據統計，目前中國房屋租賃人數已超2億，預計將在2022年達到2.4億。,前瞻產業研究院數據显示，從租房人群的年齡構成來看，90后已成租房市場的主力軍，隨着各地人才引進計劃的落地，吸引了大量應屆畢業生，北上廣深和非北上廣深的租房人群中，90后均佔85%以上。,剛到杭州工作不到半年，小斐已經租了兩次房子。為了節省房租費，她的第一次租房選在了離公司比較遠的地方，房間非常簡陋，單程通勤要兩個小時，沒多久她就撐不住了，果斷在上班僅需步行10分鐘的地方重新租了間房子。,“本來做財務工作壓力就大，我寧願多交點房租也想讓自己住的更舒服一點。”小斐說，“儘管是一個人在異鄉，也要好好生活呀。”工作之餘，她會精心挑選家居用品、自己做租房改造、購置各類小家電、跟着家居博主買收納神器。手機備忘錄里的攢了一大堆租房好物清單，努力讓自己在簡單的出租屋裡住得更方便、更開心。,租來的房子雖然是臨時住所，但一般也是半年起步。對於離開家庭外出工作的人而言，這間房子就是歸屬感的重要來源，也是緩解壓力的隱秘角落。所以，年輕的租客們往往會在租到房子后就開始動手進行租房改造，小到床單被套，大到刷漆改牆，根據喜好將房間布置成原木風、ins風、田園風等各種軟裝風格，在不屬於自己的房子里購入床墊、沙發、衣櫃、廚電等用品，以提升租房生活幸福感。,在某社交平台上，“房子是租的，生活是自己的”這一話題引起廣泛關注，話題相關分享內容數量超12萬。與上一代人的心態不同，以90後為主的年輕人在租房生活里加入了更多的個人情感和美好期待，樂於享受當下是年輕租客們的顯著特徵，他們更願意花時間和精力在出租屋裡經營自己想要的生活。,本期文章，紅碗社將從眾多年輕租客的“租房好物清單”中，挖掘他們租房生活中的消費重點，並進一步探究這一群體的消費習慣和偏好。,強調個人化符號,壁紙、地毯、裝飾畫等軟裝物品，這是童老師的租房好物清單。,童老師畢業之後就進入了一所中學任教，雖然就在本地工作，但她還是在學校附近租了一間房。她解釋說：“作為獨生女，我從小到大和媽媽生活在一起，現在工作了就希望有個完全屬於自己的空間，一個按照自己喜好來布置的房間。”她在空間規劃、色調統一、房屋整潔等整體方面都融入了鮮明的個人化標籤，租房改造的風格就是她的個人風格。,當經濟發展到一定水平后，社會整體的價值觀會有所變化，人們開始追求個性化、去中心、去權威，追求自我價值的表達。在網絡環境下成長起來的90后，濃縮而鮮明地體現了這個時代的特點，他們對種種時尚和新鮮信息了如指掌，同時更加關注自我需求的滿足。,隨着年輕消費主力的崛起，他們追逐個性、尋求情感共鳴、強調“自我覺醒”。互聯網的暢通讓信息趨於透明，年輕消費者對於消費品更加理性和明智，不再唯大牌論，小眾狂歡迎來發展的春天，“私營定製”正成老品牌創新升級和新品牌突圍快跑的優選路徑。,線上租衣品牌托特衣箱CEO鄧敬來在接受紅碗社採訪時表示，“我們之所以能夠吸引300萬會員，關鍵還是在於實現用戶‘私人訂製時尚衣櫥’需求。”托特衣箱為用戶提供了一個海量的共享衣櫥，真正留住消費者是通過核心數據團隊以“定性+定量”方式為用戶匹配合身完美尺碼，利用無限升級算法“讀懂”用戶穿衣偏好推薦專屬時尚穿搭。,在消費升級大環境下，用戶的需求越來越個人化、場景化、精細化，個性化的定製產品和服務能夠滿足人性深層次的需求，這是未來的發展趨勢。個性化打法的本質是精準化，核心為品牌對消費者、對用戶，能不能在個體的層面上有深入的了解，了解之後，企業在內部能否建立一個強大的、個性化的內容生成機制，這是目前當前消費品牌仍需要探索命題。,注重享樂價值,在小紅書平台，搜索“租房改造”，可以看到相關話題筆記有6萬多篇。其中，有很多人熱衷於“低成本改造”，花最少的錢住最喜歡的房間，改造起來比較輕鬆還能經常變化不同風格。也有許多人願意投入更多的時間和資金成本，讓租房生活最大程度還原個人家庭體驗感，比如“千元爆改出租房”“半個月打造獨居少女夢中情房”。,這樣的租房改造不僅僅出現在一室一廳等標準戶型中，許多異地務工的年輕人，哪怕只是租了一個8平米的單間，照樣能改出休息區、放鬆區、工作區，不工作的周末窩在家裡也足夠愜意。,就在去年，研究生筱筱和已經工作的男友搬進了人才公寓，位於市中心面積50平的房子房租才900一個月，但他們花了超一萬元將出租房打造成了溫馨的情侶小屋。在筱筱的租房好物清單中，傢具和家電佔據開支的最大比例，他們購入了空調、冰箱、洗衣機保證日常生活，還買了沙發、梳妝台、榻榻米等傢具完善生活場景體驗。,觀察“打工人”的日常，每天辛苦搬磚已經夠累了，下班了就想有個地方放空大腦來個葛優躺，好好放鬆一下。而真實的情況可能是，工作了一天回到出租屋，打開門卻只有一張床和一套簡單的桌椅，這個簡陋的房間足夠生存，卻無法滿足年輕人對於舒適生活的需求。雖然知道房子是租的，最終還是會搬走，但這一代年輕租客顯然更注重當下的自我感受，通過租房改造和添置用品提升生活舒適度，及時享受當下。,從年輕人的租房好物清單里，可以發現用戶在消費過程中越來越注重享樂價值，也就是悅己價值。以90後為代表的新一代消費者，在剛需之外，更加願意為自己的情緒價值而付費。,一方面，這種悅己消費給眾多新品牌帶來了小步快跑的機會。,比如低度酒，用“微醺”提供輕飲酒選擇、用“獨飲”完成私人治癒，紅碗社曾採訪過的酒時浪從線上渠道發力，年銷售額近2500萬，而主攻線下的蘭舟，僅用一年時間鋪設了超1萬家門店，月動銷率超40%。還有小伶鼬、食驗室這類健康類零食的消費規模保持高速逐年攀升，其中低卡低脂零食佔比超過五成。,另一方面，悅己也能在同一品類上通過差別化的解讀方式得到不同形式的需求滿足。,以內衣行業為例，打出“無鋼圈”零敏內衣概念的內外、主推“無尺碼”內衣的Ubras、強調穿着“無感”的蕉內等新品牌都選擇將極致舒適作為方向，滿足女性關注自我身體真實體驗的悅己需求。,里性品牌創始人黃尹茜則認為，對於女性而言，舒適的前提下美麗是更高層次的追求，兼具舒適與美感的內衣才是真正意義上的悅己。所以，里性用“性感內衣”從另一個角度為用戶提供了悅己的情緒價值，憑藉專業的內衣設計與對“新性感”的重新詮釋上榜天貓寶藏新品牌榜單。,追求高品質生活,在武漢的地鐵口，常常能看到年輕的女性抱着一束鮮花匆匆走過。在新一代消費者的語境中，鮮花不僅是表達愛意的工具，它是精緻生活的點綴、重要時刻的紀念，也是每一個普通日常的見證。願意給自己買花，其實就是這代年輕人熱愛生活、關注生活的一個縮影。,“我在上海、廣州、深圳、溫哥華都租過房子，年輕人想在一線城市過上品質租房生活是很沉重的，但是也不妨礙大家靠自己提升生活質量。”在媒體人明明看來，租來的房子只是生活的地基，自己往房子里加入的東西才能決定生活品質最終高度。,紅碗社採訪了多位租房的90后之後發現，關於高品質的生活，他們所追求的不僅是極致便利，還有非常重要的儀式感。,從事銷售行業的小熊說：“我個人認為小家電真的是提高生活品質及幸福感的不二法門。”在她的租房好物清單里，吸塵器、除蟎儀、手持熨燙、加濕器等小家電一應俱全。,小家電產品細分品類較多，主要為煎烤機、電餅鐺等廚房小家電，加濕器、掛燙機等生活小家電，以及除蟎儀、空氣凈化器等清潔小家電。這類產品一般具有小巧、方便的使用特點，單品價值低，且運營年輕化思維提高顏值，容易觸發消費者衝動消費。受疫情影響，“懶人經濟”“宅經濟”讓小家電呈現爆髮式增長，銷售額也在2020年達到頂峰。,然而，根據數據显示，2021年上半年，包括電飯煲、電磁爐、電壓力鍋在內的小家電零售額共計250.8億元，同比下降8.6%；零售量11911萬台，同比下降8.2%。疫情紅利的消失，小家電市場增速顯著放緩。,遇冷的小家電如何重回快增長。紅碗社從年輕租客的好物清單中了解到，具有提升效率和操作簡便優勢的小家電成為了提升生活品質消費品，所以在傳統小家電行業亟需轉型以及消費者對智能產品需求日益增長的推動下，智能化將會是為了小家電破圈的重要路徑。,“既懶又精緻”，這概括的或許就是新一代年輕人的消費習慣。這個群體傾向於用智能產品解決自己的“懶癌”，但卻會不嫌麻煩地強調儀式感營造個人的精緻生活。,紅碗社注意到，越來越多的人開始在家裡擺放香氛產品，如無火香薰藤條、香薰蠟燭等。少女香氛品牌Scentooze創始人谷爭稱：“這幾年香水市場高速發展的核心驅動力來自於95后的女生。這個群體在成長過程中已經非常接受護膚、彩妝等時尚消費的消費理念；生活觀念與70、80后相比，也發生非常本質的轉變。在用香層面，他們不僅把香水從奢侈品變成了日用品，還將挑選香水的依據，從悅人變成悅己。”,綜合前文內容，年輕人之所以會執着於租房改造，歸根到底還是因為對生活質量有要求，對自我感受有回應。泊寓、魔方、自如、冠寓等長租公寓正是瞄準青年租房需求，以互聯網思維提供高品質居住空間與創意時尚生活。,其中，魔方公寓是中國連鎖長租公寓行業的開創者之一，深耕住房租賃行業12年，已經實現從1.0的滿足基本居住需求、2.0的品質化和標準化和3.0的智能化，升級到4.0的智能+健康，並形成了一套適配公寓行業的数字化解決方案，引領全新的租住生活方式。魔方早在2019年就獲得1.5億美元的D輪融資，目前已成為國內在營房量最大、營業收入最高的集中式公寓運營商，業務覆蓋全國35個主要城市，運營長租公寓超13萬間。,2億多人都在租房生活，這一群體恰好是市場消費的主力軍。觀察租房一族生活，可以從他們的吃、穿、住、玩等行為中發現其消費意識、消費習慣和消費場景的變化，對於企業應對場景化、精細化需求具有參考意義。,“本來做財務工作壓力就大，我寧願多交點房租也想讓自己住的更舒服一點。”小斐說，“儘管是一個人在異鄉，也要好好生活呀。”工作之餘，她會精心挑選家居用品、自己做租房改造、購置各類小家電、跟着家居博主買收納神器。手機備忘錄里的攢了一大堆租房好物清單，努力讓自己在簡單的出租屋裡住得更方便、更開心。,據統計，目前中國房屋租賃人數已超2億，預計將在2022年達到2.4億。,

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• October 5, 2021
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十一期間北京環球影城人均消費或超3000元,據央視新聞，從昨天起直到9月30日，北京環球影城的門票價格均為638元，國慶假期前六天，門票價格上浮至最高一檔的748元；且10月1日門票已售罄，隨後三天門票余量也已不多；根據估算，十一假期來環球影城打卡的遊客，人均消費在3300元左右；而在非黃金周時段，人均消費預計在2500元左右。,:-0 你打算去嗎？,中秋假期全國共攬投快遞包裹近18億件,國家郵政局監測數據显示，今年中秋假期（19日至21日）全國郵政快遞業攬收快遞包裹8.5億件，與2019年中秋假期相比增長96.6%；投遞快遞包裹9.3億件，與2019年中秋假期相比增長92.31%。節日期間，我國消費市場升溫勢頭明顯，線上線下消費活躍。,:-0 消費旺季。,樂高樂園度假區COO：中國3個樂高樂園都進展良好,樂高樂園度假區首席運營官約翰・雅各布森表示，中國市場是樂高樂園的運營商、英國默林娛樂有限公司的戰略市場，有巨大的增長潛力。未來在中國運營的3座樂高樂園度假區總投資額約為136億元人民幣左右。,其中深圳樂高樂園度假區投資超70億元、上海樂高樂園度假區總投資額約36億元、四川天府新區樂高樂園度假區總投資額約30億元。目前所有的項目都取得了良好的進展，預計將在2023年下半年至2025年之間開園。,:-0 又給國內游添了一把火。,微博大字版App上線,工信部今年開展了互聯網應用適老化及無障礙改造專項行動，目前支付寶、抖音等 App 已推出老年版本，微博大字版 App 也是為老年人適配，不過年輕用戶也可以使用。,:-0 支持適老化繼續推進！,騰訊本周或正式宣布合併搜狗,騰訊控股或將於本周正式宣布合併搜狗。按照規劃，騰訊看點將吸收絕大部分搜狗業務和員工。來自搜狗的多位中層先後表示，雙方官宣合併之後，搜狗大部分業務及產品將被關停，不再以獨立品牌方式運營，而是整合進騰訊看點，雙方對接工作已經進行數月。,:-0 你怎麼看？,,中秋假期全國共攬投快遞包裹近18億件,十一期間北京環球影城人均消費或超3000元,

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• October 4, 2021
• 324

作為全年最後一個長假，如今各界的目光都已聚焦在即將來臨的“十一”國慶假期。電影市場也不例外。據燈塔專業版显示，國慶檔期間將有13部影片上映，截至9月26日18時30分，檔期預售票房距離9000萬元只差臨門一腳，不僅《長津湖》《我和我的父輩》等頭部作品持續居於預售票房排行榜的前列，眾多動畫電影的扎堆定檔也成為今年國慶檔的一大亮點，令業內好奇這一搭配能帶來什麼樣的市場表現。,主旋律領跑,2021年國慶檔現已進入倒計時。據燈塔專業版显示，此次國慶檔將有13部影片登上大銀幕，再加上此前已上映的電影，眾多作品的出現逐漸推高檔期熱度，帶動預售票房的增長，使得截至9月26日18時30分，2021年國慶檔預售票房達到8951.1萬元，並向著更高的数字邁進。,在眾多影片中，《長津湖》《我和我的父輩》兩部主旋律電影受到了極高的關注。《我和我的父輩》由吳京、章子怡、徐崢、沈騰四人聯合執導，延續“國慶三部曲”IP，從小人物視角切入，反映時代的變遷和民族精神的傳承延續；《長津湖》全景還原史詩級戰役，無論是題材類型、主創陣容，還是製作規格，都足以“領跑”國慶檔期。,目前，《長津湖》預售票房已累計達到6232.3萬元，燈塔想看人數也已實現54.37萬人，首日排片則為10.78萬場，均居於所有影片的首位。而排在第二位的則是《我和我的父輩》，實現1812.4萬元的預售票房和16.69萬想看人數。,燈塔研究院行業分析師張榮棣表示，國慶節作為一年中最重要的三個長假之一，具有天然的檔期優勢，觀察2019年和2020年國慶檔，分別有3部和2部影片票房突破10億元大關，其中包括“《我和》系列”的前兩部《我和我的祖國》《我和我的家鄉》，分別獲得了31億元和28億元的票房，表現穩定，取得了很好的成績，也是依賴於國慶這個時間節點本身和愛國情緒的連接。今年國慶檔除了有系列第三部《我和我的父輩》之外，還有備受期待的《長津湖》，國慶檔也從2017年、2018年的由喜劇影片為主要供給，轉變成了與節日情緒更加緊密連接的檔期。,動畫電影背靠IP密集亮相,正當《長津湖》《我和我的父輩》兩部影片奪得觀眾青睞之時，今年的國慶檔也成為動畫電影同台競技的舞台。,據北京商報記者不完全統計，檔期內共有7部動畫電影，包括國產的《老鷹抓小雞》《萌雞小隊：萌創新世界》《探探貓人魚公主》《豬迪克之藍海奇緣》《大耳朵圖圖之霸王龍在行動》《大聖降妖》與《拯救甜甜圈：時空大營救》。,值得注意的是，以上動畫電影中，不少為知名動畫IP的延展，以《大耳朵圖圖之霸王龍在行動》為例，該作品是上海美術電影製片廠知名IP《大耳朵圖圖》的衍生電影，截至北京商報記者發稿，該片的想看人數20-24歲的受眾佔比32.6%，青少年佔比則為25.7%。此外，《探探貓人魚公主》同樣有“探探貓”IP加持，《萌雞小隊：萌創新世界》則是動畫連續劇《萌雞小隊》的衍生電影。,新元文智創始人劉德良表示，近年國產動畫片反響不俗，因此出品方樂於投資動畫電影，而真正讓消費者買單的是，大耳朵圖圖、萌雞小隊這些耳熟能詳的IP，不僅吸引兒童觀影，也有一部分年輕消費者會因童年回憶而產生好奇。,類型差異保障觀影需求,隨着國慶檔的臨近，各方對電影市場的關注也逐漸與日俱增。而回顧近幾年的國慶檔，票房“逆襲”的影片需要調動觀眾的共情力，面向觀眾群體具有普適性。,張榮棣認為，重量級的頭部作品確實能夠起到帶動大盤的作用，帶動的方式是由一部影片的話題成功打穿原有人群，觸達到泛眾后帶來增量用戶。想達到這樣的效果，除了影片本身口碑好、熱度高之外，也需要在輿論場上爭取到更多人群的注意力。國慶檔目前影片供應充足，也有重量級影片坐鎮，後續表現也期待上映后的觀眾口碑和話題發酵情況。,而無論是《長津湖》《我和我的父輩》等影片的定檔，還是多部動畫電影的現身，再加上《五個撲水的少年》等青春勵志題材作品也選擇在國慶檔上映，讓整個檔期的題材類型更為多元且豐富。,“獲得高票房的基石是高熱度和高口碑，具備這兩個因素的影片在任意時間段上映都會獲得相對好的票房成績，對於檔期上映的影片而言，具備和檔期情緒產生連接的影片會更有利於話題發酵，吸引觀看。對於近年來的國慶檔，愛國情緒是相對重要的檔期情緒，主旋律類型影片更容易在這個檔期獲得關注，同時，由於國慶檔放假時間較長，其他類型的高口碑影片如果可以和主旋律影片打出類型差異，也更有利於在大盤較熱時被‘帶飛’，收穫好的票房成績。”張榮棣如是說。,此外，劉德良認為，“從題材選擇上，左手主旋律電影，右手動畫電影保障了受眾群體的觀影要求。同時，多部動畫電影集中上映可以進一步擴大動畫電影受眾群體，集群效應有望衝擊票房‘天花板’”。,北京商報記者 鄭蕊 實習記者 羅帆,相關新聞,電影企業融資痛點如何破,在影市逐漸恢復的同時，融資難是不少電影企業的痛點。不僅因輕資產在尋求融資的過程中會面臨挑戰，近年來特殊時期的出現也令電影企業承受更大的經營挑戰。,一部電影從無到有離不開資金的支持，如何為電影企業尋找到融資渠道成為不可迴避的關鍵所在。第十一屆北京國際電影節正如火如荼地舉辦，而作為重點活動之一的“北京市場”實現簽約總金額達352.23億元，較往年再創新高，也令業內倍感驚喜。,在北京銀行普惠金融部（文創金融事業總部）相關負責人看來，電影的創作周期長，前期成本投入巨大，依靠企業自身資金難以合理高效地保障企業及電影項目的運轉，藉助金融機構力量是幫助電影企業快速發展的重要途徑。,金融機構正在從自己的角度不斷為電影市場提供更多元且專業的金融產品與服務，而要想真正打破電影企業融資難的痛點，電影企業也需要往前邁出一步，優化經營模式，並拿出更多優質產品來提升競爭力。,数字文創產業智庫研究員李傑認為，付出與信任都是相互的，金融機構提供更多金融產品，與之對應的是電影企業需要讓金融機構看到自己的能力，證明自己能夠通過這筆貸款實現進一步發展，而這便需要電影企業具備過硬的業務能力。,值得注意的是，據《中國投融資發展報告（2021）》显示，2021年，我國電影產業的終端市場已基本恢復如初，除75%的上座率限制外，新冠肺炎疫情對中國電影市場的直接影響較為有限，但在片源供給、觀眾消費心理方面，疫情帶來的潛在影響仍需較長時間來觀察和評估。,“目前激發市場與觀眾的觀影慾望，最關鍵在於能否持續推出優質產品，以帶動各方的好奇心與积極性。”影視傳媒行業分析師曾榮表示，電影企業雖然能夠通過多種經營方式來拓展收入來源，但這一切的根源與基礎均在於內容，如果沒有穩紮穩打的優質內容產出，再多的業務鏈條也均會因核心內容的枯竭而無法展開。因此，電影企業需要通過強化自身的內容創作能力，結合更為完善的經營模式，從而提升自身整體的競爭力，讓對方看到存在的潛在可能性與更大的發展空間，這樣才能更為順利地解決融資難的困局。,在北京文投集團黨委書記、董事長周茂非看來，優質內容與主創團隊決定投資導向，打通電影投融資“最後一公里”，完善投融資合作機制，讓資金主動、高效、有序地參与電影行業。,現如今，政府層面也在不斷推動電影與金融的融合，以便更好地帶動相關企業的發展。以北京為例，截至目前，北京市已推出“投貸獎”“房租通”“風險補償金”等文化金融政策，同時也成立“文創板”公司等，推動文化與金融的深度融合。在業內人士看來，各方均在創造各種產品與服務，但同時也需要讓各方均有一個能夠實現良好互通的渠道，讓已經創造好的條件能夠更好地落地實行。,“實際上，目前存在一個問題便是信息不對稱，部分需要資金的電影企業並不知道該如何去尋找融資，或是不知道該如何將自己的優勢更好地轉達給金融機構以便更好地拿到融資，從而導致部分項目未能達成合作。”李傑如是說。,值得注意的是，信息不對稱也容易導致風險的產生，對涉及的多方均會產生不同程度的影響，不僅電影企業的項目無法按照原計劃實施，金融機構也會承受給予對方貸款但因對方經營不善而產生損失的情況。,上述北京銀行普惠金融部（文創金融事業總部）相關負責人表示，“電影是政策指導性比較強的文化品類，為了更精準地支持更多正能量的電影作品，我們一直非常重視與市委宣傳部、市電影局、市廣電等各文化主管部門和金融監管部門建立長效溝通機制，圍繞政策指引開展金融創新工作。同時，為了企業盡可能享受到各項扶持政策，我行文化創客中心共舉辦14期主題活動，累計參与企業達上千人次，為全市文創企業提供政策宣講服務平台及專屬產品供給渠道”。,在中國電影基金會理事長張丕民看來，我國電影產業已經邁進了提質增效、產業升級的高質量發展新階段，這需要更多資本，特別是專業資本和金融資本的大力支持，希望通過金融聯動、科技轉型、賦能電影，以良性循環促進電影產業迭代升級。,在眾多影片中，《長津湖》《我和我的父輩》兩部主旋律電影受到了極高的關注。《我和我的父輩》由吳京、章子怡、徐崢、沈騰四人聯合執導，延續“國慶三部曲”IP，從小人物視角切入，反映時代的變遷和民族精神的傳承延續；《長津湖》全景還原史詩級戰役，無論是題材類型、主創陣容，還是製作規格，都足以“領跑”國慶檔期。,作為全年最後一個長假，如今各界的目光都已聚焦在即將來臨的“十一”國慶假期。電影市場也不例外。據燈塔專業版显示，國慶檔期間將有13部影片上映，截至9月26日18時30分，檔期預售票房距離9000萬元只差臨門一腳，不僅《長津湖》《我和我的父輩》等頭部作品持續居於預售票房排行榜的前列，眾多動畫電影的扎堆定檔也成為今年國慶檔的一大亮點，令業內好奇這一搭配能帶來什麼樣的市場表現。,

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• September 28, 2021
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“官網崩了”、“太難買了”，iPhone 13發布后一系列相關話題接連衝上微博熱搜，如今一部分用戶的iPhone 13已經新鮮到手。在此之前，數碼博主們對它的測評已經先一步在各大社交平台刷屏，而幾乎所有測評視頻都會提到攝影攝像，而且分量都不小。,影像功能的提升，是iPhone 13系列的亮點之一。不只是蘋果，手機廠商們“秀肌肉”，始終離不開“拼拍照”。,以最近的新機發布潮為例，從華為P50、小米MIX 4、榮耀 Magic3到iPhone 13等，無一例外，每一家都在攝像頭上花了不少心思，對拍照功能進行重點提升。OPPO、榮耀甚至在過去一個多月內都舉辦了影像技術交流會。,在芯片性能上的差異縮小后，國產手機廠商們找到了影像這個衡量手機價值的重要賽點，同樣也是衝擊高端的重要砝碼。從硬件層面的攝像頭組合，到軟件層面的計算攝影，以及系統中承載着算法的芯片，每個層面的競爭都不容小覷。,現如今，堆料堆參數的競爭還未落幕，各家在拍照上的競爭已經同步進入到后兩個階段。手機廠商們拼拍照的戰火越燒越烈、戰線越拉越長。,但這並不意味着用戶體驗變好了，最直接的例證就是，過高的像素可能會造成傳感器感光能力差、圖片噪點多、畫面暗等情況，反而影響拍照效果。,說到底，影像功能的比拼是一個系統工程。值得探討的是，未來手機拼影像，還能怎麼拼？手機拼拍照的終局是什麼？,拍照內卷：拼算法、拼芯片,“各家手機廠商在拍照上的比拼，可以說是已經卷到極致了。”第一手機界研究院院長孫燕飈對深燃表示。,各廠商對鏡頭的堆料幾乎已經到了天花板，當硬件堆料給拍照體驗、圖片質量帶來的提升越來越小時，要突破“物理邊界”，做出成像的差異化，計算攝影成為了手機廠商們的競逐點：通過優化影像算法，讓用戶直接一拍，不用修圖就可以獲得一張質量還不錯的照片。,職業攝影師“影恭弘=叶 恭弘的光色世界”（下稱“影恭弘=叶 恭弘”）在知乎發表觀點稱，在硬件條件差不多的情況下，算法更重要。對此，他向深燃解釋道：“手機攝影的發展方向無非就是硬件攝像頭和軟件算法兩方面。硬件比較容易到達天花板，因為手機不可能像單反有各種擴展的鏡頭或者大的感光元件。為了彌補硬件上的限制，各家一定會在算法上繼續突破，比如暗光畫質、HDR算法、視頻防抖、長焦成像等等。”,2019年末，iPhone 11系列發布會提到計算攝影這個概念時，用戶對此還稍顯陌生，但在接下來的時間里，計算攝影成了手機廠商們發展的重點之一。,蘋果也是如此。最新的iPhone 13系列，在靜態照片拍攝中加入了暖冷色調等“攝影風格”功能，以及智能HDR4技術可對同一場景中多個人物分別進行調整的技術；在視頻拍攝時增加“電影效果模式”和讓用戶能以更高質量的格式錄製視頻的ProRes格式，這些新功能背後都是計算攝影能力的再次升級。,榮耀上個月新推的Magic3系列，不僅發布了後置環形五攝的新機型，還搭載了其全新計算攝影平台HONOR Image Engine。不到一個月時間，榮耀又重點發布了多主攝融合計算攝影技術，聲稱能讓多個攝像頭融合在一起進行計算攝影，讓計算攝影在經歷單攝多幀、單一焦段多攝融合兩個階段后，實現全鏡頭參与全焦段融合。,在此之前，華為P50採用“計算光學”，強調還原物體真實色彩，號稱把手機攝像帶入了AI算法時代。上半年，小米11Ultra首發搭載了自研夜景算法“夜梟”，重點提升夜拍能力。,“現在各家已經在比拼細分場景了，利用算法改善特定物體、夜景、虛化等場景，以滿足用戶不同場景的拍攝需要，讓用戶拍照更加簡單高效。”孫燕飈表示。,手機廠商們拼拍照的戰火，不僅限於計算攝影，還已延伸至影像芯片的競爭。,iPhone一直擁有芯片性能優勢。iPhone 13系列搭載的A15芯片對圖形性能也做了較大提升。iPhone 13機型的A15芯片搭載了4核GPU，性能較上一代提升了30%；Pro系列機型的A15芯片搭載了5核GPU，GPU性能提升了50%。,不過國產廠商在影像芯片上已經開始追趕。華為芯片受阻也刺激各大廠商加速芯片研發的進程，ISP（影像信號處理器）成了多家廠商的起點。,先是今年上半年，小米推出了ISP芯片澎湃C1，用在了小米MIX Fold摺疊屏手機上，到9月，vivo的影像芯片V1也面世，出現在了vivo X70系列手機中。OPPO也被曝出，第一顆自研芯片是一顆ISP芯片。,為什麼各家在芯片內卷上，都瞄準了自造ISP？IDC中國研究經理王希在接受媒體採訪時表示，手機影像近年來的發展方向是“計算攝影”，未來隨着影像技術的發展，對算法、算力的要求會更高，而把獨家的影像算法以獨立ISP形式固定下來，將影像相關軟件計算轉為主要由獨立ISP硬件完成，可以在用戶端讓出片效率更高、讓技術路線發展可控、完成對芯片開發的技術儲備。,高像素、多攝像頭，“堆料戰”從未停止,拼算法、拼芯片的競爭已經打響，但手機廠商們“拼拍照”上半場的堆料戰也從未停止。,普通用戶在拍照層面最先關注的是像素。蘋果從iPhone 6s到iPhone 13一直採用的是1200萬像素，在國產手機廠商旗艦機平均5000萬像素的主攝面前，顯得有些不夠用了。,而且國產廠商“堆參數”已經堆到了1億像素。2019年率先推出了1億像素手機的小米，在上個月發布的MIX 4也是採用1億像素主攝，甚至還有傳言稱，小米2億像素手機已經在路上了。,攝像頭同樣也拼起了數量。2019年起，手機廠商的拍照競爭就已經進入了多攝時代，後置三攝成為主流，同時四攝、五攝機型越來越多。到2021年，最新的vivo X70 Pro、OPPO Find X3攝像師版都是採用後置四攝組合，“撞臉”華為Mate 40的榮耀 Magic3 Pro是採用了後置環形五攝的攝像頭組合。,在多攝像頭中，主攝、超廣角、長焦鏡頭一般為手機的必備，更成了廠商堆料的比拼方向，一些手機廠商會在此基礎上疊加廣角或長焦鏡頭，或補充人像等鏡頭。,在必備的三個鏡頭中，日常拍照主要靠主攝，重要性要遠遠高於其它攝像頭，而決定主攝性能最重要的零部件是傳感器，攝影圈中有“底大一級壓死人，一寸大底一寸金”的說法，“底”便是指傳感器。大尺寸的傳感器可以帶來更高的感光面積，配合更大光圈的鏡頭可以獲得更高的進光量，讓手機能夠有更好的色彩和進光表現。,為了能夠配備大光圈鏡頭，國產廠商各家還都和索尼、三星等廠商合作，深度化定製傳感器，並且將主攝級別的傳感器用在超廣角等攝像頭上，以“雙主攝”為賣點。,至於長焦鏡頭，用戶和廠商們尤其關注變焦倍數。國內廠商們基本已經能夠達到5倍、10倍的光學變焦。其中vivo X70 Pro+搭載5倍光學變焦潛望式長焦鏡頭，最高支持60倍超級變焦。小米MIX 4搭載了800萬像素5倍光學變焦潛望式長焦鏡頭，最高支持50倍数字變焦。榮耀 Magic3系列則配備了3.5倍光學長焦，10倍無損變焦和100倍数字變焦。,“佛系”的蘋果在硬件上也在不斷提升，這次iPhone 13 Pro系列總算是有了支持3倍光學變焦的長焦鏡頭，但還是落後國產廠商不少。有分析師預測，蘋果可能會在2023年推出搭載潛望式長焦鏡頭的iPhone。,後置攝像頭參數提升的同時，vivo和OPPO在防抖技術上也做了一定的創新，分別推出了微雲台和五軸防抖技術，相較主流的光學防抖，從硬件層面改善了用戶的防抖體驗。,後置鏡頭花樣多，前置鏡頭自然也不能落下。iPhone的“劉海屏”一直為用戶所詬病，而國產廠商們早已拼起了“全面屏”，屏下攝像頭儼然也成為各家主攻的技術。,小米MIX 4的最大亮點就是屏下攝像頭，是一款實現量產的全面屏手機。儘管強光下前置攝像頭依然隱現，但無疑是邁出了關鍵一步。另一個量產的手機廠商是中興，中興Axon30屏下攝像頭版本已經是第二代產品。OPPO中國區總裁劉波在微博透露，OPPO下一代屏下攝像頭技術已經成型。有消息显示vivo NEX5將搭載屏下鏡頭。,為了硬件參數的提升，合作相機大廠也成為了手機廠商們的爭奪點。,自2016年起，華為和徠卡達成合作之後，華為P系列和Mate系列的新機在拍照上都和徠卡合作，並使得拍照成為一大亮點。華為高端品牌的建立，可以說與此有着密不可分的關係。,在找合作夥伴上，其它手機廠商們也加快了腳步。2020年末，vivo與蔡司達成合作，到今年9月的vivo X70 Pro+發布時，已經匹配了蔡司的真光學鏡頭、T*鍍膜工藝。而一加在今年3月也官宣和哈蘇聯手，由哈蘇提供拍照技術的優化和調教，並於一加9系列當中推出了哈蘇專業模式。,手機拼拍照的盡頭是什麼？,參數堆得高，並不意味着用戶體驗就好了。,以像素為例，影恭弘=叶 恭弘向深燃表示，很多品牌都在追求高像素主攝，很多消費者誤認為像素越高拍照越厲害，事實上，像素這個參數對畫質影響較小，甚至過高的像素可能會導致畫質下降。因為傳感器尺寸差別不大時，像素越多每個像素單位面積越小，感光能力越差，同時圖片噪點多、畫面暗。,至於手機拍照未來的發展方向，榮耀副總裁熊軍民曾在微博表示，手機攝影發展會經歷三個階段。第一階段為“拿來主義”階段，手機廠商將供應商的鏡頭和傳感器引入到手機上，通過像素等指標進行比拼；第二階段為關鍵技術自研階段，引入多攝光學系統，自研ISP芯片和算法，掌握關鍵核心技術；第三階段為光學底層研究階段，構建一體化的攝影系統，開始在光學底層技術開展研究。,極光大數據發布的《2020年中國拍照手機發展趨勢分析》指出，手機廠商們影像功能的比拼正朝着多攝像頭、全焦段和多功能方向進化，但各家有着不同的技術實力、突破方向。比如OPPO、vivo的机械防抖，小米的1億像素等。進入5G時代，智能手機的影像競爭進入到綜合實力與研發深度的比拼階段，是一個涉及到硬件、軟件、芯片、算法等不同領域的綜合影像系統協同創新方案。,在很多用戶眼中，拍照功能只是選擇手機的參考維度之一，續航時間、處理器性能以及屏幕效果等方向都會被考慮在內。根據ZDC互聯網消費調研中心的數據，2020年消費者在選擇智能手機考慮功能和配置中，最關注攝影、屏幕刷新率、續航、性能、機身設計五大方面。,伴隨頭部手機廠商在影像功能上的競爭越來越高階，未來需要繼續朝着用戶體驗提升的方向發展，而將傳感器、鏡頭等硬件和AI算法等軟實力相融合，依然是手機拍照未來一段時間內的比拼方向。,“今天這家能拍超級月亮，明天另一家就要能拍全景銀河；今天能這家能拍HDR視頻，明天另一家就要上log模式。”影恭弘=叶 恭弘對深燃表示，現在主流的宣傳讓很多消費者覺得外觀和拍照功能很重要，卻很少有人能把手機上這些高級拍攝功能發揮出來。,“手機行業的競爭不是一個登頂的遊戲，而是用戶體驗的提升。”榮耀CEO趙明曾這樣說。手機廠商們的“軍備競賽”還在持續，拍照的比拼或許是當前競爭中比較重要的一環，但最終要獲得用戶的認可，必然是體積、功耗、性能等各維度全面的提升。,在芯片性能上的差異縮小后，國產手機廠商們找到了影像這個衡量手機價值的重要賽點，同樣也是衝擊高端的重要砝碼。從硬件層面的攝像頭組合，到軟件層面的計算攝影，以及系統中承載着算法的芯片，每個層面的競爭都不容小覷。,“官網崩了”、“太難買了”，iPhone 13發布后一系列相關話題接連衝上微博熱搜，如今一部分用戶的iPhone 13已經新鮮到手。在此之前，數碼博主們對它的測評已經先一步在各大社交平台刷屏，而幾乎所有測評視頻都會提到攝影攝像，而且分量都不小。,

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