今年，淘寶逛逛作為淘寶造物節的官方內容合作方，與造物節進行了一次線上線下夢幻聯動。,線上，淘寶逛逛發起“硬核寶藏挖掘師”活動，票選出最新奇特最寶藏的神奇好物。活動期間在逛逛平台上創造了30萬條新奇好物內容，點贊數高達150萬，合計時長2700萬秒――相當於用戶在線上逛了幾乎整整一年造物節。線下，淘寶逛逛首次亮相淘寶造物節，在諾大的上海國家會展中心內搭建起淘寶逛逛靈感草原展台。充滿了淘寶逛逛“種草”“拔草”元素，可愛有趣的設計甚至吸引了包括INTO1林墨、張嘉元，SKY-李希侃在內的明星前去合影打卡。,自去年底升級以來，淘寶逛逛在電商基因之外，為淘寶打造了最大最全的內容場景。每天有千萬年輕人在淘寶上“閑逛”，他們逛有趣的買家秀、逛神奇的淘寶店、逛新奇特的寶貝。除了逛，年輕人也在那裡分享美好生活，分享種草拔草等消費內容，自由釋放自己的創作靈感。作為淘寶內容主陣地，最大的年輕人聚集地，淘寶逛逛已然成為淘寶最大的流量入口。,新奇特“佔領”造物節,淘寶造物節今年已經走過第六個年頭。今年造物節的主題是“遺失的寶藏”，寓意尋找那些像寶藏一樣閃閃發光、還未被發掘的創造力。淘寶將探險、古風、潮玩、二次元、黑科技等元素糅合其中，在3萬平方米室內上演全球最大的密室逃脫，為Z世代青年量身打造了一場驚心動魄的尋寶之旅。,能裝進火柴盒的漢服、用動物骨骼搭起來的“中國龍”、中國首家太空酒店、三星堆盲盒、透明漢堡、同仁堂中藥咖啡，各種寶藏神物讓人目不暇接。在眾多場館與展台之中，有一個首次亮相造物節的展台，不久前官宣頂流明星張哲瀚為能量大使的淘寶逛逛。,這是淘寶逛逛第一次參与造物節，淘寶逛逛業務負責人告訴Tech星球，此次淘寶逛逛與造物節的合作，是線上內容平台與線下年輕人創造力結合的雙重聯動。,在線上，早在造物節開始前，淘寶逛逛便在逛逛發起了“硬核寶藏挖掘師”活動，以短視頻形式挖掘新奇特寶貝，鼓勵消費者通過點贊為好內容投票。,造物節活動期間，又同步開展了“我在造物節現場”的雲逛展主題活動，邀請百大逛逛KOL帶大家雲逛淘寶造物節，確保第一時間直達造物節現場。,與此同時，在線下，淘寶逛逛受邀參与了造物節線下展，在造物節場館內打造了“逛逛靈感草原”展台，成為造物節熱門打卡地之一。吸引了INTO1林墨、張嘉元，SKY-李希侃等明星紛紛前去打卡。,作為宣傳周期最久的“硬核寶藏挖掘師”活動，最終票選出來的新奇特好物都十分有趣。譬如地毯鬧鐘，晚上不睡早上不想起的起床困難戶，對起床之難應該最為感同身受，而地毯鬧鐘創作者則為大家提供了另一種鬧鐘可能，將地毯和鬧鐘融為一體，用戶可以選擇喜歡的音樂設置為鬧鈴，早上鬧鐘響起，必須雙腳踩上去長達5秒才能讓鬧鈴停止。,寵物跑步機，專為吃飽了睡，睡醒了吃，需要減肥的寵物設計。萌寵進入跑步機內，便可以讓運動停不下來；明星1：1人型衣架，被譽為“追星女孩必備神器”。此外還有將麻將與電競結合起來的麻將鍵帽，寵物夜光脖圈、炒菜機器人、開杠台等等。網友們各個腦洞大開。,如果說，淘寶造物節不為成交，是一個充滿理想的項目。那淘寶逛逛發起的“硬核寶藏挖掘師”活動，則是一個充滿創造力與想象力的理想項目。,通過造物節，淘寶逛逛讓更多有趣的靈魂與好物被挖掘，淘寶逛逛正在成為年輕人展示自我的窗口。有趣好玩的達人及內容，反過來又成功強化了年輕用戶對於淘寶逛逛的感知。淘寶試圖打造新的標籤，淘寶不僅僅是一個交易平台，它還是一個值得用戶停留、豐富多元的內容社區。,淘寶逛逛隱藏着年輕人的情緒地圖,每天有千萬年輕人在淘寶上只逛不買，這屆年輕人究竟在逛什麼？,新奇特內容、好物，真實的購物心得、有趣的生活方式，有潮玩、有明星，這些元素都在吸引着年輕人大量湧入。從逛淘寶到淘寶逛逛，淘寶為年輕人打造了最大最全的內容場景，提供了最豐富多元的內容社區，可以說，淘寶逛逛隱藏着無數年輕人的情緒地圖。,最新鮮出爐的新奇特寶貝測評永遠不缺少觀眾，一位名叫“Dou測評”的數碼測評博主，在逛逛擁有30多萬粉絲，該博主測評的有趣好物包括有效降溫的冰淇淋涼席，野餐愛好者神器“易清洗燒烤盤”等等。其他測評博主也在逛逛可以一網打盡，測評美妝眼霜、美白精華達人，測評奶瓶消毒器的奶爸博主，測評試穿法式小裙子的lo娘，為網友測評哪款螺螄粉才是YYDS的嗦粉達人，還有自稱“1100萬網友都在催測評奇葩鞋子”的潮鞋測評達人。,淘寶逛逛還推出了《新品特攻隊》欄目，主打“只說真話”的測評痛點，直擊網紅商品智商稅。瘋傳的玻尿酸水、0糖0卡零食等都成為毒舌博主的測評內容。,逛逛上聚集了各種有趣的種草達人，年輕人在淘寶逛逛完成了最意想不到的圈層集結。被稱為逛逛上最魔性的公仔――逛仔，幾十萬人在網上給團寵“逛仔”做表情包。,在淘寶逛逛，每天有無數的想法和創意在誕生。,此外，淘寶逛逛為粉絲展示了最不一樣的明星舞台，憑藉《山河令》而走紅的新晉頂流張哲瀚入駐淘寶逛逛，化身美食瀚、運動瀚、穿搭瀚、護膚瀚，分享自己美食、運動、穿搭、護膚及其他美好生活日常。張哲瀚效應不斷被放大，每天有無數網友發布跟偶像相關的內容。他們分享張哲瀚代言的各種零食護膚產品的購買記錄，“每天跟着張哲瀚買買買，生活用品一應俱全”，發起同張哲瀚一起夏日護膚、一起打籃球的健康話題，學習張哲瀚每日創意穿搭，偶爾還會皮一下分享偶像的“社死”現場，張哲瀚模仿亞洲舞王劉能跳舞風格，戲稱愛豆“憨憨自己玩的不亦樂乎”。,張哲瀚之前，淘寶逛逛已有歐陽娜娜、馬伯騫、喬欣、李希侃、肖驍等180多位明星入駐，他們在逛逛分享自己的美好生活日常，展現自己最真實的一面。歐陽娜娜為奧運健兒們專門錄製加油打氣視頻，平時每月還會接受主題試衣挑戰，為網友展示試穿效果，分享自己平時喜歡的盆栽花束；SKY隊長李希侃則會展示自己攝影能力，分享雪碧可樂雙貓居家時尚大片。粉絲們喜歡在偶像視頻圖片底下留言互動，有的說，“別逗貓了逗我”，有些事業粉則會每日上演花式“催更”。,對於明星而言，繼明星直播帶貨后，淘寶逛逛為明星經濟提供了新的發展路徑。對於粉絲而言，明星在逛逛上分享日常生活，粉絲可以近距離觀察偶像生活日常，還可以直接同偶像互動，增加了明星粉絲之間的溝通渠道，直接拉進了偶像與粉絲的距離。,逛逛扛起淘寶流量增長大旗,從逛淘寶到淘寶逛逛，順序調整背後，其實是淘寶重點打造內容生態的一個縮影。,Tech星球獲悉，淘寶開屏日前悄然變為：淘寶太好逛了吧！首頁的tab新增一個會動的可愛形象。與此同時，淘寶逛逛也將slogan升級：好物點亮生活靈感。,淘寶內容生態正在加速構建，內容與消費的轉化鏈路也在被有效縮短。數據显示，淘寶每月有超過一半的用戶在逛逛瀏覽內容，超過1/3的訂單來自內容消費。,淘寶重點發力內容種草社區，淘寶逛逛被視為淘寶內容中心化陣地。位於手機淘寶app點擊底部tab第二個圖標“逛逛”，目前已經形成真實、多元的內容種草社區。用戶通過短視頻和圖文等高效且清晰的表達形式發布各種有趣內容，覆蓋衣食住行相關的好物種草。,真實、多元是淘寶逛逛的底色。比起“包裝感”，淘寶逛逛更強調“真實感”。因此，有商品推薦和真實生活方式分享類的內容更受歡迎。“逛逛”更關注人與人之間通過內容搭建起來的信任關係，希望滿足消費者“看到、找到、買到”的消費訴求。,阿里巴巴集團副總裁、淘系產品和內容生態負責人平疇曾如此形容淘寶首頁與逛逛的角色，“首頁是琳琅滿目的商品，逛逛就是人來人往的場子。”上線半年來，逛逛一直在推動「人來人往」感中的信任感逐步建立和增強。“真實”，正在重構消費者和商家的拔草與種草方式。,基於真實與興趣，淘寶逛逛在內容與消費之間建立起最短消費路徑。,區別於其他種草社區，淘寶逛逛打造了內容種草――拔草的完整閉環鏈路，縮短了種草與拔草鏈路，大大提高了轉化效率。算法基於用戶的消費標籤和內容興趣標籤兩層邏輯進行推薦，保證更精準地幫用戶找到好物、好內容，點亮用戶生活靈感。,淘寶希望用戶停留得更久一點，為電商築起更大的流量池，如今隨着淘寶逛逛內容越來越多元，明星生態越來越完整，逛逛作為淘寶內容中心化陣地，已然扛起了淘寶流量增長大旗。,新奇特“佔領”造物節,今年，淘寶逛逛作為淘寶造物節的官方內容合作方，與造物節進行了一次線上線下夢幻聯動。,

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• July 29, 2021
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一季一次的超級財報周來襲，這讓整個市場的心都提到了嗓子眼兒。繼特斯拉打頭陣之後，谷歌、蘋果和微軟三家科技巨頭齊刷刷地交出了首波成績單。超出市場預期的增長讓人不得不服，但各家的反應卻大相徑庭，有的“凡爾賽”，有的悶聲發財，有的喜憂參半。而在資本市場，科技巨頭們此前一路飛奔的股價似乎已經進入了慢跑區間。,超強財報來襲,當地時間周二盤后，蘋果、微軟和谷歌母公司Alphabet三大科技公司財報密集登場。三家公司的收入和盈利均大幅上升，超過了市場本已十分樂觀的預期。,蘋果公司此次發布的是2021財年第三財季業績，即2021年第二季度的財報。報告显示，蘋果公司第三財季凈營收為814.34億美元，超出市場預期的733.3億美元，同比增幅為36%，創公司史上同期營收新高；凈利潤為217.44億美元，同比增長93%。,和蘋果一樣，谷歌母公司Alphabet的業績也超出了分析師預期。數據显示，Alphabet上季度則營收618.8億美元，同比大增62%，也超過市場預期的561.9億美元；每股盈利27.26美元，市場預期則為19.24美元；凈利潤更是達到185.3億美元，比分析師預期的高出約10%。,另一家巨頭微軟不僅公布了二季度報，還公布了2020財年的整年業績。財報显示，微軟二季度營收為461.52億美元，同比增長21%。,凈利潤方面，在截至6月30日的這一財季，微軟的凈利潤為164.58億美元，同比增長47%，每股攤薄收益為2.17美元，超出分析師此前預期。相比之下，微軟在去年同期的凈利潤為112.02億美元，每股攤薄收益為1.46美元。,而從全財年來看，微軟的營收為1681億美元，同比增長18%，凈利潤為612億美元，同比增長28%。,除了科技公司，芯片巨頭AMD也發布了二季度財報，業績一如往常地超出市場預期。公司本季度營業額為38.5億美元，同比增長達99%。此外，量價齊升的芯片給AMD帶來了盈利能力的爆發，二季度AMD凈利潤7.1億美元，同比暴增352%，凈利率則達到18.4%。,数字化需求,雖然業績超出預期，但大幅的增長並不令人意外。在深度科技研究院院長張孝榮看來，科技巨頭業績增長的主要原因是全球疫情的蔓延加速了市場對数字化需求的增長。這種需求表現為数字終端、雲計算和各種相關應用。,而具體到不同的公司，拉動業績的引擎則是各有千秋。比如蘋果的亮眼成績，大中華區營收功不可沒，同比增幅高達58%，在電話會議中，蘋果表示“中國消費者對iPhone 12 Pro產品的反響尤其強烈”。,對Alphabet來說，廣告收入仍然是業務“主心骨”，達到了504.4億美元，同比大增69%，比上一季度32%的增長翻了一倍。據谷歌表示，零售行業是本季度廣告增長的最大貢獻者。而在廣告的子項之中，YouTube 的表現非常搶眼。財報显示，今年二季度YouTube收入超過70億美元，同比增長83%。,谷歌及Alphabet CFO露絲表示，公司第二季度營收619億美元的強勁表現反映了消費者在線活動的增加和廣告客戶支出的廣泛增強。此外，谷歌雲業務收入達46.3億美元，雖然好於預期的44億美元，但只有廣告業務的不到十分之一。,雖然在谷歌的存在感稍弱，雲業務卻成為了微軟不可或缺的一部分。疫情期間，持續工作和在家學習的趨勢推動了對微軟服務的需求增加，而正是這樣的“雲”生活及工作模式為微軟增加了動力，並一直持續至今。,上季度，快速增長的Azure雲平台是微軟的主要引擎。當季Azure收入增長了51%，創下5個季度以來的最快增速。同時，在軟件營收上，以微軟Office套件的生產力和業務流程部門的商務訂閱營收為146.91億美元，同比增長25%。,投資者的隱憂,雖然歡喜多多，隱憂也不少。在硬件方面，微軟這一次並沒能延續“巨硬”的名號，Surface業務的營收也出現了遜於預期的20%下降。同時受到硬件出貨量降低的影響，硬件廠商的Windows OEM業務出現3%的營收下滑。,除此之外，微軟來自遊戲板塊Xbox的內容和服務的收入在本季度下降了4%。而去年同期該業務增長達到65%，前幾個季度也都是保持在30%的增長以上。,對谷歌來說，雲業務則成為了心病。據研究公司Gartner測算，谷歌在雲計算業務市場份額僅為6%，大幅落後於領跑的亞馬遜和微軟。上述兩家企業在雲計算業務的市場份額分別達到41%和20%。,此外，Delta毒株的新一輪蔓延也不容小覷。Alphabet首席財務官Ruth Porat說，消費者支出雖然保持，但“我們認為預測長期趨勢仍然為時尚早，特別是考慮到最近全球病例持續增加”。她預計公司第三季度營收增長推動力將減弱。,出於種種影響，除了谷歌在盤后財報發布后微漲0.95%之外，蘋果、微軟都延續了跌勢。蘋果股價盤后跌1.2%，微軟則跌0.8%。,對於業績走強股價卻走弱，以及未來的業績展望，北京商報記者聯繫了三家公司，但截至發稿還未收到回復。,事實上，科技巨頭們的股價在經過一年的狂奔后似乎有些飛不動了。據彭博社報道，市場反應冷淡是因為在某種程度上，投資者懷疑這些公司能否在未來幾個季度繼續保持兩位數的增長。,據統計，今年投資者已經向最大科技公司的股票投入了數千億美元。截至周二收盤，今年蘋果股價已上漲11%，而Alphabet股價已上漲51%，微軟股價已上漲29%。,“隨着世界經濟從疫情低點反彈，蘋果和微軟的市值都超過了2萬億美元。所有公司都看好其前景，但由於過去一年的勢頭正出現減弱的跡象，投資者的樂觀情緒有所下降。”彭博社指出。,此外，反垄斷也是科技公司逃不開的監管。美眾議院司法委員會於6月底審議了多項針對美科技巨頭的反垄斷法案，分析認為，美國大型科技巨頭正面臨來自監管機構和各種訴訟日益加大的壓力。,雖然隱憂重重，但這些公司雄厚的實力依然堅挺。張孝榮認為，國際科技巨頭企業創新能力強大，在前沿技術領域布局多年，形成了足夠的資源和積累，維持着引領新一輪技術浪潮的優勢，在顛覆式技術出現之前，巨頭還將保持相當的增長。,蘋果公司此次發布的是2021財年第三財季業績，即2021年第二季度的財報。報告显示，蘋果公司第三財季凈營收為814.34億美元，超出市場預期的733.3億美元，同比增幅為36%，創公司史上同期營收新高；凈利潤為217.44億美元，同比增長93%。,一季一次的超級財報周來襲，這讓整個市場的心都提到了嗓子眼兒。繼特斯拉打頭陣之後，谷歌、蘋果和微軟三家科技巨頭齊刷刷地交出了首波成績單。超出市場預期的增長讓人不得不服，但各家的反應卻大相徑庭，有的“凡爾賽”，有的悶聲發財，有的喜憂參半。而在資本市場，科技巨頭們此前一路飛奔的股價似乎已經進入了慢跑區間。,

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