“十萬流水，九萬刷單，稅怎麼交？”兩年前，一個資深從業者最後留下一句話“直播這事兒有原罪。”,一、初瑞雪和散打哥的快樂合作,先定調，沒有初瑞雪就沒有辛巴。,初瑞雪是一個神人。,在辛巴的直播間里，她是大嫂，是小女人；但是在一眾微商小姐姐那裡，初瑞雪是姑奶奶，是祖師爺。,相信很多人都在自己微信里刷到過那個“經典款朋友圈”――配圖是自己某個做微商的朋友站在奢侈品面前，文字基本是這個套路：,“恭喜自己，一年努力賣面膜，今日喜提邁巴赫”、“19歲女生，白手起家賣燕窩，3月喜提保時捷”、“XX小姐加入微商三個月，通過自己努力喜提愛車和諧號，左手事業，右手家庭，只為讓團隊家人都有位置做”……,事實上，“喜提體”就是微商鼻祖初瑞雪的傑作。,只不過，當年她真的給車。,初瑞雪的邏輯是這樣的：,她發展的對象群體是四五線年輕女性，那個時期微信紅利剛剛爆發，這群人中能有自己車的很少，所以她在某年春節前定下這樣的規則：,微商姑娘們如果從自己這裏拿100萬的貨，也就可以開自己一輛車，不過這個車只有使用權沒有財產權，如果貨賣完了，這個車才會真的送給她。,開了車回縣城或者小鎮的微商姑娘肯定會引來同齡人的欽羡，一起混過的同學朋友就會不自覺地向她打聽發財之道，然後也會跟着從她那裡拿貨，如此循環往複，雪球越滾越大。,初瑞雪就是靠着這招發展下線，稱霸微商界的。,據說，初瑞雪崛起早期深受某浙江企業大佬的提攜，所以才能夠搞得起供應鏈，才能配齊各種亂七八糟的壓貨。,而且，初瑞雪目光也很長遠，她不肯受制於人，在渠道上更不肯受制於微信，在微信紅利見底之前就已經跳出了微商戰場。,初瑞雪找到的第一個合作對象是散打哥。,散打哥何許人也？快手“家族制度”的創立者。,直播主播圈甚至有一種說法，是散打哥最先將快手這個平台APP捧紅。（這個觀點有爭議，雷峰網(公眾號：雷峰網)更支持推薦算法加持說，具體邏輯可見《沸騰新十年》。）,所謂“散打”，其實就是“段子”，散打哥早年以拍段子炒作起家。,2012年之前，散打哥通過發布網絡虛擬廣告賺到了第一桶金。2012年之後，他先是創辦科技公司，之後又去某視頻APP公司擔任項目負責人，正式接觸直播。,在此期間，他將自己的同鄉陳山包裝成富二代拍攝短視頻進行炒作。陳山因為患有地中海貧血症，所以身材短小、頭大齙牙，言行舉止十分浮夸。,散打哥通過鄉誼關係找到了村裡出去的有錢人進行資金支持，然後用豪車美女搭配陳山，炒作其背後有10億身家。如此一來，巨大的反差引起了人們強烈的獵奇心裏，陳山被打造成了擁有1000萬粉絲的“宇宙級網紅”。,2014年的時候快手剛剛改名，還沒來得及推廣新的品牌，散打哥憑藉簡單粗暴的炒作為快手帶來大量下沉用戶，有從業者認為正是該事件使快手在下沉人群中“一炮而紅”。,正如抖音從歌舞唱跳起家，所以在很長時間內，抖音上充滿了各種洗腦神曲視頻。,而散打哥的段子視頻也為快手早期的創作者們起到了示範作用，在快手早期，上面充斥着各種粗暴、荒誕、獵奇的作品。,因為散打哥和陳山早期合作時，陳山曾經盜竊過散打哥公司的軟件售賣，這讓散打哥有一種被背叛的感覺。,散打哥的解決方式是，以散打哥的名義走到前台，畢竟只有自己不會背叛自己。,他的具體方操作方式是：註冊散打哥賬號后，瘋狂給陳山的直播間刷禮物，用價值百萬的游輪、跑車、火箭淹沒陳山直播間，為自己打造富二代人設，同時指揮陳山，在直播過程中引導粉絲關注自己的散打哥賬號。,當然，散打哥打賞出去的錢左手進、右手出，粉絲轉移到自己賬號了，錢並沒有轉移。,當其他快手玩家們還在爭相拍“段子”的時候，散打哥已經開創了“秒榜”的玩法。後來，羅永浩首場直播時，竟然有大佬一把打賞百萬也是這個原因。,正所謂，窮人在十字街頭舞十把鋼鈎，鈎不住親人骨肉；富人在深山老林耍刀槍棍棒，打不散無義賓朋。,在快手的用戶氛圍里，粉絲未必真的喜歡主播，但一定喜歡出手闊綽的“榜一大哥”。,這一點正好被主播們利用，真正的“秒榜”集大成者初瑞雪和辛巴登場了。,在後來散打哥被封半月舉辦回歸首秀的時候，據說初瑞雪給他刷了120萬人民幣，當然這仍然是“秒榜”的老套路，初瑞雪的粉絲迅速從57.8萬猛漲到145.5萬。,按照散打哥的說法，初瑞雪給他打賞100萬，他反還50萬來看，這又是一次複製黏貼粉絲的遊戲。,再後來，辛巴在初瑞雪直播間一擲百萬，塑造了“老闆很闊很霸氣”的人設，成功引起注她的意，最終網戀奔現。,初瑞雪的百萬粉絲，成了辛巴之後進軍快手直播的基礎。,二、張大奕和薇婭的黃金時代,在初瑞雪正打算深度串聯小姐妹，開拓微商新打法，以直播為抓手，對用戶進行高頻觸達，發掘賣貨新戰場的時候，張大奕已經在蘑菇街開始了第一次直播帶貨。,準確的說，張大奕所進行的並不是直播帶貨，而是紅人帶貨甚至是明星帶貨。,相比成名於賣貨平台的後來人，張大奕在帶貨之前就已經以模特身份獲得了很高的知名度。,從2009年起，張大奕憑藉甜美的外表，多次為美寶蓮、格力高、可口可樂等品牌拍攝廣告，並作為模特登上《瑞麗》、《米娜》、《昕薇》等時尚雜誌。,5年以後，27歲的張大奕在一次服裝拍攝中被馮敏看中，被其扶上合伙人的位置。當時34歲的馮敏已經久歷商海沉浮，不僅有自己的服裝廠，而且開淘寶店也已經三年。他的淘寶店“莉貝琳”雖然有些名聲，但卻沒有客戶凝聚力，扶持網紅成了他的選擇。,在開設“吾歡喜的衣櫥”淘寶店后，二人又在當年成立了如涵控股，馮敏作為創始人出任董事長，並且拿到了軟銀賽富的A輪融資，不久又獲得了包括君聯資本在內的1200萬B輪融資。,事實上，張大奕在兩年前就已經開始嘗試通過短視頻帶貨，她的一條賣圍巾的視頻讓商品開售即賣完，引起了業界的注意。,2016年淘寶在蘑菇街開通直播功能后一個月也上線了直播，儘管當時並不被人看好，但張大奕再次以4小時2000萬的銷售額創造了直播銷售奇迹。,在紀錄片《網紅》中，她說出了那句“2016年絕對是張大奕的時代”。,這一年，阿里巴巴以3億元入股如涵控股直接助推其估值暴漲15倍，達到31.3億元，成為中國網紅電商第一股。,但在近年真正直播帶貨大熱之時，張大奕反而沒了聲量，究其原因，核心還是在於張大奕的帶貨並不是真正的直播帶貨。（必須跟蔣某凡沒關係……）,首先，張大奕的帶貨流量主要來自於微博導流，並不是憑藉低價、源頭好貨等原因吸引來的淘寶原生流量，淘寶店只是其變現平台；,其次，如涵控股的發展路線是扶持更多網紅，利用網紅打造淘寶店，走一條先有網紅，再有品牌的道路，這也是馮敏扶持張大奕的模式。,目前市場已經證明，持續打造網紅並不是一條可持續道路；,再就是，張大奕之前的直播並不像李佳琦、薇婭等人持續進行，甚至可以說是像做活動一樣偶爾為之，她本人表達過直播累、轉化率低這樣的觀點，可見如涵並未將直播帶貨放在重點上。,前淘寶直播運營負責人趙圓圓認為，張大奕的突出作用是，在2016年對直播帶貨起到了很好的掃盲示範，讓很多人覺得直播帶貨有搞頭。,2016年，真正all in直播，將直播帶貨做成體系的還是薇婭。,,薇婭（左）,按照趙圓圓的說法，“當時淘寶直播最大的問題就是沒有一個基礎的運營模式，先干什麼，后干什麼，是賣垂類，還是賣全類目，沒有統一的指導，小主播直播上來就擺大品牌，根本賣不掉。”,但是薇婭卻在2017年做成了，為淘寶直播帶來了一次小爆發。,相比於其他主播靠抽成賺錢，薇婭本身就是老闆娘，她自己在廣州有工廠，公司主要控制人分別是其丈夫董海鋒以及弟弟黃韜，所以無論是在低價貨源、選品決策、還是在倉儲方面，薇婭都有一言而決的權力。,薇婭出身安徽經商之家，19歲那年就和當時的男朋友董海峰在北京開店賺到了第一桶金，之後在西安開了7家門店，最好的時候單日交易額就超過40萬元，其對供應鏈的熟悉程度，對於銷售技巧與議價談判的能力都遠遠超出常人。,更重要的是，薇婭有all in的決心，就像是其在2011年決定做電商之後就關掉所有門店奔赴廣州一樣，她非常敢於投入。,這一年，淘寶直播上線，直播小二給正在做天貓女裝的薇婭夫婦打去了邀約電話，並且告訴他們可以把淘寶直播作為小店流量入口，這給了他們很大的吸引力。,但是，薇婭重投直播之後，並沒有把直播當成小店的附屬，反而一切以直播為中心。,薇婭第一場直播帶的貨都是自己店鋪中的產品，從第二場開始，她就已經在收集產品需求。直播間里觀眾們對她用的化妝品、吃的蛋糕，只要是她暴露在鏡頭裡的都非常感興趣，她都一一滿足，不斷增加品類，直到把自己做成了淘寶直播平台上唯一的全品類銷售主播。,在視頻《薇婭的女人》里，有粉絲這樣形容自己信任薇婭的原因：“薇婭也是當媽媽的人，年紀也跟我差不多。怎麼說呢，就是覺得我們有點像吧。”,淘寶直播平台的第一任負責人，薇婭的發掘者古默也曾指出，從一開始薇婭就把粉絲當成了閨蜜，建立的是信任關係，不全是買賣關係。,比起以打賞為主要收入的年輕主播們，已經步入中年的薇婭更得寶媽們的信任，熟悉流量的人應該知道這背後的巨大價值。,薇婭本人也在刻意營造這種氛圍，在一次早期與某美妝品牌的合作過程中，對方要求把廣告語口播五次以上，並且要念“本次直播由XX冠名”，薇婭拒絕了這個需求，最終換成了一種口語的表達方式。,薇婭的流量是一點一點攢起來的，如果說有什麼機遇，那就是2017年2月淘寶直播與天貓直播合併。,在此之前，淘系直播主要分為天貓和淘寶直播兩條路。,天貓直播重品牌，只有三年以上的天貓旗艦店商家可以沒有任何門檻開通，其他商家開通就非常困難，主打的也是品牌促銷路線，在用戶觀看直播的過程中會收到優惠力度較大的券，但如果不及時用掉就會過期，售賣商品客單價也較高；,而淘寶直播則是導購路線，只要是淘寶達人都可以申請開通直播，主要是為了給顧客介紹產品和解答問題，售賣商品也都較為便宜。,天貓直播和淘寶直播合併后，兩塊業務完全打通，淘系直播更強調內容生產者的運營能力，官方不會再向以前一樣簡單把流量給到內容生產者，只有好內容才有好流量。,換一種視角來看，就是“強者恆強”，淘系流量傾斜頭部主播趨勢已成，薇婭在關鍵時刻脫穎而出，很好的抓住了這次機遇。,2017年10月，薇婭刷新直播賣貨記錄，一次直播為某零粉絲的品牌帶貨7000萬。,後來古默從淘寶跳槽，成為了薇婭的專屬經紀人。,這一年，前文提到的趙圓圓加入阿里，在淘寶心選短暫任職后迅速輪崗負責淘寶直播運營，開始大力對外PR淘寶直播業務。,直播帶貨這件事，才算真正開始。,三、李佳琪和辛巴的兩種態度,據說，90后辛巴之前有個外號“紙尿褲大王”，他曾經在日本留學期間垄斷了花王紙尿褲，也是第一個將花王紙尿褲引進中國的企業家。,,辛巴,但這件上說白了就是倒買倒賣，倒賣過味精的王石和倒賣過娃哈哈的鐘��應該直呼內行。,即便是倒賣花王紙尿褲，其實早就有留學生這麼干。當時日本商店限購，辛巴找了很多廚師、阿姨之類的人去店裡買，然後自己統一收了往國內發貨，他後來被日本判刑為“非法用工”就是這麼來的。,辛巴被釋放后回國，老爹給他找了個農村媳婦，幫他開了飯店，指望他過安穩日子。,不過辛巴心思活絡，很快搭上了做進出口貿易的大佬，之後創業做起一款叫棉密碼的衛生巾產品。,辛巴知道流量很重要，於是先研究YY直播，后研究快手，發現快手上大量下沉人群聚集，於是將快手鎖定為目標陣地，但耕耘兩年粉絲也不是很多。,為了獲得更多流量，辛巴經常出入直播大號，就是這時候認識上了1986年款的初瑞雪，之後借債刷了幾十萬打賞后，毅然離開小家，勇敢奔向直播+微商的大家庭懷抱。,後來初瑞雪淡出，辛有志以“辛巴”ID成功出道，並通過秒榜方式成功獲得數千萬粉絲，在快手直播間里，他四落四起的傳奇創業故事大大鞏固了粉絲忠誠度。,辛巴迅速成為僅次於散打哥的快手二號紅人。,辛巴與初瑞雪的結合更接近於某種大企業聯姻，辛巴通過其家庭成員控股了包括廣州辛選供應鏈有限公司、廣州辛選網絡信息科技有限公司、廣東志翼科技有限公司、杭州辛橙信息科技有限公司在內的7家公司，而初瑞雪作為微商品牌CBB創始人也控制有13家公司。,快手開始進軍電商領域時，辛巴在初瑞雪的支持下直播帶貨，半年時間從12萬一路賣到1.2億。,從這個角度來看，辛巴進軍快手從一開始就是奔着帶貨去的。,相比於初瑞雪、散打哥為各種品牌帶貨，辛巴選擇的帶貨模式是最重的，他沒有單純地賺坑位費和提成，而是選擇賣貼牌產品，也就是所謂的“辛巴嚴選”。,從這種類似“網易嚴選”的模式來看，辛巴的願景遠遠超出一般網紅。,2018年，辛巴嚴選GMV超過100億元，在多項單品上保持第一。第二年，辛巴泰國帶貨，打出“賣空泰國”的旗號，六小時創下1.8億元交易記錄，被泰國親王親自頒發榮譽獎章。,散打哥的火主要是在快手圈內，而辛巴則成功破圈，方式也非常快手――一場眾星雲集，同時直播帶貨的世紀婚禮。,同一年，辛巴在和初瑞雪花費5000萬在北京奧林匹克體育中心，也就是2008年奧運開幕式舉辦地鳥巢辦了一場婚禮，這場婚禮請了包括成龍、王力宏、張柏芝、鄧紫棋、胡海泉、迪克牛仔在內的42位一線藝人。,儘管二人早已結婚，但辛巴仍然給了初瑞雪一場夢幻般的婚禮――全程直播帶貨，穿插明星演唱會，偶爾插播婚禮儀式。,在這場帶貨婚禮演唱會中，辛巴官宣收徒韓佩泉，也就是那個“你的報應就是我”的魔音使者，從此辛巴818家族走上了快手的舞台。,這場婚禮演唱會最終讓辛巴嚴選帶貨1.3億元，婚禮中的多樣物品都被賣空，辛巴賬號漲粉241萬，並且持續登頂熱搜成為國民街談巷議的事件，辛巴成功破圈。,在快手直播帶貨破圈的同時，淘系直播也迎來了第一個破圈主播，那就是阿里摯愛的李佳琦。,2018年雙十一，李佳琦和馬雲比賽直播賣口紅，在白衣Jack馬還沒把雙唇塗紅的時候，李佳琦就已經在5分鐘內賣掉了1.5萬支口紅。,現在仔細想想，“口紅一哥”的稱號其實是阿里給的。,李佳琦的崛起之路大致可以拆出四次機遇，其中有三次都是阿里給的。,,李佳琦,加入歐萊雅是第一次機遇。,92年出生的李佳琦大學讀的是南昌大學舞蹈專業，他從大三開始在歐萊雅櫃檯實習擔任彩妝師，用了三年時間成為當地櫃檯最專業的的導購，據說他的銷售提成比大部分女員工都要高。,加入美ONE是第二次機遇。,將李佳琦扶起來的美ONE在2016年初就已經拿到了阿里系資本湖畔山南的天使投資，並且響應淘寶直播的路線，提出了“BA網紅化”戰略，即將專櫃導購（Beauty Adviser）打造成帶貨網紅的戰略。,在資本的加持下，美ONE開始與歐萊雅合作，選拔了包括李佳琦在內的200多名BA進行培訓，三個月後所有人都退出回到線下做銷售，只有李佳琦選擇繼續留下做直播。,這裏面的原因除了李佳琦足夠優秀，更主要的是對於其他人來說，線下導購會有一份穩定收入，而直播則是不被看好的新興事物。,在只剩李佳琦一個IP的情況下，美ONE自然把所有資源都投入給他，李佳琦因此獲得了超出普通主播的更多扶持。,儘管如此，李佳琦開播之後很長時間還是觀眾寥寥，他也萌生了退意。,為了挽留李佳琦，美ONE老闆為他爭取了三天曝光，這是李佳琦的第三次機遇。,現在的官方說法是，淘寶當時最賺錢的都是女性主播，比如薇婭、張大奕等，為了平衡生態，淘寶有意扶持男性主播，於是給李佳琦一個三天的流量推薦。小道消息卻是，美ONE一直能在淘寶內部拿到流量扶持。,李佳琦在這三天里每天直播6個小時，從晚7點到早1點，拼進了全力，觀看人數迅速從2000人暴漲到5000人，自此一飛衝天，後來這個直播日程也被延續了下來。,在美ONE做好供應鏈和流量傾斜的同時，李佳琦的勤奮自然也是有目共睹，一年直播389場，6小時試380支口紅。,按照他自己的說法就是，淘寶主播60000多人，平均一天直播10000多場，如果你休息了，你的粉絲就會被其他9999場直播吸引走，他就再也不來看你了。,儘管如此，李佳琦距離薇婭還是有很大的差距。,就在此時，淘寶直播運營負責人趙圓圓被美ONE老闆請到了公司，這是李佳琦的第四次機遇。,當時，趙圓圓看到了李佳琦身上的明星特質，於是建議他應該將定位變成“全域網紅”，可以去抖音圈粉導流到直播間。,現在很多人評價李佳琦時用“爆紅”兩個字，實際上這隻是李佳琦“破圈”的一個表現。,2019年抖音憑藉3.5億日活超越快手，成為短視頻賽道的第一名。李佳琦搭上抖音崛起的高速列車，2個月漲粉1400萬，到當年10月粉絲數達到3300萬。,與此同時，李佳琦的直播間粉絲數也一路暴漲，半年時間內翻了5倍，距離薇婭只有一步之遙。,這背後的原因還有一個，就是淘寶運營的“超級IP”計劃，簡單來說，凡從淘寶外給直播間導流的網紅，淘寶都會給他更多流量加權，李佳琦成了這項計劃最大的受益者。,根據36氪的報道，某第三方數據監測機構觀察，李佳琦淘寶內80%的漲粉都是薇婭的粉絲。,從數據來看也是如此，淘寶直播的DAU為900萬，也就是說只要主播們的粉絲超過500萬就必然會互相侵蝕，所以李佳琦和薇婭的矛盾也不可避免。,薇婭有議價能力，有丈夫和弟弟把持工廠和供應鏈，能拿到低價好貨，而李佳琦則是挾用戶以令商家。,比較典型的案例就是“百醇禮盒”和“蘭蔻”，在李佳琦直播的過程中，有人爆出薇婭那邊給到了更低的價格，李佳琦當場發飆，讓粉絲全都去退貨給差評，並表示要在直播間永遠封殺。,全網最低價是李佳琦不能觸碰的底線。,在此之後，儘管李佳琦的直播間粉絲數仍然不如薇婭，但他卻成為了第一個“破圈”的家喻戶曉的超級網紅主播。,四、羅永浩的結局可能是最好的,其實，網紅直播帶貨本來沒有老羅什麼事？直到他欠了6個億，直播成了他最快的變（huan）現（qian）手段。,現在張大奕涼了，薇婭被查了，辛巴跟快手打起來了，李佳琦瑟瑟發抖……網上已經開始流傳他補稅的謠言。,主播們樹大招風，要麼跟平台有官司，要麼自己有稅務官司，為什麼老羅能置身事外？原因也是他欠了6個億。,為什麼這麼說？這裏可以細細捋下。,作為第一代中國互聯網網紅，羅永浩在入場之前就已經成了各家平台爭搶的香餑餑，這裏面投入最多、決心最大的自然是抖音直播。,事實上，羅永浩入場前最傾向的反而是淘寶直播。,2020年初，羅永浩頂着疫情飛臨杭州，最先拜訪的就是薇婭在杭州的公司。,薇婭的公司在阿里園區內足足佔了十層樓，場面極其壯觀，讓羅永浩非常吃驚。,當天下午，羅永浩等人見到了淘寶直播的負責人，他本來是期望對方能聊下合作的事，但淘寶方卻並沒有表現出足夠的意願，畢竟淘寶直播已經有了李佳琦、薇婭等頭部KOL，按照上文所述，淘寶直播的流量策略是強幹弱枝的，已經沒有合適老羅的位置了。,這一次杭州之行，羅永浩沒有見到哪怕一位淘寶一線大佬，他的期望落空了。,就在此時，被字節跳動收購的錘科曾經的員工找到了老羅，他們已經在抖音任職，所以極力撮合。,羅永浩與抖音溝通立刻得到了頭條高層的重視，在3月組織升級中剛剛被提為字節跳動中國CEO的張楠親自下場對接，多次開會都要視頻連線參与。在疫情形勢極為嚴峻的北京，這已是表達重視的最好辦法。,從某種角度來看，這次合作羅永浩帶的最值錢的貨就是抖音直播，在淘寶直播和快手直播大火的2019年，抖音一直缺席。抖音直播也太需要羅永浩這樣一個話題人物了。,2019年4月初，羅永浩直播的消息開始在網絡流傳，快手和淘寶也反應過來，於是趕緊派人截胡，網上開始出現淘寶8000萬重金邀約，宿華親自帶隊1億元挖人的傳言，儘管後來被各家闢謠，但有一件事是不用懷疑的，直播界確實上演了三強相爭的局面。,據說當時抖音除了給6000萬簽約費，還願意在流量方面給出巨量的資源扶持――包括APP開屏展示、廣告位、推薦位、內容保量在內，至少曝光3億次。,雷峰網後來從多信源得知，簽約費数字未必準確，但資源傾斜確實非常龐大。,在反覆衡量用戶和平台之後，羅永浩最終仍然選擇抖音。,後來抖音也兌現了條件，在羅永浩註冊抖音賬號之後，發出的每一條視頻幾乎都得到了流量資源狂推。4條預熱視頻發完粉絲數就暴增250萬，一個月以後粉絲總數達到1132萬，與羅永浩深耕近十年的微博粉絲數接近。,老羅用了近3年時間，終於將他的債務還了十之八九，他在直播間的出場次數越來越少，他的“交個朋友”公司直播流水也越來越差，不過他已經不在乎了。,辛巴之所以會與快手平台勢同水火，主要原因是他一直試圖擺脫對快手平台的依賴，他甚至曾經用N倍高薪從網易等大互聯網公司挖人，自建辛有志嚴選，內部甚至有“叫板淘寶”的野望，但是始終沒有做成氣候。,快手在突破3億日活后，也已經不願意再容忍以辛巴為代表的“六大家族”，於是大力削藩，將平台上的私域流量轉變為公域流量。,辛巴等人想到的解決辦法就是利用自己的資金優勢，通過砸錢將流量再買回去，大大違逆了快手的戰略，雙方矛盾由此不斷升級，才有了今天的官司。,而相比於對直播帶貨雄心勃勃的辛巴，老羅更像是抖音平台上的打工人，他多次公開表示，直播帶貨不是他理想和熱愛的方向。,而相比於偷稅漏稅的薇婭，眾所周知，羅永浩負債6億，他所賺到的每一分錢都沒有進入自己口袋，全部都留在公司賬上，而且他選擇的是債轉股的方式償還債務。,也就是說，決定主播生死的所得稅執行稅率是高還是低，最終也查不到老羅這個負債累累的人身上。,後記,直播帶貨崛起后，微商涼了，“喜提豪車”成了和殺馬特一樣的人類沙雕行為，受到社會輿論的嘲諷。電商扶持起了網紅，完成了從朋友圈帶貨到快手直播帶貨的轉變。,初瑞雪結婚那天，連微商鼻祖都不再做微商了。,當時大家慨嘆，世界真的變了。,現在看來，世界沒變，做直播的怎麼還是那群人。,初瑞雪是一個神人。,“十萬流水，九萬刷單，稅怎麼交？”兩年前，一個資深從業者最後留下一句話“直播這事兒有原罪。”,

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• January 6, 2022
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在確定新的一年補貼繼續退坡后，造車新勢力也相繼交出了2021年的成績單。其中的兩個變化在於：依然沒有年銷量超過10萬輛的造車新勢力，座次也發生了不小的變化。突飛猛進的新能源汽車，有得意者，也有很多失意者。,划重點：,1、造車新勢力、傳統車企的新能源汽車2021年度銷售成績單紛紛出爐，造車新勢力第一二梯隊分化明顯，但均無一家車企年銷量超過10萬輛。,2、2021年，多家造車新勢力出現了環比增長的減緩，甚至還有出現下降的情況。增速下降，或將成為造車新勢力在2022年的常態。隨着補貼退坡，競爭格局也會發生變化。,3、在補貼確定退坡后，多家新能源車企已經宣布調整新車在2022年的售價，雖然都有一定的過渡期，但漲價已是必然，也將考驗市場的彈力和消費者的接受度。,2022年的開始，隨着補貼繼續退坡，留給市場的一個問題是，還會有越來越多的人願意買價格更高的新能源汽車嗎？,造車新勢力 一二梯隊分化明顯,2021年12月，小鵬汽車、理想汽車、蔚來和哪吒汽車四家造車新勢力單月交付量突破萬輛，和11月相同。,這也意味着，第一梯隊已經基本成型，除了傳統認知中的“蔚小理”之外，哪吒汽車首先從第二梯隊中跑出，自9月以來銷量與前三家不相上下，甚至還曾實現過對蔚來、理想汽車的反超。哪吒汽車最新的投資人，360董事長周鴻�t“為人民造車”的願望基本實現了落地。,,12月，小鵬汽車交付量為16000輛，理想汽車為14087輛，蔚來為10489輛，哪吒汽車為10127輛。第二梯隊中，零跑汽車為7807輛，威馬汽車為5062輛。,新車型對小鵬汽車單月交付量的推動非常明顯。自10月開始交付的小鵬P5，隨着訂單的釋放，12月已經能夠實現單月5030輛的交付，佔小鵬汽車單月交付量的31.4%。,,最失意的莫過於蔚來，12月的交付量比較9月的10628輛以及11月的10878輛還低。蔚來在2021年遇到的兩大變量是：7月和8月南京疫情反覆，導致供應商停產，導致一些訂單被延遲交付；10月初產線改造，導致一部分訂單交付前置或者推遲。,在沒有新車型的情況下，當前的交付量可以被看成是蔚來當前的天花板。整個2021年，蔚來確實遇到了增長的瓶頸，如今只能把希望寄託於在2022年9月才開始交付的eT5，不確定性比較大。,全年來說，小鵬汽車累計交付98155輛，也是最接近10萬輛門檻的。從11月開始，小鵬汽車連續兩個月交付量超過了1.5萬輛，實現了此前何小鵬提出的目標。在9萬輛之上的，還有蔚來的91429輛和理想汽車的90491輛。哪吒汽車主要依靠的是第四季度的交付帶動，全年交付了69674輛車。,第一梯隊的四家造車新勢力，已經在售價上覆蓋了10萬到50萬的區間，平均售價最低的是哪吒汽車，其次是小鵬汽車，蔚來的平均售價則是最高的。根據其第三季度財報显示，蔚來單車平均售價超過35萬。不過，蔚來已經開始往主流價格市場靠攏，最新推出的eT5最低售價為25.8萬元。,身處第二梯隊的威馬汽車全年交付量為44157輛，零跑汽車為43121輛，兩家新勢力主打的也是20萬元以下市場。,在整體大盤的帶動下，傳統車企的新能源汽車品牌同樣是一股不可忽視的力量。其中增長比較快的是大眾的ID系列車型，12月銷量達到了13787輛。從3月開始到12月，大眾的ID系列累計銷量達到了70625輛。,11月才開始交付的吉利旗下新能源品牌極氪汽車的交付量也達到了5808輛，其中在12月交付了3796輛。東風旗下的嵐圖汽車在12月交付了3330輛，自8月開始交付以來累計交付了6791輛。,當造車新勢力還在努力走向年銷10萬輛的門檻時，擁有先發優勢的比亞迪已經實現了兩個小目標：2021年全年新能源汽車銷量接近60萬輛，在所有銷售車輛中佔比超過80%；第100萬輛新能源汽車下線。在競爭愈加激烈的2022年，銷量優勢給了比亞迪更多的窗口期。,綜合2021年來看，除了比亞迪在銷量上大幅度領先。就造車新勢力而言，第一二梯隊的分化已經日趨明顯。但隨着2022年多家造車新勢力有多款新車型投入市場，彼此間競爭也會更加激烈，特別是在30萬以下的市場，多家造車新勢力以及特斯拉、比亞迪都很看重。,2021年，每家造車新勢力雖然在同比上增長迅速，但畢竟2019年基數較小，不具備參考意義，值得注意的是多家造車新勢力在2021年出現了環比增幅的緩慢增加，甚至出現了下降的情況。在2022年，不確定性增加，增速減緩將成為造車新勢力的常態。特別是隨之而來的補貼滑坡，將對造車新勢力的競爭格局產生較大影響。,,新能源車越來越貴，你還願意買嗎？,2021年的最後一天，財政部、工業和信息化部、科技部以及發展改革委等四部委聯合發布了《財政部工業和信息化部科技部發展改革委關於 2022 年新能源汽車推廣應用財政補貼政策的通知》（以下稱“2022年政策通知”），明確了原則上每年補貼規模上限約200萬輛，要平緩補貼退坡力度和節奏，2020-2022年補貼標準分別在上一年基礎上退坡10%、20%、30%，即2022年的新能源汽車補貼標準是在2021年基礎上退坡30%。,補貼的退坡，直接對車輛售價產生影響。僅就非公共交通領域而言，2021年續航在300km到400km區間的純電動車可享受1.3萬補貼；2022年退坡30%，也就是減少3900元補貼，補貼額為9100元。,2021年，續航大於400km且售價低於30萬的純電動車車可享受1.8萬補貼，2022年退坡30%，減少5400元補貼，最新補貼為1.36萬元。,混動車型純電續航NEDC工況大於50km，或WLTC工況續航大於等於43km，且售價低於30萬元的，2021年享受6800元補貼，2022年退坡30%后，減少2040元補貼。,“我們的產業已經具備了相當規模的用戶基礎，已經過了需要大量補貼的階段，應該回歸到產品的競爭。”在發布威馬M7之後，威馬汽車董事長沈暉在接受新浪財經《大道直行》欄目採訪時曾表達了自己關於“補貼退坡”的態度。,乘聯會秘書長崔東樹也表示：“2022年的政策在原則上保持技術指標的總體穩定。此次政策的細節指標完全沒有調整，是超預期的總體穩定，且非常有利於低端車型的強力增量。”他個人判斷，2022年末新能源汽車增量很強。,,雖然不全是因為補貼退坡，但多家新能源車企不僅在年末拋出了促銷方案，還推出了漲價措施：,12月31日，蔚來也發布了2022年購車補貼方案：2021年12月31日（含）前支付定金購買eS8、eS6和eC6，且在 2022年3月31日前成功提車的用戶，可依舊按照2021年國家補貼標準享受補貼，差額由蔚來承擔。,小鵬汽車的限時保價策略與蔚來基本相似，只是期限比蔚來略有推后： 2022年1月1日-10日支付定金的用戶，均可享受與2021年一樣的補貼政策，所以2022年與2021年之間的補貼差額都由小鵬汽車承擔。,特斯拉則在2022年政策通知發布前就已經上調售價，Model 3和Model Y兩款車型的後輪驅動版售價分別上調1萬元和2.1萬元。特斯拉中國方面表示，漲價與新能源汽車補貼退坡有關。,一汽大眾則在2021年12月就提前發布“補貼退坡倒計時”，提醒車主儘早購車。並同時宣布旗下車型在2022年1月1日起漲價：ID.6 CROZZ和ID.4 CROZZ兩款純電車型整體漲5400元。調整後起售價分別為24.22萬元和20.53萬。,此外，包括哪吒汽車、非凡汽車、廣汽埃安在內的多個新能源品牌明確將會調整2022年的新車售價，多數將會出現上漲。,在新能源汽車補貼逐步趨向後時代，由此也拋給新能源汽車市場兩個考驗：市場整體是否從“討好型”、“政策扶持型”轉向充分競爭的市場化經營？消費者是否還會為漲價的新能源汽車買單，從而能夠在2022年維持新能源汽車銷量的漲勢？,乘聯會秘書長崔東樹談到：“補貼退坡30%，會對新能源車增長速度帶來一定影響，尤其是每年補貼規模上限約200萬輛，實際上規模比去年大幅縮減，不論是補貼的單車額度還是總量，都處於相對偏低的狀態。所以各車企面臨着後補貼時代的挑戰，必然在價格上進行調整。”,但他對2022年的全年銷量依然保持樂觀。他認為，原來預期2022年新能源乘用車銷量480萬台，目前應調整到550萬台以上，新能源乘用車滲透率達到25%左右。新能源汽車有望突破600萬台，新能源汽車滲透率在22%左右。隨着國內消費者對新能源市場認可度的大幅提升，政策補貼的力度穩定，必然推進2022年的中國新能源車銷量總量暴增，繼續保持世界50%以上的超強份額領軍地位。,2、2021年，多家造車新勢力出現了環比增長的減緩，甚至還有出現下降的情況。增速下降，或將成為造車新勢力在2022年的常態。隨着補貼退坡，競爭格局也會發生變化。,在確定新的一年補貼繼續退坡后，造車新勢力也相繼交出了2021年的成績單。其中的兩個變化在於：依然沒有年銷量超過10萬輛的造車新勢力，座次也發生了不小的變化。突飛猛進的新能源汽車，有得意者，也有很多失意者。,

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• January 6, 2022
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隨着2021年最後一天即將過去，國家新聞出版署（以下簡稱版署）全年發布的新遊戲版號數也定格在了755這個数字上。換言之，自7月22日版署發布7月份過審遊戲版號算起，版號發放已經暫緩了五個月有餘。,受此影響，今年遊戲版號總量相較過去兩年出現明顯下滑。根據GameLook的統計，與2020年發放1405個遊戲版號相比，今年的版號總量減少了46.26%，近乎“腰斬”，而自2018年開始版號總量已連續四年遞減。,需要指出的是，目前新遊戲送審申請版號的流程並未暫停，只是版號發放暫緩。在一系列遊戲行業監管新規相繼實施，步入2022年後，國內遊戲企業仍需耐心等待新一批版號發放。,今年獲批版號755個同比減少46.2%，總量調控步入“深水區”,根據GameLook統計，今年1-7月，除3月份版號發放數達到166個外，每個月國產遊戲版號發放量均維持在85個左右，而進口遊戲僅在6月進行了全年唯一一次版號發放，發放量為76個。,,按各平台劃分的年度審批量如下：,手機遊戲：2021年共計有712款移動遊戲獲得版號，相較於去年1299款下降了45.2%。其中國產手游658款，佔比92.3%；進口手游55款，佔比7.7%。值得注意的是，手游版號總佔比再創新高，達到93%，手游作為國內遊戲廠商主戰場的地位正愈發穩固。,PC客戶端遊戲：2021年共計有33款PC客戶端遊戲獲得版號，相較於去年77款下降了57.1%。其中，國產端游22款，佔比66.7%；進口端游11款，佔比33.3%。,網頁遊戲：2021年共計3款網頁遊戲獲得版號，相較於去年6款下降50%。獲批頁游全部為國產遊戲。聯想此前南方某頁游時代的明星廠商大規模裁員，網頁遊戲的全面衰落已經成為不爭的事實。,主機遊戲：2021年共計有17款主機遊戲獲得版號，相較於去年30款下降了43.3%。其中國產主機遊戲5款，佔比29.4%；進口主機遊戲12款，佔比70.5%。,撤銷版號遊戲：今年僅1款遊戲被撤銷版號，為移動遊戲。,遊戲審批變更：今年僅1款遊戲進行審批變更，事由為變更客戶端版本內容並增報移動版本。,,,而總量的銳減則印證了版號調控步入“深水區”的事實。從2018年至今，遊戲版號審批總量已連續四年遞減，但與去年受疫情等綜合因素影響導致10.5%的降幅相比，今年近50%的降幅則反映出了政策面較為明顯的調控信號。,事實上，早在2018年8月，教育部、國家衛健委等八部委聯合印發了《綜合防控兒童青少年近視實施方案》，並將“控制新增網絡遊戲上網運營產品數量”寫入其中，“版號總量調控”政策也因此初露端倪。,而隨着新修訂的《未成年人保護法》、《關於進一步嚴格管理 切實防止未成年人沉迷網絡遊戲的通知》等一系列法律法規和監管政策的落地，遊戲審批標準正愈發細緻和嚴格，監管力度也正在進一步加強。,755個版號意味着什麼？,據今日《證券日報》報道，受制於遊戲版號發放暫緩，許多中小遊戲廠商出現了裁員甚至關停現象。據天眼查APP數據显示，目前國內共有超30萬家註冊資本低於1000萬元的遊戲相關企業。從2021年7月份至今，版號暫停發放的五個月內已有1.4萬家遊戲相關公司註銷。作為對比，去年全年的註銷數也僅為1.8萬家。,GameLook需要指出的是，半年註銷1.8萬家並不能反應版號收緊對遊戲業的影響。在實際運營過程中，出於公司股份制改造、期權池設計、團隊人員分佈、稅收優化等原因，許多遊戲公司都會註冊各種子公司、孫公司、殼公司，這導致企業數遠大於實際遊戲公司數量。相比之下，755個版號發放總數更能側面反映當下活躍國內遊戲企業的總量。,橫向對比歐美、韓國等一些主要遊戲市場的企業數、每年新遊戲數，我們更容易理解這一数字背後的含義。,據美國娛樂軟件評級委員會（ESRB）發布的數據显示，在2020年，該機構進行評級的遊戲就已超過3萬款。需要注意的是，參与評級與上市發售是兩個不同的概念，許多遊戲在獲取評級后並不會立即發售，甚至有不少三五年後才面世的產品。不過，全年3萬款遊戲送審也從一定程度上體現出了北美遊戲市場每年新遊戲供應量是很大的。,另一個可供參考的數據來自最主要的PC遊戲平台Steam。根據SteamSpy數據显示，2021年共有10661款新遊戲在Steam發售，年新增遊戲首度突破1萬款大關。,而韓國文化產業振興院發布的《2021韓國遊戲白皮書》則提到，截至2020年底，韓國共有1046家遊戲開發商與發行商，從業者人數約為44310名，同比增長12.5%。,,由此再來看2021年中國發放755個遊戲版號，按一支遊戲研發團隊兩年研發一款遊戲計算，假設明年的版號發放總量依舊保持在750個左右，那麼每兩年的版號總量僅能支持1500個遊戲研發團隊。而一家較大規模的遊戲公司往往同時有多個團隊在研發多個項目，按一家公司有3支遊戲團隊來計算，這樣的版號發放量僅能支撐500家遊戲公司的運作，也即韓國目前遊戲廠商數量的一半。,出海之外，精品化更值得提上議程,顯然，中國遊戲產業的現有規模並不會只能容納500家遊戲公司發展。因此，面對版號總量調控政策，不少遊戲廠商都在积極尋求經營戰略的調整，更有不少公司直接將“出海”作為了首選項。,但值得注意的是，隨着“出海”成為越來越多廠商的選擇，包括SLG等眾多歐美玩家較為青睞的產品賽道上已經愈發呈現出中國廠商“內鬥”的局面，海外市場的競爭和“內卷”也已成為常態。而對中小遊戲廠商而言，海外運營經驗的缺乏、語言和文化的隔閡、買量能力不足等各種問題都使得“出海”並不算是合適的解決方案。,在GameLook看來，無論是海外市場的激烈競爭，還是國內收緊的版號政策，都是在倒逼遊戲企業在“精品化”、“長線化”方面多下苦功。在版號發放總數有限且嚴管違規套取、交易版號的大背景下，生命周期較短的產品無疑難以維繫其研發團隊和公司的長遠發展。而這樣的產品即使放在海外市場，同樣難以在激烈的市場競爭中倖存。,在《證券日報》的報道中，也有多位遊戲行業從業者表示，近兩個月中小遊戲廠商頻頻裁員、經營困難的主要原因，還是在於過度依賴老產品、精品遊戲嚴重匱乏。因此，相較於出海，在不斷變化的國內外市場環境中，精品化更應成為遊戲企業的發展模式。想要通過市場競爭和政策監管的雙重考驗，唯有苦心孤詣，切莫心存僥倖。,,今年獲批版號755個同比減少46.2%，總量調控步入“深水區”,隨着2021年最後一天即將過去，國家新聞出版署（以下簡稱版署）全年發布的新遊戲版號數也定格在了755這個数字上。換言之，自7月22日版署發布7月份過審遊戲版號算起，版號發放已經暫緩了五個月有餘。,

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• January 6, 2022
• 265

近日，網絡平台興起了一種“搭訕直播”的網絡直播方式――主播以各種噱頭隨機與路人搭訕，並將全過程直播給觀眾。街頭路人一旦被主播的鏡頭對準，不論是否同意，被搭訕后的真實反應都會被拍攝下來，通過視頻直播傳播出去，被屏幕前的眾多網民“圍觀”。甚至，在路人明確拒絕的情況下，仍會被主播偷拍，成為直播賺取眼球的“爆點”。,,,隨着《中華人民共和國個人信息保護法》正式實施，“搭訕直播”背後的法律問題也浮現出來――被拍攝“素材”中的個人信息是否受到法律保護？“搭訕直播”如果侵犯到個人權利，誰應該承擔責任？在規範“搭訕直播”上，直播內容發布者、有關網絡平台、國家監管部門等相關主體應當承擔何種責任？,搭訕直播引不滿,吸睛漲粉觸紅線,在人人都有“麥克風”的時代，進行“搭訕直播”，把路人當做獲取流量的“工具”，為自己的平台賬號拉流量漲粉絲，這究竟是一種“創新”還是一種“侵權”？,“‘搭訕直播’行為是一種處理個人信息的活動。這種行為不僅包括了對一般個人信息的收集、傳輸、公開等，也包括了對敏感個人信息的處理，比如個人的地理位置信息、人臉信息等敏感信息的收集。”中國人民大學法學院教授張新寶對記者表示。,對於“搭訕直播”是否屬於個人信息保護法中除外的情形？張新寶認為，“搭訕直播”並不是為了社會公共利益，也不是新聞報道和輿論監督，而是一種商業炒作行為。因此，收集、處理個人信息，應當取得個人的同意，甚至需要作出特別的告知，說明收集、處理敏感個人信息可能的風險。,浙江大學教授王春暉也認為，該行為必須依法遵循“告知、知情、同意”的原則。,如果沒有相關告知且未取得有關個人的同意，這種情況下的“搭訕直播”，在張新寶看來，屬於違法處理個人信息的侵權行為。,“特別是在個人明確拒絕的前提下，主播仍然採取跟拍或偷拍的方式拍攝，這屬於違法行為，涉嫌侵犯公民的隱私權。”在王春暉看來，“搭訕直播”還有可能侵犯被搭訕人的肖像權。,中國傳媒大學教授李丹林也認為，“如果被搭訕者談及一些涉及第三人的內容，還可能引發侵犯第三人人格權的糾紛，或導致一些違法犯罪的情形。”,網絡非法外之地,平台監管需先行,關於處理個人信息的原則，個人信息保護法與民法典中均有明確規定，要求處理個人信息應當取得個人的同意，應當遵循合法、正當、必要原則，不得過度處理……,互聯網不是法外之地，“圍觀”網絡狂歡不該也不能殃及無辜路人。華東政法大學傳播學院教授、傳播法研究中心主任彭桂兵提示，作為直播平台的主播，要尊重他人隱私、遵守公序良俗，推動營造良好的網絡生態。,早在2016年，國家互聯網信息辦公室發布的《互聯網直播服務管理規定》明確要求，不得利用直播從事侵犯他人合法權益的活動。,《中華人民共和國網絡安全法》規定，網絡運營者應當加強對其用戶發布的信息的管理，發現法律、行政法規禁止發布或者傳輸的信息的，應當立即停止傳輸該信息，採取消除等處置措施，防止信息擴散，保存有關記錄，並向有關主管部門報告。,雖然有些短視頻平台有相關提醒“如未經過被拍攝主體的明確同意，可能涉嫌侵權”，或者有的平台對戶外直播行為的管理規定中，明文規定了嚴禁主播在直播過程中對路人進行言語、肢體騷擾等行為。但是在流量的驅動下，“搭訕直播”的亂象仍堂而皇之地存在於各大社交平台。,“對於這種商業性質的‘搭訕直播’，平台應當進行治理，嚴厲打擊違法處理個人信息的行為。同時，各信息主管部門可以主動對全網進行整頓，特別是對那些具有直播功能的大型平台。”張新寶說。,不能任由“搭訕直播”中的不良信息和違法信息在網絡平台上傳播。王春暉為此建議，互聯網直播服務提供者應當建立黑名單管理制度，對納入黑名單的互聯網直播發布者禁止重新註冊賬號，並及時向所在省、自治區、直轄市互聯網信息辦公室報告。,根據個人信息保護法第五十八條規定，提供重要互聯網平台服務、用戶數量巨大、業務類型複雜的個人信息處理者，應當履行“制定平台規則，明確平台內產品或者服務提供者處理個人信息的規範和保護個人信息的義務”。,張新寶建議，具有直播功能的平台應當按照上述規定，制定平台規則，約束直播企業和個人的相關行為，同時，相關網絡平台在接到投訴之後，應當及時處理。,在規範網絡直播內容方面，王春暉認為，互聯網直播服務提供者應當落實主體責任，建立直播內容審核平台。,李丹林同樣認為，網絡平台應該完善相應的管理機制，比如在服務條款、平台規則方面，如果直播內容涉嫌侵權或違法，平台應及時提醒或停播，或者可以通過相應的制約機制予以處理。若平台自身放任此類行為，監管部門則應當根據相關規定對平台進行處罰。,要拿起法律武器,叫停被侵權行為,“被拍攝者一旦發現對方未經許可在對其進行直播，可以立即聲明這是未經自己許可的行為。與此同時，還可以表示自己保留追究其法律責任的權利。如果被拍攝者事後才發現，則可以未經自己許可為由，請求平台屏蔽或刪除直播留存。被拍攝者也可對拍攝者以侵犯其隱私權、個人信息權益等為由提起訴訟。”李丹林說。,李丹林分析說，如果內容已經直播出去，其中有涉及他人名譽權、隱私權等權利的侵犯內容，被拍攝者還可以提出相應的抗辯和辯解，由公開和傳播相關信息的搭訕者、直播者承擔相應責任。,李丹林認為，如果被拍攝者無法提出未經其許可的證據，也可要求直播者提供獲得其許可的證據，若直播者不能提供，則說明直播者沒有履行個人信息保護法規定的義務，推定其沒有獲得許可，平台應該刪除或屏蔽可回放的直播。,按照個人信息保護法的規定，任何組織、個人有權對違法個人信息處理活動向履行個人信息保護職責的部門進行投訴、舉報。收到投訴、舉報的部門應當依法及時處理，並將處理結果告知投訴、舉報人。,王春暉說，公眾對處理結果不滿意或投訴舉報不暢的，也可向互聯網違法和不良信息舉報中心投訴舉報。,“受害人有權依據民事訴訟法的有關規定和個人信息保護法的規定，向人民法院提起民事訴訟，請求違法直播者停止侵害、賠償損失。”張新寶說。,隨着《中華人民共和國個人信息保護法》正式實施，“搭訕直播”背後的法律問題也浮現出來――被拍攝“素材”中的個人信息是否受到法律保護？“搭訕直播”如果侵犯到個人權利，誰應該承擔責任？在規範“搭訕直播”上，直播內容發布者、有關網絡平台、國家監管部門等相關主體應當承擔何種責任？,近日，網絡平台興起了一種“搭訕直播”的網絡直播方式――主播以各種噱頭隨機與路人搭訕，並將全過程直播給觀眾。街頭路人一旦被主播的鏡頭對準，不論是否同意，被搭訕后的真實反應都會被拍攝下來，通過視頻直播傳播出去，被屏幕前的眾多網民“圍觀”。甚至，在路人明確拒絕的情況下，仍會被主播偷拍，成為直播賺取眼球的“爆點”。,

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• January 6, 2022
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‘我做的東西真的沒用嗎？’去年年末，央視製作了一幅屬於2021年的特殊《清明上河圖》。這幅圖裡埋藏了很多彩蛋，記錄下了一整年裡值得銘記的人與事。這些人里，有為疫情奉獻的白衣天使，有在奧運賽場上拼搏的體育健兒，有離我們而去的共和國院士，也有起於微末的平凡人。,而在這些努力活着的平凡人中，出現了一位被稱為“廢品發明家”的手工耿，以及他發明的那輛“賽博朋克”概念車。,,這應該是手工耿第四次出現在央視平台，之前的三次，都是真人出境。就在幾天前，手工耿剛剛因為發明了一件無用之物――老年人也能使用的安保巡邏機甲，登上了微博熱搜。,這架安保巡邏機甲造型硬朗，結構看似十分堅固。底部有着挖掘機式的履帶，不僅可以全方位自由移動，還可以實現坦克調頭，原地360度轉圈。,,不僅如此，機甲的上方還配備了兩種防衛性武器。其中之一，是一對可以伸縮的鐵拳，只需操縱按鈕，就可以向前方進行連續打拳，輕鬆擊打威脅到自己的目標；鐵拳的上方還搭配了一對水槍，可以向前方噴洒水霧，看起來很像農業洒水機。機甲前方裝備了兩盞大燈，方便夜晚行動。尤為獵奇的是，機甲座位的後方，還搭配了音響，可以播放老年人喜歡聽的戲曲。,,乍一看，這架機甲很像遊戲里會出現的奇形怪狀的機器人，甚至有人調侃，這簡直就是街機遊戲《名將》里的經典裝甲。在手工耿聲情並茂的介紹下，這架機甲更像是一個玩具，而非所謂的“老年人也能使用的安保巡邏”機甲。說得直接一點，這更像是一件無用之物，在現實生活中不會派上什麼用場。甚至還有人指出了機甲設計上的不足：重心太高了，急剎車會倒。手工耿的回復是：“這點我早就想到了，所以我沒有給它安裝剎車系統。”,《名將》中的機甲,手工耿的外號有很多，保定愛迪生、手工樊少皇、發明界的泥石流，以及為人所津津樂道的刑部尚書。他發明的手工藝品很多，從菜刀改裝的梳子，到央視《清明上河圖》里出現的“賽博朋克”概念車，包羅萬象。雖然在外界看來，手工耿發明的東西是廢品，但手工耿自己堅決否認這一點。在他看來，這些發明，就是自己的夢想。,而現在，手工耿已經是一位擁有數百萬粉絲、視頻播放量動輒百萬級的知名網絡紅人，在微博、快手、抖音、B站等平台，他的最新發明，總能引發大眾的狂歡。他的夢想，正在改變他的人生。,,手工耿本名耿帥，家住河北省保定市定興縣楊村，父母都是农民，家庭條件一般。18歲那年，和農村大多數年輕人一樣，耿帥選擇了外出打工，去北京北漂。像他這樣的農村人去城裡打工，無非就是賣苦力。期間，他做過壯工，當過服務員，就這樣幹了十多年。,這十年，是他彷徨的十年。,時至今日，手工耿早期的微博里，還保留着他對過去那段歲月的感時傷逝。這樣的打工生涯，一眼可以望到頭，難道真的要這樣蹉跎歲月下去嗎？不止一次，手工耿在內心裏問過自己。北京這座城市很大，但手工耿卻並不屬於這裏。,經過內心的反覆掙扎，手工耿選擇辭去現在的工作，回老家發展。,,說是回老家發展，但手工耿卻並沒有想明白，自己應該做什麼。或者說，自己想做的是什麼。現實很殘酷，大多數打工人，都不能從事自己喜歡的工作，但為了生計，又必須選擇勞碌一生。尤其是在農村，如果不出去工作，會被看作是沒出息，遭到村裡人的閑言碎語，這尤其會讓父母承受巨大的壓力。,一次偶然的機會，手工耿在網上看到了一位焊工，用不值錢的廢品，製作了一個機槍模型。這樣一件手工藝品，可以賣到3000塊的高價，這讓手工耿震驚不已。這位焊工給了手工耿巨大的啟發，他家三代都是焊工，他從小跟着父親學習電焊，並且喜歡搗鼓各種奇怪的物件。於是，手工耿決定親自試一試，看看自己能不能也如法炮製。,這一想法，遭到了手工耿的母親強烈反對。,為了說服母親，手工耿特意給母親製作了一個不銹鋼的錢包，可以存放大量百元鈔票。還給母親製作了一個不銹鋼掃帚，用來清掃院子。“不是說沒用，是真沒用。”後來，面對央視的採訪，手工耿的母親講述了當時的心境。就拿那把不銹鋼的掃帚來說，重量實在太重，剛掃幾下地，就已經感覺到累了，根本不實用。,,手工耿這種在常人看來無法理解的想法，同樣讓村裡的人感到不解。人們議論他，空有一身力氣，以及電焊手藝，但就是不用在正道上。這樣搞下去，非但掙不到錢，還得把買材料的錢賠掉。對於當時的農村人而言，穩定的“鐵飯碗”才是最好的出路，就像手工耿的父親，做了30年的焊工。而現在的手工耿，就是在不務正業。,村裡的閑言閑語一直不斷，但手工耿不為所動。家裡人雖然反對，但終究拗不過他，只能由着他折騰。,就這樣，2017年6月5日，手工耿的第一項發明，在快手平台公開了，是一個造型硬核的鋼鐵螞蚱。螞蚱的身子是鋼筋，頭部取自管鉗，還焊上了兩個螺母作為眼睛。視頻很短，只有17秒，但僅僅過了3天，播放量就達到了70萬。,,2017年，正是短視頻平台快速發展的時期。彼時的快手，日活躍用戶超過了1億，吸引了大量年輕人的目光。手工耿發明的螞蚱，得到了眾多網友的喜愛，這讓他興奮得睡不着覺，對未來信心大增。,雖然手工耿此前並沒有運營過短視頻，但他知道，必須持續保持更新，才能吸引到更多的網友關注。同時，手工耿根據自身的能力特點，將男性網友作為重點目標，進行針對性發明。很快，他推出了一系列以螺母為主要材料的發明，包括可以旋轉的陀螺，以及能夠發射子彈的加特林。,,手工耿的崛起之路，的確比較順遂。短短几個月的時間，他在快手平台的粉絲數，就奔着100萬大關而去。其中，造型惟妙惟肖的加特林，尤其受到了網友的喜愛。逐漸地，開始有人向他諮詢如何購買這些小物件。於是，手工耿專門開設了自己的網店，開始用自己的這些無用發明，努力維持生計。由於產品全部由他手工製作，產量並不高，但已經不至於把材料費賠掉。,慢慢地，村裡的人開始對他刮目相看，他的母親，也開始改變對他的看法。,手工耿第一次登上微博熱搜，是在2018年9月。,經過了1年多的時間，手工耿的發明，越發向著“無用良品”的方向發展。而被他稱為“腦瓜崩神器”的物件，就是其中的代表。,腦瓜崩神器是一個可以讓手指借力的小裝置，類似於科幻片里的外骨骼裝甲，能夠讓手指輕鬆擊碎雞蛋或者玻璃杯等堅硬的物體。在介紹這件發明的時候，手工耿特意強調，這項發明是為了增進朋友間的友情，幫助手指力量不足的人，也能彈出一個響亮的腦瓜崩。只是從視頻的演示來看，這個裝置怎麼也不能對人使用，因為力量真的太大了。,,就是這個“不可能有用”的發明，幫助手工耿登上了微博熱搜。手工耿的名字，開始在快手之外的平台傳播開來。,藉著這次出圈的勢頭，手工耿開始嘗試在長視頻平台B站開設賬號，這次選擇，成為改變他人生軌跡的重要轉折點。,細心的觀眾會發現，雖然手工耿的視頻不長，但是每一次都會配上獨特的文案，併產生出“手工耿覺得有用，但觀眾覺得無用”的喜劇效果。,2018年的一部喜劇片《西虹市首富》中，也有過一項無用的發明――陸地游泳器，以一種自欺欺人的方式，實現陸上游泳。主角王多魚為了花光手裡的錢，認定這是一個賠錢的項目，於是毫不猶豫地進行了投資。,,這一年，手工耿也發明了一項神奇的裝備――摩托馬桶。從外表看，這是一輛普普通通的摩托車，但是，把座位掀開后，裏面是一個可以沖水的坐式馬桶，真的能用。手工耿搭配的文案很有趣：“很多朋友都在笑，但卻沒有發現它的商業價值。人最基本的要求就是吃喝拉撒睡，其中方便佔了五分之二。而這五分之二在移動服務方面，市場上一片空白。”,,電影中王多魚投資無用之物的行為，笑倒了銀幕前的觀眾。而觀看手工耿視頻的人，也收穫了相似的喜悅。“這項目我王多魚投了”成為B站網友調侃手工耿的熱門彈幕之一。,手工耿自然沒有接受過電影創作方面的培訓，不得不說，這就是手工耿的喜劇天賦。,但是，短視頻太短了，承載的信息量有限。在快手，手工耿的視頻更加趨向於成果展示，產品的創意階段、製作過程，大部分都是缺失的。因為短視頻時長只有十幾秒，手工耿能搭配的文案並不多。如今看來，這極大地限制了手工發揮喜劇天賦。而對於當時的手工耿而言，他可能並沒有想這麼多。,2018年9月末，手工耿正式入駐了B站。和當時很多從短視頻平台來到B站的網紅一樣，他直接將自己在短視頻平台的作品，原封不動地搬運到了B站。以腦瓜崩神器為代表的這些無用發明，迅速吸引到了B站用戶的注意。,,B站用戶的調性，和短視頻平台有着極大的差異。手工耿奇思妙想的創意，為他贏得了掌聲。同時，也有越來越多的人給他提出建議――不妨把視頻做得長一點，展示更多細節，這樣會更有匠氣。,,是否更有匠氣估且不說，視頻長度增加后，手工耿極具反差效果的視頻文案，有了更大的用武之地。據手工耿自述，他本人比較內向。早年出門打工，父親還囑咐他“少說話，多做事”，怕他言多語失。來到B站后，手工耿出鏡的時間越來越長。鏡頭前的他，仍然有着一絲緊張，口齒略顯磕絆。但這份局促感，反而放大了他的喜劇效果。,或許，這就是天才吧。,同時，手工耿的形象――一頭飄逸的長發，以及經典的背帶褲，就此慢慢固定了下來。據他自己講，背帶褲可以在焊接產品的時候，防止裏面的衣服被弄髒。而且牛仔褲耐磨，價格還便宜。,,這身行頭，手工耿一直保持到了現在。,和短視頻平台不同，B站用戶普遍喜歡玩梗造梗。於是，在“無用之物”之外，手工耿的這些發明，讓B站用戶賜予了他“刑部尚書”的美譽。,這或許不是手工耿設想的局面，但正如網友所言，腦瓜崩神器也好，血滴子也好，還是上文提到的摩托馬桶，以及把人關在鐵籠子里一直跑步的“破釜沉舟跑步機”，如果真的親身使用這些產品，簡直就是在享受“滿清十大酷刑”。在無用之物之外，手工耿的發明，逐漸產生了讓使用者受到折磨的喜劇效果。而熟悉喜劇片套路的觀眾都知道，觀眾快樂的源泉，就是片中角色倒霉的時刻。,這些發明中最具代表性的，恐怕要數倒立洗頭機。,,倒立洗頭機真的可以使用，手工耿甚至親自上陣進行演示。只是想要用它來洗頭，需要先把自己固定在機器上，並通過升降系統把整個人倒立起來，頭朝下放到注水桶里。洗頭的時候，由於頭部被浸泡在水裡，需要用嘴咬着塑料管呼吸。洗完之後，還可以用烘乾裝置吹乾頭髮。,但這樣的倒立洗頭機，誰會真的拿來洗頭呢？,在我們驚嘆於手工耿各種奇思妙想的同時，相信也會注意到，手工耿的發明，越來越複雜了。早期的時候，他只需要焊接一些小物件，而到了現在，產品的複雜程度，已經有了肉眼可見的提升。,這是一個良性循環的過程，在不斷的實踐中，手工耿的動手能力越來越強，觀眾對他的要求也在慢慢提高。如果只是一直製作早期的手工藝品，觀眾可能就會慢慢厭倦了。但手工耿不斷湧現出的創意，支撐他製作出了更為複雜的無用之物。,這為他贏得了更大的關注度，並受到了主流媒體的讚許。2019年7月21日，CCTV10《講述》欄目，用了整整一集，來介紹手工耿的奮鬥之路，很正能量。,節目中，手工耿也坦言，自己壓力非常大。,,人的精力終究是有限的，手工耿也會遇到創意枯竭的困擾。而保持視頻更新的壓力，以及來自網友的“催更”，都會讓他時常處於焦慮之中。手工耿並不是天生的表演者，面對鏡頭，他仍然無法做到不緊張，視頻里的一段台詞，他往往需要錄製許多遍，才能順利完成。,但他的生活，的確因此得到了改善。他把家裡的弟弟叫回來，一起幫他進行產品製作。後來，他還用一天200塊錢的薪酬，雇傭父親給自己打工。用他母親的話說，全家上下都在支持他的工作。,,對此，手工耿的父親直言，他是趕上好時代了，放到過去，做這些東西會被餓死。,短視頻平台的快速發展，正在改變很多人的人生，手工耿只是其中之一。而在“倉廩實而知禮節”的時代，人們對一件產品的訴求，已經不只是局限於是否有用，能夠帶給自己快樂，同樣十分重要。購買手工耿產品的人，必然知道產品的實用性有限。但如果這件無用之物，能夠讓自己感到喜悅，那就是物有所值。甚至於，當購買者將買家秀髮布到網上后，這份喜悅還在繼續擴散，給更多的網友帶來歡樂。,,手工耿的成功，是個人奮鬥與時代脈搏的一次強有力共振。而在走紅5年之後，手工耿依然保持着自己的初心，堅持腦洞大開的無用發明。他發明了可以烤串的鋼琴車，彈琴的時候自動烤串；他發明了木人樁削菠蘿器，通過打木人樁削菠蘿；他發明了咳反應功夫灶，通過咳嗽點火，通過人體感應加大火力，彷彿是周星馳《食神》中的內力烹飪。他的無用發明，一件接一件，不斷帶給觀眾新鮮感。,,甚至有人調侃，要是哪天手工耿發明的東西有用了，自己的快樂反而要消失了。手工耿的這份堅持，讓他成為一個最不被討厭的“恰飯”UP主。就像文章的開頭，那輛老年人也能使用的安保巡邏機甲，實際上是配合某廣告的恰飯視頻。但在如此有創意的機甲面前，讓他恰飯又何妨？,手工耿走紅的這些年，圍繞“有用”與“無用”的爭論，從未停止。無用論者，看到的是產品本身的功能缺失；而有用論者，看到的是產品背後的腦洞，以及手工耿帶來的喜劇效果。,至於手工耿自己，每當談起這個話題，他都會尷尬地笑笑：“我做的東西真的沒用嗎？”,,或許，他的發明真的無用，但製作這些無用之物的過程，才是這個時代最為寶貴的財富。,這應該是手工耿第四次出現在央視平台，之前的三次，都是真人出境。就在幾天前，手工耿剛剛因為發明了一件無用之物――老年人也能使用的安保巡邏機甲，登上了微博熱搜。,‘我做的東西真的沒用嗎？’去年年末，央視製作了一幅屬於2021年的特殊《清明上河圖》。這幅圖裡埋藏了很多彩蛋，記錄下了一整年裡值得銘記的人與事。這些人里，有為疫情奉獻的白衣天使，有在奧運賽場上拼搏的體育健兒，有離我們而去的共和國院士，也有起於微末的平凡人。,

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1月5日上午消息，中國移動今日A股上市，開漲9.41%，報每股63元，總市值8563.44億元。中國移動港股開漲超5%，報每股50.75港元，總市值達10391.31億港元。據報道，中國移動此次回歸A股IPO發行價為每股57.58元，對應的市盈率為12倍。,,,中國移動此次A股IPO募資規模合計將達到560億元，成為近十年來A股最大IPO項目。,11月4日，證監會公告显示，中國移動首发上市申請獲證監會發審委審核通過。,5G用戶全球第一,上會稿显示，2018年至2020年及2021年上半年（下稱“報告期”），中國移動實現營業收入7368.19億元、7459.17億元、7680.7億元、4436.47億元，對應凈利潤分別為1168.69億元、1064.75億元、1081.34億元、591.86億元。,從收入構成上看，個人市場貢獻了主要收入來源，報告期內分別產生收入5084.44億元、4907.48億元、4769.48億元、2555.45億元，在公司各期主營業務收入中佔比75.78%、72.77%、68.56%、64.99%；其次為家庭市場收入、政企市場收入以及新興市場收入。,公開信息显示，截至2021年6月底，中國移動已在國內超50個城市累計開通了約528萬個5G基站，並已提供商用服務，基站總數位居全球第一；中國移動的移動用戶約9.46億，為全球第一；其中5G套餐客戶達到2.51億戶，滲透率為27%，同樣位居全球第一。,股權構成,截至招股書籤署日，中國移動BVI直接持有中國移動72.72%的股份，為控股股東；中國移動集團間接持有中國移動BVI 100%的股份，為公司的實際控制人。中國移動集團成立於1999年，是按照國家電信體制改革的總體部署組建成立的電信企業，國務院國資委和全國社會保障基金理事會分別持有中國移動集團90%和10%的股權。,備受關注,中國移動回A，一直受到股民強烈關注。,據中新經緯，西南證券TMT通信行業首席分析師高宇洋表示，中國移動回A是通信板塊的里程碑事件，對整個板塊有一定提振作用。此次增加了在國內市場股權融資的新渠道，產業鏈上游相關公司會在經營上受益。,中國移動此次A股IPO募資規模合計將達到560億元，成為近十年來A股最大IPO項目。,1月5日上午消息，中國移動今日A股上市，開漲9.41%，報每股63元，總市值8563.44億元。中國移動港股開漲超5%，報每股50.75港元，總市值達10391.31億港元。據報道，中國移動此次回歸A股IPO發行價為每股57.58元，對應的市盈率為12倍。,

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【投融快訊 1月4日】芯谷微电子是一家集成電路生產商，致力於微波、毫米波單片集成電路的研發和生產。近日完成近4億元人民幣C輪融資。,賽嵐醫藥是全新創立的高新生物科技和生物醫藥研發公司。利用表觀遺傳學研究手段，開展針對癌症等重大疾病的新葯和診斷治療手段的研究與開發。近日完成近2億元人民幣的A輪融資。,超參數科技是一家專註於遊戲AI探索的初創公司，主攻機器學習、強化學習、大系統工程等技術領域，通過將AI能力和遊戲場景進行深度結合，為遊戲公司提供人工智能解決方案。近日宣布完成1億美金的B輪融資。,,,【投融快訊 1月4日】芯谷微电子是一家集成電路生產商，致力於微波、毫米波單片集成電路的研發和生產。近日完成近4億元人民幣C輪融資。,

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1月4日消息， 数字人民幣(試點版)App今日已上架各大安卓應用商店和蘋果AppStore。根據官方介紹，数字人民幣(試點版)App是中國法定数字貨幣�D�D 数字人民幣面向個人用戶開展試點的官方服務平台，提供数字人民幣個人錢包的開通與管理、数字人民幣的兌換與流通服務。,不過，目前，数字人民幣僅面向“深圳、蘇州、雄安、成都、上海、海南、長沙、西安、青島、大連以及冬奧會場景（北京、張家口）等11個地區開展試點。,新用戶需根據所在定位判斷是否符合註冊條件，不在以上地點的用戶，無法進行新用戶註冊。,,此外，據此前報道，人民銀行表示， 数字人民幣堅持数字人民幣的M0（流通中的現金）定位，不計付利息，降低與銀行存款的競爭；,其次，採取雙層運營體系，即央行實施中心化管理，保證對貨幣發行和貨幣政策的調控能力；商業銀行和支付機構作為中介，為公眾進行数字人民幣兌換並提供支付服務。,並且，数字人民幣將與實物人民幣并行發行，央行會對二者共同統計、協同分析、統籌管理。實物人民幣將與数字人民幣長期並存。,另外，設置了錢包餘額上限、交易金額上限等制度摩擦，盡可能降低擠兌風險。,交易方式方面，数字人民幣除了掃碼，還支持“離線”支付， 数字人民幣在交易過程中，收款方或付款方的終端，處於離線無網絡的情況下，仍然能夠完成支付。,目前，数字人民幣的雙離線支付，採用NFC技術來實現，需要收付雙方設備具備內置安全芯片的硬件錢包功能。,,1月4日消息， 数字人民幣(試點版)App今日已上架各大安卓應用商店和蘋果AppStore。根據官方介紹，数字人民幣(試點版)App是中國法定数字貨幣�D�D 数字人民幣面向個人用戶開展試點的官方服務平台，提供数字人民幣個人錢包的開通與管理、数字人民幣的兌換與流通服務。,

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