杏鑫總代理_2022春天,第一個風口宣告結束

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清明前夕,又一家明星獨角獸隕落。,“十薈團快要沒了,進入倒計時。”一位十薈團前員工告訴投資界。此時,互聯網上流傳着十薈團關停全國所有業務的消息,一大批供應商因被拖欠貨款而無奈維權。投資界發現,目前十薈團APP頁面已經显示“暫時無法獲取數據”,官方微信公眾號的最後一條更新也停留在了今年1月25日。,身後的投資人選擇沉默,大家都不願再提及這一曾經的明星項目。一位參投十薈團的VC投資人告訴投資界:“早在去年初,我們就已經推不動這個案子了,整個行業急轉直下。”截止發稿,身處漩渦中的十薈團依然沒有官方回應。,十薈團的瘋狂崛起仍歷歷在目。2018年,有着復旦大學、哈佛商學院學歷背景的80後學霸陳郢搭檔連續創業者王鵬,聯手孵化了社區團購項目――十薈團。在這個冉冉升起的風口中,剛剛成立的十薈團儼然一顆新星,迅速引來了超20家VC/PE入局,一度喊出近50億美元估值(約300億元人民幣)。短短4年,從天堂到地獄,不免唏噓。,曾幾何時,社區團購被創投圈視為移動互聯網的最後一塊窪地,一眾人為之瘋狂。但喧囂過後是落寞,“我們已經不再看社區團購的項目了”,到了2022年,這個紅極一時的風口正式宣告結束。,又一社區團購獨角獸瀕危:超70億要打水漂,十薈團的崛起和崩塌,是社區團購的一縷縮影。,時間回到2012年,從哈佛歸來的年輕人陳郢放棄了城市生活,跑到農村從事扶貧方向的創業,試水農村電商,幫助農產品找好的銷路,多年後成立一個社群新零售平台“有好東西”。,2018年,有着長達6年農村電商探索經驗的陳郢拉上曾在千團大戰中挺進十強的王鵬,倆人聯手孵化出一個社區團購項目――十薈團。彼時,社區團購如雨後春筍一般湧現,大量資金湧向這個風口,稍晚入局的十薈團趕上了最好的時局。,這是創投圈繼共享經濟后又一個風口,投資人瘋搶項目的一幕幕不斷上演。創立不到兩個月,十薈團完成1億元人民幣的天使輪融資,創下了當時行業內最大的一筆融資。次年,十薈團拿下阿里巴巴的A輪融資,自此開啟了瘋狂的擴張之路。,2019年,十薈團完成了與社區團購平台“你我您”的合併,締造了社區團購業內的合併第一案,轟動一時。此後,十薈團更是接連吞併“好集樂”和“鄰里說”,一躍成為社區團購的超級獨角獸。,2020年,突發的疫情更是將社區團購賽道推向高潮,更多VC/PE趕來。十薈團更是締造了令人咋舌的融資記錄――天眼查APP數據显示,僅2020年一年,十薈團就完成了4輪融資,總金額近4.5億美元,一時風光無限。,此時,掌門人陳郢有着欲與天公試比高的壯志:“十薈團不畏巨頭,我們一定能贏得勝利。這場大戰,必將在中國互聯網的歷史上書寫下波瀾壯闊的一筆!”,目睹着社區團購的盛況,互聯網巨頭也坐不住了。2020年下半年,社區團購行業風雲突變――最為標誌性的是滴滴、美團、京東、拼多多等互聯網巨頭爭相下場,行業從拼創新、拼執行悄然變成拼資本、拼補貼。幾乎一夜之間,所有人都盯着了這一門“賣菜生意”。,面對巨頭砸錢擴張,十薈團同樣陷入了巨款虧損與瘋狂補貼搶流量的怪圈中。一位十薈團團長回憶,“當時,在十薈團每賣2元商品就有2元的補貼,賣5元就有5元補貼,拉新補貼翻倍。為了多賺錢,刷單已經成為大家心知肚明的潛規則。”甚至有內部員工表示,下面的城市經理全都在倒貨賣貨,刷補貼,靠撈油水,有的團長在深圳買了房。而公司大量投錢,卻換來一堆無用的增長數據和相關部門的頂格罰款。,無序競爭使得大量資金流失,十薈團燒錢的速度可見一斑。2021年初,輿論開始質疑社區團購模式,十薈團依然罕見拿到了7.5億美元D輪融資,傳聞估值一度達到50億美元(約300億元人民幣)。但這也是十薈團至今最後一筆融資,這隻獨角獸4年拿下了近77億元融資。,社區團購質疑聲音愈演愈烈,反思的聲音不絕於耳。同年8月,陳郢發布了一篇名為《聚焦用戶長期價值的一次自我革新》的內部信,宣布將與阿里MMC在部分地區進行區域整合。然而到了該月底,十薈團大量遣散員工的消息不脛而走,多位員工爆料自己突然被要求籤主動離職申請,河南等地的十薈團總部也圍滿了追討欠款的供應商,團長和消費者們更是怨聲載道。,眼見他高樓起,眼見他大廈傾。2021年12月底,盛時上萬人規模的員工數僅剩下700多人,五大城市圈中,每個城市圈僅剩30-50人留守。2022年春節前,十薈團終於關停了湖南所有網格倉――最後的堡壘也失守了。,“早在去年初,就已經推不動了。”如今,十薈團的投資人也不願再多談,退出無望的他們甚至悄悄將這一曾經的明星案例在機構介紹中剔除。不到4年的時間,這個快速崛起的龐然大物,又迅速跌落谷底,不甚唏噓。,社區團購,風投史上大泡沫:這些獨角獸已倒下了,事實上,社區團購的泡沫早有破裂的徵兆。,2019年,繼老玩家“你我您”、“鄰鄰壹”被吞併后,這個行業迎來第一輪洗牌,俗稱行業黑馬的松鼠拼拼新一輪融資失利。8月,松鼠拼拼被爆出大規模裁員,與食享會合併失敗,隨後接連被曝出總部人去樓空,多個站點停止服務。曾與王興並肩闖過千團大戰的清華系創始人楊俊,帶着松鼠拼拼黯然退場。,緊接着2020年的春天,生鮮電商平台呆蘿蔔宣布進入破產重整程序,彼時創始人李陽曾向法院表示,呆蘿蔔收到了一份1000萬美元的投資意向書,他有信心渡過難關。然而,李陽始終沒能等到那1000萬投資。2021年10月,呆蘿蔔正式停止運營。,到了2021年,社區團購潰敗加劇。先是估值65億的獨角獸――同程生活一番掙扎后猝然隕落,倒在了擁有新名字的第二天。7月7日,同程生活改名蜜橙生活,剛計劃將業務方向由C端向B端轉移,卻在次日宣布申請破產,成為第一家破產的社區團購獨角獸。,同月,最大社區團購平台之一――食享會被曝武漢總部人去樓空,高管相繼辭任出走,創始人戴山輝也悄然退出母公司“武漢七種美味科技有限公司”主要人員之列。面對“倒閉”傳聞,戴山輝回應稱,食享會正式向社區零食便利店賽道轉型。,至此,除了還在經營的興盛優選外,社區團購“四大金剛”――興盛優選,你我您,食享會,鄰鄰壹;“老三團”――興盛優選、十薈團、同程生活,幾乎全軍覆沒。,2022年,巨頭們也未能躲過,滴滴旗下的橙心優選最先傳出撤退信息。橙心優選曾一度被滴滴寄予厚望,投入資金也不計其數。據悉,橙心優選已經離開大本營成都,失守最後一城。,此後還有京喜拼拼、美團優選、多多買菜、淘菜菜等互聯網巨頭旗下的玩家紛紛傳來裁員撤城的消息,社區團購走到前所未有的黯然時刻。,回過頭來看,在這片叢林中,無數人迎頭趕上,又有無數人倒下,當初他們高喊的口號已無人問津,唯留下匆匆落敗后的悲涼與一地雞毛。,一個風口宣告結束,留給VC/PE刻骨銘心的教訓,社區團購的魔幻故事,無疑是中國風投史上一抹難以磨滅的記憶。,梳理社區團購的運營模式,大多是以住宅社區為單位,招募寶媽、小區便利店店長、快遞站站長作為團長,通過APP或微信群發布團購商品的信息。用戶下單后,平台將商品統一配送到團長手中,消費者再到提貨點取貨,完美覆蓋最後一公里。,這一模式一經提出,迅速席捲被互聯網。2018年4月,風投女王徐新率今日資本投了社區團購的領跑者興盛優選,幾個月後,相關融資消息密集曝出――你我您、食享會、呆蘿蔔、十薈團、鄰鄰壹、誼品生鮮等平台先後宣布獲得數千萬元以上的融資金額。,VC/PE也集體投票下注,另一邊的阿里、騰訊、京東等互聯網巨頭也不遑多讓,多方資本豪擲重金,投出了一個個獨角獸。最火的時候,這條賽道上有上千家企業誕生,融資總額高達550多億元。,然而,隨着業務發展,各平台開始拿着巨額資金毫無節制地跑馬圈地。在一個市場還未穩定之時,就已經迫不及待向下一座城池進軍。資金在大量消耗,而市場爭奪還在繼續,“所有平台都決定背水一戰,誰都不願意放棄。”某社區團購企業離職的員工表示。,一番狂熱地征戰後,社區團購短暫陷入沉寂,而疫情的出現卻再次催生了這一賽道。此後,互聯網巨頭紛紛入局,將賽事推向高潮,社區團購混戰局面形成。,VC/PE的態度也在此時發生轉變。北京某頭部VC機構的合伙人告訴投資界,在第一個巨頭進入的時候,他們就已經不再看社區團購了,“這一切最終都會成為巨頭之間的競爭”。,深圳一家夫妻店的團長向投資界介紹,最初有人招募團長時,夫妻倆還在幾個平台之間猶豫不決,但在互聯網大公司的人來宣傳后,兩人果斷放棄了其他小平台。“我們一致認為,還是在巨頭平台做能夠更長遠些。”,一位專註消費賽道的FA回憶,早在2019年社區團購的融資就已經到頂了,2020年的疫情意外給這個行業帶來回春,但行業詬病依然存在,“甚至可以說,這個商業模式一直沒有被市場普遍認可過。到了2021年上半年的時候,社區團購的案子就完全推不動了”。,曾經有多熱鬧,現在就有多唏噓。如今,就連消費投資人都不願意再聊社區團購,這個新消費風口悄然間關上了大門。,社區團購盛宴散場,卻留給創投圈無盡的反思。,正如2020年12月人民日報《“社區團購”爭議背後,是對互聯網巨頭科技創新的更多期待》一文中所說:“再大的流量、再多的數據也難以轉變成硬核的科技成果,難以改變我們在核心技術上受制於人的被動局面,別只惦記着幾捆白菜、幾斤水果的流量,科技創新的星辰大海、未來的無限可能性,其實更令人心潮澎湃。”,這一段發人深省的話,同樣適用於其他行業。,十薈團的瘋狂崛起仍歷歷在目。2018年,有着復旦大學、哈佛商學院學歷背景的80後學霸陳郢搭檔連續創業者王鵬,聯手孵化了社區團購項目――十薈團。在這個冉冉升起的風口中,剛剛成立的十薈團儼然一顆新星,迅速引來了超20家VC/PE入局,一度喊出近50億美元估值(約300億元人民幣)。短短4年,從天堂到地獄,不免唏噓。,清明前夕,又一家明星獨角獸隕落。,