由中國人創立，卻從不在中國市場銷售的SHEIN，正在成為全球資本市場新貴。,據路透社1月25日報道，有“知情人士”透露，中國時尚服裝零售商SHEIN正考慮重啟赴美IPO計劃，最早於今年上市，其創始人甚至可能為了上市而改變國籍。儘管SHEIN發言人否認了上述報道，但這家公司的商業價值已經不容忽視。,過去兩年，SHEIN崛起速度驚人。數據显示，SHEIN在快時尚領域的市場份額從2020年1月的7%，躍升至2021年6月的近30%。2021年，SHEIN更是成為全球下載量第二大的購物類APP，超越傳統電商巨頭亞馬遜。胡潤研究院認為，SHEIN創始人許仰天的財富已達到400億元，在中國40歲以下富豪榜上排名第三。,SHEIN和它成功的秘密，成為各界關注的焦點。,SHEIN在全球市場的“真香”，背後是中國製造業的紅利。,SHEIN在小單快返模式之下，整合中小制衣企業的產能，按照西方消費者的喜好調整生產，憑藉上新速度、款式數量和低廉價格出圈。然而，拿走了產業鏈上最大利潤的SHEIN，究竟有沒有反哺中國製造業，造福流水線上的打工人？,問題答案就沒那麼簡單了。,SHEIN從不欠賬，甚至主動補貼工廠的作風，贏得了不少小作坊老闆的忠誠。但是從更宏觀的視角來看，一味追求廉價的SHEIN，也可能將中國服裝業大量的產能，牢牢綁定在低端領域，打斷落後產能的退出節奏。,這是SHEIN的AB兩面。,小單快反,在服裝產業鏈中，面輔料工廠在上游、成衣製造在中游，下游是品牌方和銷售方。競爭格局是需求決定供給：消費端流行什麼，製造端就傾向於生產什麼，品牌方牢牢掌握着整個產業的發展方向。,曾經，大規模、標準化是製造端引以為傲的優勢，但伴隨着互聯網和社交媒體的發展，人們的需求越來越多元化和個性化，“市場潮流”周期正在縮短。,如今，消費端傳遞給製造端的需求是：個性化、小批量、多批次和快速交貨。,這就好比一條產線，它以前的任務是在1個月內生產交付8000件藍色立領襯衫。而現在需要在月內第一周生產交付2000件紅色圓領短袖、第二周生產交付2000件綠色喇叭褲、第三周生產交付2000件黃色鴨舌帽子――到了第四周，之前推出的紅色圓領短袖很暢銷，反過來需要追加生產2000件。簡言之，現在要求製造端得實時地盯着銷售端來做。,這背後是市場變天：暢銷款和基礎款大訂單的佔比在降低，短平快小訂單佔比在上漲。相應地，製造商也得轉變：產線排布和人員分配得重新來，以市場實時反饋的信息為準。,這種滿足市場碎片化需求的模式，如今被叫做“小單快反”。規模化生產的剛性製造不再適合這種模式，而更為靈活機動的柔性/彈性製造（Flexible manufacturing）則日益流行。,快消黑馬,SHEIN是柔性製造的獲益者。,美國《商業內幕》網站稱，SHEIN通過自己的供應鏈管理軟件和供應商（製造方）共享客戶實時搜索數據，指導設計生產並管理製造過程，其效率遠超同行。,彭博社獲取的SHEIN公司文件显示，該公司要求供應商必須在10天左右完成設計和生產過程，這要遠快於西班牙時尚品牌Zara的三周周轉時間，更快於傳統服裝製造商通常的3到6個月的交貨期。,SHEIN在國內比較神秘，公開報道不多。但披露的情況與外媒說法相差不大。,據《界面新聞》2020年報道，早年SHEIN要求代加工廠從接單到貨物進（衛星）倉的時間是15天，2020年該周期縮小至11天，“七八天是常見速度。如果遇到爆款追加訂單，SHEIN的供應商最快可以在3至5天時間交貨。”而業內平均交貨周期通常為15至20天。,交付效率的優勢，也復刻在品類數量和低廉的價格上。,據財經媒體“晚點LatePost”2020年報道，2019年SHEIN全年上新15萬款產品，平均每月上新一萬餘款，僅一到兩月就趕上了Zara全年的上新量；Zara一件小連衣裙可以低到30多美元（約人民幣191元），但同樣的衣服SHEIN只要半價、甚至低過10美元（約人民幣64元）。,顯然，中國製造業的超高效率，促成了SHEIN現在的體量。,享受到中國發展紅利的SHEIN，通過整合中國中小制衣企業產能出海吸金。但它的模式，能否構建一個足夠長遠的發展生態，並推動產業鏈上的中小企業共享紅利、繁榮共生？SHEIN模式能否地可持續發展和複製，甚至反哺中國的製造業升級？,任何東西都有兩面性。柔性製造如此，SHEIN也一樣。,擠破頭的生意,中信證券研報數據显示，SHEIN在2020年的營收約為700億元人民幣，最近4年年複合增長率約為180%，預計2021年營收有望突破千億元。,SHEIN崛起，產業鏈訂單也隨之飽滿。,在SHEIN的供應鏈基地番禺南村鎮，多數產能供應都在向SHEIN靠攏。自媒體“雨果跨境”的文章甚至提到，有業內人士戲稱，“國內大概三分之一的服裝產能都給了SHEIN”。,通過公開報道，我們很容易看到SHEIN的A面：它如何為中小廠家創造機會。,SHEIN從不拖欠供應商錢款，結賬周期很短，甚至會提前結賬；SHEIN也不會讓供應商承擔庫存壓力。SHEIN所有的代工廠和供應商都能使用MES工藝管理系統，實現對每個訂單的各個環節進行實時和可視化的跟蹤，從而控制生產效率，接入信息化……,放眼市場，做小單快返的企業有很多，但只有SHEIN做成、做大，很大程度上是因為它解決了製造端的痛點：如果訂單量少，那麼生產成本就高，工廠連機器開機的成本都不夠，他們就不會，也沒法接這個活。,SHEIN會主動給工廠補貼資金，同時承擔成本較高的樣衣打版工作。,“有些工廠它規模太小了，我們怎麼去辦？借錢給他，讓他買設備，買廠房。”曾在SHEIN位於廣州的供應鏈公司就職的謝向風（化名）對《界面新聞》表示，SHEIN藉此收穫了一大批“死心塌地”的成衣和面輔料供應商。,簡單來說，有風險的活SHEIN自己全擔了。童話里的白馬王子也不過如此。,對於需要生存的中小企業而言，這是很有吸引力的。,“我們現在都擠破頭去做SHEIN的生意。”一家工廠的負責人對“晚點LatePost”表示，2015 年SHEIN把廣州的供應鏈中心搬去了番禺，原來跟SHEIN合作的工廠幾乎都跟它搬走了。,SHEIN和它成功的秘密，成為各界關注的焦點。,由中國人創立，卻從不在中國市場銷售的SHEIN，正在成為全球資本市場新貴。,

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• February 2, 2022
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春節越來越近，春節檔的競爭也進入到白熱化競爭階段。,春節檔一向是全年電影市場的風向標。作為全年最熱檔期之一，春節檔的票房產出以及對全年票房貢獻率，一直持續高位。因此，國內最具競爭力的電影，很多都會選擇春節檔來實現票房最大化。,1月21日，2022年春節檔定檔影片開啟預售，打響票房大戰。,據貓眼專業版數據，截至2022年1月26日，2022春節檔預售總票房已破2億，共8部影片開啟春節檔預售。包括《長津湖之水門橋》（以下簡稱《水門橋》）《奇迹・笨小孩》《這個殺手不太冷靜》《四海》《狙擊手》和三部動畫片《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》《熊出沒・重返地球》《小虎墩大英雄》，共八部影片，數量比去年多一部。,其中，位列預售票房前三位的是《水門橋》《奇迹・笨小孩》《四海》。作為《長津湖》續集的主旋律影片《水門橋》，毫無懸念成為春節檔最大看點。,其實直到預售開啟，2022年春節檔的陣容才算最終確定下來。,一個月前，春節檔片單頻繁變動，讓今年春節檔的格局撲朔迷離。不同於2020年因疫情影響，導致當年春節檔的所有電影不得不緊急撤檔，今年《超能一家人》《櫻桃小丸子：奇幻筆記》等多部電影則是以“後期製作問題”等理由，宣布退出春節檔。,緊隨撤檔潮之後，《水門橋》突然空降春節檔，但遲遲未定上映時間。一退一進之間，春節檔的格局已被徹底攪動。,《長津湖》佔據去年國慶檔的70%票房數據，位列中國影史票房第一，春節檔參賽选手不得不對其續集《水門橋》高度重視。,資深電影發行人高軍接受每日經濟新聞記者採訪時曾直言：“《長津湖之水門橋》的特殊性在於，它是中國影史票房冠軍《長津湖》（57.75億元）的續集，又是春節檔姍姍來遲的‘空降’影片，這給其餘幾部頭部影片造成正面壓力。”,事實確實如此，相較於其他春節檔影片，《水門橋》留給自己的預熱時間僅短短18天，但強勢領跑，以8762萬的預售（截止到1月26日10點）成績，獨領風騷。,因此，不同於過去幾年春節檔的“群雄爭霸”，今年春節檔呈現“一超多強”局面。對此，中國青年劇作家導演向凱向連線Insight直言：“一家獨大的高票房背後，不一定能夠呈現電影行業的復蘇，也不代表電影行業的欣欣向榮。”,但不論最終誰是最大贏家，繼元旦檔表現“高走低開”后，電影行業急需在2022年春節檔打出一個漂亮的翻身仗，提振市場信心。,如今，春節票房爭奪戰劍拔弩張，關於誰會成為最終贏家這一問題，幕後的電影出品方們比任何人都渴望知曉答案。雖然春節檔的格局暫時劃分了出來，但不到最後一刻，誰也不知道最終結局如何。,2022春節檔，八部影片“神仙打架”,虎年新春倒計時一周，春節檔也開啟了“神仙打架”模式。,兩個月之前，春節檔還被稱為“史上最擁擠春節檔”。當時計劃定檔春節的影片數量超14部，包括主旋律、喜劇、動畫、冬奧等多種題材。但從2022年1月5日開始，多部影片先後退出春節檔，春節檔陣容發生了較大變化。,因為疫情和市場原因，各大片方都沒有大張旗鼓進行宣傳，缺少超級大片壓陣的春節檔，當時在影視行業者看來是消極訊號。,最熱門的種子选手《水門橋》定檔日期也一直飄忽不定。1月6日，電影研究者余泳發布微博表示，《水門橋》將定檔於大年初一；同日，著名影評人也在微博上發文稱：“可靠消息，某超級猛片將官宣空降春節檔，春節檔格局將大變”，並透露謎底是“雙璽臨門”。,直到1月13日早上10點整，《水門橋》官方宣布定檔大年初一，春節檔影片名單才算基本確定下來。,《水門橋》最終入局春節檔，也讓影院經理們吃了一顆“定心丸”。一位四線城市的影院店長向連線Insight直言：“春節檔影片原來熱度最高的《超能一家人》突然撤檔后，我們對其他定檔影片的信心並不是很足，有了《水門橋》，票房就有保障了。”,除了《水門橋》，同時定檔於大年初一上映的春節檔影片還有《奇迹・笨小孩》《四海》《這個殺手不太冷靜》《狙擊手》和三部動畫片《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》《熊出沒・重返地球》《小虎墩大英雄》等七部新片。,雖屬於“空降”，定檔時間較晚，《水門橋》仍受益了此前《長津湖》帶來的市場熱度。,從預售情況來看，目前排在第一位的便是《水門橋》，預售成績為8762萬，緊隨其後的是《奇迹・笨小孩》，以3873萬預售成績排在第二位；此外，《四海》以預售總票房2845萬排在第三。這三部電影遙遙領先其他影片，第一梯隊明顯成型。根據春節檔“二八”定律，這幾部電影極有可能佔據春節檔80%的票房。,目前有可能與《水門橋》票房一戰的種子选手，或可能是位於第一梯隊的《奇迹・笨小孩》。,截至1月25日，《奇迹・笨小孩》的觀影想看熱度僅次於《水門橋》。該影片由文牧野執導、易烊千璽主演。影片主打現實主義題材，講述了一段發生在深圳，一位年輕人逆轉人生的拼搏故事。此前，文牧野導演的首部電影《我不是葯神》收穫了口碑和票房雙豐收，拿下第55屆金馬獎最佳新導演。,值得注意的是，《水門橋》《奇迹・笨小孩》均由年輕演員易烊千璽主演，這兩部電影或將助其邁入累計票房100億元演員之列。,預售票房緊隨《奇迹・笨小孩》之後的，是韓寒導演的第四部電影《四海》，影片主題為賽車領域的愛情片。該片除了劉昊然、劉浩存和黃曉明，其他主演沈騰、尹正、馮紹峰都是韓寒的老搭檔。,尤其是劉昊然+沈騰這兩位觀眾緣極好的組合，市場效果此前已被驗證。加之劉浩存等新演員的加入，或能在春節檔這一“合家歡”屬性最強的檔期，拉動不少票房。,在第二梯隊中，依據預售票房排序依次為《這個殺手不太冷靜》《狙擊手》。其中有一部是今年春節檔的另一部抗美援朝題材的影片，即張藝謀和女兒張末聯合執導的《狙擊手》。燈塔數據显示，這部影片的預售票房數據以1710萬，位列喜劇電影《這個殺手不太冷靜》之後，排名第五。,《水門橋》與《狙擊手》不僅均為主旋律題材，又都定檔大年初一上映，《長津湖》號召力在前，《狙擊手》無疑處在劣勢。加上兩位頂流導演對峙的噱頭，讓不少影視圈人士認為兩者會形成“捉對廝殺”的局面。,而純喜劇《這個殺手不太冷靜》是《超能一家人》撤檔后，開心麻花團隊唯一參与春節檔的影片，但影迷們對該影片的評價也褒貶不一，首次擔綱主演的魏翔能否帶來票房驚喜，也存在較大變數。燈塔專業版显示，目前該影片的預售票房位列春節檔第四，為2498萬。,此外，還有每年春節檔的標配動畫電影。今年的動畫電影共有《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》《熊出沒・重返地球》《小虎墩大英雄》三部，均為兒童動畫，沒有一部主打全年齡層受眾的動畫作品。,與國產動畫電影相比，擁有大量電視劇集IP的低幼向動畫作品在宣發、成本、回報率等方面更有先發優勢，可以盡可能做到“兒童喜歡看，父母陪同不無聊”。,2022年春節檔類型基本與往年基本一致，形成“喜劇片+故事片+戰爭片+動畫片”格局，主旋律成為春節檔的主題。雖然市場極其看好《水門橋》這一熱門種子选手，但不到最後一刻，春節檔或還會產生變局。畢竟每年的春節檔都有“逆襲”“黑馬”等驚喜。,疫情之下，誰放棄了春節檔？,向凱用“狼來了”，概括多部電影撤離春節檔的原因。,強大的吸金能力讓春節檔成為各大電影公司的必爭之地。但隨着2022春節檔的臨近，卻出現多部電影突然宣布撤檔。,《我是霸王龍》《侏羅紀大樂園》等動畫電影悄聲撤檔，在行業並未引起太多波動。這幾部此前無論是宣發還是製作團隊，市場表現都相對較弱，沒有體現出對票房冠軍的爭奪之勢。,真正引起市場關注的是，2022年1月5號《超能一家人》突然宣布撤檔。對此開心麻花發布公告解釋，是由於影片後期製作工作量巨大，“雖經努力但依然無法按期完成所有製作工作，取消原定於2022年2月1日的公映安排，期待再次相見。”,隨後一天，動畫電影《櫻桃小丸子：奇幻筆記》也因為“製作問題”撤檔。而後1月7日，喜劇電影《戲如人生》撤出2022年春節檔，上映時間待定。該影片在2021年9月14日便宣布定檔2022年大年初一上映。,由徐崢監製、孟美岐主演的運動題材電影《我心飛揚》，雖未沒有發出正式撤檔聲明，但各平台已經搜索不到其在春節檔上映的相關信息。連線Insight發現，《我心飛揚》官方微博於2021年10月15日停止更新，恰巧同年10月發生孟美岐“知三當三”塌房事件，至此《我心飛揚》的宣發營銷也停止了。,伴隨多部電影密集撤檔的同時，有關《水門橋》將定檔春節檔的市場消息開始不斷傳出。2022年1月13日，《水門橋》官宣定檔大年初一。,至此，原本十多部將在春節檔上映的電影，最終只剩下8部。今年春節檔無疑將展開一場“廝殺”。不難看出，最終參与今年春節檔的8部電影，要麼有頂流導演執導或新銳口碑導演加持，要麼有春節檔“專業戶”演員守擂，均能拿得出手。,對於多部電影緊急撤檔這一反常現象，向凱對連線Insight解釋：“大片絞殺下，腰部影片的生存空間有限。《水門橋》上映后，行業內有種‘狼來了’的感覺。所以部分影片撤檔，一方面是考慮到避免與《水門橋》等頭部影片正面交鋒，減少風險，另一方面，是年前局部地區疫情有所反覆，一定程度上會影響檔期。”,要知道，《長津湖》在去年國慶檔以一己之力，拉起了整個假期的票房成績，讓各大影院順利完成國慶檔KPI。因此自其續集《水門橋》定檔后，從電影公司、影院發行，乃至觀眾市場，都對《水門橋》都展現出了極高期待。,因此《水門橋》空降后，多家媒體報道，同為主旋律題材的《狙擊手》或將撤檔應對。但後者最終選擇“堅守陣地”。,張藝謀接受央視新聞採訪時解釋稱：“《長津湖》全景式展現的宏大敘事，《狙擊手》則選擇了以小見大地切入，聚焦一場無名的小戰爭。他認為，文藝作品要‘百花齊放’，觀眾希望看到不一樣的，從各個角度去反映。”,“《狙擊手》與《水門橋》均為戰爭題材，但《狙擊手》想瓜分票房並不容易。”向凱向連線Insight分析，兩部同主題影片雙贏的可能性不大，《狙擊手》很大程度上會成為犧牲品。,不過，向凱也認為，“今年《水門橋》的票房或不會達到或超過《長津湖》。去年《長津湖》選擇在國慶檔這一特殊節點上映，觀眾的情感需求會與家國情懷會產生內在的情感共鳴，這是《長津湖》等主旋律電影在國慶檔票房成績亮眼的關鍵。”,除了《水門橋》“空降”攪動整個春節檔大盤，多地不同的疫情政策或也是影響多部影片撤檔的主要原因。,和2021年類似，目前國內多地發布“就地過年”的倡導。而近日的新增病例所在地，不乏河南、西安、北京等人口密集的一二線城市。據燈塔專業版影院營業地圖，1月22日，陝西、河南和天津影院營業率在20%以下，山西影院營業率低於60%，其餘地區影院在正常營業。,對於已經撤檔的影片，向凱向連線Insight直言，“《超能一家人》撤檔很可惜”，在他看來：“《超能一家人》不該撤檔，它才是春節檔最大的黑馬。這個春節需要這種量級的喜劇作品去調和市場口味。”,不同於國慶檔，觀眾們顯然會更願意在春節檔看到更有治癒力，亦或者是更解壓的影片，所以向凱認為，“《水門橋》等多部主旋律電影密集上映，讓這一春節檔的電影題材有些單一，同為開心麻花出品的《這個殺手不太冷》影片質量一般，因此，原是熱度第一的《超能一家人》撤檔着實可惜。”,或許是開心麻花沒有很大把握與《水門橋》正面對壘，為了避免落得與去年國慶檔《我與我的父輩》的陪跑結局，才選擇撤檔避開《水門橋》。,不過，撤檔可能會讓影片本身損失一次極好的火爆機會，向凱對連線Insight進一步解釋：“撤檔對背後資方、製作方等方面的影響都很大。因為春節宣發成本很高，一般製作費和宣發費是1：1進行投入。另外，春節檔的宣發有專門內容定位，若離開春節檔去其他檔期上映，宣發內容等物料也需重新製作。對任何一部電影來說，撤檔會帶來金錢、人力物力等多方面不可逆的損失。”,疫情以來，國內電影市場檔期效應得到強化，影片扎堆檔期的情況越發明顯，競爭也越發激烈，而電影院也急需靠熱門檔期“回血”。,元旦電影表現平平，電影院需要春節檔,高走低開的元旦檔，急需春節檔“大輸血”。,燈塔研究院和燈塔專業版聯合發布的《2021中國電影市場年度報告》显示，作為疫情穩定后的第一年，2021年中國電影總票房達到472.58億元，恢復至疫前2019年的74%。,但作為2022年第一個小黃金檔期，今年元旦三天的總票房共10.20億元、位列影史元旦檔票房第三。數據看似優異，電影的實際表現平平。,據燈塔專業版數據，截至1月3日21時30分，2022元旦檔總票房(含預售)達10.1億元，總人次2437.5萬人，總場次135.8萬場，票房數據明顯不如去年12.99億。其中，元旦檔新上映的影片《穿過寒冬擁抱你》《反貪風暴5：最終章》《李茂扮太子》《以年為單位的戀愛》均口碑不高，豆瓣評分基本在4.5分-6分。,除了4部新片，《愛情神話》《雄獅少年》《誤殺2》等3部老片，也在元旦檔繼續播出。,因此，4部新片加3部老片，基本構成了整個元旦檔的格局，集齊了主旋律、愛情片、古裝喜劇、動畫等多種類型的電影。,《誤殺2》《雄獅少年》《愛情神話》等，雖口碑較高、上座率高，但並非是直接對準元旦檔期上映的新影片。顯而易見，對於元旦假期這一較為重要的電影檔期，真正參与院線競爭的影片實則並不多，頭部爆款電影也很少。,最終7部影片，僅貢獻了10億多的票房，顯然是不及格的。,其實今年元旦檔新片的開局爆發力並不差。比如《穿過寒冬擁抱你》自定檔以來，熱度方面一直遙遙領先，最終影片在2021年12月31日“跨年檔”上映后，便拿下2.67億的票房成績，超越了去年同期的《送你一朵小紅花》，成為跨年檔新的票房紀錄。,同時在《反貪風暴5》《以年為單位的戀愛》等影片共同加持下，2021年12月31日上映首日，三部新片便完成元旦檔總票房單日5億元+的成績。,因2021年12月31日沒有排片空間，不得不在2022年1月1日正式上映的古裝喜劇電影《李茂扮太子》，上映第一天便達到1.02億元票房，貢獻了當天1/4的總票房。,這些看似具備熱度和爆發力的種子选手，後期卻在口碑層面“全軍覆沒”、集體跳水，票房也出現了日漸滑落的趨勢。比如上映首日突破1億大關的《李茂扮太子》，此後幾天，票房數據幾乎每天以30%左右的跌幅下降。,幸好《愛情神話》《誤殺2》等老片及時“補位”，讓市場大盤並沒有太過於糟糕。,但《愛情神話》等高分影片，在元旦檔期里排片佔比約1％左右，口碑好評對上座率的加持作用極其微弱。燈塔專業版显示，今年元旦檔放映場次有135.1萬場，為歷年最高，但上座率卻下滑至14.7%，比去年下滑了8.4個百分點，為2015年以來歷史最低。可以說，今年元旦檔期內並沒有將跨年夜的火熱延續下去。,另外，在疫情影響導致產能下降，爆款進口片缺失等因素影響下，檔期內外冷熱不均現象正在持續加劇。,據國家電影局統計數據显示，截至2021年9月底，中國電影市場共有影院14235家、銀幕80743塊，銀幕數正式突破8萬塊大關。與2020年底的影院13374家、銀幕75881塊相比，2021年前九個月分別增加861家、4862塊，日均新增銀幕17.8塊。,《關於加快電影院建設促進電影市場繁榮發展的意見》指出，“大幅提高銀幕數”主要目的是提高“邊縣鄉”等“低效銀幕”的建設。,但單日票房總量增長並未與銀幕數齊頭並進。據一起拍電影統計，2017年單日票房不足5000萬有33天，2018年單日不足5000萬的天數是49天。到2021年已超過80天，甚至還產生了不少單日票房在3000萬以下的天數。,在銀幕數大幅增長的當下，高昂運營成本和低迷票房，讓許多影院不得不關門。越來越多影視人期望在春節檔等大熱檔成為票房神話，通過創下更高、更誇張的紀錄來提振行業信心。,這兩年，春節檔的號召力日漸趨高。一方面它不僅對全年票房的貢獻力度較大，在電影市場完成全年KPI的過程中，扮演着核心角色。另一方面，春節檔作為全年電影創作方向的“指標”意義，開始愈發顯著。在春節檔上映或爆火的電影，對全年乃至以後較長時期內的電影創作有着重要的影響。,電影院也急需春節檔。一位影院經理此前曾對連線Insight直言：“電影院基本365天都在營業，但上座率控制以及疫情反覆，導致影院營收青黃不接。有好片子，賺錢幾率就大，沒有好片可能就虧錢。”,元旦檔影片表現並不如意，讓更多備受關注的影片扎堆在春節檔上映。但春節檔票房收效如何，仍需觀望。,群雄逐鹿的局面，讓影片不再是砸錢拼票房的“有錢人遊戲局”，而是實力較量，倒逼電影本身的內容及質量不斷提高，盡可能吸引觀眾進場買單。票房市場越來越理性，不到最後一刻，誰都有機會成為春節檔的最終贏家。,據貓眼專業版數據，截至2022年1月26日，2022春節檔預售總票房已破2億，共8部影片開啟春節檔預售。包括《長津湖之水門橋》（以下簡稱《水門橋》）《奇迹・笨小孩》《這個殺手不太冷靜》《四海》《狙擊手》和三部動畫片《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》《熊出沒・重返地球》《小虎墩大英雄》，共八部影片，數量比去年多一部。,春節越來越近，春節檔的競爭也進入到白熱化競爭階段。,

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• February 2, 2022
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微博熱搜显示，越來越多的年輕人患有“熱度排斥症”。,這是一種看上去冷靜的“病症”，也叫審美版權，指對當下大熱的東西持觀望態度，更願意用自己的節奏接受“安利”。受眾開始對風頭強勁的內容保持警惕心，併產生天然的排斥感了。,被吐槽的對象多數是電視劇。,拿最近備受矚目的一部來說，一共上了300多個熱搜。,即使你一集都沒看過，也總能在各種社交平台上看見它的碎片。如若不想自絕於眾人，你就得跟上熱搜詞條的腳步。,人們追劇不再是單純為了放鬆和娛樂，一定程度上源於焦慮及恐慌。,宣傳方敏銳地捕捉到了人們跟風的心理，開啟強勢的營銷套路――買好大量細節的詞條，霸佔熱搜榜單，請大V寫下一水兒的好評，再熟練地運用大數據和算法刷屏推送，引起粉絲狂歡。,在講求流量的互聯網時代，信息的傳播太過用力。,各平台熟知輿論的影響力，都宣布入局影視營銷，KOL更是價格分明。,有媒體就曾曝出，多位營銷方和劇宣表示，上熱搜的次數是重要的營銷KPI之一。,不過，不少熱度事件的內容質量和獲得的關注並不匹配。,有網友就發現，某段時間里討論熱度名列前茅的影視劇，在衛視的收視率連1都沒破，在排行榜上也沒佔據第一第二的份額。,不光影視劇，在各種用戶分享的平台上，路數雷同，都在進行病毒式的好評傳播。,一些新式的概念在互聯網上也熱了，比如“刷酸”“干細胞化妝品”等，沒多久，國家藥品監督管理局親自下場“拔草”。,在某平台，北京市東城區東直門內大街一個不起眼的角落突然火了，這裏的背景牆由紅白兩色拼接而成，前面還有一顆枝椏分明的樹，看着很復古。,朋友拉我探訪，我才真正看清實際狀況――所謂的景點處於車輛川流不息的街角，拍全景照時拍攝者要退至沒有信號燈的人行橫道上，嚴重干擾交通秩序。,幾日後，標誌性的紅白背景被整改，近一半紅色塗上白漆，牆上貼滿大大小小的紙質廣告。不過仍有人後知后覺去合影，把牆PS回原來的樣子。,同樣快速發酵的還有“愛心紅綠燈”。,北京市某商場附近的信號燈，將原本亮燈的圓形換成愛心的樣式，引得博主們紛紛趕去合影、發圖分享，稱其為“不可錯過的藏在鋼筋水泥里的都市浪漫”。,僅僅幾天，這個網紅燈就被迅速撤下，又一批博主開始爭相發布“愛心紅綠燈”被撤的消息，甚至與正在拆除的雜亂背景合影，成就新的素材。,一天後，這個“愛心紅綠燈”被安裝至另一路段。,果然，又有新的分享筆記誕生，文案和配圖還是差不多的配方和熟悉的味道。,我實在好奇，趕去擺拍同款照片的人們，是真的覺得“愛心紅綠燈”別緻亮眼，還是受到流量的感召，覺得自己不能冷眼旁觀這場轟轟烈烈的熱鬧？,說沒看過掛在熱搜上的電視劇需要勇氣，錯過熱度、忍住不收割流量也不容易，在千篇一律的好評聲中逆行更難，到頭來，人們連娛樂的自由都沒有了。,別說這屆年輕人不會反思，連續多日的包場式熱搜讓人審美疲勞，實在不滿被強制按頭“安利”，人們造出“熱度排斥症”這樣的詞，來反抗一些有名無實的虛張聲勢。,某位存在感不高的明星發一條日常瑣碎的微博，隔三差五就上一回熱搜，換來網友在評論區里留下大面積“敗好感”的評價。,不容拒絕的刷屏強喂，只會讓吃瓜群眾覺得辣眼睛，調侃“是不是買了包年熱搜的套餐”。,有網友留言說，為了躲避新劇的狂轟濫炸，她已連續幾日不登微博，在平台點了好幾回“不感興趣”，仍有相關消息出現在手機的推薦頁，她形容自己從“怕了”到“麻了”，最後僅有的一絲看劇慾望也被磨掉。,越來越多的受眾選擇等到宣傳期過去，風平浪靜，大量的評論沉澱下來，再去補課。,冷靜來的是時候，畢竟娛樂嘛，不用選熱的，選自己認為對的就足夠了。,拿最近備受矚目的一部來說，一共上了300多個熱搜。,微博熱搜显示，越來越多的年輕人患有“熱度排斥症”。,

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• January 31, 2022
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截至1月28日，國家新聞出版署對遊戲版號的審批已暫停半年。,“去年7月份版號停掉之後，業內人士認為‘很快就能恢復’。轉眼到了2022年，已經很少有人再這麼認為了。”某遊戲公司業務負責人張兵（化名）向《證券日報》記者說道，“我們已經不再把希望寄托在版號上。”,此前，業內根據2018年版號暫停時的情況，推測受版號影響最大的會是中小遊戲公司。天眼查App數據显示，2021年7月份至12月份，有1.4萬家註冊資本在1000萬以下的中小遊戲公司註銷。,但隨着版號暫停的時間越來越長，受影響的不僅僅是中小企業，上市公司也開始裁員。,近日，市場流傳出心動公司“裁員三分之一”傳言。對此，心動公司的創始人黃一孟則在社交平台回應“裁員三分之一”不實，但公司確實有團隊調整，是根據公司實際業務需求增減，並沒有所謂一刀切的比例。,上市公司接二連三出現人員“優化”，這意味着遊戲領域的“裁員潮”範圍正在擴大。主要原因仍然和版號有關。艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅向《證券日報》記者表示，“遊戲版號停發肯定會帶來一系列的后遺症和連鎖反應，裁員就是其中之一。目前來看，除騰訊不會有特別大的變化外，其他遊戲公司國內業務一定會受到影響。遊戲行業接連出現遭致命打擊、甚至關停的公司，也是必然的。”,據GameLook數據統計，與2020年發放1405個遊戲版號相比，2021年的版號總量減少了46.26%，近乎“打對摺”，而自2018年開始版號總量已連續四年遞減。,張毅介紹，2020年以來，隨着版號收緊，國內關停的遊戲企業大概在38000家左右。“版號收緊之後，行業認為，這是在倒逼遊戲行業精品化。在遊戲行業還沒有版號之前，國內遊戲的管理是非常混亂的。比如，市面上充斥着各種各樣涉嫌賭博的棋牌類遊戲；戰爭題材的遊戲，血腥暴力的元素非常多。這些遊戲管理混亂，未成年也可以隨便接觸、充值。此外，版號出現前，遊戲行業門檻低、‘來錢快’，很多投資人甚至選擇拋棄實業，轉向遊戲領域，不利於市場資源合理配置。”,同時，業內認為“鼓勵出海”也是版號收緊的原因之一。心動公司的業務負責人向《證券日報》記者表示，公司重心會進一步向海外傾斜。今年旗下taptap社區和遊戲項目，都會投入更多資源在海外。,去年11月份，商務部、中央宣傳部等17部門聯合印發《關於支持國家文化出口基地高質量發展若干措施的通知》（以下簡稱《通知》），其中提到，鼓勵優秀傳統文化產品、文化創意產品和影視劇、遊戲等数字文化產品“走出去”。,張兵告訴記者，版號一停，確實能倒逼企業出海。但也會出現一個趨勢，純中國風遊戲會越來越少。,此前成功在海外站穩腳跟的國產遊戲，吸引到的不僅僅是亞洲玩家。Sensor Tower數據显示，2019年，莉莉絲旗下曾創下海外營收記錄的《萬國覺醒》，收入貢獻最高的兩個地區是韓國和美國。歐美市場近些年對國產遊戲的氪金欲正在提升。Sensor Tower數據显示，美國市場給中國出海手游TOP30貢獻了36億美元收入，比2020年增長了53%，取代日本成為中國手游最大的海外市場。但與此同時，從2021年第三季度入圍美國市場收入top10的中國遊戲來看，中國風遊戲出現了缺席現象。,“最近中國出海的‘頂流’就是米哈游的《原神》，國外獎項拿了個遍，新推出了一個京劇角色受到很多國外玩家歡迎，培養了他們對於中國戲曲文化的興趣。但這種成功對中小企業來說，是很難複製的。技術到位，還需要運氣。版號如果繼續暫停下去，像修仙、玄幻等題材的純中國風遊戲會越來越少。中國風遊戲在亞洲市場表現較好，比如菲律賓、越南等這些比較容易理解相關題材的國家，歐美外國玩家理解起來就有些門檻了。為了全球化，遊戲公司也要契合海外玩家的審美習慣。例如爆火的《原神》，元素就非常多元。”,版號發放“遙遙無期”，對上市公司的影響是否會越來越嚴重？,張毅認為，目前上市遊戲公司紛紛陸續開展海外業務，版號對未來業績不會出現太大影響，企業裁得更多的是局部業務線，大多是原本就做得不太好的。“來自監管層的信號已經非常明確，市場不需要太多質量參差不齊的產品，應把重心放在提高遊戲質量上。同時，通過版號的調控，更多國內精品遊戲得以輸出到海外，實現全球化，佔領國際市場。”,但隨着版號暫停的時間越來越長，受影響的不僅僅是中小企業，上市公司也開始裁員。,截至1月28日，國家新聞出版署對遊戲版號的審批已暫停半年。,

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• January 31, 2022
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中國手遊玩家人均氪金為344元,中國音數協遊戲工委與中國遊戲產業研究院發布的《2021年中國遊戲產業報告》显示，2021年中國移動遊戲市場實際銷售收入2255.38億元，同比增長7.57%，移動遊戲用戶規模達6.56億人，同比增長0.23%。根據上述數據推算，2021年移動遊戲人均用戶支出為344元。,根據Statista數據显示，預計2021年204.54億美元，玩家數為1.56億人，人均支出為137美元，是中國移動遊戲用戶的2倍以上。,:-0 你氪了嗎？,佳能尼康中國關廠裁員，佳能員工工作30年換150萬補償,近日，一份署名為佳能珠海有限公司的《關於協商一致解除勞動合同優待方案的公告》在網絡流傳。公告給出的補償方案中，包括經濟補償金、特別慰勞金、就業支援金、感懷銘記獎金以及春節慰問金等五大部分，被不少網友評價為“良心企業”。“公告給出的方案是一個標準，每個員工的情況又有所不同，目前正在跟每個員工進行商談。”,1月20日，佳能中國相關人士向記者確認了上述賠償方案的真實性。次日，剛拿到補償款的前珠海佳能員工李青（化名）告訴時代周報記者，廠子決定關停前，他的月工資是7千元到1萬元，如今拿到約25萬元的補償，他有個同事在這邊工作30年，最終拿到150餘萬元的補償。,:-0  按照法律辦事。,交個朋友回應鎚子數碼科技撤回全部破產申請，雙方已經達成和解,有媒體報道稱鎚子數碼科技破產申請已全部撤回，對此交個朋友直播間在微博回應稱：“這是鎚子科技經營手機業務期間產生的債務及案件，雙方已經達成和解，債權方申請破產清算的程序已經撤回。,目前羅老師還在努力工作並按計劃替公司償還剩餘債務，還需要一點時間，感謝大家的關注。”,:-0 加油羅老師！,俞敏洪回應新東方教海外華人中文,1月23日，新東方創始人俞敏洪在社交媒體表示：“新東方在過去幾十年培養了成千上萬的中國學生到海外學習，現在很多孩子的家長曾是新東方的學員。對我們海外華人家庭來說，我們最大的一個擔心是，當孩子在當地的文化中間長大以後，忘記了自己的母語，也忘記了自己祖國的文化。我相信新東方應該承擔義不容辭的責任，通過中文的教學和中國文化的傳播，讓我們的孩子們對中國更加的了解。”,:-0 也是個辦法。,微信紅包封面支持裂變分發，搶紅包時可領同款封面,2022年春節即將到來，今日微信官方公眾號“微信派”發表文章，詳細介紹了紅包封面“裂變發放”的新功能。紅包封面的製作者可以在後台設置紅包的發放數量、裂變發放數量。一名用戶發放紅包之後，領取的用戶可以點擊“領同款”按鈕，直接獲得同款紅包封面。,:-0 今年你領紅包封面了嗎？,,:-0 你氪了嗎？,中國手遊玩家人均氪金為344元,

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• January 26, 2022
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