【投融快訊 3月1日】天數潤科是一家專註於智能計算領域的人工智能公司，致力於為所有面對海量數據分析挑戰的企業。近日宣布完成12億元人民幣C輪融資。,隨銳科技是國家級高新技術企業，是業內新興的“智能世界建設與運營商”，始終堅持“以創新科技產品驅動公司發展”的基本方針，形成了通信雲與人工智能為核心的主營板塊業務。近日獲得近6億元Pre-IPO輪融資。,長芯盛智連是一家光電應用產品及綜合解決方案提供商。專門從事光電芯片、光電模組、高速有源光纜（AOC）互聯等產品研發、生產、銷售，產品和解決方案。近日完成3億人民幣A輪融資。,

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• March 2, 2021
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近日獲悉，郵儲銀行面向社會開放多個数字人民幣招聘崗位。此外，多家商業銀行正在加大商戶和個人的数字人民幣錢包推廣力度。業內人士指出，商業銀行积極籌備数字人民幣相關業務，順應了数字人民幣發展趨勢，有利於後續在業務拓展、獲客等方面搶佔先機。,,擴大人才儲備,日前，郵儲銀行總行發布2021年社會招聘公告。其中，有3個招聘崗位涉及数字人民幣業務，包括数字人民幣清算管理崗、運營管理崗、個人錢包管理崗。,以数字人民幣清算管理崗為例，該崗位負責對接人民銀行数字人民幣跨行業務清算管理，設計全行数字人民幣業務資金清算流程及運營模式；負責数字人民幣跨行業務清算管理的培訓、指導、監督檢查與考核；協助相關部門，建設和完善数字人民幣業務支付清算功能等5項內容。,招聘條件方面，該崗位要求應聘人員具有3年及以上銀行業相關工作經驗，具有金融同業二級分行及以上機構工作經驗、具備清算管理相關工作背景的優先。,“此次招聘是商業銀行重視数字人民幣運營管理的縮影，不但順應了数字人民幣發展趨勢，還有利於夯實金融科技實力。”金融科技專家蘇筱芮表示。據中國證券報記者了解，目前銀行数字人民幣業務多為網絡金融部承擔，或由內部組建的團隊負責。,加速業務推廣,除擴大人才儲備外，銀行也在积極開展数字人民幣對商戶和個人的推廣力度。,某國有行北京分行員工李曉（化名）稱，該行已於日前開展数字人民幣推廣培訓工作，以加大對公司客戶的覆蓋力度。某國有行陝西分行員工王飛（化名）透露，目前該行已和多家加油站、商場、超市簽訂協議。,“對商戶來說，用数字人民幣收款無需手續費，非常實用；對銀行來說，推廣数字人民幣是一條很好的獲客渠道，有利於後續與客戶開展深度合作。”王飛稱。,相關業務對個人客戶的推廣力度也在加強。某國有行蘇州分行員工林麗（化名）稱，該行已對員工下發数字人民幣個人推廣指標。此前，農業銀行四川分行發布官方微信，用戶若將農行選擇為数字人民幣運營機構，中籤紅包后還有驚喜相送。,試點逐漸鋪開,中國證券報記者從多方了解到，目前多地銀行正在開展数字人民幣試點的前期準備工作。業內資深人士恭弘=叶 恭弘青（化名）表示，目前已有北京某區政府和銀行進行業務對接，北京下一輪数字人民幣試點活動或已在醞釀之中。此外，上海、長沙等地也亮相了数字人民幣支付場景，後續有望在自助售貨機實現使用。,但在商業銀行推廣数字人民幣的過程中，也存在一些問題。有商業銀行員工尚未釐清数字人民幣與第三方支付的區別，僅從盈利角度考慮数字人民幣的推廣。,對此，蘇筱芮稱，数字人民幣具有普惠性質，商業銀行並不能從中直接盈利，但可藉助相關場景更好為實體經濟服務，還有利於提升品牌價值。,對於後續銀行推廣数字人民幣業務，蘇筱芮建議：一是加強科技隊伍建設，提升底層科技水平；二是在硬錢包方面進行拓展，提高獲客能力；三是加強小額零售場景的拓展，進而增強客戶黏性。

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• March 2, 2021
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從2月24號開始，2020年的考研成績開始陸續公布。與此同時，“考研”相關話題也開始逐漸成為社交網絡的最新熱搜，在廣大學子、家長、學校們的推動下，裹挾着學歷焦慮、就業焦慮等標籤成為當下網友們最熱衷的話題。,不過在真正的“考研圈”里，高昂的討論熱情實際上從今年一月就已經提前迎來了高潮：,1月19日前後，一篇名為《何凱文不能引領考研教培行業・上》的文章在由考研培訓名師任燕翔的微博發出。文章中，任燕翔細數另一位著名的網紅考研名師何凱文私德敗壞、學歷造假；為虛假流量脅迫老師，綁架地方文都、欺騙學生；偷梁換柱，用壓榨文都教育來建立自己的新文道等等罪狀。,,兩天後的1月21日，任燕翔再次發出文章《何凱文不能引領考研教培行業（下）》。和上一次有許多實質性爆料不同，在這篇文章中，任燕翔對上一篇爆料的行為進行了更多的“原因解釋”，將對“何凱文”的抨擊定性為了“價值觀之爭”。,(在文末任燕翔強調“沒必要用人格和自尊來換錢”),這並不是一場簡單的“同行莫入、面斥不雅”式的“行業內鬥”。,在對圍觀路人科普時，有人曾經對“何凱文”、“任燕翔”這兩個名字在考研圈中的地位進行過這樣的形容，認為作為前同事的兩個人是實打實的“圈內頂流”――在微博上，何凱文擁有972萬粉絲，任燕翔擁有171萬粉絲，他們都被無數學子奉為考研成功的“精神信仰”。,因此在老師開撕之後，學生們也紛紛加入戰場，讓這場“行業內鬥”很快變成了一場“飯圈式互撕”：在任燕翔微博下方，支持者紛紛表示“任爸不怕，我支持你”、“任爸，我就崇拜您，敢說真話”、“事實大於雄辯，任老師正義之師行正義之事”。,與之對應，何凱文老師的學生們則開始進行“反黑”。在何凱文的個人微博下，學生們繼續在日常的“考研人起來了嗎”的早起打卡中，刷“kk辛苦了”、“kk永遠是最棒的老師”、“這世界會打擊每一個人，但經歷過後，許多人會在受傷的地方變得更堅強”――包括在1月23日何凱文進行的“突然直播”評論區下，仍然有學生在“逆風局”中選擇對線。,,總之在這樣的爭論氛圍中，這場爭議一度打破了彼時“鄭爽事件”對於注意力的垄斷，在微博、豆瓣、知乎、虎撲等年輕人為主的社交平台快速升溫成為新的熱搜。,並且值得注意的是，這場爭議似乎有着“常態化”的苗頭。或者更準確地說“飯圈式互撕”或許將變成未來“考研圈”的主線。,為如果將時間線拉長，通過翻看何凱文和任燕翔的微博不難發現發現，如今活躍在考研圈一線的名師們似乎都有意無意地將學生定義為類似於直播電商平台上主播經常稱呼的“家人們”稱為“親嫡系”。任燕翔一直以“任爸”自居，自認為眾多考研學子的長輩。,學生們也習慣於送出“KK、凱凱”這樣的昵稱作為回應以及“辨認自己人”的身份標識。,總之在今天考研的教培行業，如果你將飯圈那一套拿過來，基本上不會覺得有什麼不妥。可以說，在當前的考研培訓行業里，考研培訓飯圈化，名師打造網紅化的玩法已經成了公開的“行為準則”。,名師從何而來,除了何凱文和任燕翔，考研教培行業其實還有許多如他們一般的知名存在。例如擅長考研英語的唐遲、劉曉艷；擅長考研數學的張宇、湯家鳳；以及許多沒考過研的人也聽說過的張雪峰等等。,在這些大名鼎鼎的考研名師中，有的負責教學，也有人不任課，只負責招生宣傳工作。但無論是這兩者的哪一個，他們都有一個共同的特點，那就是作為所在培訓機構的金字招牌，讓莘莘學子心生崇拜，然後慕名而來，然後成為他們的學生和顧客。,其實，學生崇拜老師這種現象並不是今天才存在的。事實上，這種傳統由來已久，而其形成的原因，則大致分為兩個。,一個是由於優秀教育資源的稀缺性以及空間上的分佈不均，導致在市場的機制下，人們天然的追求資源的結果。例如早在先秦時期，孔子開私人講學之風，天下學子慕名而來有弟子三千。,而在如今的教育體系中，從小學到中學，從擇校到分班，家長都會想盡辦法，包括找門路、托關係讓孩子能夠進入一個好的班級、跟隨一個好的老師。甚至於有條件的家庭還會為了一個學位專門斥巨資購買學區房、交天價的擇校費。,優質教育資源的稀缺性之外，第二個原因則是具體到考研教培市場來說，即考研學習的過程和所有教育階段的過程都有所不同。,我們都知道，在中小學教育過程中，學生並不需要具備有制定系統的學習計劃和學習目標的能力。因為在這個時期，學校有系統的制度和經驗豐富的老師帶領着學生，告訴他們按照既定的節奏，在正確的時間做正確的事情。,但在考研期間，考研學生並沒有這些幫助，他們往往需要在對考研一無所知的情況下，從零到一了解考研。以至於哪怕報一個培訓班，也面臨着哪個機構靠譜、哪個老師水平更高的困惑。,因此，為了解決這些問題，考研學生往往依靠網站、論壇，通過和同學交流、向前輩取經、或者向學長、學姐的請教來制定計劃，準備考研。,只是，這些平台看似讓考研學子有了一個交流、互幫互助的機會，但實際交流的過程中，大家聊得更多的問題卻是考研日常，學科老師、考研資料、考研機構等內容。,就像2020年剛參与完考研的小峰說的一樣：“大家都是自己學自己的，每個人考的專業不同，學習的內容和進度不同，大家要找到共同點很難。再加上時間緊張，所以很少能夠討論具體的問題，大家聊得最多的反而是你報了什麼班，拿到了誰的學習資料這種直接有效的問題。”,在這種狀態下，大家總結出來的所謂考研經驗，大多都如何安排學習節奏，如何選擇培訓機構、如何選擇考研老師。,（知乎上某同學總結的考研計劃）,從某種程度上來講，公開場合的經驗交流，基本上變成了考研學子選擇教育培訓機構的買家秀和購后測評。這種狀態反而讓考研教師在學生群體之間形成了一種類似明星和粉絲的仰慕與追崇關係。,因為仰慕和追崇的存在，培訓老師在學生群體中形成自然而然的口碑。本來，這種口碑無論從什麼角度上來講都算不上壞事。只是，當這種口碑被越來越多的人所接受，當有人意識到打造這種口碑所能帶來的豐厚利益時，這種口碑也就變得不那麼純粹。,畢竟，相比於公立教育，考研教培行業是一個完全市場化的行為。在這種市場競爭中，當一件事情有利可圖的時候，資本就會爭相湧入。,所以，在資本的推動下，機構打造名師，投放廣告宣傳名師；老師想盡辦法成為名師；學生耳濡目染追崇名師，最終讓教培行業的名師飯圈化也就變得理所當然了。,考研名師從何而來,在名師崇拜和考研教培飯圈化的氛圍下，無論是機構還是老師，其利益顯然都和老師的名氣有着正相關的關係。所以對考研機構來說，名師不僅僅是一個師資力量，他還是一塊金字招牌，以及源源不斷的生源。,因此，在教培行業發展的過程中，機構往往也熱衷於培養網紅名師。比如將小有名氣的老師的照片放在官網和下線招生宣傳的易拉寶上，併為該老師組織全國巡迴講課的活動，通過宣傳名師來達成招生的目的等等。,當然，對於不同的老師，機構的宣傳方式也不盡相同。例如對於內口碑較好的新秀老師，機構往往會將其與已經出名的網紅老師一起宣傳，期望通過“以老帶新”的方式增加年輕老師的曝光量。,而對於已經小有名氣的網紅教師，機構則會選擇宣傳其權威形象。例如今年該老師壓中多少真題、其面授班平均分多少等等。這些宣傳讓已經站在神壇上的名師變得更加“耀眼”。,通常來講，當前教培市場人們幾乎默認用“有沒有名師、有幾個名師”來衡量該機構的教育培訓能力。名師的多少直接決定機構在行業的“咖位”，並最終影響一個機構的招生的多少和招生的效率。,而且在當前主流的考研教培機構的商業結構中，通常都是由總部和多個地方加盟商構成。其中名師屬於總部，總部負責品牌的宣傳運維、名師支持、線上授課、資料編寫等工作。地方機構則招聘普通教師、負責日常線下授課、當地宣傳招生等工作。,在這個模式中，由於機構招生大量依靠名師名氣，因此一旦出現人事動蕩，一個一流機構就很可能會突然下滑成三流機構。,例如在任燕翔抨擊何凱文的文章中，任燕翔就指出：“文都的精血基本上已經被何凱文榨乾了，上市無望、招生萎縮、口碑….基本上沒有口碑了。”其原因就在於新文道成立之後，何凱文、萬磊、湯家鳳、蔣中挺等原文都網紅名師都出走到了新文道。,,顯然，在當前的考研培訓機構中，自帶流量的網紅名師已經成為了教培機構甚至整個行業中流砥柱。同時，也正是因為這種重要性，許多老師主動迎合市場，試圖將自己打造成網紅，並且總結出了一些標準化的操作。,一般來說，想要成為網紅名師，最基礎也最重要的是提高個人的授課水平，並形成突出的個人授課風格。例如徐濤的生動詼諧、劉曉艷家長式的焦慮、何凱文的激情雞湯。,其次，想要成為名師，還需要推出一些個人“增值服務”。例如幫助學生收集資料、製作帶背計劃等等。這種動作在於，通過提供服務讓考研學子對老師產生信賴，並通過這些內容將考研學子聚集起來，最終形成專屬於自己的私域流量的個人粉絲基礎。,除此之外，老師還會通過社交媒體，給予學生一些“心靈上的慰藉”，例如何凱文每天都會發微博“考研人起來了嗎？”“大家放鬆點、別怕，會贏的！”之類的充滿正能量的話語。這些話語也被許多網紅戲稱“何凱文雞湯文”。,除了輸出雞湯，為了加強認同，絕大部分老師都會發展個人周邊。例如，他們會將一些具有個人特色的東西定製在包括資料、文具、T恤、抱枕等禮品，然後通過抽獎的方式送給學生。,（某寶上的腿姐資料擁有非常精緻的個人IP設計）,通過這樣的氛圍建設，不同的老師和自己的學生之間也都有專屬的親昵稱呼，例如徐濤的學生們自稱“旺仔”，腿姐（陸寓豐）的學生叫“腿毛”，任燕翔的學生叫“嫡系”等等。,在這樣的狀態下，學生跟沒跟老師，跟了哪個老師都有一條自己的鄙視鏈。以考研英語為例，跟着王江濤學生和跟着劉曉艷的學生互相看不上；而報了名師課的又看不上考研自學的，最後所有又都看不上跟着何凱文的。,可以說，目前考研市場的名師打造，基本已經形成了一套行之有效的專業化、標準化流程。並且在這樣的流程下，考研名師和考研學子之間也越來越向著飯圈化的形式靠攏，以至於考研名師們快速獲得一個“飯圈文化”的特有產物，也就是“同質商品的溢價權”。,以“旺仔”老師徐濤為例，在某寶上號稱“限量贈旺仔”的一套考研複習資料價格已經來到了818元。,,顏值更高的腿姐則將價格上限拉高到了3197元，併為消費者們開通了“花唄免息”的“福利”。,,當然從評論區看，大多數消費者是認同“物有所值”的。在買家評價里“性價比”、“能聽懂”、“清晰規劃”被反覆強調，也一一對應考研痛點。12月30日17點30分前後、12月21日等幾個連續出現評論的時間點，似乎也說明以“買后返評”為代表的電商運營體系已經成熟運營，對應着市場需求及消費體驗的的穩定。,,但同樣無可爭議的是，在這樣的“名師內卷”中“考研燒錢”已經成為了一個難以規避的漩渦。以至於在知乎上，有人感嘆“沒錢配考研嗎？專業課資料按黃金定價”，“考研資料繼承”也正在作為次生行業冉冉升起，針對性地解決“窮”的問題。,,偶像從何而來,考研名師飯圈化，說起來只是一個詞彙，但在實際的考研市場中，影響力卻不容小覷。,這種影響在剛經歷過考研的楊林看來，如今的考研市場，機構大肆宣揚名師的作用，學生也追捧名師，將名師作為自己的偶像和精神領袖。以至於現在很多人考研都沒有想清楚是不是要靠自己。,楊林說：“現在很多學生考研就像拜佛一樣，在準備考研的時候四處打聽哪個廟宇（考研機構）的香火旺盛（招生好）；哪尊佛（名師）許願靈驗。等到打聽清楚之後，大家大家蜂擁而至，頂禮膜拜。”,（名師對學生購買資料的影響 數據來源：犀觀財經）,這種影響力，對於在2019年參加考研的唐英來說，同樣深有體會。唐英說，她報名的的那段時間正值學校考研招生的高峰期，從學校門口、教師、甚至到寢室隨處可見考研宣傳的傳單。,在這些傳單上，除了機構的名字和報名方式，最醒目的就是機構的名師和上一年度的考研成績。而除了傳單之外，從學校的大禮堂到學校的各個教師，經常都會看到各個機構老師來開展講座，宣傳考研以及跟着名師考研的優勢。,早有考研想法但對考研了解不多的唐英也跟着聽過幾次，講台上的老師衣着光鮮，從簡歷看，從簡歷上看，他們每個人都是百里挑一的名師，但是不是真的厲害，唐英卻不知道。唐英只知道，在那段時間，寢室里聊得最多的話題都是考研和報班。,室友經常會說自己報了某某老師的班，並且去年這個這個老師的學生都成功上岸了多少。而對於這些機構，唐英一個剛剛上岸的學姐也給出了肯定。她說，她之前就是跟着這個機構的老師學習的。,從廣告宣傳、到學姐、再到室友，大家似乎都覺得這個機構和老師不錯。所以在某一天晚飯經過校門口，再次被招生宣傳的同學拉着了解的時候，唐英沒有太多的猶豫就報了一個一年的課程，一共兩萬多元。,到今天，從事後的角度來看來，唐英對此後悔不已。在她看來，那段時間無論是從認知還是從心態上來說，她都沒有做好恰當的準備。但正是在這個時候，因為廣告轟炸、學姐的肯定、室友的討論，再加上自己沒有足夠的認知，就在人云亦云的風潮中報了名、交了錢。,“那段時間一直有一種錯覺，就是話聽多了你就會覺得，自己怎麼樣並不重要，重要的跟對一個很好的機構和好的老師。只要老師選對了，考研就成功了80%。”唐英說。,,但這種錯覺很容易被現實喚醒。唐英講：“報名肯定是衝著名師去的，大家都說要跟一個好老師，所以當時報的是線下面授課，想着面授肯定比網課好，但課上了兩周之後我才發現，線下課是沒有名師的，就是普通的老師，名師都是網課。”,“所以後來我又專門購買了網課，但是網課是和室友一起拼單的，一個人幾百塊，對比起來要比線下老師講的好很多”唐英說。,對於這種觀點，在2020年考研成功的登登也同意這種說法。但對於是否要選名師，登登卻有不同的看法。,“線上的名師課肯定要比線下的老師講的好，畢竟能夠出名的老師肯定是有兩把刷子的。”登登說，“但老師好並不等於你好，還得看你這個老師的教學方法、授課風格、記憶方法適不適合你。”,2020年是登登第二次參与考研，其實在一戰時登登總分就已經超過學校錄取線40多分了，但由於英語未過線而遺憾掉檔。而針對這種情況，登登在二戰的時候主攻英語。,在他看來，自己英語基礎太差，但自己急需的不是名師，反而是一個經驗豐富，能夠耳提面命的老師。所以在這次考研準備中，登登專程報名了一個考研英語的線下面授課。而最後，考研成功上岸也證明當初他這個決定的正確。,因此在登登看來，考研報不報班，報什麼班，跟哪個老師並不是決定你考研是否成功的唯一因素。真正重要的在於，要根據自己的實際情況制定學習計劃。,而如果一味地將名師當成偶像，當成應對所有的問題的良藥。那就會忽略一個最重要的事實，即名師只是錦上添花，最終能否成功其實取決於自己。,結語,考研人數越來越多，市場競爭也開始變得越來越激烈――這是一個不爭的事實：,從2018年開始，我國考研人數就開始以每年接近18%的增長速度逐年攀升。到2020年，我國考研人數已達到341萬，相比去年增長17%。,顯然，在疫情、就業難、學歷貶值等多種因素的影響下，在未來選擇考研的人數還會越來越多，相應的考研教培市場也會越來越大。,目前，考研教培行業主要的機構有新東方、文都教育、啟航教育、海文教育等大大小小的企業。在“某企業信息查詢平台”上搜索“考研”、“教育”兩個關鍵字，就出來780家相關企業。這還不算每個學校內部還有學生自建的考研“小作坊”也在分食考研這塊蛋糕。,,而在激烈的市場競爭下，各種教培機構想盡辦法招生。這其中，宣傳名師，打造名師的網紅經濟無疑是一個最簡、最有效的方式之一，但這絕對不會是考研市場的最終形態。,教師作為一個知識內容的演繹者和傳播者，是整個考研教育環節中最重要的一環。但是名師並不能代表全部，尤其是在線上的教育產品形態中。除了名師之外，普通老師，課堂運營、服務支撐等方面同樣重要。,只是，在當前網紅名師成為主流的狀態下，學生和機構也都要思考一些問題。例如，學生需要思考是否應該追崇名師。而企業需要思考則是，當名師將更多的精力花在了如何運營粉絲、如何打造IP、製作周邊；如何全國巡講積累的名氣的時候。又還有多少精力能夠在放在最前沿的教學實踐，而最終擔得起名師的頭銜？,如果這些問題都只能得到否定答案，或許考研學生們購買到的，只是針對於這一代年輕人群體性格的定製化安慰劑而已。

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• March 2, 2021
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2月26日，在當地時間周四提交給美國伊利諾伊州地區法院的文件中，字節跳動同意向多位美國TikTok用戶支付9200萬美元，以了解一起集體訴訟。在該訴訟中，字節跳動被控非法收集TikTok青少年用戶的隱私數據。,TikTok在美國有一億多名用戶，這起集體訴訟是去年加州和伊利諾伊州等地21起單獨訴訟合併而成，案件審理已經持續了一年多時間。,TikTok周四在文件中表示：“雖然我們不同意原告的指控，但我們不願經歷冗長的訴訟程序，而是希望將注意力集中在為TikTok社區建立安全和快樂的體驗上。”和解協議仍需法院批准。,訴訟稱，TikTok應用“滲入了用戶的設備，提取了大量私人數據，包括生物特徵數據和被告用來跟蹤和描述TikTok用戶的內容，目的是進行廣告定向和牟利”。,法律專家說，根據伊利諾伊州的生物特徵隱私法，這種未經同意收集數據的行為可能會受到嚴厲懲罰。Facebook去年同意支付6.5億美元，以了結一起類似訴訟。,法庭文件显示，和解協議是在“專家領導查看TikTok內部源代碼”和進行廣泛的調解努力之後達成的。TikTok的律師表示，批准和解協議的過程可能需要幾個月的時間。,另外，美國聯邦貿易委員會(FTC)和美國司法部正在調查涉及TikTok的指控，包括後者未能履行2019年旨在保護兒童隱私的協議。（小小）,相關閱讀：,【無限期擱置出售Tiktok在美業務的交易？白宮回應了】,香港《南華早報》14日報道稱，據知情人士透露，在美國前總統唐納德・特朗普退出白宮之後，字節跳動擱置了將視頻共享應用程序TikTok在美業務出售給甲骨文公司的交易。該消息人士表示，該交易主要是為了滿足特朗普政府的要求， “但特朗普走了，這筆交易存在的理由也和他的離去一樣不存在了”。但隨後路透社稱，美國白宮表示，美國無限期擱置將TikTok美國業務出售給包括甲骨文和沃爾瑪交易的說法“不準確”。,報道稱，知情人士表示，甲骨文公司的創始人拉里・埃里森是特朗普支持者，一直堅信如果特朗普贏得連任，和字節跳動的交易將非常有價值，但拜登在美國大選中獲勝后，甲骨文失去了對這筆交易的興趣。,2020年9月，特朗普稱，除非TikTok出售其在美國的資產，否則將在2020年11月12日前禁止TikTok。該行政命令先後被美國聯邦地區法院叫停。美國《財富》雜誌稱，美國商務部此前定下的 “最後期限”已經悄無聲息地過去，但TikTok的出售談判仍在進行中，美國商務部也沒設定新的截止日期。,據《南華早報》11日報道，當地時間2月10日，美國拜登政府要求聯邦法院暫停TikTok禁令。當天早些時候，據《華爾街日報》援引消息人士的話說，拜登政府已無限期擱置了要求將TikTok出售給美國投資者的計劃。但隨後路透社稱，美國白宮表示，美國無限期擱置將TikTok美國業務出售給包括甲骨文和沃爾瑪交易的說法“不準確”。知情人士稱，TikTok仍在繼續與聯邦政府就出售其美國業務以及如何解決國家安全問題進行談判。目前， TikTok、沃爾瑪以及甲骨文都拒絕對此發表評論。,在被特朗普“封殺”的這幾個月，TikTok依然是美國年輕人最喜歡的短視頻平台，2020年美國手機應用程序排行榜上，TikTok下載量高居榜首。目前，TikTok的美國活躍用戶人數超過1億人，接近美國人口的1/3。,最新消息显示，TikTok還計劃進軍美國電商領域。據英國《金融時報》2月9日報道，幾名看過該公司計劃的人士透露，TikTok向廣告主簡要介紹了2021年幾項新功能，比如其中一項是讓TikTok紅人分享產品鏈接，並自動從銷售額中賺取傭金。據悉，已有幾家大型廣告商看好TikTok平台的效應，並看好TikTok未來在美業務的發展。,另據《紐約時報》報道，特朗普簽署的另一項行政命令近期也將生效，該命令將禁止美國與8個與中國有關的應用程序進行交易，其中包括支付寶以及微信移動支付應用程序。分析稱，拜登政府可以執行該命令，但也可以延長最後期限、以新的行動命令代替或乾脆直接撤銷該命令。,【美新政府上任，業內：廣告客戶對TikTok更放心了】,據外媒報道，據多位知情人士透露，短視頻應用TikTok（抖音海外版）正計劃在美國大舉進軍電商領域，與硅谷巨頭Facebook展開正面交鋒。,這些知情人士稱，TikTok已經向廣告商簡要介紹了2021年將推出的諸多新功能，比如一款在線購物工具，它可以讓網紅用戶分享產品鏈接，並自動從任何銷售中賺取傭金。,,一位資深廣告業高管，視頻創作者將能夠分享他們喜歡的任何產品的鏈接，即使沒有得到該品牌的正式贊助。,知情人士表示，TikTok還打算推出品牌在該平台上展示其產品目錄的功能，並將推出手機版的電視購物頻道，用戶在看到TikTok網紅展示的商品后，只需輕點幾下就能買到商品。在此之前，沃爾瑪於去年年底宣布測試在線購物功能。,對此，TikTok拒絕置評。不過抖音在國內早已推出類似的業務。,英國最大廣告與傳播集團WPP旗下子公司獨立媒介公司（Mindshare）創意技術官傑克・史密斯（Jack Smyth）表示：“TikTok很適合直播購物業務。”,新推出的這些功能將使TikTok進一步與Facebook展開競爭。此前，TikTok已經宣布與電商平台Shopify建立合作夥伴關係。,去年，Facebook的Instagram在部分國家推出了新工具，讓人們更容易購買商品，並在其Facebook主網站上推出了数字購物頻道。與此同時，Instagram複製了TikTok的商業模式，名為Reels。,兩名知情人士表示，TikTok今年計劃進一步開發其自助式廣告平台，該平台允許品牌輕鬆在網上投放自己的廣告，而不是通過銷售代表手動投放。此外，該公司還計劃改進其廣告定向工具，包括用戶跟蹤。,2020年，這款應用在美國的發展受到影響，前總統唐納德・特朗普(Donald Trump)威脅要禁止它。目前尚不清楚拜登政府將對該公司採取什麼態度，但廣告商似乎對在這款應用上打廣告非常看好。,廣告公司Foote, Cone & Belding全球首席創新官克里斯・霍特(Kris Hoet)表示：“美國新政府上任讓客戶對使用這個平台更加放心。我們在全球最大的辦事處證實，許多品牌已經活躍起來，或正在考慮今年啟動廣告活動。”,據廣告商稱，TikTok上周宣布與廣告公司WPP達成第一筆重大交易，這將使後者提前獲得其最新廣告產品，此舉提振了WPP的股價，並令競爭對手感到不安。,TikTok最大的吸引力在於其龐大的、部分尚未開發的年輕用戶群體。該公司表示，TikTok上40%的用戶沒有Facebook賬戶，63%的人不使用Twitter。,知名營銷集團Whalar首席營銷官卡琳・斯賓塞(Karyn Spencer)表示：“有了TikTok，你可以看到數十億瀏覽量。而在其他平台上，瀏覽量大多以百萬為單位計算。”

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• February 26, 2021
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非賣品能賣嗎？它們是從哪來的？這份新興的生意真的能長久嗎？,化妝品小樣可以單獨售賣嗎？,“你拿的是普通小棕瓶，這堆是高能小棕瓶，一直用小棕瓶的話可以試試這個。”在一個顧客爆滿的美妝集合店裡，店員小姐姐手裡舉起來的，其實是一個只有7毫升的非賣品小樣。,“可以放心，這些小樣是我們進正裝時候配（贈）的。那邊架子上的正裝在打折，所以這邊的小樣就也拿來賣了。”上述店員補充道，“你可以對比一下，價格要比正裝划算好多。”,這樣的場景，正在HARMAY話梅、THE COLORIST調色師、WOW COLOUR色界這些年輕人聚合的美妝店中湧現。少則兩個合併起來的貨架，多則一整塊獨立的售賣區，甚至在整個樓層，都在做着“小樣生意”。,,以備受追捧的蘭蔻粉水為例，該款產品目前官網正裝標價為435元，而集合店內50毫升的小樣售價為49.9元，折算正裝同量的400毫升價格為月400元。雖然折算起來優惠有限，但也足以吸引那些想要試用或者需要旅行裝的消費者。,然而，不論是小樣上明確貼着的“非賣品”標籤，還是配贈小樣可以足量供應的現象，似乎都在提示我們，這份看似長期的福利恐怕只是“短期蜜糖”。非賣品能賣嗎？它們是從哪來的？這份新興的生意真的能長久嗎？,賣小樣違不違法？,派發小樣，是化妝品巨頭雅詩蘭黛在70年前發明的“路轉粉”技巧。雅詩蘭黛從來不讓她的顧客空手離開，只要光顧門店，就送點小樣帶回家，哪個女人“頂得住”？,但創辦人雅詩蘭黛夫人恐怕預測不到，在中國市場，這已經變成了一個百億規模以上的大生意。,從小樣試用裝存在的初衷來看，並非用於銷售，這也是為什麼其瓶身上會被貼上“非賣品”標籤。,那麼，“非賣品”究竟允許被銷售嗎？,相關律師告訴億邦動力，“非賣品”是廠家為了區分商品商業用途（批發和洽談配贈等）而對相關產品的官方標註。由於標籤本身並不具有法律效力，所以相關法律也並未禁止非賣品的銷售。只要符合一般商品銷售的要求，包括商品質量、包裝、安全性等，具備全套的銷售要求即是合規行為。,上述律師強調，對於新興渠道銷售化妝品小樣，問題可能存在於是否已經取得銷售某品牌的權利，即品牌授權。如果沒有獲得品牌授權，嚴格追究其實可以判定為不合規操作。,但億邦動力觀察到，化妝品小樣的生意其實長期存在。,目前，各類渠道中常見的化妝品小樣分為兩種。一種是在美妝集合店出售的帶有品牌包裝的小樣產品，另一種則是大牌化妝品的分裝產品。後者主要由網店賣家將大牌化妝品分裝在小的消毒包裝中，或者組合成新的彩妝組合盤進行銷售。,,此前，《廣東省化妝品安全條例》曾明確禁止銷售化妝品經營者擅自分裝、配製的產品。用於經營性服務或者作為促銷贈品、有獎銷售活動獎品的也同樣視同經營行為。,但上述規定並未完全將分裝小樣生意封殺，賣家仍會通過改變銷售地或轉移到線上的形式去規避監管。,而對於更為主流的“標品”小樣產品，在買賣過程中也存在亂象。,以開篇提到的蘭蔻粉水50毫升小樣為例，在億邦動力走訪的幾家美妝集合店中，出現了49.9元、55元、46元三種不同的價格。化妝品小樣雖然有商品碼，但並沒有沒有明確的定價，讓銷售的環節更像是心知肚明的“暗箱操作”。而商品的實際價值只能根據換算到正裝量比價來計算。,另一方面，網上部分美妝博主推薦靠譜代購渠道時候的考量標準，也間接反映出了小樣市場的另一個“亂象”。,“根據經驗，時常缺貨的小樣代購店才比較靠譜。”幾乎所有美妝博主的推薦視頻里都會第一時間提到這個判斷標準，其理由是：大牌小樣是品牌的配貨贈品，並不會足量供應。,那麼，可以將小樣擺滿貨架，並聲稱“不限量”的美妝集合店，他們的大牌小樣又是從哪裡來的？,代購怕不怕？,“小樣不會直接用於渠道進貨的，我們自己的小樣都非常緊張。”億邦動力詢問了某國際大牌化妝品高管，品牌方面並不會直接為渠道提供小樣的進貨渠道。,另有國際品牌化妝品的代運營表示，公司並沒有給部分美妝集合店授權，對於門店可以長期、大量供應對應品牌小樣的情況，自己並不知情。,專做大牌化妝品小樣銷售的李想告訴億邦動力，市面上用於銷售的化妝品小樣主要來源有兩個，一個是品牌專櫃“倒貨”，一個是正裝代購的“分銷”。,“品牌的小樣都是用作贈送的，老客試用、新人禮、達額禮等，但並不影響這些小樣有機會流入市場。”李想透露，很多代購在國外或免稅店購買正品后，會獲得大量的小樣贈品，於是就會有小樣被轉賣給銷售小樣的商家，這在小樣圈內已經形成了一套流程。,“大牌小樣都是根據門店的銷售業績有配額的，根據專櫃的業績目標就能大致算出專櫃配額的小樣有多少。”曾是櫃姐，如今成為小樣代購的思思算了一筆賬：假設一個櫃檯每月銷售目標150萬，按照1280元可獲贈小樣套裝，專櫃起碼會配1000套贈品。按照慣例，每個專櫃大概可以完成約60%的銷售目標，在全都實現達額贈送的情況下，每月仍會有約價值50萬元配額小樣流入市場。,“專櫃為了完成銷售目標，會自己花錢購買正裝，同時帶着小樣，之後再拆分將正裝和小樣分別賣給下游，用小樣的銷售額填補正裝摺扣的費用。”思思坦言，加上銷售中未達到滿贈或者未做贈送的情況，小樣流入市場的數量可能會更大。,,在淘寶鍵入關鍵詞“化妝品小樣”，粉絲在數十萬量級、有多個商品月銷數千、三皇冠（交易量達5萬-10萬筆）的小樣代購店數不勝數。在上述搜索的綜合排名店鋪前50中，超過10年的老店數量過半，且大部分均為5年以上的老店，甚至有超過16年的小樣代購店鋪。這意味着淘寶中小樣代購生意幾乎和淘寶的年歲相仿，可見大牌小樣代購市場的繁榮和長久。,據品觀報道，淘寶店在售的歐萊雅紫熨斗、蘭蔻小黑瓶、雅詩蘭黛智妍精華霜、科顏氏高保濕面霜等明星產品，按單位容量換算，價格為正裝原價的25%或50%。,而類似Whoo后、雪花秀等韓國高端品牌的水乳、精華等產品小樣，售價嘆為觀止。以Whoo后的拱辰享乳液為例，110ML正裝的原價為530元，而在某淘寶店中30個5ML的小樣僅為59元，還不到正裝原價的十分之一。,諮詢公司NPD Group數據显示，美國護膚品市場的化妝品小樣已發展成一個龐大的市場，2018年曾創下銷售額12億美元（約合人民幣80億元）的紀錄。而作為緊隨美國的第二大化妝品消費市場，加上始終領先的市場增速，中國化妝品小樣的市場空間也可以想象。,如今內容平台也給小樣代購加了把勁兒。在小紅書等內容平台，搜索“小樣店鋪”后，會出現大量講解如何找到靠譜小樣淘寶店的內容，播放、點贊量可達數十萬，更有達人直接拍攝視頻小樣套裝拆包，證明自己銷售的是正品小樣。,,小紅書、B站中化妝品小樣店鋪推薦內容,然而，這條被小樣代購群體趟出來的大路，如今卻被美妝集合店截了胡。,代購們也坦言，賣小樣原本就是在渠道指縫中找到的生意空間，如今貨源要被美妝集合店分流，年輕群體也在被美妝集合店收割。即便小樣代購如今尚可憑藉積累的信任和超低價維繫生意，但當美妝集合店們真的實現了目標的百家千家門店，只怕代購的生存空間也將不復存在。,“為什麼會有‘代購’？因為個人不容易買到。如果大牌小樣隨處可見了，哪裡還需要代購。”一位化妝品行業人士如是說。,小樣生意可不可持續？,“和美妝集合店在今年突然迎來爆發有相通之處，消費者願意在集合店裡買大牌化妝品，一定程度是因為疫情把自己出國買，代購出國買的路都被封死了。”有化妝品行業連續創業者表示，美妝集合店銷售小樣的形式會帶來短期的聚集效應，是早期吸引年輕消費者的有效手段，但長期穩定的供應存在問題。,“正品小樣確實是會以各種形式流入市場的，我們也相信它存在一套合理的銷售流程。但對於一些直接把大量小樣作為主要生意的集合店，還是需要抱有懷疑態度，這麼大的量從哪來？小樣生意真的可持續嗎？”另有跨境電商從業者也拋出了類似的觀點。做進口品牌的公司最大的核心商業能力就是供應鏈，但作為多年的從業者，看到集合店裡能長期存在那麼多小樣，還是會驚訝，因為那幾乎是不可能的。,HARMAY話梅合伙人此前曾向媒體表示，小樣一方面增加了客單價，另一方面降低了新顧客的門檻。對店鋪來說，是通過高低毛利產品的組合來拉高整體毛利率的方式。,一位接近美妝集合店的業內人士透露，目前行業內小樣售賣的毛利基本在45%以上。,,但相對於大量銷售小樣的HARMAY話梅，更多新派美妝集合店把賣小樣當成了一種引流手段，可隨着大量門店的拓展，這種違背品牌“調性”的買賣恐怕影響的也不止是代購人群。,“零售端的影響是小的，最終其實品牌也會受到影響。”有護膚品品牌創始人表示，比如大牌直播間從不降價只做小樣贈品，說明大牌需要小樣來作為價格戰的“遮羞布”，背後透視到的則是品牌對於福利和促銷之間的界限感。美妝集合店銷售小樣或許不足以影響大牌的銷量，但恐怕很難讓年輕消費者對品牌建立忠誠度，這對品牌是一種無形的傷害。,“和有格調的門店裝修，引入更多網紅品牌，商品免費試用一樣，銷售大牌小樣不過就是美妝集合店精準迎合年輕用戶的手段之一，可以理解也無可厚非。”一位美妝品牌創始人在肯定美妝集合店嘗試新生意的同時，也提出了疑惑：除了吸引年輕消費群體，它們是否還能找到更有生命力、有價值的生意模型？,上述人士補充道，美妝集合店想要切中的絕不應該是消費者的單一需求，不應該長期停留在把老生意搬到線下的漩渦里。作為新興業態應該儘早強化自己的核心競爭力，成為新業態該有的樣子。

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• February 26, 2021
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今年春節檔，賈玲導演的處女作《你好，李煥英》爆紅，票房一路飆升。業內預測該片總票房會超過50億元。《你好，李煥英》獲得如此高的票房，作為這部電影的導演、編劇、主演以及投資方之一的賈玲，能從中賺到多少錢？如果電影不參与保底發行，賈玲又會少賺多少錢？,,《你好，李煥英》的成本一直是業內關注的焦點，據業內估算該片成本不會超過1億。按照目前的電影投資情況，需要3倍的票房才能收回成本，假設《你好，李煥英》成本是1億，那麼票房需要3億才能保本。截至截稿時，該片票房已突破43億，按照目前的票房走勢，該片被業內認為是今年投資回報率最高的影片。,《你好，李煥英》有8個出品方、16個聯合出品方，除了北京文化和華誼兄弟，還包括中影股份、阿里影業等知名影視投資公司，以及賈玲自己的公司――北京大碗娛樂文化傳媒有限公司。,近日北京文化發布了關於電影《你好，李煥英》票房的公告，公告显示：該影片已委託第三方公司進行保底發行，保底票房收入為15億元。從上述公告中可以看出，《你好，李煥英》15億元被保底，目前影片票房達43億元，保底方穩賺，也會成為最大贏家。但賈玲的大碗娛樂不是影片的保底方，是影片的第六大出品方。2月21日恆騰網絡公告稱，公司旗下儒意影業作為《你好，李煥英》主要出品方和最大保底發行方。,,保底發行是電影圈常見的投資方式，一般有兩種方式，一種是發行方買斷，如果票房達不到保底票房，對賭失敗，發行方承擔損失，出品方則穩賺不賠。如果對賭成功，發行方將獲得保底票房之外的全部超額收益。另一種是在保底票房的基礎上，高出的票房，出品方和發行方再按一定比例階梯分賬，票房越高，發行方分得越多。《你好，李煥英》保底發行方式有可能是後者，若按照《你好，李煥英》50億元總票房推算，賈玲的大碗娛樂實際收益可能在1億左右。,如果《你好，李煥英》沒有採取保底發行的方式，賈玲會多賺多少錢？如果《你好，李煥英》不採取保底發行的方式，按50億元總票房推算，影片成本、宣發費用各算1個億，片方回收17.5億，假設大碗娛樂投資份額為10%，就是賺1.75億。這樣推算，保底發行讓賈玲少賺了7000萬元左右。

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• February 26, 2021
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是不是很意外？因為在應用分成上，中國的安卓分成是全世界最貴的。昨天網易發布了新財報，而隨後丁磊也是接受了一些分析師的電話採訪，其透露了一些有趣的現象。丁磊直言稱，中國的安卓分成是全世界最貴的，高達50%，網易有幾個遊戲是30%，比如《夢幻西遊》。他覺得目前的分成生態是不健康的，因為比蘋果還貴20%左右。,在丁磊看來，他們希望以後安卓市場能夠在遊戲分成上跟國際接軌，即便是海外，現在也只有30%，所以50%的分成是沒理由的，這對產業生態而言是非常不利的。網易希望整個產業能夠共同創造一個健康的生態系統。,此外，丁磊還透露，網易遊戲來自iOS渠道的佔比可以達到50%，國內很少有遊戲內容提供商可以達到如此高的比例；來自安卓渠道的佔比可以達到三分之一；餘下的來自於公司官方渠道。,網易發布的截至12月31日的2020年第四季度及全年財報显示，第四季度凈營收為198億元人民幣（30億美元），同比增長25.6%。歸屬於網易公司股東的持續經營凈利潤為9.757億元人民幣（1.495億美元）。,整個2020年，網易凈營收為736.671億元人民幣（112.900億美元），而2019年為592.411億元人民幣。歸屬於網易公司股東的持續經營凈利潤為120.628億元人民幣（18.487億美元），而2019年為132.750億元人民幣。,

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• February 26, 2021
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