杏鑫平台主管_九千萬粉絲不是事!特朗普拒推特是雙贏:廣告商鬆口氣 馬斯克再立牌坊

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特朗普拒絕重返推特,推特的廣告商和特朗普的支持者都鬆了一口氣。,當地時間11月19日,社交媒體推特的新老闆埃隆・馬斯克(ElonMusk)表示,將恢復美國前總統唐納德・特朗普(Donald Trump)的推特賬號,這時距離特朗普賬號被封已經過去近兩年。就在幾天之前,特朗普剛剛宣布計劃參与2024年美國總統大選。,馬斯克一直聲稱自己是“言論自由的絕對主義者(free-speech absolutist)”,並公開反對推特的“永久封禁”政策。在收購交易完成之前,馬斯克就曾表示,一旦自己成為推特的所有者,將撤銷該禁令並解除對特朗普賬號的限制。,目前特朗普的賬號已經恢復,粉絲數量達到超8700萬人,不過他表示將拒絕回到推特平台,將繼續在自己的社交軟件TruthSocial上發展。有聲音認為,馬斯克的一系列舉措並不是為了所謂的“言論自由”,而是在為推特“營銷造勢”。畢竟在此之前,推特已經流失了多位廣告商,收入也大幅下降。,特朗普推特賬號已經解禁。 來源:推特,特朗普拒絕重回推特,似乎是為了凸顯自己足夠尊重民意,馬斯克在做出重大決定之前,通常會在推特發起投票。在收購推特之前,他曾專門詢問網友“推特是否尊重言論自由”,有超七成網友選擇否認答案。在是否需要恢復特朗普的賬號一事上,馬斯克也採取了類似的做法。11月19日他在推特上發起投票,共有超1500萬用戶參与,其中51.8%的用戶選擇支持恢復特朗普的賬號。,這一結果與馬斯克本人的心意相符,不過在宣布解禁特朗普賬號時,他卻強調“這是民眾的選擇(The people have spoken)”,並引用拉丁文格言“人民的聲音就是上帝的聲音(Vox Populi, Vox Dei)”。,,儘管馬斯克熱情歡迎,但特朗普並不打算重返推特。在該投票結束之前,特朗普曾公開表示自己沒有理由重新加入推特。而對於馬斯克的種種舉動,特朗普則在自己的社交軟件Truth Social上發帖,鼓勵支持者“积極地(with positivity)”參与馬斯克的投票。,特朗普表示,未來將會留在自創社交平台Truth Social中。該平台由特朗普媒體及科技集團(Trump Media & Technology Group)開發,於2月在蘋果應用商店推出,一度成為該平台最受歡迎的軟件。,目前特朗普在Truth Social上擁有約450萬粉絲,遠不及推特平台8700萬的粉絲數量。不過他仍然表示,Truth Social的用戶參与度比推特更好。,截至發稿,特朗普並沒有在推特發布新的推文,最後一條信息仍然停留在2021年1月8日,“致所有那些要我去(參加就職典禮)的人,我1月20日不會參加(拜登的)就職典禮。”,特朗普最後一條推文。 來源:推特充滿擔憂的推特廣告商,恢復特朗普賬號是一步“險棋”,一度引起外界不滿。,哈佛大學肖倫斯坦媒體、政治和公共政策中心(Shorenstein Center on Media, Politics and Public Policy)研究主任瓊・多諾萬(Joan Donovan)表示,如果特朗普重新回到推特,並繼續發布誤導性言論,可能會使這一平台成為“滋生仇恨和騷亂的溫床”。,特朗普的推特賬號由於在2021年國會山騷亂事件期間發布“煽動性言論”遭到封禁,推特給出的理由為該賬號“有進一步煽動暴力的危險”。,事實上,特朗普任職美國總統期間,一直熱衷於利用推特“隔空喊話”。《紐約時報》的報道稱,特朗普經常傳播不準確、具有誤導性的信息,甚至在2020年總統大選之前,公開在推特上指控選舉舞弊。,作為影響着輿論環境的“定時炸彈”,特朗普拒絕回歸着實讓推特的廣告商“鬆了口氣”。美國有線電視新聞網(CNN)稱,廣告商擔心如果廣告與令人反感的內容一起投放,會威脅到公司的核心業務。,事實上,由於馬斯克大刀闊斧地進行改造、大肆裁員,已經有大量廣告商對推特失去信心。梅西百貨(Macy’s)、大眾汽車集團(Volkswagen Group)、通用磨坊(General Mills)等大型品牌暫停推特的廣告投放,而美國製藥巨頭禮來公司(Eli Lilly)遭遇高仿李鬼賬號,蒸發百億美元市值,也停止了與推特的合作。,就在本月,馬斯克表示推特因此“收入大幅下降”,恢復特朗普賬號可能會動搖還未撤退的廣告商。,不過也有人認為,重新引入特朗普或許是馬斯克重振推特的營銷舉措。億萬富翁、NBA達拉斯獨行俠隊(Dallas Mavericks)老闆馬克・庫班(Mark Cuban)表示,恢復特朗普賬號是一個“明智的營銷行為(smart marketing move)”,不過他對此舉是否有助於提高推特的訂閱收入表示懷疑。而CNN則在報道中直言,恢復特朗普的賬號可能對推特的幫助不大。,除了廣告商,推特的工程師也在提心吊膽。CNN稱,特朗普的賬號恢復,將可能導致推特流量激增。而此時恰逢世界杯開賽,過多的流量也可能給該平台帶來技術壓力。,特朗普的新興輿論陣地,對於特朗普而言,是否重新回歸推特也是至關重要的選擇,因為這位前總統正在計劃參与2024年美國總統大選。,在退出推特之前,這一平台曾是特朗普重要的輿論陣地,但目前,特朗普已經徹底轉移至自創社交軟件TruthSocial。特朗普於今年5月開始定期在Truth Social上發帖,並與自己的支持者直接溝通。他利用Truth Social來宣傳盟友、批評對手,並在州,國會和聯邦調查人員的法律審查中捍衛自己的聲譽。,創建Truth Social時,特朗普曾承諾鼓勵“公開、自由且真誠的全球對話,不會歧視政治意識形態”。路透社認為,如果特朗普再次啟用推特,此前的承諾可能會受到民眾質疑。,不過瓊・多諾萬(Joan Donovan)認為,重返推特也許是特朗普提升個人品牌的機會,畢竟他在這一平台上擁有近九千萬粉絲,可以接觸到更廣泛、更有影響力的受眾。《華爾街日報》同樣指出,恢復推特賬號有助於特朗普擴大潛在影響力。,而對於是否應該重回推特,特朗普的支持者也有自己的看法。據《華爾街日報》的報道,共和黨顧問Alex Conant表示,“我在特朗普支持者小組中聽到的第一件事,就是希望特朗普不要回歸推特”。他認為,如果遠離推特,特朗普的總統競選活動將比2020年時更加有紀律有效。,目前特朗普的賬號已經恢復,粉絲數量達到超8700萬人,不過他表示將拒絕回到推特平台,將繼續在自己的社交軟件TruthSocial上發展。有聲音認為,馬斯克的一系列舉措並不是為了所謂的“言論自由”,而是在為推特“營銷造勢”。畢竟在此之前,推特已經流失了多位廣告商,收入也大幅下降。,特朗普拒絕重返推特,推特的廣告商和特朗普的支持者都鬆了一口氣。,