iPhone14大曝光：外形全變,9月24日，蘋果iphone13系列正式開售，不少果粉拿到了購買的iphone13並在網上曬出了開箱。但是新機使用后卻引來了不少首批用戶的吐槽。,有外媒爆料稱，iPhone14會迎來“完全重新設計”。之前，天風國際郭老師預測，蘋果會在2022年的iPhone14Pro上移除劉海，採用打孔屏設計，類似今天很多Android手機。甚至有消息人士宣稱，自己見過iPhone14ProMax的原型機照片，無劉海。,:-0 13還沒買到。,iPhone13新包裝已被華強北破解,9月27日，有網友曝光了一段視頻，展示了華強北商家正對iPhone13系列進行包裝后封，與原裝並無不同，且操作非常簡單。這意味着，後續市場上可能會出現后封機器冒充原封產品，難以分辨真假。,:-0 認準正規渠道。,阿里旗下多個App已接入微信支付,淘寶App自8月接入銀聯雲閃付以來，目前已覆蓋全量用戶。同時，阿里旗下餓了么、優酷、大麥、考拉海購、書旗等應用均已接入微信支付。日前，淘特、閑魚、盒馬等App也已申請接入微信支付，正在等待微信審核。9月初，工信部召開了“屏蔽網址鏈接問題行政指導會”，要求從9月17日起，各平台必須按標準解除屏蔽。,:-0 期待淘寶也接入。,視頻平台重新上架迪迦奧特曼 ,9月27日，B站、騰訊等視頻平台重新上架了《迪迦奧特曼》。此前的9月24日，《迪迦奧特曼》在各大視頻平台下架引髮網友熱議。,:-0 光又回來了。,豆瓣部分娛樂小組不限期停用整改,豆瓣青青草原小組、踩組、人才組、秀組等娛樂小組不限期停用整改。此前，豆瓣鵝組停用整改兩個月。,:-0 支持！,,:-0 13還沒買到。,iPhone14大曝光：外形全變,

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• October 2, 2021
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私人作坊配製、罐裝的化妝品小樣，或許滿足了少數人對大牌的訴求，但背後暗藏着不容忽視的消費隱患。近日，北京商報記者調查發現，眾多電商平台、短視頻平台頻繁出現個人賣家私自分裝而成的化妝品小樣，並用“低價擁有大牌”“樣多方便試用”“量少便於攜帶”等相關詞彙吸引消費者，其相關視頻和產品銷量的關注度極高。然而，商家宣稱的低價試用更多是噱頭，看起來便於試色又價格便宜的分裝小樣，更是藏污納垢，小作坊環境難以與工廠無菌流水線相比，是否超過使用期限也難以核實，就連真假都是一個問號。,自製小樣全網“蔓延” 改裝行為比比皆是,“黃一白還是黃二白？”“這個粉底液色號會不會偏白？”“口紅色號適合我膚色嗎？”購買化妝品之前消費者的困惑難以避免。如果不慎買錯了色號，可能整瓶昂貴的化妝品就會被浪費。,在此情況下，售價僅幾十元的化妝品分裝小樣就成了愛美人士的“試錯”利器。不同於早些年直接銷售“非賣品”的化妝品小樣，一些小作坊手工自製的分裝小樣，成了現階段的時髦品。,在抖音這類短視頻平台上，“沉浸式”製作分裝小樣的視頻總是能吸引眾多消費者圍觀。“用一半就不用了的粉底液，分裝完了省好幾百”“口紅用到底，不要扔，這樣做就不浪費了”等文案隨處可見。清洗工具、分裝方式、改裝心得、成品展示等均是視頻中分享的內容。此外，在淘寶等多家網購電商平台上，不但售賣分裝工具的店鋪異常火爆，就連銷售分裝化妝品的店鋪也頗受歡迎。,北京商報記者在電商平台中看到，銷售自行分裝的化妝品小樣的店鋪不勝其數，部分淘寶商家月銷量高達200+到300+。抖音中分裝商家發布的分裝過程視頻最高有上百萬的點贊，其中一個以發布化妝品分裝視頻為主的名為“胖魚美妝”的商家，粉絲量已達到近130萬，個人簡介中標註，“私信太多，回復不過來”，可見化妝品分裝產品市場的需求之大。,對於平台是否會對私人加工處理的分裝化妝品進行管理和監管，北京商報記者採訪了淘寶、抖音等平台，截至記者發稿多數平台並未給出明確回應。抖音相關負責人給出了明確的態度：平台對美妝商品發布有明確要求，其中商家自行分裝化妝品明確為禁售品，商家如繞開平台管控擅自銷售，平台將依照規則規範對其進行嚴厲處罰。,低成本投入 利潤高達50%,化妝品分裝小樣之所以能在全網各大平台蔓延開來，尤其是以自製和小作坊形式獨立存在，或與其較低的入門投入有關。,想在化妝小樣的市場中分一杯羹，似乎也不是難事。一位從事化妝品分裝工作的商家表示，這門生意前期投入還是比較小的，“酒精消毒片、分裝工具、电子秤等等加起來花了100多塊錢，且可以長期使用，而裝化妝品的盒子一個幾毛錢，買得多的話更便宜”。,在淘寶上，一個月銷900+的店鋪“白鹿DIY手作”銷售的高光分裝盒迷你粉餅分裝壓盤，其售價可低至5.99元。5個單格鐵盒、1個三分格鋁盤、30毫升醫用酒精、1個壓粉章、1個不銹鋼小勺和6個指套售價為23.19元。當然，價格還可以更低，分裝化妝品的包裝盒按容量的不同一般在3-8毛之間不等，購買數量越多相對價格也更便宜。,自製的分裝小樣或許只是從總價上來看更便宜了，分攤到每克時價格卻遠高於正裝。北京商報記者隨機詢問了多家銷售分裝化妝品的店鋪，客服人員均表示貨源來自日上或韓國免稅店等，價格一般為國內專櫃半價。以雅詩蘭黛DW粉底液為例，日上免稅店整瓶價格在278元左右，合1g價格9元，韓國代購等價格還可能更低。記者在某分裝店鋪中購買的DW粉底液，1g售價約為16元，是日上免稅店價格的1.7倍。,與此同時，本身價格更高的粉底液相較之下利潤也更高，除去包裝和運輸成本，商家獲取的利潤可用“可觀”來形容。例如雅詩蘭黛白金粉底液，分裝店鋪1g價格在30元左右，免稅店價格在450元不等，合1g價格僅為15元。前期投入的包裝成本分攤到每件小樣還不足1元。,除了包裝成本可忽略不計，快遞費用同樣低得乍舌。“電商企業長期合作發快遞，小商品發件量大的話，一個快遞基本在3-4元，甚至有的小件只要1塊多”，快遞行業相關人士向北京商報記者透露了上述信息。按此粗略計算，30元1g的雅詩蘭黛白金粉底液，商家可賺取的利潤基本達到了50%以上，450元一瓶分裝后按克售賣，給商家帶來了超過200元的利潤。,除了可觀的利潤，化妝品市場的廣闊前景也帶動着分裝小樣生意的發展。艾媒諮詢數據显示，2012-2019年期間，中國化妝品市場規模不斷擴大，從2012年的2484億元增長到2019年的4256億元。預計2021年，疫情因素減弱后，中國化妝品市場規模甚至超過疫前水平，將增至4553億元。,此外，據國家統計局近日發布的2021年上半年社會消費品零售數據显示，2021年上半年零售總額為211904億元，其中化妝品品類銷售額達917億元，同比增長26.6%。,存超期風險 無正規標籤,利潤可觀，前景廣闊，但分裝生意里暗藏的隱患也在不斷顯現。北京商報記者瀏覽了多家分裝店鋪發現，包裝主要有兩種形式，一是圓蓋小盒，二是旋轉筆，包裝過程多為商家自行罐裝。,在某直播平台中，也有不少商家會發布分裝過程的視頻。視頻中，操作人員戴着手套，用酒精棉簡單擦拭分裝盒、分裝工具后，拆開化妝品原包裝，輕按幾下，粉底液就被擠進了分裝盒內，再貼上自行製作的色號標籤，一個分裝產品就這樣誕生了。視頻中的操作環境往往為私人房間，周圍放置着其他化妝品、擺件等雜物。整個操作過程難以與正規化妝品的無塵生產流程畫上等號。,北京商報記者隨機從兩家分裝店鋪（“不不試色”和“奶酪喵的美妝店鋪”）中購買了產品后發現，除了有標註產品名稱、色號以及克數外，並無其他任何標識。瀏覽了其他多個商家發布的商品圖片，記者發現無正規標籤已成為普遍現象。對此消費者小李認為：“雖然分裝產品很方便，但沒有標註開封日期、使用期限等，使用起來還是不夠放心。而且不像正裝產品可以驗貨，分裝的真假無從辨別。”,一名有14年化妝品行業從業經驗人士告訴北京商報記者，如果分裝商家沒有在符合標準的環境下進行分裝，那麼該商品就存在被污染的可能。“每種商品都有保存期限和使用期限，分裝產品被開封后就被視為已使用，如果商家沒有對初次分裝日期進行說明的話，也存在着消費者購買的商品在保質期內，但很多時候已經超過了使用期限的風險。”,對於分裝產品一般不標註開封日期等信息的情況，北京市葯監局則表示，據《化妝品監督管理條例》第三十五條規定：化妝品最小銷售單元應當有標籤。標籤應當符合相關法律、行政法規、強制性國家標準，內容真實、完整、準確。例如應當標註化妝品生產許可證編號、全成分以及使用期限、使用方法以及必要的安全警示等。,此外，《化妝品生產經營監督管理辦法（國家市場監督管理總局令第46號）》第六十三條強調，標註標籤的生產工序，應當在完成最後一道接觸化妝品內容物生產工序的化妝品生產企業內完成。,不具備分裝資質 真偽難分辨,對於如何檢驗分裝產品的真偽，似乎沒有商家能給出一個完善的方法。一位商家表示，可以到專櫃試看。另一位商家則表示：“你自己買一瓶正裝和分裝比對一下。”然而按此做法，購買分裝試色的意義便蕩然無存。,除了真假難辨、沒有正規標識外，商家自行包裝帶來的衛生隱患也不容忽視。北京商報記者在名為“小浣熊生活家”的淘寶分裝店鋪內看到，熱銷第一名的分裝產品下，有消費者評論稱“剛拆開發現有一根毛”，並配有帶毛產品的圖片。,對此商家回應稱，在之後的分裝工作上會更加用心。“分裝小樣一打開就有濃濃的酒精味，怕刺激皮膚就沒敢用。”美妝愛好者丹丹（化名）也表達了對化妝品分裝產品衛生問題的擔憂。,“工具和分裝后都有消毒，但如果您是敏感皮，建議到專櫃試色。”某分裝商家對產品衛生問題解釋稱。對於銷售自行分裝的化妝品是否有取得相應資質和衛生保證等問題，多個分裝商家均表示並無資質，“沒有（資質），您可以找生產廠家，他們有”。,關於商家私自進行化妝品分裝行為，北京市葯監局向北京商報記者表示，商家私自進行分裝且銷售化妝品的行為屬於生產行為，必須遵循《化妝品監督管理條例》有關化妝品生產許可管理的規定，由持有化妝品生產許可證的生產企業在許可範圍內組織開展。,需取得許可證 違規生產或涉嫌違法,私人作坊的“手作”分裝小樣，諸多環節都難以同品牌生產畫等號。配製、填充、灌裝應在符合產品質量控制需要的生產車間實施，同時化妝品的包裝材料也應當符合強制性國家標準、技術規範等要求，從而確保產品的質量安全。《化妝品生產經營監督管理辦法（國家市場監督管理總局令第46號）》第六十三條提到，配製、填充、灌裝化妝品內容物，應當取得化妝品生產許可證。,北京市葯監局也強調，由於未取得化妝品生產許可證的化妝品經營者不具備化妝品生產方面的條件、質量管理和人員管理的要求，無法保證質量安全，因此其不得私自分裝且銷售化妝品。,北京市中聞律師事務所律師趙虎稱，這類自行進行化妝品分裝的商家可能存在一定法律風險。商家不對生產廠家、使用期限等信息進行標註違反了《產品質量法》。且分裝類產品一般涉及到雅詩蘭黛、Dior等眾多品牌，在法律上，私自分裝的行為屬於割裂了產品與品牌之間的聯繫。“更有甚者，如果商家有售假、以次充好等行為，還可能會涉及違反刑法。”,對此，北京市葯監局提示消費者，一些化妝品生產企業生產小規格包裝產品供消費者選擇，但無論何種規格包裝（包括最小銷售單元），只要是在中華人民共和國境內銷售的進口或者國產化妝品，需完成註冊或備案方可上市銷售，且都應當有中文標籤，標籤內容應當符合法律法規、強制性國家標準的要求。消費者購買產品后，可以通過國家藥品監督管理局官網或“化妝品監管”App查詢化妝品註冊、備案信息。,據了解，北京市葯監局已要求北京化妝品电子商務平台按照法律法規要求承擔對平台內化妝品經營者的管理責任，對平台內經營者私自分裝且銷售化妝品的行為開展自查工作，如發現平台內銷售的化妝品存在無證分裝、無註冊備案、無中文標籤等違法違規行為，應按照要求採取措施，及時制止，控制風險隱患並報告市葯監局。同時北京市葯監局也將開展網絡巡查，進一步排查網絡銷售化妝品的違法違規行為。,在此情況下，售價僅幾十元的化妝品分裝小樣就成了愛美人士的“試錯”利器。不同於早些年直接銷售“非賣品”的化妝品小樣，一些小作坊手工自製的分裝小樣，成了現階段的時髦品。,私人作坊配製、罐裝的化妝品小樣，或許滿足了少數人對大牌的訴求，但背後暗藏着不容忽視的消費隱患。近日，北京商報記者調查發現，眾多電商平台、短視頻平台頻繁出現個人賣家私自分裝而成的化妝品小樣，並用“低價擁有大牌”“樣多方便試用”“量少便於攜帶”等相關詞彙吸引消費者，其相關視頻和產品銷量的關注度極高。然而，商家宣稱的低價試用更多是噱頭，看起來便於試色又價格便宜的分裝小樣，更是藏污納垢，小作坊環境難以與工廠無菌流水線相比，是否超過使用期限也難以核實，就連真假都是一個問號。,

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短短一個月，有關曹操出行的融資消息一個接一個。9月27日，有消息稱，曹操出行正與投資商磋商新一輪融資。曹操出行相關人士就此向北京商報記者回應，曹操出行在為下一輪融資做充分的準備。值得注意的是，這家吉利旗下的網約車平台在9月初剛剛拿到38億元融資。,整個網約車賽道也不安靜，上汽孵化的享道出行正在進行B輪融資，T3出行被曝即將完成超50億元融資。真真假假的消息透露出一個信息，二線網約車平台想逆襲，並已經在準備彈藥。但一個現實是，短期內想要改變目前格局難度不小，如何在合規的基礎上做到低成本運營也是個難題。,二線平台生猛,滴滴接受審查后，二線網約車平台趁機擴張在意料之中，但沒想到各家的明爭暗鬥如此激烈。,9月27日，坊間傳出曹操出行正洽談新一輪融資的消息，曹操出行相關人士並不向北京商報記者避諱，“我們目前剛剛完成B輪38億元融資，也在為下一輪的融資做充分準備”。,這距離曹操出行官宣B輪融資還不到一個月。按照曹操出行的官方說法，“B輪融資是今年以來網約車行業獲得的首筆國內股權投資，也是自2020年以來網約車出行企業獲得的國內最大額度單筆融資”。,根據曹操出行提供的數據，目前該平台在62個城市運營，累計註冊司機超300萬，累計註冊用戶超6000萬。,不過，外界更感興趣的是訂單量和市場份額。公開數據显示，曹操出行目前每日訂單量在中國網約車市場排名第二，覆蓋62座城市，市場份額為15%-30%。曹操出行CEO龔昕曾對外表示，該公司9月的出行訂單較3月和4月的平均值翻了一番。針對上述數據曹操出行相關人士未予確認，但有內部人士向北京商報記者透露，吉利控股集團董事長對曹操出行的長期要求是訂單增加10倍。,橫向來看，曹操出行的月訂單量增長確實較明顯。交通運輸部數據显示，2021年6-7月，曹操出行訂單分別環比增長4.8%、32.2%，超過滴滴、美團打車、T3出行。8月曹操出行訂單量環比下降3.4%，但表現優於美團打車和滴滴。,從側面看，10倍增長卻反映出曹操出行和頭部平台的差距。根據《晚點LatePost》了解到的數據，滴滴8月日訂單量在2000萬左右，高德打車約500萬。業內人士普遍認為，滴滴之下，高德打車的各項數據在二線出行平台居首。由於曹操出行相關人士未對外透露日訂單和月訂單數據，目前無法準確對比各家數據，但據可靠信息稱，“曹操出行日需求有數百萬單”。,合規擴張和運營平衡是難點,曹操出行動作頻頻，其他二線網約車平台也沒閑着。上周《晚點LatePost》曝光了T3出行融資最新消息，即將完成超50億元融資，其中股權融資超50億元，由中信集團領投，老股東跟投；另獲超20億元授信額度。T3出行相關人士並未否認，僅向北京商報記者表示：“以公告為準。”8月初，享道出行首個資產支持專項計劃“享道1號”成功發行，融資規模為5億元，獲得中國工商銀行、中信銀行在內的多家知名機構超額認購，優先級認購倍數達3.05倍。,這段時間似乎重現了滴滴和快的合併前的融資競賽。“從我個人來看，投資者看好出行平台，是看中其背後的生態與產業互聯網經濟。網約車未來將成為整個交通出行的重要一環，前端鏈接用戶，網約車是流量入口，後端是出行生態，這樣閉環的出行生態蘊藏巨大的產業互聯網經濟。”易觀汽車出行行業高級分析師何奇向北京商報記者表示。,談及二線網約車平台逆襲的難點，第三方人士不約而同地提到運營。文淵智庫創始人王超告訴北京商報記者，“雖然滴滴的審查還沒結束，用戶不能增長，又有用戶換手機后的損失，但滴滴不管在技術上還是運營上都有相當穩固的護城河，叫車精準度上的技術經過多年大數據磨合，本地運營踩過很多坑，積累了不少經驗”。,何奇的看法是，“二線網約車平台受限於車隊規模和流量，短期內撼動不了滴滴的市場，不過它們在合規上有優勢。二線平台的難點是在合規擴大規模的同時降低運營成本，兩者之間需要找到平衡點，顯然現在平台都不具備盈利的能力，其本質還是商業模式不成熟”。,滴滴接受審查后，二線網約車平台趁機擴張在意料之中，但沒想到各家的明爭暗鬥如此激烈。,短短一個月，有關曹操出行的融資消息一個接一個。9月27日，有消息稱，曹操出行正與投資商磋商新一輪融資。曹操出行相關人士就此向北京商報記者回應，曹操出行在為下一輪融資做充分的準備。值得注意的是，這家吉利旗下的網約車平台在9月初剛剛拿到38億元融資。,

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• October 2, 2021
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寵物經濟在中國，一直是尚未被挖掘徹底的藍海市場。,從解決寵物衣食住行的需求痛點，再到疫情以來雲吸貓狗成為新消遣，以及活體寵物盲盒的屢禁不止，寵物經濟的新花樣和新變種層出不窮。而情感向、人性化的寵物消費，成為這一賽道近年來的發力重心。,寵物經濟的市場增長，實際上是滿足了年輕人孤獨，以及被需要的情感需求。從養寵規模來看，艾媒諮詢的數據显示，2021年中國單身人群養寵物的比例高達58.4%，而非單身群體養寵物的比例為26.3%。而中國寵物經濟產業規模，在2020年已達2953億元,同比增長33.5%。CBNData消費大數據显示，2020年中國寵物市場規模相較2016年增長了近兩倍。,如果說寵物經濟是年輕人的“孤獨生意”，那麼“寵物+直播”可以面向所有人通過“雲吸寵”，來收穫擼貓擼狗的快樂。根據克勞銳發布的報告显示，2020年1月至10月，在短視頻平台上，頭部萌寵類KOL的平均粉絲增長率高於頭部KOL，同時，數據显示，2020年2月淘寶寵物直播場次同比增長達到375%。,實際上，早在圖文時代，一些KOL和達人就實現了寵物與粉絲之間的互動。隨着短視頻和直播的興起，“雲吸貓”“雲吸狗”在年輕消費群體變得更流行。快手的相關報告显示，截至2020年5月，快手每5. 4秒就有一場寵物直播，寵物觀眾超1億人。,而在這場粉絲圍觀寵物直播的浪潮中，帶貨達人也開始把愛寵請到直播間。在618促銷期間，有抖音寵物主播曾與寵物垂直電商合作，整場直播GMV達208萬元。,這其中，最具代表性的是李佳琦的寵物狗“NEVER”，由於經常出現在李佳琦的直播間，受到了李佳琦粉絲的喜愛，也讓“NEVER”搖身一變出圈成為帶貨萌寵。2020年2月，李佳琦團隊通過“IP+種草渠道組合拳”的爆品營銷打法，與完美日記聯名推出的動物眼影“小狗盤”，直播首發當晚16萬的庫存便被搶購一空，銷售額超過千萬。,在頭部主播之後，越來越多的萌寵衝進直播間。雖沒有頭部主播的助力，但完全憑藉自身憨萌可愛的外表以及短視頻分發內容的討喜，而斬獲大批粉絲的簇擁，並在帶貨上取得了不錯的成績，比如抖音上的“柴犬小柴”，此前媒體報道稱其在2021年8月單月帶貨營業額已超百萬。,或許很多人都想問：“它經濟”掀起的這波寵物帶貨風潮，還能持續多久？,萌寵IP告別用愛發電,在圖文時代，豆瓣曾是寵物愛好者們的棲息地。在與貓狗寵物相關的話題里，更是聚集着大批的用戶。很多寵物愛好者是在這被“種草”后，飼養了自己的第一隻愛寵。,隨着短視頻的流行，更直觀的內容呈現，以及更強的互動性，短視頻直播平台成為寵物愛好者們新的交流陣地。,DoNews（ID：ilovedonews）在飛瓜數據搜索抖音和快手與“寵物”相關的賬號時發現，按賬號粉絲量排名，抖音上排名前5的與寵物相關的賬號分別為：“會說話的劉二豆”“金毛蛋黃”“王泡芙”“金毛路虎”以及“柯銘”。雖然這些賬號都擁有大批的粉絲，但是從內容上來看，卻各有不同。,其中，作為擁有4100多萬粉絲的“會說話的劉二豆”，是在抖音平台上，最先啟用寵物擬人化的寵物賬號，在該賬號的作品中，作為出鏡主角的萌寵“劉二豆”經常被視頻作者擬人化後進行互動，因擬人且具有話題性，引發了粉絲的轉發與點贊。,又比如在作為在抖音平台上擁有1620.7萬粉絲的“柯銘”，其創作的短視頻主要圍繞自己家的四隻寵物狗展開，通過各種熱門話題，如之前抖音比較熱門的“換裝”“寵物拆家”話題，結合四小隻的特點，進行內容輸出。,同時，DoNews發現，在該賬號下，目前還衍生出一系列的作品集，其中包括套路熊孩子、偵探系列、家有貴客、宮斗系列、上課系列等等，在播放量上，最低的合集播放量達到了9700多萬次，最高的合集，播放量則達到了7.3億。,當萌寵通過短視頻斬獲大批粉絲簇擁后，部分賬號又開始試水直播。,比如，此前單月帶貨破百萬的抖音賬號“柴犬小柴”，DoNews注意到，在柴犬小柴的抖音賬號下面的短視頻作品中，有些素材如“當我把小柴放進包里”，通過手提包展示將柴犬帶到不同的地點，結合周邊場景來體現小柴的可愛與呆萌。,另外在這些素材中，也有圍繞狗糧產品的素材引入，通過小柴吃飽了就不護食的習慣，但因為某款狗糧的緣故，使它即便是吃飽了，仍會因為有人碰它的狗糧碗，而招來它的追趕，來反襯由於某款狗糧讓小柴很喜歡的特點，從而讓粉絲種草該款產品。目前，在柴犬小柴賬號的抖音小店裡，共有243件商品待售。,同樣，在快手平台上，也有很多寵物相關的賬號，按照粉絲量排名前5的賬號分別是：“輪胎粑粑”“王泡芙”“金毛蛋黃”“愛與阿離”以及“金毛路虎”。,其中，“輪胎粑粑”通過直播帶貨曾實現了GMV破600萬的成績。目前，“輪胎粑粑”快手小店中在售的商品達77件。,而在日常直播中，賬號的創作人會和粉絲分享一些有關養寵的小知識，比如在推薦一款潔耳液時，主播會以金毛“輪胎”為示例，邊向粉絲演示如何為自己的愛寵清潔耳朵，同時向粉絲們講解有關耳蟎的預防與清潔等等。,“這些還只是各個平台的頭部賬號，其實還有很多小號在做這件事，包括很多寵物店也進入到直播的賽道里了，我覺得直播帶貨對於這些寵物IP的製作者來說也是一種收益補充，以往可能是在剛做號的時候，得想策劃、弄腳本、後期等等，當時更直接的渠道就是號做起來之後，接品牌廣告，但現在直播可以緩解部分創作者的收益窘境，讓這些人能夠做到不只是‘用愛發電’。”一位嘗試通過店播帶貨的寵物食品企業負責人說道。,寵物帶貨，誰在買單？,雖然觀看寵物直播的用戶都將“雲吸貓”“雲吸狗”掛在嘴上，但對於是否會通過萌寵直播間下單商品，態度各不相同。,“95后”的張揚便是萌寵的愛好者之一，他日常喜歡看一些博主分享自己與寵物的互動視頻，直播時也會收看。由於身處一線城市，出差也比較頻繁，因此他更多是通過直播的方式去‘雲吸貓’他卻，未在直播間選購過任何商品。,而與熱衷於觀看直播享受萌寵陪伴的張揚相比，自由職業者劉宇會到自己喜歡的萌寵直播間下單。除日常給自己家養寵物購買狗糧、營養品等產品外，也會在直播間下單一些其他的產品。,“像最近挺火的‘柴犬小柴’，因為我自己家也養了一隻柴犬嗎，就會格外關注這個頭部賬號，我會選購一些他家的狗糧和狗的零食，另外像他家店鋪里有的面向成人的快消品，比如飲料我之前也下單過，價格上肯定和薇婭、李佳琦這些頭部主播的有差距，但我還是會在他家下單，一方面是因為方便，直接一家店鋪全夠齊了。另外就是對小柴的喜愛，同時我自己也養的是柴犬，有點愛屋及烏的感覺。”劉宇說道。,相較受限於條件無法飼養，但喜愛觀看直播的張揚和愛屋及烏的劉宇相比，95后的趙文澤則表示，自己通過寵物直播下單的更多原因是，在直播中可以獲得一些有關寵物飼養的知識以及產品的種草，因為對於主播萌寵的信任度，自己會下單。,“我自己養了只柯基，雖然之前也向身邊朋友問過一些飼養的注意事項，但除這個途徑之外，平時也會通過直播多了解一些有關寵物養護的知識，如果我覺得這個主播足夠專業，我是會信服的，就會下單，另外直播帶貨這件事，以前是看看萌寵覺得開心，給個打賞，但現在花得錢可能比打賞還少，但可以獲得一件靠譜的商品，又能讓自己的愛寵用到，我覺得是划得來的。”趙文澤笑着說道。,DoNews注意到，用戶對於寵物直播的熱愛，也在各個平台之前發布的數據上有所體現。,比如，據此前快手大數據研究院發布的《2020快手寵物生態報告》显示，活躍寵物作者數量達7.5萬，平均每5.4秒就有一場寵物直播。另據此前京東發布的數據显示，在618當天，開場僅15分鐘，寵物智能用品成交額同比增長30倍，寵物零食成交額同比增長28倍。,寵物爭風，內卷的是MCN,據此前艾媒發布的《2021年上半年中國寵物經濟產業發展現狀與市場調研分析報告》显示，預計到2023年中國寵物經濟市場規模將接近6000億元，同時該《報告》還指出，在受訪者中，有37.1%的群體將寵物看成自己的朋友，超過4成把寵物當親人。,而顯然看到寵物經濟以及市場規模的，不僅只有品牌商和主播，也包括賦能主播的MCN機構。,一家MCN機構的負責人周桐向DoNews介紹，由於品牌和KOL看到了寵物經濟的機會，因此行業不斷湧入新的創作者，同時一些MCN機構也對寵物經濟的新流量虎視眈眈。,周桐認為，包括李佳琦的“NEVER”大火破圈，以及“柴犬小柴”直播帶貨大賣的案例，萌寵類頭部賬號勢必會被MCN機構緊盯，同時寵物賽道又很垂直，商業化上還是很有想象空間的。,整體來看，目前MCN機構布局寵物直播主要有兩種方式，一種是與成熟的寵物博主簽約，按約定比例分成，另外是自己直接孵化寵物的網紅。,周桐表示，雖然目前在短視頻和直播帶貨中已經孵化出了一些頭部賬號，但有不少機構也在退出。沒有持續的流量、缺乏變現手段是一大原因，更重要的是作品缺乏延續性。“因為寵物是有壽命的，有的壽命很短，因此當創作者投入較大的精力、資源打造成IP后，究竟能不能讓這個IP持續下去，也讓一些創作者感到焦慮。”,另外，在變現渠道上，除了廣告和打賞以外，通過寵物來帶貨可選的品類較為垂直，基本上是圍繞主糧、零食、玩具、清潔用具等寵物用品。”而且不少觀眾看直播是為了雲吸寵，轉化效率不高，這是很多新號普遍會陷入的窘境。”周桐如是說。,如果說寵物經濟是年輕人的“孤獨生意”，那麼“寵物+直播”可以面向所有人通過“雲吸寵”，來收穫擼貓擼狗的快樂。根據克勞銳發布的報告显示，2020年1月至10月，在短視頻平台上，頭部萌寵類KOL的平均粉絲增長率高於頭部KOL，同時，數據显示，2020年2月淘寶寵物直播場次同比增長達到375%。,寵物經濟在中國，一直是尚未被挖掘徹底的藍海市場。,

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• October 2, 2021
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最近網紅新聞比較多，比如李子柒停更70天引發“與資本鬧掰”的猜想，有700萬粉絲的郭老師以及有1200萬粉絲的鐵山靠被平台封號，“佛媛”在寺廟擺拍作秀只為帶貨……這些網紅新聞，都成了社交媒體上的熱點話題，觸發了各種討論聲音，這表明網紅已經走進更多人的視線，越來越多地具備了公眾人物的屬性。,有些網紅已經是不折不扣的公眾人物，比如李子柒，她出現於大量唯美的鄉村生活短視頻當中，甚至在國外都有不小的影響力，但此次被曝與資本鬧翻，讓人看到了資本運營背後的一地雞毛。籠罩在李子柒身上的文藝濾鏡，也因為商業手段浮出水面，有了被打破的可能性。,“大清早報了個警”“資本真的是好手段”，李子柒的這兩句發言，被認為是她公開與資本反目的證據。但事實上，她與合作公司均未正式表態，在利益博弈方面，雙方可能正在較力。無論對於走在前台的李子柒，還是一直深潛於幕后的資本來說，繼續合作意味着雙贏，分手則標志著雙輸。但裂痕的出現，也讓人們看到，網紅路並不好走，之前看上去會一直歲月靜好的李子柒的未來，也擁有了諸多不確定性。,李亞鵬“殺入”網紅圈，開始走李子柒式的網紅路線，也是這種不確定性的體現。要知道，他曾是娛樂圈最炙手可熱的男明星之一。傳聞李亞鵬團隊挖走了李子柒的拍攝團隊，儘管李亞鵬方面否認了這一消息，但他推出的短視頻風格與李子柒視頻高度相似，因此博得了一個“李子捌”的戲稱。李亞鵬中式味道十足的短視頻，並沒有得到追捧，社交媒體上一片群嘲，這樣一個開局，使得李亞鵬接下來的網紅路線會變得非常難走。,和李子柒的文藝與唯美截然相反的是，郭老師與鐵山靠在網紅路線上走向了另一個極端。言行粗俗、聲音怪異、表情猙獰成為郭老師的標籤，開口就是一句“卧嫩疊”（山東方言，“我是你爹”）成為鐵山靠的吸粉利器。很難想象，郭老師與鐵山靠會在短時間內贏得如此眾多粉絲的喜愛與擁戴。在他們的賬號被封禁后，不少粉絲大喊“冤枉”，覺得他們給自己的網絡生活帶來了娛樂，認為他們曾給國貨與農產品帶過貨，是做過公益事業的人，並且在後期已“改邪歸正”……但平台在回應中給出的封號理由，顯然並不能證實“改邪歸正”的說法。對於走低俗路線的網紅來說，一旦開始正經，就意味着粉絲的大量流失，一旦離開了審丑的土壤，他們會立刻變回普通人。,郭老師與鐵山靠賬號被封禁的另外一個原因，是“飯圈文化”的入侵。“飯圈文化”早已無聲無息地滲透到網紅圈。郭老師與鐵山靠的部分粉絲，除了在直播平台控評、互撕之外，還經常在其他社交媒體與相關新聞評論區“申冤”甚至謾罵。曾經圍繞流量明星產生的一些烏煙瘴氣的行為，也在走低俗路線的網紅身上重演。對於這類網紅的封禁，是平台出於長遠發展考慮的“斷臂自保”，也是阻止“飯圈文化”借地重生的必然。,“佛媛”的出現，是流量異化滋生的奇葩。“佛媛”貌似精心設計、清新脫俗的擺拍，不過是帶貨走量的“外衣”。為了吸引流量，“佛媛”所走的軟色情路線，突破了人們所能接受的邊界，讓近年來的“邪信熱”愈演愈烈。但“佛媛”賬號的被封禁，並不意味着網紅對流量的追逐會消散，吸引粉絲注意，並將流量轉化為生意，在將來仍然是網紅的主要變現路徑。,以朱廣權、康輝等多位央視主持人進駐直播平台開始帶貨為標誌，更多在主流平台（包括影視、傳媒、文化等領域）獲得認同的公眾人物，正式展開了與網紅之間的流量競爭；今年中秋節，《新聞聯播》主播鄭麗在快手連麥《中國詩詞大會》第五季總冠軍彭敏，以及此前馬未都、王立群等文化名人進駐短視頻平台，也被視為一場與網紅之間的文化競爭。,短視頻與直播平台擁有大量的用戶，不可否認，龐大的用戶群很大程度上影響了網紅的誕生方式，網紅的言行，也很大程度地迎合了用戶的審美或審丑。在短視頻與直播的流量陣地上，有彰顯個性、傳遞美好的網紅，也有嘩眾取寵、吃相難看的網紅。網紅群體構成的複雜性，超乎人們的想象。,這個時候，平台的流量扶持，會成為影響網紅路線的重要因素。平台最好的做法莫過於放棄激進式的發展，放棄對網紅低俗化的默許甚至縱容，把網紅的成名路，鋪設得更寬闊、明亮一些，以此帶來平台與網紅的長久雙贏。,李亞鵬“殺入”網紅圈，開始走李子柒式的網紅路線，也是這種不確定性的體現。要知道，他曾是娛樂圈最炙手可熱的男明星之一。傳聞李亞鵬團隊挖走了李子柒的拍攝團隊，儘管李亞鵬方面否認了這一消息，但他推出的短視頻風格與李子柒視頻高度相似，因此博得了一個“李子捌”的戲稱。李亞鵬中式味道十足的短視頻，並沒有得到追捧，社交媒體上一片群嘲，這樣一個開局，使得李亞鵬接下來的網紅路線會變得非常難走。,最近網紅新聞比較多，比如李子柒停更70天引發“與資本鬧掰”的猜想，有700萬粉絲的郭老師以及有1200萬粉絲的鐵山靠被平台封號，“佛媛”在寺廟擺拍作秀只為帶貨……這些網紅新聞，都成了社交媒體上的熱點話題，觸發了各種討論聲音，這表明網紅已經走進更多人的視線，越來越多地具備了公眾人物的屬性。,

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