守着電視看了十餘天體育賽事的大學生茶茶，心情可謂是“大悲后大喜”。,作為“資深球迷”的茶茶，大年初一晚看完男足和越南的比賽后，茶茶加入了朋友圈的刷屏大軍中，“第一次覺得看足球比賽是在浪費生命，特別是越南隊贏球后當場發紅包那場景，看了只感到心塞。”,對足球運動心灰意冷之際，茶茶意外發現女足的表現十分出眾，為了看女足與日本隊的比賽，茶茶還特意充值了咪咕視頻的會員。在女足點球獲勝后，茶茶激動得一宿睡不着，往後的幾天時間里，茶茶整天都窩在家裡，冬奧會開幕、女足決賽、冬奧會熱門賽事都是一場不落。,實際上，不僅僅關注賽事，茶茶對運動也很是熱愛，“我的零花錢基本都花在運動上了。”各式運動鞋服是茶茶時不時“剁手”的大支出，“平時吃飯會比較節儉，但我每年買運動裝備會花掉近萬元。”,近期，茶茶開始陸續添加了滑雪運動的裝備，腦中想的是如何擠出時間，趁學校3月開學前去東北長白山體驗一回滑雪，“其實我本身就喜歡運動，況且滑雪看起來比我最近玩的室內攀岩有意思多了，小紅書最近首頁也一直給我推薦滑雪的相關動態，看着十分心動。”,“買了滑雪服、滑雪手套、滑雪鏡和雪板固定器，其他不貼身的裝備都打算在雪場租，總的花銷控制在了兩千元以下。”茶茶遵循知乎答主對於初學者“量力而行能省可省”的指引，最後只下單了上述四件初級滑雪裝備。,茶茶自然知道，2000元只是一塊“敲門磚”，往後的機酒、場地和培訓等費用才是滑雪計劃中的大頭開銷，“好在過年拿了2萬元壓歲錢，負擔一回滑雪的費用還是綽綽有餘的。”,實際上，近年來，一些深受年輕觀眾喜愛的項目，如今年冬奧會新增項目中的自由式滑雪男、女大跳台，去年東京夏季奧運會新增的競技攀岩、衝浪、滑板等項目，也逐步在年輕人中風靡。如風靡的冰雪運動，便掀起了“3億人上冰雪”的熱潮。除此之外衝浪、滑板等運動在年輕人之中也較為廣泛。,在各大社交平台，越來越多的年輕人曬出運動相關的內容。以小紅書為例，搜索#運動#相關的關鍵字，有800多萬篇相關的筆記。,為了抓住這些年輕人的錢包，各大運動品牌展開了激烈角逐，如國產品牌李寧、安踏、特步等，在近年來迎來了爆發性增長。不僅僅是服裝，其他運動裝備及體育相關同樣紛紛擠入體育賽道，如曾經風靡一時的“運動魔鏡”。,“得年輕人者得天下”，運動品牌也無一不在“討好”年輕人，通過抓住年輕人的喜好對產品進行營銷調整。舉辦運動時裝秀、與著名設計師合作、與不同品牌聯名、加大研發力度搞創新……可謂是各出其招，搶佔年輕受眾心智。,“運動正在走向大眾，將在未來一段時間里激發年輕人在運動上的消費支出。”一位關注新消費的投資人李強指出，運動產業在未來呈增長趨勢。,正如李強所言，從GDP對應增加值來看，以2020年體育產業的增加值10735億元計算，GDP佔比為1.057%，經國家體育總局科學測算，預計到2035年，中國體育產業總量佔GDP的比重將達到4%左右，成為國民經濟發展的支柱性產業，實現長期穩步增長。,通過對比前兩年體育產業的增加值和GDP發現，實際在2018年和2019年佔GDP的比例基本穩定在1.13%左右，意味着在未來十餘年內，體育產業還將有更大發展。,不過，李強亦表示，體育產業，目前尚處於培育階段，要取得成效，還需要時間的證明。“這將是一個緩慢的過程，需要創業者和投資人有耐心。”,年輕人在運動上“燒錢”,90后王鑫是一名滑雪愛好者，冬奧會申辦成功后，全民對冰雪運動的關注度有所提高，各大社交媒體上也充斥着滑雪運動的相關筆記和視頻，王鑫就是這樣被“種草”的。第一次體驗滑雪，王鑫就愛上了滑雪帶來的速度感，感受到腎上腺素飆升帶來的愉悅感，覺得特別解壓。,今年春節響應就地過年提倡留在北京的王鑫，索性帶上愛人和兒子去北京漁陽國際滑雪場過的年。如今愛人和孩子也在王鑫的帶動下愛上了這項運動。,“孩子這幾天邊看冬奧會，邊念叨着還要去滑雪。”王鑫直言，滑雪是項上癮又燒錢的運動。“滑雪門票一般200-500元不等，如果想要省錢，可以直接在雪場租裝備，便宜的一天不超過100元，這些看起來都不貴。但是國內滑雪場大都集中在東北和新疆等地，算上往返機票和住宿，沒個三五千的下不來。”,王鑫對燃財經表示，滑雪是項有技術門檻的運動，大多數愛好者需要通過培訓學習滑雪技巧。“一些滑雪場的初級教練就要500元/小時起步，再者就是報班系統學習一些滑板技巧，初級班大概4000-8000元不等。”,“如果自購裝備，花銷還會更大一些。”王鑫表示，自己現在所用的全套裝備總費用近萬元，“我在裝備上的花費算中等吧，雪場很多大神身上看似低調的裝備，很可能隨便一身就是五六萬元以上。其中，雪板是消耗品，滑得頻繁的話，一個雪季就能廢掉一塊雪板。”,在王鑫從雪山之巔俯衝的時候，95后的李越正在海南衝浪。作為一名廣告策劃，李越平時的工作壓力非常大，衝浪能帶給他嚮往的自由，還能激發他的創作靈感。,“衝浪沒有季節限制，海南一年四季都很適合衝浪。”李越算了下，往返一次加上住宿怎麼著也要小3000元，“要不是工作的地點在上海，我都想在海南買套房子了。”,李越對燃財經表示，裝備的大頭在衝浪板上，他自己的衝浪板是進口品牌，不到7000元。“國產品牌會便宜一些，我之前在購物平台上看到過500元的，至於能給玩家帶來海上飛的感覺的電動衝浪板，一塊就要上萬元了。除了衝浪板以外，衝浪也需要一些其他必須的裝備，像腳繩和防寒衣等，也是看品牌，大概500-5000元左右。”,李越指出，衝浪也有高端玩家，他們玩的是風箏衝浪和滑翔傘衝浪。“學會初級衝浪只要兩千左右就差不多了，但學習風箏衝浪的入門費用大概要在5000元左右，滑翔傘大概一萬元左右。裝備的話，一個風箏差不多就得一萬多元，發燒友一般都有三個不同大小的風箏，一套裝備下來最少也得2萬元，滑翔傘的裝備更貴一點，3萬元左右也只是基礎裝備。”,和王鑫和李越等主動“解鎖”潮酷運動不同的是，同為90后的李韜是因為身體發出“警報”而開始運動的，為了擁有健康的身體，李韜走進了健身房，沒想到堅持了三年，不僅身體恢復了健康，還練成了肌肉男。,僅健身卡，李韜目前手裡就有4張，辦卡花費近2萬元，而作為公務員的他每月工資只有7000元不到。他對燃財經表示，熱愛健身的人都會辦不止一張健身卡，因為每個健身房的器械不同，能鍛煉的部位不同，你很難在家或工作地附近找到器械齊全的健身房。,因為體重基數大且沒有健身經驗，健身初期李韜特意請了私教。“我當時的私教課一節是300元，買了48節，優惠價也要13500元。有了一定基礎后，我就開始自己練了。”,除了健身卡，各種健身補劑也是李韜的健身花費之一。為了增肌，他每兩個月就會消耗一桶5磅的乳清蛋白粉，費用大概有500多元，還有支鏈氨基酸和維生素等補劑，“平均差不多一個月1000元左右。”,李韜對燃財經表示，其實伙食費的增加也是健身人群的“隱形成本”，健身後的伙食費比健身前翻了一倍。“想要增肌就要補充優質蛋白，如果從魚蝦和牛肉等中攝入，一天的伙食費就能達到二到三百，當然雞肉會便宜一些，但還是比沒健身的時候貴出近一倍。”,“現在我最大的支出就是運動健身，但感覺為了這個投入，還是很值啊，畢竟健康比什麼都重要。”很顯然，這並不是李韜一個人的想法。,國產運動品牌“討好”年輕人,每逢奧運，必是一個體育大年。此刻，冬奧會正在如火如荼地進行中，下半年亞運會也將在杭州舉辦。,冬奧會開幕式上，國產運動品牌頻頻亮相，安踏既是北京冬奧會和冬殘奧會的官方服飾合作夥伴，又是中國代表隊的贊助商，在開幕式直播中高頻曝光，匹克也贊助了7個國家的代表團，成為北京冬奧會開幕式上被代表團使用第二多的品牌。,受冬奧會開幕式熱度影響，不少網友邊看直播邊買同款。從初四晚8點到2月5日上午11點，京東運動安踏羽絨服成交額同比增長203%，迪桑特（安踏旗下運動品牌）羽絨服成交額同比增長196%。,當下，以Z世代為主的年輕消費者成為消費主力，人群基數大，購買能力強。他們呈現出個性鮮明、願意嘗試新鮮事物、對本國文化認同度高、社交需求旺盛、崇尚高顏值等群體性特點。在消費行為上，他們熱愛表達、易於種草、追求自我和身份認同，願意為品質、顏值和情感體驗付出溢價。據華揚聯眾《Z世代時尚消費洞察報告》显示，Z世代購買國貨的平均頻次達到了每年13.6次。,為了獲得年輕人的青睞，運動品牌也開始嘗試多途徑“討好”年輕人。,一方面，專業性與功能性是運動品牌的核心競爭力，為了吸引注重產品品質的年輕人，國產運動品牌在研发上不斷加大投入並研製出了不少專屬科技。例如安踏的中底科技“C37”、李寧的“四雷科技”、匹克的“態極技術”、361°的“Q彈科技”，以及鴻星爾克“奇彈PRO科技”。安踏官方數據显示，近10年累計投入的費用超過30億元，目前擁有超過300位專家團隊和200台先進的測試研發設備，申請國家專利超1800項。,另一方面，“國潮”崛起也給國產運動品牌帶來了新機遇。早在2018年和2019年，李寧就兩度登上紐約和巴黎時裝周，掀起了運動品牌“國潮”風，特別是近期經歷了“新疆棉”以及“鴻星爾克鄭州捐款事件”之後，消費者對國產品牌的喜愛程度節節攀升。,北京商業經濟學會副會長賴陽表示，品質提升是國產運動品牌受到年輕消費者喜愛的關鍵因素。“有的加大研發投入，有的注重產品設計，國產運動品牌都在以不同的方式進行品牌升級。其中，安踏以收購國際品牌的方式引進國際一流的設計團隊和研發團隊，而李寧則在設計創意上不斷升級。”,營銷上，多家國產運動品牌選擇跨界聯名、明星代言和賽事贊助等營銷方式，用年輕消費者喜歡的方式與他們進行溝通。並借勢直播和短視頻平台，以及小紅書上KOL種草，直接觸達年輕消費者，助推國產運動品牌出圈。,在小紅書上搜索“運動穿搭”，相關筆記41萬篇。在抖音上，“運動穿搭分享”話題播放量達600萬次，“球鞋測評”有11.7億次的播放量，還有大量運動品牌的探店視頻。,創世夥伴資本副總裁呂雪映對燃財經表示，新生代消費者的生活理念更加時尚前衛，以年輕人喜歡的方式與其進行溝通是國產運動品牌做好營銷的關鍵。“對於新生代消費者來說，運動品牌代表的是消費理念和生活方式，內容是承載信息傳遞的關鍵，因此品牌內容建設成為品牌吸引年輕人的重要抓手。”,體育產業的”新”戰事,愛運動的年輕人，也正在以一己之力改變體育產業的格局。,在過去，提到運動想到的可能更多是跑步、健身等常規鍛煉方式，而現在年輕人的運動更加多元化，甚至在過去屬於小眾的“貴族運動”也開始走入尋常人家中。,其中最著名的當屬冰雪運動，當初申奧時設立的“3億人參與冰雪運動”目標已經實現，相信未來還將有更多人參與進來。小紅書在今年1月發布《2022十大生活趨勢》，預測受北京冬奧會帶動，“冰雪正當潮”將成為2022年十大生活趨勢之一。,數據显示，2021年，小紅書上“滑雪教程”的搜索量同比增長100%，已經連續兩年大幅增長。滑雪相關企業的數量同樣有所增長。,天眼查數據显示，我國目前有近7000家從事滑雪相關，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的企業。其中，超65％的企業成立在5年以內。近十年來，我國滑雪相關企業（全部企業狀態）年註冊量整體呈上升趨勢。自2015年北京獲得冬奧會主辦權起，我國每年都有超600家滑雪相關企業成立。其中2021年相關企業註冊量達到峰值，有超1200家。,懶熊體育數據显示，2021年，國內冰雪企業的投融資總額達2.63億元人民幣，占國內投融資市場總額的2.34%。2021年獲得重磅融資的冰雪企業為SNOW51和雪樂山，其中SNOW51完成了億元級A輪融資，由金沙江創投領投；雪樂山獲得1億元B輪融資，由正心資本領投。,除了冰雪運動外，小紅書近日發布的《2022未來消費圖鑑》還指出“戶外運動在疫情后可謂‘乘風而上’，露營、滑雪、垂釣、徒步、攀岩、飛盤等運動在大眾視野中嶄露頭角。”報告指出，2021年，小紅書內容也體現出這一趨勢，“戶外”相關的筆記發布量增長了2.06倍。,實際上體育產業並非一個新賽道，而是一個擁有巨大規模的產業。,2021年12月30日，國家統計局數據显示，經核算，2020年全國體育產業總規模（總產出）為27372億元，增加值為10735億元。根據國務院《全民健身計劃》，預計至2025年，中國體育產業總規模將達到5萬億元，2020-2025年年均複合增長率將達到12.8%，高於GDP增速。,如此廣闊的市場和發展前景，體育產業自然成為資本的香餑餑。據懶熊體育數據显示，2017-2021年，中國體育產業投融資筆數分別為180筆、148筆、87筆、53筆、87筆，融資金額分別為90億元、135億元、39.69億元、30.3億元、112.6億元。其中2020年為體育產業融資的低谷期，無論融資數量還是融資金額都為近5年最少的一年。,值得注意的是，2021年的融資數量雖然較2017年減少過半，但融資金額卻有所上升，這說明體育產業資源正集中向少部分項目聚集。其中，僅中國市場健身/瑜伽賽道，在2021年就共計獲得25筆、共約60億元人民幣的投融資金額，這其中不乏高瓴資本、騰訊、百度這樣的明星資本。,當然，這並不意味着體育產業毫無風險。在李強看來，體育產業目前處於培育階段，尚存在太多的未知。,“僅以國產運動品牌為例，儘管各國產運動品牌迎來了高速增長，但就現階段來看，更多體現在服飾設計等方面，在核心技術方面與國外品牌相比還存在一定差距。”,而其他專業體育運動，也並未真正走入大眾，“除普通大眾容易接觸的跑步及健身外，其他專業的運動相關離普通大眾還有一定距離，這需要投資者和創業者有足夠的耐心來培育市場。”,“這並不是一個容易的過程。”李強直言。,文中茶茶、李強、王鑫、李越、李韜為化名。,實際上，不僅僅關注賽事，茶茶對運動也很是熱愛，“我的零花錢基本都花在運動上了。”各式運動鞋服是茶茶時不時“剁手”的大支出，“平時吃飯會比較節儉，但我每年買運動裝備會花掉近萬元。”,守着電視看了十餘天體育賽事的大學生茶茶，心情可謂是“大悲后大喜”。,

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• February 14, 2022
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火鍋市場曾孕育多個上市公司，如今麻辣燙市場的領頭羊楊國福，也在衝刺上市。,20年前，楊國福在哈爾濱永和街52號開第一家楊國福麻辣燙（當時名為“楊記麻辣燙”）時，或許他也沒想到這一看似其貌不揚的街邊小吃店，之後會發展為行業龍頭，並有可能上市。,中國證監會官網显示，楊國福麻辣燙（主體公司為“上海楊國福企業管理股份有限公司”）於1月27日提交了《境外首次公開發行股份（包括普通股、優先股等各類股票及股票的派生形式）審批》材料。,連線Insight搜索發現，中國證監會的進度跟蹤狀態显示，2月8日，楊國福麻辣燙的上市審批進度已經到達受理通知階段。換句話說，楊國福麻辣燙將拿到受理通知書，可以向港交所遞交上市申請材料，進入在港IPO實質階段。,若上市成功，楊國福將成為“麻辣燙第一股”。曾經在街頭小巷隨處可見的麻辣燙，正在被“楊國福”帶上資本市場。,據楊國福麻辣燙官網显示，其在澳大利亞、加拿大、日本、韓國和新加坡等5個海外國家和31個省有6000多家加盟店，成為全國麻辣燙門店數量最多的連鎖品牌。,楊國福麻辣燙的開店速度相當迅猛。窄門餐眼显示，2019年-2021年三年，每年開店數量均達到1000家以上。這意味着，近三年間，平均每天新增3家楊國福麻辣燙店。,不過與高速開店相反的是，自創立至今，楊國福麻辣燙從未有過任何融資記錄，一直以加盟模式拓店。,對於楊國福麻辣燙的上市節點，一位專註消費賽道的二級市場投資人向連線Insight直言：“現在整體資本市場對餐飲品牌接受度一般，楊國福是否會得到二級市場的歡迎，暫不好評價。”,正如上述投資人所說，麻辣燙品牌在資本市場處於冰火兩重天。一邊是楊國福等頭部麻辣燙品牌還在擴張，另一邊是遭遇投資冷落的整個麻辣燙賽道。即便是2021年大火的餐飲投資熱，也未蔓延到麻辣燙行業。,麻辣燙品牌近年來一直層出不窮，窄門餐眼显示，已有401家麻辣燙品牌，但真正拿到融資的品牌微乎其微。目前公開信息显示，僅有福客麻辣燙和小蠻椒麻辣燙等2家品牌，獲得過融資。,不難看出，麻辣燙賽道的分水嶺已經形成，第二梯隊的玩家除了綜合實力不如楊國福等行業巨頭，也難得到資本市場的寵愛。若楊國福麻辣燙上市成功，是否會給資本市場帶來不一樣的麻辣燙故事？又能否讓賽道被投資人青睞？,楊國福衝刺“麻辣燙第一股”,2022年伊始，楊國福也開啟了上市衝刺。,1月27日，中國證監會官網显示，上海楊國福企業管理（集團）股份有限公司（即“楊國福麻辣燙”)提交《境外首次公開發行股份（包括普通股、優先股等各類股票及股票的派生形式）審批》材料。,雖審批材料未提及楊國福麻辣燙具體選擇在哪一資本市場上市，但諸多業內人士認為，赴港上市的可能性最大。這意味着，楊國福麻辣燙距離“麻辣燙第一股”又近了一步。,與其他企業家一樣，楊國福也有一個上市夢。,2019年年底，楊國福接受《財經》雜誌專訪時表示，“短期均無上市計劃。”兩年後，楊國福一改此前口徑。2021年年初，據全天候科技報道，彼時楊國福透露公司已將上市納入了五年計劃中，“國內A股是目前的理想地”。,對於楊國福麻辣燙選擇如今衝刺上市，或有刺激市場、拓展門店的原因。,窄門餐眼显示，目前楊國福麻辣燙全國門店數量屬於行業第一，擁有將近6000家門店，而張亮麻辣燙門店數量也有近6000家門店，雙方差距並不明顯。並且，楊國福四川研發基地的年產量可供上萬家門店，這意味着，楊國福麻辣燙實際產能還可以開拓更多門店。,並且，楊國福接受《財經》雜誌採訪時還曾提及：“此前曾計劃開到20000家門店，但考慮到內部競爭太激烈，最後確定9000家是合理的。具體9000家還是10000家，要做起來看。”,若上市成功，楊國福麻辣燙可以藉助資本市場，充分釋放工廠產能，進而加快擴張速度、佔領更多市場份額。,於是，楊國福選擇把上市的“種子”埋在了2021年。天眼查显示，2021年12月8日，上海楊國福企業管理（集團）有限公司發生多項工商變更――首先是進行股份制改革，將企業類型從有限責任公司變更為股份有限公司（非上市、自然人投資或控股），將企業名稱改為為上海楊國福企業管理（集團）股份有限公司；其次，新增了家居用品管理、軟件銷售、品牌管理等業務。,種種動向尤其是有限公司整體變更為股份公司，均透露同一個信號――楊國福麻辣燙正在為上市做前期準備。,不過如今看來，楊國福最終可能不會選擇A股市場，而是選擇港股，這一轉變也並不奇怪。,中國食品產業分析師朱丹蓬曾向連線Insight分析：“餐飲品牌鍾愛赴港上市主要有三點原因。首先是政策方面，港股上市比A股上市阻力小、港股審核流程比較短，並且融資能力強、可同股不同權，從而能為品牌增值；其次是因為港股對餐飲消費板塊的關注度比較高；第三，餐飲企業在港股上市，更容易得到國外資本的關注。”,近日同樣提出上市申請的餐飲企業七天欣、鄉村基等也選擇赴港上市。不過需要注意的一點是，港股投資者在選擇上市公司時，更關注企業的長期盈利能力。,但楊國福麻辣燙的盈利模式，一直備受外界爭議。從楊國福麻辣燙誕生至今，其一直依賴加盟模式拓展門店，導致無法很好地控制食品安全衛生問題。,楊國福作為楊國福麻辣燙創始人，顛覆了傳統街邊麻辣燙的業態，開創了“門店式麻辣燙”，至此便開始了大範圍“跑馬圈地”運動。2006年起，楊國福麻辣燙對外開放加盟，即使在這兩年疫情期間，也未停止擴張的腳步。近兩年時間便新開2000多家店，同比增長超100%。,對於加盟是其迅速擴張商業版圖的重要手段，楊國福麻辣燙副總裁徐明哲曾在“2020第13屆餐飲界創新創業高峰論壇”解釋，麻辣燙曾屬於餐飲品類狹小的賽道，很多人不太關注。並且其價格較便宜，給外界的印象也是髒亂差，所以，楊國福麻辣燙才選擇拓店速度較快的特許加盟連鎖模式。若做直營模式，對營運、人員把控、組織變革要求特別高，楊國福麻辣燙起初便是依賴加盟發家，團隊無直營基因，所以一直只做特許加盟這一簡單商業模式。,而楊國福接受《財經》雜誌採訪時透露，2019年公司營收約為13億元，加盟費僅佔20%左右，主要營收來自商貿模塊，比如向加盟商銷售調味料、食材、廚房設備、餐廳傢具等。對於公司年利潤和利潤率，楊國福當時並未透露。,可以對比的一組數據是，麻辣燙行業的另一巨頭張亮麻辣燙，也主要依靠加盟模式，其創始人張亮曾公開表示，2019年公司年收入約6000萬元，每年凈利潤不到2000萬元。,發家更早、規模更大的楊國福麻辣燙，野心也更大。何況創始人楊國福2019年便立下未來五年規劃――加盟門店開至1萬家，集團整體營收達到100億元。,特許加盟模式伴隨的負面影響也早已顯現，楊國福麻辣燙因食品衛生問題被媒體多次爆料，甚至被市場監管總局公開點名處罰。,黑貓投訴平台，針對楊國福麻辣燙188條投訴中，充斥大量“異物”“腹瀉”“蟲子”等與食品安全問題有關的關鍵詞。食品安全一向是餐飲行業的生死線，若走向資本市場，楊國福麻辣燙能否加強管控、規避風險，或也是投資人較為看重的一部分。,不可否認的是，作為中國麻辣燙行業的領軍品牌，楊國福建立了強大的供應鏈體系，成為標準化的食材供應商。近年又加強了机械化建設，增加業務條線，發展零售產品。,按照楊國福麻辣燙目前的行業影響力，想要加盟的商家會源源不斷。但未真正與資本市場打過交道的楊國福麻辣燙，最終是否會受到資本市場歡迎？一切要等它上市后才有答案。,餐飲資本熱風未吹向麻辣燙,麻辣燙原本是屬於街頭小巷的路邊攤小吃，但憑藉楊國福等創始人的帶動，讓諸多東北家鄉創業者加入了中式餐飲連鎖的戰場。,楊國福麻辣燙其實也早早被眾多VC投資機構盯上，但均被創始人楊國福拒絕。據《財經》報道，早前楊國福認為，“如果引入資本，他們要求的是短平快，要求每年達到什麼樣的業績；楊國福麻辣燙還需要紮根。我不是種韭菜，是種一棵樹，是要它成材的。”,可到了2021年，楊國福轉變態度，公開表示可以接受外界投資，但即便引入資金，也要“看資金背後的力量，希望能為企業發展帶來新的思路。”如今看來，楊國福麻辣燙最終還是未走融資這一步，選擇直接衝刺上市。,但資本的注意力僅停留在楊國福麻辣燙等行業頭牌身上，其他眾多品牌都未得到資本認可。,即便是2021年的餐飲投資熱，也未在麻辣燙賽道掀起波瀾。據前瞻產業研究院显示，2021年到8月，餐飲行業共發生86起投融資事件，投融資金額達到439.1億元，是2020年的兩倍。,目前麻辣燙賽道中，獲得融資的品牌僅有福客麻辣燙和小蠻椒麻辣燙兩家。,2008年，福客麻辣燙第一家門店在深圳南山區學府路成立，採用直營模式開拓門店，主打高端時尚路線。2017年，其獲得弘毅資本旗下百福控股的數千萬元A輪融資。窄門餐眼显示，截止到目前，福客僅有37家門店。,另一個小蠻椒麻辣燙，是麻辣燙行業首家且是唯一一家獲得3輪融資的品牌，定位於“大牌平價”，貼近年輕人的口味。2021年6月，其獲得啟賦資本的千萬元級A輪新融資，但目前門店也只有152多家。,其實麻辣燙前三甲品牌，除了楊國福麻辣燙和張亮麻辣燙，以壓倒性優勢位列第一二名，其次是新銳品牌覓姐麻辣燙。但即便具備這樣的市場規模優勢和影響力，覓姐也未獲得融資。,值得注意的是，覓姐麻辣燙品牌創始人張曉慧，也創辦了拉麵品牌張拉拉。在2021年，張拉拉先後獲得A輪、B輪兩次融資，投資者名單不乏中金資本、金沙江創投、順為資本等明星機構。即便是有張拉拉這一直系“親屬”品牌，也未能給覓姐麻辣燙帶來融資。,一位長期關注消費領域的投資人向連線Insight解釋：“楊國福麻辣燙和張亮麻辣燙的市場規模已經很大了，其他品牌相對難做出真正差異化，投資人看到的市場新故事不多；而麵食、米粉等行業還未出現超級巨頭，各品牌連鎖化率、資本化程度都較低，處在標準化、連鎖化升級階段，還具有較大發展空間和差異化發展空間。”,而且在他看來，“麻辣燙雖門檻低，但後續經營難度大，對供應鏈的要求較多，如凍類產品的品質不可控，乾貨、新鮮蔬菜類因季節性差異需當地採購等，一般小微品牌難做好門店管理。”,正如上述投資人所說，如今麻辣燙市場已從藍海變為紅海，進入相對平穩期。楊國福麻辣燙等頭部品牌近幾年快速跑馬圈地，麻辣燙市場集中度越來越高，品牌規模化趨勢也越來越強。,百度指數显示，2011年至今，麻辣燙搜索熱度最高時間段在2014年-2018年，此後熱度便逐年下降低。企查查也显示，在2018年-2019年兩年間，麻辣燙相關企業註冊量連續兩年均達到4萬家，而後從2020年開始註冊量逐年減少。尤其是2020年麻辣燙新創品牌的數量跌到了近十年最低，僅佔0.3%。,不可否認，曾經的麻辣燙是爆紅過的，只不過那時的玩家未遇到如2021年這般的餐飲投資熱錢。,麻辣燙還是消費者的“香餑餑”,沒有一頓麻辣燙解決不了的煩惱。多少上班族在無數加班結束后的深夜12點，會因為樓下門店冒着熱氣的麻辣燙，而將減肥計劃拋之腦後。,據一位麻辣燙愛好者向連線Insight回憶：“記得第一次吃楊國福麻辣燙，是初中畢業的同學聚餐的時候，那時候真的是覺得特別好吃。十幾年過去了，現在離家在外工作，對我來說楊國福更是一種情懷，隨時隨地能吃到麻辣燙，真是一件幸福的事情。”,當得知楊國福麻辣燙準備上市消息時，上述採訪對象表示“很驚訝，沒想到自己吃的第一家麻辣燙連鎖品牌，竟然能上市了。”,麻辣燙備受全國消費者喜歡，與東北人把麻辣燙口味改造得更具普適性有關。一般成癮性強的食物都具有普適性，可以在各個城市不斷複製。,為了提高人們的復購率和上癮性，品牌會把辣、咸、甜等味道進行適口改良。一旦人們對成癮性食品產生依賴性，便可以打造成熟的供應鏈，讓成癮性不斷複製。楊國福麻辣燙、張亮麻辣燙便是代表性成功案例。,麻辣燙最初起源於四川，為了讓麻辣燙適應北方市場，楊國福曾在麻辣燙口味方面研究三年。終於找到按照東北人口味改良四川小吃的方法――用東北人喜歡喝的牛骨湯代替紅湯，來降低辣度和油膩，再添加冰糖、全脂乳粉讓湯汁呈現奶白色，打造咸中帶甜能喝湯的麻辣燙底料。再配以北方人獨愛的麻醬汁，就這樣，麻辣燙在東北乃至全國範圍開始流行起來。,楊國福麻辣燙、張亮麻辣燙激增的門店數量，也可看出消費者對其鍾愛程度。窄門餐眼數據显示，近三年，這兩個品牌每年均以上千家新增門店數量的壓倒性優勢，佔據了行業半壁江山。,隨着門店數量不斷增多，為了提高供應鏈能力，楊國福麻辣燙在2018年斥資4億建立楊國福四川研發基地。據楊國福公開袒露，這一研發基地配備國際頂級的研發技術和廚房工程中心，屬於麻辣燙行業首家現代化的智能工廠，年產能足以供1.2萬家門店使用。,而張亮麻辣燙為了便於管理加盟商、提高盈利能力，除了總部的九大職能部門外，創始人張亮又在全國22個省市設立分公司。,不過張亮和楊國福並未讓門店大規模入駐商超和優質寫字樓，主打二、三線市場。近幾年小蠻椒、覓姐等為代表的創新型品牌，則填補了一線城市市場空白。這些“新式麻辣燙”做到食品標準化的同時，也打出獨特而有效的品牌特點。,比如親愛的麻辣燙在食材、味型上做花樣，其“亞洲精選系列”包含了泰式冬陰功、韓式泡菜口味、廈門港沙茶口味等多種味型；“椒太后”麻辣燙開創地攤麻辣燙2.0時代，將老式的“大鍋圍爐”麻辣燙搬進了商場。自取成品模式，可以實現高坪效、高翻台。,小蠻椒則圍繞品類定位和辣椒屬性，在產品組合方面進行了創新。在部分門店推出辣鹵、鍋盔等經典地方小吃，達到拓寬品類、增加流量的目的。據36氪報道，小蠻椒即便砍掉原有佔六成銷售額的堂食，新打造的60平米店鋪平均日翻台率也可達12次，人均消費約26元。,但“新式麻辣燙”更多是區域性品牌，只能在部分地區形成品牌勢能，受當地顧客認可。,如今來看，楊國福和張亮兩位頭部玩家，跑馬圈地到了新的階段，但也面臨口味類似、消費者品牌忠誠度不高的問題。,對很多消費者來講，選擇去哪家麻辣燙就餐，更多是就近原則或者臨時起意，並非像奶茶行業，消費者會特別鍾愛某個品牌。若麻辣燙行業玩家依舊以加盟模式粗放發展，或難解決這兩個問題。新老品牌都需要探索新方式、方法，方可向資本市場講出不一樣的故事。,連線Insight搜索發現，中國證監會的進度跟蹤狀態显示，2月8日，楊國福麻辣燙的上市審批進度已經到達受理通知階段。換句話說，楊國福麻辣燙將拿到受理通知書，可以向港交所遞交上市申請材料，進入在港IPO實質階段。,火鍋市場曾孕育多個上市公司，如今麻辣燙市場的領頭羊楊國福，也在衝刺上市。,

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• February 14, 2022
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“現在壓力來到了義烏這邊。”,這可能是義烏工廠過得最匆忙的春節假期，冬奧會開幕式一亮相，全網就開始喊話義烏：各國代表隊的羽絨服和配飾、冬奧會吉祥物冰墩墩、雪融融，還有開幕式上《閃亮的雪花》節目中，數百名小朋友手持的鴿子燈。,2月5日，即冬奧會開幕式結束的第二天，網上就已經掛出了冬奧會同款鴿子燈購買鏈接，但僅為預售。「電商在線」發現，近幾天銷售同款鴿子燈的店鋪變得更多，渠道也更多元，除了電商平台之外，小紅書、微博、微信拼團等渠道也紛紛加入。,隨着義烏的開工，和正月十五的臨近，許多人對鴿子燈的期待並不低於冰墩墩。不同於製作冰墩墩的奧運商品特許，需要投入千萬元的經營費用，鴿子燈更像是“野生周邊”，是大多數中小商家更容易抓住的商機。它和夏季奧運會時，射擊冠軍楊倩頭戴的那款小黃鴨髮夾一樣，成了義烏操盤手們的又一次“亮相”。,商家連夜轉行，價格翻5倍,2月4日晚，憑着雪花火炬台、二十四節氣倒計時、“破冰”五環等創意，北京冬奧會開幕式引來全民刷屏。春晚張小斐同款大衣的熱度剛過，網友們又沉浸在張藝謀的浪漫中，開幕式也在無意之中成為強力“種草機”。,義烏，無疑是全民流量熱度轉化為現實生產力的第一站。數據显示，目前在義烏淘寶商家背後，至少有2000多家優質工廠商家，15萬飾品從業人員隨“熱搜”而動。在社交平台，“現在壓力給到義烏”也成為熱門話題。無數想要買到冬奧會同款鴿子燈的網友，將目光投向了“無所不能”的義烏小商品市場。,一方面是冬奧會的熱度還在持續，一邊是臨近正月十五有點花燈的“剛需”，留給義烏的時間並不多。,“正月初五就召回了幾個工人開始打板了，現在排了2萬個訂單了。”一位售賣冬奧同款鴿子燈的廠家對「電商在線」說。因為沒有實物和設計圖，他們從各種社交平台上搜集了鴿子燈的圖片，前後修改了5、6版鴿子的造型。,也正因此，鴿子燈的發貨時間大多滯后，甚至不同層級渠道也显示出不同的速度。「電商在線」搜集發現，1688上的生產工廠大多12號可以發一批貨，趕在元宵節之前可以拿到現貨。但向下傳遞到C端渠道，很多都註明要在2月底發貨，最晚的甚至推遲到了3月初。,一個小賣家對「電商在線」坦言，因為上游工廠出貨時間不確定，不敢把發貨日期寫的靠前，而且根據他的經驗，這都是臨時生產並且“自己設計”的，是否能夠百分百還原不好說，還要再等等看。,“有一個社群拼團的，6號當天就拼出了800多個訂單，結果看到工廠的樣品，直接全退了。”上述小賣家說。,做的像，成了目前衡量鴿子燈的重要標準，和常規模型的鴿子燈相比，這款冬奧會開幕式鴿子燈身形、嘴型都更圓潤，也因此被網友叫做肥鴿燈。「電商在線」從大部分售賣工廠的介紹中也看到了民間對於這款鴿子燈的產品定位：大小在30cm左右，材質PVC，買到之後自己充氣，既可以手搖切換燈光，也有把開關設計在手持柱上。,如果簡單來說，鴿子燈其實就是可以發光的PVC手持氣球，這種商品在演唱會門口和夜市上其實很常見，批發價不會超過10元/個。而鴿子燈目前的零售價大概在60-120元之間，套上了奧運概念周邊，相當於比傳統PVC氣球燈翻了5倍以上。,有趣的是，進來分食這場流量蛋糕的商家，並非傳統製作pvc氣球的商家，其中有製作玩具周邊的商家、還有小家電商家、甚至還有賣卡券類商品的賣家，都試圖以最快的速度接住奧運經濟這波流量。,野生周邊來自哪,相比起最近爆火的冰墩墩，鴿子燈只能算是“野生周邊”。,官方對於鴿子燈的公開線索，主要來自北京冬奧會開閉幕式視效總監王志鷗的一段採訪。他提到，和平鴿燈的設計來自黑弓公司的小熊，和平鴿燈還曾被擔心太胖，但沒想到一稿就“征服”張藝謀。,採訪中提到的這家黑弓公司，其實是北京黑弓文化傳媒有限公司，也是張藝謀的御用團隊，主要為大型的實景演出做視覺和新媒體設計。這也意味着，鴿子燈的設計來源，其實是整個開幕式團隊為了滿足演出需要而設計的一款道具。,國際奧委會新聞發言人馬克・亞當斯2月6日在新聞發布會上透露，北京冬奧會開幕式中國大陸地區觀看人數約3.16億人。而在德國、奧地利、挪威、瑞典等冬奧強國，收視率甚至出現成倍增長的現象。這給義烏商家的“再創作”提供了廣闊空間，「電商在線」發現，目前售賣的鴿子燈已經從冬奧會同款的白色燈光，衍生到可以發出彩色燈光的款式。,社交平台上更是有一批人“自力更生”，小紅書上關於冬奧鴿子燈教程已有600多篇，網友的目標是“元宵擁有一隻可愛的鴿子燈”。,而冰墩墩的來源更為複雜，從2019年11月冬奧會吉祥物冰墩墩和雪容融正式亮相，其生產工廠的資質也得以開放，工廠授權資質費是4年2000萬左右。,公開資料显示，目前北京冬奧會特許生產商共29家，特許零售商共58家，其中不乏安踏體育、元隆雅圖、文投控股、王府井、中體產業等上市公司。冬奧會周邊的熱銷，無疑已強勢帶動相關企業營收。根據山西證券預測，整個冬奧周期，特許商品收入有望突破25億元。,以鴿子燈為代表的的野生周邊雖然不會成爆髮式規模，但也可以憑藉極低的成本，進入到這25億元的流量池。,尋找下一個流量密碼,半年前，奧運冠軍楊倩頭戴的小黃鴨髮夾，也曾掀起了一陣流量高潮。,「電商在線」當時採訪到了小黃鴨髮夾全網銷量第一的店鋪，總結起來，奧運爆款的誕生離不開幾大要素：,以彙集焦點的大事件為背景，形成跨越年齡層和人群的關注度，比如奧運同款、春晚同款；,新一代運動員們的個人魅力、話題度與商業價值，清華大學、喜愛美甲和小飾品的奧運冠軍，幾個標籤互相成就；,敏銳的義烏商人與他們背後的供應鏈，不少奧運冠軍同款的發貨地，就來自義烏。這些淘寶店主和廠家們早已跑通“小紅書+微博+抖音等媒體平台-淘寶”的趨勢變現，對熱搜的反應也被訓練得越來越快。,當前的冬奧會，所產生的爆款不亞於夏季奧運會，一方面是冬奧會在自己家門口舉辦，涵蓋了更多的本土民族文化，也創造了更大的共情感；另一方面在於冬季項目所衍生的配件商品更多，比如羽絨服等，能夠更好地結合到日常生活中，從而成為爆款。,真正拉高奧運會商業價值的，無疑是與運動員和奧運賽事本身強綁定的商業品牌。比如安踏以及頂流谷愛凌背後的30個代言品牌，股價的持續增長和熱度空前高漲的話題度，都在表明商業品牌與體育賽事之間彼此成就的商業價值。,而鴿子燈和小黃鴨髮夾，則是來自民間的“野生周邊”代表，和品牌商們相比，他們更像是高手在民間，利用流量端在線下把“同款”生意玩轉，相同之處也在於，他們都是瞬時流量爆發的產物，一旦熱度消退，品牌們還可以利用自身積澱把流量轉化為長期價值，但等到明年的正月十五，還會有多少人舉着奧運會同款鴿子燈呢？,隨着義烏的開工，和正月十五的臨近，許多人對鴿子燈的期待並不低於冰墩墩。不同於製作冰墩墩的奧運商品特許，需要投入千萬元的經營費用，鴿子燈更像是“野生周邊”，是大多數中小商家更容易抓住的商機。它和夏季奧運會時，射擊冠軍楊倩頭戴的那款小黃鴨髮夾一樣，成了義烏操盤手們的又一次“亮相”。,“現在壓力來到了義烏這邊。”,

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• February 14, 2022
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2月14號情人節馬上就要來了。,對於情侶們來說，這是一個特別且浪漫的節日。深燃和五位年輕人聊了聊，發現他們在剛開始戀愛時，為了營造儀式感，大多都會費勁心思給對方送禮物，或製造驚喜。這些過往，當然都是很美好的回憶，也是值得珍視的日子。,可他們也在思考，專門在這一天花費大量的精力和時間是否真的有必要？在這個已經被各路商家宣傳包圍的節日，去盲目跟風消費一些不適用的商品，是否真的能增進兩人的感情？,一些理智的情侶，開始拒絕掉入消費主義陷阱，從實際需求出發，即便只花了很少的錢，也達到了浪漫的效果，同時，他們也更在意感情需求，雙方在這一天互相陪伴，就是最好的情人節禮物。,之所以有這樣的轉變，有的是因為即便給對方精挑細選了禮物，大多並不適用，甚至還造成了浪費。有的是因為彼此表達愛意的“儀式感”，早已經嵌入日常生活的點滴中。,年輕情侶大多還在奮鬥期，彼此依賴互相扶持，為了將來打算，不再去外面逛街、吃飯，而是相約在家看電影、做飯，共享二人時光；而有的為表達心意買過貴重手錶，卻發現還不如在家為對方做頓飯來得溫馨；有的則完成戀愛長跑，已經是“老夫老妻”的他們，不在意普通的送禮形式，而是直接給對方提需求了。,好在，儘管每對情侶的相處方式都有所不同，但他們在磨合中，已經找到了最適合的相處之道。,比起費時費錢過節，更喜歡他為我做早餐,元元 | 30歲 互聯網從業者,我剛談戀愛時還是比較重視情人節、520、七夕等節日，畢竟這是情侶之間特有的，也很有儀式感的節日。我們在一起過節，會紀念共同度過了多少個情人節，也會給對方準備禮物。,但現在，我們在一起已經7年了，工作都非常忙，兩人感情也穩定，已經沒有那麼多精力去花心思了。再者，給雙方準備禮物，也是一件讓人頭疼的事情。,我們家的日常用品包括我們雙方的東西基本都是我買，過節買禮物就會是他一年中極少的幾次購物。作為一個直男，能選到的東西可想而知。,比如，他有一年在網上給我買了個項鏈，當天早上開開心心拿出來給我戴上，晚上回家我就發現項鏈掉色了。他自己也很尷尬，只能去找商家要求退貨。,踩過了質量問題的坑，之後的一年，他在情人節當天加班間隙趕到商場專櫃給我買了一條項鏈，這回質量當然沒問題，但花了好幾千塊錢。想想在這種布滿消費主義陷阱的節日，導購遇上一個急匆匆來選禮物的男士，想不當冤大頭都難。,他也幫我買過一些手錶和包，看得出來已經花了很大的心思。只是這畢竟不是他常關注的領域，在選擇款式、衡量價格上，他都不擅長，很容易出現錢花了，東西差強人意的情況。,當然了，我給他買禮物的時候也會遇到問題。比如我給他買的男士護膚品他就從來沒用過，他只用清水洗臉，不塗任何東西，禮物至今還在那閑置着。後來我就只給他買剃鬚刀、衣服、鞋等實用品，但這些東西都是日常需要的時候就買，根本沒必要當作禮物來送。,在我看來，情侶之間的儀式感和浪漫的形式是因人而異的，我們倆都是實用派，比較少在意一些華而不實的東西。,今年情人節不計劃過了，一個是趕在工作日，我們倆日常都挺忙的，而且也沒什麼新鮮的過節方式，像吃飯、看電影、送花這些意義也不大，年前剛給他換了手機、買了衣服。平時想做什麼都直接就做了，沒必要非在這一天。,我覺得對方對我的重視程度、關心理解是最關鍵的，而不在於節日怎麼過。他本來就是一個不太會搞浪漫的人，要求他用甜寵劇里的方式表達浪漫，也沒必要，我能在他做的事情里感受到真誠就可以了。,比如我早上起床晚，長期不吃早飯，他最近都會刻意早點起床做好早餐，自己吃完留好我的那一份再去上班。對我來說，這種日常的浪漫就很受用，這也是一種“愛對了人，情人節每天都過”的生活方式。,如果不過情人節，日常也不重視我，沒有愛的表現，那肯定是不行的。情侶之間，找到表達愛和浪漫的方式很重要。,計劃為未來攢錢，情人節在家做飯就很好,晨陽 | 25歲 傳媒行業,我和男朋友已經在一起兩年了。,我們都是很注重儀式感的人，剛在一起的時候，每逢情人節、七夕、聖誕節等等節日，都要設計很多花樣，準備很貴的禮物。,畢竟剛談戀愛，誰都有熱情策劃一下驚喜，而且戀愛初期通過買什麼禮物、準備得用不用心，也能看出來兩個人對待節日、浪漫、儀式感這些看似不是生活必需品的東西是什麼樣的態度。簡單來說，通過節日，看出情侶之間生活態度是否同頻。,有一次過節，我在網上學着做過一個“洞洞樂”。把它做成遊戲還挺麻煩，要提前準備問題，設計好把禮物藏在哪裡，安排每個環節的問題會觸發什麼禮物，還要加支線任務、猜禮物等等。禮物最好的是AJ，最便宜的是一包糖果。當時玩的過程很有趣，禮物要準備十多個，也花了不少錢。,現在我倆在外工作了一段時間，也想開始計劃未來，攢攢小金庫了，盡量減少太繁瑣的過節形式。,今年情人節還是工作日，我們已經約好晚上都早點下班，就在家吃頓飯。兩個人聊聊天，晚上窩在一起看一部電影就可以了。當然，禮物也準備了，但說好要攢錢，會比以前的檔次要降一點。,花錢多，不代表對方能滿意，重要的還要看花了多少心思。他有一次給我做了一個包和圍巾，還買了瓶香水。看價格可能就幾百塊錢，但是他做了一個月。還有一次我說喜歡玻璃花，他就買回來做了好幾天。這些東西，我都很喜歡。,我的衡量標準是花心思的重量，不是花多少錢。,我理想中的情人節是不用花很多錢也可以有儀式感和玩浪漫。我們倆平時經常加班，晚上到家的時間都不一樣，有時候回到家了累得話都不想說。這次正好趁情人節，花點時間跟喜歡的人在一起。,隆重過節對方感動卻被吐槽，之後選擇列禮物清單,溫舒 | 29歲 互聯網從業者,我跟女朋友在一起剛滿三年，最開始的表白是在電話里，我們倆都覺得不夠正式，但當時正好離情人節還有半個月，我就打算借情人節的機會再好好表白一下。,於是就開始選餐廳、看玫瑰花、挑禮物、準備手寫信。當時，擔心日常去的餐廳沒有特色，我還專門提前到線下踩點，最後定了環境幽靜、藍色調為主氛圍，比較浪漫的一家餐廳。,情人節那天，趁着午休，我先到花店取了訂好的99朵玫瑰，把手寫信和買的化妝品禮盒送到訂好的餐廳，囑咐店員晚上在我們坐定之後送上來。,到晚上，我和女朋友等花送上來，她看完手寫信，還是很驚喜的。當時前前後后花了1800元左右，儘管花錢不是最多的，卻是最花心思、最有儀式感的一次情人節，達到了我預期80%的效果。,不過，我雖然買的是大牌化妝品，卻被她狠狠吐槽了，那裡的七八件東西中，只有一兩件她覺得還可以，能用上的。,也是在這次送禮盒的失敗經驗后，我們倆就商量，不要“驚喜”，不盲送，提前說好自己需要的東西，最好能具體到特定型號。,女朋友有什麼想要但下單時猶豫的東西，就告訴我，我記在禮物清單上。每次遇到特殊的日子，就從清單上挑一些買給她。同樣，她那裡也有一份關於我的禮物清單。,去年和前年的情人節，我們都是各自在老家，沒能一起過。等到返京之後才互相補送了禮物。,今年情人節，我打算和女朋友提前過，周日出去吃頓火鍋，逛逛街。這次女朋友想要iPad，正好可以給她買，就算是過節禮物了。,打工人時間都不自由，工作日比較忙，如果還專門策劃一些活動，挺耗費精力的。明明雙方都有事，還要費精力過節，可能不太實際。我覺得，兩個人太累的話，情人節反而失去原有意義了。,還好，我女朋友也不是特別愛“湊熱鬧”的人，儀式感也不是特彆強。她曾說，她大學畢業之前都很少在過生日時專門吃蛋糕。,儘管不會去很隆重地過情人節，但是，每年春節或者她的生日前後，我都會利用平時拍攝的素材，專門做個小視頻，記錄和她一起做過的事情，也很有儀式感。,30塊的禮物讓我們樂開花，3000塊的禮物卻在抽屜里積灰,龔小花 | 29歲 醫藥行業從業者,我和對象在一起7年了，除了有幾次恰好在老家陪家人，其他的情人節都會好好過。不過主要是他送給我禮物，我只在他生日的時給他買禮物。,剛在一起時，他手裡沒有錢，有時就是下班路上買盆栽當作禮物。印象最深的是在2018年，他剛轉行，一個月工資3000塊，情人節送給我一把500塊的梳子。我很喜歡這個禮物，別出心裁，每天都能用，也可以珍藏。但又很心疼錢，一邊心裏挺甜蜜，一邊心裏想着這人真不會花錢。,後來他事業有了起色，有一年情人節，送給我一塊手錶。我不愛戴手錶，覺得不實用，他解釋說看到別人的女朋友都有一塊好的手錶，也想送我一個。我好奇價格，但看着他辛辛苦苦挑選禮物，直接問價格太傷人了，就忍住了。後面拍照片去網上搜索了一下，價格是3000多元。,我又吃驚又開心，同時心裏還有一些過意不去，偷偷觀察了一下，他的同事也都戴手錶，後來他生日我也送給了他一塊同等價位的手錶。,不過，我更喜歡當年那把500塊的梳子，現在還在用。那兩塊手錶後面我們都沒戴，都快變成收藏品了。這次事件拋開我們倆對彼此的心意不說，也讓我覺得，我們稍微有點掉進消費主義的陷阱里了。,我其實是很容易滿足的人，他請我吃一頓燒烤，也算是過節。我們也會互相觀察，看對方可能需要什麼，把一些生活必需品，放在這類節日送給對方，都不會太燒錢。,印象中他最開心的一次，是我給他做了一頓飯當禮物。其實就買菜花了30塊錢，做飯花了一個小時，但他開心的給他媽媽打視頻，炫耀我給他做飯了。,其實禮物跟價格高低沒關係，主要是心意，即使想要在情人節有儀式感，也不需要用花錢來獲得，平時心裏都有對方，過不過節也沒有那麼重要。今年情人節，我工作太忙了，有一個非常重要的工作要完成，無暇顧及，就不過了。,送禮物沒新意，會直接給對方“提需求”,唐美麗 | 27歲 醫生,我和對象談戀愛四年，結婚五年，已經很少正式過情人節了。,我們是從大一開始談戀愛的。最開始過節，還是男朋友的他會送花、口紅、衣服之類的。我收到這些禮物非常開心，會感覺到對方足夠重視我。那時還在上學，拿着禮物回宿舍，室友們都很羡慕。我還每次都發朋友圈，也算是滿足了自己的虛榮心吧。,不過，工作以後，自己能掙錢了，這些東西日常想買隨時能買，購買鏈接轉給對象，他也二話不說直接付款，過節再收到類似的禮物，也就不會覺得有多驚喜了。,當然，也和對方選禮物的新意有關。他每年買的東西都差不多，有時送的衣服款式和顏色我還不喜歡，這樣既浪費錢，我還得裝作很開心的樣子，實在是沒必要。而且他也是一個很低調內斂的人，不愛湊熱鬧，也不會去搞一些特別的驚喜。,結婚之後，特別是有寶寶之後，我們更多的把精力和注意力放到寶寶身上了。而且我們都是醫生，有時還要值夜班，雙方很難湊對時間，以至於情人節這天經常錯過，要是哪一次想起，也是帶着寶寶一起出去吃個飯。,我們從戀愛到結婚，已經有九年了，彼此都很熟悉，如果這一天突然很正式地去過節，又覺得太刻意，反而不適應。,不過，情侶之間相處還是需要儀式感的。我現在已經不會讓他去買東西，最多就是送束花開心一下，但也不會浪費過節的機會，而是轉變思路，說一些平時覺得“過分”的想法。像去年，我跟他說，情人節不需要準備禮物，但想要單獨出去旅遊，給一筆旅遊資金。,他剛開始不同意，覺得我的想法奇怪，不如直接給我買東西。不過，在我的強烈勸說下，他還是默許了，這樣意味着，他要在我去旅遊的這段時間做全職奶爸。我去年十一和朋友去了一趟敦煌，他在家帶娃完全沒有找我，我玩得特別開心。,今年情人節，我已經想好了，會直接告訴他要辦張健身卡。作為回饋，我已經給他買了雙喜歡的球鞋了。,其實女生多少還是希望對方能夠重視情人節的，但如果對方不擅長買東西，買了也不喜歡，不如趁這個節日，自己提出想法，也挺好的。,*應受訪者要求，文中元元、晨陽、溫舒、龔小花、唐美麗化名。,一些理智的情侶，開始拒絕掉入消費主義陷阱，從實際需求出發，即便只花了很少的錢，也達到了浪漫的效果，同時，他們也更在意感情需求，雙方在這一天互相陪伴，就是最好的情人節禮物。,2月14號情人節馬上就要來了。,

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• February 14, 2022
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近日據36氪報道，薇婭正在謀求復出，或最晚於今年3月在淘寶重新開播。一名業內人士告訴36氪， 薇婭的店鋪會在淘寶恢復上線，未來仍舊以直播的形式展開工作，賬號名稱和粉絲不會改變。,去年12月20日，網絡主播黃薇（網名：薇婭）因為偷逃稅被罰13.41億元，隨後其在微博、淘寶直播、抖音等平台的賬號已被封。,但據謙尋前員工對36氪透露，薇婭停播后，其直播團隊並未解散或者裁員，在放假一周后就恢復了工作，目前暫時服務於其他主播。,近期，有網友發現點淘（淘寶直播APP）內，一個名叫“蜜蜂驚喜社”的賬號開始直播，值得注意到是， 這些開播主播都是此前出現在薇婭直播間的助播，“薇婭回來了”的消息也開始在粉絲群內流傳。,不過雖然業內不少人都聽聞了薇婭復出的消息，但目前政策並未變動，有知情人士透露稱，“ 第四波對於主播和機構的懲處仍未結束，針對逃稅主播的處罰，目前也並沒有鬆動的跡象。”,對此有網友 明確表示不接受，還有網友坦言“如果薇婭能夠復出，那同樣因為偷稅漏稅被封殺至今的范冰冰豈不是要哭暈？”,近期，有網友發現點淘（淘寶直播APP）內，一個名叫“蜜蜂驚喜社”的賬號開始直播，值得注意到是， 這些開播主播都是此前出現在薇婭直播間的助播，“薇婭回來了”的消息也開始在粉絲群內流傳。,近日據36氪報道，薇婭正在謀求復出，或最晚於今年3月在淘寶重新開播。一名業內人士告訴36氪， 薇婭的店鋪會在淘寶恢復上線，未來仍舊以直播的形式展開工作，賬號名稱和粉絲不會改變。,

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• February 14, 2022
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馬斯克、方岱寧院士入選2021年美國國家工程院院士,2月9日，美國國家工程院公布2021年度國家工程院增補院士名單，含111位院士及22位外籍院士。其中包括SpaceX創始人馬斯克，LG能源解決方案密歇根公司總裁DeniseGray，通用電氣智能電網業務發展負責人JohnMcDonald，中國科學院院士、北京理工大學教授方岱寧。目前美國國家工程院院士總數2388位，外籍院士310位。,:-0 頂流馬斯克?。,冰墩墩官方NFT盲盒將開售，約626元一個,近日nWayPlay在社交平台表示，由國際奧委會官方授權的冰墩墩数字盲盒將於北京時間2月12日凌晨1:00發售。此次冰墩墩数字盲盒的總數為500個，每個99美元（約626元人民幣），每人限購5個。據官網介紹，史詩級盲盒（EpicBox）內將包含3個官方授權的数字胸針：1個史詩款（Epic）和2個珍稀款（Rare）。,其中包含有15個版本的官方授權吉祥物（冰墩墩）表演各種冬季運動，如滑雪、俯式雪橇、單板滑雪等，還有5個版本的北京2022年冬奧會官方會徽和1個版本的海報。需要注意的是，該平台目前不支持中國地區用戶購買。,:-0  有人了解NFT是什麼嗎？,騰訊調整內容業務板塊，騰訊影業主體將併入CDG,據悉，騰訊影業的主體部分將從PCG（平台與內容事業群）被調整進入CDG（企業發展事業群），同時騰訊集團副總裁、閱文CEO程武將繼續領導該業務板塊。在本次調整過後，騰訊影業作為騰訊公司的影視廠牌，將重點聚焦時代旋律作品開發，承擔更多社會責任。而騰訊影業原有的強商業屬性的IP影視化開發工作，將交由閱文集團旗下的新麗傳媒、閱文影視，以及PCG旗下的騰訊動漫負責。,:-0 主旋路作品的競爭很激烈。,外交部回應美方否認星鏈危及中國空間站,據報道，美國方面在1月28日發給聯合國外層空間事務辦公室的照會中，否認了中國關於“星鏈”衛星兩次危及中國空間站安全的說法，趙立堅表示，中方向聯合國通報“星鏈”衛星危險接近中國空間站、威脅在軌航天員安全的有關情況，是履行《外空條約》第五條規定的國際義務。,:-0 請用事實說話！,“谷愛凌”商標被註冊，律師：商標申請人或將受到相應處罰,近日，啟信寶显示“谷愛凌”商標申請信息達到29條。其中，自然人張某於2019年6月申請的11個“谷愛凌”商標已完成註冊，國際分類涉及教育娛樂、廣告銷售、布料床單等。其他公司及自然人申請的“谷愛凌”商標流程显示為“被駁回”或“商標無效”。,:-0 蹭這個熱度……,,冰墩墩官方NFT盲盒將開售，約626元一個,馬斯克、方岱寧院士入選2021年美國國家工程院院士,

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• February 14, 2022
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春節假期，不少“大廠博主”收穫流量紅利。,所謂“大廠博主”，指在小紅書、知乎等平台分享自己大廠工作經歷的博主。這些博主平日主要分享大廠工作內容、求職經驗、薪資、上班穿搭、職場故事等內容，吸引不少粉絲關注。春節假期，宅在家中又夢想進入大廠的年輕人更是被此類帖子吸引。,小蔣是某互聯網公司員工，平常會在知乎瀏覽關於大廠工作經驗的帖子。“我喜歡在知乎直接搜索問題查看高贊回答，希望通過答主的回答解決自己的職場困惑，我還會購買答主們推薦的書籍，他們的回答對我求職、工作還是很有幫助。”2月7日，小蔣向時代周報記者表示。,值得注意的是，這些五花八門的大廠帖，不僅能獲得高流量，還能幫博主們創造不菲收入。時代周報記者發現，在小紅書，粉絲幾萬人的大廠博主，一條圖文筆記的報價便可達到數千元。,有網友調侃，在大廠上班，不如在網上發大廠帖。,曬大廠帖致富,大廠員工不僅薪酬高，連自己的大廠工作經歷甚至都能賣錢。,在小紅書上，大廠筆記超過10萬條，包含大廠實習、大廠八卦、大廠薪資、大廠招聘等多個詞條。,據時代周報記者不完全統計，這些大廠筆記大致可分為介紹面試、筆試經驗等內容的求職帖；講述大廠薪資、穿搭、工作等內容的日常帖；以及宣布從大廠離職、逃離大廠的心態分享帖。,這些帖子點贊、收藏量多則上萬，少則幾十，評論區有人詢問公司發展前景、求職乾貨，也有人希望博主能幫忙內推。,王蕊（化名）是一名在讀研究生，在校期間成功拿到多家互聯網公司的實習offer，幫助多名同學獲得進入大廠實習的機會。看到自己有能力幫助他人，加上自己對在小紅書創作、運營也頗有興趣，今年1月，王蕊開始在小紅書發布筆記，分享自己進入互聯網公司實習的經驗。1個月內，王蕊共發布條筆記10餘條，漲粉超過7000人。,“我覺得做大廠相關內容還是比較容易吸粉的，很多人都有大廠夢。”2月8日，王蕊在接受時代周報記者採訪時表示，在小紅書擁有5000名粉絲即可變現，目前已有廣告主找到她尋求合作，但基於個人對賬號的規劃，王蕊希望能進一步積累粉絲，因此暫時拒絕廣告合作。,像王蕊這樣有能力通過大廠經歷變現的博主不在少數。時代周報記者通過灰豚數據查詢發現，小紅書某粉絲超6000人的“大廠博主”，圖文筆記報價300元/條；另一名粉絲超6萬人的“大廠博主”圖文筆記報價則達到5000元/條，視頻筆記7000元/條。,除廣告外，一些“大廠博主”也通過售賣網課獲利。時代周報記者發現，在抖音，某粉絲超過8萬人的“大廠博主”在櫥窗欄售賣4種價格不等的網課，價格最高4999元的網課已售出172份，1998元的網課已售出191份，199元的網課已售出2488份，12元的網課已售出2份，總收益合計超過170萬元。,在知乎，一名註冊身份為“騰訊高級產品經理”的答主，也在其回答中插入推薦書目的商品卡片與付費諮詢服務。根據知乎規則，若有網友通過“商品卡片”的途徑完成購買，創作者即可獲得返佣收入。此外該答主的一次付費諮詢費用為99元，旁聽他人一次諮詢需支付1元。,真實性引質疑,當越來越多“大廠博主”用大廠經歷賺錢，網友們的態度開始分化。,有人稱讚“大廠博主”優秀，認為博主分享的求職經驗給自己帶來了希望；也有人對“大廠博主”的身份提出質疑，還有人認為博主們分享的內容引發焦慮。,“我只信‘吐槽帖’，不信‘誇誇帖’。”2月8日，曾在互聯網公司工作的李想（化名）告訴時代周報記者，自己有時刷到大廠帖會看一下，這種帖子跟招聘APP上的評價一樣不靠譜，很可能是HR在做宣傳。,一些“大廠博主”才入職兩三個月，便在社交平台曬大廠經歷，李想認為這類博主的分享不夠真實。,大廠員工小湯也向時代周報記者表示，自己平時會瀏覽大廠內容分享帖。“看到那些強調找工作困難的，比如面試遇到幾個清北碩士，或者某人拿到頂級offer的帖子，我會感到焦慮；強調待遇高，比如應屆生年薪百萬的，我會懷疑帖子的真實性。”小湯說道。,和李想、小湯感受相同的人不少，有博主甚至在小紅書發帖，希望“大廠博主”們放過應屆生。該博主在帖子中稱，部分博主通過大廠標籤吸粉接廣告，給應屆生提供昂貴的修改簡歷或其他服務。,“如果社交媒體讓你焦慮，那其實這個APP就沒有存在的必要，踏踏實實讀書，踏踏實實工作才是最需要最的事。”上述博主表示。,值得注意的是，這些五花八門的大廠帖，不僅能獲得高流量，還能幫博主們創造不菲收入。時代周報記者發現，在小紅書，粉絲幾萬人的大廠博主，一條圖文筆記的報價便可達到數千元。,春節假期，不少“大廠博主”收穫流量紅利。,

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