近期，微博、知乎、抖音、快手、今日頭條、百家號、小紅書等多家網絡平台均宣布“公開賬號IP屬地”，且用戶無法主動關閉。隨着“IP屬地”功能的上線，一大批網紅翻車。比如，某些海外代購賬號，其實IP歸屬地在國內；一些本地的網紅賬號，IP歸屬地卻在千里之外。,與此同時，也有一門生意火了起來――付費IP代理。也就是修改IP屬地。,河南帶你環遊世界,湖南帶你吃喝玩樂,大批網紅大V改名改簡介,IP屬地功能上線后，牛鬼蛇神紛紛現形。“XX在東京”IP屬地显示為上海；“XX在英國”IP屬地為廣東；“XXX在英國”IP屬地為天津。,隨即，相關話題衝上熱搜。,在眾多號稱在國外的博主中，由於IP屬地显示河南的頻率較高，網友戲稱“海外資訊在河南”。,,還有“西安吃喝玩樂”、“廣州人的廣州生活”、“重慶吃喝生活”、“上海吃喝海購生活”等眾多全國各地吃喝玩樂類的賬號，IP屬地均显示為湖南。,,之後還有網友發現，一些網絡大V開始悄悄的改起了網名和簡介。,比如，在某社交平台有一名擁有26萬粉絲的博主，叫作“xxx在日本”。其原本的簡介為“在日本常年定居，一個90后的老阿姨，記錄一些所見所聞，一個性格直來直去的人，不愛磨磨唧唧，拐彎抹角”。,IP歸屬地功能上線后，網友發現其IP屬地為遼寧。她便將網名改成了“充滿元氣的xxx”，並刪除了簡介里的“在日本常年定居”這句話。,,測試：,輕鬆修改IP屬地,一天只要5塊錢,伴隨着眾多網紅大V的翻車，修改IP的生意油然而生。,據悉，用技術手段來“偽裝”IP歸屬地，在技術領域有個專有名詞叫作“IP代理”。,據媒體報道，付費IP代理已經形成一條黑灰的產業鏈。目前在一些電商平台上，已經出現了付費IP代理的業務，其目的明顯，直接指明可以更改微博、抖音的IP歸屬地。,三言財經在某電商平台搜索“IP代理”關鍵字，發現已經被屏蔽。而搜索“靜態IP”、“IP屬地更改”、“修改IP”仍可以搜索到很多相關業務。,,經過對幾家商家的諮詢，三言財經找到一家可以修改IP屬地的店鋪。,在店鋪客服的指導下，三言財經進行了一次修改測試。,根據其操作步驟提示，筆者很快完成了設置。,,在使用該功能前，筆者在抖音發布了一條評論，IP屬地為北京。打開該功能后，筆者又發布了一條評論。僅一分鐘之隔，IP屬地成了廣東。,,在該店鋪，測試修改IP屬地是免費的，有效時間為一小時。,如果想要繼續使用，續費的套餐標準為：5元/天、30元/周、90元/月、250元/季、800元/年。,,該店鋪客服還表示，該店只有國內的IP，沒有境外IP，不支持訪問境外軟件。,三言財經又測試了一款App，其簡介描述為“網絡加速，靜態IP代理”。,,打開這款App，完成註冊，進入后選擇一個你想要显示的IP屬地，然後就會自動完成連接，極其簡單。,在這款App的幫助下，筆者又完成了IP屬地從北京到遼寧的瞬移。,,這款App的套餐費用為30元/月、78元/季、298元/年，如果開通自動續費，則會有一些優惠。,其實，修改IP屬地的原理也很簡單。,用戶的設備正常訪問某個網站，該網站的服務器會檢測到用戶的本地IP，而通過IP代理進行IP的更換，用戶的設備先連上是代理服務器，然後由代理服務器再幫助用戶訪問網站。,這樣因為通過代理中轉了一下，被訪問的網站服務器檢測到的自然是代理出來的IP地址,而非是用戶本身的IP。,代理IP服務器被唱歪,平安北京發聲：看守所不讓上網,显示IP屬地的功能，由微博最先上線。,其原因源自於俄烏戰爭爆發后，大量來源不明的網民冒充身在烏克蘭地理位置在網上發布大量謠言信息，隨後在相關主管部門的要求下，微博開通了IP屬地显示功能。,隨後，眾多網絡平台均宣布上線IP屬地显示功能，原因大同小異。,微信表示，為了進一步打擊仿冒搬運、造謠傳謠等行為。今日頭條稱，為維護真實有序的討論氛圍，減少冒充熱點事件當事人、惡意造謠、蹭流量等不良行為。小紅書表示，為維護真實互動的社區氛圍，防治冒充熱點事件當地網友造謠傳謠的行為。,就筆者個人觀點而言，對這個功能還是支持的。,首先，這個功能在國內显示到省級，在國外显示到國家/地區一級，它並沒有具體到某條街或門牌號的地步。個人觀點，這並沒有誇張到侵犯隱私的地步。,其次，如果不是想搗亂，在網上正常發言的話，IP屬地國內到省級，國外到國家/地區級，這有什麼可怕的呢？,很明顯，IP屬地显示功能觸碰了某些群體的利益。,如今，湧現出大量的IP代理業務，其目的更是顯而易見。,互聯網不是法外之地，不是說在線上“遮住臉了”就可以為所欲為，毫不顧忌。,今日下午，北京市公安局官方微博“平安北京“也針對網絡上湧現的代理IP服務進行了發聲。,平安北京稱，代理IP服務器其實本來是個好東西，但好經總是被人唱歪了。很多做IP代理行業的人，都在違法犯罪的邊緣瘋狂試探。據平安北京介紹，代理IP的主要目的不是用來簡單的改變IP地址，而是一種重要的安全功能，起到防火牆的作用。特別是高質量的代理IP對網絡安全有很大的好處，抵擋電腦病毒、防止黑客攻擊、設置不同訪問權限等等。,但是很多不法分子就是利用代理動態IP，變換境內不同地區登錄IP地址，用各種虛假服務器地址傳播各類謠言、實施詐騙、涉黃涉賭等各種違法犯罪行為，逃避警方打擊。,平安北京表示，去年，公安部在“凈網2021”工作成效發布會上就曾通報，專門針對網絡電視和 “動態IP代理”等網上違法有害信息滋生的重點基礎資源開展治理，會同有關部門依法查處非法網絡電視平台146個，關停非法寬帶線路1.3萬餘條、寬帶上網賬號5千餘個。,最後，平安北京還提醒了某些人，看守所其實是不讓上網的……,湖南帶你吃喝玩樂,近期，微博、知乎、抖音、快手、今日頭條、百家號、小紅書等多家網絡平台均宣布“公開賬號IP屬地”，且用戶無法主動關閉。隨着“IP屬地”功能的上線，一大批網紅翻車。比如，某些海外代購賬號，其實IP歸屬地在國內；一些本地的網紅賬號，IP歸屬地卻在千里之外。,

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• May 9, 2022
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上億人的婚戀需求，催生出了龐大的婚戀市場。Soul、陌陌、探探等社交頭部平台，“大廠內網”、職場社交平台脈脈等都在在探索“相親生意”。而近期，更垂直的互聯網相親平台盛起，讓討厭線下相親又着急脫單的年輕人有了新選擇。,這類互聯網相親平台，打着“自由、高質量交友” 旗號，平台上會显示用戶的照片、畢業院校、年齡、身高、職業、年薪等資料，也會用俏皮的文字描述個人介紹、興趣愛好、感情觀，甚至還會有其MBTI性格類型。,但網友對此類相親平台的評價好壞參半，有人認為很高效，可以迅速匹配到了合適的對象；另外一些聲音則表示“很坑”，收費高、“托”很多，“都是殺豬盤”。,鞭牛士體驗了市場討論度較高的幾個互聯網相親平台，它們模式大同小異，質量層次不齊，實現“脫單”依然任重道遠。,“催”出來的龐大市場,“我非常討厭線下相親。”互聯網相親平台使用者小東告訴鞭牛士。,社交平台上，和小東一樣的聲音不在少數，不少網友表示“（相親）次數越多越懷疑自己”“相親相出了自卑感”“每次相親，都讓我大受震撼”“我討厭的不是相親，而是那種可以被人肆意干涉和安排的感覺”。,線下相親受到年輕人抵觸，“互聯網相親”更主動、更自由、也更符合年輕人交友習慣。,“離開學校之後，認識人的渠道就變少了。”依依告訴鞭牛士，這是她選擇使用互聯網相親App的原因。,另一方面，陌陌、Soul等頭部陌生人社交平台被詬病不靠譜，尤其是對於有“相親”需求的用戶而言。,Soul深度用戶小姜向鞭牛士表示：“Soul會有一些比較低俗的言論和照片。”已經成功“脫單”的熙熙使用過探探，但“感覺人都不靠譜”，她也用過珍愛網，“紅娘一天會推薦5個，三個月也沒找到合適的”。,數據显示，2018年我國的單身成年人口高達2.4億人。上億人的婚戀剛需，直接催生了龐大的婚戀市場。,前段時間，韓國戀綜《單身即地獄》火爆國內外，霸榜各大平台熱搜；近年來，國內“戀綜潮”也長盛不衰，比如《心動的信號》《我們戀愛吧》《戀夢空間》《喜歡你我也是》等等。這也讓互聯網相親平台蹭上了“熱度”，走到大眾面前。,據鞭牛士了解，目前市面上比較火熱的相親平台有：以留學生為主要目標群體的國外社交App“Bumble”；定位為“高學歷優質青年的交友平台”，稱沒上過大學就不能註冊的“青藤之戀”；聚焦985交友市場的“陌上花開HIMMR”；起源於騰訊內部交友社區的“單身青年自救平台”，以及映客旗下在線相親App“對緣”、即刻團隊真人交友App“橙”等等。,火熱的互聯網相親平台，也獲得了資本的追捧。,在剛剛過去的4月，汕頭脫單交友平台“脫單超人”完成百萬融資；2020年，糖唄App完成 Pre-A 輪融資；伊對App宣布完成B輪融資,由小米集團與雲九資本聯合領投，15個月完成近1億美元融資；去年，單身酒館App獲得GGV紀源資本出資的數百萬美元Pre-A輪融資。,318元“抱走”清華男友,興起的互聯網相親平台真的能解決年輕人脫單問題嗎？,一部分用戶認為這些平台“很高效”，並且確實找到了“高質量”對象，“我撈走了北大老公”，“我遇到了清華博士，已經在一起了”。,但也有用戶吐槽這些平台“沒有宣傳的那麼好”。依依在使用兩次之後，就放棄了互聯網相親平台：“很難找到感覺對的。”也有用戶吐槽“顏值一言難盡”“身高不到180會給自己加3-5厘米”。,鞭牛士也體驗了市場討論度較高的多個互聯網相親平台。以“青藤之戀”為例，在它的微信小程序登陸，選擇性別、生日等基本信息之後即可進入主頁。而使用交友功能，則需要繼續完善照片、學歷認證和個人介紹，介紹如“來自什麼樣的家庭”“我是一個什麼樣的人”“我的工作”“性格”等。,,完成資料的審核和驗證之後，系統每天會推薦十個交友對象，左划表示不喜歡，右划表示喜歡，“相互喜歡”之後就可以開始聊天。,,需要強調的是，只有雙方互選才能開始聊天，而查看“喜歡我的人”和“最近來訪”均需要花費“青藤幣”，解鎖一個需要100青藤幣。,按照平台規則，1個青藤幣0.1元，1000個起充。如想要解鎖全部，則需開通青藤會員，198元/月、318元/季、488元/年。,,除了青藤之戀之外，其它互聯網相親平台也都收取一定費用。,比如“斜杠青年”按照套餐不同收取199-1999元不等；陌上花開則是每向心動嘉賓遞交一次資料需耗費49朵桃花，1朵桃花價值1元，開通月卡、季卡會員分別需要199元、499元。,,一部分用戶認為，互聯網相親平台收費多且貴，“看人資料還要錢，這玩意兒就是想賺錢”。,但陌上花開使用者圓圓則表示，前期完善資料會得到一些桃花，已經完全夠用，“我就是沒充錢找到了男朋友。”,“我充了3個月會員。”“付費玩家”熙熙告訴鞭牛士，她花了318元，平台每天給熙熙推薦十五個交友對象，效果也非常明顯，“已經成功抱走清華博士。”,“我覺得如果是學生，用新的相親平台比較好，上面年齡相仿的人很多，選擇餘地大；如果28、29歲着急結婚，找紅娘推薦比較好。”熙熙認為。,除了充值價格存在爭議，在使用過程中，鞭牛士還發現平台也面臨用戶回復少的問題。熙熙表示她經常會遇到這種人：“不咋聊天，感覺不是來相親的，都是養魚。”,最關鍵的，還是平台推薦的交友對象的資料真實性問題。,比如青藤之戀、陌上花開等平台，一般需要通過登陸學信網完成驗證學歷認證，大部分用戶會信任平台學歷驗證的權威性。但學歷認證也並不完全可靠，有網友告訴鞭牛士：“我身邊就有，他的身份學歷都是買的。”,感情“騙子”,對於互聯網相親平台而言，會員費是一種直接的賺錢方式。,除了普通的會員充值，一些互聯網相親平台還會提供1v1定製服務。以陌上花開為例，其1v1服務包括前期的情感諮詢，對用戶的條件分析及建議，以及後續幫助用戶匹配對象等服務。,“因為1v1服務是個性化定製服務，所以價格不等”陌上花開對外負責人Anna向鞭牛士表示，男女生客單價6000多-15000不等。,除了線上服務，互聯網相親平台還會組織一些線下活動供成員參与。“是為了給大家創造更多‘粉紅’的接觸機會。”林曦表示。,目前，陌上花開涵蓋了線上交友、線下活動，甚至也有備婚、備孕、裝修等交流群。林曦告訴鞭牛士，目前他們會和一些私立醫院合作，“都是從分享的角度出發，給有需要的用戶推”。,對於平台做線下活動，很多網友認為是筆“巨賺錢”的生意。,但林曦給鞭牛士算了一筆賬：以近期在北京發起的劇本殺活動為例，門票成本大概是在150-180元左右，包場一般會有9折優惠。包場活動用戶費用在220-250元左右，一個人大概賺85元左右，一場12個人就是1020元。“但我們還需要承擔前期、後期、現場、發文等人力成本，算下來幾乎不賺什麼錢。”,目前，互聯網相親行業仍處於比較前期的狀態，尚未有規範的管理制度。急速發展的婚戀市場，潛藏着不少問題。,像上文提到的個人資料真實性問題，各個平台也有不同的應對方式。,“除了基本的審核機制，我們針對有些提示風險用戶會使用校友的圈子、博士論文的paper搜索來對其進行身份確認。”林曦告訴鞭牛士。但加強審核也意味着更多的人力成本。,除此之外，有些互聯網相親平台推廣的線下活動，也存在真實性問題。鞭牛士曾向某平台詢問其發布的線下活動照片，對方回復是“被盜圖”，沒有組織過相關活動。,還有網友向鞭牛士分享其參加某平台線下聚餐活動的經歷：“到地方發現根本沒有平台相關工作人員，來的人有已婚的、還有有抱娃的。”,而相親平台上存在不少感情“托”、甚至殺豬盤。業內人士向鞭牛士透露，很多平台受制於資本，有業績量的要求，為了滿足要求，平台縱容一些灰色行為存在，感情“托”更是常見手段。,據《2021年度中國互聯網婚戀交友市場研究報告》預計，2022年中國互聯網婚戀交友市場規模將達到80.5億元。,解決年輕人“脫單”問題，互聯網相親平台依然任重道遠。,鞭牛士體驗了市場討論度較高的幾個互聯網相親平台，它們模式大同小異，質量層次不齊，實現“脫單”依然任重道遠。,上億人的婚戀需求，催生出了龐大的婚戀市場。Soul、陌陌、探探等社交頭部平台，“大廠內網”、職場社交平台脈脈等都在在探索“相親生意”。而近期，更垂直的互聯網相親平台盛起，讓討厭線下相親又着急脫單的年輕人有了新選擇。,

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• May 9, 2022
• 216

邁入直播間的互聯網大佬變得更多了。,新東方董事長俞敏洪說，60歲了還在思考人生要如何開頭。“雙減”政策出台之後，新東方不得不裁員轉型。幾經輾轉，俞敏洪把公司的轉型方向瞄準了“直播帶貨”。,噹噹網創始人李國慶也化身主播“慶子”，在直播帶貨賽道開啟事業的第二春，賣書、賣酒、知識付費，一個風口也不願錯過。,格力董事長董明珠親自篩選“接班人”22歲的孟羽童，更是新設立賬號“明珠羽童精選”，雙重熱度和IP的加持下，直播帶貨。,有句話講，“互聯網的盡頭是直播帶貨”，但大佬們醉翁之意，不僅僅在直播帶貨，背後似乎都有沉重的擔子。,,大佬扎堆直播間,抖音、快手吸走了大部分互聯網人的閑暇時間，這裏似乎也承載了企業家們新的想象力。,新東方直播首秀當天，年近六旬的俞敏洪面對鏡頭顯得手足無措，幾乎都在進行“這個太貴了”、“不送女朋友不要買”的勸阻式帶貨。即使是在直播間里，作為知識分子的體面形象也沒有丟。只是三個小時的直播，僅獲480萬的成交額有些尷尬。,首秀后的兩個月內，俞敏洪團隊直播20餘場，累計銷售額不到460萬元，平均每場僅17萬餘。更殘酷的對比：據“新抖”數據，即便沒有羅永浩參与的直播場次，羅永浩直播間場均GMV1500萬。,而他的校友，噹噹網創始人李國慶則要成功的多。據李國慶在公開場合透露，他的一場直播最低成交額也有300萬，最高能有860萬。,之後俞敏洪和李國慶的連麥，幾度登上微博熱榜，兩人似乎找到了互聯網的流量密碼。,談到企業家走進直播間，就不得不提羅永浩。,2020年4月，陪鎚子科技走過六年後，欠下了6個億債務的羅永浩並沒有被打倒，他轉而“賣身”直播間，賺錢還債。“中年網紅”羅永浩，附加企業家光環和詼諧犀利的人物IP，迅速在直播帶貨中找到了自己的位置。,羅永浩抖音直播首秀成交總額超1.1億元，累計觀看人數超4800萬。此後一年，羅永浩成立公司，直播商業化速度飛快。羅永浩的“交個朋友”直播間發布的2021年成績显示，過去一年間，實際支付銷售額達50億，位列抖音帶貨榜第一。雖然入局稍晚，但羅永浩拿下了“抖音一哥”的寶座。,羅永浩的“老校長”俞敏洪，現如今也成為了他的追隨者。教培行業風光不再，曾經價值200億的新東方市值急劇縮水，俞敏洪也被迫邁入直播間“再就業”。,再回顧2020年，受疫情影響，同樣也是為了止損，攜程聯合創始人梁建章、格力董明珠不約而同地走進了直播間，開始了直播帶貨。梁建章憑藉“花里胡哨”的cosplay，董明珠憑藉幽默女強人的人設，攬獲了大批流量。兩位企業家在直播間拿下過億的成績之後，越來越多的人關注到直播帶貨這個新的風口。,曾經乘着風口佔據一席之地的互聯網企業家大佬們，風口退卻后風光不再，紛紛選擇湧入直播帶貨“再就業”，在後輩們的地盤上尋找新的出路。,,為何湧入直播間？,花甲之年的俞敏洪開啟了自己的第二事業，邁入了一個全新領域，並在去年12月推出了新東方農產品電商平台東方甄選，全力押注直播帶貨。,俞敏洪轉型的初心，或許不僅僅在於帶貨。從去年開始，受政策影響，整個互聯網教育急轉直下，進軍直播帶貨，俞敏洪承擔著新東方轉型的使命。,據新東方在線方面消息，目前新東方的主播結構主要分為三類，頭部主播是俞敏洪本人，主導助農直播業務；第二類是由一部分新東方在線老師構成的內容主播團隊，也是東方甄選直播間的主播；第三類是百名老師入駐，這些老師會啟動自己的賬號，加入新東方的主播公會。直播帶貨，是要為數萬新東方的老師謀求第二職業。,時間倒回至2020年，正是互聯網大佬試水直播帶貨的開端。,2020年4月，一個羅永浩拉開了大佬帶貨的大幕。他不熟悉直播話術，念錯品牌名字，拿反了示意圖，在北京751創意園區的一箇舊廠房裡，羅永浩開啟了帶貨開直播的首秀。據抖音方面數據，當晚，290萬同時在線。觀看人數峰值創下了互聯網之最。,但優秀業績的B面是，鎚子科技6年，手機出貨量不過400萬台，欠下6個億的債務。作為“要面兒”的創始人，只要是能還債，羅永浩什麼都可以嘗試。,受疫情影響，旅行行業受到最猛烈的衝擊，攜程集團聯合創始人梁建章用一場網絡直播首秀，將疫后的海南之旅推向了高潮，1小時賣出千萬套餐的成績，也為拯救在線旅遊行業作出了表率。,連一向低調的李彥宏，也加入到這場直播大潮中。他拿出李彥宏書單做起讀書主播，但李彥宏的說辭是：“我參与直播主要是出於對百度產品的興趣，我喜歡直播的不確定性，用直播來傳播知識，是非常必要的。”,但這背後更為現實的動因或許是，2020年的百度在向海龍離職后，急需找到一條新的增長曲線。為百度的直播業務站台，或許才是李彥宏的主要目的。為此，百度直播還推出“聚能計劃”，拿出5億補貼打造1000位明星主播，积極推進直播業務。,那一年，網易創始人丁磊也下場，但自家已經沒有直播業務，旗下的薄荷直播已經關閉。能和直播和帶貨掛鈎的，只有網易嚴選。,對直播業務同樣抱有熱情的還有搜狐CEO張朝陽，從2016年的千播大戰時，張朝陽就主打“價值直播”，要在一眾顏值直播中贏得一片天地。很遺憾，搜狐直播並沒有成為直播大戰中的勝利者，就連搜狐視頻都成了夕陽視頻軟件，唯獨張朝陽的英語課累計播出過上千場。,去年年底，張朝陽又開設了物理課，完成了從學霸到企業家大佬，再到物理張老師的轉變，背後的用意是，藉此把搜狐再次帶入知識直播賽道。畢竟，知識付費已經炙手可熱，成為了B站、抖音都在爭搶的領域，而目前，搜狐視頻已初步構建了含天文學、數學、物理學、植物學、計算機科學、等在內的知識直播體系。,每一位入場的企業家的目的都不盡相同，但梳理起來，背後都有一個共同點：身價不菲且早早成名的他們，更希望藉助直播風口為公司的轉型奉獻一己之力。,,直播間成大佬商業實驗田,直播間不是企業家們的起點，也絕對不是終點。,中國第一代互聯網大佬，一開始都是不屑於直播這門看不上的生意的。畢竟他們中的每一個單獨拎出來，都曾打下過一片江山。要如何放下神秘和身段，在幾寸的屏幕前賣力“表演”？,張朝陽的高光時刻來得特別早，1999年，搜狐作為中國互聯網的拓荒者，輕鬆就坐上了門戶網站的第一把交椅，也成為國內首次引進正版美劇的視頻平台，這讓張朝陽有底氣在搜狐大廈上開深夜party，並喊出“我是中國有名又有錢第一人”的“豪言壯語”。,1999年11月，李國慶和海歸妻子俞渝創辦噹噹網。彼時，李國慶是跟馬雲、馬化騰等中國初代互聯網創業者站在同一起跑線上的。11年後噹噹網在紐交所上市，成為中國第一家完全基於線上業務、在美國上市的B2C網上商城，甚至一度被稱為“中國的亞馬遜”。,同樣拿下行業第一的還有俞敏洪，2006年，新東方作為國內第一家上市的教育公司，登陸納斯達克，直到2016年一直是教育行業的龍頭。這十年，新東方引領行業的高光時刻，幾乎沒有比肩的對手。,如今時移勢易，在直播間里，李國慶直面俞敏洪提問，“現在是不是只值幾億美金了？”,電商的天花板見頂，互聯網教育落幕，視頻行業的持續虧損，旅遊行業受疫情衝擊，企業家們都只好放下矜持湧入直播間，開啟“再就業”的道路。,直播間像是一個承載企業家們“再就業”的大型試驗田。,當新東方受“雙減”政策影響不得已裁員轉型時，俞敏洪在公司會議上表示，“薇婭一年能賣一百多個億，我帶着幾十個老師做直播，是不是一年也能做出上百個億？”,李國慶更是一個最好的例證。在看到羅永浩宣布要直播帶貨賺錢還債，李國慶當時評價，“如果一個企業家做自媒體、掙廣告費或帶貨，我覺得很荒唐。”他還表示，“我的粉絲號召力一點也不輸羅永浩，但是我不會帶貨。”但很快，自己也加入了“荒唐”的大軍中，批完羅永浩2個月後，李國慶也開始為自己的創業項目“早晚讀書”帶貨，開啟了自己的淘寶直播秀。,很快，察覺到賣書不是個好買賣，李國慶迅速轉換賽道，開始轉戰抖音賣酒，在這一“水深利也深”的領域很快做到了TOP5，這也是“慶子”名稱的來由。,當然，李國慶還在不斷嘗試別的商業形態，“老李的創業私塾”教寫商業計劃書，每人9990元，又切中知識付費這一熱門變現領域。,每一次互聯網大潮的起落，總有人帶來身份的轉變，這其中羅永浩是不得不提及的一個，鎚子科技從開局到落幕，都是一家市場份額小眾的手機廠商，羅永浩也絕不能稱之為是互聯網大佬，但創業負債累累進入直播行業的羅永浩，不僅靠着帶貨上演了一出現實版“真還傳”，還成為了轉型的新榜樣。,以抖音快手為首的短視頻承載了互聯網大部分的想象力，聚集了互聯網絕大部分的日活用戶。目前看來，還沒有哪個超級App能顛覆兩者的局面，大佬們想法也許是，打不過就加入，化身主播是融入時代最好的例證。未來，或許還會有更多的初代互聯網大佬加入直播帶貨的自救運動中來。,短視頻、電商、教育，互聯網的風口幾經變換，但直播間可能是當下承載“再就業”企業大佬的最佳出口。,格力董事長董明珠親自篩選“接班人”22歲的孟羽童，更是新設立賬號“明珠羽童精選”，雙重熱度和IP的加持下，直播帶貨。,邁入直播間的互聯網大佬變得更多了。,

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• May 9, 2022
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創始人貝索斯卸任CEO專心搞火箭后，亞馬遜這個全球電商巨頭在今年一季度迎來了巨大的危機。,昨夜伴隨着美股的重挫，亞馬遜股價跌去了7.56%，市值蒸發965億美元，約合6422億人民幣。,而在之前的4 月底，亞馬遜公布2022年一季度財報后，股價猛然暴跌14.05%，市值一夜蒸發了2062億美元（約1.34萬億人民幣）。,要知道基本在同一時間，阿里巴巴在港股暴漲了15.69%，在美股漲了6.8%。,,數據显示，過去一個月中亞馬遜股價累計跌幅高達26.68%。拋開大盤等外部環境因素影響，業界分析基本將亞馬遜股價暴跌的矛頭，指向了其糟糕的財報表現，尤其是電商基本盤出現的問題。,01,電商基本盤不穩,亞馬遜一季度財報显示，其單季凈銷售額為1164億美元，相較於2021年同期僅增長了7.2%，而去年同期的增速高達44%。,在上一份財報中（2021年四季度及全年），亞馬遜該指標的增長僅為9.4%，是自2017年以來首次出現個位數增長。,如今2022年一季度的情況更糟，不僅連續兩季度增速低於10%， 也是過去20年以來（2001年互聯網泡沫破滅）以來的最差增速。,這樣的尷尬表現，背後是亞馬遜電商基本盤不穩所致。,2022年一季度，亞馬遜網上商店（自營）銷售額511億美元，同比下降3%。第三方賣家服務收入253億美元，同比也僅增長7%。,在北美大本營和國際市場的電商業務中，亞馬遜由盈轉虧，單季出現了28.4億美元虧損，要知道在去年同期錄得47億美元的盈利數據。,對此電商在線等媒體分析指出，其實亞馬遜在北美本土已連續兩季虧損，國際市場連虧三季。不僅如此，亞馬遜電商表現欠佳，也拖累了休戚相關的訂閱與廣告服務增速。,亞馬遜廣告業務主要是向賣家、供應商、出版商等銷售廣告服務（主要為賣家），包括贊助廣告、展示廣告和視頻廣告等。,亞馬遜訂閱服務主要為Amazon Prime會員收入，類似於淘寶的88VIP，京東的京東PLUS會員等付費體系。也包括数字視頻、有聲讀物、数字音樂、电子書等訂閱的年費和月費。,這兩大類與電商緊密相連的業務，分別錄得25% 和13% 的同比增速， 均創下了最近六個季度的新低紀錄。,就亞馬遜的電商業務板塊而言，增速、營業利潤率、成本等多個關鍵數據都未能達到預期。,” 業務的關鍵領域都朝着錯誤的方向發展。”去年接棒貝索斯的新任CEO安迪 ・ 賈西在財報電話會上也坦言，對這個季度的業績表現感到失望。,屋漏偏逢連夜雨，亞馬遜在電動汽車初創企業Rivian身上的投資，為其帶來了巨額的虧損。財報显示，隨着Rivian股價的持續暴跌，亞馬遜作為該公司的最大股東之一，一季度錄得76億美元虧損。,要知道在過去的2021年，投資Rivian曾給亞馬遜帶來了118億美元的收益。這也意味着如今僅僅一個季度，亞馬遜就將去年全年在該投資案中所獲的收益吐出了一大半。,整體面上，亞馬遜一季度錄得凈虧損為38.44億美元，這也是其2015年以來首個季度虧損。值得一提的是，亞馬遜在2021年同期的凈利潤高達81.07億美元。,亞馬遜作為一家老牌電商巨頭，如今財報數據更為依賴雲服務板塊來支撐 ” 牌面 “。亞馬遜AWS雲業務一季度錄得182億美元營收，連續6 季度增速超過35%，利潤達65.18億美元，利潤率創下新高。,,另據IDC報告显示，全球雲計算IaaS市場規模增長至913.5億美元，同比去年上漲35.64%。全球前三名雲廠商依次為亞馬遜、微軟、阿里雲，其中亞馬遜以47.4% 的市場份額佔據絕對優勢地位。,這也意味着，伴隨整體雲市場的持續增長，處於龍頭地位的亞馬遜雲業務規模仍將存在較大的增長空間。,02,國產電商，已成群狼,回歸電商板塊，針對電商基本盤出現的問題，亞馬遜方面更多解釋為通貨膨脹、供應鏈壓力、成本提升等問題帶來的衝擊。,但實際上，如若把亞馬遜比作電商行業的一頭雄獅，那麼除上述因素外他需要面對另一個核心問題，便是 中國各大巨頭在全球各個區域電商市場中形成的群狼攻勢。,例如當下的電商黑馬SHEIN（希音），隸屬於南京希音电子商務有限公司。,這家跨境電商平台背靠國內供應鏈，將服飾生意做到了歐美、中東等多個海外市場中，目前業務線遍布全球150多個國家，註冊用戶1.2億，日活超3000萬。,希音有多火爆？4月初多家媒體報道稱，PYMNTS購物應用排行榜數據显示，希音超越亞馬遜、沃爾瑪、速賣通等一票巨頭，霸榜美國IOS和 Android雙平台，成為全球下載量最高的購物APP。,” 你知道SHEIN嗎？你用SHEIN購買服飾嗎？” 曾有YouTube博主在一次街頭採訪中，隨即詢問了10位海外女性用戶，只有一位表示沒聽說過SHEIN，其餘9 人全部表示知道SHEIN、或有過在SHEIN平台購買服飾的經歷。,,2022年 4月，SHEIN被傳進行了一輪10億美元的融資，估值高達千億美元。這樣的估值規模超過了歐美快時尚品牌H&M和 Zara的總和，也超越了京東的市值，基本等於兩個拼多多。,除希音之外，還有多家中國巨頭背景的電商平台，在海外區域市場不斷髮展壯大。,例如騰訊投資的東南亞電商巨頭Shopee，最早2015年從新加坡市場起家，隨後將電商生意不斷拓展至馬來西亞、泰國、印尼等地，也逐漸進入了西班牙、法國等歐洲市場，以及拉美多國市場中。,從2016年到2019年的四年間，以Shopee為主要依託的Sea電商收入依次是1770萬美元、4700萬美元、2.7億美元、8.2億美元，年複合增長率高達359%。,2021年第四季度和全年財報显示，2021年 Shopee的 GAAP收入為51億美元，同比增長136.4%；總訂單數為61億單，同比增長116.5%；GMV為 625億美元，同比增長76.8%。,此外，據data.ai的數據，2021年第四季度及全年，在全球購物類App中，Shopee的總下載量位居第一；在谷歌應用商店全球購物類App中，用戶使用總時長位居第一，平均月活躍用戶數位居第二。,東南亞電商市場另一巨頭Lazada，與Shopee有着相似的路徑，即立足東南亞市場，逐漸向歐洲等其他區域市場擴張。不同的是，Lazada在 2016年就以10億美元的價格被阿里收入囊中。,阿里財報显示，Lazada在截至2021年 12月的18個月中，年度活躍消費者達到1.3億，增長了80%，每月活躍用戶為1.59億。截至2021年 9月的十二個月中，Lazada GMV突破210億美元創下新高。,阿里也於2018年投資了土耳其、中東及北非地區最大、增長最快的移動電商平台Trendyol，在投資及增持下，2021年阿里在Trendyol的持股比例高達約86%。,同樣在2018年，阿里全資收購了南亞電商平台Daraz。截至2021年底，Daraz在巴基斯坦、孟加拉國、斯里蘭卡、緬甸和尼泊爾這五個國家已經積累了3500萬用戶。,該公司表示，預計在2030年之前將達到1 億活躍用戶，將為阿里巴巴到2036年達到20億全球消費者的目標提供支持。,阿里財報數據显示，截至2021年 9月 30日止的12個月，Lazada、AliExpress（速賣通）、Trendyol及 Daraz增長強勁，年度活躍消費者達2.85億，剔除未支付訂單年度GMV累計達441億美元，訂單量同比增長62％。,當然還有不能忽視的TikTok，作為字節跳動旗下爆火的海外短視頻應用，TikTok在面臨Facebook強大的競爭壓力下，於2021年 9月時全球月活用戶突破10億，一躍成為了 ” 互聯網十億用戶俱樂部 ” 中的第七位成員。,在用戶規模高速增長的同時，TikTok也在尋求流量變現的商業模式，開拓直播帶貨為代表的電商業務便是其中之一。公開信息显示，過去的2021年 TikTok頻繁在東南亞、英國、美國等區域市場試水電商業務。,總體而言，無論是電商黑馬SHEIN，背靠騰訊、阿里等巨頭，在各區域市場不斷深耕布局的Shopee、Lazada們，還是坐擁10億月活流量池的TikTok，都勢必會對亞馬遜的電商業務及用戶流量形成分流、蠶食等影響。,未來如何在各個區域市場中抵禦並化解這些 ” 中國群狼 ” 的攻勢，對於亟需穩固電商基本盤的亞馬遜來說，無疑將會是一個頭疼的問題。,要知道基本在同一時間，阿里巴巴在港股暴漲了15.69%，在美股漲了6.8%。,創始人貝索斯卸任CEO專心搞火箭后，亞馬遜這個全球電商巨頭在今年一季度迎來了巨大的危機。,

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• May 9, 2022
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5月6日晚，騰訊遊戲官微發布公告稱：深圳市騰訊天游科技有限公司屬騰訊全資控股子公司，是騰訊集團遊戲運營的重要主體之一。增加騰訊天游作為運營主體是出於公司整體經營策略的調整，並不影響遊戲的任何實際運營工作。,騰訊遊戲補充道：“未來會有更多的騰訊旗下遊戲由騰訊計算機和騰訊天游共同作為運營主體。騰訊遊戲下的各款產品均繼續由原團隊負責，實際的研發、運營工作均保持不變，會一如既往為大家做好服務。”,,此前4月30日，《QQ飛車手游》官方曾發表了《“錯了就是錯了，不找理由”-致全體飛車玩家的一封信》，對清空部分歷史成就進行了道歉。,其中也提到了“關於運營主體相關討論的說明”， 《QQ飛車手游》官方稱，這两天持續有少量散播“跑路、關服”等言論，給廣大飛車玩家造成了不小的困擾。,《QQ飛車手游》鄭重聲明：深圳市騰訊天游科技有限公司屬騰訊全資控股子公司，本次添加騰訊天游運營主體只是公司基於經營策略所需的調整，並不影響遊戲的任何運營服務，未來會有更多的公司遊戲由騰訊計算機和騰訊天游共同運營。請廣大玩家切勿相信謠言，我們也保留向部分惡意傳播謠言的第三方追究法律責任的權利。,,,此前4月30日，《QQ飛車手游》官方曾發表了《“錯了就是錯了，不找理由”-致全體飛車玩家的一封信》，對清空部分歷史成就進行了道歉。,5月6日晚，騰訊遊戲官微發布公告稱：深圳市騰訊天游科技有限公司屬騰訊全資控股子公司，是騰訊集團遊戲運營的重要主體之一。增加騰訊天游作為運營主體是出於公司整體經營策略的調整，並不影響遊戲的任何實際運營工作。,

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5月5日早間消息，#5女子刷抖音做試衣員被騙58萬#上了社交平台熱搜，@巨浪視頻 發文稱，多位網友反映，自己刷抖音應聘兼職試衣員被騙錢，且經歷相似。她們稱，她看到抖音上試衣員的廣告，留下自己的聯繫方式，對方加了她微信，之後就開始刷單做任務，最終一步步被騙錢，有網友留言稱，騙子明目張膽，平台只管收錢，不審核。,平台截圖,據巨浪視頻報道中描述，她們之中有全職寶媽、單親媽媽、待業女青年等，大部分人家庭條件一般，發覺被騙後有人一度想跳樓輕生，她們表示，她們非常信任抖音，希望抖音能嚴格審核，承擔監管職責。,5月5日早間消息，#5女子刷抖音做試衣員被騙58萬#上了社交平台熱搜，@巨浪視頻 發文稱，多位網友反映，自己刷抖音應聘兼職試衣員被騙錢，且經歷相似。她們稱，她看到抖音上試衣員的廣告，留下自己的聯繫方式，對方加了她微信，之後就開始刷單做任務，最終一步步被騙錢，有網友留言稱，騙子明目張膽，平台只管收錢，不審核。,

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