世界杯帶動外賣單量，奶茶、龍蝦、燒烤等品類訂單環比增長超三成,餓了么數據显示，卡塔爾世界杯開賽前三日，夜宵時間段內北京的酒水飲料等訂單已環比增長近五成，水果、零食等增幅也超過三成。不僅如此，世界杯開賽后，炸雞、燒烤、小龍蝦甚至火鍋等冬日夜宵也將迎來爆髮式增長。開賽前夕，夜宵時段北京用戶下單的奶茶、龍蝦、燒烤和咖啡等品類的訂單環比增長均超過三成。,:-0 世界杯開賽，你的外賣點好了嗎？,抖音旗下公司申請懂車咖啡商標,天眼查显示，近日抖音旗下北京有竹居網絡技術有限公司申請註冊多個“懂車咖啡”商標，國際分類包括餐飲住宿、教育娛樂等，目前商標狀態均為等待實質審查。,據悉，北京有竹居網絡技術有限公司成立於2017年8月，主營科技推廣和應用服務業，近期經營範圍新增食品銷售等，由抖音集團（香港）有限公司全資持股。,:-0 在擴展什麼新業務？,文旅部等多部門：做大做強露營旅遊休閑上下游產業鏈,文旅部等多部門印發《關於推動露營旅遊休閑健康有序發展的指導意見》的通知，其中提出，推動全產業鏈發展。做大做強露營旅遊休閑上下游產業鏈，提升全產業鏈整體效益。引導露營營地規模化、連鎖化經營，孵化優質營地品牌，培育龍頭企業。鼓勵支持旅居車、帳篷、服裝、戶外運動、生活裝備器材等國內露營行業相關裝備生產企業豐富產品體系，優化產品結構。創新研發個性化、高品質露營裝備，打造國際一流裝備品牌。,:-0 體育總局、文旅部相繼發布支持露營經濟。,馬斯克稱推特裁員已結束，將积極招聘工程與銷售人員,11月22日消息，在美國當地時間周一舉行的推特員工全體會議上，新老闆埃隆・馬斯克(Elon Musk)宣布裁員已結束，並將開始积極招聘工程與銷售人員。然而就在當天早些時候，推特的銷售團隊遭遇了新一輪裁員。據知情人士稱，內部統計显示，推特目前有員工2750人。而在馬斯克10月底接管之前，推特擁有7000多名員工。,:-0 一邊裁員，一邊招聘。,法拉第未來再次推遲FF91首批交付時間,11月22日報道，法拉第未來（Faraday Future）周一晚間在一份監管公告中稱，其FF 91電動汽車的首批交付時間 “不確定”，“預計不會在2022年發生”。此前，這家電動汽車製造商曾將這款跨界車的交付時間定在今年年底。該公司在周一的公告中表示，FF 91的開賣“仍受制於各種條件，其中許多條件是法拉第未來無法控制的，包括額外融資的時間、規模和可獲得性”。美股周一常規交易時段收盤，法拉第未來股價下跌6.8%。,:-0 反覆鴿！,抖音旗下公司申請懂車咖啡商標,世界杯帶動外賣單量，奶茶、龍蝦、燒烤等品類訂單環比增長超三成,

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• December 5, 2022
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“在年輕人中，將注意力從物慾上轉移，按需購物，成了一種新的消費風尚，同時他們也更傾向於簡單直接的直降優惠。”,2022年“雙11”已經落下帷幕。過去的14年間，這個購物節創造了屬於中國的消費“奇迹”，也成為每年觀察中國消費趨勢的重要新窗口。從追求經濟效益到提升產品質量，從強調成交額到重視消費者體驗，“雙11”一次次的迭代也見證了中國消費市場的升級。,今年的“雙11”，促銷已成為常態，玩法變得簡單易懂，在電商競爭逐漸分化的同時，消費者的行為也趨於理性。中國互聯網協會法工委副秘書長鬍鋼指出，在當前實施擴大內需戰略，增強消費對經濟發展的基礎性作用的大環境下，“雙11”消費也呈現出理性消費、健康消費、綠色消費等特徵。,走過14年的“雙11”，將迎來哪些新的發展方向？,理性消費成大趨勢,與最初幾屆“雙11”相比，理性消費正在成為近幾年的主旋律。,“近兩年的購物熱情沒有之前強烈了，感覺自己的消費觀更加理性了。”26歲的碩士在校生陸思（化名）回憶起自己大一大二時參与“雙11”時直言，之前感覺整個學校都瀰漫著購物節的氛圍，開年級會時都會有人開玩笑說“明天要不要吃土”，而現在“雙11”正在變得平淡，“不會過多關注這個購物節了。”,在今年“雙11”，陸思買的都是自己目前的剛需產品，“我買了咖啡、抽紙、護膚品水乳，因為馬上要用完了，然後給朋友買了個耳機當禮物，就這些。”在她看來，現在的“雙11”折扣大不如前，又因為自己研究不明白各種疊加的優惠規則，所以不會為了湊跨店滿減去買一些不太需要的東西。,和陸思一樣推崇理性購物的消費者還有很多。95后侯佳雯幾乎每年都會參加“雙11”，她發現自己和周圍的朋友雖然會買不少東西，但主要都是如秋冬衣物和護膚品之類的生活必需品。剛參加工作的謝天陽也表示，身邊參与“雙11”活動的人變少了，“朋友之間比起之前的熱衷於相互分享，今年只是多了一些‘雙11買啥了’這種事後詢問。”,根據貝恩諮詢公司發布的針對來自中國不同城市的近3000名消費者的調查數據，在參加了去年“雙11”且今年打算繼續參加的受訪者中，有34%的消費者計劃在今年“雙11”期間減少線上和線下的總支出，而去年僅有9%的人作出同樣決定；相比去年51%的人預計增加支出預算，今年僅有24%的受訪者表示會增加消費支出。,作為參与多屆“雙11”活動的商家，日用品企業花王也注意到近年來消費者非理性和衝動型消費行為大大減少，而在作消費決策時更加註重品牌的口碑和商品的實際功效。其相關負責人指出，當前消費“減法”形成了一股新的潮流。“在年輕人中，將注意力從物慾上轉移，按需購物，成了一種新的消費風尚，同時他們也更傾向於簡單直接的直降優惠。”,“前幾年的‘雙11’，消費者主要看重價格方面的因素。商家打出打折促銷等口號，以及直播間里的氛圍，使得衝動、非理性的消費經常出現。”據商務部研究院电子商務研究所副研究員洪勇觀察，近幾年由於消費者對產品認知的逐漸加深，理性逐漸佔據上風，自己是否真的需要商品成為購買的主要考量因素。,“除此以外，近幾年直播間里的主播也有這樣的趨勢，他們會為消費者做商品的普及性工作，介紹商品的特徵，來幫助消費者判斷。包括一些行業協會也會做這樣的工作，所以這幾年下來衝動消費越來越少了。”洪勇表示。,理性取代野蠻生長，“雙11”正在回歸消費本源。11月12日凌晨，各大電商平台紛紛發布戰報。天貓方面表示，今年“雙11”穩中向好，交易規模與去年持平。京東則指出今年“超越行業增速，創造了新紀錄”。二者皆未對外披露具體成交總額。,中鋼經濟研究院首席研究員胡麒牧對中青報・中青網記者表示，“雙11”數據未必出現暴增，其中一個原因是電商的銷售模式已不是新業態，所有的零售環節基本上都有電商功能的存在，電商已融入消費者生活。“消費者經歷了這麼多年電商市場的滲透，會均勻下單，而不是集中於‘雙11’，這也是理性的一個體現。”,電商流量在分散,近年來隨着電商銷售模式的深入人心，除了像天貓、京東這樣傳統意義上的電商，“雙11”的舞台上也加入了抖音、快手等短視頻平台的身影。,11月12日，抖音電商發布數據報告显示，10月31日至11月11日抖音電商內參与“雙11”活動的商家數量同比增長了86%，直播帶貨總時長累計達3821萬小時，其中有7667個直播間銷售額超過百萬元。當日快手也表示，10月20日至11月11日期間，電商短視頻訂單量同比去年增長超515%，買家數同比去年增長超40%，搜索訂單量同比去年增長超70%。,越來越多的消費者選擇在多平台購物。貝恩諮詢公司發布的2022年“雙11”市場分析報告显示，2021年有56%的受訪者表示他們計劃於“雙11”期間在3個及以上的平台購物，今年這一比例上升至69%。同時有37%的受訪者表示，今年計劃去5個及以上的平台購物。貝恩諮詢公司指出，這表明很多消費者認為不同零售商的“雙11”優惠力度大同小異，不必忠於一家。,商家也得到了相似的觀察結果。花王相關負責人表示，從消費者的消費趨勢來看，消費者的成交場景更為多元化，不局限於某一平台或者店鋪的單一消費場景。,中國法學會消費者權益保護法研究會副秘書長陳音江指出，電商業界里的競爭相對以前來說更加充分，傳統電商和新型電商的邊界正在變得模糊。“比如抖音上的主播會到淘寶上去，流動性越來越大。”,10月20日，羅永浩突然宣布入駐淘寶直播，並在隨後的幾天里與李誕、徐志勝、鳥鳥等脫口秀藝人開展了帶貨直播。在10月24日帶貨首日，兩小時觀看人數就突破千萬，據第三方平台新腕估算，帶貨總額約為2.1億元。,隨後，俞敏洪、劉�u宏夫婦、年糕媽媽、小沈龍、小P老師等網絡名人也在“雙11”前夕宣布將在淘寶直播開播。,與此同時，抖音、快手則在探索直播電商的更多可能性。抖音推出了跨店滿減、消費券等在傳統電商平台上常見的玩法；快手在今年首次推出了快手商城，並恢復了與天貓、京東的外部鏈接對接。,在陳音江看來，在商品品類跨平台和主播跨平台的背景之下，作為渠道，平台未來還是應該做好自己的功能，為消費者提供好的商品和服務。“將來可能哪個平台上品類越豐富，或是哪個平台上主播做得更好，對消費者的吸引力就會越強，那麼消費者的黏性才會越大。”,此外他指出，電商未來的銷售也可能會向各個節點分散，“比如平台可以根據市場上的情況布局，當一類產品需求量大的時候集中去銷售，分散式的促銷可能是趨勢之一。”,助力實體經濟共同高質量發展,與交易額數據相比，電商更關注高質量發展，今年“雙11”多個電商平台都在強調紮根實體經濟，助力實體經濟發展。,京東發布的“雙11”戰報显示，今年“雙11”期間京東平台近1萬種農產品成交額超過10萬元，近三成糧油、茶恭弘=叶 恭弘等初加工農產品實現了超過100%的增長。天貓數據則显示，從10月31日晚8點第一波售賣啟動到11月11日0點，全國多條產業帶的整體成交額和去年同期相比實現大幅度增長，主要集中在家裝家居、企業服務、寵物食品和潮流玩具等領域。,“數實結合，紮根實體經濟的数字電商的高質量發展是未來的一個趨勢。”数字經濟智庫執行院長黃日涵表示，產品生產出來后一定要通過渠道進行銷售，電商為實體經濟賦能，就是要為他們找到流量口。他還指出，電商與實體經濟還需要有更多接地氣的結合方式，“不光要對工廠，與商店的結合也是非常必要的。”,胡麒牧在接受中青報・中青網記者採訪時表示，電商平台的一端連接了10億級的消費者，另一端連接着無數商家和產業帶，需要一個良好的物流供應鏈服務，才能讓兩端更高效地連接起來。“這是電商區別於其他平台的非常大的優勢，對於構建全國統一的大市場也是很核心的事，要把市場中從生產到分配到流通再到消費這幾個環節打通，高效地讓資源要素在其中流轉起來。”,14年來，“雙11”的作用從來都不僅僅是賣貨，更為電商行業指明了方向。面對近年來消費者逐漸趨於平淡的購物熱情，電商到底應該如何助力實體經濟高質量發展？陳音江認為，連接着供需兩端的電商平台應兼顧消費者和商家的需求和利益。,“‘雙11’的本質其實還是價格優惠，剛開始的時候網絡消費剛剛興起，中間的渠道有水分可擠，但是這麼多年來它價格的紅利實際上是越擠越少了。”陳音江指出，現階段電商平台依舊希望維持價格優勢，但部分商家壓力卻越來越大，因此可能造成不誠信的經營行為，比如“先提價后打折”等問題。,在他看來，消費者要的是優質的商品，無論通過何種花哨的方式，都應該保障商品本身以及服務的質量。“現在很多平台都推出了保價措施，也在加強物流的服務，但不管是什麼都應該落到實處。平台應該擔負好本身的責任，服務好實體經濟，比如通過品控和管理對誠信度不高、產品質量差的商家採取限制，為好好做產品的企業打通銷售渠道，這樣實體企業才有更多精力提高產品和服務質量。”,面對目前電商平台掀起的“流量狂潮”，陳音江強調，產品的價格還是應該根據本身的生產成本和供需關係來決定，“要讓消費回歸到產品本身的價值上去，而不是誰流量高，誰銷量就可以高。”,走過14年的“雙11”，將迎來哪些新的發展方向？,“在年輕人中，將注意力從物慾上轉移，按需購物，成了一種新的消費風尚，同時他們也更傾向於簡單直接的直降優惠。”,

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• December 5, 2022
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SSD要成白菜價了。,很長一段時間來，SSD價格都在持續下滑，跌幅巨大，但反而越降價就越沒人買，似乎已經進入了這個循環中無法自拔。,央視財經頻道也關注到了該情況，在最新報道中提到，去年存儲芯片價格持續上漲，今年卻價格一路向下。,有記者來到上海虹口區的一家數碼电子商城，諮詢了一款容量1TB的M2接口的存儲器，型號為三星980， 去年價格一度上漲至1400元左右，目前已經不到700元。,目前大多數存儲器的價格都有較大跌幅， 商戶稱自去年11月後，存儲器價格便開始一路下滑。,存儲器主要由控制器和存儲芯片組成，決定其價格的就是存儲芯片。,今年上半年，下游需求下滑，但全球存儲芯片出貨量仍然保持增長， 行業內如美光、海力士等多家芯片廠商均發出預警，表示芯片供過於求的情況正在加劇。,有行業分析師表示，過去兩年這些存儲芯片的庫存是在不斷提升的，並沒有很好的消化，導致供過於求的現象開始明顯起來，價格也就會降的非常劇烈。,有記者來到上海虹口區的一家數碼电子商城，諮詢了一款容量1TB的M2接口的存儲器，型號為三星980， 去年價格一度上漲至1400元左右，目前已經不到700元。,SSD要成白菜價了。,

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自從停播后，薇婭、李佳琦消失在淘寶直播間，但在抖音上，“薇婭、李佳琦”已經“復出”帶貨了。在抖音上搜索薇婭、李佳琦，會出現不少帶貨短視頻。短視頻里，薇婭、李佳琦一件件講解商品，用戶點擊屏幕左下角彈出的購物車，就能下單購買。其中一款李佳琦“帶貨”的凍干檸檬片，售價39.9元，已經售出2.1萬件。,這些視頻剪輯自主播的直播錄屏，能產生可觀的帶貨收益。據業內人士透露，某頭部主播通過上述直播切片的方式帶貨，不用增加直播場次，每月就能輕鬆額外躺賺上千萬元。這讓直播切片成了一些人眼中有利可圖的肥肉。,以往，主播們在直播期間都會投放不少預熱視頻，為直播間引流，不過主要集中在自有官方渠道。但上述野生帶貨賬號並非主播嫡系，為何能利用主播賣貨？風口轉瞬即逝，直播切片還是一門“躺賺”的好生意嗎？,一、有主播躺賺千萬,“我就是被直播切片收割的，我不愛看直播，但直播切片很搞笑，毫不猶豫關注了。”在一家頭部MCN公司工作的茜茜說。,通常，一場直播時長動輒三四小時，對不少用戶而言，為了買到價格優惠的商品，長時間蹲點直播間更像是一種煎熬。直播切片把直播間高光時刻單獨剪輯成短視頻，詼諧幽默的片段讓人很容易上頭，解決了用戶短平快的購物需求，產生了意想不到的化學反應。,此前，某抖音賬號發布了一條李佳琦直播賣張小泉菜刀的短視頻，視頻中，李佳琦和助播講解菜刀的材質和做工，並現場演示切香腸、切臘肉，不過該視頻在當時並沒有成為爆款。直到7月，張小泉菜刀因拍蒜斷裂上了熱搜后，這條視頻開始走紅，用戶在評論區留言稱：能拍蒜不？我就愛吃硬蒜，尤其是能把刀拍斷的……,截至8月30日，這把69元的菜刀，已售出3092件。,《豹變》向謙尋、美One公司諮詢薇婭、李佳琦直播切片是否已開放授權，截至發稿未獲得回復。,一般來說，獲得正規授權的第三方賬號會帶有主播的IP特徵，如“瘋狂小楊弟（三隻羊小賣部）”“郝邵文精選小超市”等，在簡介里會清晰標註“官方授權”，且只發一個主播的直播切片，而未經授權的賬號名稱比較隨意，通常不備註是否經過授權，且會發布多位頭部主播的直播切片。,點金手創始人豐年表示，優質的直播內容本身就是優質的短視頻內容，很多人忽視了直播錄屏在短視頻帶貨上的價值。,目前，抖音頭部主播瘋狂小楊哥、郝邵文等，已開放直播切片授權。在抖音搜索“瘋狂小楊哥”，能看到“瘋狂家族”大量矩陣號，其中不少賬號都可以帶貨。瘋狂小楊哥所在的MCN三隻羊網絡的官網显示，合作的內容分發團隊超過了3000人。,直播切片從業者陳浩表示，相比起自己做混剪視頻，直播切片來錢更快。“之前做混剪賬號，從網上搬運內容，帶貨流量起不來，變現比較難。網紅主播自帶流量，粉絲有購物屬性，相當於請大主播來打廣告，效果要好很多。”陳浩說。,這讓直播切片成了主播、從業者雙贏的生意。一方面，從業者利用主播直播視頻進行二次創作，更容易產生GMV。另一方面，主播相當於免費擁有了一群編外宣傳員，除了幫自己做推廣，從中分一筆傭金，還順帶解決了頻繁被侵權的問題。,杭州離線科技創始人老胡透露，據他了解的情況，目前小楊哥每月靠授權切片賺取的傭金收益在1600萬以上，其中600萬分給下游直播切片的合作達人，1000萬歸三隻羊網絡。,不用想文案、不需要自己拍攝視頻，抱緊自帶流量的主播大腿，剪剪視頻就能賺錢，對從業者來說，直播切片讓做視頻從一件創意性工作，變成了流水線操作。“本質還是以量取勝，積少成多。”陳浩說。,二、千萬風口下的灰產生意,低門檻、見效快讓不少灰產從業者湧入這個賽道。,直播切片之所以受關注，除了頭部主播的帶動效應，還有一些不正規的灰產從業者在推動。豐年表示：“沒有授權，私自剪輯明星、頭部主播視頻，解決前三秒關注的問題，本質是為了吸引用戶停留，然後嫁接別的內容，掛商品鏈接。有的明星可能都不知道自己在帶貨。”,灰產從業者沒有固定的侵權對象，往往是哪個主播火，就剪輯誰的視頻。,在東方甄選直播間爆火后，抖音、快手很快就出現不少直播切片賬號，未取得授權便錄製董宇輝等明星主播直播畫面，製作成短視頻帶貨。後果可想而知，東方甄選舉報侵權，一批賬號因侵犯著作權被限制發布作品三天，甚至封號。,從時間上看，一般涉及侵權的賬號生命周期並不長，短時間內發布大量視頻，或被舉報，或被平台限流，帶貨效果不好。,那為何灰產者還源源不斷？因為侵權是帶貨的“捷徑”。正規賣家想要短視頻帶貨，需要採購相機、燈光、布景等設備，策劃腳本，拍攝並剪輯成片，最終效果還不一定好。而製作直播切片則是“拿來主義”，可以省去前期大量投入，只要有台手機就能剪片子，試錯成本低，起號較快，短期也能產生一些GMV。,在抖音上，某個切片賬號6月5日至今已經發布310多條帶貨視頻，除了“消費”薇婭、李佳琦，還包括烈兒寶貝、蜜蜂驚喜社等多位頭部主播。抖查查數據显示，該賬號30天內成交151單。,陳浩認為，侵權高發，一方面是有的人不知道如何去申請授權，或者達不到授權門檻；一方面是想避開主播的高額分佣。,比如，郝邵文開出的授權條件包括：自帶設備、抖音賬號，做過KOL大主播的混剪、矩陣；滿足1000粉絲及開通購物車；需要有持續視頻產出，否則將解除授權等。,在分佣方面，郝邵文給出的分佣比例是“五五開”，帶貨成功后，MCN和被授權方平分收益。瘋狂小楊哥則是“三七開”起步，完成較低一檔GMV，三隻羊網絡將分得70%傭金，月GMV在10萬以上的，為五五分成。,多位從業者表示，玩家多了后，平台擔心過多的帶貨視頻會影響內容生態，造成用戶體驗下降，已經對此類切片號進行限流，但如果主播自己不舉報，一般也不會下架處理。,螳螂捕蟬、黃雀在後，培訓師也盯上了準備打頭部主播主意的灰產者。在小紅書、知乎、抖音，不少博主除了賣直播切片付費課程，還宣稱能收錢幫學員申請主播授權。,實際上，大部分主播並不對切片授權收取費用，僅按GMV收取傭金。“MCN也在收緊授權門檻，機會都是問出來的，問了說不定就能拿到授權，不問肯定沒有。”陳浩說。,他認為，對主播來說，與其一味封堵，還不如有條件授權，引導第三方團隊按要求混剪，發展成為自己的“友軍”。,三、是風口？還是曇花一現？,不用出鏡、不用試品、不用自己拍攝素材，直播切片生意看似門檻低、好賺錢，但並不是每個人都能賺到錢。,今年4月中旬，戴瓊開始做直播切片，忙活了十幾天，其中一個賬號僅成交了2單，成交金額380多元。“終於出單了，太難了。”戴瓊感慨。,在一個月的時間里，戴瓊剪輯了近70條頭部主播直播切片視頻，日常點贊只有個位數，吸粉1900多后便遇到了流量瓶頸。她認為，雖然頭部主播號召力強，但流量也不是無限的，類似賬號多了，難免陷入同質化競爭，平台也會限流。,“開放授權的MCN還不多，用戶喜歡看的主播就那麼幾個，做的人多了，肯定會看厭。”戴瓊表示。,多位業內人士對《豹變》表示，瘋狂小楊哥直播切片公認效果比較好，因為小楊哥誇張、搞笑的直播風格很吸引用戶停留，漲粉也更容易。不過想要帶貨效果好，還需要做賬號矩陣。賬號的增加也讓直播切片越來越卷，賺錢效應逐漸衰減。,“直播切片並不是創新玩法，淘寶賣家之前就在店鋪推送直播切片；一些抖音大V也利用旗下賬號矩陣海量投放視頻，搶佔市場。”浙江一家MCN機構負責人林豪表示。,林豪指出，為了維持生態平衡，平台不會坐視某個達人一家獨大，可能會進行限流。“樊登讀書賬號矩陣全網粉絲上億，一些矩陣號粉絲有三四百萬，但不少視頻播放量、直播間在線人數只有幾十，明顯是被限流了。”,此外，拿到主播授權也不意味着能大賺一筆。一位抖音電商從業者告訴《豹變》，視頻剪好后，靠平台自然流量不一定有人看，想要有好的效果，還得投流量測試，選出轉化效果好的片段，然後加大流量投放，才可能有高GMV。,“短視頻流量本身就是玄學，平台不會讓一個人長時間輕易地賺到錢，系統可能會進行限流。帶購物車的視頻，系統還會考核轉化率，一旦效果不好，賬號就很難再做起來。”該電商從業者稱。,與頭部主播贏者通吃的二八法則類似，普通從業者想從直播切片中賺錢的難度在不斷加大，風口紅利就像短視頻一樣短暫，稍縱即逝。,一、有主播躺賺千萬,自從停播后，薇婭、李佳琦消失在淘寶直播間，但在抖音上，“薇婭、李佳琦”已經“復出”帶貨了。在抖音上搜索薇婭、李佳琦，會出現不少帶貨短視頻。短視頻里，薇婭、李佳琦一件件講解商品，用戶點擊屏幕左下角彈出的購物車，就能下單購買。其中一款李佳琦“帶貨”的凍干檸檬片，售價39.9元，已經售出2.1萬件。,

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2022年1月，《上海市盲盒經營活動合規指引》發布，劃出盲盒經營紅線；2022年5月，江西省首份針對盲盒生產經營活動的合規指引出台；2022年8月初，新版《上海市消費者權益保護條例》實施；2022年8月中旬，國家市場監管總局發布《盲盒經營活動規範指引（試行）（徵求意見稿）》……,監管政策密集出台，折射出盲盒這種創新營銷和消費方式在流行同時所存在的問題，需要給盲盒經營活動立規矩。,除此之外，行業本身也在發生變化，一些業界人士反映，目前盲盒熱度有所減退，不少品牌方和代工廠都出現庫存積壓，併流向了二手市場。《IT時報》記者發現，直播間內盲盒二手交易現象並不少見。,二手盲盒“生意經”,娜娜（化名）是一位盲盒主播，作為個體商戶入駐平台時，她上傳的卻是家裝類個體工商戶營銷執照，這與她目前售賣盲盒潮玩類產品的行為並不一致，“平台沒有細查，只驗證了證件材料的真實性，我繳了保證金之後就可以直播上鏈接了”。,提及二手盲盒的進貨渠道，娜娜介紹，通常是聯繫有貨源的供應商，從對方那裡拿到盲盒代工廠的清倉貨。,當前，盲盒產業鏈的熱度明顯下降。據媒體報道，相比去年，國內不少代工廠的盲盒訂單大幅下降，有的工廠甚至停止了盲盒產品的生產。一些代工廠因為潮玩公司無法付款而大量積壓盲盒產品，在這樣的情況下，代工廠將這些積壓的產品賤賣，以挽回損失。,記者聯繫了一家供應商，在對方提供的價格表裡，記者看到一些知名盲盒品牌都有部分類型的庫存，價格為零售價的六至七折。供應商客服人員表示，自家貨源保證正品，但能買到什麼系列取決於工廠的余量，而且可能存在瑕疵、無隱藏等問題。“貨是直接從代工廠發到你那邊，我這兒無法開具發票，也不提供售後服務。”這位客服人員說道。,除此之外，不少二手盲盒還來自於玩家。很多玩家會不定期出售自己手中已拆盒、拆袋的盲盒，有人不想繼續玩盲盒，有人則是想騰出空間購買新盲盒。雖然這部分產品屬於售賣內容已知，嚴格意義上不算盲盒產品，但是很多盲盒主播還是很樂意接受玩家在自己的直播間進行二手盲盒寄售。,娜娜說，這些方式不需要主播付出成本，只要賣出就能按比例抽成，而且很多玩家出完手頭的盲盒后，還會選擇繼續在自己的直播間消費，可謂一舉多得。,娜娜偶爾會去線下門店購買新款盲盒，一方面是吸引粉絲進入直播間，另一方面根據短視頻平台規定，售賣產品必須上傳進貨憑證，但無論是工廠清倉還是玩家寄售，都無法開具發票和採購合同等證明，她只能用盲盒門店開具的發票來證明貨源正規，雖然這也有違規之嫌。,直播間內的“玩法”,盲盒直播間里，盲盒售賣模式以拍賣和抽獎為主。,拍賣方式中，對象是玩家寄售的已知內容盲盒，主播會當眾展示娃娃的造型、是否有磨損等基礎情況，報出起拍底價，觀眾出價競拍。如果一直無人問津，主播會將盲盒寄還給寄售者。,抽獎則是盲盒直播間的常見玩法，觀眾支付一定金額之後指定自己想要的盲盒，主播當眾拆開，向觀眾展示盲盒內容，然後再當眾封盒，郵寄給觀眾。在這過程中，最讓觀眾感興趣的是，是否能開出隱藏款。,另外還有衍生玩法，觀眾除了獲得盲盒，還有專屬隨機編號，主播隨機指定一個数字后，編號尾數與該数字相同的觀眾就獲得了一個“車位”，最終所有獲得“車位”的觀眾參与抽取最終大獎。,一位盲盒玩家告訴記者，自己在不同的直播間已經“上車”了六七次，到手的獎品都是一些基本款盲盒，沒有中過大獎。,對她來說，主播開盒時，全直播間一起見證自己盲盒內容的過程，那種緊張激動的氛圍讓她着迷。,亂象需整治,盲盒直播間的存在，能幫助玩家收回部分資金，能讓買家有可能低價“撿漏”，也能為主播帶去一定的流量。理論上說這是一門多方共贏的生意，但在各類社交平台上，不少用戶在吐槽揭露盲盒直播間里的亂象，抽獎玩法更是“爆雷”高發區。,在一個名為“哦吼潮玩”的直播間，主播對準鏡頭展示拆盒時無意露出了盲盒裡的身份卡，有觀眾認出這是某系列盲盒的隱藏款。但是隨着主播進一步打開盒子，手和盲盒都移出了鏡頭外，再次回到鏡頭之後，大家發現身份卡上娃娃造型已經變成了普通款。,在一個名為“仙女潮玩社”的直播間，有觀眾對比官方旗艦店的全新盲盒后發現，主播聲稱的全新未拆封盲盒是重新塑封的，很有可能是已拆盒的二手盲盒偽裝成全新盲盒，高價賣出。,上述兩個抖音直播間目前已經被封號叫停，但據用戶爆料，又有類似小號開直播延續這些操作。,根據抖音平台更新的《盲盒類商品管理規範》（簡稱《規範》），所有發布及推廣盲盒類商品的內容創作者都屬於盲盒商家，應受本規範的約束。同時對於平台上的盲盒主播和二手盲盒現象，《規範》還指出在盲盒類商品宣傳過程中，不允許主播自行疊加其他有隨機性質的營銷方式；若出手已拆盒商品，詳情頁需明確提示消費者“消費者下單即代表同意拆盒”。,從“90后的茅台”重歸“年輕人的玩具”，想要清掃盲盒行業亂象，除了消費者要理性消費，還需監管部門、平台和經營者持續努力。,二手盲盒“生意經”,2022年1月，《上海市盲盒經營活動合規指引》發布，劃出盲盒經營紅線；2022年5月，江西省首份針對盲盒生產經營活動的合規指引出台；2022年8月初，新版《上海市消費者權益保護條例》實施；2022年8月中旬，國家市場監管總局發布《盲盒經營活動規範指引（試行）（徵求意見稿）》……,

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