在國家政策傾斜、少兒觀眾剛性需求等多重因素的影響下，國內少兒內容和消費市場展現出較大潛力，急切需要與時俱進、品效俱佳的優質少兒內容和IP的出現。與此同時，在供給端，2022年影視產業降本增效、提質減量，少兒內容憑藉較高的IP轉化率、較大的衍生品市場、明顯的長尾效應等諸多優勢，逐漸成為了各大視頻平台的兵家必爭之地。艾瑞基於對2022年各大視頻平台少兒內容的數據監測成果，以榜單形式對在播動畫IP和內容按照觀看時長從高到低排序進行了呈現，一方面為少兒觀眾提供一個寒假推薦片單，另一方面反映少兒動畫IP和內容一定程度的市場需求表現。同時對少兒內容上新時間趨勢、獨播內容的上新數量、元素，以及平台自製IP的產業化布局進行分析，旨在從供需兩端出發，洞察2022年在線視頻平台少兒內容行業的發展現狀、機會和前景。,2022年熱門少兒動畫IP大盤點！,於2022年1-11月在線視頻平台全年觀看時長TOP10 IP榜單的呈現而言，包含耳熟能詳的多個新老IP，源於英國的超級IP《小豬佩奇》，全球知名的兒童冒險IP《汪汪隊立大功》，以及近幾年強勢崛起的國產早教IP《超級寶貝JOJO》，這三個IP在IP觀看時長上霸佔前三席位。而從國別來看，國產IP在TOP10榜單中佔比達60%，其中IP的知名度、新興程度各不一致，如熊出沒、喜羊羊與灰太狼為首播年份超過10年以上的老IP，也有新興的如《神奇的朋友》系列。其中，2020年發布的重磅IP咖寶車神在一眾老牌IP中以黑馬姿態脫穎而出，在觀看時長榜單中排列第十，IP內容和衍生產品授權方面都有着不容小覷的發展潛力，已成為授權市場和行業中受熱捧的兒童IP。,,同樣值得注意的是，在2022年艾瑞諮詢發布的《中國在線視頻少兒內容生態白皮書》報告中指出，目前IP產業流程中，變現規劃未全部前置，變現較被動。 IP衍生授權開發中，產品圖庫開發設計的困難。目前少兒市場的國產IP層出不窮，但如何在視頻用戶層面獲得矚目的同時，進一步釋放IP價值，產生可持續的影響力，是國產少兒IP孵化和發展過程中不可忽視的命題。,2022觀眾觀看粘性最高的少兒動畫內容,再從單設備全年觀看時長排序的單個少兒動畫作品榜單TOP10中，奇迹少女、熊出沒、小馬寶莉、喜羊羊與灰太狼等熱門IP系列內容均榜上有名。,融合 “超級英雄“和”魔法少女“元素的奇迹少女IP系列上榜了兩部作品，獨特的女性超英人設在正義勇敢、人氣偶像、可鹽可甜等標籤的加持下，《奇迹少女第二季》的豆瓣評分更是高達9.3分。 《樂高幻影忍者》背靠樂高強大的IP營銷能力和周邊的助攻，開播10年之久，仍保持着持久的生命力，長盛不衰，高居榜單TOP2。作為IP衍生品反哺IP的成功案例也進一步驗證了IP產業化運營的價值和必要性。經典國民級IP熊出沒系列兩部作品《熊出沒之怪獸計劃》，《熊熊幫幫團》在延續原故事框架的前提下，融合創新元素，增添新鮮感。2021年推出的本土新秀少兒IP系列《奇妙萌可第二季》位列榜單第七，以面向4-9歲年齡段女童的科幻友情類動畫在激烈的少兒市場中強勢突圍。,,2022年少兒動畫持續上新，寒暑期熱門檔期競爭白熱化,總體來看，2022年四大主流長視頻平台的少兒動畫內容上新時間呈現明顯的周期性特點，其中以暑期檔7月、寒假檔的12月和1月上新數量最多，均高於20部，2月、3月最少，分別為4部和6部。同時，下半年的少兒動畫上新數量普遍高於上半年，可以看出來下半年是少兒動畫市場較為激烈的競技場。,對於內容生產方來說，如何生產出優質少兒IP是核心痛點，大投入一定能成為頭部內容嗎？主流類型還是新興垂類？娛樂還是教育題材？這些問題不停地“拷問”着少兒內容的生產者、傳播平台。除此之外，如何抓住寒暑假期等重要節點的同時，找到自身定位，避開與同類平台內容的正面交鋒，提前搶佔用戶注意力，在上新時間決策的小支點上撬動更大的流量市場是各大視頻平台可以進一步考慮的問題。,,從少兒動畫獨播上新的內容數量來看，2022年1-12月期間優酷平台的少兒內容上新數量領跑行業，對在線視頻平台少兒動畫獨播上新內容數量的貢獻率高出50%。同時，優酷的全年上新節奏穩步增加，Q4上新數量佔到全年的40%以上。,,在今年在線視頻平台獨播上新動畫的內容分析中，以“冒險”元素居多，佔到今年所有獨播上新作品數量的37%。各平台獨播的“冒險”元素少兒內容有《鋼鐵飛龍4 時空戰記》《超迷你戰士第六季》《動物海灘救援隊》《萌賽可 第一季》等，其次是益智、早教等元素，此類元素作為主流動畫元素在少兒群體中擁有相對穩定的目標受眾群。除此之外，各大平台也湧現出諸多主打細分垂直類元素的動畫作品，如兒歌、真人、文化等，豐富少兒動畫內容森林，例如優酷平台的兒歌類動畫作品《宇宙護衛隊兒歌》《Super Simple Songs》等。優酷自製的大熱IP蕃尼系列立足少兒真人賽道，面向不同的年齡段，推出多元素IP內容矩陣，例如綜合文化元素推出的《蕃尼探長城》，少兒益智玩具分享類《蕃尼之玩具朋友第二季》，“魔法+真人”元素的《蕃尼魔法少女》。 “真人+冒險+航天”的《航天雙子星》，“恐龍+冒險”元素的《幫幫龍出動 第八季》等都是優酷真人動畫的代表性作品。,,從獨播上新動畫TOP10內容元素在各個平台的分佈情況來看，在冒險、益智、早教等熱門元素上，優酷在絕對數量上都具有明顯優勢，在真人、恐龍、女生等元素上達到了相關元素獨播動畫數量的50%及以上，兒歌動畫賽道更是一家獨大。,,2022年少兒內容真人賽道平台角逐，爭奪高粘性用戶群體,在真人內容獨播上新榜單Top10中，IP系列動畫內容佔到80%，其中蕃尼系列、汽車世界系列、故宮裡的大怪獸系列等後來居上並持續發力的本土IP佔據榜單前列。截至目前，蕃尼系列系列內容已達19部，汽車世界IP系列內容數量已達到25部，IP系列化產業已經顯現，完善IP內容矩陣的同時穩固了核心受眾群。,但就2022年獨播上新的單部真人動畫內容來看，本土IP內容的平均觀看時長普遍低於3分鐘，與海外引進IP《蓋比娃娃屋 第二季》相比，仍有較大差距，如何增強故事性、趣味性、豐富內容元素、適當增加劇集時長來提升用戶觀看粘性或許是國內真人動畫IP內容創作下一步需要關注的重點。,從平台分佈來看，優酷2022真人動畫上新內容在Top10榜單中佔7席，在數量、質量上佔據明顯優勢。其中，有4部上榜的蕃尼系列，作為優酷少兒近年來打造的代表性IP之一，在內容創作和衍生產品開發方面均表現出較高的藝術和商業價值。《蕃尼看世界》通過探店、参觀、瀏覽等方式，引領孩子們在快樂中認識世界，增長見聞。《蕃尼魔法少女》代表着優酷少兒在本土魔法真人劇集領域的成功試水，在故事、音樂、道具乃至市場等諸多方面都具備不小的實力。,,2022年在線視頻平台自製IP的平台產業化布局,在少兒IP產業化布局方面，優酷依舊錶現亮眼。小小優酷・快樂加番――2022年度內容推介及產業戰略發布會上，優酷宣布“優酷少兒・小小優酷”雙品牌升級，打造產業化品牌小小優酷，形成貨品+宣發+銷售的三元矩陣，實現IP的全鏈路孵化。目前小小優酷的產業化渠道布局中，走在視頻行業前端，已在線上自建了8家直營店鋪，覆蓋主流的電商平台天貓、京東、以及電商業務快速崛起的短視頻平台抖音、快手。線下基於多元的衍生品開發品類，拓展鋪貨渠道，包括但不限於商超、大賣場、母嬰店、書店、劇場等等，進一步擴大市場，把商業變現從線上衍生至線下，豐富IP的長線價值轉化的同時，實現“內容+產品”的少兒產業生態整合。,,在IP衍生品開發方面，優酷少兒IP的產業化開發上，在行業上有突出的數量和品類優勢。四大代表性少兒IP，鋼鐵飛龍、蕃尼、小狼樂賓、緹娜托尼的授權產品數數量已達到126包括多個品類，玩具、圖書、文具、服裝、童車、食品等等，從內容出發，全面覆蓋親子家庭全景消費，不斷提升IP滲透率和影響力。,少兒消費市場整體穩中向好，在內容IP創造輸出的加持下，如何實現IP的長效產業化，將線上視頻內容衍生至線下體驗服務，深化內容影響，保持IP價值遞增，優酷已然從IP內容孵化、產品授權到平台全產業鏈運營方面為當下少兒行業做出了較為成功的嘗試，展現出了領跑之姿。,,綜上，從市場表現來看，經典大IP的紅利依然存在，孵化於當下市場需求的新秀IP也可以借力獨特元素和潛力賽道成功出圈，國內少兒內容消費市場蘊含着巨大的提升潛力。從行業供給端來看，各大視頻平台對於少兒內容版圖的完善和IP內容的精細化定製已初見成效，對少兒內容專業化、產業化的探索和角逐也勢必將驅動着更多更優質的IP內容、更成熟的商業模式和更完善的產業生態鏈的出現，我們也期待着整個少兒內容行業進一步的創新發展和優化升級。,,在國家政策傾斜、少兒觀眾剛性需求等多重因素的影響下，國內少兒內容和消費市場展現出較大潛力，急切需要與時俱進、品效俱佳的優質少兒內容和IP的出現。與此同時，在供給端，2022年影視產業降本增效、提質減量，少兒內容憑藉較高的IP轉化率、較大的衍生品市場、明顯的長尾效應等諸多優勢，逐漸成為了各大視頻平台的兵家必爭之地。艾瑞基於對2022年各大視頻平台少兒內容的數據監測成果，以榜單形式對在播動畫IP和內容按照觀看時長從高到低排序進行了呈現，一方面為少兒觀眾提供一個寒假推薦片單，另一方面反映少兒動畫IP和內容一定程度的市場需求表現。同時對少兒內容上新時間趨勢、獨播內容的上新數量、元素，以及平台自製IP的產業化布局進行分析，旨在從供需兩端出發，洞察2022年在線視頻平台少兒內容行業的發展現狀、機會和前景。,
