每年春節期間，小學生們組隊打遊戲都能成為一道十分吸睛的“風景線”，也成為家長們的心頭大患。自去年8月起，被稱為史上最嚴的未成年人遊戲防沉迷新規出台。,今年春節是遊戲防沉迷新規后的第一個寒假，新規的落地效果究竟如何？沒有了遊戲，小學生們的寒假更充實了嗎？,不止王者榮耀 貪吃蛇也防沉迷？,在微博上，不少未成年人在寒假期間開啟了吐槽模式。,“這防沉迷不能改改嘛？要瘋了都，現在約好朋友玩王者榮耀難得要死了都”、“打防沉迷號就是和時間賽跑。”一位未成年人說，要在遊戲時間趕緊把一局遊戲打完，否則很可能就要被強制下線而輸掉比賽。,甚至不少未成年人發現，甚至連貪吃蛇、跳一跳這種小遊戲也要被限制。“微信小遊戲也限制，現在連跳一跳都有！”,不過在未成年人抱怨的同時，另外一部分遊戲玩家則在慶幸：“我說最近怎麼沒有在王者峽谷里看到坑爹的小學生呢。”,實際上，在防沉迷上，騰訊旗下的王者榮耀確實是備受關注的焦點。,作為全民遊戲，在用戶規模不斷創下新高的同時，未成年人沉迷其中成為家長和社會各界關注的話題。小學生為了玩王者榮耀無心學習，甚至偷偷將父母手機里的資金充值等負面新聞接連曝出。,面對外界壓力，騰訊在王者榮耀上推出了“雙減雙打三提倡”的未成年人遊戲保護新措施。包括未成年用戶每日22時至次日8時禁玩；國家法定節假日每日限玩兩小時，其他時間每日限玩一小時；未滿12周歲用戶無法進行遊戲充值。,不過，2021年8月30日，國家新聞出版署下發了《關於進一步嚴格管理切實防止未成年人沉迷網絡遊戲的通知》，被稱為史上最嚴的未成年人防沉迷遊戲新規。《通知》要求，嚴格限制向未成年人提供網絡遊戲服務的時間，所有網絡遊戲企業僅可在周五、周六、周日和法定節假日每日20時至21時向未成年人提供1小時服務。,一時間，小學生哭訴無法玩遊戲的畫面傳遍網絡，甚至不少小學生前往應用商店，對王者榮耀給出1星的評分。“太麻煩，每次登陸時間還要進行人臉識別！退錢給我退錢，不退錢我就給你打1分讓你下架。”一位小學生在評論里說道。,,2022年1月，也即是寒假前夕，騰訊遊戲也公布了2022年寒假暨春節假期未成年人限玩時間，最多可以玩14個小時。,從第三方數據來看，遊戲防沉迷新規的效果確實十分顯著。,伽馬數據此前發布的《中國遊戲產業未成年人保護進展報告》稱，嚴格的管理，加之行業的努力，以及家長意識的提高，顯著降低了高頻次進行遊戲娛樂的未成年人比例，使得大部分未成年人只能選擇偶爾進行遊戲娛樂。,伽馬數據調研显示，85.8%的未成年用戶在玩遊戲的過程中曾被防沉迷限制；約九成家長表示明確支持現行的防沉迷舉措，四成家長能直接感知到近期孩子的遊戲時長存在大幅或小幅減少。,租號、代練、國際服！漏洞仍在,不過，在遊戲防沉迷取得階段性效果的同時，還有一些繞過防沉迷系統的漏洞存在。,,比如在電商平台上租號或者買號，這些店鋪在產品介紹中專門強調賬號不限制遊戲時間，很明顯是為未成年人服務；還有小學生使用家長的賬號來繞過防沉迷，此前一個“60歲花甲老太太，凌晨三點排位拿五殺”的段子就火了，就是使用家長的實名認證和人臉識別來規避防沉迷。,遊戲代練平台也是隱患之一。今年1月有媒體報道稱，遊戲代練App“代練幫”因允許向未成年人提供代練《王者榮耀》服務，其運營公司被騰訊告至法庭。,據悉，“代練幫”App以“發單返現金”、設立“王者榮耀”專區的形式引誘、鼓勵包括未成年人在內的用戶通過其平台進行商業化、規模化的《王者榮耀》遊戲代練交易，未成年人因此能夠繞開“防沉迷”機制進入遊戲並賺取費用。而這繞開了《王者榮耀》“防沉迷”措施，使得相關保護措施失去了作用。,而像這類的遊戲代練平台，在電商平台，以及各大應用商店，比比皆是。,,另外，沒有遊戲防沉迷的國際服也成為一大漏洞，有網站就提供王者榮耀國際服的軟件下載，該網站頁面稱，“很多小夥伴們都為了防沉迷而苦惱，小編就為大家解決這樣的問題，這款遊戲都是大家熟悉的場景和英雄，雖然英雄外表改變但是技能什麼的都是完美還原的，並且小編還為大家準備了英雄對照表讓玩家能夠輕鬆上手。”,“沒有防沉迷，並且很用心啊把對應表都列出來了上手很輕鬆了。”一位疑似未成年人玩家在頁面下評論道。,為了破解防沉迷，甚至還有不少未成年人上當受騙。據湖南邵陽公安消息，有人建立了解除防沉迷網站，宣稱可以解除玩網游時間限制，致使未成年人被騙近3000人次。受害人只需填寫遊戲賬號、遊戲密碼，微信支付30元，即可“購買解凍”。其中一起案例中，受害者尚不滿12歲，被騙走超17萬元。,從目前的情況來看，雖然針對未成年人的遊戲防沉迷舉措取得了一定的成果，但仍舊有許多地方需要進一步完善。尤其是遊戲廠商之外，家庭、學校乃至整個社會都需要共同努力來解決這一問題。,在微博上，不少未成年人在寒假期間開啟了吐槽模式。,每年春節期間，小學生們組隊打遊戲都能成為一道十分吸睛的“風景線”，也成為家長們的心頭大患。自去年8月起，被稱為史上最嚴的未成年人遊戲防沉迷新規出台。,

• www.kang9900.com
• February 7, 2022
• 348

新茶飲賽道越來越火，也越來越卷。,在中國消費大升級的背景下，中國的茶飲消費市場迎來大爆發。據艾瑞諮詢發布的《2021年中國新式茶飲行業研究報告》显示，2020年，中國新式茶飲行業市場規模為773億元人民幣。而 中國連鎖經營協會的數據显示，2020年中國新茶飲門店總數達37.8萬家，按照中國目前共有687個“城市”來算，平均每座城市至少有550家茶飲門店，行業內卷嚴重。,,2016-2023年中國新式茶飲行業市場規模，圖源艾瑞諮詢,其實，自“新茶飲第一股”――奈雪的茶上市以來，有關新式茶飲賽道的話題就沒有間斷過。新式茶飲賽道內的玩家也在去年收穫了資本的熱捧。,根據紅餐品牌研究院統計數據表明，截至2021年11月25日，2021年新式茶飲行業共發生融資32起，披露總金額超過140億元，融資事件數量和所披露融資金額都已高過2020年全年，達到近10年來的頂峰。,為了搶注新茶飲風口，賽道玩家“八仙過海各顯神通”。不僅拼口味、拼品類、拼工藝，更是在營銷上下足了功夫。,就在新茶飲屆行業格局初定之際，2022年開年不久，喜茶、奈雪的茶卻打響了降價的第一槍。,近期喜茶、奈雪的茶紛紛宣布對部分品類產品進行降價，部分品類降價后與二梯隊玩家的價格相當，這一舉動對其他品牌來說並不是好消息。,這不僅讓原本同屬高端茶飲賽道的樂樂茶等玩家不得不跟進應對，否則將更快失去用戶，另一方面其他二梯隊的玩家要拿出花費更多精力和資金去應對。,2022年，新式茶飲行業的盈利期，或許會再次被拖后。,拼高端的喜茶、奈雪，打起了價格戰,高端茶飲紛紛開啟降價銷售，打起了新一輪的價格戰。,以喜茶為例，原先平均價格在二三十元的商品，如今僅花10元就能買到一款喜茶的純茶飲品。 據連線Insight了解，當前喜茶純茶類降價3至5元、5款水果降價2至3元、芝士降1元。,降價幅度最大的是喜茶的純茶系列，此前售價22元的“芝芝金鳳茶王”現下降到18元，最便宜的“純綠妍茶后”則直接降到個位數――9元。,,喜茶部分降價產品，圖源喜茶Go小程序,對此，喜茶方面在公開聲明中回應稱：“主流產品價格帶長期維持在19-29元之間，喜茶並非所謂高價茶飲，此次調價也是喜茶在自身主流價格帶中的正常調整動作。”,喜茶降價之後，奈雪的茶也進行了跟進。,奈雪的茶宣布，自1月17日起，將推出限時一個月的“輕鬆購系列”優惠，茶飲價格在9-21元之間。其中，產品價格最低的茶飲和咖啡，例如輕鬆美式咖啡、拿鐵咖啡等產品，售價都僅為9元，整體降價幅度達到5至7元。,而對於降價的考慮，兩位頭部玩家的解釋也不同。喜茶在公告中表示，品牌並非所謂高價茶飲，此次調價也是在自身主流價格帶中的正常調整。得益於品牌勢能和規模優勢，以及在供應鏈上的不斷積累和在上游的深耕，喜茶有能力在產品配方、用料和品質都不改變的前提下對部分產品的售價進行調整。,奈雪的茶方面則表示，新增部分果茶熱飲，將更好滿足消費者冬季對熱飲的需求，也在更寬的價格帶中提供更豐富的產品選擇。,,奈雪的茶部分降價產品，圖源奈雪點單小程序,儘管外界對於喜茶和奈雪的茶進行降價調整有些意料之外，但如果放在整個新茶飲賽道的發展來看，卻屬確實情理之中。,降價的背後，是喜茶和奈雪的茶逐漸下降的增長速度與茶飲市場增速趨緩的事實。據世界中餐廳聯合會、紅餐網發布的《中國餐飲品類與品牌發展報告2021》數據显示，新茶飲增速階段性放緩，調整為10%-15%。與此同時，二者降價的時間點，剛好是整個茶飲市場面臨原材料、人工、運輸等多方面的成本壓力上漲的背景之下。通過降價，喜茶、奈雪的茶要和賽道中的其他梯隊玩家搶奪消費者。,連線Insight經過對比發現，本次喜茶降價所涉及的產品基本為果茶和純茶，並非是其核心產品芝士茶。而奈雪的茶所降價的產品與喜茶為同一系列的非核心產品。,這種喜茶先降價，奈雪的茶後跟進的策略似乎也在向外界表明，在穩坐品牌基本盤的情況下，二者要開始進行價格戰營銷，一方面勢必要從對方的用戶陣營中撕開一道口子，另一方面也是加劇競爭開始搶更多價格區間的用戶。,頭部品牌降價，誰受影響最大？,頭部品牌率先開啟降價“內卷”，但這是業內玩家們最不願意看到的一種局面。,一旦頭部玩家開啟了價格戰，迫於性價比優勢，其他玩家也只能無奈跟進。最終，誰先經受不住燒錢和用戶流失帶來的痛苦，誰就會先退場，行業馬太效應也會逐漸凸顯。,喜茶、奈雪的茶進行降價銷售後，同樣作為高端茶飲品牌的樂樂茶就顯得十分尷尬了。商業盡調公司久謙中台近期調研的400多份消費者樣本显示，喜茶、奈雪的茶和樂樂茶三家客群重合度很高，且遷移數據持平。,換言之，彼此之間都會有一些消費者流入流出，對於大部分消費者而言，誰也不是不可替代的選擇，如果喜茶排隊，可能去買奈雪的茶或樂樂茶；如果前兩者都進行降價，那麼樂樂茶的客群數量將會受到一定的影響。,如今，喜茶與奈雪的茶憑藉著早期打下的高端茶飲品牌印象，本次的降價勢必會對中腰部品牌進行“降維打擊”，如一點點、CoCo都可、茶百道、書亦燒仙草等品牌。,具體而言，對於第二梯隊的玩家來說，產品的平均價格區間在12-16元左右，最低價格為一杯中杯奶茶9元。而喜茶和奈雪的茶在非核心產品降價后的區間為16-27元，在價格區間對比上，中腰部仍然具有價格優勢。而在9元的價格對比上，喜茶和奈雪的茶卻具有絕對的品牌優勢。,通過對比可發現，降價后的部分喜茶產品價格已經與第二梯隊品牌相當。一點點的綠茶拿鐵等幾款茶拿鐵飲品價格為15元，比喜茶同類產品純綠妍輕乳茶高出2元，且單杯規格還少了20毫升；本宮的茶現泡原茶系列的茉莉綠茶等幾款飲品售價均為15元，比“純綠妍茶后”高出6元；“芝士多肉葡萄”28元一杯，僅比喜茶帶有芝士的多肉葡萄飲品低1元。,在中國新茶飲賽道逐漸火熱的背景下，“像喜茶、奈雪的茶這樣的頭部品牌也開始轉變原有的戰略定位，包括關注下線市場、布局中低端市場，以此拓展消費群體。”中國食品產業分析師朱丹蓬曾向北京日報表示，“強者更強、弱者更弱的馬太效應會進一步凸顯。”,喜茶和奈雪的茶將依託自身的品牌效應和規模效應，能夠以高端茶飲品牌的身份進軍中高端市場，形成降維打擊，但另一方面，降價后對其他品牌的擠壓力度確實會不斷加大。,2022年，二梯隊玩家們的日子，更加不好過了。,行業盈利遙遙無期？,新茶飲行業發展壯大的原因，一方面由於消費升級的紅利，另一方面也是其技術門檻低，利潤率高的特點，這讓無數的入局者為之瘋狂。,但隨着玩家逐漸增多，市場規模的增大，整個行業也進入紅海市場，行業競爭加劇。再加上原材料的成本上升和供應鏈渠道的投入，讓新茶飲品牌們的陷入虧損境地，行業倒閉的玩家比比皆是。,據企查查數據显示，在全國30多萬家茶飲相關企業中，停業、清算、吊銷、註銷的企業就超過13萬，佔比高達43%。天眼查數據也显示，近六成茶飲企業活不過三年，存活時間在1年內的茶飲企業佔比為24.4%，存活時間在1-3年的茶飲企業佔比35.0%。,進入2022年，新茶飲企業們的生存狀況只會更糟。1月5日，茶顏悅色發布公告稱，將調整產品價格，價格調整將於2022年1月7日生效。本次漲價主要集中在奶茶產品上，大部分產品都將上漲1至2元。,而對於漲價的原因，茶顏悅色方則表示，由於近幾年市場上原材料和其他成本逐年走高，此前積累的紅利抵不過一系列的疊加成本，外加茶顏悅色不想使用價格和品質較低的原材料，因此決定漲價。,實際上，早在去年剛開年，整個新茶飲賽道就迎來了一波漲價潮。銅、不銹鋼、鋁、PC、塑料粒子等材料都在漲價，恰巧的是這些都是茶飲設備、杯子、外賣包裝的重要原料。,以手提袋常用的白卡紙舉例，去年（2020年）一噸紙的成本4000多元，現在（2021年）價格已經上升到了9000元/噸，而且還很缺貨。其次是製作杯托、杯套的彩色瓦楞紙，一噸也上漲了3000多元。,另外，對於新茶飲中必不可少的食材，如香水檸檬、西柚、鳳梨等來說，其價格也在不斷的上漲，且居高不下。,此外，作為新茶飲中的奶油、奶蓋來源，“奶油第一股”海融科技發布公告稱，鑒於各主要原輔料成本持續上漲，公司決定將對部分產品出廠價格進行調整，上調幅度在5%-8%不等，新價格於2022年3月1日起實施。,在這種背景下，當喜茶和奈雪的茶開始價格戰時，新茶飲賽道中的其他玩家也只能被迫參与，這無疑是加速了行業的競爭。,甚至，有的奶茶品牌剛開始盈利，如果不參与價格戰，就會因此流失許多用戶。在被價格戰浪潮的裹挾下，或許又將有許多新茶飲企業變得虧損甚至是從賽道中消失。,我們不妨算一筆賬。以奈雪的茶為例，據奈雪的茶招股書显示，奈雪的茶平均售價為27元，其中材料成本為10.37元，佔38.4%；人工成本為7.7元，佔28.6%；租金成本為4.13元，佔15.3%。扣除這些成本，奈雪的茶每一杯可以賺4.78元。這還沒算上烘焙業務的成本，利潤並不高。,而無論是對於頭部玩家還是中腰部甚至是尾部玩家來說，材料成本往往佔據很大一部分比例，一旦原材料價格上漲，這無疑是加重了新茶飲企業的盈利負擔。,實際上，對於新茶飲玩家來說，價格戰的缺口一旦打開，在用戶的心理上也會造成產品同質，只看價格的狀態。在如今各方纏鬥的情況下，如果通過漲價提高利潤，那隻會加速用戶流失，部分茶飲企業也會因此入不敷出。,價格戰短期來看能夠拉開新茶飲賽道玩家們之間的差距，但從長期發展來說，新茶飲賽道的玩家還需要潛心研究產品，用產品和服務體驗去獲得更多用戶。,2016-2023年中國新式茶飲行業市場規模，圖源艾瑞諮詢,新茶飲賽道越來越火，也越來越卷。,

• www.kang9900.com
• February 7, 2022
• 245

“滑雪在中國並不是個投資好賽道”。,“如果不是工作原因，我真想天天泡在滑雪場。” ,94年的曉雯向投中網感嘆道。據她介紹，自2017年開始接觸滑雪，她基本每個雪季的周末都會去滑雪，一開始是在北京郊區，後來是崇禮，為了體驗更高質量的雪場，她還特意去過兩次長白山和一次日本長野。 ,“我本身比較喜歡刺激的活動，每次從山上滑下來，風從臉上吹過，耳朵里都是風聲，眼前白茫茫一片，那一刻感覺自己從社會脫離，終於有了短暫的放鬆。” ,當下，像曉雯這樣的“滑雪愛好者”不在少數。據《2020中國滑雪產業白皮書》显示，2020-2021雪季，我國滑雪人次已經達到2076萬人次。 ,在年輕人扎堆的小紅書、抖音、快手等社交平台，滑雪也是這個冬季的“頂流”。在微博，話題#整個朋友圈都去滑雪了#登上熱搜，3.3 億閱讀次數和59. 7 萬次討論；小紅書“滑雪”相關筆記超過 46 萬+篇，抖音和快手“全民冰雪季”話題的視頻播放量數十億次。 ,隨着國民滑雪熱情的持續上升，敏銳的資本也已經展開布局。 ,CVSource投中數據显示，2021年1月至今，已有7家滑雪相關企業獲得融資，其中奧雪文化、SNOW51和雪�科技更是一年內連獲兩輪，投資方包括紅杉中國種子基金、深創投、金沙江創投等知名機構。在此之前，2019年和2020年，該賽道的融資事件分別只有1起。 ,“全民滑雪”以及冬奧會的催化之下，滑雪的“熱度”顯而易見。不過，在投中網採訪多位投資人後發現，一級市場對該賽道的態度似乎尚未達成共識，有不少投資人仍表示觀望，甚至有人直言：“滑雪在中國並不是個投資好賽道”。 ,滑雪，又一個萬億市場？ ,2月4日，2022年冬奧會開幕式將在北京舉行。隨着冬奧會的臨近，國民對於冰雪項目的熱情也被推向頂峰。 ,擁有多年滑雪經驗的李靜林告訴投中網，與2020年相比，2021年身邊的滑雪氛圍明顯提升，“滑的人多了，各種滑雪俱樂部也更多了”。 ,時代數據显示，2019-2020雪季財年，我國的滑雪人次為1045萬，而到了2020-2021雪季，該数字為2076萬人次，同比增長98.7%。 ,滑雪企業也駛入快車道。根據天眼查數據显示，截至目前，我國滑雪相關企業超過7000家，其中2021年新增數量為1206家，同比大漲61%，數量達六年之最。 ,從產業規模來看，2020年我國冰雪產業規模達到6000億元，根據國家體育總局制定的《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》，到2025年我國冰雪產業總規模將達到1萬億元，屆時將帶動3億人參與冰雪運動。 ,另一方面，冰雪運動員的商業價值也已經凸顯。 ,以近期備受關注的滑雪運動員谷愛凌為例，據不完全統計，目前谷愛凌代言合作品牌數至少有23家，合作方不乏京東、美的、中國移動和元氣森林等知名品牌，路易威登、蒂芙尼和IWC萬國表等國際奢侈品牌，也紛紛向她遞出了橄欖枝。 ,根據懶熊體育報道，谷愛凌近兩年的代言數量已經超越了林丹、孫楊等人巔峰時期的數量，差不多是“亞洲飛人”蘇炳添的兩倍，“吸金能力”僅次於姚明。,資本押注“白色鴉片”，紅杉、高瓴已入局,熱潮之下，敏銳的資本也看到了滑雪賽道的“錢”景，紛紛下場布局。,室內滑雪培訓機構雪樂山的董事長王展曾在採訪中提到，去年八九月份時，幾乎每天都要做三件事：見投資人，見投資人，還是見投資人。 ,2021年12月，雪樂山宣布完成了1億元戰略融資，投資方為正心投資和新龍脈資本。 ,而在此之前，另一家滑雪培訓機構SNOW51也分別於去年3月和4月獲得了A輪、A+輪兩筆融資，金額達到億級人民幣。 ,除了培訓領域，滑雪裝備市場也備受資本青睞。,早在2020年4月，高瓴資本就宣布與世界單板滑雪品牌Burton成立合資公司，共同運營Burton中國業務；2021年1月，滑雪裝備品牌“奧雪文化”宣布獲得2000萬元Pre-A輪融資，投資方為深創投，10月，奧雪文化又獲得來自寶銳資本的數千萬元A輪投資。 ,今年1月，以滑雪單板切入的運動科技公司“雪�科技”宣布半年內連獲兩輪融資，累計金額達數千萬元，天使輪由險峰長青領投，紅杉中國種子基金跟投；天使+輪由紅杉中國種子基金領投，小紅書、紳灣資本跟投。 ,此外，滑雪運動社交平台GoSki、滑雪移動應用“滑唄”、滑雪服務平台“去哪玩滑雪”也在過去一年相繼獲得融資。 ,,“VC/PE的想象空間或不足千億”,萬億規模、大基金入場，滑雪賽道似乎呈現出一片“繁榮”景象。但也有不少投資人仍對該市場持觀望態度。 ,“找不到持續增長點”，長期關注體育產業的早期投資人王以瀟對投中網表示，“說到底，滑雪項目脫離不開體育產業，對於體育行業而言，運動普及、基礎設施和技術創新是發展的基石。目前國內體育做不大的最底層關鍵是體育人口太少，而滑雪項目，尚沒有掙脫這個已被驗證的行業大規律。”,根據《中國滑雪產業發展報告》，中國滑雪市場人口滲透率僅為1%，與世界排名第一北歐滑雪大國瑞士的35%相距甚遠，也大幅落後於日本的9%，美國的8%。另據《中國滑雪產業白皮書》數據显示，2019年中國滑雪人次為2090萬，其中滑雪體驗者佔比高達77.4%，年人均滑雪次數不超過2次。 ,也就是說，當前的滑雪玩家以“體驗式”滑雪居多，存在新客粘性不強、消費頻次低的問題。 ,“只有國人能夠真正將冰雪運動當成一種生活方式，這個市場才值得期待”，王以瀟表示。 ,對於投資滑雪賽道的態度，金鼎資本創始合伙人何富昌態度更加明確，他直言：“目前在中國，滑雪尚不算一個好的投資賽道。”,何富昌認為，首先滑雪運動的季節性很強，中國大部分城市一年只有2-3個月為滑雪季，經營周期短導致這個賽道產品的可以銷售時間過短。其次，價格因素也嚴重影響了消費者的復購率。 ,滑雪愛好者孟源也給投中網算了一筆賬：從北京開車到不算遠的崇禮雪場，往返過路費約為200元，油錢300元，滑雪場的雪票約為500-800元/1.5天，住宿200-500元不等，吃飯均價在40-60元/頓。這樣算下來，滑雪的單次消費最低也在1500元左右，如果每周都去，月消費將達到四五千元。“我2017年剛上班的時候，基本冬天每個月的實習工資都用在了滑雪上。” ,不過孟源告訴投中網，與上述開銷相比，滑雪裝備才是消費的大頭。據他介紹，滑雪裝備可細分為滑雪鞋服、滑雪器材和滑雪件三類，“好的滑雪板怎麼也要幾千塊錢，高級的甚至要上萬元，除此之外，雪服、雪褲、雪靴的單價也均在千元以上。” ,高消費門檻決定了這個行業的深度用戶仍是真正有消費能力的小眾人群。 ,除了上述痛點外，投資人張旭還向投中網指出：“雖然滑雪產業擁有萬億規模，但目前來看，留給一級市場的機會卻很有限。” ,當下，滑雪賽道主要細分為滑雪場運營、滑雪建設設備、滑雪裝備和滑雪培訓四大主要產業。其中滑雪場運營和滑雪建設設備皆屬於重資產投入，投資成本動輒就是數十億元級別。因為投資門檻高，回報周期長，一般的財務機構消化不起，所以現在市場上投資雪場的都是萬科、融創這樣的地產商，而投資機構們則主要集中在滑雪裝備、滑雪培訓和衍生內容這些輕資產項目。 ,但據數據显示，2020年中國滑雪裝備市場規模約為126.9億元，預計2022年該数字將超150億元；而滑雪培訓的市場規模則更小，2020年時僅為65.1億元。雖然有業內人士推測，滑雪培訓的規模目前或超過百億，但兩個市場加起來也僅在300億左右，相較滑雪產業的整體規模，佔比不足5%。 , “未來真正屬於VC/PE的市場，或許不足千億”， 張旭表示。 ,不過，投資人王以瀟告訴投中網，滑雪市場投資也並非全無想象力，比如“滑雪+物流”、“滑雪+科技”等就存在更多的機會。 ,“過去一年多，歐美的體育科技公司融資情況很好，這個浪潮會逐步傳導至國內，可能會驅動一波產業側、投資側的小熱潮。但再熱也比不上去上半年的那波新消費，一窩蜂來又驟然散去。”,（應受訪者要求，文中曉雯、李靜林、王以瀟、孟源、張旭皆為化名）,“我本身比較喜歡刺激的活動，每次從山上滑下來，風從臉上吹過，耳朵里都是風聲，眼前白茫茫一片，那一刻感覺自己從社會脫離，終於有了短暫的放鬆。” ,“滑雪在中國並不是個投資好賽道”。,

• www.kang9900.com
• February 7, 2022
• 239

2月4日晚上，國家大劇院坐滿了來看冬奧會開幕式直播的觀眾。,這次開幕式首次使用了我國具有自主知識產權的高可靠、低時延EUHT無線寬帶技術，進行8K超高清直播無線傳輸。在此基礎上，以北京廣播電視台冬奧紀實8K試驗頻道作為信號源，通過我國自主研發的AVS3編碼技術傳輸，人們才能通過國家大劇院的800寸超大電影銀幕，看到這個“史上最清晰”的8K超高清開幕式直播。,這是一個空靈而浪漫的開幕式。在《二十四節氣》《立春》《冰雪五環》《構建一朵雪花》等節目中，所展現的理念創新與科技力量的完美結合，也再次驚艷全球。北京冬奧會開幕式在世界範圍內刷屏，人們評價這次開幕式“每一秒都是‘中國式的浪漫’”、”所有的節目都很好看“、“中國重要時刻的驚喜開端”、“獨特而壯觀”。不過，很多人不知道的是，在驚艷世界之前，在北京理工大學數字錶演與仿真技術實驗室研發的平台上，這個“史上最清晰”冬奧會開幕式曾排演過無數遍。,虛擬仿真系統是一個可以全方位模擬表演的全流程技術解決方案。通過這個平台，開幕式團隊可以檢驗開閉幕式呈現的所有要素：從觀眾席、燈帶、主舞台、豎屏、覆蓋超大型LED地屏到這個空間內上演的所有節目的活動軌跡――演員如何上場、表演、退場以及其中的複雜調度。,另外，在模擬系統算法的支撐下，聲音、演員和畫面的配合，時間和空間的吻合以及多要素的卡點，也可以全流程地推進。而對於拍攝、轉播、直播等不同技術指標的需求，它也可以模擬出不同機位在不同時間點的拍攝效果。,於是，不需要真人演員的呈現，通過這個平台，冬奧會開閉幕式團隊就可以看到各種表演方案的三維呈現效果，協調演員、機器人、視頻投影等要素進行排練，然後根據要求一次次推翻重來。這也一定程度解放了真人演員，用科技來降低“人海”戰術的消耗。,《立春》節目仿真效果圖。,這個全稱為“冬奧會開閉幕式大型表演智能化創編排演一體化服務平台”的系統，正是科技冬奧的項目之一。除此之外，為了實現張藝謀等主創團隊的理念創新，開幕式更是應用了燃料動能、屏幕显示、人工智能、5G、雲計算、邊緣計算、VR/AR、裸眼3D等數十種創新数字科技手段。至於開幕式技術保障單位――中國航天科技集團，則是“拿我們國家火箭發射和運行太空站的方式，來運行整個開幕式的舞台裝置。他們的倒計時檢測、安全性評估，包括現場下的口令，都跟發射火箭相似”，幾年間，投入進來的人有近10萬。,而“科技”這兩個字，貫穿着北京冬奧會開幕式的始終。,根據臉型定製的口罩,,在北京冬奧會開幕式現場，觀眾接觸到的第一件黑科技產品大概是口罩。,作為醫用級多用途高效防護口罩，閉幕式的口罩主要應用於防止各種細菌、病毒、真菌等微小顆粒物；對非典、甲流、埃博拉、高致病性禽流感、新冠等亞微米傳染性病原體，其濾除效率均達到95%以上。,口罩外層採用了高清數碼印花無紡布，保證圖案清晰美觀，同時滿足醫用防護口罩標準所需的抗濕阻燃等十幾項檢測指標要求。它表面的色澤，在經過數次修改和論證后，被確定為淺藍漸變、深藍漸變、淺紫、正紫、紅色186C、紅色186C-2等顏色。,為了貼合不同民族人群的臉型特徵，口罩在分析比較了不同民族2000多人的基礎上，又進行了最終的優化，使其在保證產品性能的同時，舒適度也最大程度地提高。,世界最大地屏：42000多塊LED，14000分辨率,新華社記者 楊磊 攝,2月4日晚，與北京冬奧會開幕式一起亮相的，是目前世界上最大的地屏。它平鋪在鳥巢中心，面積約1萬多平方米，組成屏幕超過了4萬2千塊，一直延伸到跑道。鳥巢因此取代了傳統的地屏投影，首次實現全LED影像，畫質也達到了空前的16K。,在14年前的北京夏季奧運會時，鳥巢也用了一塊LED屏。不過當時的那塊捲軸屏，雖然效果很好，但因為排練時永遠有黑屏，也成了導演最擔憂的舞台裝置。到了今年冬奧會，LED屏被升級成了雙路播放，即便出現故障，也不會影響畫面，並且數萬塊屏都被工業互聯網平台監控着，溫度、濕度、電壓等一旦出問題，立刻就會發出預警。重重保障下，地屏也確實非常給力，從排練到開幕式當天，一次差錯都沒出過。,“這次開幕式的畫面像素非常高，是14000分辨率的巨幕。我們對畫面的要求是1秒鐘50幀，整場內容數據量巨大，一個節目就含有幾個T的数字內容，可以想象它是非常大的数字科技工程。”開幕式視效總監王志鷗說。,由於地屏需要滿足從舞蹈、滑雪到升國旗等多種節目形式的需求，整個显示系統也就配備了獨立的显示組件、显示系統、控制系統、結構系統和電氣系統，操作人員可以通過計算機進行遠程控制。為了給攝像轉播提供全焦段無雜波、無干擾的純凈視頻显示畫面，地屏显示面板還加裝了抗眩光、抗摩爾紋、防滑霧化的面罩。,從冰瀑流出“黃河之水”,,與地屏垂直的是一塊近60米高、20米寬的LED屏，叫做冰瀑。,在五環環節，冰瀑上出現一滴中國水墨，如同“黃河之水天上來”，鋪滿全場，在運動員入場環節，這塊冰瀑又變成大門，迎接四方賓客。,開幕式視效總監王志鷗解釋，水墨幻化為黃河之水天上來，並不是簡單還原水流的效果：“屏幕中的水流圖像，是經過圖像處理算法，機器‘學習’大量中國傳統水墨畫，建立水墨紋理特徵模型，以此生成風格化的山水圖像。我們將三維動畫轉化為激光機需要的點位數據，並實現快速的效果迭代，滿足創意更新需求，這是数字科技對中國傳統水墨風格的解構與重塑。”,平地豎起這樣一塊大屏，並非易事，第一個考驗就是大風。冰瀑建好后正是秋冬季節，場內的風速足以把屏幕撕爛。冰瀑下面沒有地基，塔架無法生根，這麼大面積的屏會不會被吹倒？,安全是首位的。支撐團隊為了研究鳥巢場內的風如何刮，記錄了一二百種風況，還設置了模擬實驗。最終將屏幕的寬度從30米調整到20米，還採用了透風的格柵屏，才解決了風的問題。,“五面裸眼3D”製造冰立方,開幕式上的“冰雪五環”。新華社記者丁旭攝,對於許多觀眾來說，五環的出現一定是印象最深的場景之一。,空中的一滴水墨凝結成冰，一塊冰立方從地下升起。24道激光在冰立方上重現了24屆冬奧會，隨着6個冰球運動員快速擊打，激光開始雕刻冰立方，最終冰五環從冰塊中升起。,其中，“‘雕刻’的視覺是在激光與冰立方3D視效的結合下產生的”，上升又降落的冰立方，則使用了三維数字裝置，藉助五面裸眼3D效果實現。為了實現激光和光影互動，視效團隊做了兩萬多張效果圖，還“開發了一套編程程序，能把每一秒的視頻信息變成點位信息，這樣激光就能圍繞五環進行轉動。”,在看台上，觀眾意識不到五環的重量。實際上，這個LED異形屏組成的龐然大物，和一棟三層高的單元樓差不多，長度、寬度、厚度分別為19米×8.75米×0.35米。,它的“體重”是個重要問題。太重，威亞會被顯眼地拉低，影響演出效果。為了減重，技術團隊用了各種方法。一開始想用外部供電，減少電池的重量，但導演不同意，“今天的中國還弄個粗的電線吊在上面？”最終，設計單位把外部供電全部改成電池，還設了備份，終於將3.5噸的總重量減到了3噸。,外觀簡潔的五環內部因此“溝壑縱橫”，鋁合金骨架內排布着密密麻麻的電源線、信號控制線。技術人員重新精心排布，留出更多空間放入新增電池，同時在低溫實驗室進行電池低溫試驗，以保證即便在零下20攝氏度時也能持續穩定供電。,空中“迎客松”,迎客松，新華社記者鄔惠我攝,冬奧會宣布開幕那一刻，一棵長300米、寬200米的3D立體迎客松出現在鳥巢上空，這也是“整場焰火燃放中最難且最複雜的”特效煙花。,為了在空中畫出“迎客松”，支撐團隊需要根據發射高度，編排設計好產品在空中爆炸的各個爆炸點，模擬出迎客松在空中完美成型的畫面。再根據已編排好的精密數據，和畫面在空中形成的樣式，將產品在地面上擺放，不斷試驗精進，使產品燃放效果和電腦模擬效果達到1：1的程度。,為了完美實現短而密的“松針”的燃放效果，設計研發團隊將迎客松的發射角度朝外傾斜10度，以弱炮手段達成弱炸效果，確保迎客松完美燃放的同時，燃放位置又遠離主席台。,此外，迎客松特效煙花的布置點位，在鳥巢上的覆蓋面達200米左右。但鳥巢頂上鋼樑縱橫交錯，阻礙了其在地面燃放時的完整直線。為此，團隊研發了可轉動、調節角度的卡具，使迎客松的在鳥巢鋼樑上的布點形成基本的水平面，確保迎客松的完美成型。,AI“0延時”捕捉和平鴿,新華社記者 蘭紅光 攝,主題歌演唱環節，幾百個孩子手舉發光的和平鴿在鳥巢中央奔跑，孩子跑過，腳下的屏幕隨即亮起雪花。這給觀眾們留下了深刻的印象，也是張藝謀最推崇的部分。,有人以為雪花是提前做出來的，有人以為地屏有觸感，踩到就有反應。而根據英特爾官微介紹，這種實時交互來自?3DAT三維運動員追蹤技術，它可以讓地面的屏幕瞬間對演員位移做出實時反饋並呈現藝術效果：“這個系統利用捕捉系統提供過來的位置信息，把預先設計好的視頻效果，精準呈現在演員腳下，這樣就能形成如影隨形的效果了。”,“這一套幾乎是零延時的。”北京冬奧組委開閉幕式工作部部長常宇說。在大型演出活動中啟用實時渲染，實現全實時互動，這是一個冒險，以前幾乎從未有過，“這裏解決了大量的技術問題，才能得以呈現出來那樣的一個大家在冰天雪地里自由歡愉的感覺，這也是我們想在結尾階段想要獲得的感覺。”,若干台架設在6層觀眾席的高清攝像機，對場上670人進行了實時跟蹤，“在大型演出中，基於人工智能的實時交互特效還是首次使用。”同時，本次使用的AI實時特效系統不僅用於現場演出，也用於輔助演員進行節目排練，以及根據排練結果生成實時動畫，以提高開幕式視頻效果製作中擬人類角色動畫的自然度、逼真度。,致敬人民環節中也使用了該特效，24位輪滑運動員滑到哪裡，哪裡的雪就會被清掃乾淨，嶄新的雪路上映現出奧林匹克格言：更高更快更強更團結。,“微火”奧運會,圖源新華社,“表演是好壞，點火是成敗”，這句口號，開幕式團隊從2008年夏季奧運會喊到了2022年的冬奧會。但此次的奧運會開幕式，抱着看點火儀式有多“石破天驚”期待的人們，可能有些失望：最後一棒火炬就是主火炬。這簡直“平淡”過了頭。,這實際上是一種全新的奧運聖火點燃方式：微火。這種方式需要解決的主要問題是：怎樣為懸在半空且不斷旋轉的主火炬提供足夠的燃料？,為此，技術人員專門在懸挂主火炬的威亞上設計了一套姿態調節執行機構，配合地面裝置實現主火炬的翻轉、提升動作。氫氣儲存和減壓裝置就藏在其中，減壓后的氫氣通過軟管源源不斷地輸送至火炬中心，並應用航天氫氧發動機燃燒技術，保證不熄火、不回火、不脫火。為了讓主火炬在360度旋轉時也能高效穩定燃燒，配套的氫氣軟管、電纜、控制線纜均可卷伸，讓氫、電、控制信號能連續、穩定、可靠地供應傳輸。,火焰燃燒效果也同樣重要。結合導演團隊創意，支撐團隊設計出氫氣燃燒穩焰結構，並將火焰顯色劑固化其上，使燃燒的氫氣呈現出溫暖、跳動的視覺效果。此外，火炬外殼採用了中國石化上海石化研發的碳纖維複合材料，解決了火炬氫燃料燃燒時耐高溫的技術難題。,說完了點火，再說說雪花主火炬台。主火炬台直徑達14.89米，由96塊小雪花形態和6塊橄欖枝形態的LED雙面屏創意組成，採用雙面鏤空設計，嵌有55萬餘顆LED燈珠，每一顆燈珠都由驅動芯片的單一信道獨立控制。,火炬手將手持火炬插入“雪花”中心之後，依靠航天軟件系統的精細控制，重達260噸的鋼結構會在69秒內快速升降，將主火炬從地下10米的位置抬升到舞台中央。,而當主火炬發出的火光隨着巨大的雪花緩緩升空，定格，觀眾們可能才意識到點火儀式已經結束：這就完了？全程沒有大火出現？,觀眾這種後知后覺的驚訝，大概更證明了開幕式團隊所進行的創新的徹底性。一百多年來，每次奧運會，都需要將火種從古希臘奧林匹亞山傳遞到舉辦地，期間大火需要熊熊燃燒一個多月，它當然是人類精神以及奧運精神的體現，但同時，“也釋放了不少的二氧化碳”。,“火炬傳遞到最後一棒，就是主火炬”。北京冬奧會開幕式團隊希望藉助這種顛覆式的創新傳達低碳、環保的理念，傳達今天的中國人解讀的奧運會精神：“火種不熄，生生不息”。,“一百多年的歷史在這裡有一個新的創新。以後任何國家的奧運會，如果面臨需要強調低碳環保的微火理念，都得回過頭來參考2022冬奧會。參考北京這個火炬，參考這個點火方式，至少是要借鑒。因為我們是第一次出現的微火，所以是創造了歷史，我自己看是創造了歷史。“張藝謀說。,　　*參考資料：,　　紀錄片《盛會》,　　北京冬奧組委官網《從精準咬合到解放演員 算法的星光襯託人的美》,　　冰點周刊《冬奧會開幕式的幕後人員是怎麼想的》,　　經濟日報《北京冬奧會開幕式背後，藏着這些故事……》,　　科技日報《“立春”是怎麼打出來的？揭秘鳥巢焰火燃放》,　　科技日報《這就是我們的主火炬！超乎想象！》,虛擬仿真系統是一個可以全方位模擬表演的全流程技術解決方案。通過這個平台，開幕式團隊可以檢驗開閉幕式呈現的所有要素：從觀眾席、燈帶、主舞台、豎屏、覆蓋超大型LED地屏到這個空間內上演的所有節目的活動軌跡――演員如何上場、表演、退場以及其中的複雜調度。,2月4日晚上，國家大劇院坐滿了來看冬奧會開幕式直播的觀眾。,

• www.kang9900.com
• February 7, 2022
• 284

一瞬間，冰墩墩爆火。,2月4日，冬奧會開幕式當天，吉祥物“冰墩墩”成了絕對的頂流。線上，天貓奧林匹克旗艦店中，冰墩墩相關的產品均已售罄。另外，當天預售的5000個冰墩墩手辦，上線15分鐘后就显示下架售空。,線下，北京多個冬奧會旗艦店客流激增。據深晚記者報道，北京王府井工美大廈一層的官方特許商品旗艦店，早上5點半就已經開始排隊。同時，各大社交平台上也衍生出不少代購和黃牛。,“接代購”，“出手辦，不含快遞溢價50r。”微博上，某網友在冰墩墩超話中寫到，需要代購的友友們留言，配圖是一些冰墩墩相關的周邊，發布不久，評論近800條 ，均是希望能幫忙代購的留言。,2月4日晚，冰墩墩超話在微博體育板塊中，衝到第六，排在冰墩墩前的分別是羽生結弦、樊振東、北京2022年冬奧會、孫穎莎、馬龍。而超話下的內容中，不少是轉讓、代購、溢價轉賣等消息。檢索閑魚、淘寶、拼多多等電商品牌發現，冰墩墩相關內容均未显示。,後續補貨、供給充足、獨家授權，現在各大電商或二手平台也直接切斷冰墩墩的二手交易，這炒作的渠道和空間，就被鎖定得死死。,,從球鞋、積木熊，再到後來的玲娜貝兒、肯德基泡泡瑪特聯名盲盒，“潮玩+限量+聯名”總能激起眾人投資爆炒的慾望。但這一思路，在冰墩墩身上可能就行不通了。,超級頂流冰墩墩,盲盒手辦、保溫杯、玻璃杯、鑰匙扣、徽章、帽子、小挎包、印章、水晶球、中性筆……然而，這麼多品類的冰墩墩周邊，還是搶不到。,“當時把喜歡的冰墩墩小挎包和鑰匙扣放進了購物車，轉身就忘了。再想起來時，就是冬奧會開幕式后，此時的購物車中显示兩件冰墩墩周邊均已失效。”沈晴告訴我們。,天貓方面透露，北京2022年冬奧會吉祥物冰墩墩造型手辦在電商平台的銷售十分火爆，1小時賣出1800件。,,開幕式當晚，冰墩墩的熱搜話題直接衝到了第10位，排在它之前的也多是冬奧相關的話題，包括北京冬奧會開幕式、張藝謀太懂中國人的浪漫了、最後一棒火炬就是主火炬。在這些熱搜之下，除了誇讚冰墩墩可愛和表達希望自己也能擁有冰墩墩之外，不少內容為求出冰墩墩相關周邊。,巨大的需求缺口下，冰墩墩相關品牌的聯名款也相繼斷貨。如，買肯德基新春歡聚桶套餐，就送一個冰墩墩印章。據了解該套餐1月28日開始售賣，價值109元，套餐中包含了兩個漢堡、三杯飲料和一些小食。印章外形有兩款，分別冰墩墩舉冬奧會旗幟和冰墩墩舉加油橫幅。而送的印章圖案一共15種，分別對應了冬奧會15個項目。,,有網友對如何獲得冰墩墩的購買渠道進行了統計。分別是淘寶或官方旗艦店、肯德基新春桶、必勝客套餐、中國銀行、學習強國、小程序開寶箱抽取、羅森購買15瓶可樂、聯通app冬奧會活動、新華書店app、711便利店等。,我們分別打開這些渠道，發現大部分與冰墩墩相關的活動都已售罄。,除了國內，國外冰墩墩也火爆異常。,推特上，除了Bing Dwen Dwen相應的專屬話題外，不少國外網友開始從微博、小紅書等地尋找冰墩墩的內容，反向輸出內容，如當頭像，熟練使用表情包。,,甚至在推特上，已經開始輸出冰墩墩熊貓臉的特殊表情包。,,據在日華人圈報道，冰墩墩的“身價”在日本也瞬間飛漲，在日本人氣二手交易平台“煤爐”（mercari），“冰墩墩”周邊的價格被炒到7980日元一口價都瞬間被搶空售罄。,據齊魯網報報道，在日本冰墩墩的手辦已經被炒到1萬日元（555元人民幣）。,,熟悉的味道，熟悉的配方。,2021年，最大頂流玲娜貝兒，成為不少年輕人心中的“唯一C位”。由此也帶來了幾波搶購潮。原價219元的公仔被黃牛炒到了2288元，此外，其他周邊如原價359元的雙肩包、369元的大臉包、99元的掛件也賣到了500元左右，連99元的發繩都炒到200多元。,12月29日，玲娜貝兒的“東家”上海迪士尼公開售賣聖誕系列商品“2021達菲和朋友們”，不僅引得遊客凌晨3點開始排隊，甚至創造了為了買到玩偶哭鬧、下跪、打架，大喊“憋到尿血”的“魔幻”場景。,潮鞋、手辦、Lo裙、盲盒、積木熊，甚至核桃、藏獒都曾經經歷了這種瘋狂的階段。曾被人愛搭不理的冰墩墩，現在已經高攀不起了，現在大家有望能實現的，可能只是冰墩墩表情包自由了。,,這是一隻招財“墩”,在大家對冰墩墩可望而不可及時，有些冰墩墩已經因時間太長開始泛黃。,據了解，2018年8月8日，北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物全球徵集啟動儀式舉行。2019年9月17日晚，冰墩墩正式亮相。,冰墩墩兩年前就已經對外售賣，但因為冬奧會開幕開始爆火。,“在短視頻上看到了被調侃沒錢買外套卻有錢買冰墩墩的日本記者視頻，本來沒覺得冰墩墩有什麼特別，看完那個記者的安利，突然覺得冰墩墩越看越可愛。”被日本記者安利的沈晴告訴我們，搜了淘寶后發現，當時冰墩墩的盲盒已經售罄，但保溫杯、小挎包、靠枕等相關周邊都显示有貨狀態。,2月2日之後，#日本記者賣太多冰墩墩徽章被吐槽#、#日本記者沒錢買外套有錢買冰墩墩#、#日本記者追星冰墩墩#、#日本記者把冰墩墩寄回日本#等話題連續多天出現在各大社交平台，全網累計觀看或播放超過3億人次。,,而這位名叫�岡義堂的日本記者，他的按頭安利只是流量之一。開幕式的頂級流量加持外，捷克運動員抱着睡覺，摩納哥親王表示能不能再給一個，眾人希望羽生結弦和冰墩墩合影，這些名人+冰墩墩的ip，讓冰墩墩不火都難。同時，加上線下購買火爆隊伍排出千米遠，以及線上購買渠道全部售罄，冰墩墩的需求成了巨大的缺口。,據了解，特許商品線上線下相結合，線下渠道主要採取專賣店以及專櫃。線上銷售方面，北京冬奧組委在天貓開設奧林匹克官方旗艦店。線下銷售方面，北京冬奧組將設立專賣店或專櫃銷售北京冬奧會特許商品，並打造統一的店面形象。截至2021年底，北京冬奧組委共徵集特許生產企業29家、特許零售企業58家，全國範圍內開設特許零售店190餘家，在280餘對高鐵列車上設置覆蓋31個省區的銷售點，先後開發了16個類別5000餘款特許產品。,山西證券表示，預計整個冬奧周期，特許商品收入將突破25億元。在北京冬奧會拉動下，相關的賽事營銷、周邊衍生品銷售等活動將逐步展開，產業鏈相關公司或進入業績兌現期，建議持續關注體育板塊及線下文體活動恢復帶來的機會。,除了特許商品銷售的公司之外，還有冬奧會贊助供應的相關公司。安踏體育、舒華體育、三棵樹等企業，分別對應了為冬奧會和冬殘奧會提供包括體育鞋服、配件在內的體育服裝等。,,其中，王府井獲為特許零售商，並獲准在指定門店銷售北京2022 年冬奧會和冬殘奧會特許商品。經營冬奧特許商品全部15個品類，包括貴金屬製品、徽章、毛絨及其他材質玩具、服裝服飾及配飾、陶瓷、文具、工藝品、首飾、箱包、家紡、絲綢製品、郵品、傘具、戶外用品、紫砂壺等，在目前國內開設的冬奧特許商品零售店中面積最大、品種最全。,頂着寒風，為何王府井大街能出現排出千米長隊，也來源於其強大的供貨能力。,,另一個必須被划重點的，是元隆雅圖。,據了解，元隆雅圖為特許零售商和生產商。獲得貴金屬；徽章、鑰匙扣及其他非貴金屬製品；毛絨和其他材質玩具三大熱門品類的冬奧特許商品生產資質，商品主要銷售渠道分別為天貓奧林匹克官方旗艦店、中國銀行、線下特許商品零售店等。根據公司公告，2021Q1-3 公司北京冬奧會特許紀念品收入同比增長141.57%。,目前，被賣脫銷的冰墩墩造型手辦和毛絨玩具，就是元隆雅圖生產的，大家要“催更”，知道去哪了吧。,,壓力給到義烏？可能不刑,在缺口和期待中，義烏成了不少人的期待。,“現在壓力給到義烏”,“義烏，三天內不出來，我就要開始懷疑你的實力了”,“義烏，看好你”,在冰墩墩相關話題的評論中，十有八九首條點贊最高的評價，都和義烏相關。但，這次義烏可能已經在瑟瑟發抖。,,據了解，冬奧特許商品的生產與銷售必須經過北京冬奧組委認可批准，線上官方購買渠道為天貓平台的奧林匹克官方旗艦店；線下可以在特許商品零售店、高鐵列車上購買到冬奧特許商品。,而冰墩墩的專有權歸屬於北京冬奧組委。除法律法規另有規定外，未經北京冬奧組委許可，任何單位或者個人均不得擅自使用吉祥物形象和名稱，不得將吉祥物形象和名稱進行拆分、歪曲、篡改等變形使用，或作為其他圖案的組成部分使用。依法使用吉祥物形象和名稱的，應當遵守北京冬奧組委制定的有關技術標準和規範。,,2月6日，北京冬奧組委新聞發言人趙衛東回答了媒體對於“一墩難求”的問題：“這两天呢，也有朋友在問我，這個冰墩墩去哪裡買？我想這個問題從一個側面反映了我們北京冬奧會的熱度，也反映了我們三億人上冰雪的這個成果。我們高度重視這個問題，因為這個春節假期的原因，有些工廠工人回家去休假。所以在這個瞬間爆發的這種熱度面前，我們供應這個正在加大協調。我們也正在加大協調相關方面，加大對冰墩墩的供應。另外我也想提醒媒體記者朋友們，在報道的時候，除了關注冰墩墩之外，還要關注雪容融哦。?”,“接代購”，“出手辦，不含快遞溢價50r。”微博上，某網友在冰墩墩超話中寫到，需要代購的友友們留言，配圖是一些冰墩墩相關的周邊，發布不久，評論近800條 ，均是希望能幫忙代購的留言。,一瞬間，冰墩墩爆火。,

• www.kang9900.com
• February 7, 2022
• 270

“雞娃”家長轉戰體育培訓，70萬家企業爭相湧入。在“雙減”政策落地、“雙增”政策推動的第一個寒假，“寒假興趣班火爆”衝上熱搜，非學科類培訓的新黑馬悄然誕生。在北上廣深杭的家庭中，不僅以籃球、游泳為主的體育類培訓成為了家庭必需，甚至橄欖球、滑雪等小眾課程也成為了青少年體育培訓的熱門選擇，而體育類培訓項目課程動輒100至200元每課時的價格，竟然還讓家長高呼“超值”。,“45節中教課，45節外教課，學英語和打籃球兩不誤，可謂一舉兩得。”王先生透露，一年90課時、一對多的少兒籃球課共11000元，這是其續課的第二年，此外今年還增加了1對2、180元每課時的少兒游泳課。據悉，今年王先生一家在培訓課程開銷總額達74400元，其中體育佔比18%，為13400元。,相較於游泳、籃球等基礎課程，錢女士則是從2017年開始就給當時三歲的孩子報了橄欖球課程，表示“堅持練體育，從娃娃捲起”。據其統計，4年來每年在體育上的開銷上漲了15%，主要學習橄欖球和籃球，目前年均開銷在2.5萬元，而她選擇體育課程的初衷也很簡單，一是如果可以申請雙語學校，橄欖球有加分作用，二是籃球可以應對中考升學考試。,可見，在強烈的市場需求下，年花費上萬甚至數萬元的體育類培訓項目儼然成為了一二線城市家長“內卷”的又一動力，無論是從體能培養還是應付升學考試，都成為了繼學科類培訓外的最佳選擇。,在學科類教育全面撤退後，體育培訓似乎正在成為家庭的下一個“超級碎鈔機”。,“雞娃”家長轉戰體育培訓：三歲捲起，應試為先,其實在雙減政策之前，中國體育教育在過去很長一段時間內處於邊緣地位。關於體育老師的梗五花八門，體育課被佔用成為家常便飯。隨着中考、高考相關加分政策出現，體育成績在學業評價中的佔比越來越高，體育教育的邊緣地位才一舉得到扭轉。,據公開資料显示，去年3月，深圳中考體育權重首次從30分增至50分；江蘇由過去不低於中考成績總分的5%，到2025年提升至10%以上；12月，北京明確將體育在中考中的分值比重增加至70分，考試形式包括過程性考核與現場考試兩部分。,這意味着北京2021年9月1日新升入一、二年級的同學，在四年級、六年級、八年級第一學期進行體質健康考核【即《國家學生體質健康標準》】，在八年級第二學期進行體育與健康知識考核，一共40分；九年級現場考試30分，總分數為70分。, 來源：上海中考新體育考試方案,而2021年起上海實行的新體育中考方案也由統一考試和日常考核兩個部分組成，共計30分。日常考核分值仍由《體育與健身》學科考試成績和《國家學生體質健康標準》綜合評定結果兩部分組成。《體育與健身》考試成績滿分仍為6分（七、八、九年級各為2分），《國家學生體質健康標準》綜合評定結果滿分仍為9分（七、八、九年級各為3分）。,從運動項目的增加以及考試周期來看，提前選好項目，日常操練準備成為了必然。體育成績權重的不斷提高，刺激了家長的重視程度，而體育考試的戰線拉長，也讓體育培訓行業快速受到家長追捧，體育培訓方面的投入也隨之增加，成為一場持久戰。,據獵雲網調查發現，大部分的家長會在小學入學前就給孩子安排體育類培訓課程，開銷基本都在1萬-2萬元每年不等，且需求旺盛、續課意願較強。隨着雙減后時間和精力的逐漸充裕，家長們對於體育類培訓項目的熱情也開始有所增加。,杭州一家主營籃球和跳繩培訓的機構負責人李冰對獵雲網表示，學員需求一般為兩種：強身健體和升學集訓。其中籃球幼兒組學員最小年齡為3歲，按次購買是150元/課時，充值100節課的費用為10000元。,“跳繩我們採取一對一的課程方式，針對老學員會有專門集訓的費用，額外增加課時就按照課時費計算，120元每課時。”據李冰介紹，其實就應試項目而言，學校的興趣班價格更低甚至免費，所以不少家長也會選擇將孩子留在學校學習。“機構相對學校來說總體更有針對性，對於每個孩子的訓練策略和強度也是不一樣的。”,在李冰看來，在校外選擇應試體育項目培訓的家長跟校內選擇興趣班甚至自己鍛煉的家長群體是不一樣的。以其位於西湖校區的機構為例，服務的家長大多為各行各業的高知人群，培訓的同時家長不僅會陪同，甚至還會指定教練來進行指導。“他們的觀點是讓專業的人做專業的事情。”,對此，錢女士表示認同。“作為普通家長，我認為體育應試的作用是必須要考慮的，不以應試為主導的培訓，大家的熱情沒那麼高，畢竟家長和孩子的時間很緊張。”,在錢女士看來，隨着小年齡段的孩子逐漸進入運動狀態，本身也會選擇加練課程，所以在體育上的開銷也會逐步增加。與此同時，隨着學科類培訓的減少，也讓孩子有更多的時間參与冬令營、夏令營以及節假日的比賽。錢女士透露雙減前，單學科每年的培訓花費就在近萬元，而現在，這部分開銷處於空缺狀態。,70萬家企業湧入體育培訓：弱營銷重口碑，打響區域戰,據《2022 中國素質教育行業報告》显示，教育部統計數據显示，我國中小學在校學生人數一路攀升，2020 年總體人數近 2 億，特別是義務教育階段，學生人數達到自 2014 年起新高。由於各年齡段參培率不一致，行業平均滲透率按 10% 左右估算，綜合各運動品類及城鄉差距，客單價按 6000 元/年估算，到 2023 年，我國少兒體育培訓市場規模將超過1300億元。,在這個千億規模的市場上，隨着體育培訓需求快速上升，勢必湧現出一大批新的體育培訓機構。從品類上來看，籃球、足球、游泳、羽毛球等大眾運動用戶基數較大的品類較容易進行規模化擴張，同時也較易形成品牌力，隨着整體行業受到市場和資本關注，進一步鞏固地位；而冰雪運動、擊劍、馬術等新興項目受到參培人數、消費水平、教練、場地限制多呈現出“小而美”。,據天眼查數據显示，我國目前有72.7萬家企業體育培訓相關企業。近兩年，體育培訓相關企業註冊數量猛增。2020年，新增體育培訓相關企業16萬家，年註冊增速67.25%，2021年新增32.2萬家相關企業，年註冊增速達到80.81%。其中，2020年融資交易數量達175筆，2021年達205筆，而2019年融資交易數量僅為75筆。,,其中，室內滑雪培訓機構SNOW51、雪樂山陸續宣布完成億元級融資，張旭豪1.5億元投資綜合類體育項目PLAYGOLF都在說明產業政策紅利的助推下，青少年體育培訓機構正在迎來難得的發展機遇。,專註橄欖球運動的蚩尤體育聯合創始人王仰萱對獵雲網表示，7月雙減政策之後能夠明顯感受到體育運動的回溫，其橄欖球訓練的出勤率和試聽人數粗略估算就有10%的提升率，且學員的大年齡段比例也有所提高。,“就橄欖球而言，如果定義為高端運動，那麼必然有很多人可能會因為這個門檻而無法參与到這項運動里來。但是青少年體育的本質是服務更多人，所以我們會更希望說他能夠像足球、籃球和羽毛球去看齊。所以從定價上可以發現，小眾運動的培訓費用在向大眾運動靠攏的趨勢。”,而此次少兒體育升溫的同時，王仰萱也發現，過去節假日線上線下各渠道推廣及促銷的活動，相較往年卻降溫不少。,“最主要原因是去年各個大機構跑路，家長在教育上的消費選擇變得謹慎許多，因此這些營銷手段效果並不好。現在小機構湧現，都是靠區域內的家長口碑宣傳，所以發展很局限 ，首要任務都是做好產品。”,據其透露，蚩尤體育承接了一部分巨石達陣跑路后的橄欖球學員，現在每課時費用為150元，為前者課時費的60%，對家長而言在學費上節省了不少。打性價比的同時，王仰萱還嘗試跟學校合作，為後者提供校內的橄欖球體驗課程。,據了解，多家體育培訓機構都有和周邊校區展開類似的合作，主要目的就是在最短的時間內用最低的成本通過讓更多的目標受眾參与，從而獲得一定的轉化率。,從教育政策基本面看，天使灣創投合伙人汪震宇認為，少兒體育培訓未來很難出現扎堆布局的情形，即很難出現過度產業化、過度集中化的情形，但考慮到其線下重服務屬性，較有可能形成一些區域性的優質服務品牌。,新東方、好未來加速入局，少兒體育能否跑出連鎖巨頭？,新玩家加速進場的同時，受學科教育重挫后的教育巨頭自然也不願錯過試水體育培訓的機會。,2021年新東方在體育上動作不斷，4月成為杭州亞運會官方贊助商，6月投資萬域芳菲，7月、8月，新東方青島學校、天津學校宣布開設針對中考的體育課程；11月，杭州新東方與悅勝體育簽訂戰略合作協議，推出面向3-15歲的青少兒體適能課程；12月，新東方旗下濟南斯林姆體育產業發展有限公司成立，經營範圍包括體育競賽組織、體育健康服務、招生輔助服務等。據俞敏洪自曝，新東方目前已投資5-6家體育公司。,除新東方外，好未來也不甘示弱，目前面向2-18歲的兒童青少年開設體育素養課程，同時，好未來旗下的深圳、寧波學而思都曾變更經營範圍，新增了體育等科目的培訓。,灼識諮詢分析師指出，與學科類培訓經過了多年發展和市場檢驗不同，體育培訓市場發展時間尚短，整體市場仍處於探索階段。此外，體育培訓對於場地、師資、專業性等要求較高，且前期投入成本較大，因此大多數學科類教培機構仍持觀望狀態。,一位不願透露姓名的投資人對獵雲網表示，體育培訓需求一直很旺盛，但是體育培訓地域性強、天花板低，非常考驗各機構的運營能力，線下體育培訓和線下學科類輔導的區別又在於體育培訓坪效人效模型不同，場地資源也是很重要的點。,“和K12對比來看，體育提分效果不明顯，對銷售、教學質量、試聽轉化率、續班率要求更高。如果教育巨頭可以做為擴充產品線進行嘗試，場地可以復用、坪效高的情況下，那就會是很好的補充。”,但從當前競爭格局來看，行業初期尚未有真正大巨頭出現。2016 年，起步於擊劍運動培訓的萬國體育掛牌新三板，成為國內首家體育培訓行業上市公司，後於2019年終止掛牌。而場館租賃、賽事運營、青少年多項目培訓為一體的動因體育2017年獲得5億元B輪融資，算是早期行業內領先者。,后疫情時代的雙減雙增政策固然是少兒體育賽道的東風，然而在教育巨頭、資本以及中小企業蜂擁之下，整個體育培訓市場仍呈現出高度分散且本地化程度高的特徵，行業賽道仍以中小機構為主導，體育培訓面臨着體系化、品牌化不足。,為此，國家體育總局在近日制定《課外體育培訓行為規範》，面向7―18歲兒童青少年開展的課外體育指導、培養和訓練活動，對體育培訓場地設施、課程、從業人員、內部管理、安全等多維度提出了詳細要求。,針對此次行業的持續升溫，汪震宇認為少兒體育作為校內教育補充的基本角色定位，未來有可能走出一種相對溫和、健康的節奏，同時，隨着少兒體育滲透率逐步提升，企業端會面臨“分化”。,“譬如功利型和素質教育型的分化，或者始於功利型目標，而逐步地演變為更側重素質；譬如綜合型和垂直型、基礎型和專業縱深型。在這樣的分化過程中，服務商的定位、課程設計、定價策略等等，都會漸漸地拉開差距。”,他強調，用戶生命周期偏短可能是多數少兒體育項目的通病，這一點仍需玩家們從課程設計、服務品質控制、用戶認可度提升等多方面去逐一破解。,至於目前已具備全國性網點的教培機構是否能夠成功向體育紅利賽道展開擴科，成為頭部玩家，還有待時間驗證。,（應受訪者要求，李冰為化名）,,相較於游泳、籃球等基礎課程，錢女士則是從2017年開始就給當時三歲的孩子報了橄欖球課程，表示“堅持練體育，從娃娃捲起”。據其統計，4年來每年在體育上的開銷上漲了15%，主要學習橄欖球和籃球，目前年均開銷在2.5萬元，而她選擇體育課程的初衷也很簡單，一是如果可以申請雙語學校，橄欖球有加分作用，二是籃球可以應對中考升學考試。,“雞娃”家長轉戰體育培訓，70萬家企業爭相湧入。在“雙減”政策落地、“雙增”政策推動的第一個寒假，“寒假興趣班火爆”衝上熱搜，非學科類培訓的新黑馬悄然誕生。在北上廣深杭的家庭中，不僅以籃球、游泳為主的體育類培訓成為了家庭必需，甚至橄欖球、滑雪等小眾課程也成為了青少年體育培訓的熱門選擇，而體育類培訓項目課程動輒100至200元每課時的價格，竟然還讓家長高呼“超值”。,

• www.kang9900.com
• February 7, 2022
• 252

“你是怎麼給毛孩子過年的？”“給你家貓屯年貨了嗎？”“今年要帶寵物回家嗎？”……,鏟屎官們在春節前不關心自己有沒有買新衣服、假期七天怎麼度過，更關心自己的“小主子”寵物要如何歡度春節。,隨着年輕人逐漸成為養寵主力軍，寵物的“類人化”趨勢愈發明顯，寵物在家庭里扮演着更加重要的角色。,穿新衣、洗護美容、吃年夜飯、貼對聯，這些春節必備項目也開始在寵物圈中流行起來。寵物們也開始全套體驗春節的節日氛圍。一時間，寵物圈的年味甚至更濃。,　01,　　寵物們的“年俗”,　　穿新衣、貼對聯、全身洗護美容,對於年輕人而言，寵物是家庭成員。過年該有的習俗也都會給寵物也來一套。,“寵物家”CMO邢芳對Tech星球表示，寵物的春節消費其實已經存在幾年了，由於養寵的人越來越多，近幾年這個趨勢便顯得更加凸出。“因為寵物主人常把寵物當作自己的家人，那麼春節辭舊迎新的傳統也同樣會用在寵物身上，也會給它辦年貨，置新裝。”,“火鍋”是一隻已經三歲的法國鬥牛犬，它今年被帶回老家過年。她的主人也趕在回老家前為“孩子”準備好新年衣服和零食。,“春節穿得紅紅的也比較喜慶，也招人喜歡”，火鍋的主人表示，“衣服也不貴，幾十塊錢，圖個熱鬧。”,,除了春節的習俗，春節給寵物打扮也具有社交屬性，寵物內容在短視頻平台的爆火也驅動着年輕人的消費欲。根據淘寶直播發布的《2022年貨節：新春生活消費趨勢報告》，在年貨節期間，寵物服飾在直播間的成交額增長達65%。,根據天貓國際的洞察，今年，寵物新年服首次入選了天貓十大增速最快的“新”年貨。此外，過去一個月，寵物“衣食住行”相關的進口商品在天貓國際迎來銷售高峰，其中寵物新年禮包搜索量已經翻倍，寵物主食罐頭、清潔用品等銷售額同比增長超60%。,有趣的是，在貓狗中，更多是狗主人選擇買新年衣服，貓主人對寵物新衣的积極性並不高。天貓國際寵物品類運營小二朱夢夢表示，這跟貓貓狗狗的習性不同有關。“狗狗是可以帶出去問長輩要個紅包，所以需要打扮得喜慶些，項圈啊背心什麼的，貓貓是宅家的，所以更多是買玩具。”,給寵物窩也貼對聯，是近幾年更受年輕人追捧的寵物過年儀式，這種簡單且價格不高的形式受到絕大多數年輕人追捧。,,在小紅書上，寵物對聯相關的筆記超千條，更有不少年輕人選擇自己手寫一副對聯。寵物對聯的興起主要在於Q版對聯更加可愛，家裡也更有年味。有網友在社交平台評論道，“寵物窩外張貼的迷你小對聯喜氣洋洋的，也給貓貓送上祝福。”,此外，洗澡+驅蟲也成為年輕人春節寵愛“小主子”的標配。,儘管張佳養的是短毛貓，但依然定期帶自家貓在寵物店洗澡。她告訴Tech星球，每年春節前都會固定帶寵物洗一次澡再驅蟲。“我其實沒過多的儀式感，給寵物洗澡本來就是需要的，這其實是剛需。”,　02,　　寄養升級,　　寵物酒店、民宿、“托兒所”、度假村,春節期間，更多寵物面臨的是“留守過年”。但沒法團圓的寵物可能有着更“奢侈”的春節待遇。,為了讓自己“毛孩子”春節七天不憋屈，一些年輕人已經不再選擇傳統的籠子群居式寄養形式。為了讓寵物們有更好的體驗，寵物寄養已經衍生出寵物酒店、民宿、家庭“托兒所”、度假村等等新興寄養方式。,小陳家裡有一貓一狗，害怕兩隻寵物在家會有意外發生，所以選擇寄養。但24小時將寵物關在籠子里的寵物店過於簡陋，小陳選擇了活動空間更大的寄養機構。,“有的寄養機構配備游泳池、草坪，讓狗子可以在戶外活動”，小陳向Tech星球介紹起他春節前去考察的寄養中心，豪華程度已經超出他的想象，“那不是寄養了，是去度假了，我都怕到時候狗子不願回家了。”,但超500一晚的價格將小陳勸退，最終選擇了有監控、有人照料的寵物“民宿”。“條件和家裡差不多，和其他寵物一起群居，有活動區域”，擔心和其他寵物長時間在一塊得病，小陳還特意追加了洗澡服務。,實際上，在一二線城市的年輕人們將自己寵物留在家裡是最普遍的方式。正是因為空守，年輕人們帶着內疚，為寵物花費的金額並不比寄養少。,曹建有一隻兩歲的加菲貓小可。今年由於疫情的不確定性，曹建不得不將小可留在上海。“小可平時非常粘人，讓它自己待七天，我是很不放心的。”,擔心“嬌生慣養”的小可在寵物店寄養會不適應群居生活，曹建還是選擇找專人上門喂貓。曹建告訴Tech星球，因為擔心小可七天鬱悶，所以特意是找有逗貓服務的上門餵養的機構。“有逗貓服務的要貴一些，我找的是200元一次，沒辦法。”,就算已經叫人上門照看，曹建還是擔心小可飲食問題，提前將投食盆和飲水盆換成智能款，還裝上監控，以便實時查看小可的獨居生活狀態。通過攝像頭，曹建也能和貓遠程互動互動。,無法親自陪伴，曹建選擇“物質補償”，給小可的口糧換成凍乾糧。“平時吃的膨化糧也不便宜，但過年嘛就想給‘孩子’吃點好的，七天限定凍干”，曹建說道。,已經在老家的曹建心裏一直挂念着小可，但對於小可來說，它的新年比其他返鄉寵物要豪華得多：無限量供應的凍干、專人陪玩、平時聽話才有的罐頭。。。。,從口糧到設備煥新，曹建雖然沒將小可帶在身邊，但花費也已經超千元。他自己也明白，更多是給自己個心理安慰。“平時都是它陪我，讓它自己在家，我總覺得過意不去。”,03,　　進階的儀式感,　　專屬年夜飯、拍寵物寫真、沉浸式SPA,隨着寵物地位的不斷上升，在過年這件事上，已經延伸出更為精緻的高端服務項目。,除了貼對聯外，很多年輕人也會選擇購買年夜飯禮盒，讓寵物也吃上豐盛的年夜飯。,這些寵物專門的年夜飯就不僅僅是罐頭、凍干這些類，而是有曲奇、魚乾、水餃、披薩等一些平時幾乎很少享受的食物，需要手工製作，深加工。這些年夜飯禮盒的價格，也從幾十到幾百塊不等。,,也有更加精緻的主人給寵物做專屬年夜飯，而不是用罐頭打發。寵物們也在大年三十吃上餃子湯圓。“餃子皮要用羊奶粉、米粉，單靠麵粉是不行的”，做過寵物水餃的楊賀告訴Tech星球，“內餡主要是雞胸肉，寵物比較愛吃的肉類。”,同樣抱着辭舊納新的心態，以往春節會拍全家福，現在不少年輕人帶着寵物拍寫真。有寵物攝影師告訴Tech星球，春節前從1月18日到30日，總共拍攝了超40隻寵物。“一般都會給寵物穿唐裝，還有現在很火的醒獅服，一些對聯、福字的道具”。,目前，市場上寵物寫真拍攝的價格從幾百元到上千元不等。寵物攝影師表示，“寵物也分單獨的寫真，和主人的合照。價格也主要根據是否出外景、精修張數等決定。”,,而對於一些主人來說，基礎的洗護無法體現春節的儀式感，需要給寵物帶來更沉浸式的體驗。“寵物家”CMO邢芳透露，由於今年過年時間靠前，從元旦開始，整個一月都是寵物洗護服務的高峰期。趁着過年，寵物主人會給寵物洗澡做造型，並且做一些精油spa等按摩和深層護理。,根據不同需求，“寵物家”有多種特色服務，精油SPA、抗菌葯浴、深海浴泥等服務。因為寵物本身毛髮幾乎覆蓋整個身體，所以皮毛的護理對於寵物來說很重要。寵物會容易毛髮乾枯或者出現皮膚問題，精油spa可以幫助順滑毛髮，抗菌葯浴能夠滋潤抗菌、預防皮膚病。,因為南北的差異，不同地區的寵物偏愛的項目也不同。“因為北方冬天的天氣比較乾燥，所以在北方大多選擇對毛髮進行滋養和順滑，南方因為天氣比較潮濕，容易滋養細菌，所以抗菌葯浴在南方有更高的需求。”邢芳解釋道。,根據天貓國際觀察到，鏟屎官們在給“小主子”置辦年貨的支出平均已達到600元以上。朱夢夢表示，人們除了滿足寵物的生理需要，目前已經升級到健康需要，再到進階需求的情感需要，人們更願意把人的消費結構逐步映射到寵物日常場景中。,,美國凍干寵物品牌Stella&Chewy‘s中國分公司負責人Eileen表示，寵物已經被視為家人，而過年本身對於中國人來說，就要和家人團聚的時刻，在他們看來，和寵物或者為寵物過新年，更多的是一種自然而然發自內心的想法和一種文化習慣。,因此，在情感的驅動下，春節這一氛圍最濃的傳統節日是又一值得深耕的消費場景。實際上更多滿足的是寵物主人自身的情感需求。,穿新衣、洗護美容、吃年夜飯、貼對聯，這些春節必備項目也開始在寵物圈中流行起來。寵物們也開始全套體驗春節的節日氛圍。一時間，寵物圈的年味甚至更濃。,“你是怎麼給毛孩子過年的？”“給你家貓屯年貨了嗎？”“今年要帶寵物回家嗎？”……,

• www.kang9900.com
• February 7, 2022
• 233

划重點：,1、有人說華語樂壇要完，一片哀鴻遍野；有人卻認為，音樂市場是進步的，媒介更多樣化、整個盤子更大、盈利模式更多，不同層級的歌手都能找到屬於自己的位置。 2、短視頻傳播，有優勢也有劣勢，也不應被全盤否定。或許問題的根本在於歌曲本身缺乏音樂價值，空有旋律和技巧，且部分有抄襲痕迹。 3、當音樂傳播機制發生變化，流量成創作導向，反過來就會影響到創作者的創作方式。因此，音樂行業也需要警惕劣幣驅逐良幣，以及流量至上的問題。,《2021中國網絡視聽發展研究報告》显示，我國9億多網絡視聽用戶中，近九成用戶使用短視頻，上傳短視頻的主體主要是00后、女性。,這些以刷短視頻為主要娛樂方式的年輕人，也在改變着流行音樂的市場走向。他們讓短平快的短視頻BGM一夜走紅，成為人人會哼幾句的神曲。而背後很多名不見經傳的創作者，有的一夜成名后飽受爭議，有的也從非專業人士進入專業音樂行列。,短視頻平台對音樂行業的影響力，已經不可小覷。,但同時，華語音樂市場遭遇了前所未有的爭議：有人說華語樂壇要完，一片哀鴻遍野；有人卻認為，音樂市場是進步的，媒介更多樣化、整個盤子更大、盈利模式更多，不同層級的歌手都能找到屬於自己的位置，這沒什麼不好。,最近幾天，圍繞短視頻與華語音樂的爭執仍在繼續。對短視頻來說，原本是一場流量的勝利，現在卻面臨“社死”局面。短視頻時代，我們該如何正視流行音樂的存在方式？,華語音樂到底完沒完？,一個月前，華語音樂行業掀起了一場備受爭議的風波。,事情源起於騰訊音樂娛樂盛典公布了2021“年度十大熱歌”，《雲與海》、《白月光與硃砂痣》、《浪子閑話》、《醒不來的夢》、《千千萬萬》、《可可托海的牧羊人》等歌曲上榜。,,這幾首歌乍看歌名和歌手，似乎都沒聽過，但旋律一響，立刻就懂了，並且幾乎都能跟着哼唱幾句：,“我飲過風，咽過沙，浪子無錢逛酒家”；,“白月光在照耀，你才想起她的好”；,“你是我觸碰不到的風，醒不來的夢”；,“這是千千萬萬萬萬千千個日夜，是我對你說不盡的思念”,……,短視頻BGM霸榜榜單“年度十大熱歌”，眾人齊呼“華語樂壇完了”。,榜單發布后第二天，歌手楊坤在微博上表達了對行業的傷感，大概意思是時代在進步但音樂在倒退，並稱，“音樂至少倒退了十年都是保守了”。不少網友附和，“全民對音樂的審美都被拉低了”，“現在好多套旋律的口水歌，靜心創作的音樂人少了”。,,一時間，這場行業內外展開了對短視頻的“圍剿”。主流音樂圈，對於短視頻音樂也展現出了明顯的鄙視鏈。除了音樂人，很多音樂博主也表達了悲觀的態度。,今年10月，《漠河舞廳》火了，這首最初發於網易雲音樂的歌曲，最終在抖音上引爆全網。,“我從沒有見過極光出現的村落，也沒有見過有人在深夜放煙火。晚星就像你的眼睛殺人又放火，你什麼都不必說，野風驚擾我。”,和其他神曲不同的是，很多人被《漠河舞廳》的歌詞和背後的愛情故事感動和吸引。,但盛名之下，歌曲背後的創作者卻表現出了擔憂。隨後，《漠河舞廳》創作者柳爽在微博呼籲：“別推了，可以了，再刷就變味兒了。路走慢點兒挺好的。”――突然成為流量密碼后，歌曲創作者卻似乎不想與其他神曲共為一談。,,這種現象在國外音樂市場也有所體現。TikTok發布的年度報告显示，2021年約有430首歌曲的視頻觀看量在TikTok上超過10億，是2020年的三倍。,相反，阿黛爾在接受專訪時卻明確表示，不會去討好TikTok上的年輕人：“如果大家都去為了TikTok做歌，那麼誰來為我們這代人創作音樂？誰來給我的同齡人創作音樂？我樂意做這件事，我寧願去迎合那些跟我有差不多人生閱歷和感悟的人。”,從音樂性的角度，主流樂壇與短視頻平台火起來的“神曲”似乎一直格格不入。但是，值得思考的是，造成華語音樂今天這種局面的，是因為短視頻嗎？華語音樂到底完沒完？,短視頻不是原罪,“節奏非常單一，幾乎所有音都卡在正拍上，無反拍、無切分、無附點等，因此容易流傳。但由於在細節上缺少亮點，也往往會帶着一種土、俗的感覺。”一位音樂博主這樣總結“神曲”特性。,歌詞簡單、旋律洗腦、有記憶點，這種傳唱度很高的流行神曲，很符合碎片化、短平快傳播的特點，也因此幾乎沒人記得住它們的歌名、唱作者，只記得副歌部分，旋律一起，“哦，原來是這首”，並能接上下一句。,同時，網紅歌曲也代表着稍縱即逝，紅的快，涼的也快，生命周期可能只有一到三月。不然今天，為什麼很少有人再用《你的酒館對我打了烊》、《學貓叫》、《少年》這些曾經現象級傳播和被使用的神曲做BGM了？,這種情況下，這些短視頻歌曲背後也存在着洗腦神曲產業鏈――只要短視頻時代繼續，神曲就會“永無止境”。,一家專門做洗腦神曲的公司，通過數據監測系統在音樂平台或者短視頻平台監測熱點關鍵詞，根據用戶需求迅速編曲創作一首對應的快歌，隨後錄製上線各個音樂平台，這套流水線下來，可能只花一天時間。而這種模式瞄準的，更多只是流量和收益。,這自然也就面臨這抄襲的質疑。行業內把這種拼湊、套用旋律的行為稱為“音樂裁縫”。,目前來看，大多數短視頻神曲都面臨了抄襲質疑。比如《千千萬萬》被質疑旋律跟《最後一次的溫柔》副歌前兩句幾乎一樣，並被後者原演唱者發聲抵制。《醒不來的夢》被網友指出疑似抄襲至上勵合的《棉花糖》。,短視頻傳播，有優勢也有劣勢，也不應該被全盤否定。在這個趨勢中，或許問題的根本在於歌曲本身缺乏音樂價值，空有旋律和技巧，且部分有抄襲痕迹。同時，很多神曲背後的創作者是經不住現場表演的考驗的，有些熱歌背後的歌手可能只有這一首作品。,可以說，流行音樂走入了流量經濟的彎道中。,實際上，TMEA 盛典同時還公布了十大金曲，比如莫文蔚的《這世界那麼多人》，周深的《和光同塵》等。,,不過，十大金曲也出現了歌手有名但歌曲傳唱度不高的情況。一個可見的趨勢是，近年來，傳統音樂人不少也在持續不斷髮歌，但是火的卻變少了。,一定程度上，現象級的音樂作品的出現，是市場、用戶、創作者、平台等多方面作用的結果，不一定會有規律，但時機和內容價值更重要。,華語音樂哪裡進步了？,雖然大家經常拿主流音樂市場與短視頻上的潮流音樂對比，並呈現出嘲諷態度，但這並不妨礙短視頻平台在音樂行業深入布局和探索。,快手和抖音在音樂版權、創作生態、創作者商業化分成等方面，近年來也做了一些布局。,同時，音樂產業在一定程度上也在跟隨時代變化。從唱片時代到網絡数字音樂時代，再到現在的短視頻時代，對於音樂產業來說，媒介更多樣化、整個盤子更大、盈利模式更多，且不同層級的歌手都能找到屬於自己的位置。而不論是在線音樂平台，還是短視頻平台，都在推動孵化、扶持本土原創音樂生態。,從這個角度看，音樂市場是進步的。,一些創作者可以在短視頻平台收穫一定的人氣，有機會公開露面，並進入專業的圈子。比如等什麼君，因為在短視頻創作平台彈唱國風類歌曲走紅，後來登上電視台、參加音樂綜藝、發行原創單曲、為電視劇演唱插曲等。,騰訊音樂發布報告稱，今年騰訊音樂人平台總入駐音樂人數再創新高，已超30萬人，入駐人數同比增長超51%。2021年，平台新增00后音樂人同比增長55%，新增校園音樂人同比增長239%。,新生代音樂人在蓬勃生長，融合新的媒體傳播形態，也在探索新玩法，新一代的音樂人，可能更加熱衷國風、說唱、加電音等年輕化的東西。,短視頻平台上，“00后”創作者推齣戲腔唱段，結合了傳統戲曲和短視頻，讓很多年輕人知乎“上頭”。抖音發布的2021非遺戲劇數據報告显示，過去一年，非遺戲劇視頻播放量同比增長1倍，累計播放600億次，累計獲贊22億次，“90后”“00后”觀眾佔比超50%。非遺戲劇中的瀕危劇種，如潮劇、粵劇、揚劇、閩劇和華陰老腔等也收穫關注。當然，其中也有被批亂改、魔改、毀了傳統藝術的。,任何新事物的出現，都會伴隨產生各種問題，當音樂的門檻和標準有所開放，也湧現了參差不齊的現象。當音樂傳播機制發生變化，流量成創作導向，反過來就會影響到創作者的創作方式。因此，和其他行業一樣，音樂行業也需要警惕劣幣驅逐良幣，以及流量至上的問題。,這些以刷短視頻為主要娛樂方式的年輕人，也在改變着流行音樂的市場走向。他們讓短平快的短視頻BGM一夜走紅，成為人人會哼幾句的神曲。而背後很多名不見經傳的創作者，有的一夜成名后飽受爭議，有的也從非專業人士進入專業音樂行列。,划重點：,

• www.kang9900.com
• February 7, 2022
• 219