燒不化的鐘薛高，不只是一場公關危機，也是一個現象級的商業問題。,從2016年馬雲主張用新零售進行“線上線下+物流”的方式來賣貨、劉強東提出了“無界零售”的概念，到昔日淘系掌門人蔣凡在雙11狂歡節上九提“新消費”，新消費就變成了公關話術。,秉着把所有產品都重新做一遍的熱情，殺入成熟行業的新消費品牌，它們除了概念上的新，還很貴：30多一杯的喜茶、奈雪；20多一盒的高價泡麵拉麵說；在抖音上爆火的花西子、珂拉琪，單克價格甚至高於YSL等海外一線；除此之外，還有一度上探到60-90元的鐘薛高，動輒一碗四五十的蘭州拉麵，排隊7小時的國潮點心等。,這些新消費品牌總想用高價撐起高端定位，但總是停留在一波流的玩法。熱度褪去，人們也不得不冷靜思考。據CVSource投中數據显示， 2021年上半年，整個新消費賽道的融資數量達到595次，交易金額近1270億元，自此之後情況就急轉直下，下半年483的融資數量，金額766.7億元幾乎減半；到了今年上半年，有媒體統計，20個新消費賽道共發生241起融資，累計金額僅過百億。,,2022年新消費賽道投融資數量 圖源由新眸繪製,4年前的鐘薛高提前踩中了預熱的節點，去年由原生資本領投2億A輪融資后，一躍成為資本寵兒；然而A輪之後，鍾薛高並無新的熱錢湧入，此前創始人林盛那句 “我們不缺錢，融資只是為了補充彈藥擴張”，在經歷了多次信任危機后，也顯得有些無力。,與此同時，估值600億的喜茶一邊裁員一邊降價，奈雪股票一跌再跌，當消費者摸透了新消費的套路后，關注點逐漸從過去的“新”轉移到“消費”上，問題也隨之而來： 消費者究竟要為什麼買單？,從萌芽到衰亡，大部分的新消費品牌只用了三五年時間，就走完了傳統品牌幾十年的路，莫小仙創始人王正奇認為， “品牌的生命周期不斷縮短，能做三年的新品牌非常少。”相較於傳統品牌先在生產、渠道、供應鏈上的重投入來獲客，新消費品牌更傾向於短平快的玩法，就像吳曉波說的， “以前企業進入行業的第一件事不是去找消費者，而是找一個生產線，先把品牌設計出來再賣出去。但現在是通過流量化的方式先獲得一批用戶。”,但強營銷的打法縮短了生命周期，無論是品牌、產品，還是營銷、渠道，同質化都在加劇，隨着用戶新鮮感的消退，企業獲客效率下降、流量成本水漲船高是逃不出的死亡螺旋，部分品牌的投放轉化率甚至慘淡在1：0.8左右，以至於一級市場不再以營銷費用的ROI作為選擇標的的標準，轉而看重費用的投入比例。,過去奈雪CEO彭心提到， “消費者覺得貴，但仍然願意選擇，是因為本身價值感足夠。”但事實上，縱觀這些年層出不窮的新消費品牌，潮起潮落，他們既沒有成為中國歐萊雅，也沒有成為中國的卡夫或寶潔，更沒有成為國際一線的奢飾品牌。在這樣一個古老的賽道里，規模巨大不需要被教育，也增速緩慢，註定這是場零和遊戲，我們雖然可以在短時間內搞熱任何東西，與此同時，也意味着讓他們加速走向衰亡。,01,新消費，消費什麼？,“你很難想象一個公司上市的時候,有那麼多的合伙人。”真格基金創始人王強曾這樣談到，2020年逸仙電商上市的發布會上，23個合伙人上台致謝，從創立品牌，到入駐天貓，再到美股上市，這家成立僅4年的美妝公司，風光一時無兩。,年銷售額一度超過50億元、每股高達25美元的逸仙電商，揚言要做中國的歐萊雅，但事實是，除了在2019年取得過0.75億的凈利潤，逸仙電商一直處於虧損狀態。前段時間，逸仙電商發布公告稱收到紐交所函件，股價在連續30個交易日內低於合規標準的1美元，正面臨退市風險，截至目前，採取回購等措施后，股價回升至1.5美元左右。,峰瑞資本創始合伙人李豐曾公開表示： 完美日記的上市，為消費領域投資帶來了一定的樣板效應，2021年逸仙電商在資本市場的表現，也會繼續在消費領域發揮作用。,主打大牌平替的完美日記，從一開始抓住了小紅書的崛起，到無差別的達人投放，又藉助抖音等其他渠道展開輪番式的營銷推廣，其操作手法與花西子、半畝花田一般無二。早期火起來的新消費品牌，大部分都是踩中了新渠道和社交電商的紅利，靠DTC營銷拉動增長，爆款邏輯可以說是業內共識。, 部分 彩妝品牌在KOL上投放量 圖源安信證��,但成也爆款、敗也爆款，每一項爆品的背後，都需要用燒錢來維持熱度。以完美日記為例，營銷費用佔比長期在七成左右，依靠營銷驅動的營收由2018年的6.4億，增長到2020年的52.3億，但與此同時，經營虧損也高達26.8億元，此前招股書披露，2019年完美日記的客單價是114.1元，次年燒掉20億營銷費用之後，這個数字也僅僅提升到120.7元。,一直以來，完美日記將歐萊雅作為對標，而相較於後者每年近10億歐元的研發費用， 完美日記2018-2020年的研發投入佔比僅僅才0.4%、0.8%和1.3%，去年3520萬元的研發支出也只划走了2.3%的份額，尚不足9.73億銷售費用的4%，更不必說歐萊雅在全球範圍擁有近4000名研發人員和20個各有專攻方向的研發中心。 在研發為輕，營銷為重的行業背景下，相同的渠道，相似的營銷行為，同梯隊的價格和產品質量，消費者幾乎不存在什麼用戶粘性。,主打平價的完美日記想突破認知，裡子不夠面子來湊，從集團的戰略上看，多矩陣、集團化、高端化成了這家公司寄予厚望的第二增長曲線，但即使旗下已布局小奧汀、完子心選、Pink Bear等品牌，距離高端一線品牌差的也不是一星半點。,不過有意思的是，筆芯0.12g的小奧汀眉筆一支59元，膏體0.8g的小細跟口紅售價90元左右，但如果按統一克數計量比較，其價格甚至高於植村秀、阿瑪尼等一線品牌，而這也是新消費品牌慣用的“平價套路”。,同樣是新消費，相較於完美日記們的暗中提價，鍾薛高們走的一直是高調路線。,此前有媒體報道稱： 雪糕是季節性低頻消費品，且包括生產成本、渠道費用、人力成本、物流、營銷等費用在內的成本不斷提高，所以對於商家來說，只有提高單價才能抬高利潤。以冷庫及冷鏈物流成本為例，前者每平造價在2000元左右，冷鏈運輸成本比普通物流要高出一半，當中上游的成本流到下游，最終仍需要消費者買單。,數據显示，2015-2020年，中國冰淇淋產品單價平均上漲30%。從生產成本來看，據艾媒諮詢數據，2008-2020年，牛奶、淡奶油等原材料成本價格上漲了大約80%。,但問題是，以上幾乎是所有雪糕類產品都需要應對的行業現象，為什麼小布丁的價格，仍然能控制在五毛或一塊？此前林盛在採訪中誇張描述成本中的日本柚子是120萬1噸，之後又改口是柚子和酸奶加起來120多萬1噸，近期抖音上法律大V王海測出鍾薛高成本僅1.32元，再次點燃了眾怒。,藉著新消費從此入場的鐘薛高們，市場輿論對他們的包容度越來越低，有觀點認為，是環境不景氣帶來的消費降級影響人們的承受能力。然而國內外大多數成功的品牌，即使往奢侈品的方向去靠，也並沒有降低消費選擇到激起民憤的效果，反而由於品牌願意花時間在用料、設計、品牌底蘊上花功夫，從而與消費者建立情感連接贏得了好感，就像林盛曾在採訪中感嘆： “如果我知道這三年它可以跑這麼快的話，我一定會做更充足的準備。”,02,資本從衝動到退燒,“中國的漢堡肯定就是蘭州拉麵。”去年7月，金沙江創投創始人朱嘯虎在節目中透露投資了蘭州拉麵，認為其具備普適性、標準化、容易擴張的特點，“中國線下有40萬家麵館，其中20萬家是蘭州拉麵。”,在此之前，挑戰者資本、險峰長青、凱輝基金、高榕資本等紛紛湧入拉麵賽道，彼時僅開店30家的馬記永，成立兩年獲得紅杉10億元估值的TS，同樣估值上億的蘭州拉麵館還有陳香貴和張拉拉，除此以外，估值超過40億的和府撈麵、30億的遇見小面，以及獲得高瓴資本青睞的五爺拌面，都成了一級市場VC們眼中的香餑餑。,“他們抓住了在商圈、購物中心開蘭州拉麵的機會窗口。”朱嘯虎表示，開在商場的蘭州拉麵，和喜茶奈雪進軍高端市場的故事如出一轍，“且未來至少要一萬家店。”,店面擴張是回報資本，在同賽道跑馬，一旦增速跟不上擴張，就只能被淘汰。但僅將目前的單店價值乘以一萬的算法，並不能拿到融資，更何況店越多賺得不一定就越多，翻台率也非常重要，比如海底撈。,其實在早些年，傳統餐飲並不受資本市場歡迎，從供應鏈、流水管理，到照顧到消費者口味不一，加上食品安全、衛生等監管部門隔三差五來檢查，員工隊伍特別是廚師也不穩定，草莽生長的餐飲飯館，並不像能夠上市規範的正規軍。過去那些被營銷講師講濫了的網紅品牌，雕爺牛腩、泡麵小食堂，砸錢營銷、連鎖開店，從快速爆火到迅速退潮，如今已杳無音訊。,轉機發生在2020年，牛市吸引大量美元熱錢，TMT投資觸頂，新的機會與模式屈指可數，而疫情黑天鵝又將幾乎所有行業都蒙上了不確定色彩，也正因此，吃喝玩樂成為了市場中相對確定的資金出口。統計局數據显示，2020年國內社會消費品零售總額同比下降近4%，而餐飲食品等必需品同比增長5.1%。,如前言所述，2021年的上半年，新消費投融資毫無疑問是最火熱的賽道，即使當時市場充斥着同質化與價格戰，也是資本喜聞樂見的，畢竟後者更傾向於被驗證過的商業模式，更喜歡有確定對標的產品，而不是高風險投入的創新。,但好景不長，過了跑馬圈地的階段，流量紅利消失，下半年的新消費迅速降溫，爆火即巔峰，上市即終點，新消費的資本遊戲揚起的泡沫逐漸讓人們喪失了信任感。,美妝、茶飲等賽道，完美日記、喜茶、奈雪佔據頭部，成熟期行業的新入局玩家突破難，例如在三頓半佔據大部分市場時，時萃、永璞只能以掛耳、咖啡液等新形式錯位競爭；而拉麵等餐飲行業在短時間內集中爆發，高瓴、紅杉、IDG等頭部機構推高了品牌估值，其他機構只能越發謹慎。,前有逸仙電商一路陰跌98%，後有奈雪蒸發6成市值，泡泡瑪特縮水千億，一、二級的市場倒掛讓資本調整對新消費的估值考量模型，越來越多的投資人與FA逐漸拒絕新消費項目，甚至離開賽道。雖然整個消費賽道並沒有徹底啞火，但傳統VC們在消費賽道的投資上明顯收緊。,泰和資本董事蔣鎧陽認為， 如今資本更側重效率指標，例如客單價、轉化率、凈留存率、履約成本、獲客成本等，��策資本創始合伙人周凌霏也指出， 現在資本很少講ROI，更多的是看營銷比例，一味靠營銷拉動的企業很難獲得青睞了。,接替傳統VC的，是一批消費賽道的上市公司或優秀企業，拿到融資後轉做了風投的CVC，例如完美日記、泡泡瑪特、喜茶、元氣森林等新消費公司，目的和互聯網大廠收編初創公司一樣，為了找到第二增長曲線或實現戰略協同，尋求新的商業模式，完善產業鏈布局。, 部分新消費CVC及投資品牌,相比傳統VC，很多新消費品牌也更親近於同行業的CVC，畢竟到了2022年，對於消費行業而言，CVC對行業更了解，資源、渠道、經驗也會比錢更重要。例如喜茶們的投資為了補充業務缺口，講出新故事；元氣森林將營銷、渠道資源化作業務槓桿，擴充品牌矩陣；身兼多職后，如何平衡戰略布局與獲取投資回報，CVC們面臨更大的問題。,03,從用戶開始倒推,前段時間，開雲、愛馬仕、歷峰集團陸續發布2021年財務數據，財年業績均顯著超過了疫情前的記錄，而與此同時傳出來的，是頭部奢侈品牌紛紛漲價的消息。,事實上，奢侈品牌漲價已趨於常態化，但由於行業的特殊屬性，奢侈品往往擁有更高的溢價能力和靈活的定價權。今年2月初，瑞銀表示， “價格靈活性”是奢侈品行業的主要特徵之一，並指出“在過去20年裡，LV等領先品牌的平均價格漲幅是通貨膨脹率的2.5倍。”定價權也意味着會驅動品牌的收入增長，也就是越漲越買。,當我們回顧前幾年勢如破竹的新消費品牌，不論是靠創新彎道超車的新品牌，還是轉型求生的老品牌，要麼是做圈層，要麼是走大眾路線，但紮根於成熟賽道的新消費品牌，大多囿於模仿式創新的困局。,想走高端路線，但產品的架構已經被固定，可替代性又太強，新消費短時間內營銷造勢出來的爆款容易被複制，品牌最終死在了價格戰和復購難上。根據BCG發布的中國新消費市場洞察報告， 新消費品牌的半年復購率大多低於20%，大於75%的消費者更認可單品而非品牌。,小紅書、抖音等平台營銷投放法則不再是商業秘密，曾經的流量窪地也變得僧多肉少。市場降溫之後，品牌營銷增收的邊際成本上漲，資本的投資回報周期拉長，甚至看不到回報的希望。此時的新消費，逐漸將目光轉向了用戶人群。,對比能夠成為奢侈品的品牌，我們發現新消費的細分賽道，總是聚焦於吃喝玩樂，這樣一來，消費活動往往都發生在前台，而質保、售後、增值服務等後台的鏈條往往粗糙甚至沒有，這也是大部分一般消費品區別於奢侈品的差異點之一。,例如Prada的VIC能夠獲得固定的折扣，以及提前參与品牌的季末折扣活動；Dior為用戶提供禮賓式服務，甚至通過品牌可以購買聯名款藝術作品等。為消費者提供專門的修復部門和工匠團隊、大部分維修項目為免費的售後服務。但對於一般消費品來說，貼心周到的售後服務為品牌帶來好感增量，並非沒有先例，此前茶顏悅色和喜茶就曾靠“不滿意重做一杯”的服務收割了一波路人緣。,有這樣一個故事，據說貝佐斯開會時，會在會議室放一把空椅子，代表“客戶”。而會議中也常常聽到人們相互質問：這麼做是為顧客着想嗎？貝佐斯曾說：“我不知道未來會發生哪些改變，但是我知道，有一件事永遠都不會變，那就是： 我們要做最以用戶體驗為中心的公司。”,無獨有偶，盛田昭夫倡導的“認真觀察人們的生活，用直覺判斷消費者可能需要的東西，並以此作為指導”，是站在用戶角度倒推需求的思維，將商業動作回歸到對用戶的深層次理解上來，實際是一樣的道理。前者堅持的不變，成就了亞馬遜全球第一購物網站的地位，而後者的用戶思維，讓索尼在全球打造出了個人音樂播放器的文化風潮。,這些新消費品牌總想用高價撐起高端定位，但總是停留在一波流的玩法。熱度褪去，人們也不得不冷靜思考。據CVSource投中數據显示， 2021年上半年，整個新消費賽道的融資數量達到595次，交易金額近1270億元，自此之後情況就急轉直下，下半年483的融資數量，金額766.7億元幾乎減半；到了今年上半年，有媒體統計，20個新消費賽道共發生241起融資，累計金額僅過百億。,燒不化的鐘薛高，不只是一場公關危機，也是一個現象級的商業問題。,

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• December 5, 2022
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騰訊，將中國NFT行業的“遮羞布”，狠狠撕開。2022年7月20日，一則消息震動了區塊鏈行業：騰訊將關掉幻核，而後者是國內最大的NFT平台之一。隨後（7月21日），幻核向華夏時報記者表示：未收到通知、不否認幻核是否會被裁撤。,,但這些似乎並不重要了。人們突然意識到，即使是國內最大的NFT平台，也保證不了用戶購買的NFT不會突然消失。那些購買國內数字藏品的用戶，突然發現，自己買的NFT，從始至終都並不屬於自己。,中國NFT行業始於2021年6月，彼時螞蟻集團吹出第一聲號響，騰訊、字節、百度、京東、B站、小紅書……幾乎所有互聯網大廠“一擁而上”，進入NFT行業。其中，體量最大的還屬螞蟻旗下NFT平台鯨探和騰訊旗下NFT平台幻核。在NFT最火的時刻，每天都有百萬用戶湧入這兩大NFT平台。,直到如今，國內已經超過600家NFT平台。然而行業的火熱，掩蓋不了國內NFT平台的尷尬，他們打着NFT的名號，實際所做的事情與NFT無關。而騰訊計劃關掉幻核的消息，也又一次將這個行業的窘境暴露在人們眼前。,騰訊是否會關掉幻核，並不重要。重要的是，騰訊可以任意選擇關掉幻核，而用戶不能選擇NFT屬於自己。,NFT（非同質化代幣），一種可以在網上流轉的資產，特徵是每一個NFT都獨一無二，且每個NFT只能有一個擁有者。基於這些特徵，NFT可以創建一個人人有數據權的互聯網世界，一個更真實、更沉浸式的互聯網世界。具體表現為：當你在現實世界里，你的電腦、你的車子、你的房子、你畫的畫……創作者的每一份勞動，都勞有所得的同時，人們在網絡世界創造的畫作、創作的音樂、創作的視頻、創作的虛擬汽車……也屬於創作者。,NFT解決的問題之一，就是讓每一個互聯網創作者（在網絡上勞動的勞動者），像現實世界里的每一個勞動者一樣，勞有所得。而NFT要實現的就是讓每一個創作者都能擁有自己創作的數據的權利，這些數據可以自己獨自擁有、也可以轉售他人。,國外的NFT的平台在向這個方向上前進，無論是耐克、阿迪、彪馬等運動鞋廠商；華爾街日報、紐約時報等主流媒體；還是寶馬、法拉利、勞斯萊斯等車企都在選擇嘗試NFT方向的探索。他們無一例外是將製作的每一個NFT都上傳到公鏈上，這樣才能保證每一個NFT都不會受到某個巨頭的控制。去中心化，保證了NFT的獨一無二、稀缺性和安全性。,然而騰訊幻核以及國內的其他600多家NFT平台，只是單純的在賣圖片。,騰訊幻核發布的数字藏品，是一種非NFT形式的數據，其數據仍由騰訊等中心化的巨頭保有。簡單而言，幻核是一個賣圖片的平台。每張圖片10元到100元不等，每張相同的圖片，可以賣一萬張。這些圖片和網上的所有圖片一樣，沒有任何價值。,幻核將一張張圖片上傳到騰訊的區塊鏈上，騰訊依然可以隨意更改或者撤掉這條區塊鏈。這讓數據上鏈這件事變得可有可無。,實際上，NFT形式的數據，用戶一旦擁有，就可以終身擁有，它和人們所有線下資產一樣獨一無二。它就像畢加索的畫、就像周杰倫的第一張限量版音樂專輯、就像好友送你的筆記本……每一個都獨一無二，獨具價值。只不過，NFT只存於線上。,為什麼人們會買這些圖片、音樂和視頻？收藏，是根植於人類內心的一種行為。對於一件稀有珍貴的事物，人們會忍不住收藏。而互聯網的誕生，讓大量創作行為發生在網絡上，互聯網讓每一個創作都可以無限轉發，人們似乎對於線上的東西，並沒有收藏的興趣。,而NFT的特質，則讓人們有望實現收藏数字藝術品的願望和需求成真，這也將大大促進互聯網創作者的創作激情。,未來的梵高，也許不會在畫布上作畫，而是在網絡上進行創作；未來的米開朗琪羅，也許不再用泥土和石子為原料進行雕塑，而是在線上進行3D製作；而這個時代偉大的音樂家、作家，在互聯網免費將他們的作品傳遍世界的同時，他們也不用擔心收不到創作的費用，只要足夠優秀，就會有粉絲購買他們製作的獨一無二的音樂或者書籍的NFT版本，它們將極具收藏價值。,人們之所以收藏，是因為收藏物品的稀缺性和唯一性。但是國內的NFT平台推出的NFT，因為有中心化平台控制的原因，每一件收藏品都可以輕易複製，每一件收藏品都可以被輕易奪走，這也使得其收藏的價值趨近於0。,這也是目前許多國內NFT創業者迷茫的原因，他們做的不是真正的NFT，而是藉助於用戶不懂和炒作投機的心態在做。甚至有的NFT平台推出的NFT都沒有上鏈，而是直接將圖片掛在網頁上，讓人們購買。這無疑是一種欺騙。,如果方向錯了，跑得再遠，也達不到目的地。如今中國的NFT行業正走在一條背離目的地的方向上。而這些泡沫式的創新，對於建設数字社會、釋放數據價值的目標似乎並無益處。,數據，作為第五大生產要素，已經成為當今世界不可或缺的生產力的一部分。人類經濟社會發展史上，生產和勞動力是最基本的生產要素，隨着時代的前進，資本和技術成為了新的生產要素，而它們都對生產力產生了革命性的影響。NFT作為一種確權、有價值的數據，正在獲得越來越多行業的關注和布局。它通過技術將數據確權，成為了釋放數據價值的關鍵因子。,而如今，數據有兩種，一種是NFT形式的數據，一種是非NFT形式的數據。勿將後者冠前者之名。,中國NFT行業始於2021年6月，彼時螞蟻集團吹出第一聲號響，騰訊、字節、百度、京東、B站、小紅書……幾乎所有互聯網大廠“一擁而上”，進入NFT行業。其中，體量最大的還屬螞蟻旗下NFT平台鯨探和騰訊旗下NFT平台幻核。在NFT最火的時刻，每天都有百萬用戶湧入這兩大NFT平台。,騰訊，將中國NFT行業的“遮羞布”，狠狠撕開。2022年7月20日，一則消息震動了區塊鏈行業：騰訊將關掉幻核，而後者是國內最大的NFT平台之一。隨後（7月21日），幻核向華夏時報記者表示：未收到通知、不否認幻核是否會被裁撤。,

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• December 5, 2022
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【投融快訊 7月21日】哪吒汽車是一家以創新型技術研發、智能化生產製造與全渠道銷售服務為基礎的，集硬件產品、軟件服務於一體創新型科技公司。宣布D3輪融資已完成，本輪融資金額超過人民幣30億元，目前正在交割中。加上此前D1輪及D2輪融資，至此公司D輪累計融資近人民幣100億元。,盈芯半導體是一家物聯網芯片和識別溯源解決方案提供商，主要研發生產射頻識別技術RFID芯片和电子標籤，為海關、郵政、航空、藥品等行業提供基於RFID芯片和解決方案，如物流管理、倉儲管理、海關貨物管理、航空行李管理、零售管理等。近日完成數億元人民幣A輪融資。,邁諾威醫藥是一家精神及醫美領域新葯開發商，聚焦提高患者生活質量的精神、醫美領域新葯開發。近日完成超億元A輪融資。,,,【投融快訊 7月21日】哪吒汽車是一家以創新型技術研發、智能化生產製造與全渠道銷售服務為基礎的，集硬件產品、軟件服務於一體創新型科技公司。宣布D3輪融資已完成，本輪融資金額超過人民幣30億元，目前正在交割中。加上此前D1輪及D2輪融資，至此公司D輪累計融資近人民幣100億元。,

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• December 5, 2022
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日本殿堂級導演北野武在自己的書中曾寫下這樣一句話：“雖然辛苦，我還是會選擇那種滾燙的人生。”,對大廠打工人來說，在996、OKR的重重壓力之下，每天面對着做不完的日報、周報和PPT， 辛苦是有了，但那種理想中的“滾燙人生”似乎遙不可及。,在北京某互聯網大廠工作的郝郝，就常常覺得自己“失去了對生活的掌控感”。在5月份被裁之後，她並沒有立刻開始工作，而是打算做一些自己一直想做但沒機會做的事情，這些事情被她列在了“100種人生體驗清單”上面。,此前，郝郝被工作壓得透不過氣時，曾經逃離西二旗，一個人去泰山看日出。那一次，她在凌晨一點登上了山頂，日出時間還沒到，天氣預報显示“今日有雨”。,冷風中，郝郝啃着麵包和雞蛋，審視自己的這段時間的狀態。她告訴《豹變》，自己當時想：“日出看不看得到都是天命，我能做的就是我一定要爬上來。 我的人生也應該是這種態度，儘力去做自己能做的，剩下的交給天意就好。”,大自然總有感動人心的力量。原本那天早上，大霧遮住了所有風景，但當郝郝爬到更高的山崖上的一瞬間，一陣風卻忽然把所有的霧吹散，雲海和日出映在了她的眼前。“看吧，只有真的站到山頂，才知道會不會有日出。”,互聯網高歌猛進的時代悄悄過去，有的人主動離開，有的人被迫“畢業”。而在大廠生活被按下暫停鍵之後，有不少像郝郝這樣的年輕人，正在重啟自己的人生。,一場“互聯網病”,在大廠工作多年的小木，職場生涯一路向上，但平靜的工作之下，他感受不到熱愛，缺乏做事的動力。,2017年，小木在他的公眾號中記錄下那幾年工作的心情：“今年我26了，在一家公司混的不算好也不算壞，賺的錢不算多也不算少，想做的事情推不動，日常的工作能做的可以，只是常常覺得沒有多少興趣。每天早晚坐班車上下班，偶爾會有一回運動，幾個月喝一次啤酒。”,當時小木還在攜程做旅遊編輯，後來跳槽到阿里，實現了自己做產品經理的小目標。他用三年時間做到了P7的職級，辭職的念頭偶爾跳出來，又被壓下去。,做出了理想的產品，收穫了不少用戶，但面對沒有感情的數據，小木總有些恍惚：“假如我做一個產品，我知道它正在服務100萬個用戶，但 當我一直關注點擊率、PCU時，數據僅僅是數據，總會讓我忘記這個數據背後的意義。”,對於互聯網公司的員工來說，工作到夜裡是常有的事情。小北在一家互聯網公司做運營，這裏的工作氛圍很好，同事們既優秀又友善。儘管如此，項目忙起來的時候，小北也難逃加班。,有時候，小北一個人會負責三個產品以及和市場部的協同工作，她告訴《豹變》：“周一到周四每天都會加班，早上9點半上班，有時候會直接工作到晚上11點。我的堅持僅僅是在周五準點下班。”,郝郝的感受更加深刻，她直言 大廠磨平了自己的稜角。,跳槽到大廠之前，郝郝在一家做社交產品的小公司工作。雖然在小公司人少活多，但她卻能跟隨每一個項目成長，在工作上的努力也可以隨時獲得反饋。這讓她感受到了很強烈的個人價值感。不過，由於疫情影響，公司經營不善，經過朋友的推薦，郝郝決定到大廠試試看。,到大廠后，郝郝說自己成了一顆“螺絲釘”，但自己卻很難做一顆“乖巧的螺絲釘”。她對《豹變》表示“大廠的福利待遇、平台機會都很好，工作既充實又辛苦，但更明顯的感覺是自己好像從來都不屬於那裡，到後來，我的工作和生活甚至直接亂成一團。”,郝郝是個非常“愛玩”的人，曾經的她精力充沛，即便加班到10點，也能從公司直奔酒吧與朋友聚餐。即使公司在北五環，她也執意住在北二環，因為北京二環演出、話劇等娛樂活動非常豐富。為了“玩”，郝郝願意每天來回通勤兩個小時上下班。,但 在大廠高強度、快節奏和看不到自我價值的壓力下， 郝郝甚至對“玩”失去了興趣，她漸漸變得不像從前那個勇敢堅定的自己。,那段時間，郝郝生活中有趣的事情都消失了，她的生活變成了“上班、下班、下班后坐在家裡悲傷然後再上班”的循環。,她說：“我不知道自己怎麼了，那段時間我誰也不想見，每天下了班之後就自己在家裡哭。我覺得這個工作幹得難受，但我又走不開，就只能哭自己無能。”,“當你轉身想離開，去路多空曠”,去年年底，互聯網大廠裁員消息頻出。郝郝心裏緊繃著一根弦，“本來打算今年二三月份領了年終獎就辭職，但是又擔心自己離開后找不到工作、沒有收入，所以就一直堅持乾著這份工作，結果越堅持越難受。”,裁員的消息最初來源於同事之間的八卦，當時郝郝已經預料到這次業務部裁員名單里可能會有自己。所以當真正接到裁員消息時郝郝並不意外，而是冷靜地談好了補償。,被“畢業”的第一周，郝郝嘗試着找份新工作，但投了上百份簡歷卻只收到了三個回復，刷爛了招聘軟件來來回回也只有那幾個崗位。,郝郝決定乾脆給自己放個暑假，她飛速列了自己一直想做但沒機會做的事情，和朋友夜騎天安門、回家躺一周、考潜水證書等。 在她的“100種人生體驗清單”上，“找到一份滿意的工作”是最後一項。,小北所在的互聯網公司，從去年12月便開始陸續裁員，真正輪到她的時候，是今年3月份。,當時是上午十點半，小北剛剛結束跟客戶的一個線上會議，打開手機發現同事群里炸了鍋，說是整個部門原地解散。收到消息時，她的第一反應是難以置信，因為小北的同事們都非常優秀。小北說：“過了一會兒就覺得，認命吧。現在回想起那個時刻，其實 有一種鬆了口氣的感覺。”,從去年陸續聽到各大公司裁員的消息時，小北做博主的想法就蠢蠢欲動，一方面是興趣所在，另一方面也想着為自己留條後路。誰也不曾想到，突如其來的離開，讓小北真的走上了博主的這條路。,從離開公司到小北的第一條短視頻發布，中間有半個月空檔期，這段時間她沒打開任何招聘軟件，只是一股腦地研究自己的賬號定位、學習博主的爆文邏輯、整理自己的選題庫。,發布第一條視頻之後，小北的點贊評論比想象中多得多，有網友在評論區留言說“感覺小北好適合做博主，長得好看有親和力，表達方式易懂有趣，邏輯清晰有內容。”更新三個月，小北經營的社交平台賬號有了將近1萬的粉絲。,,由於發布的第一條視頻數據就很好， 小北甚至在後來的某一天，收到了自己前公司的推廣工作人員的私信，問她願不願意接廣告。,與郝郝、小北的突然“畢業”不一樣，小木主動選擇了辭職。,2021年是小木進入30歲的第一年，他的職業發展也很順利。但在去年5月30日生日那天，小木問了自己一個問題：“二十來歲的時候總有很多不切實際的夢想等着以後去做，‘以後’到底是什麼時候？”,離開的念頭再次出現在小木的腦海里，猶猶豫豫到了10月底，在青島的聲音碎片樂隊演出現場，他聽到了這樣一句歌詞：“請你把鼓聲敲得響亮，飛揚的不該屬於這裏，讓我們再次回到街上，像從前那樣頭腦清楚。”,曾經那些有關搖滾樂隊、毛姆、凱魯亞克的熱愛，以及年輕時候最珍貴的“衝動”，一下子回來了。小木周一回到公司，就立刻提出了辭職。,踏上新的旅途后，小木的耳機里總放着《順流而下》這首歌，裏面的一句歌詞“當你轉身想離開，去路多空曠”，成為了這一年裡小木的微信簽名。,離開大廠的這一年，他到拉薩完成了駕照考試，在青海的公益組織里當了一個月的志願者，在玉溪澄江摘藍莓打工，後來又到了甘南藏區體驗草園牧民生活， 一邊走一邊記錄，成為了一名“人間觀察者”。,甘南藏族自治州的牧場/小木提供,那段時間里，他見過56歲的宋��蒓ㄗ叛劬φ�藍莓給兒子賺學費，接觸過不捨得丟掉任何一顆果子的老阿姨，還和從北京、上海建築工地回來的兄弟們聊過天。,在高樓林立的城市裡，面對着方方正正的文字、數據，小木對那些被時代淘汰的人不曾有過真實的感受。比如，在小木的隨記里，記錄了藍莓基地里的一個總戴墨鏡的耿大叔。耿大叔曾經是大貨車司機，修車砸傷眼睛后花了十幾萬也沒能治好。因為眼睛的問題，駕照管理部門把他的A2駕照降到了C1，後來他和老婆做起了雞肉買賣，但最近一兩年買賣也做不起來了。,作為一個前阿里產品經理，他這次不再以互聯網的數據思維考慮生產效率，而是真真切切感受到了人間的溫度。,重建“自我”,現在回憶起在互聯網公司的日子，小北覺得自己像個機器人，忙起來一個人分成三個人在用，業績指標讓她的心理壓力變得更大。自從被裁之後，小北正在從取悅別人向著取悅自己轉變。,曾經做什麼事情都要看領導的指示，被周圍人和業務指標操控着心情。做博主后，小北對《豹變》說：“付出和回報更明顯的成正比，雖然流量也有不可控性，但整體來說我寫的腳本更真認真一些，數據就會好很多。這讓我很開心。”,做博主的日子里也不是完全沒有焦慮，但小北卻能更好地調節自我。,“第一個月的時候好多天粉絲量都是三百五百地漲，但是突然間粉絲不增了而且還往下掉，就突然感覺自己不會涼了吧。但其實內心我是相信自己的內容的，只不過這個過程中我一直在思考和探索，去尋找更適合自己的風格。”,當博主必然要面對不同的聲音，在一開始看到一些罵聲時，小北氣的手都發抖。但是三個月過去，小北發現自己的心態更加平和。“有時候可能還不等我注意到那些無厘頭的負面評論，我的粉絲們已經幫我回懟了。”,雖然不用上下班打卡，但是 小北還是給自己制定了時間表，將自己的工作時間和休息時間規劃好，想選題、拍攝、寫腳本、文案、整理素材、剪輯，一整套流程都是小北一個人做，每周二和周四她都會準時發視頻，忙碌且充實着。,小北對《豹變》表示：離開互聯網公司后，她更大的收穫是，發現自己有能力做好之前想做卻不敢做的事。“剛開始準備做博主的日子里，大概有10天，每天都在失眠。並不是因為焦慮，而是因為太激動了，當時很多靈感、選題忽然就從我腦子里不斷的冒出來。它們帶給我一種持續的興奮。”,被“畢業”的郝郝用“如釋重負”形容被裁那一刻的感覺，甚至開玩笑地說自己因為裁員，攢到了人生中第一個十萬塊。,最近，她在和朋友一起舉辦社交和露營活動，周中的時候郝郝和朋友一起運營、策劃活動，並寫一些文章做兼職賺錢，周末到活動現場組織協調。忙起來之後，焦慮感煙消雲散。,社交露營活動現場/郝郝提供,郝郝說：“以前在大廠里形成了一種固定思維，總覺得自己要做什麼崗位或者做出什麼成績。但是舉辦這些活動之後，真真切切地看到了那些不同年輕人的不同活法，在網上聽過看過可能都不會影響到自己，但 接觸到這些人之後，就會相信人生本該是多姿多彩的。 ”,李誕在《候場》里寫到：“我們的人生需要拔腿就走的幻想。”,在30歲的旅途中，小木和朋友們霸佔了一家LiveHouse的舞台，放肆唱了一晚上他們都喜歡的李志、張過年、低苦艾的歌，大家一起神智不清的到酒店對面的小破荒地上放煙花。他見過眼裡放着光，在藏區做直播、紀錄片的小伙子，也見過放棄北京的生活到西藏收養孤兒的教授。,“拔腿就走”之後，小木打算在今年10月以更好的心態回歸工作。離開大廠的這一年，讓小木不再渴望年輕上路時的那種眾人的共鳴，也學會了不需要外界的認可和關注就能投入當下在做的事。,小木在自己的公眾號里記錄下這段時間的心境：辭職就像是伐掉了原先佔據生活的那棵人工種植修剪的大樹，可能是因為恐慌和不習慣，前面幾個月就像是急切地想要再種下另外一棵樹一樣。而真正健康的生態，也許是 不做干預，把陽光和養分留足， 土地上自然會先有小草，然後可能是灌木，直到它自己生髮出一片生機勃勃。,此前，郝郝被工作壓得透不過氣時，曾經逃離西二旗，一個人去泰山看日出。那一次，她在凌晨一點登上了山頂，日出時間還沒到，天氣預報显示“今日有雨”。,日本殿堂級導演北野武在自己的書中曾寫下這樣一句話：“雖然辛苦，我還是會選擇那種滾燙的人生。”,

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• December 5, 2022
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說出來你可能不信，現在的年輕人，把淘寶當成了自己的快樂老家。雖然早有耳聞，但……真有這麼好笑？？？抱着一絲困惑，在一個適合摸魚的下午，差評君打開了一罐可樂，踏上了尋找快樂的旅途。給我帶來第一波快樂的，你可能想象不到，是「 男朋友 」 這個群體。,,這個群體的故事在淘寶里無處不在，從商品評價中的 “ 男朋友很喜歡 ” 到 “ 男朋友不喜歡 ” ，時時刻刻挑逗着正在購物的單身狗的神經。,,特別是在 520 、七夕前後，一逛淘寶所有能做禮物的東西，評價下面都是這種，看得單身狗心裏酸酸的。然而，但凡多逛逛一些商品問答，你可能就瞬間通透了，醒悟了，釋懷了。,,,不管是什麼商品，無論是什麼用途，背後可能都有寫一段男朋友故事。,,有一說一，“ 男朋友 ” 們大部分時候對此也無所謂，放寬心，都是小事。你的女朋友，我的女朋友，不都一樣嘛？大家都是平等的。但防水眼線筆徹底擊垮了他們的心理防線，原來這個世界，你和我，不一樣。,,,受傷男朋友們的數量之多，讓我忍不住懷疑，是不是每一個淘寶商品背後，都有一個男朋友在被欺負？也許有人認為，傷痛文學只會出現在男朋友時期，結婚了就能翻身农民把歌唱。可是，現實跟想象總有差距。,,或許，婚後生活啥地位，這 195 個點贊的已經給足了暗示。,,淘寶里成為大家快樂源泉的不僅僅是「 男朋友 」的故事。有人想要買一個仿真狗凳，但是擔心多一隻 “ 狗 ” ，原住民會不開心。,,,一看淘寶網友的精彩回答，瞬間心裏就有了決定。真狗跟假狗都沉默了 �,,有人看中了一本書，順手想問問大家的觀后感。,,卻被一句極度樸實的評價警醒。,,有人看上了一雙七彩繽紛的鞋，但由於款式過於特立獨行，所以不同的消費者有着不同的購物擔心。,,仙女擔心會影響自己下凡。,,公主好奇這雙鞋能否為自己成為最美麗最幸福的公主貼磚加瓦。,,好在已買淘寶仙女和公主們，竭盡全力在為後來者保駕護航。,,甚至有人引經據典，打消疑慮。,,總之，好笑就完事了。,由於有趣的內容實在太多，為了將快樂廣為散布，淘寶發起了一個活動「 淘寶哈哈哈哈哈大賞 」，前面咱們提到的內容，大都是這個搞笑大賞的獲獎嘉賓。以往很多人可能會認為，只有離譜獵奇滑稽的事物，才足夠承載人們的快樂。,但通過這次大賞，看法可能會發生改變。,其實飲料、隔離霜以及鞋子，這些在日常中極度普通常見的玩意，也足以帶給大家一下午的快樂。有人想要買上一雙，稍顯時髦的鞋子 ↓ ↓,,在購買之前，試圖從已經購買過的網友那，簡單了解一番這雙鞋的舒適性或穿搭的難易度，是相當大眾的心態。但打開問答區，發現大家討論的問題，是自己不曾想到的領域。,,正當面對這個問題進行了哲思時，發現已買的大神，早就分享起了實戰經驗。,,有人看中了一款蠻有特色的包 ↓ ↓,也許是想了解一下有無異味，或者背着舒不舒服。但只要打開了問答區，就能發現一片功能 “ 新大陸 ” 。,,有人在隔離霜下面問 “ 11 歲可以用么 ” ？,,,網友們給出了犀利的人生建議：把手機還給你媽。,,有人想要購買學生寢室的 “ 王者 ” 床簾，想問問下鋪用方便么？,,有人提示他 “ 關鍵還是看血統 ” 。,,即便是一袋紅茶，也有着自己的故事。,,只能說，在滑到網友們的回答之前，你永遠不知道等待你的會是一條 “ 段子 ”，還是一句留有餘味的哲思。,,有人看上了一件樸實無華的衣服，希望它能夠為自己在相親市場上增添一份勝算。,,得到的答案，足夠他細細品味好幾天。,,儘管每個回答都有之獨特之處，但私以為，下面這個問答是最為精妙的。,,“ 像一時上頭的愛情一樣 ”。,,這些有趣的回答讓我想起了知乎神回復。首先，是好玩。明明很正經的問題，一滑到下面的回復，往往會讓人不經意間笑出聲來。,,只有好玩是不夠的，還要足夠精鍊。如果是一段話，那就落了下乘，一定要用特別簡單、淳樸的語言構建出的回復才能夠配得上 “ 神 ” 這個字眼。,,而淘寶問答區的內容恰好達到了類似的效果，一問一答之間，就讓大家覺得有趣、好玩、餘味無窮。,為什麼，如今在淘寶上，也能看到這些神評了？要知道，神回復不是隨隨便便就能出現的東西，以往神評大都是在知乎、豆瓣、虎撲以及微博這些強內容屬性的平台出現。,網友們每天會在上面生產內容、討論內容，並且以生產出精品評價為榮，好的內容在這些平台上足夠熱烈，足夠有生命力，所以才會不停誕生各種神評。淘寶，一個購物平台，又做了什麼？其實，不是淘寶做了什麼，而是年輕人做了什麼。,年輕人把自己的個性賦予了淘寶。以前買鍵盤就是鍵盤，現在買鍵盤年輕人要買出個性，買出想法，買出創意。倒逼淘寶商家將創造力發揮到了極致，不斷開發好玩有趣的商品誕生，為神評價提供了生長的沃土。甚至還有搖桿。。。�,,年輕人們更是利用自己的腦洞大開，打開了淘寶各種玩法。在你閱讀文章的此刻，有人在評論區摸貓摸狗，有人在賣家秀博君一笑，有人在淘寶問答里創造新的「 輕鬆一刻 」 。,,而對於國民軟件淘寶來說，它早已因年輕人有趣的靈魂而鮮活。,,說出來你可能不信，現在的年輕人，把淘寶當成了自己的快樂老家。雖然早有耳聞，但……真有這麼好笑？？？抱着一絲困惑，在一個適合摸魚的下午，差評君打開了一罐可樂，踏上了尋找快樂的旅途。給我帶來第一波快樂的，你可能想象不到，是「 男朋友 」 這個群體。,

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