“官網崩了”、“太難買了”，iPhone 13發布后一系列相關話題接連衝上微博熱搜，如今一部分用戶的iPhone 13已經新鮮到手。在此之前，數碼博主們對它的測評已經先一步在各大社交平台刷屏，而幾乎所有測評視頻都會提到攝影攝像，而且分量都不小。,影像功能的提升，是iPhone 13系列的亮點之一。不只是蘋果，手機廠商們“秀肌肉”，始終離不開“拼拍照”。,以最近的新機發布潮為例，從華為P50、小米MIX 4、榮耀 Magic3到iPhone 13等，無一例外，每一家都在攝像頭上花了不少心思，對拍照功能進行重點提升。OPPO、榮耀甚至在過去一個多月內都舉辦了影像技術交流會。,在芯片性能上的差異縮小后，國產手機廠商們找到了影像這個衡量手機價值的重要賽點，同樣也是衝擊高端的重要砝碼。從硬件層面的攝像頭組合，到軟件層面的計算攝影，以及系統中承載着算法的芯片，每個層面的競爭都不容小覷。,現如今，堆料堆參數的競爭還未落幕，各家在拍照上的競爭已經同步進入到后兩個階段。手機廠商們拼拍照的戰火越燒越烈、戰線越拉越長。,但這並不意味着用戶體驗變好了，最直接的例證就是，過高的像素可能會造成傳感器感光能力差、圖片噪點多、畫面暗等情況，反而影響拍照效果。,說到底，影像功能的比拼是一個系統工程。值得探討的是，未來手機拼影像，還能怎麼拼？手機拼拍照的終局是什麼？,拍照內卷：拼算法、拼芯片,“各家手機廠商在拍照上的比拼，可以說是已經卷到極致了。”第一手機界研究院院長孫燕飈對深燃表示。,各廠商對鏡頭的堆料幾乎已經到了天花板，當硬件堆料給拍照體驗、圖片質量帶來的提升越來越小時，要突破“物理邊界”，做出成像的差異化，計算攝影成為了手機廠商們的競逐點：通過優化影像算法，讓用戶直接一拍，不用修圖就可以獲得一張質量還不錯的照片。,職業攝影師“影恭弘=叶 恭弘的光色世界”（下稱“影恭弘=叶 恭弘”）在知乎發表觀點稱，在硬件條件差不多的情況下，算法更重要。對此，他向深燃解釋道：“手機攝影的發展方向無非就是硬件攝像頭和軟件算法兩方面。硬件比較容易到達天花板，因為手機不可能像單反有各種擴展的鏡頭或者大的感光元件。為了彌補硬件上的限制，各家一定會在算法上繼續突破，比如暗光畫質、HDR算法、視頻防抖、長焦成像等等。”,2019年末，iPhone 11系列發布會提到計算攝影這個概念時，用戶對此還稍顯陌生，但在接下來的時間里，計算攝影成了手機廠商們發展的重點之一。,蘋果也是如此。最新的iPhone 13系列，在靜態照片拍攝中加入了暖冷色調等“攝影風格”功能，以及智能HDR4技術可對同一場景中多個人物分別進行調整的技術；在視頻拍攝時增加“電影效果模式”和讓用戶能以更高質量的格式錄製視頻的ProRes格式，這些新功能背後都是計算攝影能力的再次升級。,榮耀上個月新推的Magic3系列，不僅發布了後置環形五攝的新機型，還搭載了其全新計算攝影平台HONOR Image Engine。不到一個月時間，榮耀又重點發布了多主攝融合計算攝影技術，聲稱能讓多個攝像頭融合在一起進行計算攝影，讓計算攝影在經歷單攝多幀、單一焦段多攝融合兩個階段后，實現全鏡頭參与全焦段融合。,在此之前，華為P50採用“計算光學”，強調還原物體真實色彩，號稱把手機攝像帶入了AI算法時代。上半年，小米11Ultra首發搭載了自研夜景算法“夜梟”，重點提升夜拍能力。,“現在各家已經在比拼細分場景了，利用算法改善特定物體、夜景、虛化等場景，以滿足用戶不同場景的拍攝需要，讓用戶拍照更加簡單高效。”孫燕飈表示。,手機廠商們拼拍照的戰火，不僅限於計算攝影，還已延伸至影像芯片的競爭。,iPhone一直擁有芯片性能優勢。iPhone 13系列搭載的A15芯片對圖形性能也做了較大提升。iPhone 13機型的A15芯片搭載了4核GPU，性能較上一代提升了30%；Pro系列機型的A15芯片搭載了5核GPU，GPU性能提升了50%。,不過國產廠商在影像芯片上已經開始追趕。華為芯片受阻也刺激各大廠商加速芯片研發的進程，ISP（影像信號處理器）成了多家廠商的起點。,先是今年上半年，小米推出了ISP芯片澎湃C1，用在了小米MIX Fold摺疊屏手機上，到9月，vivo的影像芯片V1也面世，出現在了vivo X70系列手機中。OPPO也被曝出，第一顆自研芯片是一顆ISP芯片。,為什麼各家在芯片內卷上，都瞄準了自造ISP？IDC中國研究經理王希在接受媒體採訪時表示，手機影像近年來的發展方向是“計算攝影”，未來隨着影像技術的發展，對算法、算力的要求會更高，而把獨家的影像算法以獨立ISP形式固定下來，將影像相關軟件計算轉為主要由獨立ISP硬件完成，可以在用戶端讓出片效率更高、讓技術路線發展可控、完成對芯片開發的技術儲備。,高像素、多攝像頭，“堆料戰”從未停止,拼算法、拼芯片的競爭已經打響，但手機廠商們“拼拍照”上半場的堆料戰也從未停止。,普通用戶在拍照層面最先關注的是像素。蘋果從iPhone 6s到iPhone 13一直採用的是1200萬像素，在國產手機廠商旗艦機平均5000萬像素的主攝面前，顯得有些不夠用了。,而且國產廠商“堆參數”已經堆到了1億像素。2019年率先推出了1億像素手機的小米，在上個月發布的MIX 4也是採用1億像素主攝，甚至還有傳言稱，小米2億像素手機已經在路上了。,攝像頭同樣也拼起了數量。2019年起，手機廠商的拍照競爭就已經進入了多攝時代，後置三攝成為主流，同時四攝、五攝機型越來越多。到2021年，最新的vivo X70 Pro、OPPO Find X3攝像師版都是採用後置四攝組合，“撞臉”華為Mate 40的榮耀 Magic3 Pro是採用了後置環形五攝的攝像頭組合。,在多攝像頭中，主攝、超廣角、長焦鏡頭一般為手機的必備，更成了廠商堆料的比拼方向，一些手機廠商會在此基礎上疊加廣角或長焦鏡頭，或補充人像等鏡頭。,在必備的三個鏡頭中，日常拍照主要靠主攝，重要性要遠遠高於其它攝像頭，而決定主攝性能最重要的零部件是傳感器，攝影圈中有“底大一級壓死人，一寸大底一寸金”的說法，“底”便是指傳感器。大尺寸的傳感器可以帶來更高的感光面積，配合更大光圈的鏡頭可以獲得更高的進光量，讓手機能夠有更好的色彩和進光表現。,為了能夠配備大光圈鏡頭，國產廠商各家還都和索尼、三星等廠商合作，深度化定製傳感器，並且將主攝級別的傳感器用在超廣角等攝像頭上，以“雙主攝”為賣點。,至於長焦鏡頭，用戶和廠商們尤其關注變焦倍數。國內廠商們基本已經能夠達到5倍、10倍的光學變焦。其中vivo X70 Pro+搭載5倍光學變焦潛望式長焦鏡頭，最高支持60倍超級變焦。小米MIX 4搭載了800萬像素5倍光學變焦潛望式長焦鏡頭，最高支持50倍数字變焦。榮耀 Magic3系列則配備了3.5倍光學長焦，10倍無損變焦和100倍数字變焦。,“佛系”的蘋果在硬件上也在不斷提升，這次iPhone 13 Pro系列總算是有了支持3倍光學變焦的長焦鏡頭，但還是落後國產廠商不少。有分析師預測，蘋果可能會在2023年推出搭載潛望式長焦鏡頭的iPhone。,後置攝像頭參數提升的同時，vivo和OPPO在防抖技術上也做了一定的創新，分別推出了微雲台和五軸防抖技術，相較主流的光學防抖，從硬件層面改善了用戶的防抖體驗。,後置鏡頭花樣多，前置鏡頭自然也不能落下。iPhone的“劉海屏”一直為用戶所詬病，而國產廠商們早已拼起了“全面屏”，屏下攝像頭儼然也成為各家主攻的技術。,小米MIX 4的最大亮點就是屏下攝像頭，是一款實現量產的全面屏手機。儘管強光下前置攝像頭依然隱現，但無疑是邁出了關鍵一步。另一個量產的手機廠商是中興，中興Axon30屏下攝像頭版本已經是第二代產品。OPPO中國區總裁劉波在微博透露，OPPO下一代屏下攝像頭技術已經成型。有消息显示vivo NEX5將搭載屏下鏡頭。,為了硬件參數的提升，合作相機大廠也成為了手機廠商們的爭奪點。,自2016年起，華為和徠卡達成合作之後，華為P系列和Mate系列的新機在拍照上都和徠卡合作，並使得拍照成為一大亮點。華為高端品牌的建立，可以說與此有着密不可分的關係。,在找合作夥伴上，其它手機廠商們也加快了腳步。2020年末，vivo與蔡司達成合作，到今年9月的vivo X70 Pro+發布時，已經匹配了蔡司的真光學鏡頭、T*鍍膜工藝。而一加在今年3月也官宣和哈蘇聯手，由哈蘇提供拍照技術的優化和調教，並於一加9系列當中推出了哈蘇專業模式。,手機拼拍照的盡頭是什麼？,參數堆得高，並不意味着用戶體驗就好了。,以像素為例，影恭弘=叶 恭弘向深燃表示，很多品牌都在追求高像素主攝，很多消費者誤認為像素越高拍照越厲害，事實上，像素這個參數對畫質影響較小，甚至過高的像素可能會導致畫質下降。因為傳感器尺寸差別不大時，像素越多每個像素單位面積越小，感光能力越差，同時圖片噪點多、畫面暗。,至於手機拍照未來的發展方向，榮耀副總裁熊軍民曾在微博表示，手機攝影發展會經歷三個階段。第一階段為“拿來主義”階段，手機廠商將供應商的鏡頭和傳感器引入到手機上，通過像素等指標進行比拼；第二階段為關鍵技術自研階段，引入多攝光學系統，自研ISP芯片和算法，掌握關鍵核心技術；第三階段為光學底層研究階段，構建一體化的攝影系統，開始在光學底層技術開展研究。,極光大數據發布的《2020年中國拍照手機發展趨勢分析》指出，手機廠商們影像功能的比拼正朝着多攝像頭、全焦段和多功能方向進化，但各家有着不同的技術實力、突破方向。比如OPPO、vivo的机械防抖，小米的1億像素等。進入5G時代，智能手機的影像競爭進入到綜合實力與研發深度的比拼階段，是一個涉及到硬件、軟件、芯片、算法等不同領域的綜合影像系統協同創新方案。,在很多用戶眼中，拍照功能只是選擇手機的參考維度之一，續航時間、處理器性能以及屏幕效果等方向都會被考慮在內。根據ZDC互聯網消費調研中心的數據，2020年消費者在選擇智能手機考慮功能和配置中，最關注攝影、屏幕刷新率、續航、性能、機身設計五大方面。,伴隨頭部手機廠商在影像功能上的競爭越來越高階，未來需要繼續朝着用戶體驗提升的方向發展，而將傳感器、鏡頭等硬件和AI算法等軟實力相融合，依然是手機拍照未來一段時間內的比拼方向。,“今天這家能拍超級月亮，明天另一家就要能拍全景銀河；今天能這家能拍HDR視頻，明天另一家就要上log模式。”影恭弘=叶 恭弘對深燃表示，現在主流的宣傳讓很多消費者覺得外觀和拍照功能很重要，卻很少有人能把手機上這些高級拍攝功能發揮出來。,“手機行業的競爭不是一個登頂的遊戲，而是用戶體驗的提升。”榮耀CEO趙明曾這樣說。手機廠商們的“軍備競賽”還在持續，拍照的比拼或許是當前競爭中比較重要的一環，但最終要獲得用戶的認可，必然是體積、功耗、性能等各維度全面的提升。,在芯片性能上的差異縮小后，國產手機廠商們找到了影像這個衡量手機價值的重要賽點，同樣也是衝擊高端的重要砝碼。從硬件層面的攝像頭組合，到軟件層面的計算攝影，以及系統中承載着算法的芯片，每個層面的競爭都不容小覷。,“官網崩了”、“太難買了”，iPhone 13發布后一系列相關話題接連衝上微博熱搜，如今一部分用戶的iPhone 13已經新鮮到手。在此之前，數碼博主們對它的測評已經先一步在各大社交平台刷屏，而幾乎所有測評視頻都會提到攝影攝像，而且分量都不小。,

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• September 28, 2021
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歷經1028天，華為副董事長、CFO孟晚舟已然回國。但被美方列入實體清單800多天的華為，尚未完全解決自己的芯片問題――此時距離去年9月15日美方禁令正式生效、華為關鍵零部件被“卡脖子”的日子已經過去一年。,9月24日，華為輪值主席徐直軍對外確認，“從供應商那裡我們了解到，他們確實有一些芯片獲得了美國的許可，主要是用於車部件的部分低端芯片。”但另一方面，華為急需的5G芯片依然受限。,徐直軍當天還提及，華為被美國制裁之後，一直靠庫存維持生存。“華為也在努力解決芯片製造問題，要靠中國半導體產業鏈共同努力，要付出巨大的努力和相當長的時間才能解決。”,而孟晚舟的回國是否意味着，這個“相當長”的時間有可能會縮短一些？,低端車載芯片獲得許可,提供給華為用於車部件的部分低端芯片獲得許可，在今年8月已經有消息傳出。當時業界消息稱，美方已經批准了供應商數億美元的許可證申請，允許其向華為出售用於汽車零部件的芯片，包括視頻屏幕、傳感器等。,有業內人士告訴《華夏時報》記者，一輛汽車會使用到多枚芯片，因為汽車所用的芯片沒有體積、功耗等方面的限制，且有安全性的要求，大多採用更為成熟的技術。以這輪汽車芯片荒中短缺嚴重的MCU芯片（微控制器）為例，它採用的工藝製程大多在28納米-65納米間。,一份來自IDC的統計數據還显示，汽車上大約有54%的芯片都採用成熟製程。這意味着，它們的製程工藝都在40納米及以下。,華為的芯片受限，源於2019年5月它被美方列入實體清單。2020年9月15日，美方禁令正式生效，這意味着華為無法再通過代工或採購的方式獲得芯片。,這一禁令對華為消費者業務影響巨大。而在被列入實體清單的當月，華為還成立了智能汽車解決方案BU，並宣布要做汽車增量零部件供應商。,在美方禁令生效后，多家華為相關芯片供應商都申請繼續向華為出貨，獲得許可的消息也陸續傳出。,公開資料显示，2020年9月，AMD、英特爾都宣布已獲得為華為供貨的許可證。據《華夏時報》記者了解，這兩家公司都是華為筆記本電腦芯片的供應商。,去年11月，高通方面也曾表示，已獲得了對華為部分產品的許可證，其中包括一些4G產品。,據《華夏時報》記者了解，今年6月華為發布的10.8英寸款MatePad Pro，搭載的即是高通驍龍870芯片。今年7月華為推出的P50系列手機、以及近日剛亮相的nova 9系列手機，也都出現了高通驍龍芯片的身影。,5G芯片尚未解決,雖然，華為所需的芯片得到一定程度的供應，但華為最需要的5G手機芯片依然缺失。,9月26日，《華夏時報》記者在華為商城看到，採用高通驍龍888 4G芯片的P50手機將在9月29日開售。而這款手機的發布時間是在兩個月前。與它同時發布的P50 Pro早已開售。它搭載的是華為自研的麒麟9000芯片，但這也凸顯出華為在芯片領域的另一重尷尬。,據《華夏時報》記者了解，麒麟9000曾被稱作“全球首款 5nm 5G SoC”，但現在它只能被當做4G芯片來使用。資深電信分析師馬繼華告訴記者，原因在於華為缺少5G射頻芯片，而國產廠商尚無法提供。,徐直軍9月24日也談及了這個話題。他表示，華為手機由於美國的制裁，沒有芯片，確實面臨很大的挑戰，“大家現在要想買華為的5G手機，基本上買不到。”,但從整個智能手機行業來看，5G已經成為了新機標配，連速度一向不快的蘋果都自iPhone12加入這一戰局。Omdia的數據預計，2021年5G智能手機的市場份額將達到整體市場的43%，是去年的兩倍以上。,缺席5G，對華為手機影響頗大。,Omdia對今年上半年全球手機市場的統計來看，當期華為以2450萬台出貨量排名第六，僅佔全球4%的份額。而在去年同期，它的出貨量為7400萬台，以13%的份額排在三星和蘋果之後。一年時間，華為手機的出貨量縮水了近67%。,此外，相較於5G手機價格已經下探到1000多元，華為的4G手機價格並不便宜。以即將開售的P50為例，作為華為的高端系列，它的最低售價為4488元。新發布的nova 9最低價格也在2699元。,但徐直軍也表示，華為不會放棄手機業務，也不會將之出售。“我們正在努力，努力再努力，讓我們手機業務在適當的時候重回正軌。這是我們的目標。”他給出的時間是，“希望大家能等幾年。”需要提及的是，當日他在被問及華為自建芯片工廠的問題時，還表示“假消息遍地飛”。,不過徐直軍做出以上言論時，孟晚舟還未踏上包機回到中國。但馬繼華認為，孟晚舟回國，並不代表華為遭受的限制會被解除，但意味着全球“芯片荒”背景下，美方對中國科技產業在政策上或許會出現調整。他對《華夏時報》記者表示，華為現在要做的是控制出貨節奏，不能斷檔，“至少產品在，品牌在，研發人員和渠道還在。”,而孟晚舟的回國是否意味着，這個“相當長”的時間有可能會縮短一些？,歷經1028天，華為副董事長、CFO孟晚舟已然回國。但被美方列入實體清單800多天的華為，尚未完全解決自己的芯片問題――此時距離去年9月15日美方禁令正式生效、華為關鍵零部件被“卡脖子”的日子已經過去一年。,

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• September 28, 2021
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過去半年，對於習慣了國內電商套路的跨境賣家來說，無疑是極其痛苦的。“刷單炒信”等在國內屢見不鮮、屢禁不絕的做法，遭到了亞馬遜的釜底抽薪。,5個月、封禁600个中國賣家品牌銷售權限、3000個賣家賬號、損失預估超千億元……,除了開拓多元渠道這樣的事後措施，對於成長中的中國賣家和跨境平台來說，合規經營四個字在血淋淋的教訓下被迫刻進了DNA。也引發了我們思考，把自己命脈交給亞馬遜的商家們，為何沒有更好的渠道對外經營？我們如何才能衝出亞馬遜設下的藩籬，具備獨立運營的能力？,“一視同仁”,今年4月開始，亞馬遜就開始針對操縱評論、商品中放禮品卡索評、社交媒體使用現金等方式索取虛假評論的商家進行了一系列“封號”處罰，不少中國跨境電商賣家接連被“封號”。首先是針對“換好評”進行“封店”處罰；其次重點打擊關聯賬號，打擊面從大賣家擴大到中小賣家。,這次封號被認為是亞馬遜近年來最大規模的整治行動，造成了中國跨境電商賣家中的“大地震”，其中包括帕拓遜、傲基、有棵樹、澤寶等頭部大賣家的賬號均被封停。,“有棵樹”稱：在亞馬遜平台上被凍結店鋪資金約1.28億元，2021年度累計新增被封站點數約400個；被譽為“A股跨境第一股”的亞馬遜大賣家帕拓遜主賬號被重罰，旗下品牌Mpow的備案被平台註銷，資金被凍結，賬號被封；義烏華鼎全資子公司通拓科技多個品牌涉及的54個店鋪暫停銷售、涉嫌凍結資金4143萬元，占公司2020年年末貨幣資金的4.27%。,據深圳市跨境电子商務協會7月統計显示，在過去兩個多月，亞馬遜平台上被封店的中國賣家超過5萬，已造成行業損失金額預估超千億元。,但亞馬遜不是只針對中國商家，亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區執行總裁戴�斐（Cindy Tai）稱， “我想澄清的是，這次事件以及所有的對賬號的處理方式，亞馬遜的規則和政策是全球一致的，所以不論是賣家規模的大小或者來自哪一個國家，我們都是一視同仁的。這些賬號的處理並不涉及任何其他外在因素，包括政治因素。”,值得注意的是，在戴�斐上述回應當天，亞馬遜全球開店宣布將其在亞洲的首個綜合性賣家培訓中心落戶杭州。據悉，培訓中心第一期投入建設面積達上千平方米。預計未來三年內，亞馬遜全球開店在杭州的辦公運營場地和團隊規模，將分別擴大六倍。,這意味着，亞馬遜對中國市場保持着积極的態度。“中國賣家在亞馬遜平台的銷售額佔比並沒有發生改變，希望能夠更好維護消費者的權益，也是保證賣家在亞馬遜有好的營商環境。”戴�斐表示，從官方數據上，沒有觀察到封號事件對中國賣家的業務影響。“受到疫情的影響，中國賣家在亞馬遜上的業務增長是可觀的。”,但這無疑給所有的中國賣家敲響了警鐘，一是流量時代“刷單炒信”行為必然被淘汰，二是除了遵守亞馬遜規則，沒有任何話語權，三是依賴單一渠道弊端明顯，損失慘重。,押寶“多元布局”,2018年，張琦（應受訪者要求，張琦為化名）在亞馬遜上開了一家美妝店鋪，短短一年，就做到了單品在美容與個護一級類目下長期保持TOP1。好景不長，這家店很快就被國外同行盯上了，被惡意投訴“外觀專利侵權”。,隨後張琦通過美國律師協調處理掉了這個棘手問題，產品也得以重新上架，但這期間被下架乃至於沒有律師周旋可能帶來的封號後果，令張琦心驚。,“事後我們深刻感受到，單一渠道布局對品牌發展非常不利，風險太大。而且，依附國外平台做生意，如果遇到糾紛，處理起來複雜且被動”。,亞馬遜的確有讓中國跨境賣家選擇的理由。作為互聯網上最早經營电子商務的公司，27年間，它從一個買賣書籍的垂直網站一路成為包含全球商品品種最多的網上零售商和全球第二大互聯網企業，是北美洲、歐洲的最主要線上購物平台。,據調查機構Cross-Border Commerce Europe報告显示，2020年，包括英國、瑞士和挪威在內的歐洲線上跨境電商市場（不包括旅遊）銷售額為1154億歐元，其中亞馬遜佔據最大份額443億歐元，佔比38%。另據富事高商務諮詢公司（FTI Consulting）報告預測，到2023年，亞馬遜在線零售份額將佔到美國電商市場50%。,即便亞馬遜在跨境電商方面是老大地位，這次事件之後，也讓張琦意識到多渠道布局的重要性。“我們開始考慮多平台、多渠道、多市場，to C+ to B的全鏈路品牌出海戰略布局。”,張琦的應對措施也代表了很多中國商家。 自亞馬遜開始重拳整治以來，阿里巴巴旗下ToB國際站ToC速賣通、eBay、Wish、Shopee，乃至於自建獨立站……成為這些商家們的“救命稻草”。,亞馬遜的主要優勢在於自建倉庫和物流配送體系，但賣家需要將貨品提前發到倉庫，這也間接造成賣家的囤貨和資金鏈壓力。在封號壓力下，這些貨品去處沒有着落，直接處理還需要額外花費。,相比亞馬遜的百貨商店模式，其他平台類似於大賣場，商家擁有更高的庫存靈活度和更小的貨款周轉壓力。,張琦介紹，她很早就開始着手做國際站，即便是RTS（全球批發），也有15天發貨期，沒有囤貨壓力。另外在可以收定金的前提，資金壓力也會大大緩解。但她也面臨新的問題，從C端轉向B端，業務如何平滑承接？從前不用操心的物流配送，如何選擇合適的合作夥伴。,另一條商家們喜好選擇的，則是獨立站。顧名思義，獨立站擁有獨立的域名、空間、頁面的網站，通過網站可以進行商品線上推廣、銷售、售後等一系列交易和服務，例如品牌官網。,在獨立站運營上，快消服裝公司SHEIN已經有了成功的經驗，SHEIN在全球範圍的應用軟件下載量超2億，甚至超過了快消品牌H&M和Zara，2020年實現營收近100億美元，連續八年增長超過100%。,頭部商家的成功給行業帶來了更多信心，目前，越來越多的跨境電商踏上了自建“獨立站”的道路。張琦表示，相比亞馬遜，獨立站投入和風險更小，也符合國外消費者“一件代發”的需求，同時能夠為品牌積蓄私域流量。,上海財經大學电子商務研究中心主任勞幗齡教授接受觀察者網採訪時分析稱，商家轉向速賣通、國際站，而不僅僅只是押寶亞馬遜，其實是“不把雞蛋放在一個籃子里”的道理，也是避免風險的良策。不過，與在平台上開店的“拎包入住”相比，自建獨立站是需要時間、成本、甚至包括人才的不菲投入的。但作為將來可自控的渠道，值得鼓勵並支持有一定實力的商家自建獨立站。,不過，勞幗齡同時指出，多渠道發展的前提是，商家依然需要遵守平台的規則，而不是在平台間尋找規則的縫隙。,匯業律師事務所高級合伙人李天航同時對觀察者網指出，獨立站的自建網站和APP運營行為在中國境內，首要前提仍是嚴格遵守中國的相關法律法規。同時，由於跨境商家的服務對象涉及境外主體，也需要受到其他國家法律法規的約束。如在TO C 端的跨境電商平台，商家主要面臨國外以GDPR（一般指通用數據保護條例）為主的有關個人信息保護的相關法律法規約束。,李天航還指出，根據服務對象的不同，中國商家應適應其他國家關於公民信息保護和數據出境等相關規定，同時遵守平台的合法規則。,“衝出亞馬遜”,2020年疫情以來，跨境電商出口逆勢生長，跨境數據显示，今年1月至6月，跨境電商進出口額為8867億元，同比增長28.6%。商務部外貿司副司長張力也在日前指出，跨境電商已成為我國發展速度最快、潛力最大、帶領作用最強的外貿新業態。,此外，今年7月，國務院辦公廳出台《關於加快發展外貿新業態新模式的意見》，釋放跨境電商領域重大政策利好。,8月5日，深圳市商務局發布通知，將對通過獨立站銷售渠道開拓海外市場的跨境電商企業進行資金扶持。對符合申請條件的企業擇優資助，單項目給予200萬元資助，最多單項目申報獎勵可高達300萬元。,但是亞馬遜封號事件一出，也在提醒我們，不能被眼前的紅海沖昏頭腦，更應該考慮到後面複雜的國情、法律合規問題。 商務部對外貿易司司長李興乾曾對此事回應稱，“這是外貿新業態發展過程中出現的問題，是階段性的‘水土不服’，是‘成長的煩惱’。”,勞幗齡也認為， 疫情防控政策和結果的不同，給了中國製造一定的機會，也帶來了2020年跨境電商出口的逆勢飛揚，讓大家看到了外貿新業態新模式的貢獻，但同時也看到了“成長中的煩惱”。,北京師範大學經濟與工商管理學院教授、國際經濟與貿易系主任魏浩此前在接受《經濟日報》採訪時分析， 這背後主要原因是我國缺少自主電商平台特別是具有較大國際市場份額大平台的支撐，與跨境電商快速發展相適應的國際物流運輸能力不足，對歐美等發達國家相關規則的了解不充分，對知識產權保護的重視程度需要提高，應對國際風險的意識不強、能力不足。,李天航對觀察者網建議， 中國商家在跨境平台上進行海外貿易時，首先要注意吃透、理解和嚴格遵守平台的規則，這些規則里也暗含了其所在本國的法律規定。其次，商家可以在交易前聘請專業的律師介入，儘早進行全流程的合規指導和風險規避。,而在跨境平台與商家之外，針對政府的支持政策，魏浩對《經濟日報》表示，支持政策要着眼於跨境電商發展的痛點和難點，提出符合企業期望的務實舉措。從短期來看，要高度重視海外倉建設問題，另外，要不斷完善跨境電商進出口退換貨管理政策，緩解企業特別是中小企業的經營壓力。,從長期來看，要研究制定跨境電商知識產權保護政策、完善財稅等各類支持政策、大力培育大型國際物流企業、探索建設海外物流智慧平台、建設自主大型國際電商平台、加強基礎設施建設等，從而為跨境電商的長遠發展奠定堅實基礎。,魏浩認為，應加快建設跨境電商線上綜合服務平台，減輕企業的負擔並提高效率；要高度重視風險防控等監管問題，規範行業發展，增強行業應對風險的能力；穩步推進跨境電商綜合試驗區建設，為跨境電商的未來發展提供引領作用，並积極做好跨境電商綜合試驗區成熟經驗做法向全國的複製推廣。,這與勞幗齡的想法不謀而合， 勞幗齡認為，從推動中國外貿行業發展的長遠眼光看，應該把培養壯大能參与國際競爭的中國自己的“亞馬遜平台”提到議事日程上，在平台經營合規、平台上商家合規的雙重保障下良性成長，幫助更多中國製造銷往海外。,觀察者網注意到，隨着跨境電商產業的蓬勃發展，今年跨境電商又迎來一波投資熱潮。數據显示，2021年上半年全國共新增5367家跨境電商相關企業，同比增長113%。其中，二季度新增3193家，環比增長47%，同比增長91%。,互聯網巨頭們也早已瞄準了這塊蛋糕。作為早期進入的玩家，阿里已經布局了全球擴張的B2C平台速賣通和B2B平台國際站，還投資了Lazada、Daraz、Trendyol等位於東南亞、巴基斯坦、土耳其的區域性平台。,騰訊也不甘落後，目前大熱的電商平台Shopee和其母公司Sea背後都有騰訊投資的身影，今年7月，騰訊系公司微盟發布了跨境獨立站產品 ShopExpress，專門為中國賣家提供全鏈路数字化出海服務。,字節跳動則將跨境電商提為三大重點新業務方向之一，近日有媒體報道，字節跳動正測試獨立的出口電商平台，並計劃在今年10月推出。此前8月，字節跳動關聯公司“北京量子躍動科技有限公司”成為全球跨境電商基礎設施服務商縱騰集團的新增股東，布局跨境電商的版圖日趨完善。,我們可以看到，亞馬遜大批封號中國賣家的側面，中國的跨境電商平台正在积極追趕。在世界賽場上，或許中國暫時沒有領先，但是“衝出亞馬遜”設下的桎梏和先發優勢，是我們堅定的信念。一路奔跑，一路完善，這條馬拉松之賽，遠未到終點。,“一視同仁”,過去半年，對於習慣了國內電商套路的跨境賣家來說，無疑是極其痛苦的。“刷單炒信”等在國內屢見不鮮、屢禁不絕的做法，遭到了亞馬遜的釜底抽薪。,

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• September 28, 2021
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近期，充當“反華急先鋒”的波羅的海小國立陶宛鼓動該國民眾抵制中國手機，此舉對歐盟其他一些國家對中國手機的態度造成了一定影響。,“德國聯邦信息安全辦公室（BSI）的一名發言人24日證實，德國已對某些中國手機啟動安全方面的相關調查。”《政客》（Politico）新聞網9月25日報道稱，“此項調查是在收到立陶宛方面針對小米等中國手機存在安全漏洞方面的指控后啟動的”。,據報道，負責德國電信和網絡安全的BSI日前收到了立陶宛國防部網絡安全中心（NKSC）對三款特定中國智能手機型號的分析報告，包括華為的P40 5G機型、小米的10T 5G機型和一加的OnePlus 8T 5G。,NKSC本月21日聲稱，小米在歐洲銷售的旗艦手機具有所謂“內置檢測和審查功能”，能夠檢測涉及一些違反“一个中國”原則的敏感字眼，並建議不要購買中國產手機。,德國《今日新聞》（Tagesschau）等24日援引立陶宛方面的報告稱，除對小米的“指控”外，華為應用商店會鏈接到“不安全”的來源。不過，NKSC在一加設備中沒有發現任何缺陷。,報道稱，BSI的發言人還表示，在德國政府機構的公務手機採購清單上，並沒有小米等中國品牌手機。但是BSI不能排除公務員利用私人購買的小米手機處理公務的可能性。,對此，小米發言人此前表示：“小米從來沒有、也永遠不會限制或阻止用戶的任何個人行為，例如搜索、通話、瀏覽網頁或使用第三方通信軟件。”該發言人在聲明中說道，小米充分尊重和保護所有用戶的合法權利，並補充稱，小米手機符合《歐盟通用數據保護條例》（GDPR）。,目前，小米手機在歐洲市場佔據領先地位。市場調研機構Canalys數據显示，在2021年一季度歐洲智能手機市場中，小米份額首次升至第二，成為歐洲銷量最高的中國手機企業。其中，在立陶宛、白俄羅斯、波蘭等國，小米出貨量位居第一。,另據英國廣播公司（BBC）23日援引一名華為發言人的話稱，華為遵循其業務所在的各國法律及規定，且將網絡安全及隱私作為優先事項處理。“數據從不會在華為設備之外進行處理”，華為發言人說道。,此前，立陶宛國防部在9月21日煽動民眾抵制中國手機后，立陶宛國防部副部長艾布克維斯（Margiris Abukevicius）也妄稱正在起草法律，禁止公共機構購買“不可信”的設備。他還通過媒體鼓動該國民眾“扔掉小米手機”稱，“我們的建議是不要購買新的中國手機，並儘快處理掉已經購買的手機。”,波羅的海小國立陶宛近來在涉台問題上動作不斷。除了挑釁稱要在台灣設立“企業辦事處”，其經濟部長還揚言稱“不怕中國大陸制裁”。,對於立陶宛政府不顧中方反覆交涉、曉以利害，公然違背中立兩國建交公報精神，嚴重損害中國主權和領土完整的行為，中國外交部發言人8月10日發表談話表示，中國政府對此表示堅決反對，決定召回中國駐立陶宛大使，並要求立陶宛政府召回駐中國大使。,9月3日，立陶宛駐華大使米凱維切涅在北京防疫隔離21天後，便匆匆打道回府。,援引環球時報的報道，一位不願透露姓名的德國安全政策專家25日表示，德國聯邦信息安全辦公室的調查應該是對歐盟國家立陶宛發來的報告的“一次例行性調查”。他認為，德國等歐盟大國的安全技術明顯比立陶宛強，但前者並沒有發布過中國智能手機所謂的安全問題。儘管此類報告的指責最後多因沒有證據不了了之，但可能會影響中國手機業務在歐洲的擴張。德國電視一台說，該警告至少會給中國科技集團的業務帶來壓力。,NKSC本月21日聲稱，小米在歐洲銷售的旗艦手機具有所謂“內置檢測和審查功能”，能夠檢測涉及一些違反“一个中國”原則的敏感字眼，並建議不要購買中國產手機。,近期，充當“反華急先鋒”的波羅的海小國立陶宛鼓動該國民眾抵制中國手機，此舉對歐盟其他一些國家對中國手機的態度造成了一定影響。,

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• September 27, 2021
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