為真實世界的延伸與拓展，潛在的機遇和可能帶來的變革值得期待，每個人仍需理性看待當前的元宇宙熱潮，警惕任何以科技和未來為名義的忽悠。,近來，“元宇宙”成為熱門話題，越來越頻繁地出現在人們的視野里。從英偉達宣布推出為元宇宙建立提供基礎的模擬和協作平台，到日本社交平台GREE開展元宇宙業務，從微軟正努力打造“企業元宇宙”，到臉書改名為元宇宙（Metaverse）一詞中的Meta……不僅科技公司在元宇宙賽道上爭相布局，一些機構也積极參与其中。今天，我們就來聊聊元宇宙這個話題。 ,

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• November 19, 2021
• 268

10月25日，由李子柒控股49%的四川子柒文化傳播有限公司，正式起訴杭州微念品牌管理有限公司、劉同明，立案法院為四川省綿陽市中級人民法院。,從7月14日更新完“井鹽”視頻至今，李子柒已經斷更了104天。期間沒有為“李子柒”品牌三周年宣傳，而只出現在农民豐收節、央視節目中談論“鄉村振興”、共同富裕。,此前9月網友們就已察覺出異常，除了報警詐騙、李亞鵬挖團隊傳言、冒名月餅等事件，還猜測李子柒在股權架構中吃虧，如果和微念“鬧掰”，可能淪落到顆粒無收。,李子柒助理則發微博幽默否認團隊被挖的傳言，還表示停更是在處理和“第三方公司”的問題，側面印證了猜測。,頭部網紅火爆后和原公司重新規劃利益分配、或是徹底出走，這種事件已經屢見不鮮。,李子柒雖然在2017年合作初期表示過對微念扶持的感激，但如今作為各平台粉絲總計過億的頂流，理應擁有更高的地位和話語權。,但各種數據显示，李子柒和她的小團隊比較專註於內容創作，各平台賬號、天貓旗艦店、螺螄粉工廠都主要由微念公司掌控。而李子柒並沒有微念的股份，雙方合資的四川子柒文化公司名下除了商標版權，幾乎是一個空殼。,據接近微念的人士透露，“李子柒與微念之間的對接人文化和專業程度不高，還不讓微念公司其他人接觸李子柒，積累了一些問題。微念給李子柒安排的公關團隊，也幾乎沒有能工作超過半年的。”,從李子柒助理8月26日的微博編輯記錄可以看到，她將李子柒會每天在綠洲平台給大家“報平安”改為了“問好”。,選擇綠洲平台而不是微博，可能也和社交賬號的掌控權有關。,由此可見，高中沒畢業的單純視頻創作者“李子柒”，和被微念建構、年營收16億+的龐大商業版圖“李子柒”，兩者之間似乎有一種撕裂感。,雖然李子柒的地位無可替代，運營團隊似乎任一家公司都可以勝任；但微念當前已發展為一家深入供應鏈上游的新消費食品品牌公司，李子柒也難以和這項主要營收剝離。,是伯樂，還是資本家？,8月29日，李子柒先是深夜在綠洲吐槽“半夜被噁心到了,這麼快就按耐不住了么”， 網友發現李子柒秒刪的回復內容有提到“資本真的是好手段”，不過第二天助理也表明只是對冒名詐騙進行報警。,種種猜測之外，李子柒和公司的關係本質究竟如何？,早在2016年9月，李子柒只有幾十萬粉絲時，微博正開始對短視頻創作者進行資源扶持。,隨即李子柒收到了當時“微念”的創始人劉同明的微博私信，稱讚其視頻內容，還聊起各種網紅商業模式、時代趨勢、公司能力，稱可以幫助她的視頻被更多人看到。,微念在當時屬於微博深度合作公司，在MCN領域頗有名氣，如今郭富城的太太方媛、林小宅、香噴噴的小烤雞、阿沁、仲尼等，都是他們簽約並成功打造的網紅。,為了說服李子柒合作，劉同明直接從杭州跑到四川，約了一頓火鍋詳談，此後逐漸取得信任，開始為李子柒提供微博資源推廣的長期服務。,資源推廣對當時的李子柒來說可謂如虎添翼，此後11月，李子柒的《蘭州牛肉面》視頻爆火，之後，她的每支古風美食視頻播放量都穩定在500萬以上。,2017年4月，李子柒製作鞦韆的視頻點全網播放量高達8000萬，點贊超過100萬，再次出圈。,樹大招風，一些人開始質疑她背後有專業團隊，她只是負責出鏡的一員。5月，李子柒宣布暫停更新 ，在微博上主動站出來回應質疑，用八張長圖、視頻證據詳細講述了自己拍攝視頻的成長之路 。,同時，因質疑風波“受傷”的李子柒開始接受團隊協助、註冊公司等想法，自己則專註視頻內容和享受生活。,2017年7月20日，李子柒與微念共同成立四川子柒文化傳播有限公司，合約轉變為合資公司合作方式。,其中，李子柒持有49%的股份，負責內容創作。而微念擁有51%股份，負責內容分發、渠道推廣、品牌合作等，還開始籌備李子柒品牌，並於2018年推出。,有了李子柒這張王牌，微念受到資本的青睞，如新浪微博、華映資本、琢石資本、辰海資本等，今年7月還獲得了字節跳動旗下公司的“象徵性”投資。,企查查信息显示 ，李子柒屬於四川子柒文化的“最終收益人”，但“實際控制人”卻是劉同明。,微念控制着社交賬號、天貓店鋪、員工團隊、螺螄粉工廠這幾個重要方面。,李子柒最初自己註冊的平台只有微博美拍，而b站、抖音、西瓜視頻等，都由微念負責運營，youtube賬號也由微念委託給海外公司代運營。,另一方面，天貓旗艦店的經營者相關資質显示註冊企業為“杭州微念”，在李子柒的長文中也提到過原因：天貓旗艦店開店公司必須成立一年及以上，合資新公司無法滿足條件。,微年官方曾表示品牌選品以李子柒意見為主，“她有一票否決權”。,但一家供應商則向媒體透露，李子柒對產品和運營的參与度、話語權不大。比如，出現負面評價最多的爆款螺螄粉，就是微念為了迎合銷售數據做的。,自建的螺螄粉工廠“廣西興柳”的大股東也是微念，從股權結構上看和李子柒根本沒有直接關係。,人員方面，數據显示，四川子柒參保人員0人，杭州微念參保人員504人，也就是說李子柒品牌等相關人員都歸屬杭州微念，四川子柒更像是一個空殼公司，可能只有李子柒最親密的幾名助手。,只有商標版權屬於雙方合資的四川子柒公司。,企查查显示，四川子柒文化公司則擁有207個已註冊通過的李子柒相關商標、三首相關音樂作品著作權。,杭州微念公司共申請了70個“李子柒”商標卻頻頻受阻。這些商標主要在2018、19年申請，其中45個無效，21個申請中，4個駁回待複審。,但微念擁有和李子柒品牌有關155個相關美術類作品著作權，大多是商品插畫、字體等，如“李子柒品牌logo”、“藍印花布”、“柳州螺螄粉”、“書法體-子柒”。,因此，四川子柒可能唯一的營收方式就是將商標授權給杭州微念，然後通過股東分紅的形式給到李子柒本人手裡，具體分成模式則沒有向外界透露。,此外，2021年4月25日，有一家新成立的“子柒文化有限公司”，註冊資本5000萬元人民幣，張石鶴、張宏娟分別控股50%，法定代表人為彭東發，尚不清楚此公司和李佳佳本人、微念的關係。,龐大商業版圖“李子柒”,李子柒這個IP帶來的收入主要有食品銷售和YouTube兩大版塊。,2017年，李子柒曾短暫地為古風美妝品牌“羽西”站過台，但效果不太好。而且，一般網紅靠植入廣告營收的商業天花板很低，頭部也在百萬、千萬級別。,此外，李子柒的脫俗風格顯然不適合直播帶貨，堅持長期不接廣告損害形象的李子柒和微念都明白，自創品牌才擁有最可觀的變現潛力。,2018年8月17日，李子柒天貓旗艦店上線，6天後，這個當時僅有五款產品的店鋪銷售額破千萬元。,海豚智庫显示，李子柒品牌2020年銷售額為16億，同比增長300%，在中國新消費品牌中排名22，且廣告營銷費用顯然低於其他品牌。,目前，李子柒品牌已與人民日報、故宮食品、《國家寶藏》推出多款聯名產品。,其中全店最火爆的螺螄粉，月銷量一度超過150萬份，常常斷貨，成為淘寶方便速食大賞第一名。可見，單價34.7元的螺螄粉，單月營收超過5千萬人民幣。,2020年5月，柳州螺螄粉的日產量達300萬袋，而李子柒牌螺螄粉能佔到其中的四分之一以上，供不應求。,不過當時有網友指出，李子柒牌螺獅粉由廣西中柳代工生產，桂花堅果藕粉來自杭州萬隆，辣椒醬來自四川寇大香，和她視頻里的手工製作沒有關係，卻比代工廠同款產品貴了幾成。,為了提升產量、同時把控品質，2020年8月，李子柒和微念宣布在柳州投資建廠，完成了“先代工，再合作辦廠，最後獨立拿地建廠”的商業閉環。,在線下銷售渠道上，李子柒品牌已進入盒馬、世紀聯華、家樂福、山姆會員店等超市及便利店，還在活動期間開過幾家快閃實體店，其中北京前門店面不到一星期營業額突破千萬，不過目前並沒有開設長期實體店鋪。,第二大版塊是YouTube廣告分成。,目前李子柒在YouTube上最高的視頻播放量為6378萬，平均為1568萬，播放總量達到十多億。,根據平台規則，每千次播放量在7.04元~13.37元，粉絲來源地區約發達，該數值越高，而李子柒粉絲主要來源於美國。Noxinfluencer平台數據显示，李子柒賬號單月分成在360萬到720萬人民幣之間，年收入4000萬人民幣以上。,“李家有女，其名子柒”,1990年，李子柒出生在四川綿陽的一個農村。年幼時父母離異后，她就跟隨父親一起生活。在她6歲時父親早逝 ，子柒常常被繼母打罵。,此後，爺爺奶奶便將她接回了家。不止從小做各種農活，還跟着做過鄉廚木工、會編製竹器的爺爺，學會了做飯和手工。,在她讀小學五年級時，爺爺去世，奶奶開始獨自撫養她，生活更加艱苦 。,14歲時，中學沒有畢業的李子柒前往城市打工謀生，她曾在綜藝節目中講述過這段八年的漂泊經歷。,“露宿過公園的椅子、吃了兩個月的饅頭，當服務員一個月工資300元。19歲時開始在酒吧當DJ, 不是因為喜歡音樂，只是因為工資高。”,2012年，她回到家鄉照顧生病的奶奶，靠種菜和開淘寶店維持生活；不久后，在美拍平台發布吉他音樂短視頻的弟弟積累了一些粉絲，他建議李子柒也拍短視頻來提升店鋪的銷量。,李子柒開始在美拍發布一些搞笑農村生活視頻，比如徒手掰西瓜、拍黃瓜，效果不太好。2015年，她開始拍攝自己真正熟悉、擅長的事――做飯，還加上了喜歡的古風元素，這也成為了她人生的轉折點。,一個短視頻往往要拍攝幾天，“淘寶店銷量沒提高，反而直接關了”。李子柒開始專註於提升視頻內容質量。,2016年3月，她向視頻製作達人“密碼大叔”請教剪輯、特效製作方法，還購置了一台旋轉屏單反相機；4月，短視頻《櫻桃酒》被美拍CEO點贊，推上首頁熱門 ；11月，前往蘭州拜師學了一個月拉麵。,此後幾年，李子柒不止拍攝了幾十種農作物“一生系列”美食視頻。還用了一年多的時間還原了古代“文房四寶”的製作過程，讓國內外無數觀眾了解到繅絲、竹編、釀酒、造紙等東方非物質文化遺產。,2019年8月，李子柒成為非遺推廣大使，《人民日報》、新華社、共青團中央、中央電視台也紛紛報道、誇讚這位“講好中國故事”的四川女生，網友更是調侃“一個李子柒，抵得上一千個CGTN”。,2021年2月2日，李子柒以1410萬訂閱量刷新了由其創下的“YouTube中文頻道最多訂閱量”的吉尼斯世界紀錄。,其實去年3月，李子柒也曾“消失”過整整兩個月，但並沒有諸多異常跡象和猜測，發布了一支耗時近1年時間打造的“藍印花布製作”視頻回歸后，立馬登上微博熱搜。,精耕古風視頻的女生李子柒，和龐大的商業品牌“李子柒”，此次將走向何方？,李子柒助理則發微博幽默否認團隊被挖的傳言，還表示停更是在處理和“第三方公司”的問題，側面印證了猜測。,10月25日，由李子柒控股49%的四川子柒文化傳播有限公司，正式起訴杭州微念品牌管理有限公司、劉同明，立案法院為四川省綿陽市中級人民法院。,

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• October 29, 2021
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一邊是新店如雨後春筍般浮現，一邊是慘淡收場者眾多。作為年輕人的“新寵”，換裝自拍館在火熱經營的同時，也面臨着受眾具有局限性以及同質化競爭嚴重等問題，尤其在近半年，據不完全統計，北京市已倒閉的自拍館達兩成。業內人士指出，由於換裝自拍館是一個新的風口，自然會有很多人跟風而來。但歸根結底，這個行業賽道沒有太多的想象空間，市場容量有限。最早入局的商家或許還能享受到紅利，而越到後面，商家之間的廝殺就會越激烈。,開店火熱,“今年‘十一’期間，黃金時間段一般都有四五組消費者同時間來拍照。”某開業兩年半的自拍館老闆張女士（化名）透露了自拍館的火熱程度。,近期，換裝自拍館風靡各大社交平台。顧名思義，自拍館即可以提供自拍場景的店鋪。但與“90后”的回憶“殺馬特”風大頭貼不同，如今的自拍館不僅可以提供不同的場景，還可以提供不同風格的服裝、化妝品、燈光道具等。這樣全方位的自拍服務，也讓不少愛美的女生拉着閨蜜、帶着男友前去打卡。,北京商報記者走訪了多家自拍館發現，當下流行的服裝和場景風格多樣，有國潮風、神明少女風、學院風、純欲風等，抓住了不少女性消費者的眼球。,而這樣看似成本不高，又是一片藍海的市場，也讓自拍館商家遍地開花。北京商報記者在大眾點評中看到，北京市显示在營業的自拍館商家已有30多家，其中有5家標註新店。,“剛開業的時候選在了商場內，第一個月的流水就有7萬元，不到一年回本。但後來受疫情影響，商場房租也太貴，於是改到了公寓樓內。”張女士表示。,這樣無需過多人力，只需布置幾個場景就能吸引客人打卡的生意看似簡單，實則也要花費不少心思。“自拍館不算高成本行業，但前期投入並非小數目。”張女士稱，“前三個月基本決定了自拍館未來的走向，開始的宣傳推廣很重要。為了有靠前的搜索排名，需要在大眾點評購買推廣通，一天200元，一般要買兩個月左右，也會找小紅書上的大v來推廣，加上北京房租高昂、購買服裝道具以及布置場景等費用，前期投入有30多萬。”,北京商報記者看到，張女士所經營的店鋪在大眾點評中評分高達4.9分（滿分5分），搜索排名也在北京市前三。,另一家開業半年的換裝自拍館老闆曹女士則表示，前期投入在20萬元左右。雖然大眾點評評分也有4.9分，但暫時還未回本，“估計得一年才能回本”，曹女士稱。,然而，自拍館月流水高達7萬元的“盛況”卻並不常見。曹女士就面臨着“圍城”的困惑，入局前覺得前途光明，入局后卻發現難達預期。“今年3月份開的店，看着這麼受歡迎的市場，對客流預期是工作日能有10個客人，假期周末可以翻倍。但實際開業后的客流量僅達到了預期的60%-70%。”,頻頻倒閉,在自拍館火熱的背後，慘淡收場的結局接踵而至。北京商報記者在大眾點評中看到，截至目前，北京市显示近期暫停營業的商家有6家，據不完全統計，北京市近半年來關店的自拍館約有兩成。,北京商報記者走訪發現，一家名為微笑一刻的自拍館，在今年6月還有消費者發布評價，但現已關閉改為家政服務公司；另一家名為玖柒照相館（曾用名“玖柒換裝自拍館”）的商家，也已人去樓空，附近商戶表示玖柒照相館在上周關門了。玖柒照相館商家則稱現在改成了外拍業務。,一家已倒閉的自拍館北京悅夏時光自拍館老闆表示：“最好別開，掙不到錢。”隨即掛斷了電話。北京商報記者在閑魚App上看到，轉讓自拍館服裝道具的商家不勝其數，尤其在二三線城市更為明顯。某轉讓自拍館服裝的賣家稱：“我是在四川綿陽開的，這邊資源太有限了，加上宣傳不到位，地點也沒選好，所以干不下去了。”還有相關從業者在社交平台中吐槽稱，開自拍館的流程就是：“開店-3個月-倒閉。”,雖然深受女性消費者的追捧，但自拍館的生意實際並不好做。“這行也不好乾，主要是客單價太低了。”即便是生意做得不錯的張女士也發出感慨。“自拍館的客單價很低，比如在一般的影樓拍攝一套寫真至少上千，但自拍館人均消費不到200元，要求攝影師跟拍的話價格也僅在600多元，但其實與一般寫真提供的服務和時長差不多。”張女士稱。,“和我們同期開店的一家自拍館受疫情影響已經倒閉了，另一家經營狀況也不好。”張女士直言。“一些自拍館在開業初期會選擇低價營銷的方式，看似收穫了開業紅利期，但價格一漲上來，其他消費者就不願意買單了。”張女士表示。,“而且這些快速倒閉的自拍館往往場景缺乏新意，甚至還會缺少相應的道具、燈光等，這樣即便價格低，但失去了口碑生意也是做不起來的。”張女士直言。“有消費者和我吐槽，之前去過一家自拍館，主題是足球寶貝，客人找他要足球，商家竟然說沒準備。”,曹女士同樣表示了對行業內倒閉現象的擔憂，“開店比較晚的商家倒閉的很多，後期場景很難‘出圈’，模仿的痕迹明顯，想要長期發展非常難”。,前路未卜,據2021年《長三角青年消費大數據報告》显示，換裝自拍館已經成為青年十大消費新業態之一。18-30歲左右的女性青年佔到總數90%以上，以大學生、網紅為主，男性青年主要是陪同或者拍情侶照。,然而這樣備受關注的行業，實際上出場自帶“bug”。吸引消費者的利器“不同場景”也成了自拍館的痛點。與密室逃脫類似，相同的場景幾乎不可能吸引消費者打卡第二次。張女士也深以為然，不改變場景就不會有復購，但改變場景也並非信手拈來。“我已經失眠好幾天了，在計劃萬聖節主題該怎麼布置。太恐怖怕客人不來，中規中矩又怕沒特點。”,曹女士也表示，隨着自拍館越來越多，同質化現象也愈發明顯。“我開業半年就已經更換了很多場景了，但想與其他店鋪完全不同基本不可能，所以想通過更換場景吸引回頭客很難。”,此外，客群有局限性也是自拍館不得不面對的難題。“來的基本都是年輕的女孩子”，曹女士稱。為了繼續在行業內存活下去，曹女士未來計劃準備更多適合男性以及兒童的服裝和場景。“自拍館一開始主要靠女性消費群體，但隨着競爭越來越激烈，單一的受眾群體並不能支撐這麼多商家經營，還需要擴大受眾。”,財經評論員張雪峰認為，“換裝自拍館這樣的新興行業其實和傳統的照相館商業模式差不多，只是多了換裝環節以及不同拍攝場景和服裝道具燈光等等。”這樣的行業起初可能會以“換裝”的噱頭吸引到很多女性去消費，但這種消費沒有成癮性的特徵，因為換裝拍照給人帶來的滿足感是隨着次數的增多而呈現出邊際效用遞減趨勢的，這種消費需求並非剛需，會有一定的容量限制。,對於商家而言，由於換裝自拍館看起來是一個新風口，自然就會有很多人跟風而來。但隨着市場上的商家越來越多，必然會出現魚龍混雜的現象，也會逐漸淘汰一部分商家而成就另一部分商家。“歸根結底，這個行業賽道沒有太多的想象空間，市場容量有限，最早入局的商家可能還能享受到紅利，而越到後面商家之間的廝殺就會越激烈。如果商家們都是靠租房而不是自己買的門面做生意的話，最後成就的很可能是房東。”張雪峰坦言。,近期，換裝自拍館風靡各大社交平台。顧名思義，自拍館即可以提供自拍場景的店鋪。但與“90后”的回憶“殺馬特”風大頭貼不同，如今的自拍館不僅可以提供不同的場景，還可以提供不同風格的服裝、化妝品、燈光道具等。這樣全方位的自拍服務，也讓不少愛美的女生拉着閨蜜、帶着男友前去打卡。,一邊是新店如雨後春筍般浮現，一邊是慘淡收場者眾多。作為年輕人的“新寵”，換裝自拍館在火熱經營的同時，也面臨着受眾具有局限性以及同質化競爭嚴重等問題，尤其在近半年，據不完全統計，北京市已倒閉的自拍館達兩成。業內人士指出，由於換裝自拍館是一個新的風口，自然會有很多人跟風而來。但歸根結底，這個行業賽道沒有太多的想象空間，市場容量有限。最早入局的商家或許還能享受到紅利，而越到後面，商家之間的廝殺就會越激烈。,

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