開播26天,懸疑劇《漫長的季節》無疑是觀眾與許多業內人士公認的爆款劇,更是在多個社交平台的熱度中屠榜。,比如,3次騰訊熱度總榜日冠;5次騰訊熱播總榜日冠;微博熱搜話題閱讀量22.14億;抖音、快手、微博等全網上榜熱搜134條……其中,包括王響、龔彪與王陽在內的,主要人物在貓眼全網角色榜中,成為了除青春偶像劇外熱度最密集的角色。,不僅如此,在許多網友看來,《漫長的季節》之所以可以被稱為“爆款”,主要還在於它是熱搜之外,身邊的人真實在討論的劇,“它的觀眾年齡層分佈很廣,不僅我的同學、朋友在看,就連我父母甚至爺爺都在看。”來自東北省瀋陽市的90后女生Sarah對燃次元表示。,Sarah表示,爆款劇需要滿足更多要素,“這種標尺在於劇集中角色的顆粒度,是否真實地像活生生的人物,能夠給人極強的代入感,從而引發強烈地共振。”,“我不少東北朋友都覺得,《漫長的季節》中,龔彪就是自己的舅舅。彪子(劇中對龔彪的稱呼)瘋狂捶打機器的粗暴形象,以及出租車司機王響開車的細節動作,就跟家中有着同樣經歷的長輩一樣真實。王響被裁員后,整個家庭陷入的混沌,會讓你清晰地感受到下崗潮之後,他失去的不僅是一份工作,而是面臨着整個系統的坍塌。”,只不過,並不是每一部劇集,都可以像《漫長的季節》一樣掀起觀劇熱浪。但與觀眾感覺並不相符的是,近一年多來,各大平台站內的“爆款”劇集數量有了明顯增多,數值也不斷突破天花板。,據燃次元統計,2022年全年,愛奇藝共誕生了5部熱度破萬的作品,包括《人世間》《風吹半夏》《卿卿日常》等,而這一数字在2022年之前,總共只有2部。,同年,騰訊視頻熱度值“破萬”的劇集也達到了5部,但是,其數值又與愛奇藝大相徑庭。以古裝劇《雲襄傳》為例,5月15日下午,其在愛奇藝的熱度值為7903,但在騰訊視頻的熱度值卻高達2.28萬。,只不過,這種過高的熱度值,在不少觀眾看來,純屬於 “王婆賣瓜,自賣自誇”。,“在觀眾對平台熱度產生‘通貨膨脹’質疑感的背後,是平台自身對劇集熱度評價公信力的不足。觀眾無法得知站內熱度究竟是否含播放量、彈幕數、轉贊評,權重如何等等。”影視宣發工作者張宇分析道,同時,同一部劇在不同平台上熱度值的天壤之別,也是觀眾對“爆款劇”產生質疑的原因之一。,談及各大平台熱度值不統一的問題,優酷首席內容官劉燕紅曾在爆款內容分享會上對燃次元表示,“每個平台在計算時都是基於自身站內的數據,有着不同的側重點,所以,彼此之間很難統一。”,但這一說法似乎並未被大眾完全接受。,“從電視劇行業的長遠發展來看,好內容應該有一定的量化標準去衡量。”艾媒諮詢創始人張毅表示,由行業協會介入,會比較有助於提升衡量的公信力。但值得思考的問題在於,作為非盈利組織,他們提供標準的可持續動力來自哪裡。,而“爆款”,更多的是需求市場和觀眾鑒定,而不是“自定義”。,2023年開年,影視行業的爆款標準,在一部《狂飆》面前停止了爭論。,“我覺得《狂飆》應該是近幾年來,少有的、大家一致認可的爆款劇了,其原因就在於不僅是我的同齡朋友在看,長輩們也大量地追到上頭,甚至包括我幾乎不看劇的叔叔,也因為‘為了和人聊天有話題’,而去看了《狂飆》。它引發了廣泛而真實的社會性討論,無疑是一部爆款劇。”95后國產劇愛好者Far表示。,“對於一部劇集來說,它能不能被稱為爆款,還有一個比較重要的指標,即劇集本身有沒有隨着熱度的升高而增加代言,或者劇集播出之後,主要演員的商業價值有沒有因此而得到提升。《狂飆》與張頌文,顯然都是典型的案例。”Far補充道。,如Far所說,從業20年後,張頌文終於迎來了第一個品牌海瀾之家的代言。隨後,又有包括小米在內的不少品牌蜂擁而至,而這些都因《狂飆》而起。,Sarah也用自己的標尺詳細地定義了爆款,“對於現當代劇來說,首先是人物的塑造具有可信度,能讓我與現實生活中的人聯繫起來,產生很強的代入感,激發我和朋友去探討劇情的慾望。”,Sarah舉例,在《漫長的季節》里彪子和麗茹戀愛時,彪子在跟麗茹講弗洛伊德的心理學,麗茹卻跟他打岔,“弗洛伊德分房了嗎?”此時,彪子還能繼續回答,“弗洛伊德不是我們廠的。”,“這種打岔式幽默,‘非常東北’,就是當一個人與另一個人完全不同頻時,就會打個岔聊天,然後還能繼續聊下去。”在Sarah看來,這種細微的真實,首先使得劇集有了可信度。,Sarah還表示,對於自己這樣的90后群體來說,20多年前的東北工廠下崗潮,只是道聽途說,“而這部電視劇,能把那種原本宏觀的、茫遠的概念,在劇集人物的演繹與人物際遇的變遷中,體現得具體而生動。這更是爆款劇不可或缺的因素。”,“當你看到王響聽說自己被裁員后,臉上愕然的神情,還有要把兒子往廠里送的‘非常理’的舉措,你就會慢慢意識到,對於王響而言,樺鋼廠不僅僅是一個單位,而是包括看病、上學在內的,全部生活系統。王響或許從未曾料到,下崗背後會是一個系統的坍塌。”Sarah補充道,“這種抽絲剝繭地帶你走進一個你原本陌生的世界,且讓人想要與周圍朋友探討劇中哲思的劇集,註定會將成為一部爆款。”,但並不是所有熱度值高的劇集,在觀眾看來都可以稱之為爆款劇,Far就有着自己的非爆款邏輯。“如果僅僅是‘流量小生’的高人氣推高了劇集轉發、點贊、評論的數量,從而提升了劇集的‘熱度值’,但卻缺乏社會討論度,我覺得這種並不能構成真正意義上的爆款。比如甜寵劇《琉璃》。”,但在Far看來,並不是所有劇集都要追求“大爆款”。“以《御賜小仵作》為例,它雖然是甜寵劇,但卻有女性主義與懸疑內容,在00后與90后兩個年齡層,也都引發了一定討論,這就是小爆款劇可以去追求和達到的高度。”,除此之外,爆款的定義還常常在於是否能夠突破垂直內容愛好者圈層,因此,一些作品是否可以稱之為爆款,也備受爭議。,比如,在不少朋友看來,《三體》與《狂飆》的火爆,有着並肩之勢。但也有部分觀眾對燃次元表示,《三體》對於非原著粉仍存在着一定的理解難度,主角選角、劇集節奏的把控仍有改進的空間,這些可能都使得《三體》未能達到與《狂飆》一樣的全民熱議度。,然而,即便在觀眾眼中各有各的爆款,但其終究與長視頻平台定義的爆款大不相同。,事實上,在2018年部分平台被曝“前台流量數據造假”之後,“優愛騰”就陸續關閉了播放量數據,並以熱度值替代。自此之後,各個平台劇集的影響力,就開始以更為模糊的方式被各自定義。,2022年,愛奇藝誕生了《人世間》《風吹半夏》《卿卿日常》《蒼蘭訣》和《罰罪》5部站內熱度破萬的作品。而在此之前,愛奇藝所有熱度破萬的作品,僅《延禧攻略》與《贅婿》兩部。,這造成了觀眾對愛奇藝劇集短期內迅速攀升熱度值的質疑。,對此,愛奇藝首席內容官、專業內容業務群(PCG)總裁王曉暉,在接受影視獨舌的採訪時表示,“我們的算法沒有調整過,愛奇藝的價值觀不會自欺欺人,如果調整我們會向社會公開。在現在的算法下,熱度破萬對愛奇藝播出的劇來說,依然是一件相當難的事。”,王曉暉還提到,“去年的這幾部戲,不論是外界感知還是內部數據,的確符合預期破萬的表現。而今年的《顯微鏡下的大名絲絹案》,包括迷霧劇場這幾部戲,熱度值沒有達到9000以上,是因為會員與非會員的排播模式不同,沒有採取雙線播出、在熱播期釋放免費劇集。”,儘管王曉暉一再強調愛奇藝的算法始終如一,但卻未曾提及如何計算。至少截至發稿,對外,愛奇藝的劇集熱度指標尚不透明。,除此之外,“熱度值破萬”劇集增加,即“爆款劇集增加”,但如果劇集沒有破萬,則是因為“非會員排播方式不同等”因素的影響。,“這種難以通過熱度值來判斷全網中劇集的真正熱度,甚至同平台不同時期的熱度值也難以對比的現狀,一定程度上違背了熱度值推出的初衷。”對此,張宇直言。,對於各大平台無法統一的熱度值,優酷曾在今年年初的爆款分享會上將其解釋為,“算法的不一致,評價側重點不同。”,在電視劇營銷公司有着資深工作經驗的Linda表示,“無法統一”“算法不同”等更可能是各平台的一種說辭,“外部來看,和票房類似的標準一旦形成,各平台孰優孰劣就會一目瞭然。而現階段,每一家都可以自詡自己的數據很牛。”,如Linda所說,如今,“優愛騰”數據各自為陣的現狀,表現得十分明顯。,“從目前來看,由於資本的關係,各大宣發平台的熱度數值,其公信力在一定程度上都是存疑的。”張毅表示。,以優酷為例,據燈塔專業版數據显示,2022年,優酷共產出包括《與君初相識・恰似故人歸》《重生之門》《幸福到萬家》《冰雨火》《沉香如屑》《兩個人的小森林》《點燃我,溫暖你》在內的,7部站內熱度破萬的劇集,數量領跑全網。,然而,有業內人士對燃次元透露,“由於燈塔宣發數據與優酷同屬阿里系,因此,在此體系下的數據,顯然很難讓觀眾信服。比如,在同為影視宣發評價體系,但沒有‘優愛騰’參股的貓眼上,2022年網劇熱度前十的榜單中,優酷只佔據4席,與燈塔差距較大。”,同樣讓觀眾摸不着頭腦的,還有愛奇藝與騰訊視頻共同採用的“熱度值”。只不過,同為熱度值,但同一部劇在不同平台的熱度卻相差甚遠。,譬如,古裝劇《雲襄傳》在5月15日下午的愛奇藝的熱度值為7903,位列愛奇藝熱播總榜第一;在騰訊視頻的熱度值卻高達2.28萬,而且還僅位列騰訊古裝劇榜第一。,在剛剛過去的2022年,騰訊視頻熱度最高的劇集為《愛的二八定律》,其熱度值將近3萬,遠超今年年初業內並無爭議的愛奇藝爆款劇《狂飆》1.18萬的站內最高熱度值。,但在第三方平台豆瓣上,《狂飆》超81萬人給出了8.5分的評價,而《愛的二八定律》,僅有不足14萬人、5.9的評分。,《漫長的季節》儘管同樣是觀眾眼中的爆款,但在不少網友看來,其國民度仍與《狂飆》有着差距,主演的熱度也沒有像張頌文一樣,“被劇集帶到一個新高度”。,與此同時,該劇在豆瓣的評分雖然高達9.4分,超過《狂飆》,但標記看過的人為56.8萬人,不及後者。,然而,《漫長的季節》在騰訊視頻最高超過2.6萬的熱度值,也比愛奇藝的《狂飆》高出一倍多。,對於“優愛騰”在爆款劇上的“自說自話”,觀眾與業內人士也是“仁者見仁,智者見智”。,一部分網友表示,爆款劇原本就不需要統一的標準。,張宇就認為,“熱度值的推出,最初是為了對劇集的影響力與商業價值作出一定的評判,從而給廣告主做參考。但在流媒體的收入多半靠會員帶動的當下,用戶價值才是更需要去撬動的,C端關心熱度值的人比例不高。”,Far也對燃次元表示,“看劇全憑喜好,觀眾也不會只跟着熱度值去找劇,這種熱度本身就沒什麼意義。有想法的人,會形成自己的價值評價體系,比如豆瓣口碑、喜歡的公眾號推薦等。”,不過,在更多業內人士看來,較為統一的標準,有助於業內更透明的競爭、廣告主更精準的投放,以及投資人獲取更對稱的信息。,“票房雖然不能代表一部電影所有的成敗,但至少能說明其在市場的受歡迎程度,這也是為什麼我們至今仍然沿用這個指標去關注市場表現的原因。”在Linda看來,在電視劇領域,播放量數據造假后,各平台相繼改為熱度值PK,但熱度值也應該有相應的標準,讓合作方與觀眾都能獲得相對透明的信息。,張毅也認為,“行業還是應該建立比較具有公信力的標準,而且需要第三方來支撐,同時還應該去思考,第三方支撐的動因是什麼。”,燃次元發現,打造權威文娛榜單的背後,的確有着較強的企業利益動因。以貓眼為例,雖然貓眼沒有“優愛騰”參股,但其母公司為光線傳媒,是大量劇集的出品公司。因此,其熱度值的計算,同樣有着有失偏頗的可能。,在貓眼專業版中,有一則關於貓眼全網熱度計算規則的說明。不過,其涉及到的包括“優愛騰芒”、搜狐、樂視、PP七大播放平台在內的,數據或熱度的計算方式,以及微信公眾號的新聞數量在內的數據,均屬於沒有量化的數據,仍難以判定榜單具體數據的有關權重。,“因此,第三方機構的參与就顯得至關重要。”張毅表示,“我個人認為,可以從政府和行業協會的角度去考慮建立相關判斷標準。但這個有公信力的第三方機構,需要有持續提供數據的動力。比如,他們的數據需要大量調研,也就是時間與人力、資金成本等,如何去支撐這種可持續性的輸出,是需要我們着重去思考的。”,毋庸置疑的是,近兩年,在降本增效的策略之下,長視頻平台在劇集內容質量方面確實有了顯著的提升。截至5月15日,今年前4個半月上線的全網網劇中,豆瓣口碑達到8分以上的,高達6部,這一數據已經與去年全年持平。,不過,在高質量劇集數量增長、多元題材全面開花的當下,長視頻平台如果能統一劇集影響力與商業價值的相關標準,或開放部分因子數據,或許可以讓全網劇集進入到另一個更為良性的競爭時期。,參考資料:,《對話丨愛奇藝的內容新思考,王曉暉用1.3萬字說清了》,來源:影視獨舌。,*文中Far、Sarah、Linda和張宇為化名。,Sarah表示,爆款劇需要滿足更多要素,“這種標尺在於劇集中角色的顆粒度,是否真實地像活生生的人物,能夠給人極強的代入感,從而引發強烈地共振。”,開播26天,懸疑劇《漫長的季節》無疑是觀眾與許多業內人士公認的爆款劇,更是在多個社交平台的熱度中屠榜。,