俞敏洪和羅永浩擦肩而過三個月後，直播帶貨界又熱鬧起來。,近日，新東方在線CFO尹強透露，東方甄選近三個月GMV應該在20億元左右。也就是說，目前東方甄選的日銷售額達到2000萬。,交個朋友直播間數據卻不太樂觀，在過去兩個月，直播間掉粉超過6萬人。為了挽救頹勢，羅永浩前不久再次回到直播間，開啟“綜藝帶貨”。這場帶貨直播累計觀看人次176.2萬，銷售額供給235.7萬元。僅從數據上來說，目前東方甄選完勝交個朋友。,俞敏洪和羅永浩，曾短暫地在新東方相遇過。俞敏洪趕上了九十年代的創業潮和留學潮，於是順勢而為，建立了國內第一家赴美上市的教育公司新東方。而羅永浩最早也是作為新東方的一名老師被人熟知，他的“老羅語錄”更是在網上被瘋傳。,羅永浩離開新東方后，兩人本該再無交集，然而直播帶貨的興起又讓他們再次相遇。,交個朋友和東方甄選雙雙走紅后，兩人開始探索起不同的新路。羅永浩有意弱化自身IP影響力，想藉助抖音生態，做一家系統化的帶貨機構；俞敏洪則悄悄上線了東方甄選獨立App，又宣布與順豐物流、京東物流達成合作。,可以看出，不管是羅永浩還是俞敏洪，他們都無意做“抖音一哥”。,做個人IP不如做品牌IP,這對曾經的老闆和下屬，之所以會走進直播間，原因倒是雷同：“創業”失敗。,在轉型直播后，羅永浩和俞敏洪都選擇親自上陣，做起了帶貨主播。但羅永浩爭強好勝，俞敏洪柔和溫吞，兩個人完全不同的領導風格，導致他們的直播間一開始呈現出完全不同的面貌。,羅永浩的交個朋友直播間，用一句話形容就是：出道即巔峰。,不得不說，比起俞敏洪，羅永浩張揚、容易引起爭議的性格，更適合做流量時代的網紅主播。早在直播首秀前，羅永浩就開始了鋪天蓋地的宣傳炒作。,羅永浩聯動了企業家、品牌方、KOL等多方勢力，全維度為自己造勢，在抖音形成持續性熱點事件討論。比如，羅永浩向粉絲千萬的抖音大V“玲爺”發起“吹牛”挑戰，該條視頻收穫73.1萬點贊，2萬評論，以及無數網紅的跟風模仿。,在直播首秀當天，羅永浩團隊在3個多小時里總共賣出超過91萬件貨品，銷售額達1.1億元，累計觀看的人數超過了4800萬，抖音音浪收入超過360萬元，創下了當時抖音平台最高帶貨紀錄。,此後，羅永浩繼續藉著自己的IP熱度，把交個朋友直播間成功推上抖音帶貨C位，他自己也成了“抖音一哥”。 但他沒學“強勢IP＋綁定平台”的套路，反而在今年選擇激流勇退，讓“交個朋友”代替“羅永浩”成為真正的品牌，自己也再次投入創業。,另一邊，羅永浩的前老闆、東家俞敏洪和新東方的直播電商轉型，一開始並不被外界看好。一是俞敏洪在直播間的帶貨表現並不算好，不能為新東方吸引更多流量；二是培訓機構老師轉行做主播一事，聞所未聞，甚至有些荒誕。,去年12月28日，“俞敏洪”賬號和“東方甄選”賬號同時開播，兩個直播間的銷售額共計超500萬元，其中，東方甄選直播間的銷售額只有47萬元。後來俞敏洪發文稱，那段時間“連員工的工資都不夠發”。,直到今年6月10日，董宇輝賣牛排的雙語帶貨視頻火爆全網，東方甄選也坐上了流量順風車。幾天後，東方甄選粉絲數突破千萬大關，到了月底，直播間粉絲突破2000萬。趁董宇輝出圈的時機，東方甄選又推出頓頓、YOYO等多位素人雙語主播，並繼續招聘新主播，開出最高6萬的薪資。,俞敏洪做東方甄選伊始，就沒打算主打“俞敏洪”個人IP。除去一些重要嘉賓到場的直播活動，俞敏洪基本上隱身於東方甄選，甚至還出現俞敏洪現身直播間沒多久，就被網友催着離場，讓他別打擾授課的情形。但這種“勸退”不僅沒有讓俞敏洪不滿，反倒正合他意。,細看下來，交個朋友和東方甄選雖然走紅方式、路徑不同，但羅永浩和俞敏洪關於直播間個人IP影響力的想法竟出奇一致。他們都不想做超級主播，也不想讓個人IP佔據直播間的主導位置。,直播間2.0時代,直播電商來到下半場，靠着主播名人效應收割流量、賺快錢的模式已經不好走了。交個朋友和東方甄選想要形成穩定的利潤，都得形成系統化、機構化的直播模式。但在直播間的布局安排上，俞敏洪和羅永浩的選擇不太一樣。,羅永浩還是“抖音一哥”時期，交個朋友就在悄悄組建自己的直播團隊。在直播模式上，交個朋友採取不斷輪換人的直播帶貨形式，區別於市面上的網紅號、師徒號。也正因如此，交個朋友可以做到像全家便利店一樣7×24小時不間斷營業。,交個朋友想做的是直播間的“百貨商場”，因此打造了“交個朋友＋某品類”多個垂直類矩陣號，盡量覆蓋全品類。,目前交個朋友有13個垂類號，包括酒水食品、美妝日化、數碼及智能家居等品類，用多矩陣號的方式快速吸粉，沉澱細分賽道的用戶，在流量穩定的情況下，矩陣號的帶貨效果自然會比一個直播間效果好。,羅永浩進軍直播行業，主要是為了解決自身債務問題，因此交個朋友的最初創業理念，就滲透到以抖音生態鏈為基礎的商業世界中，一切以盈利為目的。交個朋友的戰略布局都跟着抖音大盤走，比如，大盤裡突然冒出來一個新類目，交個朋友就會跟着開一個相關類目直播間。,東方甄選在直播間機構化以及24小時不間斷輪播的設置上，與交個朋友沒什麼區別，但在產品類目的抉擇上有很大不同。俞敏洪決定進軍直播行業時，就重點提及要做一個大型農產品供應鏈平台。,同樣是商人，羅永浩喜歡在商言商，俞敏洪卻總是強調情懷理想、詩與遠方。俞敏洪對外表示，他從小在農村長大，對農業抱有情節，於是找到直播平台，開始了助農帶貨之路。,俞敏洪的個人情懷是硬幣的一面。另一方面，我國近年來一直鼓勵鄉村振興，助農直播作為解決產品滯銷、帶動農村經濟發展的重要手段，受到政策扶持，也成為新風口。 俞敏洪關注到了這點，便在這個檔口重新成為“农民”。,新東方在近一年裡逐步完善供應鏈、售後能力，並推出了自營產品。最新財報電話會中有管理層透露，東方甄選自營產品占銷售收入的15%左右，未來比例會進一步提升。,蟬媽媽數據显示，近一個月，東方甄選直播間銷售額排名前10的產品中，有9款產品來源都是東方甄選的抖店。 可見，東方甄選不只想做“甄選好物”的平台中介，還想成為能提供產品供給的自有品牌，再用大量自營商品提升毛利率和復購率。,除去東方甄選直播間，新東方也陸續創建了圖書、家庭教育、生活用品等矩陣號。 新東方的前身是教育機構，主播大部分是新東方的老師，這讓它在推銷書籍等學習教育產品上，有着得天獨厚的優勢。目前，專售教育產品的東方甄選之圖書的粉絲數超過346萬，僅次於東方甄選。,直播相關事務項目化、公司化、組織化，是交個朋友和東方甄選直播間的新趨勢。,要做抖音的好朋友嗎？,羅永浩和俞敏洪的直播間都是從抖音起家的，但他們的未來規劃不同。,顯然，俞敏洪不想把雞蛋放進抖音一個籃子里。,近日，新東方悄悄試水的東方甄選獨立App引起關注，截至目前，累計總下載量已經接近20萬。此後，東方甄選又宣布和順豐物流、京東物流達成緊密合作夥伴關係，計劃建立20個自營產品倉庫，為自營產品提供面向全國的物流服務保障。,不少人懷疑，剛剛在抖音上爆火三個月的東方甄選，想要出來單幹了。,事實上，打從一開始，俞敏洪和東方甄選就沒想只停留在抖音一個平台。比如，在入駐抖音的同時，東方甄選開設多個微信公眾號和視頻號，還與有贊達成合作，上線小程序商城並接入視頻號。此外，東方甄選還在淘寶、京東上開設旗艦店，產品以東方甄選的自營商品為主，目前正在籌備淘寶直播。,經歷了教育“雙減”風波后，俞敏洪和東方甄選團隊始終有一種危機感。今年8月，俞敏洪在個人公眾號上表示，“基於外部的平台所建立起來的熱鬧的商業模式，是有很強的脆弱性的”。,東方甄選想要長遠發展，就不能過度依賴單一平台，獨立上線的App或許就是東方甄選應對直播風險的一個自留地。,而羅永浩和交個朋友則選擇了all in抖音。畢竟，出來單幹的風險性並不比留在抖音小。比如，做獨立App的技術開發、維護和升級成本就很高，App推廣還會面臨更多營銷投入。薇婭、李佳琦等主播在巔峰時期都沒嘗試過離開平台，就是因為不確定性太多。,和東方甄選不同，交個朋友和抖音電商幾乎是一起成長起來的，彼此之間建立了深厚的革命友誼。,和抖音始終步調一致，是交個朋友最大的優勢。一開始，抖音想做電商時，缺少一個像辛巴之於快手、薇婭李佳琦之於淘寶的標誌性人物，於是羅永浩和抖音一拍即合，成為抖音電商的招牌，雙方實現合作共贏。,抖音在電商領域站穩腳跟后，不再需要超級主播，而羅永浩也選擇在這個時候退出，交個朋友開始“做號不做人”的運營理念再度與抖音電商的發展規劃吻合。 可以說，交個朋友自帶和抖音適配的DNA，駐紮抖音是交個朋友安身立命的根本。,儘管過程不同，但羅永浩和俞敏洪都在抖音直播帶貨中創造過奇迹，又雙雙退出對“抖音一哥”的爭奪。因為相比起這個，他們對交個朋友和東方甄選有更大的野心。,俞敏洪和羅永浩，曾短暫地在新東方相遇過。俞敏洪趕上了九十年代的創業潮和留學潮，於是順勢而為，建立了國內第一家赴美上市的教育公司新東方。而羅永浩最早也是作為新東方的一名老師被人熟知，他的“老羅語錄”更是在網上被瘋傳。,俞敏洪和羅永浩擦肩而過三個月後，直播帶貨界又熱鬧起來。,

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• September 15, 2022
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當地時間9月8日，96歲高齡的英國女王伊麗莎白二世逝世。,時代財經注意到，女王逝世后，浙江義烏商家已經開始在亞馬遜、義烏購等平台售賣多款紀念物品。,在阿里巴巴平台，義烏某商家上線4款女王手機、電腦貼紙，以及2款新任國王查爾斯三世單人貼紙，每款的單價2元―6元不等；還有女王相關的裝飾掛件，售價6元―11元不等。另外，不少商家上線手搖旗、掛旗、串旗等印有女王頭像（1926-2022）的逝世悼念旗幟，以及徽章、鑰匙扣等周邊。,值得注意的是，除了女王悼念物品的趕製，查爾斯三世周邊也成為熱門周邊之一。深圳一家做防偽標籤的公司告訴時代財經，早在9月9日，就已經有幾個義烏的客戶把自己印的女王標換成查爾斯三世的頭像。,工廠加班趕製女王旗幟，查爾斯周邊上線,9月11日，已故英國女王伊麗莎白二世靈柩離開巴爾莫勒爾城堡，沿途經過她生前熟悉的多個小村莊后抵達蘇格蘭首都愛丁堡。根據BBC報道，女王靈柩抵達愛丁堡之前，大批民眾已經聚集在靈柩經過的大道旁等候。,9月12日，女王靈柩從荷里路德宮移至聖吉爾斯大教堂，愛丁堡政府保守估計，當日送葬線路預計有八萬名民眾。女王正式葬禮將於9月19日在倫敦威斯敏斯特教堂舉行，國葬后，靈柩將從威斯敏斯特教堂遊行至惠靈頓拱門，這些官方哀悼行程預計將消耗大量旗幟和遊行物料。,楊方（化名）是義烏的一名商家，他的門店位於義烏國際商貿城一區，主要銷售旗幟類產品，由自家工廠生產，包括世界各國國旗、廣告旗、車窗旗、手搖旗、球迷圍巾、頭巾等，有過足球賽事旗幟等周邊供應的豐富經驗。,最近，他在阿里巴巴、義烏購等平台的網店中上線了數款英國女王的紀念旗幟，包括印有女王頭像和生卒年的手搖旗、串旗和國旗等。,時代財經以買家的身份詢問女王紀念旗幟的銷售情況時，楊方表示，旗幟為數碼打印，現做現賣，目前庫存現貨不足，如果需要馬上發貨的話，只能發出100―200張。“因為紀念旗幟正在趕貨中，最近數碼間天天加班，正常一天出貨量為2000―3000張，現在4000―5000張，訂單中不僅有伊麗莎白及王夫菲利浦親王的，也有剛剛繼位的查爾斯三世的”。,他還透露，網店中展示的款並不全面，查爾斯三世目前部分圖案是保密的，下單的時候才能透露。,一家在義烏商貿城三區開店11年的商家則告訴時代財經，現在訂女王葬禮時的旗幟已經來不及了，“有個客戶兩個禮拜前已經找我們訂貨了，訂了幾十萬張旗幟”。同時她也透露，上半年伊麗莎白二世登基70周年慶典也接到了不少的訂單。,時代財經了解到，2022年是女王登基70周年的日子，當地時間6月2日，英國女王白金禧年慶典在倫敦開幕。此外，英國還舉行了一系列活動，慶祝伊麗莎白二世登基70周年。6月5日，白金漢宮附近舉行彩車遊行、民眾在社區組織街頭午餐聚會，彼時，茶恭弘=叶 恭弘盒、餐具、冰箱貼、明信片等有關女王和王室的紀念品受到熱捧。,另外一家在義烏商貿城三區開業10年的旗幟商家稱：“70周年慶典時接到的訂單很多，這幾天雖然有不少詢問女王商品的客戶，但是下單的並不多。”另一家同在三區開店11年的旗幟商家（金卡店鋪）亦表示，目前他們沒有接到英國女王相關的旗幟訂單。,從時間周期上來說，在這個節點下單，從製作加運輸，時間相對緊張；此外，目前義烏不少商家、工廠也正忙碌於即將到來的萬聖節、卡塔爾世界杯等重要活動相關周邊製作。,女王紀念品銷量激增，多款紀念幣缺貨,事實上，圍繞王室的重大事件經常導致從小周邊到金幣等各類物品的銷量激增。2022年6月2日，伊麗莎白二世成為英國歷史上第一位慶祝白金禧（70周年紀念）的君主，根據零售研究中心數據显示，該慶典中，紀念品等銷售額超過3.26億美元。,時代財經詢問的義烏商家中，不少也表示上半年接到不少女王登基70周年慶典的周邊紀念品訂單。,根據媒體報道，早在10年前，伊麗莎白二世在位60周年“鑽石慶典”時，義烏商家就接到多個旗幟訂單，其中，有商家迎來了多位英國客戶，其中一位客戶首單就下了300多萬元，訂購100多萬面串旗，此後陸續返單。,一位在英國留學的學生告訴時代財經，她居住的學生公寓在今年5月底時也布置上了義烏趕製的女王旗。,女王逝世同樣帶動了紀念品的消費。根據華盛頓郵報報道，在白金漢宮東北方不到一英里的倫敦蘭伯特禮品店，伊麗莎白二世的紀念品將在周末售罄。當地時間9月9日，該店員工在採訪中表示：“昨晚我們收到了大量的在線訂單，今天很多東西都缺貨了，新貨到貨還需要一周左右的時間。”,皇家鑄幣廠（The Royal Mint）是英國財政部全資所有的公司，除了生產英鎊硬幣外，還生產各種紀念幣和獎牌等物品。9月12日上午9時，其官網中不少限量款的女王紀念幣套裝已經售罄，另有若干款售價10英鎊的普通紀念幣亦显示等待補貨，預計10個工作日內發貨，而前一日下午，其中一款普通紀念幣仍然是現貨狀態。,此外，某品牌此前推出的英國女王70周年的紀念款手錶也重新熱了起來，據悉該款手錶官方售價800元，不過目前天貓、京東旗艦店已斷貨下架，淘寶買手店也賣到2000多元。,值得注意的是，除了女王悼念物品的趕製，查爾斯三世周邊也成為熱門周邊之一。深圳一家做防偽標籤的公司告訴時代財經，早在9月9日，就已經有幾個義烏的客戶把自己印的女王標換成查爾斯三世的頭像。,當地時間9月8日，96歲高齡的英國女王伊麗莎白二世逝世。,

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• September 15, 2022
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一場脫口秀成功帶火了“600759”，即ST洲際，瘋狂炒作下，公司9月13日開盤漲停。資金博弈之下，監管層的一紙情況通報讓市場迅速降溫，K線波動背後也是市場對這起“出圈”的反思。近年來，脫口秀與金融行業看似毫無關聯，但兩者之間已有不少交集，越來越多的保險、基金、券商公司開始選擇與脫口秀合作。不過，跨界合作背後也有邊界，在去娛樂化的當下，金融行業如何在做好合規風控的基礎上，靈活運用創新的形式吸引大眾眼球，值得思考。,保險篇 精準戳到年輕人的保險意識,在最新一期的《脫口秀大會第五季》上，脫口秀演員House講述了自己的投資經歷，金句頻出，每一個詞都get到散戶心態，不僅炒紅了“脫口秀概念股”。脫口秀在拉近年輕金融消費者距離方面有天然的優勢，更容易吸引年輕用戶，引發目標群體的情感共鳴，當下越來越多的保險公司、保險銷售平台開始與脫口秀合作。,根據《2021年中國互聯網保險消費者洞察報告》，“80后”“90后”超越“70后”逐漸成為保險主力群體。,這群年輕人正在引領着新的消費潮流，他們更加信任互聯網，獲取信息更加方便，自主判斷能力更強，更注重產品的多樣性和個性化。,基於新的消費趨勢，各個保險公司、保險銷售平台也敏銳洞察到了新的形勢，紛紛選擇與脫口秀節目跨界合作，以冠名、贊助、口播等形式植入廣告信息。,梳理來看，2021年夏天，眾安保險冠名了國內首檔體育脫口秀節目《環環環環環》，由著名脫口秀演員龐博搭配體育明星分享東京奧運會相關知識；同期，水滴保冠名了知識科普類脫口秀節目《新知懂事會》，節目中，李誕、程璐、楊笠等大咖圍繞當時關注的熱點話題進行唇槍舌戰；到了今年夏天，騰訊微保以“微信服務里的保險幫手”身份亮相《怎麼辦！脫口秀專場》，節目中，呼蘭等脫口秀演員們深入不同的行業領域深度體驗並進行當期主題的脫口秀創作。,對於內容營銷而言，脫口秀輕鬆幽默，不失為一種有效的創新方式。經濟學家宋清輝表示，近年來，脫口秀節目營銷十分火爆，受眾人群很廣泛，為各大品牌探索營銷載體，提供破局的能量。在此背景下，水滴、眾安、微保等互聯網保險公司、互聯網保險銷售平台傾向於藉助脫口秀節目營銷是為了適應新形勢，謀求更大的市場空間。並且，脫口秀節目用大眾喜聞樂見的方式傳遞營銷廣告，在拉近與潛在金融消費者尤其是年輕金融消費者距離方面，有天然的優勢。,隨着年輕消費者的崛起，為了契合保險消費者的新需求，整個保險市場也在調整發展方向，營銷策略需要與時俱進，從單純提供產品和服務，變為通過輸出保險理念以喚起消費者的保險意識。,一位從事產品銷售工作的壽險分支機構負責人告訴北京商報記者，雖然現在年輕人越來越重視風險保障，但是對保險這個領域了解並不充分，對此前“生離死別”的保險營銷手段更是避之不及，與其他的內容載體相比，脫口秀輕鬆幽默，更容易吸引年輕用戶，引發年輕群體的情感共鳴，讓年輕人以輕鬆易懂的方式了解保險。,從實際傳播內容來看，節目中，無論是“錢該花還是該存”“為工作犧牲生活是否值得”，還是呼蘭吐槽職場OKR，王勉、徐志勝調侃“白色生死戀”等，很多主題都能讓人對保險和社會痛點形成聯想。,“企業在進行節目冠名投放時，主要考慮之一的是節目觀眾與企業用戶的契合以及節目的傳播性，以擴大品牌影響力和用戶認同。”零壹研究院院長於百程分析，脫口秀節目是近些年興起的一種節目類型，深受一線城市年輕客群的歡迎，一些話題在互聯網上容易形成廣泛的討論。互聯網保險的客戶群相對比較年輕，工作生活與互聯網緊密關聯，很多是“80后”“90后”，保險的功能是幫助用戶規避風險和緩釋壓力，這與脫口秀的話題和功能有較大的相關性，脫口秀的一個重要特點在於梗和吐槽，而很多梗都源自於觀眾日常生活和工作中的壓力，從而更能引起觀眾的共鳴。,北京商報記者 陳婷婷 李秀梅,券商篇 跨界合作新玩法背後合規難控,市場上，券商與脫口秀演員的合作也持續不斷，但也有部分機構經歷了跨界嘗試的曇花一現，甚至無果而終。在去娛樂化的當下，金融行業在做好合規風控的基礎上，又該如何靈活運用創新的形式吸引大眾眼球，值得思考。,從近兩年來看，金融機構跨界合作脫口秀演員的情況也偶有發生。其中，最出名的要數華泰證券及旗下App“漲樂財付通”與脫口秀演員呼蘭的合作。公開資料显示，漲樂財付通是華泰證券旗下研發的財富管理平台，涵蓋行情、交易、理財、開戶等多項功能。,就與呼蘭多次聯手給華泰證券帶來的影響和收效等，北京商報記者發文採訪華泰證券，漲樂財富通相關負責人表示，華泰證券旗下漲樂財富通App近年來通過多種方式引導投資者樹立理性的投資理念，陪伴投資者共同成長，曾探索採用脫口秀等形式，在合法合規的前提下，通過兼具趣味性與專業性的投教形式，培育投資者理性的投資理財理念，相關活動內容嚴格進行專業性、合規性審核。,資深產業經濟研究人士王劍輝指出，金融行業跨界娛樂的現象在幾年前已有發生，這類行為可以說金融行業在包括“90后”“00后”等新消費群體中成長起來后，在營銷廣告方面做的一些新嘗試。通過這種方式，能夠相對高效率地獲取更多關注，甚至獲取一些客戶，從而使金融機構自身的業務拓展更加豐富多彩，也在一定程度上拉近了大眾與金融投資活動的距離。,中國（香港）金融衍生品投資研究院院長王紅英則認為，當前由於全球宏觀經濟形勢並不樂觀，疊加國內疫情影響，導致資本市場也處在一個相對疲軟的狀態中。在此背景下，券商對於自身的品牌宣傳以及市場影響力等也開始關注，部分機構通過與所謂的名人合作，去推廣自身的市場影響力。整體來看，提高知名度應該是多數券商、基金以及第三方理財機構當前選擇去與所謂的名人合作的一個主要原因。,正如上述觀點所說，北京商報記者注意到，近年來，包括券商、公募在內的部分金融行業對脫口秀這一形式也頗感興趣。某頭部公募就曾在2021年與脫口秀演員李誕攜手直播，就理財知識等相關內容進行探討。同在2021年，《奇葩說》辯手傅首爾也曾現身某公募的“招財節”直播。,“2021年其實是脫口秀比較火的一年，加上偏愛這類表演形式的多是年輕人和對投資理財了解較少，且有相關知識需求的一類受眾，也就推動了部分金融機構去推動合作。”一位公募從業人士如是說道，“不過據我了解，這樣的跨界合作很複雜。對於脫口秀演員，他們對標的是娛樂圈的標準，想邀請合作就要符合多項流程。而且多數並不具備充足的金融知識，也沒有從業資格，因此對於嚴格風控的金融機構而言，想要做好一場直播，前期需要準備的內容非常多，否則可能效果有限，還容易觸及合規風險，部分機構可能也就淺嘗輒止了。”,某大型公募市場部人士也坦承曾接到過與脫口秀演員搭班合作的推薦，“我們也考慮過，從實際的角度考慮，比如讓李雪琴出來講點投資理財的相關知識，大眾很快就能記住，比通常公司做很多場投教都來得有效率，但出於合規風控的考慮，最終還是沒有推動下去，因為如何平衡娛樂和合規是個很難把握的點，一招不慎可能就會變成娛樂化的問題”。,2022年3月，證監會機構部下發給機構的監管情況通報中，也針對兩家券商旗下分析師所發“玄學”研報點名批評，並強調部分證券公司證券分析師、證券投資顧問等未能遵守執業規範和職業道德，發布研報或提供投資建議服務不客觀、專業、審慎，甚至娛樂化、低俗化，反映出部分證券公司合規管理不到位、人員管控存在漏洞，部分從業人員合規意識淡薄，專業能力有待進一步提升。,北京商報記者 劉宇陽 李海媛,銀行篇 謹防理財騙局讓你一夜暴“負”,股市、基金及理財的投資過程，確實是脫口秀的良好素材，此前在脫口秀演員呼蘭的段子里，投資理財便是最常聊到的話題之一。“年化110%？巴菲特一年忙乎半天才20%收益，媽你想啥呢？”……這是呼蘭吐槽媽媽理財的一個段子，也真實反映了投資理財騙局。如今，理財觀念深入人心，“錢生錢”是很多人的迫切需求，但殊不知，稍有不慎便會落入不法分子層層編織的陷阱。,靠譜理財產品怎麼買？這要從呼蘭媽媽的段子說起。,“年化110%？巴菲特一年忙乎半天才20%收益，媽你想啥呢？”“哼，那是他沒有遇到好的理財產品”。這是《脫口秀大會》上，呼蘭吐槽媽媽投資理財的一個段子，也讓不少網友調侃：“每個人身邊都有一個理財被騙的媽。”,如今理財被騙的事不在少數，這些不法分子最終打動人的點就是：高收益。“日進斗金”“可玩可推廣”“下載就能送8-888元現金”……在不少社交平台，都有這樣一群人一遍遍地刷着宣傳廣告，用高返利、高收益吸引投資者的目光。,北京商報記者隨機挑選了一個二維碼鏈接下載后發現，該軟件並非正規投資銀行、股票產品的平台，而是一家彩票購買App，根據客服人員的介紹，通過App下注都是穩賺不賠的，但只有投注金額達到一倍流水時，才可以進行提現，例如投資1萬元，下注金額達到1萬元才可進行提現，而這也是“殺豬盤”常見的套路。,北京尋真律師事務所律師王德怡分析認為，這類交易的莊家或幕後控制人深藏不露，通過互聯網遠程操控，服務器和最終收款方往往在境外，投資者一旦上套，追回損失的難度很大。建議投資者遠離此類交易，避免掉入詐騙陷阱。,當投資理財概念深入人心，為了防止不法分子將“罪惡”之手伸向投資者的“錢袋子”，今年以來已有多地警方發布公告提醒轄內用戶注意防範詐騙風險，並公布了虛假投資理財類詐騙警情案例。,隴西縣公安局公布的案例中提到了利用區塊鏈概念炒作的新型詐騙。今年8月初，一個微信昵稱“薦股助理-欣欣”的人添加了王女士的微信，並邀請她進入一個網絡直播間，直播間“老師”推薦她換平台投資區塊鏈3.0虛擬数字貨幣市場，並保證能翻本賺錢，王女士陸續在該平台充值近14萬元。直到近幾日發現該平台網址打不開，直播間也被關停，她這才發現自己被騙了。,多地警方、反詐騙中心提醒投資者，面對標榜“專業指導”“高額回報”“穩賺不賠”等網絡投資理財推銷，要保持清醒頭腦，千萬不要衝動跟隨。廣大群眾在炒股過程中，應當充分認識股票投資客觀上所具有的風險性，謹慎作出投資理財的決定，謹防造成財產損失。,根據《2021年中國互聯網保險消費者洞察報告》，“80后”“90后”超越“70后”逐漸成為保險主力群體。,一場脫口秀成功帶火了“600759”，即ST洲際，瘋狂炒作下，公司9月13日開盤漲停。資金博弈之下，監管層的一紙情況通報讓市場迅速降溫，K線波動背後也是市場對這起“出圈”的反思。近年來，脫口秀與金融行業看似毫無關聯，但兩者之間已有不少交集，越來越多的保險、基金、券商公司開始選擇與脫口秀合作。不過，跨界合作背後也有邊界，在去娛樂化的當下，金融行業如何在做好合規風控的基礎上，靈活運用創新的形式吸引大眾眼球，值得思考。,

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• September 15, 2022
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沒有預兆、沒有宣發，傳了很久的拼多多海外電商平台這幾天突然就在美國上線了。,“拼多多的美國電商平台開了，東西也太便宜了而且還免郵，大家快去看看。”這幾天，很多北美華人群里都傳着類似的信息。,這個叫Temu的新跨境電商平台，帶着一些拼多多的基因，也明顯有着Shein的影子，現在已經低調地開啟低價大放送的“試用期”。,截至目前，Temu在蘋果商店的購物類App中排名35位。但自從月初悄悄發布以來，這個應用已經憑藉著低到令人懷疑人生的商品價格在用戶中口口相傳，下載量正在不斷增長之中。,Temu的上線也宣告着中國又一巨頭正式入局跨境電商領域，推動着已然風起雲涌的海外用戶爭奪戰進入白熱化階段。,｜擊穿Shein的地板價，將美國物價強勢拉回1元時代？,在App Store的應用下載頁面中，Temu的介紹是“Team Up，Price Down”，和國內拼多多“拼着買，才便宜”的口號一脈相承。從logo的設計上，Temu也沿用了拼多多商品種類圖標的設計，但布局上更為簡潔，橙色的主題色背景之上，上方是連衣裙、木馬、高跟鞋、箱包四個產品品類的圖標，下方則為Temu的平台名。,打開Temu的網頁和應用程序，第一感覺就是這就是一個翻版的Shein。歐美風的模特圖、醒目的折扣信息、玲琅滿目的各種商品… …除了主題色換成了橘色，從形式上看兩個網站幾乎是一對“雙胞胎”。,但有着拼多多兜底，目前Temu的折扣力度明顯要比Shein要大很多，各種補貼政策極具吸引力。在郵寄時間跟Shein基本持平（1-2周）的情況下，Temu的目前所有商品無門檻免郵費，發起開業大酬賓送給所有人7折優惠券，同時允許90天內無條件退貨。,從商品價格上來看，雖然此前Shein的很多衣服、小商品價格已經比亞馬遜、沃爾瑪等主流電商平台低出了不少， 但此次Temu的定價可以說是再次刷新了美國消費者們的認知。,大量的衣服、鞋子價格都不超過10美元，幾毛錢的家居、廚房小商品比比皆是，還能在此基礎上疊加7折優惠。更“喪心病狂”的是，此次Temu還開通了一個新用戶1分錢商品專區，每個用戶都可以用一分錢買到一個商品，連這一分錢商品也可以包郵。,根據最近很多Temu的曬單，一些網友僅花了10多美元就買了20幾樣產品。大家都不禁感慨此次拼多多直接把美國的物價水平拉回了80年代，調侃它這怕不是來美國做慈善了。,硅星人粗略看了一下，就算是 跟已經是地板價的Shein來比，同樣的商品目前在Temu上的到手價算下來也普遍要便宜20-30%左右，有些甚至還便宜了一大半。,因此，如果只從價格考慮，Temu接下來很可能將會憑藉著低價策略對亞馬遜和Shein造成很大的威脅，從而吸引大量的存量用戶向Temu遷徙。,但作為一個剛剛上線的平台，雖然價格便宜不少，但Temu在商品品類和產品分類導航的完善程度上目前還比Shein差了一大截。,跟Shein起步主打女裝再向全品類拓展的路線不同，Temu此次是直接延續了國內拼多多的全品類定位。目前Temu官方上显示共在售的產品包括家居園藝、女士服裝、珠寶飾品、美妝、电子產品、男士服裝、童裝、鞋包、寵物用品、嬰幼兒用品、運動和戶外、辦公室產品、工業用品等14個品類，主要目標人群定位在海外女性用戶。,但每個品類之下的產品並沒有像Shein一樣再進行各種細分，大部分產品都還處於一餅粘的狀態，篩選條件也只是最基礎的按價格高低、按銷量排序等，需要用戶花大量時間去自己翻看。,總體來看，目前Temu最大的特點就是價格便宜，也因此吸引了很多用戶前來“薅羊毛”。,｜第一批商家集體爆單，“砍一刀”或將成為日後殺手鐧,除了頁面功能還略顯單一之外，Temu目前的商品供貨量也非常有限，一些商品甚至售完幾十個就宣告斷貨。根據目前一些商家群里爆出的信息，很多第一批入駐的商家銷量都超過了千單並已開始着手第二輪補貨。,為了吸引更多優質供貨商，拼多多正在瘋狂拉人。根據Temu此次發布的商家招募來看，拼多多為此次的 Temu入駐商家提供了0元入駐、0傭金的入駐優惠政策。 對於賣家來說，他們只需要扮演供貨商的角色，僅需提供商品和供貨價格，其他任何關於推廣運營、物流、倉儲等環節的工作都由Temu承擔，而最後的商品銷售價由平台決定。,這種合作模式幾乎跟Shein如出一轍。據第一批賣家爆出的入駐流程來看，賣家在通過平台審核后，需要把樣品送到平台做質檢，檢測通過後，拼多多就會直接上門攬貨，比做亞馬遜、Shopify等省心不少。,但跟國內拼多多參差不齊的供貨商資質不同，此次拼多多對供貨商的門檻方面也明顯高出了不少。首先，跟國內拼多多允許個人開設店鋪不同，此次Temu僅支持企業公賬收款，幾乎把個人和小規模供應商排除在外。此外，Temu也對商家的開發設計、生產拍攝、庫存保證提出了要求，並優先選擇那些在Shein、亞馬遜、Shopify等有銷售經驗的供貨商。,在商品的質量把控上，拼多多此次也顯得非常謹慎。消息显示，非質量問題將由平台負責兜底，但一旦產品出現質量問題，平台將對商家處以五倍罰款，一旦發現售賣假貨，賣家除了被罰款之外，還將面臨保證金追加、資金提現凍結等一系列懲罰措施。,目前， 雖然Temu僅開放了美國市場的商品銷售，但在加拿大等其他地區的App Store上也已經可以下載，應該很快就會在其他地區上線。,根據賣家入駐的後台信息來看，在Temu後台的商品品類一級類目已經超過了20個，同時很多一級類目下還有二級、三級類目，因此不難推測之後Temu的產品的種類和數量將會快速增長，同時頁面導航等功能也將進一步豐富和完善。,值得注意的是， 雖然目前Temu還並沒有上線國內標誌性的“拼團砍價”模式，但種種跡象似乎都透露出這或許仍然將是Temu未來的重點營銷模式。一方面因為在Temu的應用介紹中已經強調了“Team up”的概念，另一方面根據目前拼多多跨境電商團隊傳出的風聲來看，Temu已表示未來將繼續延續拼多多“社交+電商”的模式。,因此，或許很快我們將看到“砍一刀”席捲海外的盛況，只是怎麼個砍法，還要看Temu這次究竟想怎麼玩。,｜電商“烽火”蔓延海外市場，拼多多能靠低價拼出一片天嗎？,疫情這兩年來，以Shein為代表的新型跨境電商平台在海外賺得盆滿缽滿，讓國內的巨頭們眼紅不已的同時，也看到了跨境電商全新且可複製的成功路徑。此次拼多多的Temu上線，也代表着國內電商三巨頭全部海外集結完畢。,相較於阿里巴巴、京東早早就開始布局海外市場，拼多多顯然是趕了個晚集。 但從另一個角度來說，這落後的一步，可能反而造就了拼多多彎道超車的機會。,從此前中國電商巨頭們的出海之旅來看，整個歷程並不順利。早在1999年成立之初，阿里巴巴就成立了國際站嘗試做跨境B2B 業務，之後十多年裡阿里先後通過創立或收購的方式開拓了Aliexpress、服務東南亞本地市場的Lazada、土耳其市場的Trendyol、南亞市場的Daraz等平台，但截至目前其國際業務總體佔比也僅7%左右，一直都處於比較緩慢增長的狀態。,京東2014年上市之後，也一度把跨境業務作為最關鍵戰略方向，上線了Joybuy業務並先後在全球多國開啟了服務站點站點，但最後卻因管理混亂及效益不佳於2021年正式12月正式宣布停止運營。今年6月，京東又再次推出了專註於跨境B2B的京東全球貿平台，但總體來看，其跨境業務的帶來的營收還很小。,前車之鑒在前， 拼多多此次並沒有再走阿里、京東的老路，反而主要從大獲成功的Shein上學習經驗，嘗試從D2C模式上尋找突破口。要知道阿里搞了超過20年的跨境業務，2021年幾個平台加起來的收入也才不過420多億人民幣的營收，而Shein去年的營收已經高達160億美元。,不過，是不是拼多多照貓畫虎就能大獲全勝，現在還要打一個大大的問號。由於Shein模式的技術門檻並不高，同類型的平台正在瘋狂湧進海外市場，造成同質化競爭激烈。此外，如何開展本土化運營解決“水土不服”的問題，很多出海平台都難以攻克並應用自如。,畢竟從目前來看， 就連在海外已經基礎深厚的字節跳動也沒有摸索出成功的發展路徑。不僅年初關閉了旗下對標Shein的女裝跨境出海平台Dmonstudio，去年針對歐洲市場推出的Fanno也傳出已被內部淘汰。,總體來看，目前 Temu能激起一些水花的主要原因就是其超低價的商品價格，一旦它的價格回調，那麼將和Shein和其他同類平台沒有太大差異。但如何能維持低價的同時保證商品質量和利潤空間，這可能是Temu接下來要解決的難題。,截至目前，Temu在蘋果商店的購物類App中排名35位。但自從月初悄悄發布以來，這個應用已經憑藉著低到令人懷疑人生的商品價格在用戶中口口相傳，下載量正在不斷增長之中。,沒有預兆、沒有宣發，傳了很久的拼多多海外電商平台這幾天突然就在美國上線了。,

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• September 15, 2022
• 219

衛星通信這一熱點正在悄然浮現，9月7日，北京商報記者獲悉，涉足這一領域的銀河航天完成最新一輪融資，投后估值約110億元人民幣，而日前的華為新品發布會，則讓消費者對衛星通信有了更加直觀和真切的感受，不少業內分析師指出，蘋果即將發布的新品或也會實現衛星通信。此外，Android 14也被預測將進軍這一領域，企業競逐的背後，是“太空經濟”廣闊的想象空間。,大佬搶灘,日前，華為發布的Mate 50系列最受關注的一項技術便是衛星通信，即通過北斗系統支持的衛星通信提供緊急短信服務，解決無網絡等極端場景下的需求。,華為終端BG CEO余承東表示，華為Mate 50、華為Mate 50 Pro突破地面網絡限制，是全球首款支持北斗衛星消息的大眾智能手機。當用戶身處荒漠無人區、出海遇險、地震救援等無地面網絡信號覆蓋的環境下，也能夠通過“暢連App”，將文字和位置信息發出求助，並支持多條位置生成軌跡地圖，目前此功能僅限中國大陸地區。,無獨有偶，衛星通信或許也是蘋果的發力之處，此前，知名蘋果分析師郭明�稱，衛星通信是iPhone 14量產前的測試項目之一，蘋果已經完成了這項功能的硬件測試。iPhone 14的衛星通信主要提供緊急短信和語音服務，至於iPhone 14最終是否會提供衛星通信服務，取決於蘋果和運營商是否能談妥商業模式。,面對這一技術，谷歌自然也不甘人後，近期，谷歌宣布下一代安卓系統也將支持手機衛星通信功能，Android 14開發者預覽版預計在明年3月啟動，這或許意味着可以升級Android 14系統的所有安卓手機，都有望支持這項新技術。,老技術新場景,實際上，吸引各大巨頭紛紛加碼的衛星通信並非“新生兒”，反而是一項極其成熟的通信技術，常被用於地質勘探、遠洋運輸、森林巡護等特色領域和人群，例如衛星電話就是該技術最常見的使用途徑，而今手機廠商的操作，則是在原有的4G、5G芯片基礎上加裝衛星芯片，通過雙芯片的設計，使用戶在網絡信號差的情況下利用衛星實現通信。,通信高級工程師袁博指出，手機廠商和科技企業推出面向個人的衛星通信服務，體現出該技術進一步商用化的趨勢，當前，傳統移動通信的想象空間或許已見頂，4G、5G的網速已經能滿足用戶的日常需求，市場需要下一個技術熱點來引領，衛星通信受到關注也就理所當然，實際上，無論是特斯拉首席執行官馬斯克心心念念的“星鏈計劃”，還是6G時代要實現新的“空天一體”都可視作廣義上的衛星通信。,不過也有觀點指出，衛星通信的難點並不在於技術，而是在於成本高企、難以普及，實際上，自2016年天通一號01星升空后，中國電信便發布了一款天翼衛星電話，即“天通一號衛星手機”，其基本費為100元/月，初次安裝費用1000元，撥打/接聽電話最低資費為1.8元/分鐘，最高為66.8元/分鐘，另外，該手機流量使用資費高達16元/Mb。總體而言，用戶對於衛星通信功能的使用頻次低，而運營、維護衛星的成本十分高昂，對於通信運營商而言並不划算。,針對這一問題，產業觀察家洪仕斌認為，近年來，極端天氣以及自然災害愈發頻繁，而通信基礎設施癱瘓的威脅也愈發緊迫，儘管長期以來，衛星通信應用於遠洋、深山作業，與人們日常生活較為遙遠，如今來看，衛星通信對一般人群也有難以替代的重要性。,向上打開“太空經濟”,相比在C端的應用，一些業內專家更加着眼於衛星通信蘊藏的市場價值。,產經觀察家丁少將表示，手機企業熱衷天地連接，是希望在需求飽和、換機周期延長和行業整體創新節奏放緩的大背景下，找到新的差異化賣點。終端廠商需要新的技術賣點，衛星導航板塊企業也需要找到新的落地應用場景。一旦以手機為切入點打開整個移動智能終端市場，衛星導航板塊企業將在先進技術產業的發展過程中獲益良多。,這一觀點也得到了數據的印證，摩根士丹利報告指出，預計到2040年，全球太空經濟的價值將達到1萬億美元。其中，衛星互聯網預計將佔市場增長的50%甚至70%，數據显示，2021年全球對太空領域的各項技術投資達463億美元，且當年的投資總輪數達到512輪，去年，328家太空企業共獲得了171億美元的風投融資，創下十年來新高。,銀河航天相關負責人對北京商報記者表示，針對最新一輪融資的使用，銀河航天將主要用於衛星互聯網相關技術的研發和商業應用的開拓，銀河航天將加速可堆疊平板衛星、星上靈活調配的多波束相控陣技術、柔性太陽翼、数字處理載荷等核心技術的攻關，並加速構建衛星低成本批量化製造能力，一步一個腳印向高速泛在、天地一體、萬物互聯的6G時代邁進。,“未來，銀河航天將抓住新型舉國體制下的發展機遇，充分發揮商業航天小步快跑、快速迭代的優勢，不斷創新、突破自我，助力我國衛星互聯網建設。”銀河航天創始人徐鳴如是說道。,華為終端BG CEO余承東表示，華為Mate 50、華為Mate 50 Pro突破地面網絡限制，是全球首款支持北斗衛星消息的大眾智能手機。當用戶身處荒漠無人區、出海遇險、地震救援等無地面網絡信號覆蓋的環境下，也能夠通過“暢連App”，將文字和位置信息發出求助，並支持多條位置生成軌跡地圖，目前此功能僅限中國大陸地區。,衛星通信這一熱點正在悄然浮現，9月7日，北京商報記者獲悉，涉足這一領域的銀河航天完成最新一輪融資，投后估值約110億元人民幣，而日前的華為新品發布會，則讓消費者對衛星通信有了更加直觀和真切的感受，不少業內分析師指出，蘋果即將發布的新品或也會實現衛星通信。此外，Android 14也被預測將進軍這一領域，企業競逐的背後，是“太空經濟”廣闊的想象空間。,

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• September 15, 2022
• 230

暑期后的第一個假期，仍然以短途周邊游唱“主角”。9月12日，文旅部發布2022年中秋假期文化和旅遊市場情況，經文化和旅遊部數據中心測算，2022年中秋節假期，國內旅遊出遊7340.9萬人次，同比下降16.7%，按可比口徑恢復至2019年同期的72.6%。同時，根據各家OTA平台發布的數據，受綜合因素影響，今年中秋假期仍以短途探親游、郊區周邊游為主。這其中，精品民宿、騎行、露營等成為備受青睞的出遊方式。眼下，隨着“十一”黃金周臨近，不少消費者已經開始搶先預訂“十一”房源。在業內專家看來，“十一”黃金周假期較長，大家出遊意願較為強烈，有望迎來今年最火京郊遊。,重點景區遊客增長24%,在就地過節的倡導下，周邊游、本地游成為這个中秋假期消費者出遊的首選。據文旅部發布的數據，2022年中秋節假期，實現國內旅遊收入286.8億元，同比下降22.8%，恢復至2019年同期的60.6%。,文旅部方面表示，本地旅遊成為“主基調”，假日期間，探親訪友、戶外休閑、近郊旅遊、鄉村旅遊是遊客出行的主題，特色農莊、民宿、美術館、博物館等成為假期遊客的重要遊憩去處。,此外，從各家OTA發布的中秋旅遊消費市場數據來看，本地游、近郊遊成主流。據同程旅行發布的《2022中秋假期旅行消費復盤報告》，受到假期時長和部分區域的疫情影響，今年中秋的遊客出行半徑較暑期有所縮短，景區日均訂單量較上周末增長了159%，其中，訂單周環比漲幅達到200%及以上的景區超過500個。短途出行為主的汽車票，日均訂單量較上個周末增長了60%。,另一邊，據攜程發布的《2022中秋小長假出遊總結報告》，中秋市內門票、主題游是較端午增幅最為顯著的品類，增幅均超過四成，显示了本地活動、個性化體驗的剛需和市場韌性。其中主題樂園和露營類產品增長最優，漲幅分別達到48%和53%。,具體到北京旅遊市場，據北京市文旅局發布的2022年北京市中秋假日情況，中秋節假期，全市199家重點旅遊景區（地區）累計遊客接待總量383.3萬人次，同比增長24%；累計營業總收入2.71億元。,民宿、露營、騎行受追捧,本地游、周邊游扛起中秋旅遊市場“大旗”后，最火的要屬鄉村民宿。據途家民宿發布的2022中秋國慶出遊報告显示，今年中秋，北京、上海等大城市，其鄉村民宿訂單佔比均呈現五五開，北京更是達到了一半以上。此外，木鳥民宿方面表示，出於中秋合家歡出行需要，全國多地主題樂園周邊民宿熱度增長明顯。包括上海迪士尼樂園、北京環球影城、廈門方特等樂園周邊的民宿預訂較為火爆，其中只住1晚的民宿訂單較多。,具體到北京市場，據北京市文旅局數據，中秋假期，鄉村游累計接待遊客121.5萬人次，營業收入1.79億元。近郊飯店、遠郊飯店平均出租率比2019年分別增長5.3%和13.5%。全市鄉村民宿經營客房保持在1.1萬間的水平，平均出租率65.8%。生態涵養區成為市民節日熱門“打卡地”，密雲、延慶、懷柔鄉村游接待人數排名前三。,除了民宿，今年中秋本地“微度假”方式也成為大熱，尤其以露營、騎行、徒步等偏生活類的出遊方式受到熱捧。,秋高氣爽的天氣帶動戶外露營又火了起來。飛豬數據显示，中秋露營訂單量環比上月同期增長超4倍。露營消費群體中，“90后”年輕用戶和“80后”親子人群佔比接近九成。同樣，馬蜂窩大數據显示，小長假期間，各地“露營”平均搜索熱度漲幅超過130%。“惠州露營”則以220%的熱度增幅成為廣東地區最受關注的露營目的地。,此外，騎行成為繼露營之後的第二大熱門玩法。馬蜂窩方面表示，“千島湖騎行”熱度上漲164%，“雁棲湖騎行”是北京玩家的最愛，熱度上漲66%。,除了上述玩法，在本地游的帶動下，也有不少年輕消費者依然選擇帶家人和孩子在高星級酒店過節，尤其是帶有玩樂設施、距離樂園或景區近的高星度假酒店更受青睞。飛豬數據显示，中秋本地酒店訂單量在上月基礎上增長的同時，高星酒店訂單量恢復至去年中秋假期的八成左右，平均消費金額基本持平。,“十一”出遊熱情只增不減,中秋過後，還有不足20天就要迎來“十一”長假。作為2022年最後一個長假，遊客對“十一”黃金周出遊熱情只增不減，很多消費者已經開始為接下來的假期做準備。,消費者張女士表示：“由於中秋假期比較短，所以我們沒有做出遊計劃。計劃在‘十一’假期安排酒店及遊玩目的地。不過從目前來看，‘十一’本地酒店民宿已經呈現量價齊升的態勢。一些網紅民宿小院、熱門京郊酒店已經訂滿，且價格近乎翻倍。”,途家民宿方面介紹，當前“十一”假期的民宿預訂量已經與中秋持平，其中鄉村民宿的訂單佔比接近一半，一些中秋沒訂上房的人乾脆“搶”下了“十一”的房源。而當下人們的出行方式往往是臨期決定，因此在未來半個多月里還將有一波新的訂單。理想狀態下，“十一”的民宿預訂量對比中秋有望翻番。,除了民宿外，機票以及酒店的預訂也呈提前趨勢。去哪兒大數據显示，早在9月初，“十一”出遊搜索量明顯增加，機票預訂熱門目的地為：上海、廣州、昆明、深圳、北京、杭州、南京、西安、重慶、廈門。同時，許多旅客已提前預訂“十一”黃金周期間的優質酒店，海景房、落地窗、觀景、溫泉等特殊房型搶購火熱，截至9月12日，部分酒店显示“十一”期間房量緊張，一些網紅民宿10月1日－6日的房源已售空。,目前，也有一些商家正在积極為“十一”引流。據悉，萬達頤華酒店、萬達美華酒店和萬達悅華酒店計劃在中秋節后推出“萬達生活方式酒店秋遊節”，其中包括十城十家新店的聯合預售，並聯合已開業酒店提供秋遊優惠促銷，其中不乏在熱門旅遊目的地新開業酒店。顯然，商家們已經將目光瞄向接下來更長的假期。,資深旅遊專家王興斌表示，受假期時長和疫情影響，今年中秋假期遊客出行半徑較暑期有所縮短。預計“十一”假期的旅遊情況基本上和中秋假期相同。從目前預訂情況看，“十一”假期會以近程游、短途游為主流，不過長線游市場也會有所增長。隨着各地疫情防控形勢趨於穩定，“十一”假期國內旅行市場或將有新的增長。對於各旅遊商家來說，應該把握好年內的最後一個長假，推出更多符合本地市場情況的產品，尤其需要在留客時長方面多下功夫。,文旅部方面表示，本地旅遊成為“主基調”，假日期間，探親訪友、戶外休閑、近郊旅遊、鄉村旅遊是遊客出行的主題，特色農莊、民宿、美術館、博物館等成為假期遊客的重要遊憩去處。,暑期后的第一個假期，仍然以短途周邊游唱“主角”。9月12日，文旅部發布2022年中秋假期文化和旅遊市場情況，經文化和旅遊部數據中心測算，2022年中秋節假期，國內旅遊出遊7340.9萬人次，同比下降16.7%，按可比口徑恢復至2019年同期的72.6%。同時，根據各家OTA平台發布的數據，受綜合因素影響，今年中秋假期仍以短途探親游、郊區周邊游為主。這其中，精品民宿、騎行、露營等成為備受青睞的出遊方式。眼下，隨着“十一”黃金周臨近，不少消費者已經開始搶先預訂“十一”房源。在業內專家看來，“十一”黃金周假期較長，大家出遊意願較為強烈，有望迎來今年最火京郊遊。,

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