杏鑫代理註冊_扎克伯格要放棄直播購物?

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當直播購物在國內拿到大女主劇本,一路高歌、發展迅猛時,在海外卻有着不同的命運。,8月4日,社交巨頭Facebook發布公告稱,自2022年10月1日起,其直播帶貨功能將停止服務,屆時用戶仍能使用Facebook Live進行直播活動,但不能在其中創建產品列表或標記產品。同時該平台還表示,未來將把更多精力放在短視頻產品Reels上。且Instagram的直播帶貨功能將不受影響,並仍將繼續保留。,“不少人認為這暗示着美國直播購物模式的命運。”海外社交媒體營銷專家荀雷告訴虎嗅,Facebook這一公告發布后,悲觀論調四起。,一些小品牌主對Facebook Shop的戛然而止感到意外。“這一功能一經推出我就開始使用,它曾幫我的銷售額提高了62%。”經營時裝品牌的Lisa對虎嗅說。但這些品牌主並不能阻止Facebook Shop的關閉。,“這一決策與Meta(Facebook母公司)目前業績下滑的處境有關。”熟悉Facebook業務的分析師董亭說。7月28日,在Meta發布的2022年二季度財報中,其第二季度收入同比下降至288億美元,這也是Meta上市十年以來的首次出現季度營收同比下滑。,“在各種角力之下,直播購物功能或許成為一顆棄子。”董亭說。,01,曇花一現,Facebook直播購物的風頭曾經也一時無兩。,時間拉回到2020年,在數月測試之後,Facebook終於在8月份推出Facebook Shop的功能。據當時的媒體報道,上線后每月約有超3億人瀏覽Facebook Shop,月活用戶約120萬人。不僅如此,2021年5月,Facebook還開啟了為期三個月的“直播購物星期五”系列活動,不少知名美容護膚和時裝品牌都與其展開合作。,根據社交媒體管理平台Hootsuite表示,Facebook Live與視頻和靜態圖片比較而言,與觀眾互動度提高了25%,點擊次數增加了480%。,但Facebook的直播購物功能與國內模式並不完全相同。,據天風證券研報稱,其模式類似國內淘寶店播的形式,但更偏向於熟人社交。依靠算法,打造私人朋友的小範圍社交圈。此外,Facebook平台上基本沒有達人進行直播帶貨,不存在知名的電商帶貨達人,理論上也不會產生KOL。,而且,據天風證券稱,相較於國內的直播購物,Facebook無法插入商品鏈接,用戶體驗感較低,購物方便性不高。此外,用戶僅能通過留言進行交流,互動性差。,直到宣布被關閉,Facebook Shop的具體業績如何,都是個迷。公開信息中,只有其向商家的收費規則:每次配送收取5%的銷售手續費,8.00美元及以下的配送收取0.40美元的固定費用,其餘收入歸商家所有。,02,歐美直播還未成熟,對於Facebook關閉直播購物功能,許多分析師並不感到驚訝。,“歐美直播購物並不成熟,大家還不會走就想先跑起來。”荀雷說。,但就在一年前,歐美市場對直播購物的發展還沒有這麼悲觀。2022年曾被當作是美國社交購物崛起的一年,除了Facebook,不少美國社交巨頭都增加了直播購物功能,eMarketer曾預測美國社交商務將同比增長24.9%,使市場從366億美元增至457億美元。,但現實貌似是,美國人還未做好直播購物的準備。,據麥肯錫2022年 5月的報告,雖然45% 的消費者表示社交媒體會影響他們的購物,但只有11% 的消費者直接通過社交媒體購買。,“這與美國消費者的購物習慣有關,他們想買東西時,會考慮專門的網站。”荀雷說,而中國消費者已習慣於使用一個單一但龐大的應用,在其中完成社交、購物等各種功能。,除購物習慣不同之外,歐美市場對直播購物的高估,也與新冠疫情有關。受疫情影響,歐美線上購物曾一度爆發,但隨着疫情政策的放鬆,線下購物環境的恢復,線上購物的高增速並未持續。根據麥肯錫報告,到2022年 3月,店內購物同比增長8%,而2021年初的增長率約為5%。與此同時,自疫情高峰以來,电子商務的增長已經下降。,“在歐美髮展直播購物要放慢節奏。”荀雷說,他認為,對於社交巨頭而言,目前更緊要的任務是培養歐美國家消費者看直播的習慣,許多人對直播這種模式還比較陌生,而且創作者對於直播賣貨也較為排斥,“他們不少人認為賣貨會令粉絲疏遠他們,且影響自己創作的心態。”,“很多廣告商也持審慎態度。”董亭說,不少廣告商還沒真正通過直播購物推動銷售,還在猶豫是否要花錢做更多投入。,03,Meta的困境,當然,除歐美直播購物大環境之外,Facebook此番宣布關閉直播購物功能,不少分析師認為與Meta本身的處境有關。,扎克伯格於7月1日稱,隨着用戶數量和廣告收入增長放緩,Meta正面臨近期歷史上最嚴重的經濟衰退,因此Meta將2022年的招聘目標從最初招聘約10000名新工程師的計劃下調至約6000-7000名。據外媒報道,Meta今年可能會裁掉10%的員工。,與此同時,Meta也表示,要減少今年的招聘和總體支出,以應對更具挑戰性的運營環境,同時繼續將資源優先用於公司的重大項目。,這些信號都意味着,Meta以及旗下的Facebook都要“勒緊褲腰帶過日子了”。,Meta為何會遭遇這些,其中一個重要原因就來自於隱私政策的衝擊。,Meta收入來源主要是廣告,二季度營收為281.5億美元,同比下降1.5%,不及市場預期的285.3億美元。據Meta稱這是因為蘋果的隱私政策所致。去年4月,蘋果調整隱私政策並推行了ATT(應用跟蹤透明)功能,這一功能可防止Facebook等應用程序跟蹤網絡和應用程序中的用戶活動,阻礙了Meta為廣告商提供準確用戶行為的能力。財報显示,Meta二季度每個廣告的平均價格同比下降了14%。,“Meta正集中精力和資源發展其短視頻業務,使用Reels(短視頻板塊)功能的創作者會受到Meta的不少獎勵。”董亭說,在本次宣布關閉直播購物的公告中,Facebook也表示,未來將把更多精力放在短視頻產品Reels上。,不過目前,Ins為了推其Reels功能進行的各種改版,已引來諸多用戶吐槽,這其中就包括卡戴珊等人。董亭也告訴虎嗅稱,Reels的發展也還未達到Meta的預期。,捨棄Facebook的直播購物功能,對於扎克伯格而言是否是一步好棋呢?,一些小品牌主對Facebook Shop的戛然而止感到意外。“這一功能一經推出我就開始使用,它曾幫我的銷售額提高了62%。”經營時裝品牌的Lisa對虎嗅說。但這些品牌主並不能阻止Facebook Shop的關閉。,當直播購物在國內拿到大女主劇本,一路高歌、發展迅猛時,在海外卻有着不同的命運。,